校园电视台是学生了解学校情况、国家政策等情况的重要平台。近年来, 随着新媒体的发展, 大学生更倾向于使用电脑网络或手机获得校园日常信息, 如微博、微信和QQ等。本文以沈阳师范大学校园电视台为例, 分析了新媒体环境下的传播策略, 期望其能够在当前的形势下获得突破性发展。
一、沈阳师范大学校园电视的发展现状
1、受众缺失
校园电视台是学生了解校园信息的重要窗口, 随着新媒体的兴起, 校园电视台逐渐受到了冷落, 学生对其认知程度较低。调查显示, 多数学生对校园电视台的关注度不高, 甚至有很多学生都不知道有校园电视台的存在;有的同学虽然了解电视台, 但对其节目内容评价不高, 表示其内容不贴近实际、内容枯燥, 主要以宣传说教为主, 忽视了学生信息选择的倾向性。内容脱离枯燥、脱离学生实际是沈阳师范大学校园电视台缺少受众的主要原因, 也是制约其发展的瓶颈[1]。
2、管理缺失
管理人员和技术人员是沈阳师范大学校园电视台的主要工作人员。本文主要对沈阳师范大学对校园电视台的资金投入、学生记者情况等进行了调查分析。调查显示, 沈阳师范大学由于经费短缺、新闻传播专业等方面的限制, 对电视台的资金投入少、学生热情较低, 校内报道范围较小, 除了参与电视台工作的学生有兴趣外, 多数学生没有热情[2]。
二、大学校园电视台传播面临瓶颈的原因
1、节目乏味
随着生活节奏的加快, 信息大爆炸, 受众多在碎片时间观看零碎的信息。高校电视节目主要面向大学生, 他们多倾向于简单地浏览, 希望以最快地速度了解到信息概况, 如果在十几秒内没有看到感兴趣的信息, 他们就不再继续观看下去。沈阳师范大学电视台的内容缺乏师生关注的信息, 内容单调、节目时间较长, 导致了受众的缺失。
2、缺乏互动
新媒体的快速发展严重冲击了传统媒体的地位, 降低了受众对参与门槛, 增强了与受众的互动, 在很大程度上赋予了受众以话语权。然而沈阳师范大学校园电视台仍旧延续“我只播, 你只看”的模式, 单向传输信息, 学生无法选择感兴趣的内容, 几乎与电视台没有互动, 难以满足学生互动的需求。
3、实效性低
互联网的发展极大地丰富了信息获取渠道, 电脑、手机等, 其中学生可以通过软件等随时发布和获得信息, 时效性强。然而沈阳师范大学电视台的虽然有一定数量的记者和编辑人员, 但新闻发布周期较长, 时效性较低, 无法满足学生对即时信息的需求[3]。
三、大学校园电视的传播策略
1、缩短节目时间
人们生活节奏的加快, 长时间研究新闻等信息的时间少。因此, 校园电视台可以制作微新闻、微视频等时间较短的节目, 控制在5分钟之内, 让学生在手机、电脑等设备上都可以选播, 给学生随时随地的视频享受, 提高信息的传播效率, 提高传播效果。
2、贴近学生实际
当今, 受众获取信息的渠道较多, 浏览信息的时间缩短, 为了引起受众注意力, 电视台应积极提高节目质量, 贴近学生生活实际。校园电视台要想在学生之中保持低位, 就需要拥有特色, 选好信息传播的切入点, 关注符合学生切身利益的话题, 也要选择通俗易懂、符合潮流的语言, 如辽宁当地方言。另外, 在节目的制作中, 也要选择一些新鲜元素, 让新闻变得有趣, 提高节目的可视性。
3、提高时效性
校园电视台的信息量较低, 难以满足学生个性的信息需求。因此, 沈阳师范大学校园电视台应优化搜索引擎, 合理分类节目内容, 让师生能够搜索出自己感兴趣的内容。新闻内容主要包括新闻、访谈、原创等, 同时给节目加上相应的标签, 如“外语学院”、“国庆节”、“学术交流”等, 让观众能够根据需求找到相关内容。
4、加强电视台管理
一方面, 要健全电视台管理机制。学生是校园电视台的主力军, 校园电视台要充分利用这一点了解学生的需求, 报道学生感兴趣的新闻。另外, 还要积极让学生参与到节目中, 例如, 筛选播放学生提供的视频;让学生走进电视台, 了解新闻的制作过程。此外, 电视台还要结合各学院的教学实际, 播出一些与当前教学内容有关的节目, 扩展教学内容。
另一方面, 还要整合网络资源。新时代的大学生希表达自己、被别人认可, 他们经常使用微博、微信、人人网等发表言论。因此, 沈阳师范大学校园电视台应建立微信公众服务号或者微博好, 邀请学生或教师发起或参与话题讨论, 这样就提高了校园电视台在校园的影响力, 促进了校园电视台的健康发展。
随着信息化的发展, 大学校园电视台必须紧跟时代潮流, 创新传播模式, 打造独特的特色节目, 为他们提供互动交流的平台, 满足当代大学生的信息需求, 更好地为高校发展服务。
摘要：随着高校文化建设的推进, 大学校园电视台受到了管理层的重视, 它不仅承担着校园形象宣传的任务, 同时对高校的发展、服务学术交流等方面也发挥着重要的作用。本文以沈阳师范大学校园电视台为例, 分析了其中存在的问题, 提出了校园电视台建设的理念与策略。
关键词：校园电视台,现状,传播策略
参考文献
[1] 王生玉.新媒体环境下高校电视台发展的思考[J].甘肃高师学报.2013 (06) .
[2] 沈萍.新媒体环境下高校电视台的生存与发展[J].中国教育技术装备.2013 (27) .
[3] 杨爱华.江苏省高校校园电视台设置及运行情况调查分析[J].中国医学教育技术.2011 (05) .