传播特征范文第1篇
中国银行业近年来发展迅速，并且不断遭遇与蕴育着变革。
中国为数众多的银行也各施所长，纷纷在产品、服务、传播、推广等方面创新意、出新招。
但究竟中国银行业是什么样的?中国哪些银行是最好的?哪些银行的公司业务最具竞争力?
消费者最有发言权。
于是，我们进行了“银行公司业务消费者调研”。 银行公司业务消费者调研 执行方式：电话/面访调查 执行区域：七省市 总 样 本：35 有效样本：33 样本甄别： 企业财务主管/相关财务人员 调查对象企业性质 调研样本覆盖国内最主要的企业性质、规模类型 调查对象地区分布 调研区域覆盖华东、华中、华南、西北等地 调查对象职位情况 被调查人集中为目标消费者 调查结果的发现与洞察 贵企业现使用的银行 各企业的选择几乎涵盖了所有的四大国有商业银行与十家股份制商业银行 中小型当地银行也展露头角 中行、工行、招行、浦发展较为领先，但并未有垄断趋势 银行公司业务选用 绝大多数企业使用银行公司业务中的“结算服务” 其次是“融资服务”，极少数企业正在使用“投资服务”，这可能与被调查企业的性质有关 但同时也能发现“融资业务”与“投资业务”还有较大的推广空间，需要的是根据企业具体财务状况制定的理财方案 选择原因 “服务好”是最重要的选择标准 “离公司近”与“服务好”一样重要，对于企业而言，解决财务问题的同时也需要省时省力 如果营业处数量不足，则“上门服务”也是“近”消费者的好方法 现用银行合作时间 使用同一家银行公司业务3年以上的企业占61% 企业与银行间的合作相对较为稳定 满意程度 对企业现使用的银行公司业务服务，绝大多数消费者表示“较满意”与“一般” 消费者对各银行公司业务服务的改进与完善仍有期待，如： 更快的服务速度 更佳的服务态度 一对一的服务形式 上门服务形式等 服务银行的更换 很少有企业更换或打算更换服务银行 更换或打算更换服务银行的原因多为： 与公司间的距离远近 对服务的更高要求 心目中的最佳银行选择 消费者心目中的最佳选择仍然是四大国有商业银行及十大股份制商业银行 招行、中行、工商、交行表现突出 成为消费者心目中最佳银行关键在于“特殊服务、贴心服务”，如“紧急取款”、“大额取款”、“上门服务”等 选择兴业银行的消费者对兴业银行非常了解，并有极大好感 兴业银行知名度 兴业银行的知名度颇高 不知道兴业银行的消费者均集中在西安、兰州、株洲，兴业银行在当地都没有分支机构 有些被调研者虽身处没有兴业银行的地区，但仍然已经从全国性媒体上得知兴业银行的信息 从何处知道兴业银行 从户外/车身广告与银行店头/店面知道兴业银行的消费者最多 电视与报纸也有相当大的消费者覆盖 同行、朋友的介绍也是传播的主要途径 获得银行信息的途径 户外广告及银行店头在银行业的传播途径中起着极为重要的作用 传统媒体中报纸与电视的使用在银行业传播中也占很大比重 新兴媒体广告信函、网络的发展也很迅速 银行人员上门介绍将是可以着重发展、利用的银行业传播特殊途径 银行业市场分析 四大阵营 各领风骚 老牌竞争对手--四大国有商业银行 密集的全国性网络 与客户企业十数、数十载的合作关系 正在努力改变“老大”形象，逐渐亲和化、灵活化 同级竞争对手--九大股份制商业银行 区域竞争对手--中小型当地银行 未来竞争对手--外资银行 老牌竞争对手--四大国有商业银行 同级竞争对手--九大股份制商业银行 行业中最具活力的阶层 充分利用机制与想法的灵活不断创新服务 网络完善、市场推广力度惊人 区域竞争对手--中小型当地银行 未来竞争对手--外资银行 老牌竞争对手--四大国有商业银行 同级竞争对手--九大股份制商业银行 区域竞争对手--中小型当地银行 在不同地区遭遇不同的当地银行的竞争 对当地客户的特殊需求具有即时、深刻的洞察 服务方式、服务内容灵活性更强，对当地客户有很大吸引力 未来竞争对手--外资银行 老牌竞争对手--四大国有商业银行 同级竞争对手--九大股份制商业银行 区域竞争对手--中小型当地银行 未来竞争对手--外资银行 外资银行经过数年对中国市场的试探，已初步形成各自的经营特色 国内银行业市场的开放将为外资银行的激进型发展提供舞台 全球著名的品牌力与国际标准的服务品质，使外资银行有能力参与竞争，争夺财政实力雄厚的企业 竞 争 策 略 兴业银行的现状 具有一定知名度 外资的注入将形成更为强有力的竞争优势 在“知名度”与“选用率”之间仍有一定差距，需要有针对性的对策，并以重拳出击 之前广告传播系统性略弱，造成 品牌形象不够清晰、明确 品牌资产累积不足，记忆度不高 在众多银行竞争的市场中，兴业银行还未能在受众心目中留下一个具有冲击力、独特性的品牌联想，如消费者说： 中国银行>黄河、竹林>大气 招商银行>金葵花、微笑、小熊维尼>创新、时代感 兴业银行>? 兴业银行的将来 灵活性--胜出老牌竞争对手
灵活机制、创新观念，区别于老牌银行因大造成的呆板与反应速度缓慢 多元化--胜出同级竞争对手
针对目标消费者的个性化需求，定制贴切、可执行、高回报的服务产品 亲和力--胜出区域竞争对手
各地分支机构需迅速深入当地市场、洞察当地消费者需求，以更快速、更当地化、更有亲和力的服务开发当地客户 本土国际化--胜出未来竞争对手
与外资银行相比，兴业银行由外资带来的“国际背景”必须结合多年的“本土经验”才能更显实力 竞 争 机 会 公司业务的“可乘之机” 力当明星 银行业内还未出现著名的、进行系统推广的公司业务品牌 从消费者的反馈中发现，招行“点金理财”、民生“非凡理财”(含公/私业务)的推广也远远未达到令消费者留有印象与记忆的程度 抢占空白市场，兴业银行完全有机会凭借公司业务品牌的系统化建 立与推广，成为公司业务提供银行中的明星，吸引广大受众的关注 身兼良师
开发新市场，利用企业对公司业务的认识与理解还处于初级阶段这一时机，成为最初引导他们的银行，获得建立长久合作的机会 终身益友
深入原有市场，继续发掘原有客户的潜力，将适当的公司业务推荐给适用的客户，帮助他们的企业成长、获利 面对市场需求与竞争时机， 公司业务品牌建立 做自己 与众不同 兴业银行需要什么样的公司业务品牌? 表明对客户的利益承诺 明确利益承诺的支持与保障 体现与众不同的独特个性 兴业银行公司业务品牌命名 兴业银行公司业务品牌口号 兴业银行公司业务品牌LOGO 兴业银行公司业务产品命名/LOGO 兴业银行公司业务产品命名/LOGO 创 意 策 略 根据创意策略，围绕“巧智赢财富”，
我们找到了创意核心元素 七巧板又称“唐图”，是中国著名的智力游戏。 七巧板组件具有的最基本单元，也就是三种角度、四种边长、五种形状，但可以创造出最富变化的排列组合。 清代秋芬室所着的《七巧八分图》，将七巧板从第一天排到第七天，可以收罗宇宙天地万物，举凡日月山川、鸟兽虫鱼、文字器物等，几乎无所不包。 清朝时就有以象牙材质制作的七巧板，外销欧美各国，在1805年，欧洲各国也有介绍七巧板的文章出现，之后的短短数十年间，无论是德、英、法，或是意、奥等国，都有讨论七巧板的专书出版。 “七巧板”，兴业银行公司业务的绝配 七巧板：典型的“巧智”
兴业银行公司业务“财智星”：巧智赢财富 七巧板：通过组合，能创造千变万化的画面
兴业银行公司业务“财智星”：通过业务组合，能解决千变万化的财务问题 七巧板：看似简单，蕴含丰富的、深入土地的智慧 兴业银行公司业务“财智星”：蕴含深厚专业智慧 “七巧板”与“财智星” 对竞争对手“点金理财”相比： 我们 更智慧 更形象 更独特 更现代 更轻松 更系统 更具冲击力 更有记忆度 “财智星”与目标消费者 大型企业CFO，您期待的是什么呢? 中小企业CEO，您希望得到什么? 财政、财税官员，您需要的是什么? 兴业银行“财智星”承诺： 您的期待、希望、需要--我们来满足! “财智星”与兴业银行团队 执行创意 拍摄各地分行的员工 同样的画面，不同人物 激发员工的参与感与荣誉感 同时，也能让消费者能看到为自己服务的“财智星”出现在当地兴业银行的宣传资料中，倍感亲切 人员直销工具 统一形象 事半功倍 人员直销工具 根据银行公司业务的人员直销形式特点，安排以下直销工具 兴业银行“财智星”整体形象专题片 兴业银行“财智星”介绍多媒体光碟 兴业银行“财智星”各项业务组合介绍册 兴业银行“财智星”各项业务组合介绍册封套 兴业银行“财智星”客户手册等 利用空间 大展拳脚 业 兴 银 行 个 人 业 务 公 司 业 务 综 合 项 目 融 资 贸易融资路路通 兴 业 全 能 保 理 财 政 一 站 通 资 金 理 财 方 案 兴 业 集 团 网 兴 业 票 据 全 20% 80% 从建立、传播 公司业务品牌开始 财富 智慧、专业 灵巧、真诚 财 智 星 财富： 消费者利益 银行业属性 智慧： 兴业银行的专业贡献 引路星： 服务性 专业指导 明星： 兴业银行的品牌愿景 WiseFortune 巧 智 赢 财 富 谁说财富一定辛苦才能获得? 君子爱财，取之有道。 兴业银行“财智星”， 运用专业智慧与真诚服务， 巧妙组合多项公司业务， 潜心打造适切理财方案， 为您的企业轻松赢得财富。 与“兴业银行”紧密结合 为整体品牌增值 星的视觉符号。 七种色彩， 代表七套产品组合 金色字， 银行属性 每套产品组合的 专属颜色 功能说明 “星”视觉符号的
传播特征范文第2篇
一、设计思路与构建要素
本文尝试运用哈罗德· D ·拉斯韦尔 (Harold Dwight Lasswell ) 的5W模式解读“廉能量”传播机制, 其中, 传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果是“廉能量”传播的关键环节和重要因素:
1.传播主体。在“廉能量”的传播中, “廉能量”的创造者或携带者首先承担传播者的责任, 但这种“廉能量”比较微小, 需要社会中组织、集体和个人来帮助传播, 对“廉能量”进行加工、处理、放大、传递、释放, 形成“廉能量”的传播效应。
2.传播内容。“廉能量”有丰富的内涵和领域, 一切与“廉”有关的人和事都可以传播。
3.传播渠道。“廉能量”传播渠道有报纸、电视、广播、网络等多种渠道。
4.传播受众。“廉能量”的受传者具有广泛性和多样性、分散性和无组织性等多种特点, 各类人群都可以是“廉能量”的受传者。
5. 传播效果。“廉能量”传播者所要达到的目的就是要让受众, 从最浅层次的知晓传播内容, 到深层次的情感变化, 到进一步影响行为, 进而在全社会形成风清气正的良好氛围。
二、传播路径与管理原则
上述“廉能量”传播的五大要素解析了“廉能量”传播的构建要素。根据各要素之间的逻辑关系, 对“廉能量”传播流程和管理原则做如下设计: 如图1 所示:
三、具体管理策略
(一) 主体层面:多元参与, 形成各方主体的传播合力。“廉能量”的传播主体可分为组织行为主体、群体行为主体和个人行为主体。组织行为主体包括党、政、工、青、妇、社团等。群体行为主体包括各级领导干部和党员群体。个人行为主体是“廉能量”的创造者和携带者, 是“廉能量”传播的直接参与者和“廉能量”成果的享有者, 统称为群众。在“廉能量”的传播中, 要针对组织行为主体的自身职能, 构建层次分明的“廉能量”传播框架, 形成“党委领导、纪委指导、群团配合、人人参与”的整体联动格局, 使“廉能量”在统筹规划、整体推进中不断畅通无阻的传播。要对领导干部和党员加强理想信念教育、法制纪律和党规党纪教育, 增强他们立党为公、执政为民、诚心诚意为人民服务的观念, 提高他们主动传播“廉能量”的责任意识。在人民群众中要倡导诚实守信、遵纪守法、自觉传播“廉能量”的风气。“廉能量”的传播, 还应注重从整体利益出发, 协调好组织行为主体、群体行为主体和个人行为主体等多元参与者的主体作用, 最大可能地发挥不同主体的积极作用, 构建一套组织、集体、个人等各司其职、整体配合的良好传播机制, 形成传播合力, 达到“整体大于部分之和”的协同效应。
(二) 内容层面:正面引导, 发挥勤廉典型的榜样作用。“廉能量”的传播内容包括人类进行的具体实践活动所表达的“廉能量”, 体现为:政权治腐的行为, 如严格执行“八项规定”、坚决查办各类案件等;个体自觉的行为, 如不贪得, 不妄取, 不接受不应当的财物, 不受世俗丑行的污染等。“廉能量”的传播内容也包括人类在实践活动中形成并表现的廉洁价值、理念信念、审美情趣等精神状态表达的“廉能量”。如:公职人员的廉正、廉操、廉节等行政理念、职业道德和文化品位;人民群众关于公平、正义、勤俭等方面的公正理念、奉献意识、廉耻观念等等。“廉能量”可外化为一个个鲜活生动的典型人物。在宣传典型时, 要特别注意正面引导, 用典型来回答和引路, 以人为本, 以事感人, 以情动人。南京在2013 年首发“最美勤廉干部”征集令, 大力宣传南京全市各条战线涌现出的勤政廉政先进人物。寻找、推荐“最美勤廉干部”的过程, 也是开展“用身边人教育身边人”典型示范教育的过程;运用“最美勤廉干部”先进事迹, 以“百村巡讲”、“百居巡讲”等形式充分展示先进典型, 进一步传播、放大了“廉能量”, 进一步培育和引领“廉荣贪耻”良好社会风尚。
(三) 载体层面:立体传播, 实现资源整合的多维渠道。要实现“廉能量”的有效传播, 必须整合利用各种媒体形式和传播渠道, 讲究内容与形式的匹配, 实现“廉能量”的立体传播。如扬州江都区纪委、纠风办、广电台联合组办电视节目“清风频道”, 追踪决策执行、关注群众投诉、弘扬廉洁文化, 有热点问题曝光, 有党政事务公开、更有大量优秀反腐倡廉影视作品。频道自2012 年4 月5 日正式开播以来, 受到了越来越多市民的关注和喜爱, 已经成为推进舆论监督、传播“廉能量”的重要平台。目前互联网已成为最具融合性的实力媒体, 它的大容量、及时性、双向性、跨时空等特征充分满足了“廉能量”的传播需要。教育部办公厅通过大学生在线设立专门网页开展廉政化教育活动, 传播“廉能量”。目前已开展全国第四届高校廉政文化作品征集暨廉洁教育系列活动, 高校师生可以通过网络参加表演艺术类、书画摄影类、艺术设计类、网络新媒体类等廉政文化作品征集活动, 也可以参加“全国大学生廉洁知识问答活动”, 宣传普及廉洁知识。各高校为了配合活动的开展, 充分利用校园网、微信、微博等网络平台载体, 来推动活动进程, 形成活动声势。
(四) 受众层面:细分受众, 引发双向传播的集聚效应。在“廉能量”的传播过程中, 要根据不同受众的心理偏好、渠道偏好, 寻找、制定相关动力因素。对于进取型受传者, 应积极引导他们从全社会共同利益的角度考察并传播“廉能量”, 鼓励他们为社会的进步和新秩序的确立贡献自己的才华。对于参与型受传者, 应鼓励和培养他们发表文明健康、积极向上的言论, 发动大家参与讨论, 引导廉政舆情, 传播“廉能量”。对于等待型受传者, 要向他们不断输入信息, 积极施加影响, 用“廉”的能量渗透他们、感染他们, 让他们接受并乐于分享“廉能量”。由于传播活动具有双向性, 传受双方相互交流和共享信息, 保持着相互影响和相互作用的关系, 所以, “廉能量”传播的广大受众在一定程度上也会转变为“廉能量”传播的主体, 他们将“廉能量”信息转化、加工, 进行二次传播。因此, “廉能量”的传播, 要坚持尊重每一位受传者的主体地位, 积极争取让广大受众成为“廉能量”的多元传播主体的一部分, 让党员干部成为“廉能量”传播的引领者和先行者, 让广大人民群众成为“廉能量”传播的创造者和实践者, 在全社会中形成人人接受“廉能量”、人人传播“廉能量”的局面。
摘要：本文尝试运用拉斯韦尔的5W模式解读“廉能量”传播机制:首先剖析“廉能量”传播过程要素;其次建立“廉能量”整体传播策略图;最后, 从“廉能量”传播机制的主体层面、内容层面、载体层面、受众层面和效果层面五个方面对社会“廉能量”的有效传播提出对策建议。
关键词：廉能量,5W模式,传播路径,策略研究
参考文献
[1] 张跃进.“廉能量”的内涵、外延和作用[J].廉政文化研究, 2014 (2) .
[2] 汪大海;何璐.大学生中“正能量”的传播路径与对策研究[J].理论观察, 2014 (4) .
传播特征范文第3篇
一、文本生产和权力生产
第一, 知识中产生的权力[1]。新闻报道工作, 人们会普遍认为是利用新闻媒介对新闻信息进行传播的, 能使人们认识到社会实际发展。新闻能使人们获得知识, 知识在逐渐产生的过程中, 也会形成权力。新闻传播的无论是话语还是对话语的理解, 都会给人的知识语境产生较大改变。因为认知语境是根据人的心理对现代社会发展进行概括。比如:当人们进入到咖啡店后, 会下意识的购买咖啡、付款、品尝咖啡等一系列相关行为。在人类的大脑中, 最多的就是知识, 基于简单的方法, 在需要的时候能将其展现出来。心理和大脑进行比较, 在整体上是比较复杂的, 在某个环境下, 能将其排出更多知识, 当来自不同情境的人对其分析期间, 也能展现出不同感受。所以, 对新闻文本进行报道, 是在现代生产过程中, 对知识的图示生产。
第二, 基于生产价值、意识形态等产生的权力。当人们对新闻进行选择期间, 为了展现新闻具备的传播意义, 需要对其阅读, 详细分析其具备的价值, 保证能满足人们的多方面发展需求。对新闻的选择, 如果没有一个明确的标准对其分析, 对新闻信息充分挖掘, 需要对新闻具备的真实性进行分析。对于新闻的传播者, 在对信息进行传播过程中, 也会渗透自己的观点, 也会给新闻的真实性造成影响。实际上, 新闻能将世界上的各个事物隔绝起来, 保证人们对好的事物进行观赏, 这样才能产生出新闻具备的价值。但是, 传播者往往忽略了新闻的价值。权力的产生, 将受价值因素的影响, 尽管主要的新闻传播目的是让人们了解真实, 但是, 在语言传播上, 还会出现不同的看法, 主要是人们习惯和知识不同引起的[2]。
二、传播关系和权力生成
新闻传播是在一定关系下进行的, 在期间也会具备一种权力关系。受社会权力机构的影响, 阅读者和传播者之间具备传播关系, 但是, 无法受到一定强制影响。对于新闻传播期间的传播媒介, 随着社会的逐渐发展, 管理理念和方式得以提升。但是, 由于制度不完善, 导致新闻传播者都在对读者的需求和兴趣进行调整。新闻和其他事物是不同的, 其涉及的范围更广泛, 如:政治、经济和文化等。在新围传播过程中, 新闻媒介将权力进行传输, 也能在多个方式下引导人们学习知识。这种传播媒介的使用, 展现了文本意义, 能保证象征权力和实际权力之间的相互发展。
三、传播技术和权力生成
第一, 时间、空间、社会权力结构。在现代社会发展中, 需要先进技术作为辅助。技术环境发展对心理形象、社会等都会产生关系[3]。基于时间、空间、社会权力结构的影响, 能通过社会中各个因素的分析, 提出合理观点, 特别是视觉和听觉, 对人的思维活动都会产生很大影响, 如果失去视觉, 将影响空间的一致性。所以说, 人们对知识的理解, 受时空观念的影响, 对社会权力、结构都为直接关系。对于时间, 能促进整个的连贯性, 也能彰显优秀文化和思想, 保证文化的多样性。但是, 偏空间媒介将影响社会的积极发展, 基于传播媒介, 对生产知识垄断, 以保证能充分掌握人的思想和观念。
第二, 媒体形式和权力。在新闻传播中, 基于生产文本、生产象征性权利等, 在逐渐传播期间产生的权力具备结构化特点。但是, 在新闻传播中, 媒介也会给生产文本、生产象征产生影响。传播技术与社会的积极发展存在关系, 能对人们的社会权力、管理方式等进行改变。当基于新闻媒介对知识进行传播的时候, 将给人的心灵、思维等产生影响, 其最为主要的方式为语言。比如:利用容易懂、便捷地语言进行交流, 在口头互动上, 能促进新闻知识的传播。基于规律的产生, 口头交流具备一定优势, 通过自身的真实感受, 能观察对方的心理思路, 掌握对象对事物的态度, 也能对新闻知识进行总结。所以, 在新闻传播中, 充分表达自己的观点是非常必要的。在现代社会逐渐发展下, 新闻传播不仅使用广播、电视等, 还包括语言、制度、技术等, 这些在相互交流下, 都能对人的思维模式进行调整, 也能在不同环境和不同交流方式下, 促使其意义和价值的实现, 保证能够实现信息的有效传输[4]。
四、总结
基于以上的分析发现, 在传播技术逐渐进步和发展下, 人们思维模式也发生变化。在开放性的网络传播下, 为了能满足受众需求, 展现整体的真实性, 需要端正态度, 杜绝不良信息的传播, 保证实现更为准确的新闻信息。
摘要：在科学技术发展下, 新闻传播媒介发挥十分重要的作用, 促使人们的进步和发展。为了表现新闻的价值性, 在整个过程中, 需要对生长的权力进行分析, 发挥新闻主体作用。因此, 在文章中, 对新闻传播过程中传播者的权力生成进行分析。
关键词：新闻传播,传播者,权力生成
参考文献
[1] 蒋挺.解析新闻传播过程中传播者的权力生成[J].新闻研究导刊, 2016, 7 (23) :192.
[2] 王若君.新闻传播过程中传播者的权力生成[J].魅力中国, 2016 (4) :45-45.
[3] 明展毅.新闻传播渠道中传播者权力问题的分析[J].现代经济信息, 2016 (8) :154.
传播特征范文第4篇
一、自媒体的定义
自媒体又叫做公民媒体 (大意指网络技术) , 就是具备传统媒体功能但是不采用传统媒体运行模式的个体网络行为。自媒体的表现方式:博客、微信、微博、QQ、论坛等。自媒体信息传播模式本身特有的开放性特征, 可是自媒体平台用户不受空间和时间的限制, 自由发表新闻信息。自媒体平台通过视频录制, 文字编辑, 图片等方式将第一手新闻资料记录下来, 分享到自媒体平台。快捷的自媒体新闻信息传送, 可以快速引起自媒体平台强劲的网络舆论, 迅速引起传统媒体对该新闻信息的关注和重视, 同时也为政绩观以及其他类部门决策的正确性发挥导向作用。
二、如何区别自媒体新闻传播与传统新闻传播
首先, 在发生各类新闻事件后, 无论是自媒体新闻传播, 还是传统新闻传播, 都会对新闻本身进行深度剖析, 充分履行舆论监督的职责, 引导公众更清晰的了解新闻信息的因果。当发生一件新闻事件时, 特别是一些社会热点事件的发生, 不论是多元化的自媒体, 还是传统新闻媒体, 不能仅仅停留在表面的分析, 要运用平台的各种呈现形式和自身的深度剖析做出见解独到的新闻, 将新闻报道的自身价值体现出来。其次, 娱乐化是自媒体新闻传播和传统新闻传播的另一特点。这种轻松惬意的表现形式更易获得广大受众的青睐, 符合手中的内心需求。这是两者的相同点。相比而言, 报纸, 期刊, 还有比较刻板的新闻事件播报形式已经渐渐丢失市场份额。现如今, 所有的媒体形式都在为了解受众需求, 扩大受众人群, 增加受众粘性而努力。
再来简述自媒体新闻媒体传播与传统新闻传播的不同点。在新闻事件发生后, 同一空间的任何传播者都可以即时将新闻信息传播出去, 吸引广大受众, 传播速度相当迅速, 快速引起受众的围观, 评论, 进而表达自己的想法, 增加该新闻事件的关注度和监督力度。时效性这一特点是传统媒体无法相提并论的。但是传统媒体也有自媒体无法比拟的权威性。传统媒体的新闻传播引导受众走向正确的舆论方向。传统媒体的权威性是公众更信服的。相比之下, 自媒体很多人云亦云的新闻事件没有得到传统新闻的确认及播报的情况下, 会出现错误的舆论倾向, 造成公众心理被蒙蔽, 受到不公正的伤害。
三、自媒体对主流媒体新闻传播各方面的冲击及影响
(一) 自媒体环境下, 主流媒体媒介职能的改变和影响
在自媒体不断冲击下, 主流媒体不断完善信息功能、协调管理功能、教育功能与娱乐功能这四个媒介职能模块, 丰富多彩的新闻传播内容, 多元化的呈现形式, 使得传统的新闻信息更具有看点。其中日益凸显的舆论引导功能也肩负起了“辟谣”的重任。主流媒体新闻工作者不得不把新闻内容放在第一位, 并第一时间向民众还原真相, 以正视听。
(二) 自媒体环境下, 主流媒体传播渠道的改变
主流媒体在新闻信息的传播过程中占据绝对的优势, 对报纸、广播、电视具有绝对的控制权和话语权。主流媒体的新闻传播渠道广为人知, 且具有绝对的权威性和影响力。近年来, 自媒体的发展极大地挑战了主流媒体, 自媒体平台的快速发展给了主流媒体深刻的危机感。为了适应快速变化的大环境, 主流媒体不得不在自媒体领域开辟一块属于自己的领地, 即开通官方微博、官方微信。
(三) 自媒体环境下, 主流媒体的新闻传播方式的改变
在自媒体传播环境下, 传播者和受众的界限消失了, 受众既是信息的接受者也是信息的发布者, 同步的双向传播成为自媒体传播的一大优势, 能够及时、全面、有效地了解受众所反馈的信息。主流媒体的单向传播特点限制了受众主动参与传播, 只能被动地接收信息。在主流媒体中, 许多新闻节目叙事后都会加入网友点评的新闻评论, 借用网友的观点点评新闻事件, 以此来拉近与受众之间的心理距离, 营造“意见环境”来影响、制约、引导舆论。
四、结束语
在科学技术日益进步的时代, 媒介也许紧跟时代步伐, 不断地创新, 满足受众需求。自媒体的自由不受限, 使得个体在传播者和受众两个角色之间随意切换, 丝毫不受空间和时间的限制。传统的新闻传播媒介在自媒体的冲击下, 及时革新, 传送的新闻信息也受到广大受众的青睐和喜欢。总之与时俱进, 不断创新才是新闻媒体立足新闻行业的关键。
摘要：目前, 自媒体的新闻传播平台快速普及和迅猛发展得益于网络的广泛普及。急速膨胀的网络消费者数量使得自媒体新闻传播速度更快, 效率更高。也正是因此极大限度考验了传统新闻应付创新科技冲击的能力, 同时也给传统媒体的新闻传播带来了深刻的启示。传统新闻传播立足本身优势, 如何吸收利用自媒体新闻传播的优势来化解自媒体新闻传播带来的威胁, 这个问题至关重要。所以不断了解受众需求, 扩大受众人群, 增加受众粘性, 传统新闻传播才能立足新闻行业而不衰退。
关键词：自媒体新闻,传统新闻,影响
参考文献
[1] 周艳艳.自媒体新闻对传统新闻传播的影响[J].新闻研究导刊, 2016 (22) :214.
[2] 计冬梅, 高丽凤.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智, 2014 (26) .
[3] 肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报, 2016 (03) :59-60.
传播特征范文第5篇
一、网络新闻传播中多媒体信息呈现方式
从本质上分析, 多媒体信息呈现方式主要的作用是按照用户的喜好实现信息的征订, 当然这种信息的全面化是无法通过网站所实现的, 往往需要对不同的网站进行筛选, 另外, 因为用户对于信息化的需求存在不同, 所以网站需要从多方面分析, 摆, 整体生产架构的影响, 其中获取相应的信息。从另外一个角度分析, 网站新闻在进行传播的时候, 需要信息生产层次更加清晰, 尤其是表现在信息的加工整合以及读取方面需要更加具有顺畅性, 并且多媒体信息的呈现多样性, 在与传统新闻信息传播的对比下, 容易产生重大的社会影响, 但是从未来的发展趋势分析, 现阶段多媒体信息传播所涉及到的网络新闻数量较多, 在内容上存在庞杂性, 所以需要遵循时代发展的要求对信息的内容与种类进行划分, 这样才能真正满足用户的需求。
当然从其他方面分析, 在网络新闻传播背景下, 多媒体信息呈现方式所带来的优势众多, 第一是打破了传统新闻传播受到了限制, 促使信息来源更加广泛, 在此发展背景下, 新闻传播机构得到集成化发展, 尤其是在多媒体信息呈现方式的转变, 新闻信息传播改变了传统有线化的发展模式, 形成无线化发展, 另外, 信息传播的过程不会受到时空限制等因素的影响, 且信息传播的方式也呈现出多样性, 甚至以移动媒体终端的模式不断发展。第二是能够满足人们的传播需求, 毋庸置疑, 在当前多媒体信息时代, 人员流动性比较大, 人们的活动空间不会受到限制, 并且人们所需要的信息数量越来越多, 多媒体信息呈现方式的转变, 能够促使信息以不同的形式被人们获取, 并且能够实现整体区域覆盖。第三是在信息呈现方式上具有多样性, 能够在无形中为网络新闻的发展提供强大的支撑力。
二、网络新闻传播下多媒体信息呈现方式的主要特点
(一) 具有时效性
从属性上分析, 在网络新闻传播下, 多媒体信息的呈现方式得到创新发展, 并且网络新闻传播交互方式呈现出便捷性, 能够在各个地方得到广泛应用, 并且还能够满足个性化需求, 建立人与人之间的良好交流方式, 形成社区交流平台, 另外在人人都能够参与的交流平台下, 用户的体验也会得到最优化, 其中参与式服务不仅可以提高用户的主动性, 并且还能够打破时空限制, 保证多媒体信息得到有效的生产与传播。在交互特点下, 多媒体信息呈现方式能够进一步降低新闻信息传播门槛, 尤其是在不同的时间、不同的地点与不同的人物之间展开信息交流, 让越来越多的人利用网络获取到自己想要的信息。
(二) 具有互动性
互动性是网络新闻传播下多媒体信息呈现方式的主要特点, 其中表现在互动规模得到扩大。是在当前社会经济的快速发展下, 信息的数量越来越多, 多媒体信息的呈现方式存在差异性, 但是门户网站的不同, 所以搜索引擎所引入内容以及所构建的虚拟社区也会存在不同, 这逐渐成为了网络新闻传播的主要载体。
三、新时期新闻传播的未来发展方向
作为一名高中生, 需要清楚的认识到时代的发展下新闻传播以多样式的方式、多媒体信息呈现方式、特点以及形式的创新变革, 在网络新闻传播过程中, 人们能够快速获得新闻信息, 比如像经常用到的新浪、搜狐等, 能够发挥互联网的基本作用, 传播更多人们需要的信息, 但是从另外一个角度分析, 因为受到主客观因素的影响, 同样是存在缺陷的, 比如像内容的清晰度欠缺、内容不足, 或者是广播与电视类媒体未形成整合, 所以在这种发展背景下, 多元化视频传播平台逐渐兴起。
在网络新闻传播格局中, 多媒体信息的呈现方式具有多元化与全球化的发展特点, 这与社会经济发展趋势如出一辙, 而且网络视频也逐渐成为了新闻传播的主流, 能够带给人们更多直观的感受, 满足人们的基本需求, 尤其是多样化的视频网络平台诞生, 改变了传统的格局, 形成了数字化趋势, 能够实现网络与网络之间的对接, 促使更多高清的视频节目上传到网络之中解决视频节目所存在的局限性。当然, 网络新闻传播还实现了网络视频内容的有效变革, 尤其是大众休闲时代的来临, 电视的娱乐功能得到了强化, 比如像网络电视、手机电视等出现在人们身边, 这在一定程度上拓宽了电视的表达方式。
总而言之, 在当前科技的不断发展下, 多媒体信息呈现方式发生重大变化, 也促使新闻传播呈现出多样性以及层次性, 甚至成为了人们获取信息的主要特征, 另外网络新闻传播的维度会按照变量的不同形成差异, 将多媒体信息呈现方式加以研究与利用, 形成传播模式的自由组合, 能够为新闻网站或者是客户端的发展奠定基础。
摘要：时代在不断发展, 社会在不断进步, 现阶段多媒体信息化背景下, 网络新闻传播中多媒体信息的方式呈现出多样性, 具有多样性以及便捷性, 使得网络新闻传播更加具有现实意义。本文主要分析了网络新闻传播中多媒体信息呈现方式的相关内容, 希望能够为其他同学带来帮助, 互相借鉴, 共同进步。
关键词：网络新闻,多媒体信息,方式,传播
参考文献
[1] 王志鹏.网络新闻中的多媒体呈现方式[J].科技传播, 2017, 9 (14) :55-56.
[2] 刘娟.移动新媒体对我国当下新闻传播的影响及应对策略[J].新闻世界, 2017 (07) :52-57.
传播特征范文第6篇
一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨
(一) 对新闻传播内容造成的影响
在传统新闻传播模式中, 传播方式较为简单, 受众获取新闻渠道呈现出单一化特征, 新闻内容在需要经过选择和筛选后才能展现在受众面前。而在当前自媒体背景下, 新闻内容形式更加多样化, 大众将自身经历或观察到的新闻直接表述出来, 新闻内容极其丰富。在这一开放化的新闻传播模式中, 对传统新闻传播造成极大的影响, 无论是在选材、采访环节, 还是在文稿撰写和传播方面, 均影响了传统新闻形式, 致使传统新闻影响力度和范围都受到自媒体新闻的冲击[1]。
(二) 对新闻传播对象造成的影响
在传播对象方面, 传统新闻也受到自媒体的冲击, 传统新闻媒体传播一般采用报纸、杂志、广播及电视等形式, 人民群众仅仅作为新闻传播的受众, 身份较为单一。而在当前自媒体时代, 受众的身份有所转变, 人民群众不仅是新闻的受众, 同时也可以是新闻传播者和记录者。在一个新闻事件之中, 受众身份与传播者身份相互交融, 促使新闻传播的范围呈现出扩大化的趋势, 在一定程度上影响了新闻实践的传播进程。
(三) 对新闻社会舆论造成的影响
自媒体视阈下, 新闻传播途径不仅局限于传统四大媒介, 网络媒介成为新闻传播的重要渠道。在这一过程中, 任何人都具有“发声”的权利, 新闻的主流性特征受到影响。新闻是维护社会稳定与团结的重要途径, 针对一些将会造成恶劣影响的新闻, 传统新闻往往不会播报, 从而降低新闻事件对公众的影响。但在网络自媒体之中, 恶性新闻事件的当事人、知情人将新闻内容加以曝光, 民众在网络中轻易获取事件的情况, 从而形成一定的社会舆论, 不利于社会的安定团结。这种舆论高度自由虽然在一定程度上丰富了新闻形式与内容, 但是于舆情控制角度上而言, 具有极高的难度, 同时也极大挑战了传统新闻的权威性。
二、传统新闻与自媒体融合的措施
(一) 将自媒体中先进技术应用于新闻传播
自媒体时代不仅对传统新闻传播造成极大影响, 同时也为传统新闻传播创造了发展机遇, 随着科学技术的发展, 各行各业均随着科技进步而发展, 新闻传播行业也应如此, 将先进的科学技术与传播技术应用于现代新闻工作之中。其一, 对新闻传播模式加以创新, 在报纸、杂志、广播、电视等媒介的基础之上, 积极与互联网各个自媒体及社交软件相互合作, 从而拓展新闻传播途径, 扩大新闻传播范围[2]。例如, 建立地方性新闻公众账号, 针对实时发生的新闻进行推送, 并开通搜索及定制功能, 受众可根据自身需求检索相应的新闻内容, 并制定个性化的新闻推送形式, 有效提升受众对新闻的接受及认可程度。其二, 合理运用自媒体传播新闻内容, 在新媒体中, 传统新闻的权威性有所下降, 而一些自媒体“达人”和“名人”的影响力和权威性水平较高, 应与其进行合作, 通过这一方式提高新闻的传播广度和影响力。例如, 微博中一些微博名人的影响力水平较高, 一条微博其浏览量高达几十万, 微博内部影响力评分超过90分, 这部分微博名人拥有动辄数百万甚至上千万的粉丝数量, 对公众舆论造成的影响不容小觑。可根据新闻的实际内容与类型与不同名人取得合作, 进而借助其微博影响力进行高效传播。
(二) 着力打造高水平的新闻传播人才队伍
鉴于自媒体新闻传播与传统新闻传播具有极大的差异性, 为了提升新媒体新闻传播的效果及水平, 应加强专业自媒体新闻队伍建设。尤其是当前自媒体呈现出高速发展状态, 传播形式与特点千变万化, 对工作人员的技术和能力需求较高。针对这一情况, 其一, 应吸纳自媒体信息专业人才, 扩充新闻传播人员队伍, 优化新闻传播人员队伍结构。在甄选新闻自媒体传播人才中, 可面向高校毕业生开展招聘活动, 针对毕业生中具有一定自媒体平台运营经验的学生, 特别是自己在自媒体平台中具有一定影响力的学生, 应重点予以关注, 将这些具有现代化自媒体经验的学生引入到队伍之中, 有效优化新闻传播队伍的结构。其二, 应加强现有动作人员的培训教育, 当前自媒体时代背景下, 每个人都受到自媒体的影响, 作为一名新闻工作者, 更应具备自媒体传播技术与应用能力。可根据工作人员的实际情况, 开展相应的培训教育活动, 聘请专业的自媒体专家及自媒体运行人员, 为工作人员讲解自媒体时代新闻及信息传播的方式, 从而提升新闻工作者自媒体信息传播水平。
三、结束语
综上所述, 自媒体时代于新闻传播而言, 既是机遇又是挑战, 新闻工作者应加强自身信息素质培养, 积极面对自媒体对新闻转播造成的冲击, 并把握住时代脉搏, 创新和变革新闻传播形式, 与自媒体相互合作, 促进新闻行业与自媒体行业的共同繁荣与发展。
摘要：本文从自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨入手, 通过分析自媒体与传统新闻传播形式进行分析和总结, 简要介绍传统新闻与自媒体融合的措施, 旨在提升传统新闻影响力, 推动自媒体与新闻事业的稳定发展。
关键词：自媒体,新闻传播,影响
参考文献
[1] 褚子玉.自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新媒体研究, 2017, 3 (8) :3-4.