电子商务时代网络营销论文范文第1篇
一、电子商务时代对传统市场营销的影响
(一) 市场营销的背景环境发生了巨大的改变
在以往传统的市场营销策略里会将企业所面对的消费群体进行区域化, 市场化的划分。对于不同阶层的消费水平, 对于不同地区的政策, 不同地区的气候, 甚至是不同地区的地形都会做出相应的市场营销策略。在相对较固定的人群, 或者说是相对较固定的地区来进行营销所面临到的困难可以说是较小的。但是在电子商务发展的背景之下, 企业利用互联网技术, 将整个销售范围拓展到全国各个不同的地区, 跨省销售甚至有些还会跨境, 在这样广泛地域进行销售的模式之下, 企业所要考虑到的问题就更加多样化, 复杂化, 此时再使用传统的营销手段就会显得过于局促。像是支付宝以及微信等线上支付APP已经广泛被大众所认可, 有些地区甚至已经到了现金反而花不出去的地步。在这种营销环境的改变之下, 也需要企业针对性的优化自己的支付方式, 只有满足了消费者的消费心理, 才能够为企业的长足发展奠定良好的基础。但是在当今电商时代发展的背景之下, 这种纸质营销和电视广告已经不足以吸引消费者了, 因为消费者获取商品信息的渠道变得更加多样化, 不仅仅只是从纸质宣传广告, 电视上获得, 像是大众点评, 微博, 各种搜索引擎上, 还有各式各样的消费APP上, 消费者们都可以获得更多真实有效的消费信息。
随着时代的发展, 我国也提出了“一带一路”的发展战略, 进一步实现了对外开放和对外交流, 同时也为我国的电商发展提供了可靠的保证和平台。通过“一带一路”的发展战略, 我国与境外很多国家贸易往来愈加密切, 尤其是沿线国家, 如泰国, 新加坡等, 在这样的发展趋势下, 我国企业势必要及时跟上发展潮流, 制定出符合国家发展趋势的新发展策略。
(二) 消费者的消费心理和消费行为发生变化
随着经济的快速发展, 人们向着小康生活的不断迈进, 我国消费者的消费行为已然已经从以往的被迫式消费变成如今的主动式消费。大家所愿意购买的商品不再像以往一样, 统一化, 具体化, 消费者更愿意购入个性化, 定制款物品。举个简单的例子, 在以往的传统市场营销模式之下, 大家所认知到的商品是有限的, 所接触到的商品也是有限的, 因而大家在生活中所用到的物品大多都是大同小异的。像很早之前的中山装, 二十年前的解放鞋, 十年前的衬衫长裤, 在那个时代背景之下, 大家所认知到的所喜欢的东西总是一致的。但是在电商时代发展的背景之下, 人们渐渐的接触到了越来越多不一样的东西。而在这样发展的背景之下, 商家也会根据消费者的消费心理, 制定出越来越多个性化商品, 例如潮流风, 田园风, 甜美风, 森系风, BF风, 原宿风等等。
二、电子商务发展背景下市场营销策略的创新
就目前而言, 我国消费者的消费心理已经逐渐转向潮流化, 个性化, 与众不同化, 越来越多的消费者不愿意在公共场合“撞衫”“撞包”“撞鞋”。这也反映出了消费者越来越往个性化发展的趋势。在这种电子商务的环境之下, 企业如果想要长久的发展, 就一定要抓住顾客这种心理。通过定制款, 一对一营销, 可以让顾客对商家变得更加信任, 更加忠诚, 以提高回购率。除此以外, 也要和消费者进行及时的交流与沟通, 从而了解顾客的需求, 方便以后提供更加周到的服务和更加满意的商品。对于顾客所提的要求, 相关购买以及浏览行为要尽量创造一个资料库, 这样才能够方便及时了解顾客的购买行为, 以提高自身的服务质量。在电子商务发展背景之下, 很多东西都只是虚拟的信息, 像以往传统的营销模式是将具体化的商品放在营销中心, 在这样的情况下商家没有办法及时掌握到市场的动态, 市场上可能经常会出现供不应求或者供大于求的情况, 但是在电商发展的背景之下, 商家可以只制作一小部分商品, 将库存数量写成方便自己卖出的数量。
结语
互联网已经成为电子商务发展背景之下火热的词, 企业该如何在这样的发展背景之下, 运用好互联网技术, 就需要每一个企业根据自身的需求以及市场的定位, 制定出一系列合理的营销策略。希望在电子商务发展大繁荣的背景之下, 每一个企业都可以抓住发展的潮流, 跟上时代发展的脚步, 发展的越来越好。
摘要：随着我国经济发展得越来越快, 信息技术与互联网技术也逐渐被大众普遍认可和接受。而在信息技术和互联网技术发展至今, 也逐渐培育出了电子商务这样的产物。在这样的时代发展背景之下, 每一个企业如果想要长足的发展, 就一定要制定出在这个电子商务繁荣发展的时代背景之下的相关营销策略。未来我国经济发展的道路将很明显会是电子商务与市场营销并驾齐驱的模式, 在这种可以提高整个企业运行效率, 改变人们消费行为, 以及改变传统的经营模式的电商背景之下, 要求企业一定要及时做出相应的营销策略调整。
关键词：电子商务时代,市场营销,营销理念,转变
参考文献
[1] 潘莹.以工作任务为载体的技工院校电子商务市场营销课程的转变[J].电子商务, 2018 (2) :82-84.
[2] 吴延洁.“一带一路”视域下跨境电商市场营销完善路径[J].长春工程学院学报 (社会科学版) , 2018, 19 (1) :29-31.
电子商务时代网络营销论文范文第2篇
一、新媒体时代基于社会化媒体的电子商务营销的重要性
电子商务已经成为影响我国经济发展的重要支柱性产业, 这就要培养出更多具有商务电子知识的优秀人才, 因此就必须通过改革电子商务服务模式来解决在新媒体时代下所出现的问题。新媒体时代的数据凸显出“大”的特征, 庞大与海量的数据彰显出重要的价值, 云存储技术得到不断的应用。面对现代信息技术革命的新时期, 以新媒体、云计算、社会化媒体等为核心的信息技术的发展迅速提高了应用场所与领域。因此, 从新媒体的视角探讨我国电子商务企业在网络环境中的发展空间, 有助于在企业与消费者之间建立出更多的电子商务方面的信息数据库, 也便于企业研究消费者的消费习惯、节省营销时间以及提供出更多种类的服务产品。
二、增强新媒体时代基于社会化媒体的电子商务营销策略
(一) 增强社会化媒体的产品宣传力度
在新媒体时代、社会化媒体的背景下, 电子商务企业的产品经销等都离不开客户的基础信息作为基础的理论支撑。电子商务企业在新媒体的环境中为了增强自身的发展空间, 可以通过深入市场开展调查或者进行市场评估的方式来增强了解市场的程度, 例如在电子商务、物流的配送过程中了解客户对产品的需求以及满意程度等等。在电子商务服务领域, 电子商务企业就需要充分利用数据来优化消费者的导购方式, 做到只要消费者在网上浏览相关的购物事宜, 就让他们在第一时间查找到相关产品的信息。因此, 在新媒体时代中的电子商务营销与消费模式, 分析与整理数据相关的数据信息电子商务企业来说就具有着重要的作用, 有利于促进电子商务企业的信息化与产业化建设。同样, 数据产品方面的服务在新媒体时代背景下也发生了改变, 主要体现基础服务与自主服务之间的相关关联, 充分挖掘与展现相互数据服务模型的优势地位。因此, 电子商务企业需要采用个性化营销的营销方式, 也就是采用与消费者消费发展水平相适应的营销方案与营销方法, 这也是具体针对客户进行营销的本质需求。
(二) 转变电子商务服务的经营理念
新媒体时代背景下, 每个电子商务行业的竞争本质上主要体现在对数据处理整合的综合能力。电子商务服务的内容涉及面比较广, 包含大量的电子商务方面的信息。电子商务服务模式的出现让消费者在进行消费活动的过程中不再受时间以及空间的束缚, 这也使得人们的消费习惯产生了比较大的改变。新媒体时代便赋予企业在电子商务过程中很多新的机遇, 在新媒体快速发展的背景下做好消费者的电子商务工作, 这是一项全新的思考与挑战。电子商务企业通过分析、整理电子商务服务模式中所蕴含的大量数据, 能够比较充分的了解与掌握消费者对于产品的需求、喜好哪些新类型的产品, 从而利用电子商务网站根据消费者的实际需求及时的给予相应产品的推荐。新媒体时代下为电子商务服务模式的创新注入了新的活力, 创造出新的电子服务的保障, 故电子商务任企业可以采用建立网站、开通微博等途径来不断地丰富电子商务意识的营销方式, 增加消费者能够自由消费的地点和时间从而有利于增加消费效率。同时, 为了进一步增加电子商务营销方法与职业性的结合, 企业可以开展订单式的营销模式, 其主要是指根据企业岗位的实际就业方面的需求, 电子商务企业为消费者量身打造出符合需求的产品。这些都是在新媒体以及社会化媒体之下, 电子商务企业对于信息的处理, 也体现出电子商务企业在营销过程中的综合竞争力。
(三) 充分利用新媒体进行电子商务服务的形式, 重视专业营销人才的培养
在电子商务营销的服务中, 应用新媒体与社会化媒体能够提高电子商务服务模式对消费者的影响, 使之更加符合消费者的购物需求以及实际的购买能力。新媒体时代背景下的电子商务技术应用的使得传统购物发生很多改变, 消费者不再受到时间、距离上的限制, 大数据遵循消费者的个人购物意愿, 使之买到符合消费需求的产品。电子商务企业就需要加强自身关于电子商务方面专业知识的储备, 熟悉电子商务行业的整体发展现状、电子商务的职业特征等多角度的信息。因为电子商务服务模式在新媒体的时代正处于日渐扩大的发展趋势, 并且数据信息具有直接体现出消费者消费习惯、消费信息等方面的作用, 这就需要电子商务企业及时更新以互联网为基础的经营思维, 同时建立起电子商务方面具有相对科学性与合理性的经营管理理念。此外, 电子商务企业充分利用社会化媒体的力量能够让消费者们真正地掌握电子商务企业诸多方面的工作流程、企业中的基本岗位, 最重要的是了解企业对于电子商务专业人才与技能的实际需求。电子商务企业用新媒体以及社会化媒体能够加强消费者对于产品额了解程度, 促使消费者们能够知道自己在利用电子商务平台进行消费的过程中需要获得哪些方面的电子商务服务, 最终在新媒体时代之下获得更加具有优质性与性价比的服务产品。
结语
以新媒体的视角来思考电子商务企业的服务模式, 既符合当时的主流消费观, 又借助社会化媒体的平台对消费者予以网络方面的消费帮助, 其具有节省时间与充分利用网络资源的双重优势。在此种营销之下, 消费者能够提高利用电子商务平台消费的自主性, 还能提升电子商务企业在新媒体时代中的综合竞争力。
摘要：在新媒体的大时代环境下, 消费者的消费形式正在逐渐发生变化, 但是目前的电子商务营销模式还尚不能与新媒体或者社会化媒体保持同步发展。本文针对新媒体的时代背景对我国电子商务模式的重要性, 提出增强电子商务服务效率的具体策略, 以期企业在新媒体、社会化媒体中增加服务消费者的水平并抓住新媒体的机遇得到更加全面发展。
关键词：新媒体,社会化媒体,电子商务,营销策略
参考文献
[1] 张红霞.新媒体时代基于社会化媒体的电子商务营销策略[J].现代经济信息, 2018 (06) :344.
电子商务时代网络营销论文范文第3篇
摘要：电子商务时代的到来改变了企业的生存环境、竞争方式与管理机制，但给企业带来影响最大的还是它对企业文化的巨大冲击，网络经济改变了企业传统的价值观。电子商务模式给传统企业文化带来了怎样的影响，传统企业文化又将怎样革新，文章将对以上问题进行论述。
关键词：电子商务；企业文化；价值观；变革
随着网络经济的发展电子商务时代已经到来，电子商务的兴起是一场由于信息技术飞速发展而引发的商业模式的变革，使得企业内部的资源得到全新的整合，传统企业的生存基础、运作方式和管理机制均发生了彻底改变，直接使得企业降低了产品生产与交易成本，提高了企业效率。在这种条件下电子商务企业文化随之产生了，它的出现代表了一种传统的企业文化受到巨大冲击后的新的企业价值观。
一、企业文化概述
一般说来，文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和，是社会的意识形态以及与之相适应的组织机构与制度。而企业文化则是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。因此，企业文化的发展是围绕企业价值理念的进步而发展的，对于一个企业来说价值理念主要是围绕三个方面：一是管理文化，即企业在管理活动中所应具有的价值理念；二是企业的经营文化，即企业在经营活动中所应有的价值理念；三是企业的体制文化，即企业在体制运转中所应有的价值理念。整合这三个方面就是完整的企业文化的体现。
企业文化作为组织成员同形成的价值观对企业的影响是深远的。可以分为以下几点：企业文化对企业主体以及企业中的每个员工的价值取向及行为取向起导向作用；企业文化对企业员工的观念和行为具有约束和规范作用。
当一种价值观被企业员工共同认可后，它就会成为一种黏合力，从各个方面把其成员聚合起来，从而产生一种巨大的向心力，这就是企业文化体现出来的凝聚力。
以人为中心的管理文化使得企业文化能够满足给员工的各种需要的满足，并能对各种不合理的需要用它的软约束来调节。所以，积极向上的思想观念及行为准则会形成强烈的使命感、持久的驱动力，使员工时不时地产生自我激励效应。
企业文化和企业经济实力是构成企业品牌形象的两大基本要素，它们是相辅相成的。企业品牌展示一个企业的形象，企业形象是企业经济实力和企业文化内涵的综合体现。评估一个企业的经济实力如何，主要看企业的规模、效益、资本积累、竞争力和市场占有率等。企业文化是企业发展过程中逐步形成和培育起来的具有本企业特色的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念，是企业员工普遍认同的价值观、企业道德观及其行为规范。企业如果形成了一种与市场经济相适应的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念，即企业品牌，就能产生强大的团体向心力和凝聚力，激发员工的积极性和创造精神，从而推动企业经济实力持续发展。
二、电子商务对企业文化的影响
电子商务的最初涵义是“互联网上商务活动”，当时主要指网络零售业与消费者之间所进行的商情沟通、资金支付和商品配送活动。但随着网络经济的迅速发展，电子商务的概念和内涵也在不断地被扩充和发展，现今已远不仅指一般意义上的用户与用户之间，或用户与商家之间的网上交易活动，而更核心的内容，是比以往网上普通交易活动具有更大量级的厂商与厂商相互之间的企业级电子商务。由于网络沟通的无地域性和无时限性特点，企业上网和企业的网络化运作，使得企业置身于一个大跨度的全域性经营环境中，通过信息技术、网络和商务平台，可以跨国、跨地区、跨企业、跨消费群体之间广泛和便捷地进行经济、技术、产品与市场等信息的收集、加工、处理、发布和应用。目前，全球电子商务正以前所未有的高速度发展着。根据电子商务的应用领域可以将其分为以下几种类型：政府级电子商务（GtoB）；企业级电子商务（BtoB）；消费者级电子商务（BtoC）。
而网络和电子商务时代的到来，无疑引起了其中的多种变化，主要表现在以下几方面。首先，电子商务使企业的经营环境发生了根本变化，电子商务缩短了企业与消费者的距离，由于互联网的实时互动沟通，以及没有任何外界因素的干扰，使得消费者更易表达出自己对产品或服务的评价，这就要求企业不断提高产品和服务的质量。其次，电子商务为企业提供了平等竞争的机会。在互联网上进行交易，不受时空的限制，企业的销售空间随着网络体系的延伸而延伸，没有任何地理障碍，这无疑为更多的企业参与全球竞争提供了一个绝好的机会，同时，对所有企业来说也是一次挑战，由于竞争范围的扩大，要求企业必须引入核心竞争力，而企业文化的竞争又是企业管理的最高阶段，是一项长期性的任务，电子商务缩小了竞争者之间的差距，这使最终的竞争体现在经营哲学、经营理念及价值观念上。再次，电子商务是随网络的而产生的，是科学进步的结果，并且随着信息技术的飞速发展，它将不断完善、不断发展。这就要求企业将自己塑造成一个“学习型组织”，只有这样企业才能够紧跟科技进步的步伐，在电子商务领域大展宏图，在21世纪的全球竞争中取得竞争优势。
三、企业文化变革方向
（一）选择核心价值观
可以说信息经济就是“速度经济”与“创新经济”。因特网的出现，使得世界的变化越来越快，速度已经成为企业一个提高竞争力的工具。基于因特网的电子商务可以迅速地了解市场信息，快捷地收集客户需求，广泛地进行产品宣传，即时地完成网上交易结算，众多的商务活动都可以瞬间完成，企业的生产效率得到了极大的提高。同时，创新逐渐成为企业的生命力源泉，传统的生产规模、成本优势等因素不再决定未来，企业唯有通过持续不断的创新才能生存发展。而企业就应该积极学习新知识，掌握新技术，使自生成为一个真正的学习型、创新型组织。知识经济时代的发展，必然伴随着新技术、新产品、新文化的不断产生，对于企业来说，就必须要培养不断学习的能力，它包括企业全体员工、整个团队、企业主体的学习能力等。只有通过学习才可能对市场做出快速反应，从而有可能在未来激烈的市场竞争中赢得机会。
（二）以人为本
美国麦肯锡公司总裁埃德·迈克尔斯说：“筹集资金并不难，精明的经营策略也可以模仿。技术的半衰期一直在缩短。对当今的许多公司而言，人才是赢得竞争优势的首要因素”。如今管理人员意识到，在当今经济全球化、电子商务化和以网络速度运行的全球市场上，由拥有精干人才组成的企业对创新与速度是具有关键意义。
（三）适用新的管理理论与方法
网络时代的到来同时带来了新的管理理论与方法，如“虚拟价值链管理”、“企业资源管理”等，这为传统企业从旧有的管理模式中转换过来提供了理论支持。企业管理本身就是一种文化，因此，企业文化的构建贯穿于企业管理的全过程，同时，提升管理也成为企业文化重构的重要内容。电子商务时代，企业首先要树立良好的企业网络形象，使企业向开放型发展，以利于在未来激烈的市场竞争中寻求合作伙伴，获得竞争优势，以适应全球经济一体化的要求，使企业沿着既定的目标前进。
（四）改变企业的思维方式
企业要用一种创新型的思维方式来进行运作，要以未来的市场为目标，培养自己企业的网络文化，以实现目标导向、激励、协调、辐射等功能，只有这样，企业的发展才会有强大的动力。同时，在电子商务模式中，信息技术只不过是手段，服务才是中心。因此，电子商务是一种电子服务，而服务的核心又不是技术，而是企业的文化。
四、结束语
现在中国已经加入WTO，网络经济使得人们对市场竞争更加的关注，随着我国门户的进一步开放，国外企业的进入必将引发新一轮的竞争浪潮，国内外企业的竞争领域也不会仅仅局限在产品竞争、客户竞争，而是会发展到人才的竞争与企业文化的竞争，这种竞争是最关键的也最残酷的商业竞争，中国企业如何以新的姿态出现在网络时代中，是当前亟待解决的问题之一。
参考文献：
1、林佑刚.企业文化是什么[J].企业管理,2004(3).
2、王吉鹏.企业文化的五大误区[J].中外管理,2004(1).
3、马士华,林勇,陈志祥.供应链管理[M].机械工业出版社,2000.
4、王欣欣.论企业管理创新[D].广西师范大学,2005.
5、詹姆斯.C.柯林斯.基业长青[M].中信出版社,2002.
6、姚国章.电子商务与企业管理[M].北京大学出版社,2003.
（作者单位：中国石油大学（北京）工商管理学院）
电子商务时代网络营销论文范文第4篇
摘要：电子商务是21世纪信息化时代的产物，也是信息时代发展趋势，更是网络经济时代的表现特征。传统行业也在不断创新和转型，更加高效的财务管理模随之诞生，财务管理只有不断创新，才会对企业对经济有好的发展。在我国，目前电子商务环境并不完善，相比之下财务的管理模式也不够健全。本文对电子商务的优势与面临的问题，进行论述。
关键词：电子商务；财务管理；创新
一、创新电子商务管理财务模式的优势
（一）成本降低；效率提高
电子商务在进行财务管理过程中，解除了时间与空间上各类限制性的因素，也实现了企业异地财务管理模式。其管理可以扩展到集团企业的分支机构和公司财务管理部门中的人员，随时进行财务管理。企业财务管理的记账方法，核算比从前更为方便，更能推动电子商务的迅速发展。企业间信息交流的不方便，也在电子商务模式下所打破，解决了以前信息不对等的问题。客户在进行信息交流，资金流转等方面，更加的方便快捷。在电子商务环境下，互联网技术应用可以使企业有效的缩减成本，资金的利用率发挥到最大。企业可以通过网络和客户即时在线联系，降低期间出现的会议经费和各种费用等等。另外，企业和生产厂家可以及时的沟通，直接购买相应的产品，从而可以使利润的空间更大。企业的快捷信息化营业和服务模式，就要利用网络来实时了解相关信息，实时解答供应商和客户的问题。根据实际的情况，分析和调节经营架构，更科学合理的安排销售措施及采购要求。创新的财务管理模式，不仅可以在很大程度上节约了资源，且可以对资金周转期有了缓解。企业实时依照客户的订单，在理想的零库存上进行生产，及时的进行销售，库存为零。这样的电子商业模式被企业更有效的利用起来，在材料上缩减成本，加速了资金的流动率，推动企业良好和稳定发展[1]。
（二）财务管理系统将交易额增加
企业运用网络技术和相关软件实施财务管理，进行业务的上报和处理，即时的处理跨区域数据，同时做出会计报表和财务报表。企业开展协调管理、电商管理、远程管理等环节，逐步将财物管理系统进行完善。财务管理人员可以利用财务信息系统MiS，把具体的财务信息，财务计划信息的数据上传到数据库中，进行财务的数据归纳和总结。在财务管理信息化完成之后，财务管理过程中可以更加的规范、严密以及合理化。合理的运筹企业财产，更科学的将企业财务进行管理。企业利用电子商务进行财务管理，推动了企业市场扩大的空间，同时一定程度增加了市场交易额，市场前景发展十分可观。网络销售大大地促进了中小型企业在市场的占据比，例如天猫在2016年“双十二”活动之中，全天总成交额达111亿元，占全网总销售额的16.4%[2]。
（三）财务管理的多元化，多样化
如今，電商企业在中国发展飞快，各企业之间竞争力巨大，可持续发展是企业的重要战略。为企业自身的发展与生存打下一个坚实的基础，企业能持久发展的重要原因就是效益与成本，使企业拥有最大商业化的利益。。企业在财务方面的预算成本及经费支出等，和以前传统财务会计报告相比，电子商务环境下财务报告的多样性及周详，例如传统行业财务报表之中的权利被划分为知识资产所有人权益以及物质资产所有人权益，并且将人力资源管理和企业资产分级处理相融合。使企业与所有员工共同进步发展，并走向多元化的发展方向。从企业财务管理的视角来分析，财务管理系统实现了信息化，它可以有效的促使潜在投资人、投资人以及企业管理人员都可以了解并实时掌握财务的现阶段实际状况，进而为之后在管理财务的工作中，提供了一个必要性的决策。比如企业要根据财务报表，会计报表中数据指标进行分析，要考虑到各部门现阶段的状态、企业员工与企业收益、新产品的开发、福利、岗位培训与产业结构调整等非财务信息等，与企业的综合考核想融合，与企业综合性标准建立起来，企业与公共共同进步，始终坚持原则，走可持续发展路线。
二、电子商务面临的问题
（一）电子商务环境下面临的主要问题
在上世纪90年代以来，经济全球化与互联网信息时代的推动下，各企业在激烈的竞争市场，日益变化的环境中，对服务调优和产品生产有着更高的要求。信息时代逐渐来临，企业也渐渐迈入了网络经济时代。企业中财务管理行业对会计人才需求增大，财务管理业务及流程进行再造。企业财务信息的相关性和及时性，急迫的需要对以往的财务管理进行再造。会计是经营成果和反应企业资产状态的重要依据，属于不能泄露的商业机密。重要财务不能丢失和破坏，在电子商务环境下，信息是通过网络传输的，避免了纸质的缺点，人为因素使会计信息失真等现象，但是电子账单，电子凭证等也会被不留痕迹的随意修改。会计信息对安全性要求非常的高，会计信息安全收到了更大的挑战，使财务信息安全有了一定的风险性。网络环境服务器在理论上都是可以被访问的，排除它们在物理层断除链接，拔除网络线缆等。因此，商务机密信息想避免非法访问者的侵扰是很难的，尤其在系统出现漏洞有安全隐患情况下，很难保证信息资源不被剽窃或篡改。一旦发生将会给企业造成巨大的损失[3]。
（二）电商财务软件不够成熟，法律法规不完善
现今，很多的企业已经对财务会计做到了电算化。会计电算化系统受人员素质、会计软件、企业环境等因素影响，也只提供了一些传统财务报告，并不能完全的为企业经营成本与收益带来多大好处。电商财务软件在和决策管理和经营控制中并不能有效的提供决策性信息，电商会计并没有完全解决电子商务中出现的纠纷和问题。在电子商务的客观需求来讲，财务软件的开发成果是存在差距的。无论从质量，还是性能上来说，开发出的财务软件兼容性不强、适应性差、抗病毒能力弱等一系列问题。电子商务会计在我国需要不断地改正修正，不断摸索.由于电子商务的法律法规并不完善，电子商务活动中出现的问题还没得到及时有效的解决。虽然，我国已经出台了一些有关法规和政策，但总体来看，还是特别不健全的，例如有关涉及个人隐私保护权、网络知识产权保护等。目前针对电子商务在跨国家、跨地区、跨部门协调方面存在更多问题。
结束语：
总之，在网络信息时代的发展形式下，企业财务管理方式也在发生着相适应的变化，企业的经营模式正向电子商务大步迈进。企业财务管理对企业的发展有着很大影响，完成财务电子化是企业财务管理改革的最终目的。企业电子商务发展以及财务管理创新是必经之路，因此本文的研究显得十分有意义。
参考文献：
[1]刘玉红.电子商务环境下的财务管理创新研究[J].中国商论， 2011（20）：95-96.
[2]赵华明.电子商务环境下企业财务管理创新研究[J].当代会计，2016（8）：31-32.
[3]高蓉.电子商务环境下企业财务管理对策研究[J].商业会计， 2014（8）：36-39.
课题名称《按人才培养规划对电子商务专业课程体系建设的研究》
编号FXJYYB1701 校级课题
电子商务时代网络营销论文范文第5篇
摘 要：跨境电子商务业务是全球经济一体化期间重要的对外贸易来往方式，并在国内得到迅速发展。互联网是其发展的核心基础，高职院校在培养电子商务英语人才中，形式过于传统化，未将互联网数字信息技术融合到教学模式中，不利于提升整体教学效果。本文根据当前跨境电商英语人才培养要求与现状，分析数字时代背景下高职院校电子商务英语人才培养创新策略，旨在解决我国人才短缺问题，培养优秀的跨境电子商务英语人才。
关键词：数字网路时代;跨境电商;商务英语人才;创新培养策略;模式
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.07.28
跨境电子商务作为目前国家进行贸易往来的主要方式之一，极大程度上依靠于互联网技术和商务谈判能力，而专业英语人才的培养是高职院校开展教学活动的首要任务。跨境电子商务不仅促进了我国经济的发展，而且改变了传统的交易方式。所以，高职院校有必要根据其发展特点创新改革教学模式，改善商务英语专业人才的培养方式，推进电子商务专业持续发展，提升学生英语沟通技能，保障行业稳定发展。另外，跨境电子商务人才应定期进行专业化的培训，不只是局限于在校学习时期，而是在社会实践期间也应该接受相关培训。本文从改革与创新教育模式的角度出发，提出相关商务英语人才培养策略，以期为跨境电子商务英语人才的培养提供理论支持。
1 数字时代商务英语人才需求特征
1.1 提升商务英语人才综合能力
在新时代，商务谈判变得越来越频繁，商务谈判涉及的事务也越来越多样化与复杂化，这需要提升电子商务英语专业人员的综合素质能力以适应跨境电商的发展。互联网技术的飞速发展促进了国家之间的贸易交流与合作。基于这种背景下，国际贸易往来日渐频繁，所涉及的领域也更加广泛。所以，高职院校有必要在人才培养中注重其综合能力的提升，并依据专业的不同分别进行个性化的培养。对于高职院校教育来讲，要着重培养以商务英语为基础的综合应用型人才，使其具有丰富的基础理论知识与较强的实践应用能力，可以高效处理商务谈判中的细节问题，确保维护国家利益和企业利益，最终促进谈判达成与完成交易。从企业对商务英语人才的需求数量来看，其人才需求量呈现逐年增加的趋势，这为高职院校教育提供了良好的产出机会[1]。但是，高职院校有必要进一步了解当下发展情况，并为跨境电子商务中英语人才的培养树立明确的目标。
1.2 提升商务英语人才公关能力
数字网络技术可以为当前行业发展提升信息储备能力和核心运行速度，与实体贸易相比较，跨境电子商务作为一种新型商业模式，能够有效节省双方交易时间，但是对于贸易谈判者却提出了更高的要求，商业和贸易流程也变得复杂化。在如此复杂的形势下，商务英语人才的公关能力成为促进谈判、保证跨境业务可持续发展的核心环节。我国的商务谈判活动正在逐步增加，许多企业的贸易发展中都涉及诸多国外客户，但是人才缺乏公关能力从而限制了企业的发展。在高职院校商务英语人才培养过程中，应及时掌控市场经济发展特点，实时了解市场经济发展需求，培养学生捕捉有效信息的专业能力，通过实践应用来培养学生的谈判交流和公关处理能力。
2 数字时代跨境电商商务英语人才培养现存的问题
如今，互联网发展迅速，并且在一定程度上为跨境电商提供了有利的发展条件。在发展过程中，高职院校作为培养商务英语人才的主要场所，有必要符合当下互联网时代的电子商务的发展要求，但是，目前高职院校在英语课程的设置中存在不合实际的现象，使教学方式与应用实践的要求相脱离，具体体现在以下方面[2]。
2.1 商务英语课程设置不合理
在电子商务英语专业开设的相关课程中，大多数能够满足教学发展的要求，但是实質的教学内容存在更新速度慢、与实践应用要求高度不符的问题。在培养学生综合能力的同时，电子商务应开设不同的专业方向。但是目前，高职院校电子商务英语专业基本都集中在统一的教科书上，专业设置也存在歧义。另外，相关教育部门对英语专业课程改革未引起高度重视，电子商务英语课程改革速度较为缓慢，教科书理论知识过多，不能作为学生自学的参考资料，这是当前电子商务和许多专业教科书中普遍存在的问题。此外，高职院校缺乏严格的教学体系以及对电子商务与英语、管理等专业的联系，导致教学内容设置较为混乱，最终影响教学质量与教学效果。
2.2 商务英语教学内容不完善
跨境电商商务英语教学内容的选取一方面来源于教材，另一方面来源于老师的教学经验。在两大因素的作用下，目前我国跨境电商商务英语高等教育教学中存在的问题是显而易见的。从毕业学生的调查结果来看，学生的适应能力较差，集中表现在基本的英语口语表达不佳，专业基础理论不够扎实，大部分学生倾向于理论。主要原因在于教学内容的选择过度依赖教科书，在学习和测评过程中过分强调理论概念，这与商务英语教育的目标背道而驰[3]。另外，商务英语教学还应与本专业的未来就业方向有效融合，在开展教学工作中要有计划、有针对性地增强学生的专业能力。但是，当前的商务英语教学过于依赖网络教学，教学内容不够专业，并且针对性和实用性未达到教学标准，应及时进行优化与调整。
2.3 商务英语教学模式局限化
基于数字技术的不断发展，跨境电子商务已迅速成为中国与其他国家进行贸易来往的重要形式，并将在今后的发展中逐步扩大。但是，由于长期缺乏优秀人才，电子商务的发展速度有所放缓。在高职院校教学中，教学内容与教学模式都存在一定的局限性。学生上课时间是有限的，并且老师专注于讲解基础理论知识，这使得开展实践教学活动变得尤为困难。在实际教学活动中，基础理论知识阶段占课堂时间的多数，与企业相互交流的时间较少，甚至大多数教师离开企业已有多年，对当前经济发展形势的掌握不准确，最终造成商务英语人才的流失。
2.4 网络教学设备落后
数字时代背景下的商务英语教学设施在原有基础设施之上增加网络教学平台，因此，高职院校有必要逐渐优化和完善在数字网络基础上的教学设备平台。我国电子商务英语等专业的教学设备正在逐渐增多，多媒体已是支撑各专业有效开展教学活动的重要力量，但其仍然出现一些问题，其中不正确的Internet应用便是问题之一。一方面，基于教育团队对数字网络和多媒体的理解存在差异，因此多媒体教学平台尚未在教学活动中得到充分使用;另一方面，数字网络和多媒体的教学系统平台尚未建立，加之学生的独立自学能力较差，商务英语专业的学习需要长期反复锻炼，然而教师没有指导学生培养正确的语言学习习惯，不利于跨境电子商务中商务英语优秀人才的培养。
3 数字时代跨境电商商务英语人才培养优化策略
3.1 基于数字网络实现教学内容多元化
在数字网络大环境下，知识的丰富性已逐渐成为一种特征，对现代教学起到至关重要的作用。高校要求教师设定正确的教育目标，使教学内容变得多元化，并与教学需求同步且一致。教师在教学内容和教学形式上对其改革与创新，有必要充分使用多媒体制作课件，选择微课等新型授课方式。但是，电子商务商务英语人才的培养主要是系统化的，整理合并各种内容后，应调整顺序以确保学生更好地吸收知识[4]。另外，实践教学应结合当前的经济发展形式进行，以确保基础理论和实践应用的时效性，避免使用过分正式的教学方法。高职院校应成立专业的电子商务商务英语教学团队，分析并完善新时代的商务英语课程内容，确保在国际贸易谈判、账户管理与运作、处理订单方式时能够熟练运用专业知识对其进行处理。高校还应创立电子商务课程体系，根据当前企业对于商业英语人才的需求，进行有特色的教育和教学，注重培养学生的英语综合应用能力。
3.2 加强企业与校园合作，推进商务英语与实践融合
校园与企业的合作模式是各专业所追求的目标，其不仅能够满足人才培养的需要，而且还能够直接为企业提供优秀人才。基于跨境电子商务英语教学，高校与企业合作的需求逐渐增高，电子商务专业对学生的英语应用、谈判等能力提出较高的要求，并且需要长时间的实践与验证。所以，高职院校可以在学校内部建立“双师”人才培养模式，由学校专业理论教师向学生讲授专业的理论知识，并将商务英语的优势特征放大化。高校应引入具有丰富企业工作经验的优秀人才为学生进行专业的实践讲解，高校与企业的相互沟通与交流，为学生争取更多进入企业实践实习的机会，能够让学生通过观察与亲身经历感受自身专业知识储备的不足。高校在学生考核与评估标准上，应摆脱传统的考核评估模式，应鉴于学生的实习工作表现与英语口语表达的欠缺为基础，时刻督促学生弥补缺陷，及时捕捉学生在实践过程中的能力特征，并制定个性化的培养教育策略。加强学生对企业文化的认可也是人才培养中不可缺失的重要部分，教育部门应该更加重视我国商务英语学院的发展，为电子商务英语专业教师提供跨境电商的培训机会，增强教师团队的专业教学经验。
3.3 完善英语专业教学软硬件设备
为切实落实跨境电子商务英语复合应用型人才的培养策略，高职院校首先需要组建一支专业的师资队伍和一套专业的硬件系统。因此，有必要进一步加强我国高职院校电子商务英语教学设备的投放與使用，充分研发与当前教育政策相适应的信息平台，为学生提供丰富而现代化的电子商务英语讨论与练习的平台。应用实践内容的添加可以从构建视听专区和阅读专区开始，并引导学生以未来职业为导向进行有效的沟通与交流，以最大程度适应企业和社会的发展需求。
4 结语
综上所述，利用数字网络技术开展教育活动是社会发展的必然方向，高职院校通过利用丰富的课程模式、开展校园企业合作，完善培养商务英语人才教学设备，在适应国际贸易发展趋势的基础上，可以培养大量的优秀商务英语应用型人才，从而提升跨境电子商务交易的成功概率，充分满足培养商务英语人才的需要。所以，高职院校应该充分与时代发展方向相融合，不断改革与创新电子商务英语人才的培养方式，以促进跨境电子商务的稳步发展。
参考文献
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陕西国防工业职业技术学院基础课部 杨文革 赵雪
电子商务时代网络营销论文范文第6篇
摘要：随着科学技术的不断发展，电子信息技术在各行各业中都得到广泛的应用，尤其是在档案管理方面发挥着重要的作用。信息时代下，档案管理工作人员应该顺应时代发展的潮流，充分应用信息技术，不断提高档案管理的信息化水平，从而提高档案管理工作效率和质量。
关键词：信息时代;电子档案;管理方法
随着科学技术的不断发展，我国慢慢步入了信息时代，信息技术在我国的各个领域中都发挥着重要的作用。电子档案管理方式的出现可以有效提高档案管理水平和管理效率。本文首先针对电子档案的特点及其作用进行分析，然后对于如何做好信息时代电子档案管理提出几点有效建议，希望通过本文的分析能够充分发挥信息技术在档案管理中的积极作用，促进档案管理工作的不断发展壮大。
一、电子档案的特点及其作用
电子档案指的是由计算机系统保存和处理的可以机读的材料或者是其它形式的记录，电子档案储存方法与纸质储存方法不同，这就为档案管理工作带来了一次重大的改革，档案管理工作人员只有充分认识到电子档案的重要性，掌握好电子档案管理工作，才能不断提高档案管理水平和效率。
电子档案主要是在计算机的基础上来进行档案管理工作，网络系统的出现为工作人员提供了方便快捷的管理方式和手段，这就大大的降低了工作人员在整理档案、立卷归档和信息使用中的工作压力，减轻了他们的工作负担，同时也提高了工作人員在归档和检索档案中的速度，提高其工作效率。
电子档案与纸质档案不同，以往人们用人工的方法和纸质的方法来搜集档案和立卷归档，储存档案，经常会发生档案丢失、文件收集不足的问题，如果要查漏补缺就需要拆卷重做，为档案管理工作带来极大的挑战。但是利用网络系统来进行档案管理工作，可以利用微机将文件进行整理和归档，随时的进行查漏补缺，既方便工作，又能不使文件形成堆积，占用空间，从而提高了工作人员的工作效率，保证档案管理工作的顺利开展。
档案管理工作的信息化发展可以有效提高档案的保密性和安全性。以往在用纸质方法进行档案管理时，如果用户需要查询信息，就需要对整卷信息进行打开查看，虽然用户只是使用其中一部分的信息，但是却可以看到整个文卷的信息内容，这就导致信息的泄露，不符合档案管理工作保密性的要求。使用信息技术来进行档案管理可以有效提高档案管理工作的保密性，保障档案信息的安全。电子档案可以将文件分成不同的单份，这样用户在查阅档案时只需要查看他所需要的就可以，无法对其他的信息进行查阅，这就有效的保证了档案信息的安全性。
电子档案有效提高了档案管理工作的规范性。以往档案管理工作中运用人工的方法来进行立卷、储存，但是每个工作人员的工作方式和工作能力都是不同的，这就导致档案管理工作出现误差，不放白用户进行档案信息的查阅。而使用计算机技术来进行档案管理工作可以使档案管理工作方式进行统一，使其规范化、统一化，不仅为工作人员带来的方便，同时也提高了档案管理效率，提高了档案信息的利用效果。
二、如何做好信息时代电子档案管理工作
（一）做好电子档案系统的保密工作
电子档案是使用网络技术来进行管理工作的，网络具有开放性和分散性的特点，很多不法分子会通过不正当手段来窃取和更改档案信息，这就导致档案的泄露，不利于档案信息的保密性。因此档案管理工作人员需要树立较高的保密意识，在设计电子档案系统时加强对保密程序的设置，从而提高档案信息的保密性和安全性。
（二）提高电子档案信息的权威性
对于各行各业而言，电子档案系统中的信息都是十分重要的，很多信息内容和数据都是不对外开放的，要想有效保存电子档案信息，就需要提高档案信息的准确性和有效性，在记录信息数据时保证每项记录的准确性。
（三）电子档案管理工作中需要遵循一定的原则
首先是规范性的原则，电子档案管理工作中需要保证所有的档案信息都能够按照统一的技术模式、文本格式以及工作标准来进行管理，条件允许的情况下可以采用国际通用的标准形式。电子档案主要是使用网络的方法来对信息传递和储存方式进行管理的，对电子档案管理方式进行统一和规范，可以有效提高信息的利用效率，以免因文件格式、软件平台的不同而造成信息资源的浪费。
其次是可靠性的原则，工作人员在开展电子档案管理工作时需要提高档案信息的可靠性，保障档案信息的准确性。处理对电子档案管理工作进行规范外，还需要建立完善的信息保障制度，并严格按照电子档案管理制度来对档案信息进行管理，保证档案信息的真实有效。在输入、保存、复制和整理档案信息时需要严格按照操作流程来进行，可以对档案信息进行备份，从而提高档案信息的安全性和可靠性。
最后是高效率的原则，档案信息管理工作也是一项工作量大、工作程序多的工作，因此需要不断提高电子档案管理工作的工作效率与效益。工作人员需要根据电子档案管理工作的实际情况选择科学合理的管理方法和电子系统使用技术，从而提高电子档案管理工作的工作效率。
（四）加强对电子文件全过程的管理
电子文件与纸质文件在收集和保存信息方面存在很大的不同，在保存电子文件时，需要根据原文件的具体情况来决定原文件的去留，如果原文件没有正式文件的功能，那么就可以不用保留原文件，如果文件保存中有需要对文件进行修改的需要，这可以对原稿进行收集和储存，对于那些有辅助作用的和正式作用的文件则可以及时的进行收集和处理，电子文件与其相对应的纸质文件之间需要有特殊的标识，方便进行查阅。同时还可以在收集文件的过程中制作纸质拷贝件，避免系统出现意外导致文件的丢失。
（五）选择合适的信息保护技术
电子档案管理工作中需要做好档案信息的保护工作，可以在档案系统入口、传输和使用三个方面来提高对电子档案信息的保护。为了有效避免档案信息出现丢失、窃取和被更改的现象，保护网络系统不受病毒、黑客等侵入，可以使用签署技术、加密技术、身份验证技术以及档案备份等方法，或者是使用防火墙、杀毒软件等设备来达到保护档案信息的作用，只有这样才能保证档案信息在传递、储存的过程中能够有效保证电子档案内容的真实性和可靠性，提高电子档案信息的安全性，从而促进电子档案管理工作的顺利进行。
结语：
随着科学技术的不断发展，我国各个领域都加大了对信息技术的应用，尤其是在档案管理工作中，信息技术发挥了重要的作用。档案管理工作信息化改变了以往的档案信息管理模式，不仅降低了档案管理工作的难度，还提高了档案管理工作水平和效率。工作人员要想做好电子档案管理工作就需要提高档案信息安全意识，保证电子档案管理工作的规范性、可靠性和高效性，并通过加强对电子文件全过程的管理以及选择合适的信息保护技术等有效措施来提高电子档案管理水平，保证电子档案信息的安全性和可靠性，从而促进电子档案信息管理工作顺利进行。
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