论文题目：哈佛分析框架在H公司财务分析中的应用研究
摘要：我国是啤酒生产与销售大国,已经有近百年的历史,20世纪40年代以前,啤酒行业刚刚萌芽,在当时中国啤酒业发展非常缓慢,产品分布比较狭窄,产量也比较低。新中国成立时我国只有不到10家啤酒厂,当时的软件硬件都不完善,生产技术参差不齐,但是当时的H公司已经初露锋芒。1978年以来,啤酒行业经历40年的飞速发展,国内啤酒企业开始慢慢地探索国外的市场。但是在发展的同时也展现出了啤酒产业的弊端。啤酒这种产品,单位价值低,单位利润少。想要获得利润,无疑是要扩大生产规模,扩大销售量。在这样的行业背景下,部分没有竞争力的企业为了维持生存,削减生产规模,导致连年亏损最后甚至破产。因此,企业想在这个行业之中立足,这就对企业的战略发展、财务管理、品牌经营有了更高的要求。对于上市公司的财务分析一般是依据上市公司公布的财务报表,这就体现了传统的分析所存在的弊端,如果上市公司公布的财务数据有误,那么对企业的财务分析就会毫无意义,甚至会误导财务报表使用者;另外这种分析不能证明企业的生产经营与战略发展是否相符。本文引入哈佛分析框架首先是运用文献综述法对财务分析和哈佛分析框架的研究文献进行梳理,认真研读国内外学者的研究成果和研究过程。在此基础上识别出传统财务分析方法在评估企业发展中的不足之处,引出借助哈佛分析框架对H公司进行财务分析的必要性和可行性。在战略分析的部分先对企业的内外部环境有一个整体的把握;再对企业选取的会计政策和会计估计进行分析,然后根据企业所处行业的特点对关键的会计科目进行分析;在财务分析部分选择同行业的两家啤酒公司进行横向对比分析;前景分析包括对企业的前景发展进行预测及未来发展中可能会面对的风险进行预测。最后针对财务分析结果分别提出针对性的建议。
关键词：哈佛分析框架;财务分析;啤酒行业;发展战略
学科专业：会计硕士（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究动态
1.2.1 国外研究动态
1.2.2 国内研究动态
1.2.3 国内外研究评述
1.3 主要研究内容
1.4 研究方法及思路
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究思路
1.5 研究创新点
第2章 相关概念与理论基础
2.1 财务分析的概念及内容
2.1.1 财务分析基本概念
2.1.2 财务分析的方法
2.1.3 传统财务分析方法的局限
2.2 哈佛分析框架的概念及内容
2.2.1 哈佛分析框架的基本概念
2.2.2 哈佛析框架的内容
2.2.3 哈佛分析框架的优势
2.3 哈佛分析框架涉及的相关理论
2.3.1 PEST分析理论
2.3.2 波特五力分析理论
2.3.3 SWOT分析理论
第3章 H公司财务分析现状和存在的问题
3.1 H公司财务管理现状分析
3.1.1 H公司基本介绍
3.1.2 H公司现行财务分析方法
3.2 H公司财务分析现状存在的问题
3.2.1 缺少对于非财务数据的分析
3.2.2 缺少对于环境因素的分析
3.2.3 缺少对于企业战略的分析
3.2.4 缺少对于企业前景的分析
3.3 哈佛分析框架的引用
3.3.1 引用哈佛分析框架的必要性与可行性
3.3.2 H公司哈佛分析逻辑框架
第4章 哈佛分析框架在H公司的应用
4.1 战略分析
4.1.1 宏观环境分析—PEST
4.1.2 行业特征分析—波特五力分析
4.1.3 SWOT分析
4.2 会计分析
4.2.1 识别关键会计政策和会计估计
4.2.2 关键会计政策和会计估计分析
4.3 财务分析
4.3.1 偿债能力分析
4.3.2 营运能力分析
4.3.3 盈利能力分析
4.3.4 发展能力分析
4.4 前景分析
4.4.1 前景发展预测
4.4.2 前景风险预测
第5章 哈佛分析框架对H公司财务分析的改进建议
5.1 基于战略方面的发展建议
5.1.1 深化多元经营战略推进战略资源整合
5.1.2 完善公司组织结构大力发展电商业务
5.2 基于会计方面的发展建议
5.2.1 降低存货库存积压采用订单牵引模式
5.2.2 完善账款催收政策引入固定资产管理系统
5.3 基于财务方面的发展建议
5.3.1 提高资金利用效率优化企业资产结构
5.3.2 降低企业经营成本提高广告投入效率
5.4 基于前景方面的发展建议
5.4.1 发展低醇无醇啤酒打造她经济营销模式
5.4.2 推动产品品牌化市场定位高端化灌装化
第6章 结论与不足
6.1 研究结论
6.2 研究不足
参考文献
致谢