本论文主题涵盖三篇精品范文，主要包括《中国书法广告设计论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：新世纪下，我国广告业进入如火如荼的发展新时期，广告服务水平和营业额大幅攀升，广告设计逐步与国际接轨。但与世界接轨的广告中大都缺少我国文化魅力。鉴于此，文章就中国元素在广告设计中的应用进行分析，增强广告的表现力及感染力，不断创新广告设计，以期让中国的广告设计更具有时代个性，民族个性。
中国书法广告设计论文 篇1：
书法元素在广告设计中的应用
摘 要：书法和广告设计虽然涉及两个不同的领域，但二者有其共同点，它们都属于造型艺术，依赖于人们的视觉感官，长于直观性和造型性。因此，将书法元素应用于广告设计，既丰富了广告设计元素，又拓展了广告设计的思路和深度。二者的融合是一种方式，一种手段，不仅有助于我们更好地理解优秀的传统文化，还可以深化广告设计作品的文化内涵，增强作品的生命力。
关键词： 书法； 广告设计； 视觉效果； 传播
[本文依托于山西省艺术科学规划课题（2016F02），吕梁学院青年基金项目（RWQN201610）]
一、广告设计的特征与种类
广告设计是现代经济的产物，它服务于商业活动和政治活动，其目的是为了吸引受众从而获得利润或者达到传播目的，因此广告设计必须具有一定审美性。广告设计是产品不可分割的一部分，一个优秀的产品及品牌一定拥有一流的广告设计，广告设计看似只是商品的外壳，实际上它更是产品的脸面，这张“脸”直观地反映了产品的特性、生产者的理念以及消费者的需求。一张姣好的面容一定能够吸收更多的目光。一个具有眼光的团体，一定会在自身的广告设计中凸显自身的底蕴文化，同时设计出能够在较短时间内满足受众需要信息的标识。因此，广告设计对任何一个团体都至关重要。
广告设计就是美的设计，用美来吸引受众。从美学来划分，广告可以分为两大类。一类为显直类广告，显直类广告的传播设计取决于产品本身的形象及特征，这类广告直接体现产品的外在，用最直观的方式打动受众，使受众产生美的快感，从而达到广告目的。另一类是内蕴类广告，与显直类广告不同，这类广告不直接切入产品，而是利用富有艺术表现力的手段，在产品之外发掘生活的美，希望与受众产生心灵的共鸣，和受众在不知不觉中建立起连接，受众在长期的耳濡目染中产生共鸣，对产品或品牌产生好感，从而去主动了解产品，最终达到传播目的。归根结底，任何一种广告，都离不开受众的视觉关注，只有在广告设计中体现出美感，才有可能打动受众的眼睛，征服受众的心灵，只有以此为基础，才有可能产生良好的传播效果，算得上一个成功的广告设计。
二、书法元素的特征
书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形式。从甲骨文开始，出于生产生活的需要，人们学会用灼烧龟甲手骨的方法来占卜记事，这直接赋予了甲骨文图画性。从汉字的源流开始，便注定了汉字是象形文字，在之后数千年的发展過程中，汉字的象形特征逐渐减弱，但一直保持着由物成形、望而生意的图画特征。以字体划分，书法大致可分为篆书、隶书、草书、楷书、行书五种类别。篆书 “尚婉而通”[1]，隶书欲精而密，草书气势如虹，楷书端庄大气，行书自由灵活，书法元素大致以这五种类别为基准，灵活使用。传播学认为，取得良好传播效果的作品大多都富有视觉上的巨大冲击，从而给人留下深刻印象，使人回味无穷。汉字本身就是一个完美的传播媒介，图画性使其充满造型趣味和艺术表现能力，它不仅具有典型的民族特征，而且是形式和内涵完美结合的产物。
三、书法元素在广告设计中的应用
广告不仅具有物质属性，还具有文化属性，广告文化作为商品在设计、生产、流通和消费过程中所涉及的文化现象，可提高商品的价值，让受众在满足物质需要的同时，还满足了受众的文化需要，在潜移默化之中影响着受众的价值观和世界观，深刻改变着人们的生活方式。书法元素应用于广告设计，在物质层面上不仅能够准确传递产品信息，还能起到宣传、美化产品的作用；在意识层面上提升了商品的文化价值，使广告具有独有的东方韵味和情感的表达。书法包含着独特而丰富的艺术语言，人们在抽象的点画线条中体味“奔雷坠石之奇，鸿飞兽骇之姿，鸾舞蛇惊之态绝岸颓峰之势，临危据槁之形或重若崩云，或轻若峰翼导之则泉注，顿之则山安”[2]的精神状态。
书法自身所包含的丰富底蕴，赋予了广告设计无限的表现力，将书法元素融入广告设计是我国现代广告设计的极佳选择。如湖南“酒鬼酒”的草书logo，不仅将书法元素与广告设计相结合，而且还与本土文化和本土产品相结合，增强了广告设计的魅力。酒鬼酒在广告设计中采用了大量环保材料，用简朴的陶罐，并在陶罐上包裹一层麻制材料，仅用一小块红色纸书写“酒鬼”二字置于包装前方，看上去给人一种简单复古的审美感受。“酒鬼”二字用笔收放自如，飘忽不定，仿佛饮者正在举杯对月吟诗，豪放洒脱尽显，更像是书写者在醉酒时无意为佳的率性之作，这些特征让它在酒类广告中脱颖而出。外包装侧面有“不可不醉，不可太醉”八个字，通过简短而传神的行书将酒鬼酒的理念传达出来，自然而不显呆板。如今，海内外的酒类包装设计中有大量的书法元素，这与传统中国人内心深处的情愫相契合。对于消费者而言，这款酒让饮者既有开怀畅饮的洒脱，又不失文人“醉中揽月”的雅兴。
广告既有实用性，又具有一定的审美性，它是产品的一个重要组成部分。广告设计赋予了包装更多的内涵，被称之为“沉默的推销员”，也是企业形象的象征。产品能否在市场上得到消费者的认可，不仅仅取决于产品本身，同时也取决于商品广告形象的设计。从成功的广告设计中人们可以感受到一个企业的文化、品质和理念，能够准确快速地获得到许多信息。当前，我国的广告设计中有很多都采用了书法元素，通过表现书法的魅力来提升商品或城市的格调。书法广告设计不仅仅在中国，甚至波及韩国、日本等。
原研哉是当代日本设计界举足轻重的设计师，他的设计带有典雅个性的前卫设计风格，以知性、简朴的辨识度和愉悦自然著称，日本传统文化神韵中蕴含现代的视觉美感。 他为日本食品鱼糕品牌“钟崎矮竹鱼糕”设计的广告，包装中使用大量的淡棕色作为背景，来衬托鱼糕的颜色，让购物这情不自禁地联想到色彩金黄的美味食物，从而产生食欲和购买欲。“大鱼旗”三字粗犷的笔法，给广告设计带来自然、质朴的情趣，给受众带来醒目难忘的视觉体验。设计者从产品本身出发进行思考，脱离了对产品外观美感的依赖，用食品固有的色泽去吸引食客。不需要眼花缭乱的点缀，只是用最简朴古拙的书法元素来陈述，用最原始的食物色泽增加吸引力，简简单单却充满诱惑。文字的大小、数量、疏密的不同排列组合产生不同的视觉效果，或严谨庄重，或天真率性，日本鱼糕广告设计就很好地利用了汉字丰富的变化效果。
同样来自于日本著名设计师原研哉岩船米，它的包装没有浮夸的设计，给人一种极简的感觉，外包装材料只是淡棕色的纯色牛皮纸，拿麻绳作封口，绿色环保，简单大方，不自觉中给人一种商品同样绿色环保的感觉，感受到生产者别样的匠心。纸袋正面用小楷书写“越后北端清冽逸品，朝日连峰清流宝库，田植收获有机土壤，大自然温度差大粒，精米严重管理保证。”直白朴素的语言表明了大米商品的独特属性。书法字体章法错落有致，结字平正端庄，让整个包装简单又不失格调，朴实而不失韵味，整体上像是一幅书法作品，让人赏心悦目，又显得高端大气，为产品在潜移默化中营造了高端定位，取得了良好的宣传效果。
除此之外，书法元素还大量应用于日常生活设计中随处可见的各种场合，如地铁站、公交站台、服装、剪纸、门店广告牌等。由于商品经济的迅猛发展，居民的消费水平提高，消费者越来越要求商品既经济，又实用，而且美观。人们开始关注精神生活，注重生活质量，讲究文化享受，消费者对商品质量的要求成为影响商品市场质量的重要因素。在全球化的背景下，保持独立的文化艺术性是当代广告设计的根本属性。
中国书法源远流长，是我国传统文化中一道独特的景观和宝贵的财富，随着传统文化影响力的提升，书法在现代社会生活中也越来越得到重视，然而当下书法的影响力还远远不够。书法虽起源于中国，但由于广告设计的理念起步较晚，所以相较于日本我国在汉字设计方面处于落后，日本在汉字字体开发中有诸多先进经验，值得我们学习。广告设计理念引入我国的时间较短，加之新媒体的冲击，很多的广告设计良莠不齐，舍本逐末，固步自封，探索广告设计新理念和新元素成为现代广告设计行业的重要议题。在文化生产力日趋重要的新时期，书法元素和广告设计二者融合不仅是一种方式，一种手段，既是对我国传统文化的继承和发扬，又可以深化广告设计作品的文化内涵，增强作品的生命力。
参考文献：
[1]华东师范大学古籍整理研究室整理.历代书法论文选[M].上海：上海书画出版社，1979：126.
[2]华东师范大学古籍整理研究室整理.历代书法论文选[M].上海：上海书画出版社，1979：125.
作者单位：
吕梁学院
作者：张福朋 王英华
中国书法广告设计论文 篇2：
中国元素在广告设计中的应用分析
摘 要：新世纪下，我国广告业进入如火如荼的发展新时期，广告服务水平和营业额大幅攀升，广告设计逐步与国际接轨。但与世界接轨的广告中大都缺少我国文化魅力。鉴于此，文章就中国元素在广告设计中的应用进行分析，增强广告的表现力及感染力，不断创新广告设计，以期让中国的广告设计更具有时代个性，民族个性。
关键词：中国元素；广告设计；民族；个性
“中国元素”顾名思义指具有中国典型民族特色的设计元素，被多数中国人认同，凝聚中华民族传统文化精神，并被体现出国家尊严和民族利益的形象，符合一定的风俗习惯。当今社会正处于转型的攻坚时期，消费者心理需求层次的满足需要满足自身物质愿望，并逐步升级到提高生活本身的文化价值层面中。消费者注重文化成分的汲取和熏陶，广告中融入“中国元素”将在一定程度上满足他们需求。此外，广告公开传递信息中宣传了广告主题，还弘扬了中国文化，并为国内广告艺术在视觉及寓意上能够让更多的人享受及回味。
1 中国元素和广告设计概述
中国元素是在漫长的历史中积淀下来的文化精华，体现出独特的文化成果，包括有形的物质符号及无形的精神内容。手工服饰、戏剧文化、民俗节日、发明创造都是中国元素。中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器以及民间广为流传的剪纸、木版年画、纹饰、面具等等，体现了恢宏灵巧、简约或精致、工整、粗放、娟秀、质朴、奢华等多种手法。无论是逸笔草草的山水墨画还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这些传统的中国元素都为我国广告设计提供较为丰富的图式语言及表现形式。中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，题材广泛，内容、形式多样，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。广告设计是采用多用元素进行创作和设计的过程，进而达到宣传为目的的设计活动及过程。科学技术的发展下，广告设计不断地发展创新，计算机在平面设计应用的基础上，对色彩、文字、版面、广告等表达出广告的元素。此外，结合广告媒体的具体使用特征，通过相关设计软件进而实现广告表达的目的及意图。当前，广告设计已经是一种职业。
2 中国元素在广告设计中的具体应用
2.1 水墨画在广告设计中的应用
山水墨画是我国艺术文化瑰宝，体现中国高层知识分子的审美理想及人格理想，并且这中间蕴含着对美的把握。水墨画意境悠远，境界高深，提出中国传统特色的风格语言力量。国内广告设计与水墨画结合的广告设计大师是靳埭强，他在招贴广告的设计中运用到水墨技法，运用到的设计元素有砚台、毛笔、镇纸等。此外，中国移动G3的广告中也运用到了水墨元素，广告设计师通过写意手法巩固我国传统文化底蕴，加深文化积淀的同时倡导人文关怀。中国移动广告的标示源于中国太极，呈现由内而外的旋转，象征3G时代的到来具有大气磅礴之势。可以说，广告设计中，传统水墨元素的应用需要根植于本民族文化积淀基础之上，从而才能够彰显时代性、民族性。
2.2 书法在广告设计中的应用
信息化时代下，广告设计中涌现了不少设计元素，极其有效地展示了中国文化独有的魅力。中国文字博大精深，从甲骨文到大篆小篆再到我们今天的使用到简体汉字经历了一代又一代的传承。我国汉字不仅历史悠久，其书写艺术也令世人震惊。汉字书写方法较多，有草书、行书、楷书等等，可以说，中国书法本身就是一种独具匠心的设计，成为我国最具有民族特色的艺术门类之一。在广告界，广告设计中融入汉字的例子层出不穷，其中，2008年奥运会中，会徽的设计用到了“京”，“京”字的设计类似一个张开双臂的人，表达中国开放怀抱，敞开大门热情欢迎世界各国友人。中国的书法运用到汉字中，使得广告更具有人文气息，增强广告表现力，使得广告设计表现张力外形，较好地傳递广告内涵及寓意。
2.3 剪纸在广告设计中的应用
在不是地方宣传片中可以看到剪纸的身影，这些剪纸的运用主要是表达中国传统美德及优良作风。剪纸作为家居生活的装饰品起源于民间，寄予了人们的美好愿望，是表达对生活热爱及憧憬的一种重要方式。结婚、春节时，都会剪纸，剪“福”和“囍”，来表达福运和喜悦。剪纸不管在设计还是在思想上，都有设计不可分割，作为我国一种特殊的文化符号，具有特有魅力，是智慧和思想的结晶，蕴含特定意义。可以说，剪纸艺术应用到广告设计中，既能够将深厚的文化底蕴和意识形态展现在广告设计中，还对广告设计水平有着极大提高。
2.4 脸谱在广告设计中的应用
京剧脸谱是中华民族戏曲文化的结晶，几千年来的传承下，凝聚了浓烈的民族归属感，广告设计中的应用，刮起了一阵艺术之风，留下了一阵阵向传统致敬的流风余韵，演绎着一段段民族情怀，感染驻足者的心扉，可以说，传统文化悄然无声的深入人心。京剧脸谱在广告设计界已备受关注，设计中应当融合现代广告的时尚潮流，迎合消费者，更易于被接受。其中，万通筋骨贴的广告，“痛！痛！痛！贴！贴！贴！早贴，早轻松！”，广告针对的受众群体为中老年人，采用京剧说唱极易被接受。
3 广告设计中融入中国元素的价值
3.1 提供创意素材
国内广告设计起步晚，发展水平低，多数创意模仿西方发展而来的，因而出现了较多庸俗作品。另外，广告多数聘请名人代言，不仅没有体现出广告的价值，而且浪费了大量的广告代言费。总的来说，这些广告设计体现不出广告的价值，缺乏广告创意。但是，广告设计中中国元素的引入，蕴含了多种创意话题，让观众在惊叹中国文化博大精深的同时，对广告本身感兴趣，打破我们千篇一律的俊男美女的广告模式，提高我国广告设计水平。
3.2 拉近与中国消费者的距离
全球化经济法学下，国外品牌进入国内市场，其广告设计融入了中国元素。中国传统文化元素的运用不仅提升广告内涵，也迎合了广大国内消费者的心理。其中，百事可乐回家系列的广告，利用中国“仁孝”，采用回家过节为主体，在广告设计中，运用到中国元素，展示的是一个团圆的场景：孩子回家，父亲开心的在家给孩子准备年夜饭。“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，回家过年是每个出门在外的中国人最想做的事情，触及他们内心的柔软。百事可乐的广告设计中捕捉到中国元素，可以说，其广告设计较为成功。百事可乐是国外产品，为迎合中国消费者消费心理，运用到中国元素，消除陌生感，拉近距离，让观众在亲切感的驱使下产生购买欲望。
3.3 体现出民族特色
国内真正意义上的广告出现在改革开放后，但广告都无一例外的模仿西方广告，缺少自己民族特色。因广告是属于意识形态领域在广告宣传中的表现，所以，西方广告的模仿就是对西方思维的模仿，但中西文化差异巨大，思维方式差距也大，因而没能够体现出自己民族特色。新时代下，国内广告设计运用中国元素，在我国文化背景的熏陶下创造属于自己民族的广告作品，中国广告元素的作品丰富了广告界设计方向及设计元素，为中国走向世界打开了一扇窗。
4 结语
广告设计中中国元素的应用体现出我国博大精深的文化内涵，让更多的人了解我国传统文化，也使得中国广告设计脱离对西方的“无知”借鉴中。并且，中国元素应用到广告设计中能够展现民族个性，是属于真正具有独立个性的中国广告。
参考文献：
[1] 樊文君.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].思想战线，2013（23）.
[2] 马丽娜.浅谈现代平面广告设计中的中国元素[J].黑龙江科技信息，2011（19）.
[3] 骆英萍.中国元素在广告设计中的运用[J].教育教学论坛，2014（11）.
[4] 赵辉.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].艺术科技，2013（11）.
[5] 柳国伟.中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J].艺术与设计（理论），2011（1）.
作者：金晓丹
中国书法广告设计论文 篇3：
关于在中职广告设计专业教学中渗透民族审美意识的思考
摘要：广告设计专业是目前许多中职学校设置的主流专业。在教学中存在了一些问题，中职广告设计专业的课程设置整体比较混乱，使用的教材也是五花八门，最终导致教师在讲课过程中只能照本宣科，而课本中的许多作品基本上还是照搬西方的东西，还停留在形式上或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，很难找到体现我们民族自己的东西。再有，随着电脑技术的介入，广告设计专业领域也受到了摧枯拉朽的影响，教师在教学中如何应对这些问题呢？笔者认为，解决问题的关键就是在教学中渗透民族审美意识。
关键词：中职 广告设计 教学 民族审美意识
广告设计专业是目前许多中职学校设置的主流专业。现代意义上的广告设计更是人们寻求科技进步和经济发展中的创新创作行为的基础和重要组成部分，引导着人们的生活品质。随着广告设计艺术地位的日益凸显，中职广告设计专业教学中也产生了一些相应的问题，我们该如何应对？
目前，中职广告设计专业的课程设置整体比较混乱，再有，随着电脑技术的介入，广告设计专业领域也受到了摧枯拉朽的影响。无疑电脑使广告设计工作更方便，使广告设计作品的效果更异彩纷呈，但我们也不能否认一个事实，就是广告设计中人性部分越来越少，作品看起来好像缺少点感情，欠缺点人情味。那么，我们中职广告设计专业的教师在教学中如何应对这些问题呢？笔者认为，我们只要坚持在教学中渗透民族审美意识就可以找到解决问题的金钥匙。
不同民族有各自不同倾向的艺术设计，他们都是和本民族的民族文化观念相连，这种联系与生活方式、生存手段和特定环境的审美心理特征相吻合。人类的一切文化创造，都可以归结为对真善美的追求。所谓文化，乃是人类在真善美诸方面的发展所达到的水平的标志和尺度，而民族精神则是特定民族在追求真善美的文化创造中所表现出来的心态特征的总和。灾难深重的中华民族锤炼了自己坚忍不拔、朴实浑厚、重伦理讲实用的品质，他们追求天人合一、刚健有为、情理和谐等等，这些都是我们民族精神的体现，同时也包含了我们民族的审美意识。我们中国的民俗信仰、民间神像、祭祀用品、民间建筑、民居陈设、民族传统服饰、首饰和配饰、织绣染印工艺、木偶、彩灯等等，从不同的角度形象而鲜明地反映了中华民族的观念信仰、风俗习惯、生活理想和审美情趣，并且充分体现了中华民族的精神文化内涵。在中职广告设计教学中渗透民族审美意识首先就是要加强学生民族文化精神的修养，通过欣赏体现本民族优秀文化传统的广告设计作品来提高审美品位。例如通过欣赏由著名设计师陈绍华先生设计的北京申奥的宣传标志，来提高学生对运用传统图形的审美进行现代设计的认识。作品中运用了中国传统艺术中特有的书画写意手法，以“中国结”和“太极拳”两个传统意象，配以奥林匹克五环的标准色彩，恰到好处地将中国传统特色、北京城市特点和奥林匹克运动有机地结合在一起，完美地表达出中国队奥林匹克精神的理解。再如通过欣赏北京正形广告设计公司创作设计的2008北京奥运会会徽“中国印—舞动的北京”， 让学生体会传统图形所传达的强烈的民族文化意境特质。会徽以传统的印章和书法等艺术形式与运动主题结合，以中国传统图形、举办城市形象，完整地诠释了世界与奥林匹克运动会的庄严承诺。国际奥委会主席罗格称赞次会徽是“奥林匹克精神和中国传统文化意境的完美结合之作。”把广告设计的教学和作品赏析同步进行，不仅活跃了学生思维，同时也很好地进行了民族审美意识渗透，达到了事半功倍的效果。
笔者本学期同时兼任《CorelDRAW》、《Photoshop》、《广告设计》和《字体设计》的教学任务，在尝试运用《CorelDRAW》、《Photoshop》与《广告设计》相混合的教学模式的同时，笔者还加强了在《字体设计》教学中的民族审美意识渗透。文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型，有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。广告设计中的字体设计在审美方面的追求是隨着时代发展而发展的，每种文化、文明的进步都有一种对新的书写风格的追求，都会伴随着一种新的字体表现形式，通过艺术设计的字体，给我们的生活以特殊的形式与活力。字体是伦理与美学的混合物，字体如同一面镜子，它反映了新世纪的风格和审美的观念。在教学中，笔者注重转变学生的错误观念。目前，我校的大多数广告设计专业的学生对电脑的认识不足，认为在设计中字库的字体够用，对字体设计产生厌烦，一切寄希望于现代科技，以为电脑能完全取代手工制作，这是一个误区。作为广告设计专业的教师有必要保持清醒的头脑和明确的责任感引领学生走出误区。真正的字体设计应该利用“形象思维”来思索，认真负责地完成每一设计项目，设计推演出有效的唤起美感经验的作品，使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵。要达到这一境界，需要经过一定正规的学习与训练，设计修养的不断提高，特别是中职在校学生，更应该通过提升自身的文化品味、审美修养来提高自己对字体设计的认识。例如，中国书法在世界上是独一无二的，即便是对文学艺术知之甚少的中国人，对书法也有一种审美天性。我们都有这样的心理体验，当你的视觉接触到广告设计的汉字书法时（特别是海外华人），你的情感最容易被刺激，书法艺术对你起到了暗示和引导的作用，给你一种民族自豪感、亲切感。这就是为什么有些名特产品的广告如烟、酒、陶器等设计常配有诗书画、印章的原因。它显得典雅含蓄、古色古香，具有强烈的民族特色，散发着具有民族个性的审美意蕴。所以，笔者认为，中职广告设计专业的学生在学习专业课程的同时，还要勤练书法、国画等，以此来丰富自己的民族文化内涵，提高自己的民族审美意识。教师在教学中还要鼓励学生在艺术上不懈探索锐意创新，通过赏析优秀设计作品来提高学生敏锐艺术感受力，丰富学生的艺术想象力，组织学生积极参加各种设计竞赛活动，激发学生对生活的热情，从而在不断的设计实践中逐步形成自己的具有本民族特色的设计风格。
在目前我国年轻人对本国本民族文化的认知水平和认同水平普遍较低的形式下，中职广告设计专业的美术教育更有必要加大力度培养学生的民族审美意识，使广告设计作品的艺术生命力与生生不息的中华民族传统文化一起长存不朽。
作者：付哲