第一篇：如何撰写美食文案
如何撰写房地产广告文案
第一步：查看与观察现场
房地产广告卖的都是同一种商品——房屋，但其坐落的地点环境与规划内涵仍呈多样的差异。撰文员首先须到工地现场作深度的观察与思考，取得第一手的意见与灵感，附近的环境，相关的设施，如市场、公园、学校、交通状况、街道景观，皆须观察了解。有人马马虎虎随便看看，有人以为某某地点以前就看过，“我很熟”，甚至懒得去看，皆犯了要不得的错误。撰写房地产广告文案，首先必须动动脚，必须“脚踏实地”，找寻最新颖最切合实际的灵感。
第二步：收集相关资料
与房屋个案有关的资料，不论在手边或外头，都要广泛收集，可请市场调查人员提供竞争者以及以前或邻近的已推的个案资料(如说明书、海报等)作为参考比较。
另外，可用电话或当面咨询有关人员的意见。
第三步：过滤资料
将所有资料作综合的观察与整理，按其重要性作优先顺序的排列，按其价值与可利用程度分类存放。在这个资料整理与思考的过程中，会产生一些创意，这些创意可作初步的选择。
第四步：深入了解产品的优缺点，找出销售点
房屋产品的内涵须作深入的了解与分析，有不清楚的地方须请教公司相关人员或建筑师、投资业主等专家。其分析要点如下：
1、 找出产品的特色。
2、与市场上竞争产品作比较，找出优劣点。
3、分析价格与产品的关联性。
4、寻出最与众不同的特色，即最具竞争力的特点。
5、产品与当前购屋人心理的关联性。
第五步：了解购屋人
房屋产品有高价、中价、低价及座落区域环境的差异性。因此每一个案的目标市场皆有其独有的特质。撰文员须要了解购屋人的背景与心理趋向，才能充分写出能吸引他们的诉求文案。
例如收入、职业、教育程度、年龄、购屋习惯、决策者、区域特色……等背景皆须作充分的思索与了解。
经过上述的五个阶段后，则能“驾轻就熟”地进入房地产广告文案的创意威力领域。
房地产广告文案创作要点
在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某种感性的生活概念。另外，对于中国的大部分人来说，房子的购买是一件很重要而且必须很谨慎的事情，这这也决定了房产广告比一些使消费者容易产生购买冲动的产品广告来说更难一些。那么应该怎样把握理性和感性之间的尺度，又怎样从生活和家的情感角度去打动消费者
呢?作为一位从事房产广告的工作者，笔者希望在文案工作中总结的几点能够给同行带来启发和帮助。
1、把握整体条理：
房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。其二，从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围，最后才是建筑结构和中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。
2、阐述结构：
在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如，南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。
3、切合主题：
一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时，根据建筑设计中的一些特点，提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上，都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。作为主线，在一些表达内容较少的广告形式，比如户外、围墙上就必须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中而无形。
4、字眼使用：
在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上，看上去是很小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用，基本上有三种情况，一是第一人称(我、我们)，二是第二人称(你、您)，三是泛化的人称(如人们等)。这几种人称若在长篇的广告中必须始终坚持某种使用方法，如果在使用上没有延续的话，会使整个广告失去整体性，容易造成消费者的阅读混乱。尤其对于“您”和“你”的使用，消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上，也必须坚持使用同样的字眼。
5、文字表达：
在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚。在表达上，应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解广告所要表达的意思。
6、主次分明：
同时，在广告上应该主次分明。对于需要重点表达的卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘。对于次要卖点，或者非项目本身，并且不是特别有吸引力的内容(比如周边配套)，就要惜墨如金，点到为止。这样可以给消费者留下想象空间，吸引他到售楼处，通过体验的目的促成销售。
7、避免平铺直叙，而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念 。房产广告的理性成分比较大，但是为了使广告更吸引人，除了在视觉上具有强烈冲击力的情况下，文案的精彩程度也是很重要的一个指标。在房产广告中，除了要能把卖点说清楚之外，更要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，而应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告，并且标题应该尽量地引起消费者兴趣。另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念。比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的升华概念。总结：房产广告其实是一种更讲究手法和创意的广告艺术，而其中的文案也是很重要的一个部分。要做一个出色的广告就必须在过程中不断地进行积累，同时善于学习和总结。
第二篇：如何撰写有吸引力的网络推广文案
测试成绩：100分。 恭喜您顺利通过考试! 单选题
1. 软文撰稿原则不包括：√
A
B
C
D正文的关键字密度为2%～6% 标题尽可能包含关键字 多找“传播点” 软文承载的传播任务越多越好
2. 搜索文案的撰写方法有多种，“二十四小时使命必达”使用的是：√ A
B
C
D情感攻势法 事实陈述法 氛围营造法 虚拟造势法
3. 下列选项中，不属于文案撰写关键词的是：√
A
B
C
D节奏 简明 呈现 抢眼
4. 关于软文发稿原则，下列说法错误的是：√
A
B
C
D
判断题
5. 对于文案而言，美丽第一，有用第二，只有美丽的文案才能吸引人。此种说法：√ 在大媒体上发布才有意义 相同的文章可以换个标题、略作调整后当做不同的文章发布 稿件和媒体的比例可以是1：2 要少量逐次发布，不要猛然爆发
正确 错误
第三篇：美食文案
石路美食攻略活动
一、活动主题
温馨校园，校园美食之旅
二、活动目的 美食，顾名思义就是美味的食物，贵的有山珍海味，便宜的有街边小吃。只要是自己喜欢的，就可以称之为美食，无论贫穷富裕，人们都可以享受美食。并且，当美食同心情相关的时候，美食已不仅仅是简单的味觉感受，更是一种精神享受。为了让学生可以尽快融入校园生活，丰富课余生活，为此我系开展这次以美食为题的主题系列活动。
三、活动内容
1、学校周围精品美食推荐
2、石路美食地图计划
3、校商合作优惠卡活动
四、活动时间 2015年9月14日
五、参与人员
艺术设计系全体学生
六、活动地点
学校周边范围(石路美食街、山塘街、南浩街、西城永捷、新苏天地等等)
七、实行办法
1、学校周围美食推荐
由学生会成员自行推荐学校周边美食，再由学生会干部汇总编辑制作。以ppt形式展示于新老师交流会中，作为新老师交流会活动的一部分，并对新生的提问经行解答。
2、石路美食地图计划
由学生会成员到各个学校周边热门商铺经行调查记录商铺方位和地址，由杨老师带领汇总信息，并完成手绘地图。最后会将其复印，并发到各个学生手中。
3、校商合作优惠卡活动
由学生会干部到学校周边热门餐饮店经行洽谈与合作，希望和商家达成共识。学生会将推荐学生至餐饮店中用餐，而希望商家可以给予我校学生一些优惠活动，比如我校学生用餐一律八折或者免费赠送饮料等等。学生会并会根据实际情况设计制作优惠卡片，完成后发放给学生，学生可以凭卡片参与打折优惠活动
八、活动预期
1、学校周边美食推荐：推荐一些同学们并不熟知却价廉物美的餐饮店，给学生中午用餐有更多的选择。
2、石路美食计划：展示餐饮店的具体方式和地址，帮助同学节约时间快速找到合适自己的餐饮店。
3、校商合作优惠卡活动：和餐饮店互利互惠，给学生用餐带来更多优惠。
注：活动具体方案将在系部微信公众号公布，如有改动以发布的为准，如果有疑问可以至艺术设计系文宣部提出，我们将给予解答。
第四篇：跟美食有关的文案
1. 是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱 2. 唯有美食与爱不可辜负 3. 吃是最好的安慰 4. 家庭料理的不刻意
5. 孤独的人都要吃饱饭(光棍节) 6. 没人生来就是好厨师 7. 我坚信食物的力量
8. 每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜 9. 把美食与爱装进口袋(手机版) 10. 亲爱的，听我聊聊厨房与爱 11.说说你记忆中的年夜饭(春节) 12.对美食与爱的一再坚持(手机版) 13. 新年老味道(春节) 14. 饥饿是最好的厨师 15. 治愈心灵的私房红烧肉 16. 味道因回忆更美丽
17. 我们对食物能表达的最高敬意 18. 好好吃饭用心生活，比什么都幸福 19. 做饭是件快乐的事 20. 食材有性格，食物总动员 21. 人莫不饮食也，鲜能知味也 22. 美味调剂生活
23. 你的吃相是最美的模样 24. 厨房是幸福的最后堡垒 25. 那些寂寞又快活的厨子 26. 爱的火把在厨房点燃
27. Jamie的英国菜：好的食物包含着温情与良心 28. 厨房遇见苏格拉底 29. 那件疯狂的小事叫爱情 30. 笔耕不辍，厨房不冷 31. 先知后行，饮食尤甚 32. So Much Spring 33.下厨房的366天(生日快乐，一岁了) 34.况是清明好天气 35.味至浓时是故乡 36.厨房里的生活家
37.行动是唯一能提高你厨艺的方式(via 晚来) 38.南来或北往，愿为一人下厨房(via 小小H)
39.美食，是可以吃下去的幸福记忆(via 红豆馅儿桃馒头) 40.在厨房里找到难得的安稳(via 李妙生) 41.厨房有女初长成( via Laurinda媛) 42.料理是一场原地的旅行 43.带着烤箱践行梦想
44.妈妈的味道，天涯海角一生相随 45.心中有爱，饭菜好吃 46.谁不眷恋一茶一饭的光辉 47.人生自是有情吃
48.味道可以延续，记忆就会一直都在 49.那些无需付出的岁月 并不是真正的生活 50.爱自己，从一个人下厨房开始
51.美食是媒介，爱情是开往春暖花开的地铁 52.那件幸福的小事叫早餐
53.带着美食和宠物给我们的正能量出发
54.你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心 55.美食带来的快乐，有很香很香的味道
56.谁的心底都有一碗面，让你暗自揣摸它的滋味 57.让胃感到充实，心也觉得满满的 58.下厨是开心快乐的事，天赋不重要 59.美食从来不说谎 60.月饼模里的乡愁 61.桂花飘香板栗黄
62.既然生活，就要有滋有味 63.假如我有一间咖啡馆 64.恋上厨房恋上家
65.在最美的时光用力爱一场 66.冬日围炉话火锅
第五篇：商业文案撰写
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