论文题目：H博物馆文创产品营销策略优化研究
摘要：本文选择H博物馆文创产品营销策略优化研究这一选题,对H博物院文创产品进行研究探讨。近年来,博物馆行业的营销方法不断发展,但是在营销组合理论的深入发展和合理应用方面仍然存在不足,对于国内博物馆营销组合的研究需要加以重视。尤其是对于H博物馆而言,作为一个文化底蕴丰厚、文化资源丰富的国家级博物馆,其文创产品营销策略远远落后于其发展的需求。为了解决H博物馆文创产品营销困境,本文首先分析H博物馆营销现状,对H博物馆文创产品的相关信息、营销平台、销售平台等进行介绍,然后制作、分发并收集调查问卷,对消费者对于博物馆文创产品的购买倾向、产品评价、营销渠道等方面的喜好进行了解,重点关注消费者对于H博物馆文创产品的意见建议,引导出H博物馆文创产品营销目前存在的问题。然后基于PEST分析法,从政治、经济、社会、技术等方面分析宏观环境,结合行业环境,全面地分析了H博物馆文创产品的营销环境,使用SWOT分析法对于H博物馆文创产品的优势、劣势、机会和威胁进行归纳总结,确定营销策略。最后通过对于H博物馆文创产品各个方面的了解分析,综合运用4I营销组合理论,归纳总结出适合当下H博物馆文创产品发展的营销组合优化策略。研究表明,在“互联网+”背景下对博物馆文创产品进行营销,应当在政府提供支持、完善自身制度、充足的人力资源支持的基础上,充分挖掘H博物馆的文化资源,重点关注目标消费群体,着力打造H博物馆文创产品品牌;在营销中应重视拓宽多元化的营销渠道,重视自媒体的作用;建设粉丝社群并积极引导大众参与;重视与合作开发商的结盟,尝试建立区域性的博物馆文创商店联盟和研发联盟,建立起市场化进程中完整的销售网络。将4I营销组合理论应用于H博物馆文创产品营销中,为H博物馆营销组合优化策略的创新提出有建设性的意见建议,也为其他博物馆进行营销策略的制定时提供一些新思路和新方法。
关键词：博物馆;文创产品;“4I”营销组合
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
Abstract
第一章 引言
1.1 研究背景、目的和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外理论研究
1.2.2 国内理论研究
1.2.3 文献综述
1.3 研究思路和研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第二章 相关概念及理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 互联网+
2.1.2 博物馆文创产品
2.1.3 营销组合
2.2 相关理论
2.2.1 PEST分析法
2.2.2 SWOT分析法
2.2.3 “4I”营销组合理论
第三章 H博物馆文创产品营销现状
3.1 H博物馆及文创产品
3.1.1 H博物馆简介
3.1.2 H博物馆文创产品
3.2 H博物馆文创产品营销平台
3.2.1 线下营销平台
3.2.2 网络营销平台
3.3 市场调研
3.3.1 问卷调研
3.3.2 问卷调查结果总体情况
3.4 H博物馆文创产品营销存在的问题
3.4.1 产品缺乏个性
3.4.2 营销活动缺乏趣味性
3.4.3 营销过程互动不足
3.4.4 对自身利益保障不够
第四章 H博物馆文创产品营销战略分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会环境
4.1.4 技术环境
4.2 行业环境分析
4.2.1 竞争者
4.2.2 产品
4.2.3 替代品
4.2.4 消费者
4.3 SWOT分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
第五章 H博物馆营销组合优化策略及保障
5.1 H博物馆营销组合优化策略
5.1.1 个性原则
5.1.2 趣味原则
5.1.3 互动原则
5.1.4 利益原则
5.2 H博物馆文创产品营销组合策略的实施保障
5.2.1 政府支持
5.2.2 制度保障
5.2.3 人才保障
第六章 结论与展望
参考文献
致谢