而今, 人们的审美观发生转变, 审美需求也在不断提高, 使得现代就包装设计变得更具个性化、内涵化。对此, 为彰显现代酒包装设计的个性化, 可将书画艺术应用其中, 能让整个包装设计更具传统化与内涵化, 可充分凸显中华民族的风土人情, 便于大众对传统文化的认知与领悟, 能起到宣传与弘扬传统文化的目的。不管是古人还是现代人, 都与书画艺术存在着无法割舍的情怀, 为实现对书画艺术的传承, 提高人们的审美意识, 可将书画意识应用到现代酒包装设计中, 利于弘扬中国传统文化, 既可提升酒包装的文化品位, 还能促进就酒文化品牌的塑造。
一、书画艺术与酒文化的结合
自古以来, 书画艺术始终是华夏文化发展的重要力量, 是传统文化发展的代表, 也是中国传统文化的代表性产物[1]。而酒文化也具有悠久的历史, 从酒产生的那一刻, 酒文化就产生了, 通过不断的发展与运行, 形成了独有的艺术性、, 民族性与时代性的基本特点。通常来讲, 酒文化内容比较丰富, 其中, 诗词书画也是酒文化的重要体现。从诸多传统诗词书画中, 古代文人墨客的作品几乎都和酒有关。例如, 晋代的典故“流水曲觞”, 《兰亭集序》就是“书圣”王羲之喝醉后而创作的, 这也成为中国行书第一帖。可见, 自古以来, 酒文化与诗词书画艺术就存在着密切的联系, 且文人墨客都追求灵魂与精神上的自由, 及时摒弃世俗束缚, 进而大大增强的酒包装设计效果, 提升了现代酒包装设计的文化内涵。
现代酒包装设计工作的实施, 是传播酒文化的一种重要载体, 其是整个商业活动实施的物化体[2]。书画和酒包装设计的密切结合, 主要是二者间存在着浓郁的文化内涵。绘画画面主要是由诗、书、画、印所组成的, 而酒包装设计主要是由文字、标志、图形、色彩所构成的[3]。因此, 书画艺术是酒文化与包装的重要桥梁, 为充分提升现代酒包装效果, 必须实现对书画艺术的高效利用。
二、书画艺术在现代酒包装设计中的应用
1、强调笔墨的柔美度
对于书画而言, 笔墨处理极其重要, 采取科学的笔法与墨法, 营造良好的文化氛围, 赵孟頫曾提出“八法”, 分别为侧、勤、努、趯、策、掠、啄、磔, 这也成为后来中国画的绘制技法[4]。在墨法上, 主要分成五色, 且墨的位置、笔力与干湿浓淡形成了更具文化韵味的意境。新时期, 在现代酒包装设计中, 设计者可借助笔墨来表现自身的情感与理念, 强调古今文化要素的巧妙结合, 形成新型的酒文化与书画艺术, 利于提升整个包装的感染力。在包装设计时, 设计者在绘制书画时, 应保证笔墨的柔美度, 结合时代趋势与消费者心理需求来改变艺术样式, 将笔墨语言加入到包装设计内, 营造浓郁的意境, 呈现更为丰富的设计元素, 旨在为现代酒包装设计提供更多活力。如图1所示, 此为黄鹤楼酒, 该酒的包装主要运行行书体, 字形变化呈现扁方扁形状, 在用墨上, 主要采取“淡-浓-淡”的规律, 特别是“鹤”字勾勒出浓重一笔, 主要是融入书法“阴阳消长”思想, 其中所蕴含的情感色彩十分浓郁。此外, “黄鹤楼”三个字与后侧黄鹤楼建筑物图片的浓淡墨色产生对比, 让整个包装设计更具现代文化气息。
2、强调线条的气韵性
设计酒包装时, 主要借助书画内线条移动、拓展变化来设计, 主要借助线条来表达情感、传递意念。书法的实施, 能让简约线条更具气韵美, 只有具备足够的气韵美, 才能保证书法作品内在的灵魂, 进而保证书法作品质量。借助线条走势、走向与走速, 能充分凸显书法艺术的抽象美, 让情境变得更为含蓄、朦胧, 其在用笔上, 应强调抑扬顿挫, 这和平面节奏韵律等审美标准是相互连通的。在整个酒包装设计中, 书法线条是不可或缺的, 既要保证所设计的文字具备本身内涵, 还要保证在形态、结构上, 让观众在视觉上产生联想与思维的动力, 从而提升酒包装的吸引力, 可增强酒品牌的内在文化, 其所产生的文化价值是不可估量的。如图2所示, 以龙酝十年花雕酒为例, 在酒瓶的主区域设置“古越龍山”字样, “龍”采取隶书体, 能充分凸显酒包装中书法有足够的力度, 但是书法却不生硬, 笔心在点画内行走, 字体具有高度的沉实感, 就好似被镶嵌在物体上一样。在包装中, 木雕、山水花木画与隶书的紧密结合, 能将隶书遒劲有力的特点展露无遗, 能充分展现酒的醇正之处, 可提升画面的立体感, 能大大增强整个酒包装的欣赏效果, 也能充分满足人们的审美需求与心理需求。只有抓住消费者的内心, 才能提升酒产品的关注度与销售量, 这就需要更为科学、合理的设计酒包装, 科学应用书画艺术, 以提升整个酒产品包装的艺术性与文化性。
三、结束语
我国重视传统文化的传承与弘扬, 为将传统文化发扬光大, 应将书画艺术与现代社会相结合, 将书画艺术设计到酒包装设计中, 能借助独特的包装来吸引顾客, 从而提高现代酒的销售量。同时, 中国的酒文化源远流长, 其与书画艺术都蕴含有丰富的文化底蕴, 为达到理想的现代酒包装设计效果, 应重视对笔墨、构图与线条等要素的科学设计, 将人本理想渗透其中, 从而将更具中国特色的文化元素应用到设计系统内, 以提高酒包装设计效果, 能将酒品牌的文化内涵, 会受到人们的广泛喜爱。
摘要：自古以来, 中国具有悠久的历史文化, 丰富而浓厚的历史文化经过几千年的沉淀, 形成了当前的泱泱大国, 其所产生的文化价值是不可忽视的。在文化层面, 书画艺术具有代表性, 特别是传统书画艺术, 具有浓郁的传统韵味, 为实现对中国传统文化的传承与发扬, 可将传统书画艺术应用到现代酒包装设计之中, 强调古今元素的有效结合, 利于增强现代酒包装的感染力与魅力值。对此, 本文就书画艺术在现代酒包装设计中的应用展开分析与研究。
关键词：书画艺术,现代酒,包装设计,应用
参考文献
[1] 高翾.中国书画在包装设计中的应用研究[J].中国包装工业, 2015, (23) :68.
[2] 徐军.书画艺术在现代酒包装设计中的运用[J].包装工程, 2016, 37 (16) :161-164.
[3] 伍小珊.浅析国画“留白”在包装设计中的应用[J].中国包装工业, 2015, (12) :55.
[4] 靳敏平.中国传统文化在现代包装设计中的应用[J].大舞台, 2015, (07) :44-45.