互联网与传统行业的融合极大地改变了其运营模式, 互联网媒体从根本上改变了当前信息传递和交换的方式, 其中最大的变化就是信息传递的速度和效率得到飞速提升, 另一方面人们获取信息的方式也被深刻改变, 具体来讲, 每一个客户端都习惯从对应的互联网渠道获取对应的信息内容。这种变化改变了传统信息沟通模式, 极大地方便了人们的生活和工作, 也改变了人们的生活方式和工作模式。
在这个过程中, 互联网媒体的内容运营和广告营销为了适应外部环境, 发展出多种新的运营模式和广告营销模式。这些新型运营模式和广告营销模式在互联网媒体的深入发展中产生、成熟, 不仅满足了商家推销产品的需求, 也为广大消费者带来丰富的产品信息和选择空间。互联网媒体环境下的运营和广告营销对于传统媒体具有强大冲击力, 也改变了人们的生活方式和购物方式, 形成新的业态和趋势。
一、互联网媒体运营和广告营销与传统营销的区别
(一) 互联网媒体广告营销的概念
互联网的深入发展不仅改变了人们获取信息的方式, 还进一步改变了人们传递信息的方式。在互联网媒体环境下, 每个客户端都可以成为一个信息发布源头, 这就是新媒体时代的“公民媒体”也叫自媒体。在互联网体系中, 每个自媒体可以根据需求或者爱好发布相关信息, 其他个体则可以根据自身需要进行接受或者拒绝。在这个过程中每个个体都拥有了信息发布权和接受权, 这使得信息传递更加社会化、广泛化。利用各种信息传播渠道传播对应的广告信息来完成品牌推广和营销活动, 其目的在于最终促使交易的完成, 这就是互联网广告营销模式。
(二) 互联网媒体广告营销和传统营销方式的区别
营销模式经历了几个发展阶段, 最早的传统营销主要通过各种传统媒体实现信息传递, 具体包括报纸、电视或者更加原始的广告张贴, 这种模式属于单向信息传递, 受众处于被动接受状态。第二个阶段是互动营销, 此时互联网得到初步发展, 但是移动联网技术还没有得到开发和应用, 因此普通受众与互联网广告营销之间的互动沟通虽然存在, 但是未能达到自由充分的地步, 只能实现一定程度互动;第三个阶段就是互联网营销阶段, 此时互联网将各个主体紧密联系在一起, 信息传递的方式更加便捷, 因此营销主体与受众之间的沟通达到一个新的阶段, 不仅能够互相传递各种基础信息, 还可以针对产品进行多角度、全方位沟通。
二、互联网运营和广告营销相对于传统营销手段的优势
互联网媒体使得其内容运营和广告营销都发生了深刻变化, 其中最主要的特征在于运营主体和受众之间信息传递和接受方面达到一个平衡, 也就是说, 营销主体可以利用互联网实现特定的营销活动, 实现信息传递, 受众也可以根据自身需要选择对应的营销内容, 还可以就其中的细节问题进行在线沟通交流, 这种信息即时沟通促使互联网媒体产生新的运营模式, 以满足供求双方的信息沟通和交换需求。由于互联网媒体给以营销主体和对象一种平等的信息沟通地位, 实现了信息传递对称, 这有助于促使双方实现即时信息沟通、信息互动等, 进而催生新的营销模式。
(一) 互联网媒体运营方面的变化
传统媒体下的营销推广, 营销主体往往难以及时掌握客户对营销信息的反应, 同时在具体的营销过程中客户处于被动接受状态, 难以通过有效渠道表达自己的意见和看法;这种情况下营销主体往往难以对客户的信息反馈进行掌握, 只能按照已有经验判断哪些群体可能成为潜在客户和消费者。在互联网媒体时代, 营销主体的信息发布更加便捷, 受众不仅可以接受相关信息, 还可以针对对应信息及时反馈自己的意见, 这种即时沟通帮助营销主体准确掌握营销效果, 还可以根据客户需要为其提供相关的产品信息或者内容, 帮助客户充分了解对应的产品, 最终提高广告营销的实际效果, 实现供求双方的有效的信息交互。
(二) 互联网媒体的广告营销新模式具备全方位的优势
1. 互联网媒体营销手段相对传统营销手段而言, 覆盖面更广, 投入成本更低, 经济效益更好
传统媒体环境下的广告营销往往需要花费较大成本, 尤其是需要在时间、材料、人力等方面花费较大资金, 同时传统媒体下的广告营销很容易受到各种因素的影响, 包括当地地域环境、人流量、信息传递效率等。而互联网媒体环境下的广告营销, 不仅能够有效避免时空方面的限制, 还可以极大地扩展其信息传播面和受众群体, 能够以更小的运营成本将更多信息传递给更多受众。互联网媒体下的运营和广告营销能够实现即时、迅捷的信息传递, 尤其适合那些对于信息更新要求较高的营销内容, 值得注意的是, 互联网媒体环境下的广告营销不需要那些固件投入, 也不需要人力进行机械的信息传播和沟通, 这就大大地节省了广告营销的成本, 同时能够达到较好的营销效果。
2. 互联网媒体充分的信息交流互动, 有助于营销对象充分掌握对应的信息, 提高广告营销的指向性, 还可以根据个人需求开启“私人定制”模式
互联网媒体环境下的运营和广告营销, 营销主体和受众能够针对对应产品和服务进行及时沟通交流, 这种沟通通过互联网渠道完成, 不需要营销主体或者受众付出成本, 因此具有良好的实用性。在这个过程中, 营销主体和客户可以通过对产品的沟通来满足客户的个性化需求, 不仅可以根据客户需求选择对应产品, 还可以进一步将客户需求向上传播, 为相关企业或者生产厂商带来关于产品的信息反馈, 有助于提高产品的针对性, 提高其市场吸引力和竞争力。
互联网媒体广告营销中, 营销主体可以与消费者进行直接交流对话, 从而准确掌握消费者具体需要, 并根据消费者需求完成后续工作。
如果有需要, 营销主体在产品生产阶段就可以与客户通过互联网进行沟通交流, 进而为产品优化和完善提供积极作用。在这个过程中, 客户可以及时反馈自己的意见建议, 从而将自身意见融入到具体的产品中去, 有助于满足客户个体需求。
(三) 互联网媒体营销可以输出产品自身的价值观, 吸引消费者群体, 构建专属的消费者群体
互联网媒体环境下的运营和广告营销, 营销主体具有高度专业性和针对性, 其营销内容经过科学设计和修改, 能够满足客户针对具体产品的具体需求。
另一方面, 在利用互联网媒体实现广告营销的过程中, 营销主体可以借助这个平台传递自身产品背后的价值观, 从而有效吸引消费者, 在这个过程中, 消费者不仅仅对产品基本信息实现充分掌握, 还进一步对产品背后的价值观产生初步认识, 随着沟通交流的深入, 消费者会对产品内涵的价值观产生一种认同感, 这将有助于营销主体建立一个对应的消费者群体, 为产品的推广打下基础。
某些企业也可以应用互联网媒体运营和广告营销来为自己的产品进行推广, 并在这个过程中实现对自身价值的输出, 这就帮助消费者不仅有效认识企业的相关产品, 还会进一步对企业的精神内涵、价值取向进行初步认知, 随着消费者对产品的接受、使用和熟悉, 将促使消费者进一步认识企业的价值观。互联网媒体在这个过程中的沟通作用不可或缺, 尤其是针对相关的高端产品。
三、结论
互联网时代下, 尤其是随着互联网与传统行业的深度融合, 导致各行各业都发生了深刻的根本的变化, 其中互联网媒体使得线上的信息传递和沟通的形式发生巨大的变革, 人们获取信息的方式和传递信息的方式发生巨大变化, 尤其值得注意的是普通受众改变了传统媒体环境下的被动接受地位, 不仅可以针对广告营销内容发表自己的意见, 还可以根据自身需要发布相关信息, 这促使普通受众与营销主体在地位上实现平等。互联网媒体运营和营销是广告营销商业价值得以体现的黄金时代。
充分利用社会性媒体无所不在的优势, 制定合理的、具备强大竞争力的广告营销策略, 建立和完善商业品牌社会化营销体系, 才可以沿着时代发展的脉络, 有效实现互联网媒体的广告应用价值。
摘要：近年来我国互联网得到迅猛发展, 在这个过程中, 互联网逐渐与传统行业实现深度融合, 从而从根本上改变了传统行业的运营模式和工作效率, 其中互联网媒体就是一个典型例子。互联网媒体具体传统媒体不具有的传播效率, 在互联网媒体的运营过程中, 与之对应的广告营销模式也发生了深刻变化, 本文对此进行分析, 为相关人员提供一定参考意见。
关键词：互联网媒体,运营,广告,营销模式
参考文献
[1] 王博雅.互联网媒体体育赛事直播的优劣势分析——以腾讯体育NBA赛事直播为例[J].体育科技文献通报, 2018, 26 (04) :111-112+128.
[2] 易旭明.媒体融合背景下的中国传媒产业规制转型——基于互联网媒体与电视规制效果比较的视角[J].新闻大学, 2017 (05) :112-119+111+151-152.
[3] 陈茜.互联网媒体盈利模式及其并购浅析[J].东南传播, 2015 (01) :39-41.
[4] 陶喜红.我国互联网媒体广告行业集中度分析[J].编辑之友, 2013 (07) :40-42+51.