自媒体传播范文第1篇
【摘要】社会经济发展到当前时代，人们日常生活节奏变快许多，对于微量的信息以及文化作品有了更大的需求，以微博为代表的各个平台在发展碎片化信息传播作品的同时促使诞生了一系列的自媒体人。很多原本只是受众的个体开始进行自我创作，不再仅仅被动获取信息，而是主动参与到信息的传播过程中，自媒体行业由此繁荣发展。在不断诞生的自媒体作品中有的获得了用户的青睐，有的也如一滴汇入江河的水一般未曾激起一丝水花。这般结果与自媒体作品的质量有很大关系。而自媒体作品中播音主持人的创作特点又对整个的作品质量有着极大的影响，文中就对微时代下自媒体的播音主持创作特点进行分析，期望能够对自媒体作品质量的提升以及自媒体行业的整体发展带去一些帮助。
【关键词】自媒体发展;自媒体作品创作;播音主持;创作特点
引言
播音主持这一行业在我国文化领域的发展中一直占据着非常重要的地位，尤其是在主流媒体的不断更迭中，播音主持创作相关的工作更是不断发挥出越来越重要的作用。传统媒体中，播音主持在进行作品二次创作的过程中需要将相关的新闻信息以最为有效的手段传遞到观众眼前，与此同时还需要借助于语言的艺术来帮助所主持的节目获得更多用户的喜爱。因此，从某种程度上来讲，传统播音主持是兼具了权威性以及信息传递有效性的特点的。但随着微时代的到来，自媒体行业迅速发展，很多进行自媒体创作的个体都是从未经受过播音主持方面的培训的，他们更多的是在自媒体中发挥着引导用户，对产品进行介绍等作用，某种程度上很像是广播剧中的旁白。因为自媒体播音主持与传统媒体播音主持之间工作上存在的差异，再加上整个时代媒体行业发展所带来的巨大变革，微时代下自媒体的播音主持创作在特点上与传统媒体是存在一定差别的。为了帮助自媒体播音主持创作更好的找准自身定位，最终诞生更优秀的自媒体作品，需要对其播音主持创作特点进行剖析，帮助自媒体行业发展得越来越好。
一、自媒体播音主持创作特点概述
（一）自媒体播音主持创作有非常强烈的互动性
自媒体的播音主持人在进行自媒体作品创作的过程中对于与观众的互动性是非常观众的。其实播音主持这一行业本身与观众就有着非常强的交互作用，在交互取得良好效果的情况下，观众对于节目本身才会有更强烈的情感，也会对主持人所言之物更加信任。与此同时与观众进行交互，播音主持人还能够更方便地获取到来自于观众的一些反馈与诉求，进而为其提供更高质量的播音主持服务，最终促使节目效果越来越好。而自媒体作品对于观众的需求与认可有着更高的需求，播音主持在创作过程中更是要注重与观众的互动，甚至会通过抽奖等活动进一步鼓励观众与自己进行交流，最终获得更多观众的追随。
（二）自媒体播音主持创作有着非常强的代入感
微时代下自媒体的播音主持在进行创作的过程中会借助于一些特殊的处理措施，比如说对声音的处理，对自身主持风格的把控，对主持过程中行为，神态等的控制来帮助拉近自身与观众之间的距离[1]。举个简单的例子，有的自媒体作品中主持人会穿着非常居家的服饰，随意坐在舒适环境中的沙发或者是地板上，就是为了能够通过这种处理去营造一种更加舒适柔和的环境，主持人在对自己的声音进行一些柔和化的处理，使得其语调变得更加和缓，就能够将观众也带入到相同的环境氛围中，如此观众在观看或者听取相应节目的过程中就能够有更强的代入感。
（三）自媒体播音主持创作具有媒体的权威性
虽然自媒体作品在进行创作的过程中存在一些创作者为了夺人眼球故意使用一些夸张的传达手法，甚至于仅仅凭借一张图片就随意进行捏造。但从媒体的本质上来讲，其所传递的信息仍然是应该具备有真实性的，从这一点上来讲，自媒体播音主持创作还具有媒体的权威性特点。当然相对于自媒体来讲，当前的观众更加青睐于主流节目主持人所表达的观点，传递的信息。但随着自媒体行业相关规则的不断推出，国家政府相关政策的不断约束，自媒体在进行播音主持创作的过程中必然也是要向着传统媒体的这一特点靠拢的，在确保传递信息的准确与真实的基础上才是其他更多元的创新。
（四）自媒体播音主持创作的区域特征性
自媒体播音主持在进行创作的过程中相较于一些传统的主流媒体具有非常强的区域性特征，很多自媒体主持人在进行作品创作的过程中甚至会使用方言来进行信息传递。这是因为自媒体作品的数量是庞大的，为了获得更多来自于用户的认可，有些自媒体创作者会选择性地舍弃一部分观众，只专注于小范围内的人群。除了在自媒体作品传播范围上的限制之外，自媒体作品的传播内容以及其所针对的领域等也是各不相同的。播音主持人在对这些自媒体进行创作的过程中自然也是要根据作品本身内容去进行区域性特征的加强。
二、自媒体播音主持创作中所遇到的一些挑战与机遇
（一）时代发展所带来的挑战
微时代下自媒体作品层出不穷，这与时代发展所造成的信息爆炸式增长有着不可分割的关系。而也正是因为这些不断被传递的信息很多自媒体人因此崭露头角。与传统媒体不同的是自媒体对于信息的产出效率是非常高的，且在信息反馈速度上也是极为迅速。举个简单的例子，传统主流媒体在进行信息传递的过程中会有一个固定的周期时间，就像是新闻联播每天播报一次，固定时间都是在晚上[2]。但自媒体不同，可能一天会有好几篇作品产出，最大的特点是进行信息的碎片化传播，这一点是很多传统媒体无法实现的。当然进行碎片化信息传播的自媒体变得更多，相应的播音主持创作就面临着更大的行业竞争压力，必须要有自己的独特风格并且培养出足够忠实的观众才能在市场洪流中稳定下来。
（二）科技力量带来的机遇
微时代的到来给自媒体的播音主持创作带来了不小的挑战，但与此同时科技力量不断增强，自媒体播音主持创作同样也有不小的机遇到来。举个简单的例子，过去媒体要想要获得观众的认可只能借助于自己过硬的作品品质，而播音主持人要对其进行创作的空间也是非常狭小的。但到了当前时代，科技力量空前发达，自媒体的播音主持创作在落实过程中完全可以通过线上，线下等多个渠道，多种方式进行推广获得更多的受众，有了基础的受众之后再对作品本身进行更多的创新加工就能留住观众，给作品带来更大的经济效益。
三、微时代下自媒体的播音主持创作发展策略
（一）要注意规范主持用语
前文中也说到了，自媒体作品的很多播音主持人并不是专业的科班出身，因此在主持用语以及主持意识等方面是存在较大不足的。因此自媒体主持人在进行相关工作开展的过程中一定要注重对自身工作内容的认知加强，要不断地对自身的主持用语进行规范，要认识到在主持创作过程中自我修养的重要性，先通过语言来提升自身在播音主持创作方面的权威性，得到观众的认可，才能与其他自媒体进行更激烈的竞争。
（二）要注意不断学习提升自身文化内涵
微时代下自媒体行业的竞争其实是非常激烈的，自媒体的播音主持人绝对不能在取得一时成绩之后就骄傲自满，或者只想着吃老本，而是应该不断地进行学习提升，帮助自身文化内涵不断得到丰富，随着整个自媒体行业的不断发展而发展[3]。尤其是随着自媒体行业的发展，观众在看到过更多的作品之后对于节目会变得更加挑剔，很多微小的瑕疵也会被观众无限放大。自媒体播音主持人必须要不断提升自身文化内涵，展现更深层的自我人格魅力并在进行作品创作的过程中去尽可能地满足观众的文化需求，才能保障观众对节目的忠诚度。
（三）要注意提升自身的反应能力
自媒体播音主持人在进行日常播音主持的过程中经常会遇到一些意外的突发状况，尤其是当前直播非常流行，很多直播节目中如果主持人无法有灵活的应变以及迅速的反应能力，节目直接就会发生故障，带给观众非常不好的体验。故而，微时代下自媒体播音主持创作过程中还应该不断提升自身的应变能力，要具备扎实的播音主持基本功，并且在播音主持的过程中不断注意对自身经验的累积，也要多观看同类型的节目，从中学习其他播音主持的长处，或者从他人的主持事故中反思自身，不断提升自己的临场应变能力，确保主持过程能够更顺利。
（四）要注意积极表达自身情感
自媒体与传统媒体相比是更加接近观众的，因此自媒体播音主持在进行作品创作的过程中一定要注意积极去表达自身情感与观点。就像是将自己也作为一个观众一般融入到群体中与大家一起去探讨某一个话题，从而更进一步拉近自身与观众之间的距离，同时也能够更多地激发出观众对于相关内容的共鸣情感。当观众将自媒体播音主持人当做是“自己人”一般进行倾诉时，节目的共融效果才会更理想，才能更获得观众的忠诚。
（五）要注意塑造好个人品牌形象
微时代的自媒体作品非常多，要想在众多的自媒体作品中脱颖而出，自媒体的播音主持创作必须要获得观众的认可，无论是从风格还是从作品内容的真实性上，作品要能够让观众认可并相信，观众才会慢慢积聚在该媒体品牌下，最终规模不断扩增，成长为更值得观众信赖的自媒体品牌[4]。因此自媒体播音主持人必须要注重自我品牌形象的塑造，要从根本上获得来自于观众的认可并引发其对作品进行深入探究的欲望，最终形成品牌效应，提升整个节目在观众心中的良好印象。
四、结束语
微时代下，自媒体播音主持创作与传统媒体存在一些差别，他们在信息的传递上要更加碎片化一些，与观众有更强的互动性，同时还具有带入感情，区域性差异等特点。为了帮助所主持创作的自媒体作品获得更多观众的认可，自媒体播音主持人必须要不断提升自我专业性以及为文化内涵，在播音主持的过程中展现出更多的人格魅力以及作品的真实性，并通过情感的投入来拉近与观众之间的距离，获得更多观众支持，也帮助所主持的自媒体品牌更深入人心。
參考文献：
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[4]任荣萍.微时代传统媒体在科技传播中的个性与作用[J].2021（2016-22）：53-55.
作者简介：吴沁柯，2002年3月30号，男，汉，四川省绵阳市，学生，大专，研究方向：播音。
自媒体传播范文第2篇
“这样的话，自媒体的打开率无疑会再次严重下降。”新媒体观察家魏武挥说，当订阅用户在一级主页面看不到那些红色更新提示，只有很强烈的阅读欲望，才会主动去二级页面中搜索自媒体的更新。“说实话，以往的部分打开率其实也正是以强打扰促成的，才让微信自媒体到达率高于微博。”电商类知名自媒体人向记者表示：“当前的红色未 读标识不点一下它就一直在那儿，令人很不舒服，很多人就点一下，这也算打开率，至于真正好好读了文章的人有几个，就不确定了。但这被隐藏到二级页面之后， 不点击也不产生影响，自媒体的价值显然受影响。”
广告计划夭折
微信5.0带来的这种格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”这样的认知。微信的一次次调整、收紧政策，令许多制订了所谓广告营销计划的公众账号猝不及防，当前已产生营销价值的自媒体也不例外。
“相信辞职从事自媒体，并将大部分身心投入微信的一些人士会因此受到很大影响。”一位自媒体人向记者表示，当前自媒体大号几万元一条的广告推广计划也将无法如预期进行。
微学问公众账号推广平台的一位人士同样表示：“之前我们就不太敢接受代理微信公众账号的广告业务，而只是做公众账号推荐服务，因为广告营销受微信政策影响太大。”
有自媒体人老鬼向记者证实，自己的广告推广计划的确停滞下来，再观望。例如某位知名电商自媒体人此前一直比较谨慎地对微信账号投入精力，广告营销也 不敢大幅推进。不过由于其粉丝积累已逐渐到达30万左右，近期正计划铺开广告营销，并已制定好了一条微信两万元的价格。此时突然传来微信5.0对自媒体的 限制消息，他无奈表示：“还是再等等看吧。”
此外，一些垂直领域自媒体人士告知记者，当前正在计划联合多个领域内自媒体账号，通过群体效应扩大影响力，促进广告营销，但近期消息令大家热情冷却，纷纷表示只能再等契机。
无奈之中保持理解
留给微信自媒体的余地已不是很大。近日一些政经类公众账号遭封号。
各大客户端，包括新浪微博当前都在着力开拓媒体属性，向自媒体人发出邀请：“如果微信5.0出来后自媒体账号到了二级页面，虽然不会停止更新，但相信很多人会侧重考虑在其他平台发展。”
自媒体传播范文第3篇
一、自媒体的定义
自媒体又叫做公民媒体 (大意指网络技术) , 就是具备传统媒体功能但是不采用传统媒体运行模式的个体网络行为。自媒体的表现方式:博客、微信、微博、QQ、论坛等。自媒体信息传播模式本身特有的开放性特征, 可是自媒体平台用户不受空间和时间的限制, 自由发表新闻信息。自媒体平台通过视频录制, 文字编辑, 图片等方式将第一手新闻资料记录下来, 分享到自媒体平台。快捷的自媒体新闻信息传送, 可以快速引起自媒体平台强劲的网络舆论, 迅速引起传统媒体对该新闻信息的关注和重视, 同时也为政绩观以及其他类部门决策的正确性发挥导向作用。
二、如何区别自媒体新闻传播与传统新闻传播
首先, 在发生各类新闻事件后, 无论是自媒体新闻传播, 还是传统新闻传播, 都会对新闻本身进行深度剖析, 充分履行舆论监督的职责, 引导公众更清晰的了解新闻信息的因果。当发生一件新闻事件时, 特别是一些社会热点事件的发生, 不论是多元化的自媒体, 还是传统新闻媒体, 不能仅仅停留在表面的分析, 要运用平台的各种呈现形式和自身的深度剖析做出见解独到的新闻, 将新闻报道的自身价值体现出来。其次, 娱乐化是自媒体新闻传播和传统新闻传播的另一特点。这种轻松惬意的表现形式更易获得广大受众的青睐, 符合手中的内心需求。这是两者的相同点。相比而言, 报纸, 期刊, 还有比较刻板的新闻事件播报形式已经渐渐丢失市场份额。现如今, 所有的媒体形式都在为了解受众需求, 扩大受众人群, 增加受众粘性而努力。
再来简述自媒体新闻媒体传播与传统新闻传播的不同点。在新闻事件发生后, 同一空间的任何传播者都可以即时将新闻信息传播出去, 吸引广大受众, 传播速度相当迅速, 快速引起受众的围观, 评论, 进而表达自己的想法, 增加该新闻事件的关注度和监督力度。时效性这一特点是传统媒体无法相提并论的。但是传统媒体也有自媒体无法比拟的权威性。传统媒体的新闻传播引导受众走向正确的舆论方向。传统媒体的权威性是公众更信服的。相比之下, 自媒体很多人云亦云的新闻事件没有得到传统新闻的确认及播报的情况下, 会出现错误的舆论倾向, 造成公众心理被蒙蔽, 受到不公正的伤害。
三、自媒体对主流媒体新闻传播各方面的冲击及影响
(一) 自媒体环境下, 主流媒体媒介职能的改变和影响
在自媒体不断冲击下, 主流媒体不断完善信息功能、协调管理功能、教育功能与娱乐功能这四个媒介职能模块, 丰富多彩的新闻传播内容, 多元化的呈现形式, 使得传统的新闻信息更具有看点。其中日益凸显的舆论引导功能也肩负起了“辟谣”的重任。主流媒体新闻工作者不得不把新闻内容放在第一位, 并第一时间向民众还原真相, 以正视听。
(二) 自媒体环境下, 主流媒体传播渠道的改变
主流媒体在新闻信息的传播过程中占据绝对的优势, 对报纸、广播、电视具有绝对的控制权和话语权。主流媒体的新闻传播渠道广为人知, 且具有绝对的权威性和影响力。近年来, 自媒体的发展极大地挑战了主流媒体, 自媒体平台的快速发展给了主流媒体深刻的危机感。为了适应快速变化的大环境, 主流媒体不得不在自媒体领域开辟一块属于自己的领地, 即开通官方微博、官方微信。
(三) 自媒体环境下, 主流媒体的新闻传播方式的改变
在自媒体传播环境下, 传播者和受众的界限消失了, 受众既是信息的接受者也是信息的发布者, 同步的双向传播成为自媒体传播的一大优势, 能够及时、全面、有效地了解受众所反馈的信息。主流媒体的单向传播特点限制了受众主动参与传播, 只能被动地接收信息。在主流媒体中, 许多新闻节目叙事后都会加入网友点评的新闻评论, 借用网友的观点点评新闻事件, 以此来拉近与受众之间的心理距离, 营造“意见环境”来影响、制约、引导舆论。
四、结束语
在科学技术日益进步的时代, 媒介也许紧跟时代步伐, 不断地创新, 满足受众需求。自媒体的自由不受限, 使得个体在传播者和受众两个角色之间随意切换, 丝毫不受空间和时间的限制。传统的新闻传播媒介在自媒体的冲击下, 及时革新, 传送的新闻信息也受到广大受众的青睐和喜欢。总之与时俱进, 不断创新才是新闻媒体立足新闻行业的关键。
摘要：目前, 自媒体的新闻传播平台快速普及和迅猛发展得益于网络的广泛普及。急速膨胀的网络消费者数量使得自媒体新闻传播速度更快, 效率更高。也正是因此极大限度考验了传统新闻应付创新科技冲击的能力, 同时也给传统媒体的新闻传播带来了深刻的启示。传统新闻传播立足本身优势, 如何吸收利用自媒体新闻传播的优势来化解自媒体新闻传播带来的威胁, 这个问题至关重要。所以不断了解受众需求, 扩大受众人群, 增加受众粘性, 传统新闻传播才能立足新闻行业而不衰退。
关键词：自媒体新闻,传统新闻,影响
参考文献
[1] 周艳艳.自媒体新闻对传统新闻传播的影响[J].新闻研究导刊, 2016 (22) :214.
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[3] 肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报, 2016 (03) :59-60.
自媒体传播范文第4篇
摘 要：随着汽车行业的不断发展，各个品牌之间的竞争也日益激烈，如何在弱肉强食的市场中脱颖而出，成为了各大汽车商思考的问题，互联网的不断壮大，越来越多的行业选择了新媒体营销，汽车行业也不例外，本文通过对汽车行业的现状分析、汽车行业新媒体营销必要性和可行性分析、消费者行为分析，进而分析了新媒体营销方式的出现对汽车行业今后发展的影响。
关键词：汽车行业；新媒体；营销策略
汽车行业经过十几年的发展，汽车逐渐成为了“家庭必备”，中国市场的汽车销量已经连续6年蝉联世界第一，世界各国的汽车厂商都想在庞大而多金的中国市场中分的一杯羹，除了做好自身的产品和服务，营销成为了他们的另一把利剑，随着中国进入Web2.0时代，大家都把目光聚焦网络，新媒体营销也成为了汽车界的新宠儿，各大汽车厂商在这场没有硝烟的新媒体营销战争中各显神通，大展身手。
一、新媒体营销的定义
新媒体营销是指商家利用数字信息为支撑的新型互动传播新型媒体，有别于传统的营销方式，随着互联网的发展而兴起，让消费者对产品向参与度方向发展，常用的新媒体营销传播推广渠道主要包括：微信、微博、搜索引擎、直播、视频、音频、自媒体、论坛。每个商家根据自己产品的特征和属性选择适合自己的新媒体营销传播推广渠道。
二、汽车行业现状及发展趋势
1.现状分析
在购置税减半政策的影响下，近两年车市明显回暖，销量超出预期，产销总体呈现稳中有升的增长态势。从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，中国汽车的销量在2000年到2016年的16年中增长了10余倍，已经是拥有5.08亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，2009年我国汽车产量居世界第一，销量1364.5万辆，随后的几年里，我国汽车销量持续增长，增速达18.7%，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。而汽车销售近年来的现状却是：4S店利润低，微利或亏，国产品牌近年崛起势头较猛，合资品牌压力比较大，高端品牌略好。在这种情况下只有加大汽车衍生业务才能获得更多利润。汽车市场潜力巨大，但是在基于前些年的各种不良风评后，如何好好的去更贴近老百姓才是接下来汽车商家需要考虑的，特别是营销方式和售后方面（如图1所示 我国汽车近年销量）。
2.发展趋势
随着互联网进入web2.0时代，人们的社交方式和生活方式都发生了翻天覆地的变化，根据中国互联网中心去年发布的数据，中国网民数量达到7.31亿，相当于整个欧洲的人口总量，互联网普及率达到55.9%，中国网民平均每周上网25.6小时，平均每天上网时间达到了3.7小时，从面对面的交流变成了线上交流，生活方式更是崇尚更加迅速简洁，越来越多的人选择了网上购物和网上获取信息，消费者在选购产品的时候，首先选择在网络上了解相关信息，小到一针一线，大到汽车住宅，据调查，由于互联网的发展，人们上网时间的增加，各行各业紧跟时代的脚步，推出了一系列与互联网有关的营销方案，为了更好地吸引消费者的注意，切合消费者的新型消费观，汽车行业也在发展中紧跟时代潮流，与时俱进，采取新媒体营销的方式，让网络与汽车销售相结合，让汽车更好地走进消费者的生活。
三、消费者行为分析
1.消费者的需求
消费者需求是人们为了满足物质和文化生活的需要而对物质产品和服务的具有货币支付能力的欲望和购买能力的总和，按照消费者的目的性可以分为：初级的物质需求和高级的精神需求。其中，初级的物质需求表现在人们没有达到一定的消费能力之前，为了获取赖以生存的物质所带来的消费；精神需求则是在满足了物质需求后，为了得到更多的非物质需求：精神需求而带来的消费。消费者需求主要有以下五个层次（如图2所示 消费者需求层次图）：
在购买汽车时，消费者的需求主要是对商品社会象征和优良服务的需求，许多人认为买车是一种有面子的体现，在选购汽车的时候除了注重性能，也看重于身份地位的显示，一些有钱人更是把豪车作为自己的权力地位的体现。目前中国家庭4.28亿，车辆保有量为2亿，每2.14个家庭拥有一辆车，随着经济的发展，汽车保有量将继续提升。
2.消费者的偏好
消费者偏好是指消费者对一种商品（或者商品组合）的喜好程度。在购买汽车时，消费者的偏好主要体现在以下几个方面：
（1）偏好于口碑好的品牌
消费者在有购车打算的时候，首先要从各个渠道收集信息，有50%的消费者最主要的是从身边有车的一些亲戚朋友，通过他们的亲身经历，了解哪款车适合自己，这个时候消费者往往倾向于选择口碑好的品牌（如图4所示 口碑对汽车销量的影响）。
（2）偏好于宣传力度大的品牌
消费者在选购汽车的时候，汽车品牌的宣传对他们的影响较大，宣传力度大的品牌能够让他们首先记住，在购买的时候也会倾向于此（如图5所示 广告费投入与销量之间的关系）。
（3）偏好于性價比高的品牌
大多数人在选购汽车时，会选择省油、耐磨、安全系数好的汽车品牌，因为这样的汽车性价比较高，养车的成本其实较高，所以为了节约支出，购买一款性价比高的汽车是大家的目标。消费者购车时关注的因素（如图6所示 影响消费者购车因数分析图）：
3.消费者获取信息的渠道
在传统媒体信息匮乏，消费者对于信息处于一个渴求状态，而在今天的新媒体时代，信息和消费者之间处于一个信息被选择的状态，消息过剩，消费者在接受消息的时候往往进行反复的筛选过滤，进而选择对自己有用的信息进行接收。旧媒体时代与新媒体时代消费者接受信息的模式如下（如图7所示 不同时期消费者接受信息对比图）：
传统媒体时代汽车营销方式主要有：
（1）报纸杂志广告
在报纸杂志上面铺设广告，通常广告篇幅为整版，铺设周期长、费用大，效果不佳。
（2）4s店定点宣传销售
每个汽车厂商都会入住4s店，然后缴纳一定的费用进行售卖，也有属于自己一个品牌的专卖店，4s店租金昂贵，成为汽车销售环节中较大的开支。
（3）车展宣传
每年每个城市都会举办车展，各大汽车商家都会有属于自己的展位，然后聘请主持、模特来促进销售，短短几天之内汽车销量会大幅提升，但是车展费用非常昂贵，展位租金、人员聘请、宣传费用。
随着互联网的发展，消费者获取信息的方式也在发生改变，主要有以下几个：
①相关群体来源：周围亲戚朋友；
②工商企业来源：广告、4S店推销员、车展；
③公关信息来源：报纸杂志等传播媒介及政府机构信息发布；
④个人经验来源：之前购买使用或试驾过的。
4.消费者购买汽车的过程
（1）收集信息
通过各种渠道收集关于汽车方面的信息，无论是从别人那里了解，还是车展，其中最重要的一个途径是通过网络收集信息。
（2）多维度对比
收集好信息之后，接下来就是分析信息，对各个品牌车型，各个品牌之间进行对比，选择最适合自己的车型再进行深入判断。
（3）进入实体店试驾
再选择好心仪的车型之后，消费者开始走进4s店内进行试驾，切身感受汽車的性能。体验虚拟广告与现实试驾之间的区别。
（4）达成交易
在多方了解选择，最后一步就是购买了，这个时候，消费者与商家纠结的就是价格问题，这也是成交的一个关键。商家为了促成交易一般会在价格上做出一定让步并对售后服务提出保证。
四、汽车行业的新媒体营销策略
在这个信息爆炸的新媒体时代，商家为了让自己的商品信息更快更好的呈现在消费者面前，新媒体营销随之诞生了，被各行各业广泛运用，现阶段，我国汽车行业所用的新媒体营销方式主要有以下几个：
1.微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，商家将微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业更能利用这个平台树立自己良好的企业形象，截止2016年，微博用户规模达到2.5亿，使用率为34%，目前各大汽车厂家都已开始微博营销，新浪车企已达到100家，其中做得较好是宝马汽车、奔驰汽车、丰田汽车，他们的微博粉丝全都已经突破百万，每次新品发布总能吸引粉丝眼球，带动大家的评论热潮。最为出名的案例为“宝马微博悬疑大片来袭”，在微博上掀起了热潮，吸引了上百万宝马迷的追捧和传播，并通过两个地面活动将活动推向了高潮。每天都有不同的汽车商家在微博上推送有关自己产品的信息，不仅仅只限于广告，还有一些汽车方面的知识分享和汽车养护建议等等，吸引微博用户的关注，还不定期搞一些促销活动，让消费者可以直接网上下单，比实体店更经济实惠和便捷。
2.微信营销
微信营销是继微博营销之后的又一新媒体营销手段，相对于微信，它的灵活性和受欢迎程度更强，中国目前的微信使用人数已经达到5.49亿人，也就是说任何一个商家做微信营销它的潜在客户是5.49亿，如何将这5.49亿的潜在量开发好，是各个商家考虑的首要问题，近年来各大汽车商家的微信营销可谓是百花齐放，不论是在朋友圈的推送还是公众号的求关注，我们都能看到他们的身影，不论国际豪车品牌还是中国本土品牌，都有自己的微信公众号，各大汽车商家的微信公众号都具有以下几个功能：预约试驾、车型详解、人工服务，此外还会定期在微信朋友圈投放广告和发布活动，一些汽车品牌微信公众号的关注量已突破千万，是微博粉丝数的几倍数量，微信公众号还能获取用户的信息，从而与用户沟通交流，了解每个客户对车型偏好和目前的一个经济情况，为他们量身推荐适合他们的车型，微信营销让新媒体营销走向了一个新高潮。
3.网站营销
网站营销是最开始走进我们生活的一种新媒体营销方式，任何一个正规的企业都有它的官网，而汽车商家的官方网站更是精美，他们将网站视为自己企业继门店之后的另一个门面，每年投入到网站运营方面的资金高达千万，在官网上他们为客户提供了个人注册、私人订制等服务，为了更好的吸引消费者，他们在网站上给予在实体店不能满足消费者的优惠，让消费者就在网站上下订单，再从实体店提货。
4.体验式营销
商家通过看、听、用、参与等手段，让消费者身临其境的感受产品，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想以促进消费，最前汽车行业最主要的体验式营销方式是试驾和VR虚拟驾乘，现实的试驾可以让消费者直接感受到汽车的性能，而VR虚拟驾乘可以让消费者对汽车的各方面数据有详细的了解，两者双管齐下，让消费者可以在选购的时候就已经对汽车有了深入的了解，体验式营销带给消费者浏览体验、感官体验、交互体验、信任体验，提升了消费者的参与度和兴趣，让商品成交率也有了提高。
各种新媒体营销方式出现在我们的生活中，而真正吸引到消费者的又是什么，哪种新媒体营销的方式更受消费者的欢迎产出比更高，成为了各大汽车商家思考的问题，针对以上问题，我们对上面列举的几种汽车新媒体营销方式的顾客使用率和顾客满意度进行了调查，具体数据如下：
目前这几种新媒体营销方式大力运用在汽车销售中，对汽车行业也带来了积极影响。自2013年汽车行业发展新媒体营销以来，无论是从产量还是销量都有很大的提升（如图11所示 近年来中国汽车产销量图）
五、总结
根据上诉分析，关于新媒体营销对汽车行业发展的影响，可以得到以下结论：
1.挑战与机遇并存
新媒体营销对于汽车行业来说是一个机遇，通过这种新兴的营销方式，让自己的产品迅速的出现在消费者面前，也是一个挑战，在注重速度的同时，也一定要注重质量，抓住机遇，迎接挑战。
2.利大于弊
在降低成本的同时也增大了竞争压力，销量增长的同时让售后服务质量的保障成为了一大问题，但是总的来说利大于弊，能够推动行业的发展。
3.行业发展的方向
汽车行业的未来发展离不开新媒体营销，现代消费者接受信息主要通过新媒体，所以新媒体营销是汽车行业发展的方向。
参考文献：
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作者简介：周玥，重庆工程学院管理学院市场营销专业学生，管理学院（2014）特色班学员；指导教师：陈可（1979.03- ），男，重庆人，重庆工程学院管理学院，讲师，主要研究方向：市场营销、工商管理
自媒体传播范文第5篇
技术的不断变革使媒体传播发生深刻的革命，互联网等新兴媒体正经历着从传播方式到内容的双重变化。新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于民众生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。从“5·12”汶川特大地震中传统媒体与新媒体的充分联动，到“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故中微博发挥的重要作用，新媒体所具有的强大传播功能和舆论影响力，正在广泛而深刻地影响着我国经济社会的方方面面。
随着人们对新媒体使用的日渐频繁与广泛，新媒体在满足用户基本信息获取需求的同时，已日渐成长为一个集信息、观点、民意为一身的舆论平台。近年来发生的一系列社会热点事件不断表明，新媒体对于舆论的影响力正在迅速增强。
新媒体对舆论的深刻影响
新媒体在人们生活中的日益渗透与网民的自发参与，就像正余弦波一样紧密地结合，推动着社会舆论不断向前发展。在新媒体所营造的全新的媒体生态环境下，任意意见领袖所营造的一条舆论的正弦波，就必有一条群众自发参与的余弦波与其相对应。新媒体舆论呈现出迥异于传统舆论的一些特征：舆论主体的匿名性与参与渠道的广泛性、传播空间的无界性与意见汇聚的实时性、议题生成的自发性与舆论发展的不确定性、价值观念的多元性与价值取向的批判性、意见表达的失范性与群体行为的极化性。这些特征，都对舆论产生了深刻而广泛的影响。
⒈互联网成为社会舆论的集散地
互联网丰富了信息传播的手段和渠道，逐步成为公民参政议政、表达诉求的重要平台。新媒体时代的到来，使信息传播更加顺畅，为民众表达意愿和利益诉求、甚至参与决策制定提供了快捷的渠道，为公民更好地行使知情权、参与权、表达权与监督权提供了条件，也为更好地推动社会民主政治进展提供了一个方便快捷的民意直通车。
互联网正在逐渐成为消解大众不满情绪的解压阀。随着新媒体的出现，传统媒体解压阀的功能逐渐被以互联网和手机为代表的新媒体工具所取代。特别是在社会热点事件中，人们利用手机，或者网络媒体，获取自己所需的信息，缓解恐慌情绪，或者利用新媒体交互性与开放性，表达自己的不满与愤怒，从而满足心理上的需求。在某种程度上，互联网“社会解压阀”的作用，可以缓解我国在社会转型过程中面临的结构性压力。
⒉手机媒体成为独特的舆论放大器
无线通信技术以及手机的便携性使信息传播打破了时空障碍。作为离人最近的传播工具，手
机已经被很多使用者内化成为自身的一部分。在突发公共事件中，人们许多时候是通过手机在第一时间获取信息。特别是在危机事件中，受众对人际传播信息的需求比在日常生活中要高出很多。手机的人际传播模式实际上是人借助手机这种媒介，延伸了人与人之间的交流。
手机媒体提供的个性化信息，使用户具有高度互动性与参与性。手机的传播模式是一个开放的体系，人人皆可为传者的前提，决定了手机传播信息主题的多样性与信息的海量性。传播信息不断糅合进传播者的主观意念，使得信息不能够按照既定的规则或者逻辑发展下去，而是以某一关键词为中心，发出另外许多话题，从而造成信息的指向性和针对性更强，传播效果也更显著。手机信息的传播过程即从一点出发，以关键词为节点，从中不断转移到另外的焦点。在整个传播过程中，手机媒体传播点对点的精准性与及时性，决定了信息在每一个传播节点，都可以被全面而准确地发送，并进行及时的交互与反馈，从而实现传播效果的最大化。手机媒体独特的传播模式，打破了传统传播模式中，传播主体的权威性，实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性。多个传播主体的出现，使得信息节点中的每个人都能深度参与到信息传播的过程中。因此，手机媒体的传播是一种高度整合的社会性传播。 ⒊微博成为公民参政议政的重要工具
微博迎合了即时网络的发展趋势，缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间，从而实现了信息传播的零时间。正是因为即时性保证了瞬时传播，高度的互动性才成为可能。交互性使信息接收者在传播活动中的地位得以极大提升。网民通过微博真正实现了在任何时间、任何地点发表感想，其参与热情被极大地调动起来。从国家大事到民计民生，从政治改革到文化创新，从医患矛盾到城管治理，网友可就任意感兴趣的事件或话题提供事实素材或发表意见，这些信息通过微博网络的指数扩散，在短时间内就能得到他人的反馈。这样的机制不仅刺激了发表者的积极性，更赋予了公众更多可以自由选择的议题。
微博给我们带来了更多的资讯内容与资讯获取的便利，促使我们随着社会的进步而进步。微博也带来了人与人、人与组织、人与社会之间的更多互动，甚至每一个人都可以成为一个传播、表达的媒体平台，微博为社会与民主的进步搭建起更广阔的平台，成为更多人“参政议政”的有效通道。
新媒体的快速发展，不断改变着社会舆论的生成、存在与传播方式，不断对既有的社会管理模式提出新的挑战。现如今，新媒体已成长
为社会动员最为重要的力量之一，它以其独特的开放性与匿名性，给新兴的网络民主提供了平等的行动机会与空间。由于低成本、高效率、便捷度高的政治参与渠道的存在，社会各阶层、各利益群体均能通过网络，更直接地表达自己的政治意见与利益诉求，甚至参与公共政策的制定。借助新媒体舆论，代表着不同利益群体的各种声音都可以找到自己的社会基础。
新媒体舆论的发展趋势
从新媒体舆论的发展现状及其发展特点可以清晰地看到，新媒体对社会舆论的形成与发展起着关键的作用，同时，也使社会舆论的生成、演化、发展产生了巨大的变革。可以说，社会舆论的生成与强化，与新媒体的发展有密不可分的关系，特别是在当前全媒体时代，很难区分不受媒介影响、呈原生态的舆论，也很难出现不产生舆论影响的媒介活动。总之，新媒体与舆论的生成已经天然的交融，新媒体成为舆论的发酵场，而舆论与公众参与行为的互动又推动媒介技术、媒介交互方式的进步。
⒈新媒体舆论形成与传播的载体不断丰富
微传播移动化的传播媒介将成为舆论传播的基本通道。以微博为代表的微内容传播工具以极快的速度和极宽的覆盖被公众广泛接受，这种微内容、微型化的工具特别适合于舆论的传播，成为天然的社会舆论发酵场。同时，以手机为代表的移动媒体实现了人与人之间即时沟通与联络，还使信息获取和信息表达在移动中合一，视觉信息与听觉信息发送和接收合一，因而能够有效连接社会舆论主体，并承担传播信息的功能。
其次，媒介融合将为舆论传播打造更多的发布平台。各种媒介越来越呈现出多功能一体化的趋势，其终极目标是打破传播媒介的形态差异，而走向媒介形态的大融合。在未来，公众可以通过无处不在的网络、用无所不能的移动化终端，获取各自所需要的服务、传递各自不同的意见。各种不同媒体之间的互动与整合，对社会舆论形成与传播的格局产生了重大的影响。越来越多的普通网民扮演起了“报道者”的角色。在这种情况下，舆论形成与传播的非中心化越来越明显，每一个人都成为舆论的散播源，每一个人都成为搅动舆论海啸的那只蝴蝶。 ⒉新媒体意见领袖的作用更加关键
网络意见领袖的“利益无关性”使其更能得到公众的信任。网络的跨地域性质使网络意见领袖与网民有着疏离的距离，正是这种距离使意见领袖不具有得到直接利益的目的，意见领袖发布信息全凭借“一片热心”，这种非功利性使网络意见领袖更受网民信任，从而更具有说服力。同时，身份经历的接近性与
认同性使网络意见领袖更易得到公众的认可。网络环境中人们对于网络身份的在意程度以及被网络中孤立的恐惧远远小于现实生活。网民对于网络意见领袖的信任少了权力、利益等外界压力，而更加真实、更加本性、更加天然，这使得网络意见领袖对网上公众的影响也更加有力、更加深入人心。
网民知识结构决定了网络意见领袖的影响力将长期存在。根据中国互联网络信息中心最新报告，中国网民的主体是30岁及以下的年轻人，这个群体占到网民总数的68.6%;从文化程度看，高中学历比例最大，占39%。这一组数据表明，网民的年龄和文化程度低于报纸等传统媒体的受众，根据传播学中的说服理论，文化程度较低的人更容易受到别人的影响，更容易被说服。同时，网民搜索信息的自主性使网民也更加信任自主搜索获得的内容，因此更容易接受信息，受到意见领袖的影响。
未来新媒体将会更加深刻地嵌入人们的生活、学习、工作中，对人们思维方式、行为模式、行为习惯产生越来越深入的影响，网络意见领袖对人们的影响也将越来越起到决定性的作用，甚至会超越现实世界的意见领袖对人们的影响。同时，现实中的意见领袖也会不断利用新媒体传播工具使自己成为成功的网络意见领袖，使得现实中的意见领袖不断与网络意见领袖重合。
⒊网络冲突与网络暴力现象日益突出
以互联网为代表的新媒体，以其匿名性与快速传播性极易成为谣言的“助推器”和“放大器”。畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，一些蔓延于网络的“情绪型舆论”，有时产生的负面影响也很大，从而加剧了群众的盲从与冲动，也使网络冲突与网络暴力现象日益突出。
“网络暴力”在未来将会长期存在。低学历的网民在我国网民结构中占有较大比例，这决定了我国大量网民的思想认识水平及对事物的认识深度与广度是有局限性的。未来一段时期，网络暴力行为还将长期存在，特别是在有效管理手段和监管技术没有成熟之前，在相关的规制体系和公民有序参与的各种行为规范没有建立之前，这种“网络暴力”现象会成为一种常态。
“媒体审判”影响舆论导向与司法公正。新闻媒介对审判机关进行舆论监督是一种特殊的民主监督形式，随着新媒体技术的发展，公众通过新媒体平台行使政治和公共事务监督权能力得到极大提升，各种新媒体舆论监督“越位”的现象也越来越多。通过新媒体平台产生的“媒体审判”，给社会公平、公正、平等的司法进程造成了不容忽视的影响。网络审判会在网民
中自发进行，甚至演化为现实中的侵扰，从而影响事件的进程和司法判断，导致不公正的处罚。由于我国法制化建设自身面临的问题，同时公民的素质也有待进一步提升，因此，“媒体审判”所带来的负面影响还会长期存在，对舆论导向和司法公正也会产生一定的影响。
⒋虚拟空间对现实世界的影响逐渐增强
以互联网为代表的新媒体已经影响并且深刻地改变着我们的生活，其在我们现实生活中之“中”，而非之“外”，创造了一个新的空间——“虚拟空间”或“虚拟世界”。在观念变化、人际变化和现实社会感知变化上，虚拟空间已经介入到人们常态生活之中，而随着新兴媒体技术的不断进步，虚拟空间与现实空间的互动性不断增强，相互作用、相互影响。
信息传递与现实行动间的时间差急剧缩短。今天，互联网的触角已经伸到了世界的几乎每一个角落，信息在网上的流通已经不再受到时间和空间的限制。网络传播的分众化使受众的反馈行为更加及时，新媒体的传播具有“靶向性”的特点，使得能够达到“精准传播”的效果。这增加了受众对信息的反馈动力，也提升了用户参与行为的频率，使得受众接受信息的反馈行为更加及时，同时也提升了虚拟空间与现实世界的互动性。
在新媒体环境下，网民可以更容易“群”聚，聚集到专门为有共同兴趣爱好的人们所建的网上虚拟社区。与此同时，现实世界的各种社群也建立了基于网络空间的虚拟社群。这些社群通过虚拟空间和现实世界的互动来达到一定的目的。一名叫“信天谨游”的北京网民通过网络募捐在云南贫困山区建造了第一所小学校舍后，其行为受到网友的关注，通过HI-PDA网站,他组建了一个筹款小组，所筹集的款项先后在云南贫困山区建造了六所小学。又如著名的“绿色北京”发源于互联网，至今仍把互联网作为环保志愿者的培养基地。
可以预见，随着社会民主的推进、新媒体技术的发展，未来虚拟社群与现实社群的重叠与交融的趋势越来越明显，从而使虚拟世界和现实世界的边界越来越模糊，虚拟世界和现实世界的互动越来越频繁。
新媒体舆论管理的对策建议
管理利用新媒体舆论时，首先必须正确认识新媒体舆论的作用;一方面要懂得利用意见领袖提高舆论引导的能力，另一方面又要推动政务信息公开，确保公民的知情权和监督权。政府既要建立有效的舆情预警机制，又要加快新媒体舆论法制建设，从预防和治理两个方面双管齐下做好新媒体舆论的规范管理。
⒈转变管理观念，有效利用新媒体传播渠道
由于新媒体
和传统媒体的融合日益加深，加之新媒体自身巨大的影响力，新媒体舆论没有局限在自身媒介形式的影响力之内，而是透过传统媒体影响到整个社会舆论。新媒体舆论的关注热点同整个社会舆论的关注热点高度重合。新媒体舆论是社会舆论的发生、发展的重要阵地，也是社会舆论的重要表现形式。由此，新媒体成了公众监测整个社会环境的新通道。在新媒体平台上，任何一种声音都能进行自我表达，任何一个人也能追踪关于特定议题的舆情发展状态。鉴于此，政府部门和相关机构应创新管理观念，主动利用好这一了解社情民意的新渠道。
有效利用新媒体的传播渠道首先要提高使用者的新媒体素养，了解新媒体应用的相关知识，学会利用新媒体快速、便捷、海量的特性搜索信息，了解舆情。同时，要善于利用新媒体参与社会，解读舆论中深层次意义，利用新媒体参与舆论表达，进行舆论引导。此外，要在尊重网络民意的同时，提高对网络民意的甄别能力。既不能阻碍新媒体舆论的传播渠道，又要防止被网络民意所挟持。
⒉充分发挥意见领袖功能，提高新媒体舆论的引导能力
要培养“专业型”意见领袖，改变“大而全”的策略，走精准化路线，集中力量打造特定领域的民意主导者，在保证其拥有基本社会道德的基础之上，更加重视他们在专业的、特定的领域内的权威。要注意提高意见领袖的互动能力。意见领袖的互动能力包括三种类型：同被影响者的互动，同传统媒体的互动，意见领袖之间的互动。同被影响者的互动要求意见领袖在其专业领域要确实有过人之处，有引导力，其权威要经得起考验。同传统媒体的互动要求意见领袖能够持续性地将自身的影响力扩展到整个舆论范围而不是只局限在网络领域。此外，意见领袖之间还要通过互动形成合力，从而对舆论产生更大影响。当“信息流”可以更为畅通地到达受众时，“意见流”的传播就显得更为重要，发挥这些网络“意见领袖”的作用，重视对这些网络“意见领袖”的培养与引导，能够收到事半功倍的效果。
⒊积极推动政务信息公开，确保公民的知情权和监督权
新媒体出现之前，传统的社会管理方式存在着被动、反应速度慢等制约因素，难以满足人们的需求。新媒体推动了政务信息公开的进程，也对政务信息公开提出了快速及时、准确、权威的新要求。要搭建政府与网民迅速、高效沟通的有效平台。这样不但使公民高效参政议政成为可能，而且可以有效帮助政府尽快向网民公布政府信息，充分保障了公民的知情权、监督权与表达权。
同时，管理
部门还要与时俱进，及时吸纳新出现的新媒体热门应用形式推进政务公开，并根据此应用的具体特点，利用其发布特定的政务信息，了解网民共同关注的热点问题。通过充分了解网络民意，真正实现问政于民。
4. 建设网络事件监测体系，健全网络舆情预测与预警常态工作机制
自2003年起，舆情监测成为各级党政部门的一项重要工作，开始进入制度化、规范化发展阶段。此后，我国陆续建立了从中央到地方的舆情监测体系。2006年11月，《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出，“健全社会舆情汇集和分析机制,完善矛盾纠纷排查调处工作制度。”
要建立由中央至地方、涵盖不同部门的全方位的综合舆情监测体系。各相关部门不仅要做到从大处着眼，关注全国范围内有普遍影响力的议题，更要有针对性地对自身管理的领域实施舆情监测。同时，要与其他部门建立联系，共享资源，连点成线，结线成面，形成全领域、多角度的舆情监测体系。可以通过设立网络监察员等方式，随时了解网络动态，随时掌握并处理网民共同关注的事件和议题。还可以建立网络舆情分析中心，提高对于网络舆情的处理技术，实现利用信息技术对网络群体事件进行精确的分析与预警。
⒌加强新媒体舆论管理法制化建设，打造公民有序参与的网络环境
完善新媒体舆论的法律法规建设就是要在保障公民言论自由的情况下，有效地规制网络上的言论行为，防止其侵犯公民合法权益或社会公益，这是当前我国政府推进新媒体舆论管理的当务之急。要建立健全新媒体舆论监督的各项法律法规，实现新媒体虚拟社会法制化的建设与管理。要加强新媒体管理中网络犯罪、个人隐私保护等相关方面的立法，为虚拟的社会管理提供明确的法律约束机制。要认真贯彻执行《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，让新媒体舆论监督与传统媒体监督共同起作用，打造良好的舆论监督环境。
自媒体传播范文第6篇
一、传媒专业大学生自媒体创业的背景
(一) “大众创业, 万众创新”助力传媒专业大学生创业
“大众创业、万众创新”的实现, 需要高等教育指导广大青年学生, 培养创新创业意识及行为, 从而为社会输入高质量人才。根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示, [2]截至到2018年6月30日, 中国互联网用户规模达到8.02亿, 我国手机网民规模达7.88亿, 网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。在这样的网络应用环境下, 2018年整个上半年来看网络娱乐的市场性需求非常大, 在各方面政策的鼓励和支持下, 基于互联网模式的娱乐生态健康发展促进传媒业发展变革。基于互联网的发展在音乐作品原创领域采取相关扶持, 短视频应用也传递出崛起信号, 对于传媒专业大学生而言, 推动传媒专业教育发展的趋势, 激发高校传媒专业大学生创业动力, 促进传媒专业大学生创新创业能力培养。在移动互联网迅速发展的趋势下, 自媒体带给传媒专业的是挑战也是机遇。传统媒体不断衰落, 基于移动互联网迅速发展起来的新媒体给传媒专业大学生同样带来了创业的良好环境。
(二) 自媒体形式有助于传媒专业作品的传播
在移动互联网通过互联网技术更新迭代, 移动终端设备的研发与应用。通过互联网的发展自媒体的发展速度越来越快速带给人们的是越来越多的全新体验。《中国互联网络发展状况统计报告》第42次中的数据显示, 74.1%的用户会在网络接入的同时使用短视频应用, 从而使得人们不断满足碎片化的娱乐需求, 在传媒视行业不断呈现出以传播内容为核心的创作生态体系, 各类传播平台进入精细化精准运营阶段。自媒体能够呈现出如此巨大的影响力和功能性, 关键点在于与传统媒体相比自媒体的传播主体在根源上发生了巨变。从企业的生存发展到到国家的发展壮大, 媒体的作用不可忽视, 自媒体的出现顺应网络时代发展大大扩展传统媒体所固有的传播范围。体现处人人都可用自媒体平台进行传播的易上手、覆盖广和普泛化的特点, 在自媒体自带光环的特点下, 对于传媒专业学生作品的传播而言是一条很好的途径。打通了学生实践难、企业用人难、作品传播难等问题, 为高校传媒专业学生就业创业提供了一条良好的途径。
二、提升大学生自媒体创业能力——“影视星”自媒体创业平台探索
(一) 整合优质资源
“影视星”自媒体创业平台, 是充分结合高校传媒专业学生学习特点, 高校传媒专业教学需求, 传媒行业企业需求, 传媒领域专家需求, 设置出一款资源整合平台。除了用心为使用者提供最为专业和权威的学习资源之外, 推出大量实用的传媒专业教程。让在传媒领域、传媒专业学习过程中的用户都能够得到满足, 切实提升学习者的职业水平和素养。在平台上会提供传媒行业里有声望的老师, 会出现传媒领域的实践资源, 会出现传媒专业学生最需要掌握的基本功课程资源。提供这些优质的资源, 是为了能够给予使用者们最切实可行的指导和建议, 帮助传媒专业学生完成和实现自己的职业梦。
(二) 内容及时交互
“影视星”自媒体创业平台中, 所提供的内容都是强交互性, 十分具有实践指导意义。在平台内容提供上, 要充分体现交互的特点。教育专家穆尔曾经提出, “交互是一个重要的术语, 有着许多意义。除非明确其各种下位概念的意义, 否则交互一词将失去价值。”[3]在内容上的及时交互还可以大大增强用户的参与感, 为用户提供更好的使用体验。在自媒体环境下, 传媒专业学生对于教育资源的共享以及, 教育资源使用过程中的交互体验十分重要。在平台上进行教育资源学习的过程中要充分体现处学习者与学习内容的交互, 学习者与传授者的交互, 学习者之间的交互, 传授者与内容的交互。从而使传媒专业平台教育资源充分利用的这些要素之间存在着密不可分的交互作用, 因此理想中的教育资源呈现, 教学效果并不逊于传统课堂教学。在使用平台内容时打开的过程, 响应速度, 视觉变化, 细节变化等, 都是交互的体现。
(三) 社群化与社交化
“影视星”自媒体创业平台在面对内容主导的垂直媒体, 社群中意见领袖的作用显得尤为突出。在崭新的传媒格局、内容生态的环境下, “影视星”自媒体创业平台在各方资源整合的前提下搭建平台, 促进传媒专业相关资源在平台上社交化运营。促进传媒人才间人与人的交际往来, 人们运用平台来传递信息、交流思想的意识, 从而达到传媒企业、传媒学生和传媒项目的有效对接。互联网将每个人紧密相连的功能, 形成了以专业特点、兴趣特征、学习方向等运用算法划分为不同的社群。“影视星”自媒体创业平台, 借助互联网社交化属性将平台资源广泛传递。“影视星”自媒体创业平台集合优质的教育培训、直接技能分享、专业实践等内容资源;促进大学生更好地进行内容传播;社交化和社群化有助于学生维护用户。“影视星”自媒体创业平台借助互联网的社群化使得平台自身有了拥护者, 也正是互联网的开放属性, 最大程度的扩大了拥护者的范围和数量从而达到良性循环的局面。
三、提升传媒专业大学生内容创业能力的建议
(一) 发力垂直细分领域
“影视星”自媒体创业平台是伴随着新媒体的迅速发展, 垂直自媒体更加收到受众的关注。垂直细分领域不仅仅是自媒体新的探索领域, 也是“影视星”自媒体创业平台用自媒体的方式专注于传媒专业教学和传媒专业学生就业创业领域的媒介形式。传媒专业大学生着重发力内容垂直细分领域, “影视星”自媒体创业平台重点发力细分领域, 结合分众传播的性质根据传媒行业人才需求特点进行分析。针对传播方式、内容关联度、内容选择处理等方面开展, 从而对垂直细分单一内容、垂直多线式内容以及综合垂直矩阵式内容进行创新, 传媒行业与互联网的有序叠加升级。
(二) 创新内容结构形式
“影视星”自媒体创业平台面对自媒体本身裂变式的现象及发展, 在自媒体发展的瓶颈阶段, 寻求创新内容结构形式。不断伴随受众及粉丝诉求的变化而变化, 对于内容结构上的专业化和形式上的深度优化提出了更新的要求。“影视星”自媒体创业平台, 结合形式概念领域的核心结构“概念格”对创新内容结构形式进行分析。[4]同时梳理创新链相关理论, 运用创新环节的视角全方位分析内容的结构特点。通过自媒体创业平台的实证分析, 以概念格的创新形式调控创新内容的特点, 从而创造性的提升平台效果, 带来传媒专业大学生、传媒企业、传媒教育资源乃至整个传媒行业的有序互动、良性发展。
(三) 寻找多元变现方式
“影视星”自媒体创业平台, 结合自媒体运营的新型内容变现收益模式, 通过对传媒专业服务创业平台的孵化, 探索整个自媒体创业领域的变现方式。在移动互联网络普适化的今天, 体现“短、平、快”的传播, 在更短周期内收获流量的转化率以及各个内容的变现速度, 结合各领域的市场细分环境, 充分挖掘“影视星”自媒体创业平台的多元变现方式。
然而变现的同时更要认真对待内容同质化带来的弊端, 原创内容的盈利保障, 一级盗版侵权的做到来的局限问题。
四、结语
“影视星”自媒体创业平台在互联网深度发展的前提下, 充分结合传媒行业特点, 梳理传媒产业需求, 整合传媒教育资源, 针对传媒专业大学生推出的自媒体创业平台。功能多样有效开展素材采集筛选、文字的编辑、图片的搜集加工、视频的运用等关键环节。在传媒领域不断地推陈出新, 提高自媒体船业平台的孵化能力, 从而吸引到大量粉丝, 提高自媒体创业平台影响力。
摘要：传媒理念伴随技术变革引领媒介融合, 自媒体作为移动互联网迅速发展的产物, 给传媒专业大学生的各项能力提出了更高的要求, 本文结合自媒体环境下传媒专业大学生提升创业能力的几点要素进行分析, 建立相关模块提高传媒专业大学生的创业能力。
关键词：传媒专业,自媒体平台,创业
参考文献
[1] 《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》, 2018 (9) .
[2] 第42次《中国互联网络发展状况统计报告》, 2018 (6) .
[3] 韩叙虹.网络教育的四种交互和交互作用[J].物理通报, 2006 (03) .