评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《旅游市场营销发展论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要本文在分析评价赣州红色旅游资源的基础上，阐述了赣州红色旅游的营销发展策略。关键字赣南地区红色旅游市场营销一、赣州红色旅游资源概况赣州曾是革命老区，是中华苏维埃共和国、红军长征出发、第三、四、五次反围剿战场所在地，赣州红色旅游资源分布之广、品位之高、种类之全在全国也为数不多。
旅游市场营销发展论文 篇1：
我国旅游市场营销发展趋势分析
【摘要】随着奥运的到来和旅游业蓬勃发展，旅游市场营销的发展面临更大的机遇。为此，我国旅游市场营销必须适应时代发展，树立新的营销理念，实施网络营销、绿色营销、品牌营销战略，使旅游市场营销走向更加科学、健康的发展道路，从而带动旅游业快速发展。
【关键词】旅游市场营销；网络营销；绿色营销；品牌营销
一、旅游市场营销含义
市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。
旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要，研究的目的是获取效益。可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节， 对发展旅游事业起到重大作用。
二、旅游市场营销发展现状
我国作为世界旅游资源第一国，拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，促进了我国旅游业市场的消费需求量不断增加，国民出境旅游又有很大的发展空间，尤其是带薪假期的延长使人们拥有更多的闲暇时间，以及人均收入的增长使人们有更多的“可自由支配的收入”，这些都为我国国民创造更多出游的条件和机会。同时，随着我国旅游业的逐步发展，人们外出旅游次数的增加，人们在旅游方面的消费变得理性化、个性化、多样化。然而，在此蓬勃发展的旅游市场下，我国的旅游市场营销存在着一些问题，诸如营销中盲目进行削价竞争，营销策略科技含量不高，不注重售后服务、不能形成良好客户关系，以及法制意识淡薄等问题。因此我国的旅游业要形成强有力的市场竞争力，必须灵活运用目的地整合营销（IMC）理念，改变营销的思考重心，由4PS（产品、价格、促销、渠道）转向4CS（顾客、成本、方便、沟通），建立一种由外向内的营销策划模式，做好市场营销。尤其在奥运的到来为我国旅游业和旅游市场营销到来了更大的机遇，至此良机时，我国旅游市场营销将更加科学、健康、快速、持续的发展。
三、未来旅游市场营销发展趋势
（一）加快发展旅游网络营销
1．大力发展网络营销。随着网络与电子商务的迅速发展，旅游业市场竞争日益激烈和营销策略的多样化，旅游业也积极改变陈旧观念，挤身于网络营销的大潮之中。旅游业网络营销是利用电子网络这一载体的营销活动，是利用互联网，对旅游市场进行更有效的细分和目标定位，对分销、渠道、产品的定价、服务、产品理念进行更为有效的规划和实施，创造满足旅游者与旅游产品销售者之间的交易。
旅游业发展网络营销具有产品和网络两大优势：一是旅游产品是一种特殊的服务产品，具有生产消费同步、远距离异地消费、消费者无法对产品预先感知等特性，成为最宜于网上查询、浏览、购买的产品类型之一；二是网络拥有丰富信息源和传递速递快、覆盖面广、自主性强、反应及时、营运方式更合理等优势，可以有效地降低产品生产、营销、销售成本，节约顾客精力、时间、资金成本。由此我们可以看到大力发展网络营销是旅游市场营销模式的必然趋势之一，尤其是在我国申奥成功后，奥运带来的巨大市场为旅游网络营销带来一个难得的机遇。
2．网络营销和传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看，网络营销的实施是必然的，但不可否认的是目前我国网络营销仍处于较低阶段，存在着信息源真实性和更新速度、网络安全等诸多问题，致使旅游网络营销还不能完全发挥其优势，成为制约我国旅游市场营销发展的瓶颈。在此转变时期，只有把网络营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才能更好、更快、更有效率地满足顾客需要，更好地发展旅游市场营销，从而促进旅游市场的繁荣兴旺。
（二）加强绿色营销促进旅游业可持续发展
随着全球环境保护意识的增强，世界各国都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调，人们都开始追求更加环保和可持续发展的绿色消费和绿色营销。所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
旅游业“它是个资源型产业，有赖于自然的馈赠和社会遗产”，但在现实发展中，旅游业是“无烟产业”已受到质疑，“旅游者带走的只有照片，留下的只有脚印”，随着旅游业的推进，世界有太多精美如画但很敏感的环境受到破坏，而且问题变得越来越复杂，这些有损环境资源现象，直接影响到旅游业本身的发展。因此我国旅游业必须要走可持续发展道路，必须加强绿色营销。首先，树立以资源价值观为中心的绿色营销观念。其次，确定绿色营销目标。再次，树立绿色营销组合战略。旅游业在确立绿色营销观念和目标的基础上，在旅游产品的设计、价格、包装、分销、促销和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。最后，开展绿色认证。从1993年起，国际标准化组织制定了一系列环境管理国际标准（ISO14000），极大地推动旅游业绿色营销的发展。比如我国浙江省、山东省开展的创建“绿色饭店”活动以及武夷山景区实施的ISO14000认证，为旅游业的绿色营销注入了新的内容。
加强开展绿色旅游营销，是使旅游业真正成为与环境友好、和谐的产业，是符合旅游者回归大自然、爱护旅游生态环境的潮流，是走旅游业可持续发展道路，是一条极富生命力的营销策略。
（三）深度挖掘旅游文化内涵，开展旅游品牌营销
现代企业越来越重视品牌的建设，以品牌为核心进行营销也成为现代企业竞争的核心。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
我国旅游业品牌建设的的精髓应在于悠久的历史和厚重的文化，但目前我国旅游业的品牌营销对旅游产品的文化内涵挖掘还远远不够，致使旅游产品的生命周期不能有效延长。因此，必须首先深度挖掘旅游文化内涵，才能使旅游产品利于不败之地。比如，河南开封的清明上河园主题公园，是宋代著名画家张择端《清明上河图》的再现，这个主题公园正是因为很好地挖掘了历史文化的内涵，在全国主题公园旅游处于低谷的情况下，它却能以年均效益1，500万元以上的规模发展。同时，要注意“深度”挖掘是一个循序渐进的过程，又是一个需要不断融入创新因素的过程，不是一成不变的在原有基础的延续。其次在深度挖掘旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品要走品牌化道路，要塑造和传播品牌形象，这是品牌营销的主要任务。依据我国旅游文化，策划具有中国特色的品牌形象，赋予旅游产品品牌强大的生命力，然后根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。另外，旅游公共部门（政府及各旅游行政部门）也要发挥一定的作用，在营销方面主要集中于对地区、省和全国的整体性促销上，从而带动旅游业有序健康的发展。
【参考文献】
[1]威廉·瑟厄波德主编.张广瑞，等译.全球旅游新论[M].北京：中国旅游出版社，2001．
[2]袁平.旅游市场营销[M].郑州：郑州大学出版社，2006．
[3]王红.这边风景独好——高校学生旅游市场网络营销的新观点[J].网络时代，2001，（9）．
【作者简介】杨环焕（1982－），女，河南济源人，济源职业技术学院教师，经济师，河南大学历史文化学院在读研究生，研究方向：旅游管理。
作者：杨环焕
旅游市场营销发展论文 篇2：
赣南地区红色旅游市场营销发展研究
摘要 本文在分析评价赣州红色旅游资源的基础上，阐述了赣州红色旅游的营销发展策略。
关键字 赣南地区 红色旅游 市场营销
一、赣州红色旅游资源概况
赣州曾是革命老区，是中华苏维埃共和国、红军长征出发、第三、四、五次反围剿战场所在地，赣州红色旅游资源分布之广、品位之高、种类之全在全国也为数不多。在党中央、国务院《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》中，赣州中央苏区根据地旧址群被列为经典景区。赣州—于都—瑞金-会昌旅游线路位列30条精品线路之一。同时赣州的红色旅游具有如下一些优势：第一是有利的旅游开发大环境。第二是区位优势相对明显。赣州良好的交通条件为旅游资源地进一步开发提供了方便。第三是旅游资源独特。
二、赣州红色旅游的市场细分、市场选择及市场定位
（一）市场细分及目标市场的确定。
1、地理细分。本区的国内目标客源市场主要是广东、福建和湖南等周边省份以及江西省内的各个县市。由于客家的渊源关系，入境目标客源市场主要有香港、澳门、台湾以及东南亚的部分国家。
2、人口细分。赣州红色旅游应主要以政府机关和企事业单位、大专以上学历、月平均收入在1000元至3000元之间的25至45年龄段的中青年游客为主。
3、行为细分。按游客的旅游动机、旅游时间、旅游方式看，绝大多数是单位组织或个人自发、集中在周末和黄金周及寒暑假期或者是一些革命纪念日来瞻仰革命胜迹、学习革命事迹并接受爱国主义教育。
（二）市场定位。
在旅游产品定位上要充分挖掘本区红色旅游资源与红色精神内涵，全力打造瑞金“红色故都”、“共和国摇篮”的主题形象。建立好南昌—井冈山—赣州—瑞金红色文化旅游线路。
三、赣州红色旅游发展的营销策略
（一）品牌营销。
1、红色文化精神的深度挖掘与平实表现。一是保护好历史原貌，客观真实地反映当时的历史，维护历史的真实性；二是与党史有关部门进行密切合作，收集整理好革命历史文献并进行编辑印制、宣传；三是开展各种有关红色革命的学术性活动，进一步体现红色旅游的价值。如推出“瞻仰一次圣地，吃一顿红军饭，唱一首红军歌，走一趟红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次烈士墓，净化一次心灵，挖掘一种内涵，铸就一种精神”的“十个一”革命传统教育等诸如此类项目，都是十分有效的产品。
2、把历史沉淀的“静”的东西进行活化。一是学习借鉴国内外战争和历史文物展览技术、方式，用现代化的声、光、影相结合的科技手段向游客展现当时的情景与历史现实场面，增强历史文物与事迹对广大游客的感染力和吸引力；二是赣州是一个革命老区，多年来工业不发达，具有一定的艰苦地区环境的特征，或构建一些设施，组织游客进行参与性与体验式的旅游项目，如拓展性训练等使游客在参与中获得“十个一”产品；三是把红色旅游产品不仅在本地进行展示，而且可借助多种形式走出去在重点目标市场进行展现。
3、做好红色旅游关联品的营销。在体制上要创新，做到统一管理，统一形象，一条龙服务，引进资金，共同开发，加强基础设施的投入与建设，做到住宿、餐饮服务好、交通便利、娱乐新颖、购物有特色等要素的紧密结合。在基础设施还薄弱区要与乡村旅游相结合：以红色景区为中心，各乡村以农事活动、农村聚落、農民生活、农业生态和农业收获物、农家饮食等作为旅游资源的凭借，开发乡村旅游。
4、“红”、“绿”、“古”色旅游产品的组合营销。赣州除了丰富的红色旅游资源，“绿色”、“古色”旅游资源也别具特色。因此科学规划“红”、“绿”、“古”三色旅游产品的组合营销，要以“红色”为龙头，历史文化为纽带，青山绿水显魅力；要以“红”带“绿”，用“红色”感染人、凝聚人；以“绿”衬“红”，用“绿色”来留住人、陶醉人；以“古”衬“红”，用“古色”文化来吸引人、陶冶人，以此形成三色旅游相得益彰。
（二）合作营销。
赣州目前旅游规模较小，发展较其他地方滞后，单独地直接进入到旅游市场，短期内难以取得明显的促销效果。如果与周围的旅游城市联合起来，就会形成一种优势互补和营销合力。所以，先使赣州成为红色旅游的必游点，逐步与全国各大著名红色景区捆绑成一条游线，借助旅行社来推动，形成红色旅游目的地之一。东南线可与福建、广东旅游热点连接，西北线则与井冈山、南昌等旅游热点相联系，借助这两条线路，赣州必将成为这两条线路上的一个亮点。
（三）促销策略。
由于红色旅游的特殊意义，所以它的淡旺季和其他旅游资源有所不同。在旅游淡季时应采取一些价格策略来吸引游客，如给旅行社一些优惠，满100人返10人的门票，旅行社有利可图，他们会积极给那些不知道去哪里游玩的游客推荐这些景点，给学生门票半价的优惠等价格策略来缩短旅游淡季增加景区的综合效益。
红色旅游是一种特殊的产品，特别需要导游员对产品的精彩讲解。导游员的讲解某种程度上也是对潜在游客的一种挖掘。所以培养一批能演善讲的导游员、营销员是十分紧迫的任务。专业的营销员、优秀的导游员可以深入到机关、企事业单位、学校等进行交流式、讨论式、演讲式促销。另外还可设立专门的赣州红色旅游网站，进行视频式促销。
参考文献：
[1]李应军.“红色旅游”发展探讨.湖南商学院学报，2005，12
[2]周红兵.赣州旅游大观.中国文史出版社2007，12
作者：刘彦希 王婷丽
旅游市场营销发展论文 篇3：
区域旅游产业核心发展力研究
[摘要]区域旅游产业核心发展力是指区域旅游产业在发展过程中长期积淀而成的必不可少的，为形成该产业发展优势起到核心作用的各种能力及其能力组合，是旅游产业能够持续发展的关键能力。其构成要素包括资源力、服务力、文化力、创新力和协同力。旅游产业不应仅仅打造其核心竞争力，只有拥有自身的发展力才是其区域发展的长盛之源。
[关键词]旅游产业；企业发展力；核心发展力
[文献标识码]A
目前关于区域旅游核心竞争力的研究颇多，核心竞争力理论强调竞争求发展的企业发展观。但许多拥有核心竞争能力的企业从强盛到衰亡的实践证明，只拥有核心竞争能力对区域的某个产业来说还远远不够，只有拥有自身的发展力才是区域产业发展的长盛之源。可见，发展力的研究对区域产业可持续发展以及整个国民经济的发展意义十分深远。因此，本文以核心发展力为视角探讨区域旅游产业发展问题。
一、发展力、区域产业发展力与核心发展力
研究区域旅游产业核心发展力问题，必须首先界定发展力、区域产业发展力和核心发展力等相关概念。
(一)发展力与区域产业发展力
关于发展力的研究，起源于企业发展力的研究。提及企业发展力，不得不提的是关于竞争力的研究，特别是核心竞争力的研究。目前，由企业核心竞争力领域延伸到区域产业核心竞争力成为目前理论学界的重要话题之一。然而，核心竞争力理论是竞争优势理论的一种，该理论过于执着于竞争求发展的企业发展观。企业应在科学发展观的引领下打造企业核心发展力，而非仅仅打造企业核心竞争力(张树青，2006)。
关于企业发展力的定义，不同学者从不同角度进行了阐释。
金剑峰、刘东华(2007)认为，从哲学的角度讲，企业发展力首先是一种存在或过程。它是企业生产力这个作用力与生产关系和上层建筑(主要是意识形态)这一组反作用力既统一又斗争所生成的动力，它不仅推动企业发展，也是人类社会发展的根本动力。
另外，金剑峰、刘东华(2007)还从综合运用自然科学和社会科学有关学科的角度对企业发展力进行了解释，认为企业发展力应当是企业文化力、科技力、配置力、资本力、制造力、产品力、销售力、服务力、环境力等按照事物矛盾运动规律和统筹学、系统论等原理科学组织并化合而成的原动力。
江明友(2005)认为，企业发展力是指企业在生产经营和社会实践活动中所获得的持续创造经济价值、社会价值和实现以人为中心的全面发展的能力。它是企业这个微观环境中生产力与生产关系、经济基础与上层建筑矛盾运动的产物，是企业中以人为中心的有利于企业进步和发展的所有要素的总和，是企业综合素质的集中反映。
张树青(2006)认为，企业发展力是指企业在一定的发展观指导下，适应企业的内外部环境，能有效地利用内外部一切有利条件，克服所遇到的各种困难，保持生存并不断壮大的能力。
王韵清(2009)认为，企业发展力是一种全新理论。它是从一个全新的系统性的角度看待企业发展中出现的问题，找出企业成长过程中出现问题的关键点，并通过对关键点的控制，更有效地促进企业的发展壮大。王韵清(2009)还指出，企业发展力所揭示的不仅仅是企业的持续发展能力，企业发展力是组织在多向力的环境下，通过价值的重构使组织重新获得持续增长的能力，即企业在外部或者内部不利环境下，如何通过各种资源的重构而获得新发展的能力。
综合企业发展力的概念，结合本研究的内容，给出区域产业发展力的概念。由于产业是由提供相近商品或服务、在相同或相关价值链上活动的企业所共同构成的企业集合(杨公仆，2001)，同时产业的发展不能离开某一区域而存在，因此，将产业发展力限定为区域某一产业发展力。笔者认为，区域产业发展力是指区域内某一产业在科学发展观指导下，有效地利用内外部有利条件并克服内外部不利条件，通过各种资源的重构、组织协调等方式，能够推动产业不断壮大并持续健康发展的各种力量的集合。
(二)核心发展力
关于核心发展力的概念，我国学者张树青在《论打造企业核心发展力》一文中，首次给出了核心发展力的概念，并对核心发展力与核心竞争力进行了较为深刻的比较分析：“……(企业)在发展中必不可少的，为形成企业发展优势起到核心作用的各种能力及其能力组合。”他认为，这种核心发展力要么表现为创新能力，要么表现为内部团结协作能力，要么表现为外部关系协调能力或其他能力。核心发展力与核心竞争力的概念相比处于上位，核心竞争力只是核心发展力的一部分，而非全部。核心发展力中除了竞争力以外还有合作能力，以及把竞争、合作与其他方式的能力综合在一起为区域产业发展优势的整合力。
核心竞争力只是在一个特定历史时期社会发展大环境下，政府决策与经济体制等因素对产业发展的要求。不同的时代有不同的核心竞争力的内容，而核心发展力的内容更深邃，功能更完善，构架更牢固，是核心竞争力发展的最终指向。核心发展力与核心竞争力是“源”与“流”的关系，二者本质上都将归到“发展”二字上来(江明友，2005)。企业发展的经历表明，竞争实力的提高最终并非体现为外延的扩大，而是体现为发展潜质与厚积薄发的内力，即内涵的诸多因素。所以说，企业核心发展力往往表现为企业在发展中必不可少的，为形成企业发展优势起到核心作用的各种能力及其能力组合。
二、区域旅游产业核心发展力
什么是旅游产业核心发展力?旅游产业核心发展力如何构成?根据以上对区域产业发展力、核心发展力与核心竞争力的比较分析和阐述，笔者给出区域旅游产业核心发展力的含义。
通过分析，我们能够得知，规模的竞争、数量的竞争只能使旅游产业在某段时期内获得相对竞争优势，而能够经得起时间考验，能够促进区域旅游产业内涵发展与潜质提升的是核心发展力。因此，区域旅游产业核心发展力是指区域旅游产业在发展过程中长期积淀而成的必不可少的，为形成该产业发展优势起到核心作用的各种能力及其能力组合，是旅游产业能够持续发展的关键能力。
目前存在的问题是，大多数旅游产业过于注重外延发展，一味追求扩大建筑面积、硬件建设和资金投入等等，建成之后的旅游地、旅游设施条件好，但却往往忽略了内涵建设，生态文化建设、旅游可持续性等方面难有作为。由此可见，旅游产业实际应该做的是培育区域旅游产业的“核心发展力”，从而满足旅游消费者的各种需求，培育旅游供给者的可持续发展能力，促进旅游产业的发展水平全面提高。另外，区域旅游产业的竞争与合作都是旅游产业发展的手段，旅游产业自身的内涵发展才是
根本、是归宿。发展是参与竞争的资本，只有自身实力做大做强，才能在竞争中处于不败之地，从而打造出知名的旅游产品品牌、富有特色的旅游发展模式、旅游文化积淀和价值底蕴；反过来说，如果只论竞争，拼得你死我活，完全依托市场的功利性竞争搞行业垄断，那么旅游产业发展就会失去产业的特征与实质内涵。因此，构建“核心发展力”对于区域旅游产业发展而言至关重要。
三、区域旅游产业核心发展力的构成要素
区域旅游系统的要素是由多层次的功能关系和空间关系共同编织成一个复杂系统，而旅游产业的特性又具有综合性，所以区域旅游产业核心发展力的构成要素十分复杂。综合相关文献资料，结合区域旅游产业核心发展力的内涵，笔者认为区域旅游产业核心发展力的构成要素主要包括以下几个。
(一)资源力
旅游资源是旅游产业的基础。旅游产业以旅游资源为依托，具有高度依赖性，在旅游资源极度贫乏的地区发展旅游业是不现实的。区域旅游产业核心发展力的构成要素首要的是资源力。(1)从旅游供给来看，旅游资源是旅游活动的客体，能给旅游业带来各种综合效益的事物。旅游资源同矿产、森林、能源等自然资源一样，对区域经济的发展具有重大的意义，旅游资源是区域发展旅游产业的客观基础。(2)根据要素禀赋理论，产品的相对成本不仅可以由要素差别来决定，也可以由一国资源储备的稀缺程度决定，所以一个地区旅游资源丰富程度如何直接决定着该地区旅游产业的发展。(3)从现代市场营销理论来看，一切产品都是围绕消费者需求中心发展而来的整体概念，都是由核心部分、形式部分和延伸部分所组成。只有有了核心部分，才能谈及产品的形式部分和延伸部分。旅游产品的核心部分包括旅游资源和旅游服务。旅游资源可以满足旅游者外出旅游的最主要的需求。(4)一个地区旅游资源的特色、丰富状况、利用程度及开发水平，直接影响到该地区旅游业经营的规模及其旅游消费水平。(5)旅游资源的时限性和区域性，这种区域差异反映到旅游资源上便形成独具一格的地方特色，能不能保持和突出该地区旅游资源的地方特色对一个地区的旅游业是否成功具有决定性的作用。因此，资源力是区域旅游产业核心发展力的首要构成要素。
(二)服务力
旅游业是现代服务业最重要的组成部分。旅游业既不从事物质资料的生产，也不以商业交换为主。它是以自然风光、文物古迹等旅游资源为凭借，为旅游者参观游览提供劳务服务而获得比较高的经济效益和社会综合效益。旅游业又是一个界限模糊而又实际存在的产业，具有兼容各种服务功能为一体，一个高度分散的行业，它由不同规模、不同作用、不同地点、不同企业性质、不同组织类型、不同服务范围、不同服务方式的各种服务企业所组成。吃住行游购娱以及旅游信息等各方面都属于旅游业基本的服务范畴。另外，旅游服务也是旅游产品的核心部分，是旅游产品形成的基础和最具竞争力的部分。因此，一定区域内旅游业的服务能力强，将会极大促进该地区旅游业的发展。因此，服务力是旅游产业核心发展力重要的构成因素。旅游服务力包括服务质量力、服务实效力、服务诚信力以及旅游产品(包括实物产品和服务产品)售前、售中和售后服务力。
(三)文化力
文化力是区域旅游产业核心发展力的另外一个重要构成因素。人们把文化对经济发展和社会进步产生的影响和作用称为文化力。文化力是在丰厚的文化土壤中被特定的组织、特定化为自己的资本力量。旅游产业是以旅游资源为依托而发展起来的，旅游资源与其他资源不同的特征是具有文化属性。人们通过游览观光可以获得新的知识，美的享受。许多旅游资源，其本身不仅具有很高的观赏价值，同时还具有科学意义，在科学研究上很有价值。另外，不同时代的人文景观旅游资源，还反映了人类社会不同的历史发展阶段、不同的科学发展水平。因此，文化力是区域旅游产业发展的重要资源，是一种可再生的永不枯竭的资源。将文化塑造能力转化为价值集成能力，从而使区域旅游产业获得持续发展内在和外在的动力。一个没有文化内涵的旅游物的生命周期是短暂的，因此，区域旅游产业核心发展力的重要构成因素还要包括文化力。
(四)创新力
人们的兴趣、需要以及时尚潮流都是随着时间的推移和社会的发展不断变化的，它为人造旅游资源的创新提供了必要的可能的空间。旅游地创新能力往往表现为旅游产品即旅游资源和旅游服务是否具有吸引力，为保证某旅游地主体旅游吸引物具有一个相对较长时期的魅力而采取的各种措施。它可以通过对旅游主体吸引物不断挖掘内涵、扩大辅助旅游吸引物的作用等方式实现。由于旅游产品存在生命周期，因此，一个地区旅游产业应该常变常新，就像办展览一样，不断更换展品。旅游开发主体要转变传统旅游资源的过分依赖，而开始以办展览的方式开发旅游，即旅游环境是一定的，它只起到一个旅游平台或展览厅的作用，而旅游开发是负责将展览的主题不断变换，以保持旅游者对展览的持续关注。只有这样不断创新旅游吸引物的能力，旅游产业才能够持续不断地发展壮大。因此，创新力是区域旅游产业核心发展力的构成因素。
(五)协同力
协同是指协调两个或者两个以上的不同资源或者个体，协同一致地完成某一目标的过程或能力。旅游业兼容各种服务功能为一体，是一个高度分散的行业，它由不同规模、不同作用、不同地点、不同企业性质、不同组织类型、不同服务范围、不同服务方式的各种企业所组成。区域旅游业所涉及的各个行业只有协同发展，才能使一个区域的旅游产业发展得更好，更具有与其它区域竞争与合作的能力。因此，协同力是区域旅游产业核心发展力的构成因素。
需要指出的是，在区域旅游产业运行过程中，各个构成因素的作用是：一是缺一不可的；二是不平衡的、总是有轻重缓急之分的；三是对于区域旅游产业的不同发展阶段，总是有某个或某几个因素在起牵引作用，成为区域旅游产业发展力的主导因素。
[参考文献]
[1]江明友.企业发展力构想[J].企业文明,2005,(4)：74-77.
[2]金剑峰，刘东华.企业发展力提升读本[M].广州：广东经济出版社,2007.
[3]杨公朴，夏大慰.现代产业经济学[M].上海：上海财经大学出版社，2001.
[4]张树青.论打造企业核心发展力[J].当代经济研究,2006,(8)：51—54.
作者：李秀娟