近年来, 随着国家二孩政策逐渐落实, 儿童相关产业都蒸蒸日上, 尤其是童装市场规模从2011年的964亿增长到2017年的1577亿。同时, 和其它发达国家相比, 我国人均童装消费还不到其一半。由此可见, 童装市场的潜力巨大, 还有很大的市场空间。但是, 随着家庭对儿童教育及其着装的不断重视, 童装系列产品设计中的一些问题就逐渐突显出来, 由于受西方一些风潮的影响和早前业界对童装市场的不重视, 当下童装设计在很大程度上继承了成人服装设计的特点, 许多设计就像成人装的缩小版, 或者使用繁多的装饰物进行堆砌, 对服装的趣味性、文化性、传承性有所忽略, 较难满足当下80后、90后年轻父母购买群的要求。这就要求当下童装品牌将传统童装设计中的优秀元素进行传承, 提升童装设计的内涵和丰富童装设计的创新思路。
一、传统童装设计元素运用概况
童装设计和成人服装设计有着本质上的区别, 除了要求具有一定的设计感之外, 对安全性和舒适性的要求要远远高于成人服装, 现代童装设计主要借鉴和采用西方国家的设计和标准, 对传统童装的设计借鉴有所忽略。事实上, 早在几千年前, 中国历史上就有了不同风格和款式的儿童服装, 其造型多样, 特色明显, 尤其在传统设计元素方面呈现了丰富的成果, 具有丰富的内涵, 它们是中华民族传统文化的积淀。因此, 这些设计元素和细节需要通过现代的设计手法进行传承。
(一) 传统童装设计图案元素
和现代童装设计图案元素异曲同工, 在传统童装设计中, 采用的传统图案元素主要有抽象动植物元素、神祀元素、文字符合元素等, 大都蕴含着对儿童的美好心愿。而抽象动植物元素主要包括不同的花卉、动物造型等, 比如其中的麒麟、莲花图案的应用, 就象征其祝愿孩童从小聪明伶俐、茁壮成长, 长大后一路连科和连生贵子, 而虎头和麒麟则表示多子多福等。而神祀元素则主要包括各种神仙人物或者祭祀图案等, 比如和合二圣, 其原型为我国唐代诗人寒山和拾得, 象征对儿童的祝福, 取谐好吉利之意。在传统的儿童服装设计中, 许多都采用取自自然界中的图形符号来表达特定的祝愿或者文化, 并采用具象或者抽象的手法将其表现出来, 图形生动活泼, 增加了童装设计的趣味性, 也进而促进了儿童对世界观认知的形成。
(二) 传统童装设计色彩元素
色彩是构成服装的三大元素之一, 它还能够激发儿童的联想, 呈现不同的寓意, 同时, 它又是最容易吸引儿童的元素之一。众所周知, 儿童对色彩具有相当的敏感度, 特别是比较鲜艳的事物, 最能够吸引儿童的注意力。中国传统儿童服装中所使用的色彩蕴含着丰富的寓意, 传统童装设计色彩元素以纯色为主, 民族特点浓重, 红色、黑色、紫色、黄色等颜色都有较广泛的应用。这种通过颜色来传达不同的服饰情感和文化寓意的设计手法, 提升了童装的文化审美。比如, 中国传统的童装“蓝紫裤”的两条裤腿, 一条用蓝色面料, 另外一条用紫色面料, 通过颜色的谐音, 其寓意“拦子”的功能, 即避免孩子感染疾病, 期望能够健康成长。还有红色、黄色的使用, 象征着喜气和富贵。虽然不同朝代对不同的颜色有比较清晰的禁忌, 但是由于其寓意较好, 同时, 还能够较好的刺激儿童的视觉发育, 因此, 并不影响儿童的父母在选择童装的时候对这些鲜艳颜色的喜爱。
(三) 传统童装设计造型元素
还有传统童装设计造型元素也有其自己鲜明的特点, 呈现了独特的艺术魅力。常见的有虎头鞋 (猫头鞋) 、虎头帽、虎头坎肩、狗头帽、百家衣、凤凰小肚兜等, 大都以立体的造型进行呈现, 通过不同的动物造型和特色赋予不同的象征意义。比如虎头鞋, 该鞋头多用黄布制成, 结合剪、贴、插、刺、缝等几十道工续, 塑造了不同特色的虎头造型, 生动活泼, 憨态可掬, 通过借助老虎的威武阳刚、兽中之王的力量来寓意对儿童的庇护、驱邪避灾, 茁壮成长。而百家衣则是指亲朋好友敛百家之布头, 拼缝而成的儿童衣服, 源自和尚的百衲衣, 寓意借佛气保佑儿童顺利长大成人。这种传统的造型元素并不是对自然界中相关造型的简单复制, 而是对自然界中相关生物造型和神韵进行的艺术提炼, 通过概括性的表现手法在鞋子、帽子、衣服等上面进行呈现, 再通过不同的装饰技法完成成品, 是对民族文化元素的深入凝练。
二、传统童装设计元素传承的意义
(一) 提升了趣味性、丰富了童装设计内涵
随着中国年轻父母受教育程度的不断提高, 对儿童服装的要求也就越来越高, 但是近代时期, 我国的童装设计大都是借鉴国外品牌, 本土品牌童装知名度不高, 能够走入国际市场的就更加稀少, 再加上之前毒奶粉事件的影响, 这些因素直接或者间接的导致了年轻父母对国内童装相关品牌的认可度极低, 进而导致了在童装设计中传统文化元素的缺失。当下的童装设计更加倾向对成人服装的模仿, 设计内涵不足, 缺少像虎头鞋、百家衣、蓝紫裤等这样更具趣味性和设计内涵的设计, 成人缩小版的童装导致穿着的儿童缺少了活泼可爱、天真烂漫的纯真气息。因此, 将传统童装设计元素在现代童装中进行传承有利于童装设计趣味性的提升, 强化了童装品牌的产品特色, 进而丰富了童装设计的内涵。
(二) 提升了消费者的文化自信
近年, 随着中国经济发展的红利向儿童市场的倾斜, 许多国外童装品牌也开始涌入中国, 比如美国的Disney童装和BOB-DOG、日本的UNIQLO、丹麦的Name it BESTSELLER、西班牙ZARA kids等, 这对国内童装市场的发展造成了巨大的冲击, 在加上国内童装品牌确实在产品质量和品牌运营上都有一定的差距, 因此, 崇洋媚外的情绪逐渐高涨。通过调研发现, 尤其是以80后、90后为主的年轻一代的儿童父母, 在同样的品质下, 更加愿意购买国外的童装品牌, 崇尚国外的卡通图案、造型, 甚至各种主流和非主流文化, 反而对中国几千年深厚的传统文化视而不见, 这是文化不自信通过童装产品为载体而产生的一种具体表现。这就迫切需要相关品牌将传统童装设计元素融入当下的童装设计中进行传承, 设计出更具特色的童装产品, 展现更加丰富的文化寓意和内涵, 进而提升消费者对传统文化和现代国内产品的自信心。
(三) 细化了品牌差异化特征、提升品牌竞争力
和国外童装品牌相比, 除了在质量上和品牌运营上有较大不足外, 国内童装品牌还存在着产品同质化程度较高的弊端, 甚至还常常有侵权的问题。由于国内动画片市场设计开发能力不足, 因此大范围的引入了美国和日本的动画片, 这些动画片里塑造许多经典的卡通形象。在这些动画片进入中国千家万户以后, 最先他们的追捧者就是国内的广大儿童, 相应的这些动画元素也以各种形态快速的出现在儿童的服装上面, 受利益的驱动, 这些热门的卡通形象被无数家童装品牌所竞相模仿, 甚至侵权也在所不惜。这种行为在很大程度上造成了童装产品的大范围同质化, 同时也大大降低了国内童装品牌的竞争力。而传统童装元素的传承有利于在儿童心目中塑造具有中国特色的卡通形象, 进而提升国内童装企业的品牌形象, 促进童装品牌差异化的不断形成和进一步细分, 最终提升品牌的竞争力。
三、结语
当下童装的购买选择主要以儿童父母为主, 而这些儿童父母也以80后、90后为主, 和之前60年代、70年代的父母完全不同, 这批年轻的父母大都受过高等教育, 对生活品质有着较高的要求, 他们为孩童购买服装的时候, 不但注重款式和质量, 还尤其重视品牌所体现的文化内涵, 随着中国文化自信度的逐渐提高, 传统童装中的设计元素应该得到继承和发扬, 不但能够提升品牌的内涵, 还能促进中国文化的传播。
摘要：随着中国新一代年轻父母需求的变化, 对童装设计的方向和内容进行升级, 进而满足当下主要消费群体的需要和市场竞争情况的变换。传统童装设计中有许多优秀的文化元素, 在现代童装设计中有所缺失, 需要结合当下童装设计进行传承, 一方面可以丰富当下童装的设计内涵, 还可以提升消费者的文化自信, 进而提升国内童装品牌的竞争力。
关键词：传统童装,设计,元素传承
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