近些年来, 随着社会经济与各种文化的迅猛、多样化发展, 人们的需求也从基本的物质消费, 逐渐转变为向文化、审美以及创意消费。包装也由以往的单纯包装逐渐发展成为一种含有高价值的促销手段, 以此为目的主动吸引消费者购买消费。现代包装设计在一定程度上肩负表达文化内涵、传承地域文化的任务。基于每一个民族都有其特定的文化元素, 因此这也满足了人们各种不同的审美情趣。由此, 包装设计也越来越被商家所重视。
一、地域特色形象元素在包装设计上的应用价值分析
当前, 包装设计已然已经成为一种文化设计活动。在人们当前物质生活水平的提高基础下, 人们对于一件商品的外包装, 包装的美感和体现的文化也越来越注重。地域特色形象元素造就了现代包装设计的源泉, 而其使用价值也非常重大。
1、提高商品美感与艺术价值
包装的美感是当前包装设计注重的一个重要内容。审美意境是我国特有的一个美学观念与审美标准。在包装设计中, 审美意境的体现在于对地域特色形象元素的应用。就以甘肃来说, 能代表甘肃地域特色形象的元素当之无愧是敦煌壁画。在商品包装设计中, 使用一些敦煌壁画的艺术形象和形态, 不仅能使人们感受到敦煌艺术的魅力, 而且还能从视觉上、触觉上来呈现出商品包装的艺术品格和文化气质, 提高商品的价值属性, 在包装设计上体现的艺术价值, 也是一件商品文化属性的附加。
2、提高商品的文化价值
就设计美学这一角度来看, 商品的包装可以说是一件艺术品。就从广告设计这一角度来看, 包装是一件商品宣传的工具。无论是从哪一方面来看, 包装在设计方面都需符合大众的审美价值, 以此为基础, 只有有美感的商品包装, 才能激发人们的购买欲, 才能被不断的推广。在地域特色形象元素中, 代表的是不同地域、不同文化风情的特点, 能直接体现出当地的风格, 而这些也是被人们所普遍欣赏的形象元素, 所以说, 它们本身就有一定的审美价值。
不同地域其形象元素都各不相同, 比如说江南体现在素雅上, 西北体现在粗犷上。一件商品应用了地域特色形象元素, 既能突出产地的定位, 又能通过渲染地域文化的情调而提高商品的文化价值。比如说敦煌壁画这一艺术形态是甘肃低于特色形象元素的经典代表, 在将典型形象原色——飞天应用到包装设计中, 大众消费者便能够通过于此联想到该商品的地域文化属性, 由于飞天这一形象元素的展现也能提高商品的文化品位。
3、提高商品的商业价值
包装多样化设计的根本目的便是促进商品的销售, 提高商品的商业价值。通过在包装设计中应用地域特色形象元素, 以此来赋予包装更多的审美意境和文化底蕴, 才能带给大众消费者更大的新引力, 促进消费者购买的欲望。而如何使商品具有丰厚的文化底蕴和审美意境, 在于设计人员在其中对地域特色形象元素的应用。例如将马家窑彩陶这一形象元素使用到现代包装设计中, 一方面可以展现出马家窑悠远深邃的文化, 另一方面还能提升商品的商业价值。
二、地域特色形象元素在包装设计上的具体应用
1、使用具有代表性的图形
在现代化的包装设计中, 图形是应用非常普遍也重要的一个元素。大部分消费者都认为, 对地域特色形象元素中的典型图像因素进行应用, 能使其加深对地域特色形象元素的认知, 提高对该商品的购买欲望。因此, 在包装设计上, 应适宜的应用地域特色图形, 一方面向消费者展示该地的地域文化特色, 另一方面将历史文化注入到商品包装中。例如, 西安某酒店在对洗漱用品的包装设计上, 便将代表西安历史文化的兵马俑元素应用其中, 这一包装设计对来到西安旅游的消费者更能吸引其对兵马俑的关注, 使他们在入住酒店时感受到西安魅力。可以看到, 应用了兵马俑这一地域特色形象元素的包装设计, 能凸显出西安当地地域文化特色, 更吸引人们的关注。
2、应用典型色彩
色彩同样也是商品和消费者沟通的一个关键性因素。不同地域对不同颜色都有所偏好, 这是受到人们长时间生活环境影响、地域文化影响的。不同地区和不同民族的人们在不同阶段之下, 都有其特有的文化背景, 并以此构成自己特有的色彩体系。无论是哪一种色彩, 都直接的体现出该地域人文情怀、历史情怀。而将地域特色元素中的典型色彩应用到包装设计中, 能够赋予一件商品其独有的色彩气质。比如说在包装盒的设计上, 设计者将马家窑彩陶中典型的黑色、黄色、红色应用其中, 体现在包装盒上, 整体色彩既具有时尚感, 符合现代包装的美感要求, 又不失古朴感, 使消费者在选购这一商品时, 能从色彩上直接辨识出该商品的地域属性。就此来看, 在包装设计上, 应用典型色彩这一地域特色元素, 不仅能商品直接呈现出地域属性特色, 而且还能增加商品的历史文化气息, 给消费者以良好的视觉效果, 激发其购买欲望。
3、应用鲜明的包装器形
从包装设计中所表达出的文化意境, 是基于审美意境所产生的, 而审美意境的存在, 是通过地域特色形象元素中具有特色文化意蕴特性的器物呈现的。不同的器物形状和器物材料, 可以传达出各种各样的文化意蕴, 其肌理、质地的各不相同, 带给消费者的视觉感受、触觉感受也都不尽相同, 那么使其感受到的意境也有很大差异。比如哈尔滨具有特色代表的套娃器形, 就表现出浓郁的地域文化特色, 将其作为酒、水、饮料等外包装容器, 能够展现出它特有的气质, 这也是当地地域文化的一种独特属性, 和其他地域文化有着天差地别的不同。
三、结束语
本文对地域特色形象元素于包装设计中应用所体现的价值和具体应用, 这也给了我很大的启示, 在当前文化新兴的大背景下, 人们思想观念发生了极大的变化, 在包装设计上, 一方面要紧跟时代发展, 体现现代化特点, 另一方面也要积极应用传统的地域特色形象元素, 以此来吸引消费者的关注。
摘要：一件商品无论是其经营推广还是销售, 都涉及到包装的设计宣传。本文通过对地域特色形象元素在包装设计中应用的重要意义进行分析, 对包装设计中如何应用地域文化元素进行总结。提出在包装设计中, 不仅要紧随时代步伐, 而且还要凸显地域特色的这一观点。
关键词：地域特色,元素,包装设计
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