电视节目策划范文第1篇
前言
此策划属于报纸杂志新闻类节目，主要面向受众是白领以上阶级人士。根据目前国内电视新闻行业里的报纸杂志新闻类节目市场和国内的受众市场来看，本策划有很大的收视市场。节目名称为《小D陪你读新闻》，以主持人名字来给节目命名，以“早间时刻，小D为你读新闻，满足你所需要的。”为宗旨，打响节目，给受众深刻印象。
主要内容
一、市场环境分析
1、外部环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2、内部环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3
3、市场环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3
4、受众分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
5、注意问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、节目设置
1、节目定位 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2、节目宗旨 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
3、节目风格 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
4、节目构成 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4—5
(1)节目来源 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
(2)内容安排 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
(3)主持人与主题词„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
(4)节目时间 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
(5)广告时间 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
(6)节目操作 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
5三、整合目标
1、问题分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
2、优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
5四、节目包装与推广 „„„„„„„„„„„„„„„„6
五、节目经营运作 „„„„„„„„„„„„„„„„„6
一、市场环境分析
1、外部环境分析
此档节目主要是针对白领阶级以上的人士，目前在国内报纸杂志类的新闻节目很少，市场前景很大。我国大多白领生活工作忙碌，一般都很少有空闲时间专门去收看电视，大多在早晨或者晚上10点之后开电视听新闻，本节目以读些报纸杂志及网站头条新闻给白领们听，满足他们所需要的信息量。
2、内部环境分析
本节目根据受众的特殊将时间定在早上8点到8点半这个阶段，大多受众这个时候都会开着电视听新闻。这个时间可以招一些中高消费品的广告商投资，广告时间在8点15左右插播。
3、市场环境分析
目前国内很少有专门在早间播出的新闻杂志类节目，而且还是专门针对白领阶级做的播读形式的新闻节目，现在仅有的一些此类节目对目前国内的白领电视市场而言就是杯水车薪，这块市场非常有前景有潜力的。现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定受众。
4、受众分析
此策划就是针对白领阶级以上的受众所策划的一档早晨新闻节目。需要培养的固定受众也是国内各行业白领。
5、注意问题
(1)所播读的杂志报纸新闻必须严格筛选适合白领人士所关心的问题。
(2)主持人播读的同时的评论不能带有强烈的个人感情。
(3)不要一味的严肃新闻播读，适当的以一些其他的话语缓和严肃的新闻氛围，但是不能过于调侃。
二、节目设置
1、 节目定位
《小D与你读新闻》定位为国内早间报纸杂志播读类新闻节目。
2、节目宗旨
节目宗旨为“早间时刻，小D为你读新闻，满足你所需要的”。尽最大努力满足受众需求的信息量。
3、节目风格
严肃的新闻性质中又带有轻快的播读评论风格，有特别板块是受众参与型的。
4、节目构成
(1)节目来源
大部分来自于各大报纸杂志和新闻网的新闻，还有一些观众的来信(有个每日一说的板块是跟受众的互动板块)。
(2)内容安排
节目板块有四个，分别是特别关注、时事热点、每日一说、白领公寓。
“特别关注”的内容就是前一天的特别新闻和一些特殊的新闻内容(播读都相对具体，评论也全面)。
“时事热点”就是一些国内国外的各类新闻(简报形式播读主持给一些简单评论)。 “每日一说”是根据受众的短信微博参与，受众向节目组说出自己最近的一件事情，可以是烦恼可以是生活笑话，也可以是祝福，然后由主持随即抽出一条播读并回复受众。 “白领公寓”是专门为白领设置的版块，这一板块会专门聊和白领们相关的话题，或工作，或新闻事件，或是感情婚姻。
节目所有环节都是由主持人一人进行。
(3)主持人与主题词
主持人采用虚拟主持人，就是一个3D的虚拟卡通人物，配以卡通人物的声音来主持节目。并且可以在播读的同时适当配合新闻做出相应的卡通动作。
主题词用的是节目口号：“早间时刻，小D为你读新闻，满足你所需要的”。
(4)节目时间
每天早上8：00 —— 8：30中间插播广告。
(5)广告时间
8:12 —— 8：17 广告时间
(6)节目操作
最好是直播，因为是每天都要播出的。
三、整合目标
1、问题分析
(1)知名度低。此栏目尚属于初创，故知名度低是个问题，这就需要加大品牌知名度的建设。
(2)技术人才不充足。因为是虚拟主持，团队中还需要3D动画制作的人才来设计制作卡通主持形象。
(3)自身队伍建设方面可能还有所欠缺。
2、优势
(1)影片拍摄经验丰富。
(2)电视后期制作经验丰富。
(3)新闻敏感度有些。
(4)地理优越。地处中国经济发展的前沿，有利于新闻事业发展。
四、节目包装与推广
1、包装
视觉识别要清晰。节目的标志要形象，简洁。主持人背景布置、演播室的布置。 视觉包装要突出。包括节目的片头、片尾、片花、子节目片头、节目宣传片、节目定位宣传片等。
音频包装要深刻。包括节目主题曲、片头音乐、片尾音乐、标志音符等。
2、推广
主体推广：要有意识的培养、炒作主持人、编辑和节目本身。也可以以节目名义做观众互动活动。
客体推广：要有意识的提炼节目内容可以炒作的信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。
五、节目经营运作
本节目为准制片负责制。
电视节目策划范文第2篇
目前，随着传媒行业技术手段的迅猛发展，各地方电视台的新闻节目竞争日趋激烈。电视新闻节目是地方电视台的支柱节目。电视新闻节目的质量的优劣，直接决定和影响着一个地方电视台的社会效益和经济效益。电视民生新闻评论节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开电视新闻节目策划。策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。因此，评价一档电视新闻节目的优劣，很大程度上取决于电视新闻节目策划。
二、策划动机
为了更好地挖掘广阔的市场，吸引更多潜在的受众群，从而获得更高的收视率，为电视台赢得更高的利润。同时，为广大的群众提供一个角度去了解和认识到民生新闻的深层影响，进而丰富人们的日常生活。
由于节目形式多样，选题范围广泛，所以受众范围也会很广泛。不仅会有白领上班族，知识分子，潜在的青年受众，还会有关注物价变化等民生问题的家庭主妇等。据本人初步了解，目前我国各地方电视台的评论类新闻节目通常为每周一播，只有综合性新闻和经济类新闻可能会出现每日一播。这档以民生新闻为题材的评论类新闻节目将会填补这个空白，会引起受众的关注，极有可能成为一档深受电视观众青睐的新闻类电视节目。
三、节目设定
1、节目名称：《新闻导航》意在为受众及时传达他们急切想要关注的，与他们的利益和生活息息相关的民生新闻。同时通过评论员的新闻评论，引导受众正确看待新闻事件，起到一个舆论导向作用，充当受众较为理智认识民生新闻的导航仪。
2、节目类型：以民生问题为主线的新闻评论类节目
3、节目主旨：在题材的选择上根据"难"，"热"，"新"，"疑"的原则把握好度。题材的最高宗旨要符合解疑释惑，平衡心态，化解矛盾，凝聚人心，团结鼓励的总体要求，同时要求新，求变的向多样化的方向不断努力。
4、节目目标：阐明对新闻事件的见解和态度，从而发挥传媒的舆论导向作用，借以影响受众对新闻事件持较为客观冷静的态度。同时，该档节目将会深入百姓生活，切合百姓实际，想人民所想，急人民所急，进一步了解国情、认识民情，关注国计民生，贴近百姓的实际生活，不说空话、套话，力求丰富受众日常生活、开拓观众视野，力争成为最受欢迎的新闻类节目之一。
5、节目定位：a、节目受众：上班族、大学生、知识青年、家庭主妇等，受众范围可以很广泛，激发不同利益阶层的人们。
b、节目功能：这是区别于央视《新闻联播》的一档新闻节目。这是一档从微观角度播新闻的节目。关注的是民生小事，关心百姓利益，善于挖掘和分享百姓故事的新闻节目。
6、节目内容：“新闻万花筒”是简单快速地播报国内外一些民生新闻，不用展开播报，只是简单地以目录式的方式播报。“XX说新闻”选取比较有影响的本地的民生新闻进行评说。“大家一起扒新闻”是指观众可以通过短信、电话连线、新浪微博等形式分享自己身边发生的故事，亦可以发表对某一热点新闻的看法。
7、节目风格：该档节目因为与人们的生活息息相关，是为人民说话的一档新闻节目。所以节目就应该走亲民路线，以人民群众喜闻乐见的形式呈现在屏幕上。同时主持人将采用通俗易懂而又不缺乏诙谐幽默的语言风格。我们说的是人人都能懂，人人都爱听，人人都关心的新闻节目。
8、节目长度：初步定为30分钟
9、播出时段和次数：首播：每天18:00——18:30 重播：每天10:00 每日播放两次。 《新闻导航》
节目策划书
策划人：张艺馨2012106148
2014.06.22
1. 昨天晚上，辽宁高考成绩揭晓，在本溪高中复读的考生刘丁宁考取666分。刘丁宁这个名字并不陌生。去年此时，她同样考取了无人比及的分数，算上10分加分为668分。原本已经成为香港大学全额奖学金的学生，她一举惊人：退学重回本溪市高级中学，为北大中文系梦想复读。今年，又一次高考出分时，刘丁宁再次被舆论关注。让人感到惊艳的是，这个内心倔强的女孩一年来顶住压力，再一次令人赞许。
2013年新学期开学仅一个月，刘丁宁辞别香港大学，重回高中复读。尽管刘丁宁及家人均低调处理退学一事，但诸多媒体还是用大篇幅对刘丁宁进行报道，因为她是辽宁文科高考最高分，她放弃的是一个提供全额奖学金的名校。
事实上，她谈到自己的报考想法时，曾透露想报北大中文系，但在听家长和老师的意见后，决定去香港大学。她认为这也是一种历练。当然这种历练也伴着香港大学提供的巨大的诱惑，不仅包括对内地优秀学子的四年累计70多万港币，以及学费、生活费和住宿费都包的全额奖学金，还有与国际接轨的教学环境。但最终她还是折返复读，至于其中的苦衷，刘丁宁本人从未公开表示。有人猜测，刘丁宁的退学与各种不适应有关，包括专业兴趣，生活环境以及教学环境等等。但不可否认，刘丁宁的梦想从未离开北大。
2. 5月31日，在距离高考仅有一周的日子，江西宜春三中的高三男生柳艳兵、易政勇，在面对公交车上的持刀歹徒时，一场勇猛夺刀之斗改变了他们的生活轨迹——身体负伤憾失高考。6月23日，在全国高考成绩公布之际，已获称“见义勇为楷模”称号的柳艳兵和同学易政勇，在身体刚刚恢复可单独活动时，主动要求提前出院回归他们原本的轨迹—— “夺刀少年”、“最美考生”、“中国好人榜”候选人、“见义勇为楷模”，事迹被广泛传播后，在获得全国人民点赞的同时，柳艳兵和易政勇也收获了各种名誉。但大家更关心的是，两位少年未来的路会在何方。
其实，事发后，向两人抛出橄榄枝的院校还真不少。清华大学、澳门大学、南昌大学乃至国家民政部紧急救援促进中心等都曾表示为两少年圆梦。昨天晚上，已回到家的柳艳兵在电话中告诉记者，他表示，目前只想努力复习，至于成绩会怎样没有过多考虑。
3. 关注一位特殊的考生，他是来自甘肃省天水市盲人考生张耀东。记者获悉张耀东的卷面高考总成绩是548分，超一本线15分 ，成高考考上大学首位盲人。从小学到高中，张耀东有幸一直在普通学校接受教育。他的母亲是当地一所中学的老师，这给了他学习的便利。其父亲张鉴下岗后，每天接送儿子上下学。学校也习惯了这么一个特殊者的存在，临到考试，会为他准备专门的大字卷，让他带上放大镜。学习之余，张耀东展现了超乎寻常的精力，他自学了英语、日语，拉得一手好二胡，还背了医书，梦想当一名大夫。据此前媒体报道，2012年曾有一位山东盲人女考生申请参加普通高考进入普通大学学习，遭到教育部门的拒绝。教育部门当时给出的理由是，即使盲人“被高校录取了，但目前普通高校没有能力培养盲人学生，她无法与正常学生一样上课、听讲，普通高校也无法给她提供盲文课本，她无法接受普通高校的正常教育”。 而张耀东拿到成绩后，紧接着就是填报志愿。耀东毫不犹豫地选择了南方医科大学的中医学专业。对于张耀东报考南方医科大学存在的顾虑，关注国内残障人融合教育的公益机构广州平机负责人程渊介绍，根据现有的策法律，例如《高等教育法》、《残疾人保障法》、《残疾人教育条例》，都明确规定，高校不得拒录符合招生条件的残障考生。程渊说：“我们相信，不管是南方医科大学，还是别的高校，都会严格依法招录学生，不会肆意侵害残障考生的合法权益。我们也祝愿张耀东能够顺利走进大学，早日实现做医生的梦想。”
4. 在湖南的考生中有一位很特别，他是85岁的老人罗伯中，这已经是他第三次参加高考了。此前两次没收到通知，自己也没去查过分数，“可能比较低”。 当日下午，1928年出生的罗伯中，刚刚在永州市第四中学考完数学。罗伯中说，自己报了文科，不管考上哪所学校，只要经济上承受得起，他就一定会去读书。罗伯中说，现在子女不在身边，老伴身体也不错，自己身体也好，没有什么后顾之忧，所以很想圆自己的大学梦，如果考上，他希望读政治或者管理专业。
电视节目策划范文第3篇
图书营销的中心永远是图书和读者。如何在图书和读者之间构建良好的通道，将图书信息在最短的时间传达给读者?是一个值得思考的问题。
图书营销的中心永远是图书和读者。如何在图书和读者之间构建良好的通道，将图书信息在最短的时间传达给读者?是一个值得思考的问题。现结合实例，分析图书营销策划的具体策略。
一、针对目标读者的营销策划
一个产品如果没有特定的消费群体，它很难在市场中取得成功，为所有人打造的产品很可能得不到任何人的青睐。因此，图书选题明确的读者定位尤其重要。《二十几岁决定女人的一生》将目标读者锁定在二十几岁年轻女读者群；《小团圆》将目标读者锁定在张迷中；郭敬明的青春小说系列将目标读者锁定在初高中学生，尤其是女生……近期，针对目标读者的营销策划最具说服力和影响力的作品有《杜拉拉升职记》、《销售女神徐鹤宁》。
1 《杜拉拉升职记》：针对目标读者进行立体营销
《杜拉拉升职记》(简称《杜拉拉》)被誉为白领女性职场宝典。无论是图书还是由此衍生的电影、电视剧、话剧，始终将其消费对象定位为：年轻白领女性。该小说的宣传语是：“白领外企生存法则。”围绕职场，尤其是白领女性在外企的成功，该小说展开了铺天盖地的营销攻势。小说的作者李可是一个比较低调的人，不喜欢抛头露面，而这丝毫不影响图书的营销。该小说的主要策划人博集天卷常务副总经理王勇说：“我们替他经营，包括话剧、电视、电影，我们甚至和搜狐听书合作了有声版书，这是一个立体营销，我们不炒作作者本身，而强调杜拉拉‘白领阶层代言人’的地位。”(《中华读书报》2010.3.10《大众阅读市场》作者：宋平)尽管图书一上市便得以畅销，但是《杜拉拉》电影、电视剧以及话剧产业链的形成强有力地推动了小说的持续热销。
《杜拉拉》立足于“职场”，准确地定位好目标读者，并针对目标读者展开无处不在的营销攻势。《杜拉拉1》营销策划的成功同时也成就了《杜拉拉2》和《杜拉拉3》的畅销，这便形成了畅销书的“流水线制造”。
2 《销售女神徐鹤宁》：借签售吸引目标读者
湖南人民出版社2009年7月上市的《销售女神徐鹤宁》一书发行已逾10万册，其畅销也与合理定位目标读者大有关系。
该书是一本“草根女孩的奋斗史和财富积累史”。主人公徐鹤宁出身工薪家庭，大学毕业选择零底薪的销售演讲事业，23岁买宝马与豪宅，24岁破行业亚洲纪录，25岁破行业世界纪录，被誉为“亚洲销售女神”，26岁在事业的巅峰时期毅然选择结婚生子，怀孕时坚持学习，回归工作新创高峰，28岁买保时捷……凭着自我的坚持和不懈努力，她从销售团队的最末名成长为第一名，并且坚守第一名的位置。她的目标永远是世界第一。依据主人公的成长和成功故事，该书的目标读者定位为：渴望财富却缺乏行动力的年轻人。针对目标读者，该书上市前即在《中国图书商报》发表题为《财富属于那些有强烈企图心的人》的书评；该书在深圳、广州和厦门签售时，主人公的现场演讲更是展示了她“年轻大成功”的风采。网络和纸媒的宣传也紧紧扣住草根主人公徐鹤宁依靠个人奋斗取得年轻大成功的励志故事。
因为徐鹤宁本人是职业的“潜能激发”导师、职业教育培训师，在深圳、广州、厦门的演讲签售感动了一大批读者，初步奠定了《销售女神徐鹤宁》的市场口碑。
二、针对销售渠道的营销策划
1 民营出版机构的渠道优势
占有渠道资源便占据发行的王座。而营销策划中，发行是实现销售和利润的中心环节。在中国出版业，民营公司具有惊人的发行能力，如磨铁、凤凰联动等。据《北京晨报》报道：在去年的畅销书排行榜上，磨铁图书公司占据了漫画领域的前两名，历史领域的前八名，文学领域的第三、第五、第六名和大众健康领域的第十名。
如今，各地新华书店已经不再是图书销售的主要渠道，各民营书店和网络书店为读者提供了更为实惠和便捷的服务。据金丽红说，他们的图书80％的回款来自民营书店。而网络书店的海量品种和较低的折扣，使得众多读者开始青睐网购，尤其是习惯网络的80后、90后。除了当当网和卓越网，淘宝网等大型网上购物场所都有图书销售。不少实体书店也组建了网站，比较著名的有北京图书大厦的“北发图书网”以及浙江新华书店的“博库网”。除此以外，个别出版社也拟建立网上宣传和销售一体的网站，如长江文艺出版社的网站就已经启动。
2 虚拟书店：营销的新领域
2008年11月《明朝那些事儿6》(简称《明6》)尚未上市，当当网就提前10天开始了独家预售，而同月16日《明6》上市之后，仍由当当网独家包销，时间一个月。这是网络第一次取代实体书店成为首发渠道。《明6》展示了虚拟渠道营销的可能性。
紧随其后，郭敬明《小时代2.0虚铜时代》签名纪念章版由当当网全国独家发售，自2009年12月25日起，凡预订当当独家签名纪念章版的读者均可参与《小时代2.0》七重大礼活动。12月29日，《小时代2.0》的国内首场网络签售活动在当当网举行，郭敬明做客当当网，现场手写签名一部分图书，所有预订读者均有可能随机派发到郭敬明在当当网的亲笔签名本。
《明6》和《小时代2.0》两例虚拟渠道营销都极其成功，尤其是郭敬明的网络在线签售更是取得空前的效果。渠道营销的创新，值得所有出版机构深入研究。
三、营销策划的媒体宣传策略
1 媒体宣传的策略选择
A 故事营销，如《狼图腾》关于狼的故事的营销。
B 概念营销，如《身体使用手册》、《世界是平的》书名概念的营销。
C 事件营销，如郭敬明武汉签售意外受伤提前离场的事件营销。
D 话题营销，如奥巴马竞选、就职时期关于奥巴马的图书的营销，韩寒和郭敬明图书的话题营销。
E 名人推荐，如众多图书制作腰封时加上名人推荐的名单。
F 媒体推荐，如《我的工作是父亲》、《老爸老妈欧洲游》等书在“鲁豫有约”上的推荐。
现以《狼图腾》为例，具体分析媒体宣传策略的运用。《狼图腾》于2004年4月由长江文艺出版社出版。该书国内发行300余万册，连续6年蝉联文学图书畅销榜的前十名，获得各种奖项几十种。该书输出版权出版后，被译为30种语言，在全球110个国家和地区发行。同名作品还有电影、音乐作品等。《狼图腾》的市场影响力与其精心设计的媒体营销策划大有关系。
(1)该书进行的是故事营销。狼的故事是该书营销策划的重点，长江文艺出版社打造了“一部迄今为止世界上唯一一部以狼为叙述主体的小说”。利用媒体的力量向社会传播该书的独特性：狼
的故事，尤其是狼群在恶劣的生存环境中求生的故事，并将狼群的严密组织和合作精神与企业管理联系起来，将狼的故事的主题深化至人性与狼性、人与自然、狼道与天道的高度——这是该书营销策划的一大亮点。以“狼的故事”为核心的故事营销带来了众多读者对该书的阅读期待。
(2)《狼图腾》制造了以“狼性”为关注点的话题。“狼性”被暗示为一种优良品质——独立、有尊严、进取且不屈、讲究团队协作——这是人类需要吸收并且好好利用的品质。在企业培训中，“狼性”更是不少培训师钟爱的授课内容。依托媒体传播的“狼性”话题增加了《狼图腾》的附加值，使得阅读该书成为自我提升、自我学习的一部分，同时也使阅读《狼图腾》成为一种时尚。
(3)长江文艺出版社擅长利用名人效应做营销策划，其北京中心与郭敬明团队合作制作、出版的青春文学作品将郭敬明在青春文学界的号召力可谓运用得淋漓尽致。《狼图腾》的作者姜戎之前不是大众熟知的人物，为了吸引读者的注意力，在精心提炼图书内容的卖点并广泛宣传的同时，利用名人效应是非常有效的。该书出版前便请海尔集团首席执行官张瑞敏、SOHO董事长潘石屹、苍狼乐队的蒙古歌手腾格尔以及“动物世界”的解说者赵忠祥为本书做推荐，从商界到文艺界，借名人推荐将该书的内涵和文化价值传播给读者，名人的身价和社会影响力刺激了读者的购买欲望。同时，《狼图腾》一书请知名评论家孟繁华、周涛等为该书撰写了书评，大力推荐该书。
(4)连载是图书网络媒体推荐的一般形式，电台连播、电视节目推荐等作为图书媒体推荐的方式，有时能发挥不可估量的作用。北京人民广播电台自2004年5月25日起至9月上旬，连续100天每天中午12点和晚上10点的黄金时段，在“小说连播”节目播出《狼图腾》，收听者达几十万人，毫无疑问这对图书的畅销十分有益。
(5)《狼图腾》一书在版权贸易上取得了巨大成功，企鹅集团签了该书的全球英文版权、贝塔斯曼出版集团签了该书的德文版权，还有众多国家的出版机构签了本书的版权。锦上添花的是，将版权贸易作为事件来营销，此事件强化了该书的市场认可度，这无疑为本书的持续畅销加了一把火。
2 媒体宣传的报道形式
A 书评 B 书讯
C 出版新闻 D 专题
E 专访 F 连载
任何形式的媒体宣传报道都需要准备充足的材料(图书内容简介、图书特点、图书作者简介、图书价值等)，媒体宣传材料的撰写和选择要以目标读者为中心，要能体现图书的卖点、提升图书的价值。这些材料一般由编辑提供。
3 媒体宣传的渠道
A 平面媒体宣传渠道
行业报纸/都市报/时尚杂士／故事类杂志/连载纸媒/公司内刊
B 网络媒体宣传渠道
新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰网等网络连载/天涯，百度知道、贴吧/作者博客或微博/营销人员的博客或微博/公司网站/公司邮件组群发，公司短信组群发/公司QQ群群发/视频网站/网络书店的评论/门户网站文化频道/图文资讯网/网站论坛
C 广电媒体宣传渠道
新闻报道/读书节目，文化节目，访谈节目
电视节目策划范文第4篇
一、背景分析：
中华民族具有悠久的历史，博大精深的文化，如唐诗宋词，笔墨篆画一直流传至今，并成为华夏文明引以为豪也是不可或缺的一部分。从古至今中国灿烂文化一脉相承，贯通始末。在这场文化盛宴中，一些民间文化艺术也扮演着不可缺少的角色，也许她们并不是引人耳目的主角，但她们始终对文化这股洪流起着推波助澜的重要作用。
随着时代的发展，这些民间文化似乎呈现出一种被人淡忘的趋势，不少民间艺术已经开始“灭绝”，老艺人很难找到继承自己手艺的合适人选，民间艺术无人欣赏……这的确是一个值得人们思考的问题。
二、节目主体
1.节目名称：《朝花夕拾》
2.节目定位：本节目所针对的观众群范围较广，可以是对民间艺术感兴趣的普通观众，可以是从事民间艺术研究工作的专家学者，也可以是希望接触和了解民间艺术的群体，亦可全家一起观赏。年轻者通过节目不断增进自己对民间艺术的了解，年长者通过节目回忆起某些自己曾经熟悉的民间艺术，可谓趣味多多。
3.节目风格：轻松、自然、幽默、流畅而又不缺必要的严肃。
4.节目特色：首先是全面、真实、无加修饰的VCR为观众还原最真实最完整的民间艺术。其次是将民间艺人邀请到演播室以最直观的方式倾听他们自己的看法和感受。再次是邀请民间艺术专家谈谈对本次节目涉及到的民间艺术的看法与思考。最后是专家与当事人对场内观众与场外互动的热心观众通过互联网、电话、短信所提问题的解答与讨论。
5.目标受众：首先是对民间艺术感兴趣的普通观众;其次是从事民间艺术研究工作的专家学者;再次是希望了解民间艺术的群体，也可全家一起观赏。
6.播出时段：夜间档。21：30-22：30之间，基本避开黄金时间收视高峰。节目长度维持在45-50分钟之内，即人的注意力的最佳集中时间。
7.节目形态：本节目的形态从大体上看属于记录片形式与访谈形式的双重结合。一部分为播放节目前就录制好的针对某一民间艺术的记录片，另一部分是内场主持人、嘉宾、当事人以及观众的讨论互动。两部分在整个节目中所占比重基本相同。采用单集节目构成形式，使每期节目都由一种民间艺术单独构成一集，相对独立。
三、节目基本构架：
版块<一> 朝花
节目开场后，先由主持人将本期节目所要讲的民间艺术故事背景做一个简单的介绍，如果条件允许(例如可将本期节目涉及的皮影、刺绣、织纺、民族
饰物等拿到台上)可先将其为观众稍做展示，待钓足其胃口后接着再由主持人将话题引到事先拍好的记录片上。
版块<二> 夕拾
1.记录片结束后画面切回演播室，由主持人为观众介绍本期节目的当事人(此项民间艺术的“艺术家”)并有请当事人出场。先请他(她)为观众展示或讲解一下自己的“宝贝”，若是乐器、歌舞、服饰等可做现场展示，以活跃现场气氛，也可请场下观众上台亲身体验，增强节目互动性。现场音响师视情况配乐调节气氛，稍后主持人将针对记录片中一些要点和不易理解的地方向当事人提问，然后话题开始过渡到正式访谈。
2.对当事人的主体访谈结束后，由主持人介绍邀请1-2位专家学者入场，掀起节目第二次高潮。主持人根据编导事先设置好的问题向专家提问，倾听他们的意见与专业看法，同时带动当事人一同参与，结合双方意见一并讨论，能让观众获得两种不同性质与立场的参考。
版块<三> 有话您请说
1.作为整个节目的最后一版块也是最能调动内场观众情绪和场外互动的环节，场内设置2-3名现场提问的机会(观众可自行举手发问或事先将问题写到编有号码的纸条上现场抽取)，另外一个机会将由主持人汇总通过各种渠道收到的问题选择一个有代表性的向专家或当事人发问。
2.节目主体部分此时已经基本结束，此处设置一环节，由当事人说一句对此项民间艺术最想说的话，可以是肺腑之言，希望或是感悟等。本期节目也同时告于段落。
四、节目宣传推广
(一)节目市场分析：
1.由于本档节目观众定位的范围较为宽范，故收视群体的局限性相对较小，而收视群体广又是提高收视率的基础。
2.将记实形式与谈话形式完美结合，相比之下可以给观众耳目一新的感觉，更容易被观众接受。
3.播出时间选择夜间档，该时段正处收视高峰，观众较多，而21：30-22：30这一时段又基本避开类似“黄金剧场”等好剧与本节目时间上的冲突，尽可能拥有收视群体。
4.本节目深层所隐的含意图将会被更多观众逐步认可，从而使整个节目整体价值更为提升。
(二)节目推广计划
1.节目播出前，在电视台插播本节目的宣传片让观众提前了解本节目。
电视节目策划范文第5篇
电视节目策划作为一种创造性的活动，具有很强的自主性和灵活性，但这些特性的发挥不是一种任意的行为，这种社会行为必然要遵循某种客观规律。电视节目策划要遵循四大原则：
一、目标性原则，包括确立目标和修正目标。
二、创新性原则，包括理念创新、内容创新、形式创新、包装创新和人员创新。
三、效益性原则。
四、机动性原则。
电视节目策划大体可分为：信息资料的采集、策划战略的拟定、策划方案的实施、策划效果的总结四个阶段。
我们获取的信息可分为：反馈信息，自身信息，同业信息和背景信息。获得了有益的信息之后，接下来就是着手节目计划的拟定。首先是确定主题，明确节目表达的中心内容、核心理念。然后选择节目的传播形式，比如录播还是直播，单人主持，双人主持还是多人主持，采用何种报道形式等。接下来是选择对象，即确定受众对象和参与嘉宾。受众的类型可以从年龄上、职业上、兴趣上、需求上城为若干类，节目策划都要根据节目的内容、特点找出相应的受众群体，再制播出符合他们意愿和口味的节目。参与节目的嘉宾分为两类：台下嘉宾和台上嘉宾。台上嘉宾的选择性较高，我策划人员要考虑他们的背景资料与节目的吻合性，嘉宾的表达能力，应变能力，人物形象等。接着就是组合人手和安排好各项工作的时间，防止冲突。作为策划者在制订方案时，要合理地计划制播过程中所需用的设备、人员等费用，将各项物开支限额告知各位同仁，节省额外费用的支出，同时也要防止因经费紧张而出现制播受阻的情况出现。方案的实施要严格遵循整体性、协同性、独立性原则。步骤实施的第一眇是任务分工。如果是重要性较大、难度较大，或者直播节目，就尽可能采用经验丰富的专利证书者，以免了错，其次，也要民族资本国新手创造学习和实践的机会，可以先让老记者带教。在实施过程中还要及时通报与反馈实施过程中存在的问题与变化经，找出针对措施。各
个单元的负责人须将操作过程及问题记录在案，包括内容、问题、时间、空间、人员、设备等。在节目制作过程中，意外事件是常常发生的，这些意外包括：人员意外，设备意外，交通，嘉宾，信号意外等，制作者要根据具体情况对症处理。策划流程的最后一关是策划实施后效果的评估和总结。效果评估是通过多种渠道对节目策划进行全面审核，它含括制作质量、社会影响、市场价值、经济效益、艺术指数等。效果总结是策划制作部门的全体从业者要根据节目评估标准了解节目的缺憾与不足，了解市场对栏目的需求，了解受众对节目的期望，从而对节目提出改进措施和修改方案，以便在下一次节目制作中不断完善与进步。电视节目的效果评估方法有多种，目前在我国使用较为广泛的是收视率调查法、欣赏指数调查法和专家调查法等。
电视新闻节目策划
电视新闻节目策划活动的特性包括 ：新闻活动的非商品性，人员调配的自主性，资金调配的独立性和内容选择的限制性。电视新闻节目策划七要素：内容策划，地点策划，人物策划，时间策划，事因策划，过程策划和意义策划。内容又分系列节目和独立节目。系列节目内容是以某一个时段或者情节为依据进行多次报道，呈现出时间衔接上或者内容情节上的连贯性。新闻类节目中大部分不觉 是黄毛丫头节目，即一个个内容独立、情节单一的新闻节目，它每次报道的新闻主题都不会和以往的节目有太多的衔接，即使存在一定的关联，也都是不成体系，只是对新闻事实做就事论事的现象报道。新闻报道中的地点分为不可选择性和可选择性。不可选择性是指新闻节目的报道必须尊重事件的真实性，不能擅自捏造和虚设地点。地点的选择取决于新闻节目的内容、报道形式等多种因素。一般来说，可归为以下几种方法：对应性，反衬性，象征性和组合性。新闻节目策划中，有价值的人物可分为四类，真实人物、典型人物、特殊人物和权威人物。事因策划是指策划者要将新闻产生的历史环境、社会因素交代清楚，让观众通过对事物之间的联系去体会它的影响和价值。这种对的策划主要体现在对背景资料的挖掘、选择和组合上。过程就是事件发生的过程，主要体现在综合性电视新闻节目和专题节目中。意义策划是说，新闻报道要给爱人一种全新的认识，从中悟出一种道理。新闻报道不只是简单地叙述表象，还应该把感性认识升华到理性认识，予以必要的分析、解释和点评，帮助受众悟出新闻配搭，品味新闻意义，掌握其
发展规律和趋势。
综合性新闻节目策划是指由内容涉及社会各个领域的多条信息组合而成的新闻节目。如央视的《新闻联播》。综合性新闻节目信息资源丰富、内容翔实、涉及面广泛，是众总领第日重大信息的主要来源。编排节目要“精选头条”和保持信息传递的刺激频率即优质观众的收视兴趣。进行播报策划时，首先要探讨一下报道的语言环境。弄清哪些话可以讲，和哪些话不可以讲，还要根据各个民族固有的传统习俗，地域特点及审美标准来进行播报评议的设计和使用。灵活应用有声评议的表达技巧。可发总结为四句话：不受标点制约的停连、强调意义核心的重音、不受细节干扰的证据和强调宏观意义的节奏。辅助评议召开休，表情，着饰等语言，常常通过无声的渲染和隐喻的暗示表达播报者的态度和立场，对播报的有声评议起到了辅助作用。评论类的新闻节目策划主要有以下技巧：
一、运用权威的评论形象来增加可信度。
二、通过追踪述评形成对事件的全方位分析。
三、善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性。纪实类新闻专题节目是指运用摄像机跟踪、再现生活中新闻事件的大量真实场景，以此引发现众思考的新闻专题节目。在这类节目中，纪实性的跟踪报道占据了节目大部分时间，在整个节目中，观众对新闻事件的评判主要是通过大量的跟踪报道而获得，在这些节目中，纪实性的事实采集是该类节目的精华与主旋律;中这类节目中，议论所占据的时间是有限的。在大量的现场事实报道之后，一般记者只用简短精妙的点评来产出新闻的真正理念和内涵，起到画龙点睛的作用。跟据其特点，其策划要点可总结为以下三个方面：
一、用事实过程淡化传播主体的意识倾向。
二、用时间意识规范记录过程，增强工作效率，提高节目质量。
三、增加新闻事件的背景分析与点评。短时间的背景可以由记者在掌握了资料后在现场进行讲述，时间较长的多通过插入新闻背景资料片、相关图片、数据图表、屏幕文字等形式来表现。
文艺访谈类节目策划。文艺访谈类节目设置的形式大多是这样：主持人和被访会在主宾席上，台下演播大厅的群众席上安排一些嘉宾参与。访谈类节目的人物选择要具有代表性，一般来说，关注率越高，知名度越大的被访问者就越容易引起观众台的收视兴趣。要实行“访”和“演”相结合。文艺节目的特色是展现闰，表演闰，挖掘闰，在文艺访谈节目中，对闰的渴望也是观众收看节目践个主要原因。所以，我们在进行访谈时，除了艺术家的相关资料外，还要让观众一睹
他们的舞台艺术，这样还可以调节现场气氛，带动嘉宾情绪，形成双方互动。要通过艺术看人生。通过揭示访谈对象不平常的人生而带给观众人生启示。要注意调动嘉宾的参与热情。现场嘉宾的参与热情并非是天生的，是完全可以策划和诱导的，只要我们寻找到合适的人选，合适的时机，合适的切入点，就会制造出满意的现场效果。
社教类电视节目。社教类电视节目主要分为两：一类是指专类教学节目，如英语单科教学和种类就业培训。另一类是指社会教育节目，包括理论性节目(讲座，论坛)，知识性节目，对象性节目。社教知识类节目的策划要点是：
一、变化改进内容的实用性。
二、根据接收对象灵活地选择传授方式。
三、注重节目的赶性包装。
电视节目策划范文第6篇
201311330522
郭凤梅
一、背景浅析
作为电视节目的主体，电视新闻节目一直占有重要地位。电视新闻节目承担着信息传播媒介的重要功能。电视新闻所具有的传播优势更使它“能够最迅速最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动，能够广泛的反映群众的意见、呼声、意志和愿望;能够及时的传播国内外各种信息，直接影响群众的思想、行为和政治方向，引导、激励、动员、组织群众为认识和实现自己的利益而斗争。”在21世纪中国蓬勃发展、欣欣向荣的现在，新一代青年人正逐步成为这个社会的主力军，在不久的未来甚至是现在起着中流砥柱的作用，因此，青年人的良知与觉悟至关重要，而一档真正为青年主体为受众定位的新闻节目，在这样的形势下，应运而生。
二、策划动机
在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视新闻的迅速崛起和持续繁荣，也使得电视机构以及从事电视创作的人越来越重视电视新闻节目的策划和加工。用最有效、最合理的方式对新闻事实进行加工处理，并实现最大化的信息传播效果。
以青年人作为最主要的受众目标，配合青年人生活作息习惯，从节目的立意、内容、关注的核心、节目播出时间、时长都经过仔细考虑，从而得到青年人的关注，达到节目预期效果，让节目存在有实际的意义。
三、节目设定 节目名称：新闻焦距 节目类型：新闻、资讯
目标受众：85后、90后社会年轻群体 播出时间：每周日21:40 节目时长：26分钟
节目宗旨：作为新闻性质节目，坚持正确的舆论导向，弘扬正面的价值观，选取最重要、最热门、最受关注的新闻、话题等内容，营造良好的舆论环境，帮助广大年轻社会群体及时了解社会，提高年轻人的实事敏感度、唤起对时政的热情。 节目目标：阐明对新闻事件的见解和态度，从而发挥传媒的舆论导向作用，该档节目将会深入青年人群体，以青年人的视角观察新闻、了解新闻、切合实际。使青年人进一步了解国情、认识民情、关注国计民生
四、本期专题
名称 微信朋友圈，已变“坑友圈”
主持人导语：各位观众大家好，欢迎收看本期《新闻焦距》，我们都知道微信朋友圈指的是腾讯微信上的一个社交功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，用户只能看相同好友的评论或赞。和大多数的自媒体一样，原本只是用来分享信息的平台，随着微信“红包”这一功能的加入，发展到今天，有人说朋友圈已变“坑友圈”，让我们一起看看这是怎么一回事。
1、 嘉宾上场：主持人邀请嘉宾上场，嘉宾上场要营造出气氛
2、 主持人串场：主持人的风格应该做到与嘉宾的配合，给人一种舒服亲切的感觉，谈谈他们对这件事的看法。
3、 观看影像资料：由主持人提及观看影像资料，这部分影像资料是由我们采编人员收集到的，它包括文字信息、图片信息、采编人员对相关人员的采访视频，在这个过程中，需要插入背景声音。具体如下，
“想练字，求众筹一支派克笔，是真爱的支持一下，1块不嫌少，100块钱不嫌多”、“想去东南亚，红包换明信片哦，包多少钱大家看着办”、“众筹看场演唱会，现场视频发给大家看”、“要过生日了，想给自己买个生日礼物，希望得到大家支持”。朋友圈里，你收到过这样由朋友发起的“众筹帖”吗?有人认为不差那几块钱，还能收到对方回馈的小礼物，“还蛮有意思”。也有人表示很反感，“救急不救穷，不愿意为那些无厘头的爱好买单”、“不好意思不给，但给了觉得是感情被消费”。
4、 深入报道：寻找典型案例，进行报道
大学生朋友圈"心愿众筹"买手机 一晚获1700元。
周娟(化名)是北京某大学四年级在校生，近日她在朋友圈发布了一条状态，称“6s发布快一个月了，还没攒够手机钱，求朋友们红包打赏，不然就去卖肾了”。与文字同时出现的还有一张表情委屈的配图和一些哭泣的表情。第二天，用周娟的话来说“感到太意外了”，一晚上就收到将近1700元的微信红包，“虽然大多数朋友给的是10块以下，最多也就是50块，但没想到有那么多人给。”于是，周娟打趣地在自己的“众筹帖”下面说：“感谢大家帮我保护了肾。” 朋友圈里的“周娟”并不是个例。记者采访中了解到，不少人都看到过自己朋友圈有人众筹资金去旅行、看演唱会、买礼物。这些帖子多写得滑稽俏皮，有意无意，但外加一句“考验是不是真爱”、“真情求助”、“多少是点心意”的话，让不少好友都打开微信红包慷慨解囊。
当然，这些众筹发起者多数也不会让朋友白白掏口袋，会以旅行明信片、异国小物件、一封信、甚至是演唱会视频作为“回报”。在朋友圈发起“尤克里里”众筹的小武说，如果众筹成功会连续发布一个星期演奏视频感谢大家。他私底下表示，众筹并非真的“差钱儿”，而是增加朋友间互动的一种形式，觉得“有意思”，“就像抢红包似的，哪怕有时候就一两毛钱，大家也耍得不可开交，不是钱多少的问题。” 真心支持还是碍于面子，对于朋友圈儿里的个人众筹，多数发起人都表示“效果不错”，收到的红包数很出乎意料，“哪怕有的只有一分钱，但觉得很好玩儿”。 在一些个人发起的众筹帖下面，不少朋友留言称“有意思，必须支持”，“挺逗啊，我是真爱我给红包”。王女士遇到自己的朋友众筹想骑行青海湖，毫不犹豫包了20块钱红包，“无所谓，都是好朋友，给二十块钱支持一下”。 但也有人对此举表示很反感，和周娟同是大学生的刘希认为，“这是在消费大家的友情，几块钱确实没什么，给就给了。”另外他还表示，发红包多是看到别的共同好友留言支持，不好意思冷眼旁观，“碍于面子”总得意思一下。 另外也有人表示，看到有朋友发类似的“心愿众筹”，就当没看见，“哪怕是群发的，我收到了也不理会。挺没劲的，怎么会有人想让别人为他的兴趣爱好买单呢?又不是真的遇到困难。”为需求买单偏离众筹意义。 有社会学专家认为，朋友圈属于私人社交平台，朋友之间开玩笑无可厚非。但变相的心愿众筹如果是“唤起大家的同情，一起出钱为自己的需求买单”，就偏离了众筹本身的意义，有些行为在某种程度上甚至与乞讨无异。而且这种行为发生在“熟人”中，有些人碍于人情、面子而不得不给予支持，这种熟人间的“道德绑架”会降低信任资本、削弱社会的横向纽带。
5、
6、
7、 转会现场：主持人与嘉宾对谈，深入的分析实践案例，提出看法 主持人串场：
最后的结束语及下期节目预告
五、节目要求
片头以蒙太奇手法，通过各种灯光的变换，吸引观众眼球。整个节目在歌曲上要根据不同的场景进行变化，以防止观众听觉疲劳。主持人要有明显的个人风格，严谨、大气、机智，具备现场鼓动性。采访人员要以不同的形式，不同的方式来采访嘉宾。在内容的安排及选材上尽量做到能吸引观众，采访问题要多样，问题新颖。
六、人员设置
1、主持人：一人负责演播厅内的主持
2、编导：一人
3、摄影：两人负责视频拍摄
4、撰稿：两人分别负责主持人稿件、采访问题。部分解说词，策划稿件等