高雅文化是指文化范畴中的精英文化部分, 具有底蕴深厚、内涵丰富等特点。电子商务是以信息网络技术为手段, 以商品交换为中心的商务活动。在针对高雅文化发展前景研究之前笔者针对南京地区高雅文化消费现状进行了问卷调查, 共收到570份有效问卷。依据问卷调查结果, 主要有以下四点思考。
一、制约高雅文化发展的原因
(一) 高雅文化内容晦涩难懂, 认同感低
在“影响高雅文化消费的调查”中指出“内容”为制约高雅文化消费的最主要原因, 占比68%。高雅文化是一种文化程度较高的知识分子和文化人受用的文化形式, 内容深奥内涵隐秘。作为普通消费者很难理解其内在含义也不能感受其艺术价值, 对其的认同感普遍较低。这也是普通大众更愿意消费通俗文化的原因。
(二) 高雅文化的消费价格居高
从表2可以看出, 不愿意为高雅文化消费的原因除了“更愿意看网络综艺”之外, “消费太高”是另一主要原因, 占比50%。高雅文化作为一种底蕴深厚、人文内涵丰富的消费产品, 其价格普遍居高, 这很大程度上制约了大众对高雅文化的消费。
从表3可以看出, 如果收入提升, 58%的消费者表示他们愿意增加高雅文化方面的消费, 甚至有18%的消费者表示他们很愿意增加高雅文化的消费。进一步说明, 制约高雅文化发展的主要原因是消费太高, 目前大众的收入水平并不能满足他们对高雅文化的消费需求。
(三) 高雅文化的获取受到时间地点的限制
时间和地点因素在对高雅文化消费影响的占比分别为49%和43%。目前高雅文化消费的主要形式有话剧, 音乐剧, 艺术展等活动, 这些活动都受到时间和地点的限制, 使得消费者获取这些产品的便利性大大降低。
二、电子商务环境对高雅文化发展的影响
(一) 有助于引起规模效益
随着应用于移动终端的电子商务的迅猛发展, 信息的传播速度加快, 许多电子商务产品都得益于“病毒式营销”。近年来, 小视频软件的迅速发展也得益于此。目前在电子商务文化消费市场居于主导地位的任是通俗文化产品 (如:抖音) , 与高雅文化相结合的电子商务凤毛麟角。而通俗文化向高雅文化发展是必然趋势, 因此抓住机遇推出应用于移动终端的高雅文化产品有利于引起规模效益。
(二) 有益于降低高雅文化产品的成本
发展电子商务的高雅文化产品有利于减少固定成本, 降低产品价格, 有助于消费者不受经济水平的影响进行高雅文化消费, 从而推动人们在高雅文化的发展。
(三) 为高雅文化的获取提供便利性
将高雅文化与电子商务融合解决了消费者获取高雅文化的时间空间限制问题, 为消费者的消费提供了便利性, 增加了消费者对高雅文化消费的可能性。82%的消费者表示他们对于高雅文化的了解是通过社交媒体。目前, 电子商务涉及到人们生活的方方面面, 因此将高雅文化与电子商务相融合有利于使得更多的消费者了解高雅文化并增加对高雅文化的认同感。
三、电子商务环境下高雅文化推广的措施
(一) 将通俗文化产品向高雅文化产品转型
随着人们文化消费需求的增大, 通俗文化产品逐渐不能满足人们的精神追求。因此, 通俗文化产品向高雅文化产品转型也成为必然趋势。将通俗文化产品向高雅文化产品转型, 不仅有利于消费者适应转变也推动了高雅文化的发展。
(二) 运用电子商务推出更丰富的高雅文化产品
目前, 高雅文化消费产品的获取途径较少, 致使高雅文化的推广受到了阻碍。将高雅文化与电子商务相融合增加了消费者获得产品的可能性, 也使高雅文化产品更容易被接受, 从而增加高雅文化的消费。目前消费者对于高雅文化产品并没有强烈的需求, 但是厂商可以通过推出相关产品来为消费者创造需求。“抖音”作为一种通俗文化产品就是一个为消费者创造需求的成功案例, 该产品进入市场之后不仅创造了消费需求甚至改变了人们的生活方式。将其成功的案例进行分析, 为消费者提供他们易接受的高雅文化产品成为了推动高雅文化消费的重要途径之一。
四、电子商务环境下高雅文化推广的问题和挑战
(一) 采取法律手段保护高雅文化的知识产权
借助电子商务对高雅文化进行推广, 提高了高雅文化产品可获得性的同时也带来了侵权问题的产生。一旦导致侵权现象的泛滥, 这不仅不利于促进高雅文化的消费也不利于高雅文化自身的发展。为使电子商务能对高雅文化进行更有利的推广, 有关部门需加强监管力度, 控制侵权行为的发生, 同时预防高雅文化低俗化现象的产生。
(二) 运用虚拟现实技术 (VR) 对高雅艺术进行推广
由于受到媒介和技术水平的限制, 很多艺术形式无法完全通过普通摄影技术进行展现。不良的观感体验, 不仅会导致对艺术的曲解, 也不利于高雅文化的推广。而VR能为消费者提供多感知的体验 (包括视觉、听觉、触觉、力觉等。) 目前, 虚拟现实技术已经运用于医学、娱乐、航天等领域, 如何将虚拟现实技术运用于高雅艺术领域将会成为高雅文化推广的机会与挑战。
五、结语
高雅文化的推广任重道远, 有积极因素也有一定的阻碍, 此篇通过电子商务的高雅文化推广仅代表笔者的看法, 其他解决方案任需进一步分析和探讨。
摘要：在电子商务日趋成熟的环境下, 众多文化产品借助电子商务的推广取得了显著的成效。如何运用电子商务进一步推动高雅文化的消费, 本文从制约高雅文化发展的因素进行分析, 指出电子商务对于高雅文化的影响并提出相应的解决措施。
关键词：高雅文化,电子商务,消费
参考文献
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