一个受欢迎的产品, 首先其产品质量是第一位, 其次是能够给消费者留下记忆, 有较强的符号性。作为新疆本土的产品应具备一个民族的独特魅力。随着市场的日益发展, 包装设计日益成为人们日常生活的一部分, 现代包装设计的变革比较激烈, 新的包装设计分格层出不穷, 包装设计不仅是为了, 运输和促销, 同时还具有企业形象等功能, 更重要的是在消费的过程中, 人们对包装设计的风格有了更高的要求。一个优秀的包装设计不但具有创新性、功能性, 还能够与他人进行情感交流。一个好的设计就是一件优秀的艺术品。它能够吸引消费者的眼球, 一个设计师在进行包装设计时既要理解消费者的内心需要, 又要具有极强的视觉冲击力。
那些一味地去迎合消费者好像缺少了个性, 也许与众不同的性格, 成为大多数消费者的追求。因此包装设计也正由原来的实用性、功能性转变了, 因为只有这个目的而做的包装是不复生机的, 在包装设计中只有触动消费者心灵的东西才能得到大家的一致认同。我们在做商品包装设计时既要突出商品特色, 也要体现出商品的民族特色。具有民族特色并不意味着一定要传统, 要在传承文化的基础上不断创新, 把新疆的地域性、本位性、生活性融入到我们的设计中去, 借助我们民族的艺术语言来多角度、多层面的发扬我大美新疆。
一、新疆少数民族包装设计研究概述
长期以来, 对于少数民族民间图案的研究甚少, 应用开发仅局限于服饰、刺绣等局部领域, 面对于应用到增加产品魅力, 促进产品销售的包装设计却非常少。然而, 利用少数民族元素创作的包装设计也相当具有民族风情。新疆少数民族包装设计有助于提升商品的精神内涵。将新疆民族文化的精髓通过现代设计手段应用于商品的包装设计中, 是提升商品附加价值的有效手段, 也是传承文化的途径之一。新疆少数民族图案纹饰在新疆形式多样, 脉络繁复, 体现出少数民族人民热爱艺术的志趣和向往美好的心愿。特色产业作为新疆经济工作的重要内容, 其发展有利于新疆经济社会的进步, 新疆社会大局的稳定离不开经济的发展。
二、新疆少数民族文化在包装设计中的传承
我们需要坚持新疆的本土化设计, 本土化是新疆少数民族文化的内涵, 找出新疆少数民族的传统文化与自己个性的碰撞点, 形成自己的设计风格, 对于地方少数民族特色产品的包装设计突出产地定位尤为重要, 在包装设计中应致力于渲染地域的优势, 强调地方民族元素。通过查阅相关历史文献资料, 了解传统的维吾尔民族图案纹饰所应用的建筑、服装、手工艺品等领域。将其从传统民间美术中加以提取, 通过现代图形设计的手段进行重组并应用在新疆特色产品的包装设计中, 既能够突出产品的地域特征, 有助于纠正对于新疆民俗的错误认知, 有助于新疆精神的弘扬。通过展开对维吾尔民族图案纹饰在包装设计中的应用研究, 我们能够对维吾尔民族图案纹饰有更全面的了解, 同时也对如何将民族传统图案应用于现代包装设计有了更深刻的认识, 更让我们意识到传承经典需要超越创新。
三、新疆少数民族特色包装设计的艺术特征
1、造型特征
新疆少数民族包装的特点, 在包装上一定要体现出少数民族的特色, 尊重少数民族文化及宗教信仰。新疆少数民族的包装主要以人物、风景、花卉、植物、水果、几何纹样图案、动物为题材。
2、色彩特征
色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。它以人们的联想和色彩的习惯为依据, 进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段, 在色彩上大都以红、黄、蓝、橙、金、绿等比较鲜艳的颜色。新疆少数民族服饰花纹等色彩对比强烈, 运用到包装设计里有较强的吸引力和竞争力, 以唤起消费者的购买欲望, 促进销售。
3、图形特征
新疆少数民族喜欢的图形纹样多是几何纹样, 色彩鲜明, 对比强烈。多采用刺绣, 附于新疆本土文化, 记载着新疆人民的审美情趣、文化涵养。各种花纹象征着不同的含义。结合新疆少数民族图形纹样到产品设计包装里去, 定会以其制胜, 表达出其独特的特性。
4、文字特征
文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。新疆少数民族文字多种多样, 不同民族的语言文字各不相同, 包装设计上要充分的把各民族文字相互融合, 体现在包装设计上。
5、材料特征
包装材料上没有太多的局限性, 纸质材料的多样性对少数民族包装设计上是很有帮助的, 比较环保。纸作为重要的包装材料, 具有强大的包装功能。区别于其他的包装材料, 其的特点如下: (1) 原料充沛, 价格低廉。 (2) 具有适宜的强度、耐冲击性能、耐摩擦性能。 (3) 无毒无污染。 (4) 具有良好的加工性能。 (5) 具有良好的印刷适性。 (6) 质量轻, 降低了运输费用。 (7) 最重要的一点是:纸可回收利用。随着环境污染日益严重, 纸包装材料良好的环保性能得到越来越多的关注。纸和纸板也会在未来的包装中得到越来越多的运用。可以说, 发展纸包装已然是包装历史进程的趋势。
包装设计作为信息传递的媒介在文化信息的传递中获得了独立的意义, 成为文化的物化形态, 在形式和内容的统一中, 除了满足它原有的功能外, 在平面和立体的空间上, 无意识中保留着民族文化的印迹。把民族图案纹样的精神元素融入现代包装设计中, 原民族的文化精神和世界的设计结合, 共同融汇成现代包装设计, 对新疆的文化发展及传播有着重要的意义。总之, 民族元素尤其是少数民族元素, 它不仅是中华民族传统文化的重要组成部分, 同时, 其在现代包装设计过程中有巨大的潜能发挥空间及价值。只有坚持消费者需求为导向, 合理运用少数民族元素, 才能真正在提升少数民族产品竞争力的同时, 将我们优秀的民族文化传承和发展下去。