伴随当前融媒体时代的到来, 传统新闻传播行业面临着翻天覆地的变化, 互联网与新媒体的发展也为新闻传播业带来了一定的竞争压力。面对市场经济所带来的挑战, 新闻传播业务必要认识到自身发展的局限性, 努力实现改革创新, 从而助推新闻传播业的可持续发展。
一、市场经济下新闻传播业面临的挑战分析
首先, 现如今的市场经济为新闻传播业的管理带来了一定的难度, 市场成为生产者与消费者连接的纽带与资源交易的平台, 导致新闻传播业由以往的文化产业转向市场经济领域, 面临着资金与市场的双重难题;其次, 新闻传播业具有传媒意识形态属性, 而市场经济的发展却为其增添了产业属性, 这两种属性自身便是相悖的, 如何实现产业属性的兼顾与平衡更成为新闻传媒管理的难题;最后, 市场经济的发展促使新闻传播业的管理模式难以满足时代要求, 经济全球化带来的文化多元化也导致受众喜好发生了变化, 一定程度上也为新闻传播业带来了一定的影响。
二、市场经济下新闻传播业寻求持续发展的应对策略
(一) 明确目标任务, 强化改革力度
在市场经济持续深入发展的时代背景下, 新闻传播行业应当积极响应我国文化体制改革所提出的新要求, 将改革发展作为自身前行的目标与动力, 坚持公有制经济的主体地位, 牢固坚守当前的文化产业格局, 进而在现代文化市场体系中寻求有利的竞争地位。同时, 还应当在中央发展文化产业的目标指导下, 加快传媒业的转型与发展, 将科学发展观与精神文明观作为行业发展的方向导引, 集合多方因素制定切实可行的工作纲领与发展战略, 建立相应的评价反馈与监督机制, 为战略目标的稳步推进与实现奠定扎实的基础。
在此基础上, 还应当全面深化改革深度、扩展覆盖面积, 为新闻传播业的发展提供源源不断的驱动力, 确保文化产业改革能够与经济体制改革实现并驾齐驱、协同推进。一方面, 应当真正从自身发展所存在的问题入手展开深入分析, 明确其在体制方面存在的突出障碍, 努力设法解决固有的深层次矛盾, 致力于激发新闻传播业的工作积极性与改革热情, 赋予其发展的活力与驱动力。另一方面, 新闻传播业还应当强化内部体制机制的改革, 切实从事业单位内部的体系与结构入手实现调整与优化, 致力于实现资源的最优配置, 整合多方力量与资源拓宽资金筹措与融资渠道, 从而为新闻传播业综合竞争力的提高提供积极助益。
(二) 张扬产业特色, 提高发展速度
在深入开展改革的基础上, 还应当进一步强化自身的产业特色, 真正意识到自身在发展速度与水平方面存在的差距与问题, 从而进一步强化自身特色项目、优势项目与特色品牌的深入建设, 借助品牌亮点张扬自身的竞争实力, 实现在优势领域的全面驱动发展。同时, 还应当强化无形资产的发掘, 在传统新闻传播产品的基础上推进周边延伸产品的开发, 进一步扩大新闻传播业的收益, 进而以其作为自身发展的优势与特色, 打造牢固的社会影响力, 使其在市场竞争中占据稳固的优势。
与此同时, 还应当积极认识到自身所应承担的责任与义务, 真正将自身发展战略的制定融入国家战略格局当中, 强化现有新闻传播技术、内容、平台与媒介等方面的创新, 确保能够实现传媒科技的深度发展, 提高对社会的贡献力。在此基础上, 还应当将发展的战略视野扩展到国外市场中, 强化新闻传播业的国际性视野格局, 推动新闻传播业的开放性、多元性、包容性建设, 进一步为国家经济发展与社会舆论提供积极、正确的导向指引与贡献。
(三) 强化舆论引导, 关注受众需求
从其行业自身任务角度出发, 新闻媒体行业承担着社会舆论导向作用, 具有舆论机构的特征, 因此更应当强化其舆论机构属性, 在新闻信息发布与传播的过程中强化舆论控制与引导, 确保能够收获预期的舆论效果, 真正为社会建设与经济发展提供积极的助益。新闻传媒还应当将现有的信息传播渠道进行拓宽, 确保能够将积极的社会舆论信息进行迅速有效的传播, 使人民百姓及时获取到信息, 进而更好的彰显出其在信息传播方面存在的先天优势, 践行党与政府的喉舌职责。同时, 针对消极社会舆论信息而言, 新媒传播业应当加以警惕、重视, 借助有效措施转移、分散受众的注意力, 避免不良舆论动摇人心, 进而对社会经济发展构成负面影响。
(四) 完善队伍建设, 创新工作实践
一个行业的发展离不开专业管理团队的建设, 因此应当进一步健全团队建设, 确保新闻传播业的从业人员具备过硬的专业素质与职业技能。首先应当健全行业的管理制度与规范, 使工作人员有法可依、有制可循;其次应当健全培训教育体系, 方便针对工作人员进行专业化管理与教育, 确保从业者不断提高自身专业素质, 树立正确的行业认知;最后还应当健全考核激励机制, 引导新闻从业者能够在实践中发扬创新精神、激发工作活力, 助推新闻传播业的持续健康发展, 也为市场经济的发展提供长效驱动力。
三、结语
总而言之, 在市场经济体制持续发展的态势下, 新闻传播业应当直面市场经济所赋予的挑战, 将其转变为自身转型发展的机遇, 进而提高新闻传播管理的力度与有效性, 在现有的体制与机制方面寻求创新, 进一步展示其在新闻传播领域发展的稳固优势与影响力, 推动新闻传播业的持续健康发展。
摘要：在当前市场经济形势下, 新闻传播业面临着由传统媒体向现代新闻传媒转型发展的时代要求。本文分析了市场经济下新闻传播业在新闻传媒管理、产业属性与意识形态以及多元化趋势等方面所面临的挑战, 从明确目标任务、张扬产业特色、强化舆论引导以及完善队伍建设等四个层面入手, 探讨市场经济下新闻传播业寻求持续发展的应对策略, 以供参考。
关键词：市场经济,新闻传播业,新闻传媒管理
参考文献
[1] 王晓伟.市场经济条件下新闻传媒的管理分析[J].生产力研究, 2014 (10) .
[2] 张晓峰.中国新闻传媒业面临的挑战与应对策略[J].西南民族大学学报 (人文社科版) , 2016 (11) .