论文题目：中国电影植入式广告的效果研究
摘要：植入式广告作为电影艺术与广告艺术的结合体,近年来在国内电影中得到广泛应用,倍受瞩目。虽然电影与广告的融合依旧存在一些矛盾和冲突,但是这一艺术表现形式已经成为电影作品市场运作的重要组成部分。该文以中国电影植入式广告的效果分析为抓手,分成三大部分:第一部分为绪论,主要介绍了论文的研究背景、国内外研究现状、研究目的及意义、研究的思路与方法。第二部分为论文的主体:第一章对植入式广告进行了概述,将植入式广告的发展阶段分为初见端倪、形成规模及蓬勃发展三个阶段,其特点为植入品牌领域逐渐广泛化,市场运作日益专业化,品牌与电影实现双向营销等。第二章分析了中国电影植入式广告的存在的问题,主要包括植入无节制影响传播的效果;植入不当不利品牌形象塑造;植入内容不佳破坏观影效果;植入主观性强评估体系缺失。在此基础上提出应对之策,一是控制植入数量提高广告效果;二是植入品牌与电影要高度融合;三是整合植入内容顾及观众心理;四是建立起完整的价值评估体系等。第三章主要从广告主、制作方和观众三个角度对中国电影植入式广告的发展优势进行分析,并总结出其应用效果:一是持久性影响方式,广告记忆度佳;二是潜移默化的过程,广告认同感好;三是较低的投资成本,广告性价比高;四是灵活的经营方式,促进电影业发展。论文的第三部分为结语,指出电影植入式广告的良性有序发展,要靠国家相关法律法规来规范,要靠商业道德来约束;要适应时代发展需要,把握好植入式广告的度,控制其质与量的平衡,最后让观众带着愉悦的心情接受植入式广告的信息。
关键词：电影;植入式广告;效果
学科专业：戏剧与影视学
摘要
Abstract
绪论
一、研究背景
二、国内外研究现状
三、研究目的和意义
四、研究思路与方法
第一章 植入式广告的概况
1.1 植入式广告的发展阶段
1.1.1 初见端倪阶段
1.1.2 形成规模阶段
1.1.3 蓬勃发展阶段
1.2 植入式广告的发展特点
1.2.1 植入品牌领域广泛化
1.2.2 市场运作日益专业化
1.2.3 品牌与电影双向营销
第二章 中国电影植入式广告的问题及对策
2.1 中国电影植入式广告的问题分析
2.1.1 植入无节制影响传播的效果
2.1.2 植入不当不利品牌形象塑造
2.1.3 植入内容不佳破坏观影效果
2.1.4 植入主观性强评估体系缺失
2.2 中国电影植入式广告的对策
2.2.1 控制植入数量提高广告效果
2.2.2 植入品牌与电影要高度融合
2.2.3 整合植入内容顾及观众心理
2.2.4 建立起完整的价值评估体系
第三章 中国电影植入式广告的发展优势及应用效果
3.1 中国电影植入式广告的发展优势
3.1.1 广告主角度分析
3.1.2 制作方角度分析
3.1.3 观众角度分析
3.2 中国电影植入式广告的应用效果
3.2.1 持久性影响方式，广告记忆度佳
3.2.2 潜移默化的过程，广告认同感好
3.2.3 较低的投资成本，广告性价比高
3.2.4 灵活的经营方式，促进电影业发展
结语
参考文献
致谢