体育消费者动机是指消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动, 以满足其对体育消费需要的意图、愿望和信念等。艺术专业大学生作为大学生群体中的一个重要组成部分, 已经成为包括广播、电视、报纸、广告等主流媒体的主力军, 他们担负着向大众传播社会主流价值的重任。其专业的特点决定了他们具有高度的示范性, 对其体育消费动机进行调查研究, 分析影响他们进行体育消费的因素引导培养其锻炼的终身习惯, 形成“健康第一”的体育理念, 养成合理的体育消费习惯。
1 研究对象与研究方法
1.1 研究对象
以江苏省艺术专业大学生的体育消费动机为研究对象。
1.2 研究方法
本文在运用文献资料法与专家访谈法的基础上, 采用问卷调查法, 对江苏省南京、徐州、苏州、南通、无锡、扬州、盐城7个省辖市内600名艺术专业大学生进行问卷调查。回收565份, 有效回收率为94.2%, 并进行了信度与效度检验。
2 研究结果与分析
2.1 对体育消费的认识
本文设计了4道关于对体育消费认识的问题:体育消费很正常, 体育消费和获得健康的关系很大, 体育消费是现代生活中的一部分, 体育消费对终身成本 (发展) 有促进作用。这依次呈现出对体育消费功能认识的深入。结果表明江苏省艺术专业大学生中男生、女生对体育消费的认识无显著性差异。91.45%的大学生认为体育消费很正常, 64.43%的大学生认为进行体育消费和获得健康的关系很大, 即“花钱买健康”观念逐渐融入大学生中, 28.78%的大学生认为体育消费应该成为现代生活中的一部分, 18.67%的大学生认为体育消费对终身成本 (发展) 有促进作用。
通过学生态度上对体育消费的积极认知, 逐步意识到它不仅具有强身健体、增进健康的本质功能, 而且还具有娱乐休闲和提高生活品位的功能, 这些功能最终的目的就是加大对大学生终身 (发展) 成本的投资力度。但艺术专业大学生对体育消费可以提升生活质量、品位和对终身成本的投资这两种说法缺少认可, 表明他们对体育消费的长期功能认识不够。
“终身成本”是指在消费行为的过程中拥有某物或选择某一生活方式时持续增长的成本。它既包括多年保有某物的成本, 也包括重复某一习惯所需的成本。这对艺术专业大学生而言更具有重要的意义: (1) 大学生对终身成本的累积不仅可以培养较强的理性思维能力, 而且更重要的是可以使他们树立合理的消费价值观、体育价值观、生活质量观等, 进而对他们将来的发展和生活质量的提高起到积极的促进作用。 (2) 由于艺术专业学生的专业特点决定了他们未来职业大部分是从事与公共媒体相关的职业, 其特点是直接对大众产生影响, 因此艺术专业大学生本身树立合理的体育消费价值观就显得尤为重要。简而言之, “体育消费是终身成本积累”这一认识必须得到内化和强化, 这样才有利于艺术专业大学生体育消费积极性的培养, 才能够促进他们体育消费行为习惯的养成及体育生活方式的建立, 从而朝着现代文明的方向发展。
2.2 对体育消费动机的分析
为了探索艺术专业大学生体育消费动机的多维结构和内容体系, 我们对所调查结果进行了R-型因子分析, 从32个原始变量中选取代表所有原始指标信息85%的特征作为主因子, 它们的因子贡献率分别为21.343%、19.667%、15.341%、12.501%、11.452%、10.436%, 累计为90.724%。通过各综合主因子中的高荷载因子的确定并综合各主因子中各指标所表达的共同含义加以命名, 得动机因子结构表。
如结构表所示, 艺术专业大学生主要体育消费动机依次为健身因子, 娱乐消遣因子, 社会交往因子, 求新攀比因子, 审美因子, 体育成就因子。这就表明, 首先艺术专业大学生能够认识到体育消费的重要性, 并且对于花钱买健康的理念还是能持有正确的认识的, 因此为保证身心健康的体育消费动机就能成为他们的共性的主要的消费动机;其次, 随着经济的发展、社会文明程度的提高, 使得大学生对于余暇活动、体验现代人的生活方式、满足对某些运动项目的兴趣、体验运动的快乐等方面有了强烈的动机, 这与现代人注重个人体验, 渴望休闲生活是密不可分的, 这也很好的解释子娱乐消遣动机在体育消费里是所占的较大比重的原因。这两项主动机和江苏省普通大学生相比没有差别。
社会交往因子在体育消费动机中排到第三位, 表明艺术专业大学生已经将对体育的认识提高到了社会交往满足和个体社会化的精神价值的认识上, 与普通学生相比, 相对封闭的专业学习的过程使得他们更渴望加深与其他同学的交往, 她们希望在体育活动中, 通过相互指导切磋, 达到交流感情、陶冶情操、建立友谊等效果, 从而使人的本质力量在体育活动中达到最高层次体现。
艺术专业学生个性张扬, 敢于追求新奇特的事物, 这一点从他们的求新攀比动机在体育消费中也占到了一定的比例可以看出, 但是由于求新攀比的实现完全取决于个人的收入水平, 因此, 在学生时期, 体育消费中求新攀比的比例并不明显。
而审美因子和体育成就因子分列体育消费动机的第五和第六位则表明: (1) 艺术专业大学生体育消费中的审美因子的认识还有待提高, 对于体育美的欣赏还存在误区, 基本没有和本专业知识的联系起来。 (2) 他们普遍对体育成就存在畏惧心理, 认为其实现过程相当的艰难, 还不如直接放弃。这就造成了与体育消费联系较为紧密的体育成就动机却只排到了第六位, 这也是值得我们思考的一个问题。
摘要：体育消费是个人在满足了基本的生存消费之后, 追求发展和享受而进行的一种个人消费行为, 在个人闲暇消费中占有重要的位置, 是社会消费结构中不可缺少的分支。艺术专业大学生作为大学生群体中的一个重要组成部分, 由于其专业特点的高度示范性, 因此, 对其体育消费动机进行分析和研究具有一定的必要性。
关键词：艺术专业,体育消费,动机
参考文献
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