近日小编精心整理了《茶叶包装图案色彩设计论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。【摘要】自古以来，“茶”在中国就深受人们的欢迎，因而形成了悠久的历史文化。同时茶具有非常高的营养价值，在当今社会中已成为越来越多的人所钟爱的饮品。明亮的色彩计划、书法字体的巧妙运用和精美的图案装饰，是吴裕泰茶叶包装最凸显的视觉语言。作为老字号的品牌企业，不仅在企业深厚的文化方面影响着我们，同时也一直引领着我国现在的茶叶包装设计。
茶叶包装图案色彩设计论文 篇1：
探析传统文化在现代包装设计中的运用
摘要 中国是一个有着五千年发展历史的文化古国，积累了丰富的传统文化。对于现代设计艺术中的包装设计来说，在设计中主动运用一些中国传统文化元素，不仅能给设计提供更多的素材和思路，而且还是民族文化传承的一个重要表现。本文从传统文化中的图形文化、色彩文化、材料文化、书法艺术等几个方面，对其在包装设计中的具体运用，进行了初步分析。
关键词：传统文化 包装设计 运用分析
一 中国传统文化的概念
文化是一定时期里人类所创造的物质财富和精神财富的总和。那么中国传统文化，则是中华民族在漫长的发展历史中，所形成和聚集起来的所有物质财富和精神财富的总和。这是一个十分宽泛的概念，包含着文学、戏剧、科学、教育等诸多门类，是这个民族对于客观世界认知和社会实践的一切文明成果，集中体现出了中华民族所特有的文化观和审美观，涉及到了各个领域。对于民族文化的传承和发展，不仅是社会发展的需要，同时也是一个国家现代文化发展的“根”之所在。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。如今，我们在现代包装设计中，倡导对传统文化元素的体现和利用，本意就是用现代的文化艺术活动，使之得到更为多样和广泛的传承与发展。这也是在多元文化的背景下，国家和民族文化发展的迫切需要。
二 中国传统图案在现代包装设计中的运用
在中国丰富灿烂的民间文化和美术文化中，有着无数造型各异的图案，很多图案都流传到今天，成为视觉图像时代下所不可或缺的重要组成部分。对于现代包装设计艺术而言，传统图案的运用，已经不仅是对设计技法和设计素材的丰富，更重要的意义在于中国的传统图案，本身就是文化习俗的一部分，蕴含着民族所特有的文化精神和风俗观念。这对于已经日趋完善的现代包装设计来说，是有着本质性的提升意义的。在诸多琳琅满目的商品中，如何能够仅凭借包装就能吸引消费者的目光？对于传统图案的运用就是一个最佳的手段，消费者一眼望去，如果发现一个熟悉的图形突然出现在了包装中，本身的民族认同感就会自然的被激发，然后在好奇心的趋势下，走进商品进行详细的了解，从而达到设计的目的。所以说，传统的图案和我们民族的文化心理结构、文化渊源以及情感表达具有天生的亲近性，表现为一种潜意识的认同。在包装设计中运用传统图形，是十分必要和可行的。
例如，香港著名设计大师陈幼坚为西武百货公司设计的商品包装袋。借助了传统图形中“连年有余”的双鱼图案，然后巧妙的予以简化，两条鱼收尾相接，寓意着源源不断，连年有余。同时，这个双“S”的双鱼图案，又和西武百货公司英文名字中的首字母“S”相契合，给消费者留下了深刻的印象。一眼望去，就知道是西武百货公司，同时“S”型的排列，还隐含着一种循环利用的理念，充分体现出了西武公司大品牌的面貌。
又如，对于月饼的包装设计，近年来出现的“天价月饼”，意思是说很多月饼都是徒有其表，只是外在包装很华丽而已，月饼本身其实远不到所售出的价格。这里并不是提倡“天价月饼”，而是从中可以看出，包装对于产品的重要影响。尤其是作为月饼来说，中秋佳节是中华民族的传统节日，在中秋节赠送月饼，在中国已有了上千年的历史，随着社会经济的发展，每年的中秋节都被月饼厂家视为黄金时间，于是就客观地造成了一场月饼礼品包装展示秀。其中不乏一些优秀的包装设计，这些设计通常以自然界常见的物象和传统故事为题材，借助他们本身的寓意和象征，表达思乡之情、亲切之情和祝福之情。常见的图形有月亮、嫦娥、龙凤纹、吉祥童子等，不仅仅满足了人们的使用需要，而且还在一定程度上成为了人与人之间情感交流的纽带。所以说，对于传统图形的利用，已经成为了现代包装设计师所必须掌握的技能之一，而且要在此基础上，不断地推陈出新，赋予这些图形以更多的含义，从而体现出当代人对于传统文化的丰富。
三 中国传统材料在现代包装设计中的运用
这里所指的包装材料，是指中国所特有的，可以直接用来作为现代包装所使用的材料。进入21世纪之后，全世界都对环境保护日渐重视起来，倡导可持续发展和绿色低碳的理念，各行各业都在努力减少污染，为环境保护贡献一份自己的力量。在包装设计界，也要倡导绿色包装的理念，这也成为了包装设计者的一份社会责任。在中国古代，有些商品也有包装，但基本都是绿色环保的。这就给我们以很大的启示，为什么现代的商品包装，不能使用古代的包装呢？特别是一些相契合的商品，不但能够达到绿色包装设计的目的，而且能够使包装呈现出特有的民族风情和古色古香的味道。近年来，一些包装设计者深入到传统文化中，收集和发现古代常用的包装材料，在分析这些材料在文化中所特有的含义，然后将其运用到现代包装设计中来，收到了良好的设计效果。
就拿日常见到的竹子来说，中国在竹子种类、竹子面积、竹子数量方面，都占世界第一位，从秦朝时期，中国人就有了利用竹子的历史。从材料价值上来看，竹子分布广、生长快，有着较好的稳定性和柔韧性，在木材资源日渐紧张的今天，竹子已经成为了缓解木材资源不足的重要替代者。从生态价值上来看，竹子本身就是一种植物，无疑是绿色环保的，能够净化空气，调节一定空间内的湿度和温度。从文化属性来看，竹子又具有秀、韧、淡、恒四个特征。这种文化属性在本质上是和中国传统的审美观相一致的。现代包装设计中，对于竹子的运用，一般有两种方式，一种是对竹子的直接利用，即用一些竹制的材料，直接作为包装的材料。例如，些竹制的笔筒、竹制的酒桶等。对竹筒的外表进行简单的打磨，使之呈现出一定的光泽，然后在外部描绘上一些传统的花草等，给消费者一种回归自然的感觉。另一种方式是在包装中借助竹子的文化内涵，如金河田机箱的设计，整个机箱上采用得都是中国画的风格，竹子是画中的主体，用简洁的水墨画法将竹枝和竹叶勾勒得惟妙惟肖，特别是那根苍劲的竹子，又分明给人以一种力量感。电脑机箱本身是一种科技品，给人以冷冰冰的感觉，而通过对竹子的运用，可以向消费者传递出一种返璞归真的生活感受，让包装体现出了一种人文关怀。
四 中国传统色彩在现代包装设计中运用
中国的传统色彩观是中国传统文化的重要组成部分。在漫长的历史发展过程中，逐渐形成了本民族所特有的色彩观念，这种色彩观一个重要的表现就是色彩带有象征性和隐喻性，例如，喜红贵黄等，并且一直流传到今天。而色彩又是现代设计艺术中最为重要的因素之一，心理学研究表明，人们在观赏一件设计作品时，最先产生心理反应的就是色彩，不但给消费者以强烈的视觉冲击，还能给人以更多意义上联想和感悟。拿蓝色来说，不同的国家对于蓝色有着不同的理解和界定，在中国的传统色彩观中，蓝色被称为“青花蓝”，包含碧蓝、浅蓝、藏蓝、宝蓝、藏青、淡青等十多种细分的颜色。从蓝色的生理效应来看。蓝色给人的感觉是收缩和后退的，对视觉的刺激较弱，属于冷色系，常常让人联想到天空、海洋等，给人以清爽、平静、信任等感觉。从文化属性上来看，不同地区和民族对于蓝色有着不同的认识观，但是总体来说，是尚蓝的，即蓝色是受到统治阶层和民众阶层普遍喜欢的。近年来，很多包装设计者都经常使用青花蓝作为设计的主打色彩，收到了较好的设计效果。一些白酒的设计，如汾酒，就采用了青花蓝的色彩，该设计巧妙的借助了“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的故事，整个酒瓶看上去更像是一幅山水画，让人有一种深入到意境中的感受，体现汾酒悠久的历史文化和酒本身绵长的历史韵味。此外还有洋河大曲、北京二锅头等，都采用了青花蓝和白色的色彩设计，让酒瓶本身就成为了一件设计品。
又如，在书籍的设计中，对于一些非现代书籍，采用青白蓝的色调，能够表现出书籍古色古香的味道，更好的与书籍内容相契合，从而给人以切题的审美感受。《周作人和俞平伯往来书札影真》这本书，就采用了这种色彩风格。一提到这两位人物，我们就会知道他们是20世纪三四十年代的人物，那时候的书籍多为线状，蓝底白字，而现代包装设计中，也使用了这种色彩，与我们的心里感觉相契合，于是一种亲切的心情就油然而生了。再如，茶叶的包装，茶叶向来都是中国文人雅士的最爱，中国还有一门艺术叫做“茶艺”，可见，茶文化在中国的丰富，近年来，很多茶叶的设计，都采用了风景画的形式，即青色作为主色调，描绘出一张山水风景，体现出浓厚的地域风情和民族风情，仅从包装上来看，就给人以一种意境飘渺之感。青花蓝的审美特质和文化内涵，已经得到了充分的展现和挖掘，但是远远不是全部，随着人们审美观念的不断变化，也将会看到更多的青花蓝色彩在包装设计中的运用。
五 书法艺术在现代包装设计中的运用
书法艺术也是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，和包装设计在艺术本质上有着高度的契合性。中国书法追求和谐、协调、均衡、飘逸和灵动，这在本质上都和包装设计的追求是一致的，不仅能够准确地反映出商品的信息，而且还能起到美化商品、增加商品文化属性和表达情感的作用。特别是书法的形式美法则，或者是一泻千里，或是曲折回旋，或是爽朗流畅，都能给消费者以强大的视觉冲击和审美感受。目前，书法艺术已经被越来越多的包装行业所重视，除了两者本身艺术追求上的一致性之外，还能够通过书法艺术，增加商品的文化价值和文化归属感，先引起消费者的视觉注意，然后引起他们对文化的认同感，直至最后的商品购买。
在一些酒类中，也经常会见到书法元素的身影，如劲酒，名字十分简洁，就一个“劲”字，代表着活力、苍劲和豪放。设计者采用了草书的形式，写出了这个“劲”字，加上方正有力的瓶身造型，准确地传达出了产品的风格。试想，这个“劲”字，要是采用楷书或隶书写成，就无法表达出“劲”的味道了。可见，设计者在设计中对于书法元素的运用是经过深思熟虑的。五粮液酒在中国有着悠久的历史，所以该品牌十分注重包装设计中历史文化内涵的表达，“百年老店五粮液”这七个字，全部采用中国书法写成的。一个圆形的标志处于酒瓶的正中间，然后用书法中的线条将其围拢起来，七个汉字则是用类似于隶书的笔法写成，各种元素结合得十分巧妙，像是在告诉消费者，五粮液酒在中国历史上享有盛名，一直传承到今天。可以说，合理大胆的运用书法元素，不但能够恰如其分地体现出作品的设计风格，还能增加产品的经济效益，从而使传统文化自身也得到传承。面对这个丰富的素材宝库，每一位设计者都要对其重新认识，结合现代的设计手段，将书法艺术恰到好处地运用到包装设计中去。
综上所述，21世纪是一个多元化文化发展的社会，中国的设计艺术要想在这种多元化的背景下占有一席之地，获得自己所特有的价值，还是要追根溯源，从本国的传统文化中汲取营养，这种对于传统文化的运用是一个双赢的结果，包装设计因为这种运用，体现出了更高的艺术价值，而传统文化也借助于现代包装设计而传承和发展。所以，每一位设计者，都要对中国的传统文化资源和理念进行重新认识和学习，并积极主动地将其运用到现代包装设计中去，最终实现两者的双双发展。
参考文献：
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[2] 杨晶晶：《代融合与继承——浅析传统文化与现代设计的关系》，《山西高等学校社会科学报》，2006年第5期。
[3] 黄静：《包装设计中的传统文化元素》，《包装工程》，2005年第1期。
[4] 包峰：《中国传统图形与现代视觉设计》，山东画报出版社，2005年版。
作者简介：孙惠，女，1979—，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：产品设计，工作单位：河南工业大学设计艺术学院。
作者：孙惠
茶叶包装图案色彩设计论文 篇2：
浅析吴裕泰茶叶包装设计
【摘要】自古以来，“茶”在中国就深受人们的欢迎，因而形成了悠久的历史文化。同时茶具有非常高的营养价值，在当今社会中已成为越来越多的人所钟爱的饮品。明亮的色彩计划、书法字体的巧妙运用和精美的图案装饰，是吴裕泰茶叶包装最凸显的视觉语言。作为老字号的品牌企业，不仅在企业深厚的文化方面影响着我们，同时也一直引领着我国现在的茶叶包装设计。
【关键词】吴裕泰；包装设计；字体；图案
一、背景
中国不仅仅拥有深厚的茶文化历史，而且作为茶叶的故乡是世界上茶叶的主要原生地。1887年吴裕泰（光绪十三年）茶栈正式开张，距今大约100多年的历史，是被中国商务部认定的第一个“中华老字号”。1997年茶庄拥有40人左右，面积也仅有80平米。2009年，吴裕泰已拥有连锁店近200家和茶馆三家，同时还有一个茶文化陈列馆、一个茶叶加工配送中心和一个茶艺表演队，年销售额达到4亿元以上的中型连锁经营企业，是我国茶叶行业的百强企业。吴裕泰以其独特的经营、管理方式和深厚的文化底蕴，使得茶庄不断地发展与壮大，撑起了北京销售天空，成为北京地区收益最大的茶庄。随着社会的发展与进步，吴裕泰茶叶所沉淀下来的深厚文化不断指引其走向国际市场，其中茶叶的包装设计起了关键的作用。
二、吴裕泰茶叶包装设计解析
探究茶包装设计能增加茶企业的竞争力，增强企业的品牌意识，同时能探究包装设计的新式技术，促进茶叶经济的发展。吴裕泰茶叶包装设计注重色彩、字体和图案的巧妙搭配，不仅体现了吴裕泰悠久的文化历史，而且符合茶叶本身的品质。
1、明亮的色彩计划
色彩是造型艺术的基本要素之一，而且更是一切视觉元素中最活跃、最具冲击力的因素。心理学家曾经指出，在进行食品的包装设计时，要尽可能的避免大面积的使用蓝色、紫色而尽量使用橘色、绿色来使人想到丰收、成熟的色彩。所以吴裕泰茶叶包装颜色多选择为绿色、红色、黄色，既符合茶叶本身的特质而且颜色醒目能够给人留下深刻的印象。作为吴裕泰最具特色的绿茶，以“形美，色绿，幽香，味醇”作为四大奇观，可称之为茶叶中的极品。为了迎合绿茶原本的特性，包装采用绿色为主体色调，具有清新、鲜爽的感受，使人们能体会到回归大自然的赏心悦目，不仅体现了健康与活力，而且是一种充满希望的颜色，代表着安全、健康与美好。色彩清新、明朗，给人一种高贵、素雅的艺术韵味，既符合茶叶特色的需要，又能刺激观者的眼球，激发购买欲望，进而满足一定的商业价值。吴裕泰就是从简单地色彩关系着手来设计出符合自己设计理念的茶叶包装，体现了积极、健康的企业文化，同时又与时代接轨，展现出了绿色、环保的设计理念。
2、书法字体的巧妙运用
中国拥有悠久的汉字文化史，同时经由历史的锤炼，岁月的雕琢，使得汉字达到了一种形象美的艺术境地。茶文化和汉字书法之间有着密不可分的联系，它们是构成中华民族智慧的重要组成部分，第一个汉字“茶”就是由书法写作而成。所以，在茶叶的包装设计中将书法字体巧妙地运用于其中，是非常具有独创性的。吴裕泰茶叶包装设计不仅力求材质上的多样性，而且还注重字体的创意表现。将“茶”字进行书法字体的转换，加以艺术处理，运用于画面中，具有中国传统文化的艺术之美。在吴裕泰茶叶包装设计中，还善于将书法字体作为背景巧妙地运用到包装的纹理当中，简洁、明快而饶有趣味。包装大多采用字母与图案相融合的方式来解读出其内在的生命力，不仅给人们带来了独特的视觉感受，而且也让我们了解了吴裕泰的企业文化理念。
3、精美的图案装饰
图案在茶叶包装设计中有画龙点睛的作用，能使产品更加形象化，传达出企业深厚的文化。吴裕泰茶叶包装设计善于运用不同的形式来展现其传统性的特点，例如：国画、壁画、装饰纹样、吉祥图案及民间剪纸等具有强烈中国民族文化气息的图案。图案装饰相当精美，同时与中国传统的书法字体巧妙地结合，使整个画面更加丰富多彩，美观、大方、视觉感突出，不仅体现了唯美、浪漫，同时给人以高贵、典雅的艺术韵味。强烈的颜色对比，使得整个画面清晰明了，颇有独特的艺术韵味。在设计中运用中国传统文化符号和现代设计技术相结合的方式来进行创意表现，如夸张、简化、对比、穿插，扩散等，使它一方面具有汉民族文化特色，同时融入时代精神，使之具有现代感。一方面给人以独特的视觉感，另一方面展现出一种风格与时尚，焕发出独具特色的迷人风采，传达出企业深厚的文化底蕴。
三、结语
吴裕泰作为首个被国家商务部认定的“中华老字号”，在茶叶的包装设计中，坚持安全、美观、促销与人性化的原则。吴裕泰茶叶包装的色彩设计与每一种茶的属性相配合，能够使消费者联想出商品的特点与性能；而且还注重字体的创意表现，善于运用书法字体进行创作，体现了对于传统文化的继承与发展；精美的装饰图案，给人以高贵、典雅的艺术韵味。企业以：“跨越三个世纪，好茶始终如一”作为品牌理念，以“专业、健康、时尚、亲情”为品牌定位，既体现了茶叶悠久的文化历史，同时也向我们展示了吴裕泰茶叶优良的品质保证。
【参考文献】
[1]王先知.吴裕泰：百年老字号的绿色思维[J].WTO经济导刊，2009（11）：78.
[2]张清风.茶叶包装设计[D].南昌：南昌大学，2014（2）：3.
[3]吴卫.色彩构成（图说本）[M].北京：北京理工大学出版，2006：4.
【作者简介】
姚文静（1990—），女，山西临汾人，2014年畢业于湖南工业大学，现为湖南工业大学包装设计艺术学院2014级研究生，主要研究方向：视觉传达设计。
作者：姚文静
茶叶包装图案色彩设计论文 篇3：
刍议汉中仙毫茶叶包装设计
[摘要]汉中仙毫茶叶品牌的统一使多年困扰汉中茶产业发展的品牌多、杂、乱的问题得以逐步解决,为进一步发展汉中茶产业奠定了良好的基础。但目前市场上汉中仙毫茶叶包装设计还存在一些问题,影响着汉中茶叶品牌的进一步发展。应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装。
[关键词]茶叶品牌;汉中仙毫;包装设计
作为我国著名的古老茶乡,汉中产茶历史悠久,文化底蕴厚重。2005年起,汉中市政府启动了茶叶品牌整合工作,将各个县区茶叶品牌由最初的20多个整合为“午子仙毫”、“定军茗眉”、“宁强雀舌”三个品牌。2007年,汉中市政府又以申请地理标志产品保护工作为契机,最终将茶叶品牌整合为“汉中仙毫”,并加大标准化生产技术培训,统一定点经营企业、经营门店门头标志,加强市场监管,规范经营秩序。汉中茶品牌的统一,解决了汉中茶产业品牌多、杂、乱等问题。但目前,市面上汉中仙毫茶的包装设计依旧处于各生产商、经销商“各自为战”的境地;包装总体水平良莠不齐,外形千篇一律,文化内涵表现肤浅;包装陈旧,缺乏时代感;仿制和雷同现象普遍,难以形成品牌效应。这对进一步做大做强汉中茶产业构成了极大阻碍。因此,应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装,能有效提高汉中仙毫的文化内涵、市场认可度,推动汉中茶产业的进一步发展。
一、汉中仙毫茶包装设计的基本原则
第一,安全原则。汉中仙毫属于绿茶,为保证其特有的茶形、色泽及品质,必须在包装设计时,考虑储藏、运输、展销、携带及饮用等方面的保护措施,确保茶叶在流通过程中完好无损。
第二,美观原则。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性,能给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。茶叶包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题。
第三,促销原则。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。好的汉中仙毫包装设计能够抓住消费者的视线,并充分激发其购买欲望。
第四,人性化原则。汉中仙毫的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。包装设计要比例合理、结构严谨、造型精美,力求达到包装结构、功能齐全,外形精美,适应生产、销售和使用。
二、汉中仙毫茶叶包装设计中色彩的运用
汉中仙毫茶包装的色彩设计应当与绿茶的属性相配合,能使消费者联想出商品的特点、性能。汉中仙毫属于绿茶,其特点是色泽翠绿、香馥浓烈,具有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝,是茶中极品。包装应选用绿色、蓝色等冷色调,使人有一种清新鲜爽的感觉。总之,汉中仙毫茶叶包装应当能够满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声。只要用色彩体现和诱发消费者的美好情感,就能激发他们的购买欲望。
三、汉中仙毫茶包装设计中的文字与图案
在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者。中国文字源远流长,经过历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身已具备了形象之美而达到了一定的艺术境界。茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,它们之间有着密切的联系,从汉字中的第一个“茶”字出现,就由书法字体写成。因此,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。书法字体应用到茶叶包装设计中并非随意照搬,必须经过反复推敲及加工。汉中仙毫茶包装的文字一定要简洁明了,充分体现商品属性,不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字,太生硬、有尖角字体也不太合适。汉中仙毫茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法又有着悠久的历史,而且有很强的艺术性和观赏性,要适当运用书法来体现汉中仙毫茶丰厚的文化底蕴,体现汉中悠久的文化历史。
图案的运用能使商品更加形象、生动、有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形,使消费者产生丰富的联想,牵动消费者的情感,激发消费者的购买欲望。茶叶是一种民族性商品,在世界上,不同地区、不同民族的人对茶叶有不同的使用方法。可以运用一些中国画、装饰纹样、吉祥图案及民间剪纸等具有强烈汉中民族文化气息的图案来表现汉中仙毫的传统性。设计时可以将汉中传统文化符号运用现代设计手法,如将简化、夸张、对比、穿插、扩散等手法重新组合,使之具有汉民族性的同时又不失时代感,焕发出更迷人的风采。图案在茶叶包装设计中有画龙点睛的作用,能使汉中仙毫更加形象化。对于传统图案应该赋予它新的内容、新的生命、新的形势,应该把一种精神贯穿进去,体现一种神韵。传统应是一种风格,是一种时尚。可以用现代手法把传统的纹样进行变形,使之更具有现代味、更符号化、更简洁。真正传统的包装能给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感。
四、汉中仙毫茶叶包装设计中的汉中烙印
包装作为一种文化现象,同艺术作品一样,也有属于它的时代与地区烙印。汉中位于陕西省西南部,北倚秦岭,南屏大巴山,地处我国南北分界线,素有“天汉”之美誉,是“汉家发祥地,中华聚宝盆”,历史久远,两汉三国文化厚重。在汉中仙毫茶叶包装设计领域,应当把汉中的历史文化、自然风貌、民俗习惯、名人典故等融入其中。如汉王拜将、张良月下追韩信、定军古战场、石门十三品等,为汉中仙毫茶叶包装设计打下了深刻的汉中烙印,使包装以商品的属性兼顾文化与宣传的效果。
包装设计还应当把握时代脉搏。当今时代,商品的包装应凸显出三个特点:首先,包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念;其次,环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律;再次,包装设计应当充分考虑当代人文因素。譬如,当今社会已经步入网络时代,包装设计需要充分考虑网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望。
五、汉中仙毫包装设计应当激起消费者的购买欲望
能够激发消费者的购买欲望,是汉中仙毫茶叶包装设计的最大成功。要想达到这一目标,需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素,并且本着“构思—设计—实践—总结—完善—再设计”的原则,从实际出发,使汉中仙毫茶叶包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可,形成品牌效应。应该看到,汉中仙毫茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。
随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。
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作者：杨 尧