论文题目：中小企业营销创新对企业绩效影响实证研究
摘要：随着经济的发展,中小企业在国民经济中发挥着越来越重要的作用。但中小企业的竞争力却相对弱小,平均寿命短暂,生存状况令人担忧。那么如何解决中小企业的发展困惑,增强中小企业的核心竞争力,促使其健康快速发展成为社会各界关注的焦点。营销创新是企业可持续发展的必然要求,是企业获得长期竞争优势所依赖的核心竞争力根源。但理论界对营销创新的研究却相对缺乏。目前国内有关营销创新与企业绩效二者之间关系的研究较少,实证研究尤其缺乏,有必要做进一步的研究。本研究的目的在于探索中小企业营销创新对企业绩效的影响,并对营销创新概念进行界定及完善营销创新量表,为中小企业实践提供相关管理建议,引导中小企业健康快速发展。 本研究在分析营销创新、企业绩效和环境动态性等相关文献的基础上,将营销创新划分为营销观念创新、产品创新和营销程序创新三个维度,将企业绩效划分为财务绩效和成长绩效两个维度,建立了营销创新对企业绩效影响模型,并加入环境动态性作为调节变量。通过问卷调查收集数据,获得125个有效样本,利用SPSS11.0、AMOS5.0统计软件对收集到的数据进行统计分析,验证假设,得出结论。研究发现,在0.01的显著性水平下,营销创新及其各维度对企业绩效都有显著正向影响。在0.05的显著性水平下,营销观念创新对成长绩效有显著正向影响,但对财务绩效影响不显著;在0.01的显著性水平下,产品创新对财务绩效和成长绩效都有显著正向影响;营销程序创新对财务绩效和成长绩效都有显著正向影响。环境动态性在营销创新与企业绩效二者之间具有调节作用。即越是在动态性高的环境下,营销创新对企业绩效的影响越显著。最后,从营销观念创新、产品创新、渠道创新、营销创新策略制定等方面,对中小企业提出了管理建议。
关键词：营销创新;企业绩效;中小企业
学科专业：企业管理
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义与研究目的
1.2.1 研究意义
1.2.2 研究目的
1.3 研究内容
1.4 技术线路和研究方法
1.4.1 技术线路
1.4.2 研究方法
1.5 创新点
第二章 文献综述
2.1 中小企业相关研究
2.1.1 中小企业界定
2.1.2 中小企业特征
2.2 营销创新相关研究
2.2.1 创新理论的产生
2.2.2 营销创新概念界定
2.2.3 营销创新基本类型
2.2.4 营销创新测量
2.3 企业绩效相关研究
2.3.1 企业绩效概念界定
2.3.2 组织绩效相关理论
2.3.3 企业绩效测量维度
2.4 营销创新与企业绩效间关系研究
2.5 以往研究总结
第三章 研究构思与假设
3.1 理论模型的构建
3.2 研究假设
3.2.1 营销创新与企业绩效的关系
3.2.2 环境动态性的调节作用
3.3 量表设计
3.3.1 营销创新量表
3.3.2 企业绩效量表
3.3.3 环境动态性量表
第四章 问卷调查与数据收集
4.1 问卷说明
4.2 问卷数据收集
4.2.1 调查对象与取样
4.2.2 数据收集情况汇总
4.3 量表的信度和效度检验
4.3.1 营销创新量表信度和效度检验
4.3.2 企业绩效量表信度和效度检验
4.3.3 环境动态性量表信度和效度检验
第五章 统计分析
5.1 描述性统计分析
5.1.1 营销创新描述性统计分析
5.1.2 企业绩效描述性统计分析
5.1.3 环境动态性描述性统计分析
5.2 方差分析
5.2.1 企业特征变量与营销创新差异性分析
5.2.2 企业特征变量与企业绩效差异性分析
5.3 相关分析
5.3.1 变量内部各因素之间相关分析
5.3.2 营销创新与企业绩效间相关分析
5.4 回归分析
5.4.1 营销创新整体对企业绩效整体的回归分析
5.4.2 营销创新各维度对企业绩效整体的回归分析
5.4.3 营销创新各维度对企业绩效各维度影响的SEM 分析
5.4.4 环境动态性调节作用检验
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.3 研究局限性
6.4 研究展望
参考文献
致谢
附录B 调查问卷
文献报告综述
参考文献
详细摘要
ABSTRACT