下面小编整理了一些《城市环境广告设计论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！基金项目：本文系江西社科规划研究课题《消费者文化价值认同对广告设计的影响研究》资助项目成果之一摘要：现代人当下生存的喜怒哀乐、人生感受、欲望需求，始终是消费文化关注的重点，深入探讨消费者文化价值认同在广告设计艺术中的影响及作用不容忽视，“消费文化”更是一个无法绕过的文化语境和理论视野。
城市环境广告设计论文 篇1：
户外广告中的景观设计研究
摘要:户外广告不仅是商业文化的代表,还是现代城市景观的重要组成部分,担负着对城市景观再创造的重任。由于目前我国户外广告设计对景观的忽视,造成了户外广告和城市景观之间的种种不协调现象。随着对城市形象及城市空间质量关注的加强,对户外广告设计也有了更趋向于多元化和更高层次的要求。本文从设计学本身出发,借鉴了部分景观学方面的知识,提出在景观意识下进行户外广告设计的观点。通过例证分析和归纳总结认为户外广告设计应强调整体性意识和个性化意识并举;在户外广告设计中应对包括媒体在内的环境中的一切有价值的资源,进行有效的利用和开发,发挥视觉设计在空间中的能动作用,提出了户外广告设计的场所意识,强调人的场所体验是户外广告优劣的评价标准之一。本文希望通过跨学科的研究,能给户外广告设计的实践带来新的启示。
关键词:户外广告 景观 整体性 个性化场所
户外广告与城市景观的关系
户外广告的范畴。户外广告,从早期的酒旗幌子到时下的动态电子显示屏广告,历经了数千年的发展和演变。现代户外广告已不单纯是招徕顾客,而是成为城市生活背景空间的一部分,影响着人们的出行、工作、购物、旅游、休闲等活动。如果有人能够绘制一幅21世纪的清明上河图,那么我们将会看到,在钢筋混凝土的城市空间中,形形色色的户外广告已成为这个时代城市景观最明显的标记。
户外广告是商品经济的伴生物,指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告,即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中的一切传播媒介,包括电器招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等。它与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体。Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过:“户外广告才是真正的大众传媒,不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人,只要他离开家,就会看到户外广告。”户外广告在城市中承担的传播作用可见一斑。
户外广告在城市景观体系中的地位。广告设计是隶属于平面设计专业的一个分支,随着学科之间的交叉和互渗,平面设计越来越倾向于一种既独立又服务于多学科的体系,从户外广告设计身上,我们就看到了这种多学科的交织所带来的新情况。从发展的趋势来看,户外广告设计逐渐走向空间的艺术设计,但平面永远是空间的一部分,因此平面设计是无所不在的,只是所处的角色问题,而且平面对于空间的影响作用也是巨大的。随着社会的发展,学科不断地分化组合,即使任何一个传统的平面设计门类也都不能简单地认为仅仅是平面内的设计,而应该在一个更为开放的视觉设计的视野来给平面设计定位,在动态的发展中不断完善平面设计的学科建设,这才是更为科学的。
景观是人类环境中一切视觉事物的总称,包括自然景观、人文景观、商业景观、生态景观等。对于景观最为宽泛的解释来源于Webster’s英语人词典:“能用一个画面来展示,能在某一视点上可以全览的景象。”景观不仅是物化的实体、远距离观看的对象,还包括了场所的含义。只有人的活动在其中,景色才转变为场所,景观是由一个个场所构成的,场所注重人的需要和体验,在场所中景观与人物融为一体,也就是说景观存在于人的生活之中,人不仅作为景外的观察者,还是景中人,人在对场所的体验中得到自身的定位以及对环境的认同。景观是历史和文化的“符号”。景观是人类历史、生活的表达和见证,记载了一个地方的自然、社会史,人与人,人与自然,人与社会的关系。在景观的语言表达中,我们看到了历史的变迁,景观是时代的产物,是随着时代和社会的变化而发生变化的。景观也是一个有机的系统,是一个自然生态系统和人类生态系统。任何一种景观:一片森林,一个城市,里面都有物质、能量及物种在流动,是“活”的,是有功能和结构的。景观的含义是丰富的,人们在对景观不断深化认识的同时,建造着寄托自身理想和愿望的生活场所,追求着天地间人与自然的和谐共存。
城市景观是在城市的历史发展过程中,由文化积累而逐渐形成并不断发展的一种视觉艺术,它是一个具有复杂结构的多层次系统,户外广告就是其重要组成之一。从动态角度来看,户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面,使得城市景观有了像自然风景一样的岁月更迭、四季轮换。从空间角度来看,户外广告又可以被看做是城市的服饰,它既与城市建筑发生联系,又相对独立。每当夜幕降临之后,户外广告的整体形象就更加突出,完全承担了城市的夜间景观,像美国纽约时代广场、日本东京的新宿……总之,户外广告作为最古老的信息传播媒介,现已成为城市环境设施的重要组成部分,是城市的景观、城市的皮肤、城市的脉搏,是城市商业活力的亮点。
学科交叉所带来的启示
人们对于任何事物的认识都是在不断地变化和完善着,在不同的历史时期有着不同的侧重点和倾向性,对于户外广告设计,从专注其功能性、传播性,到美学性、文化性,直至发展为现如今户外广告设计的多元化特性,在这一过程中体现了对其认识的深入,也为我们提供了多角度研究的可能。由于户外广告本身就跨越了多门学科,因此无论从哪方面研究,都能产生一个合理的设计方法。
在我国城市建设快速发展的今天,种种现象表明,户外广告设计所面临的也是亟待解决的问题是如何处理其与景观环境的关系。单从设计条件及设计水平来看,我国与西方的差距并没有想象中那么大,而呈现出来的状况却不容乐观,因此有必要从广告设计与景观设计等相关学科交叉的领域里寻求解决问题的途径,希望在相互交融和渗透过程中能给户外广告设计带来一些启发。
对一项具体的设计工作来说,掌握越多的设计资源就意味着完成的设计作品越趋向于成熟和完善,在景观意识下进行户外广告设计,看似局限了户外广告,其实是为其开辟了另一方土壤,即把环境因素也列为激发设计创意和造型活动的主要资源之一,使得设计过程建立在更为宽阔的现实基础之上,不能不说是丰富了户外广告设计表现的形式和内涵。
我国户外广告发展现状及存在的问题
近年来,我国户外广告的发展出现了前所未有的高峰,央视市场研究公司的数据显示,2004年我国增长幅度最大的广告投放方式是户外广告,比上一年增长了153%。户外广告的铺天盖地使得我们的城市出现前所未有的影像密集,大型广告牌、霓虹灯架往往抢占城市主要建筑物与主要道路两旁的空间,使得城市景观混乱不堪。有些原本设计优秀的建筑物也被广告“污染”得面目全非,户外广告的任意蔓延势必给城市景观带来不良影响。
大凡一个事物发展太快,往往会带来一系列的副作用,在户外广告急速扩张的同时,它和城市景观之间的矛盾也逐渐显露出来。概括来说,问题主要表现在以下三个方面:
户外广告与城市建筑不协调,缺乏整体美。从户外广告与城市建筑的关系来看,广告经营商为了追求经济利益,让自己的广告能在其他广告中“脱颖而出”,往往无视周围环境,一味地求“高”、求“大”,且布局混乱,破坏了城市的天际线和城市空间俯瞰意象,造成一种“视觉污染”,于是就有了“封门、封窗、戴高帽子”等做法。与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好,缺乏整体美感,甚至干扰了市民的生活。
户外广告的色彩零散,缺乏色彩规划。城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统,包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。现代城市户外广告缺乏系统理论指导,没有色彩规划,缺乏主体色调,局部色彩零散媚俗。特别是一些交通干道两侧的广告,色彩污染容易分散行人与司机的注意力,诱发交通事故。
户外广告的地方性特点逐渐丧失。随着信息技术的发展和全球化进程的加快,城市的地域性文化正濒临消亡。作为文化载体的广告也不能幸免。像南京的夫子庙、上海的豫园,这些传统商业环境中的匾额、幌子等极富个性化的户外广告,在现代城市中已很少见。放眼望去,大多是一些毫无创意,形式单一、雷同的广告画面和广告语。倘若放任这种无序的发展状态,必然导致城市整体风貌的混乱,进而破坏城市特有的空间文化个性。
打乱了景观的秩序。戈登卡伦(GordonCullon)在《城市景观艺术》一书中说道:“人本能地追求和谐、秩序与美,景观的构成本应该是一个有秩序且美的世界。”人们在混乱的环境中永远得不到丝毫的舒适和美的享受。比如城市建筑所形成的天际线是现代城市景观的重要特点,如果线条在水平方向上过度参差会给人以不安的感觉。数量过多、大小不一、形态差异、位置随意的建筑物顶广告似乎“扯破”了城市的天空,给人零乱无序的感觉。另外,户外广告不适宜的比例和尺度关系,视觉信息过多过滥,广告画面和所依附的媒体之间相互孤立、冲突等现象的出现,不仅影响了广告信息的传达,而且造成了城市景观视觉秩序的混乱,所有这些给人们带来的不是赏心悦目的环境,而是沉重的视觉负担。
对我国户外广告设置的建议
目前我国大多数城市的户外广告设置没有经过总体的规划,户外广告的总体水平不高,缺乏科学的量化指标和高层次的文化品位。而现代设计已经是一种有意识设计的过程,影响着设计师设计的动机、过程和结果。户外广告的设置应注意以下几个方面:
户外广告设置应具备整体性意识。户外广告的形态、色彩、材质应和周围景观形态契合:从形态上应有参照地进行设计,要善于分析利用周围景观形态的特点有的放矢地设计广告的形状、大小、体积、结构等;还要考虑户外广告和周围景观的色彩搭配。另外,户外广告在材质的选用上也应该视不同的环境和媒体有所变化和选择。
户外广告设置应具备个性化意识。城市景观不是某个人的专属,而是服务于众多背景、职业、性格、阶层的不同的人群,也就需要多层次的景观状况。户外广告设计的个性化意识即通过多种表现方法充分发挥户外广告自身的个性,让人们感受到一个活力而独具特色的景观。如果说整体性给城市景观提供了“可读”、“可感”的前提,那么个性化则是城市景观吸引人、带给人们更多乐趣的原因,也使得城市特色更加明晰、具有识别性。在南京夫子庙地区的汽车亭,“青砖小瓦马头墙,同廊挂落花格窗”的中国传统特色很浓,与其相对应的户外广告也体现出这种特殊的地域文化。其实,地域特色和文化传统已根植于当地百姓的心中,内化为市民的这种文化心理和挥之不去的情结,在对本土文化资源的理解、提炼、重构和再创造基础上的户外广告设计才能真正深入人心、具有亲和力。
户外广告设置应具备场所意识。景观不仅仅是审美的对象,还具有场所的意义,人能否在户外获得良好舒适的感觉,取决于是否获得场所感,即人在环境中的自我定位和对环境的认同,户外广告作为现代城市景观中最为活跃的因素,具有其他景观所无法匹比的多变性和可塑性优势,能够利用丰富生动的表现形式在信息的传播过程中营造出更具亲和力的场所感。
结语
现代城市户外广告是在城市景观规划指导下进行的具体景观设计。将城市户外广告列入城市景观范畴,在设计的过程中应具备整体性、个性化、场所性意识,设计之初应全面考察户外广告所在的环境总体情况,挖掘一切有价值的资源运用到户外广告设计中;充分发挥视觉艺术的特殊性及对景观的能动性,包括图形、色彩、材质、造型等构成要素在空间中的创造性作用;发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用,是新世纪提高城市品位,增强城市表现力,扩大城市影响力,建设和谐相处的人居环境,塑造城市个性魅力的重要趋势。
参考文献:
1.西蒙兹著,俞孔坚等译:《景观设计学》,北京:中国建筑工业出版社,2000年版。
2.王伟明:《户外广告视觉设计与传播》,《装饰》,2004(8)。
3.张金花:《户外广告和城市形象建设》,《山西财经大学学报》,2002(12)。
4.屈浩然:《拉斯韦加斯城的城市景观》,《天津城市建设学院学报》,1997(9)。
5.G.卡伦[英]:《城市景观艺术》,天津:天津大学出版社,1992年版。
6.郑曙旸:《景观设计》,杭州中国美术学院出版社,2002年版。
7.曹瑞忻、汤重喜:《景观设计》,北京:高等教育出版社,2003年版。
8.洪得娟:《景观建筑》,上海同济大学出版社,1999年版。
(作者为河南工业大学设计艺术学院讲师)
编校:张红玲
作者：张 颖
城市环境广告设计论文 篇2：
消费文化语境下的广告设计艺术
基金项目：本文系江西社科规划研究课题《消费者文化价值认同对广告设计的影响研究》资助项目成果之一摘要：现代人当下生存的喜怒哀乐、人生感受、欲望需求，始终是消费文化关注的重点，深入探讨消费者文化价值认同在广告设计艺术中的影响及作用不容忽视，“消费文化”更是一个无法绕过的文化语境和理论视野。
关键词：消费时代；文化；广告设计；互动经过20世纪的蓬勃发展，广告设计艺术已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴交叉学科和创意产业，它正以创造性的活动不断推动社会文明和经济的快速发展。广告是现代社会生活中具有大众说服力的信息传达和交流的媒介形式，它已从“告之消费者”转向“说服消费者”和“影响消费者”。
1消费文化中广告设计艺术的现状分析
消费文化作为一种新的文化形态和文化现象，它不仅仅与行为有关，更与价值观、道德、信仰等相关；消费社会的到来，不仅体现着社会经济活动中环节的改变，也反映着人们的价值观念、生活方式及人与自然、人与社会、人与人之间关系发生了较大变化。
消费文化包括三个方面：（1）物质层面——是消费文化中的物质文化，包括各种物质消费品和精神文化产品。（2）观念层面——是消费文化中的精神文化，包括消费价值取向、道德观念和目标追求等。（3）制度层面——是消费文化中的制度文化，包括消费环境、行为、具体方式的规范力量等。
随着经济的发展，“消费文化”对广告的包围已经形成，广告、时装、各种时尚物品和信贷消费铺天盖地而来，消费文化已成为社会经济与价值观念变迁的动力。今天，在我们的生活中，存在着一种物质财富和服务所构成的过渡消费和丰盛现状；现代商业广告及各种媒体，每天都在宣传所谓的现代化生活方式，如何住得舒适、吃得健康，如何把自己打扮得靓丽，它们不断告诉大众，这样的生活方式才是“真正的现代化的生活”。人们在把物质需要作为自己的基本需求之后，已经把商品作为自己魂牵梦萦的中心；当今，有些商人为了卖出更多的商品，获得更大的利润，采取缩短商品的使用期限，使很多产品因为不能紧跟时尚潮流而被抛弃，并不断地强行推出新产品；同时消费文化也激起了人们对美好生活的向往和追求，购买活动成为很多人的乐趣，新奇的物品也不断吸引着大家去消费。
消费社会的出现伴随着消费文化的出现，人们消费不仅仅是商品的使用价值与服务，而是它的符号象征意义，可以说，商品符号意义的生产对于促进消费发挥了重要的作用。所以商品的外观设计、包装、广告设计策划等在商品生产中的位置也越来越重要；事实表明，商品的符号意义不仅为大众提供了精神和情感的满足，它也给消费者提供一种社会想象，使大家在符号世界中得到心理的满足，同时也掩饰了现实生活中的某些缺失，构建了这种“融洽”的社会关系。因而，在我们所生活的消费社会，并不是消费者作为主体的社会，而是各种消费符号作为主体的社会。现代人当下生存的喜怒哀乐、人生感受、欲望需求始终是消费文化关注的重点。广告设计与策划是商品和消费者之间的一种中介物，商品符号的意义通过广告的加工和渲染而放大，变得更加生动、具体；它通过图像、声音、符号、语言等诸多元素的相互协作将商品的符号意义传递给大众，从而为刺激消费打下坚实的基础。
2广告设计艺术与消费文化互动的启示
现代社会的消费已经不再依赖于人们的“需求原则”，而是取决于人们的“欲望原则”，这也使得占有欲望将取代需求原则在现代消费观念中的地位。因此，消费的动力也随之由生产转为刺激消费者的占有欲望。毫无疑问，广告设计是功臣，现代生活中广告在传递商业信息、开拓市场、促进商品的销售以及树立广告主形象等方面发挥了重要的作用，无论平面广告、影视广告、网络广告及其他形式的广告每天都活跃在我们的生活之中，构成大众生活必不可少的一部分。广告可以激化社会需求，推动消费社会的再生产，日常消费是自我生活品位的一种展示，也是我们内心生活的外化，这也就是消费文化，“消费人”作为广告的对象，本身就充满丰富的人文内涵；在日趋激烈的市场竞争环境中，广告正是利用了文化的梦想在开拓消费领域，广告不仅是大众由节俭走向奢侈的催化剂，而且还使大众的奢侈拥有了合理合法的外包装。
随着科学技术的飞速发展，人们生活方式的转变，新媒体广告的不断涌现，广告设计与消费文化的关系必将呈现新的情景，它们之间的关系，首先是共生共荣的关系，他们在统一中对立，是你中有我，我中有你的关系，即使时代沧桑巨变，这种有如孪生姊妹的血缘关系将继续保持。以广告在推行消费文化过程中的现象为例，它一方面承载和扩散一些消费文化，另一文化也要以消费文化的方式维持其生存、发扬其威力；广告作为媒体最有效的传播手段是消费文化所依赖的因素，同时也要顺着消费文化本身的发展才能生存，以至广告本身在推广消费文化的互动中也转化为消费文化。总之，消费文化是时代的产物，作为一种精神力量，它将在与广告传媒设计的融合超越中发挥推动社会发展的巨大作用。
媒体广告通过各种技术把浪漫、奇异、欲望、美丽、满足、科学进步和好生活“粘”到他们要推销的商品上，这些不同的文化特性和商品联系在一起时，人们的消费就变成一种文化活动。
消费文化与广告设计上的互动，给了消费者和用户以新的认识，现代广告设计的主要目的就是在适当的时机、适当的地点使消费者产生对产品或服务的欲望；同时广告也是沟通企业和消费者之间的桥梁，利用广告手段打入并占领市场，以独特的广告创意和广告形式赢得消费者的直观心理印象，达到开拓潜在市场的目的，从而唤起消费者对企业的关注和信赖。因此，广告在向社会传播信息，倡导文化生活方式，引领流行时尚的同时，在城市环境方面也起到了不可忽视的美化作用。
在物质文明发达的今天，我们要确立“为消费者而设计广告”的基本理念，根据特定的信息，将其主题内容通过创意策划和构想形成独具特色的图形、文字、色彩等基本的视觉语言元素，巧妙地组合在一定的表现空间里，并找到艺术性和商业性最恰当的结合点，这样的广告通过艺术的表现使受众在接受传播信息的同时，也享受到设计艺术带来的视听美感。同样使受众在理解了商业信息和创意内涵后产生自觉的消费行为，并通过受众的互动，扩大传播面，让更多人了解商品从而促进产品销售。
3广告设计艺术展望与消费文化的影响
随着社会的飞速发展，广告设计艺术也得到了空前的繁荣。由于工业技术、计算机技术、印刷技术以及其他相应技术手段的支撑，广告设计艺术已由平面设计形态向二维、三维空间形态扩展，由静态广告形式向动态广告形式发展。
广告设计是消费文化精神的代表，时尚化的艺术语言、现代科学技术的应用，在其中都能较充分地得以体现；学习和借鉴先进的科学技术文化，成为现代广告设计艺术生存的有效方式。我们要不断从新技术、新工具、新材料等直接的现代因素方面思考问题，还要从先进的多元设计思维，设计文化去开拓思路；新鲜刺激的创意、个性化与感性自然的表达都是我们的追求和现代艺术的鲜明特征。信息时代的到来，使得世界各地的文化有可能互相融合、借鉴，这也促进广告设计艺术的文化背景多元化、缤纷的文化交融在一起势必产生新的文化含义，将为广告设计艺术提供更广阔更丰润的土壤。
鉴于消费文化给广告设计艺术发展带来的影响，我们应从人与自然的和谐相处，从社会的可持续发展，从人的自由和全面的发展来构建科学、合理的消费文化。当代人的生活与大众传媒联系也较多，无论是个人发展或社会化进程无不受到大众传媒的影响。事实上，从新闻、舆论到时髦风尚、商业广告等传媒都在潜移默化中改变着人们的思维方式和生活方式。
在强烈的经济动机驱动下，商品广告承载传播先进文化，构成大众认同感的消费文化意义，有时忽略了。所以，在商业广告的设计和制作过程中，有的往往将技术与商品美学作为广告设计的最终目的，一味制造新奇、刺激的美学效果以抢夺消费的注意力，引发其幻想和冲动，而很少过问构成美学效果的文化符号能否表达文化元素，表达了何种文化元素。也就是说，出于诱发消费者的购买兴趣，哪怕移植，转换西方文化一些元素，他们也会乐而为之。因此，增强广告人传播先进消费文化的自觉意识，是我们利用消费文化为主流文化服务的重要任务。
通过对消费文化意识形态运作机制以及成效的认知，我们看到消费文化与广告设计艺术不是此消彼长，而是相互补充，相互渗透的关系。构建科学的消费文化，发挥消费文化的积极因素，消除消费文化的不利影响，使其与广告设计艺术形成合力，这既是对消费文化进行引导和控制的过程，也是广告设计艺术自身不断创新发展的过程。由于现代经济产业、信息产业、文化产业、科学技术等客观条件的不断进步，广告设计艺术必将呈现出多样化发展的态势，并将随着社会的进一步发展而发生相应的变化，进而得到更大的生存空间。参考文献：
[1] 陈昕.救赎与消费——当代中国日常生活中的消费主义[M].南京：江苏人民出版社，2003.
[2] 西丽亚·卢瑞.消费文化[M].张萍，译.南京大学出版社，2000.
[3] 郑祥福，等.大众文化时代的消费问题研究[M].北京：中国社会科学出版社，2008.
作者：江锋
城市环境广告设计论文 篇3：
探析平面设计在户外广告灯箱中的应用
摘 要：在商业化的时代，好的广告设计可以迅速吸引消费者的眼球，为商家积累更多的潜在客户。而灯箱广告作为产品宣传的利器，分布在车站、街区、机场等人流汇集的场所，并且具有超大画面和极强的色彩冲击力，可以辐射到很远的距离，具有非常好的宣传效果。因此，必须重视户外广告灯箱的设计，灵活地应用平面设计知识，科学地设计色素、图形、造型等各个元素，在确保简洁性的基础上，尽量展现出独特的艺术风格，实现宣传或者销售的目的。该文简单概述了灯箱广告以及灯箱广告的设计要点，同时分析了灯箱广告的设计内容以及如何设计出高品质灯箱广告。
关键词：平面设计 广告灯箱 设计要点 应用
目前，随着广告设计技术的提升，以及人们认知的转变，广告灯箱已经逐渐成为城市空间的一部分，也以其超强的画面感和冲击力，潜移默化地影响着人们的消费认知和习惯。而这些目的的实现，都是基于高品质的灯箱广告设计，通过各个元素的完美设计和整合，让灯箱广告散发出独特的风格和魅力，不仅消除人们的抵触心理，也成为人们城市生活的一部分。
1 灯箱广告
在科学技术的支持下，灯箱广告逐渐趋于智能化和多元化，再加上高品质的设计技艺和风格，让城市的人们逐渐接纳和习惯了这种广告模式，甚至可以认为灯箱广告已经成为城市生活的靓丽风景。在城市的街道、公园、车站、机场等场所都可以看到大画面的灯箱广告。灯箱广告具有下述特点：一是远视强，这是因为灯箱广告的画面非常大，而且具有良好的灯光设计，白天和夜晚都具有可视性，所以也被称为灯箱海报。二是内容广泛，不仅包括公共类的宣传，如保险、安全、交通等，也包括大量的商业宣传，比如旅游、产品服务等，而且也展现艺术和教育领域的内容。三是兼具性，为了获得最佳的宣传效果，在设计时会兼具多种形式，同时也传达多元化的信息，以期从多维度影响人们的观念和认知，实现各个商家的宣传目的。
2 灯箱广告的设计要点
2.1 独特性
当前的社会节奏非常快捷，人们在行走状态中很难详细地观看某个广告，因此，灯箱广告的设计首先需要符合当代人的心理认知。不仅要考量户外环境情况，还需要重视广告的距离和视角，比如在较为开阔的广场，如果要辐射到10m之内的人群，应该科学地设计灯箱高度，超过头部5m的位置最好。另外，广告样式的选择上，要尽量与周围的环境契合，这样可以让广告更具美感，获得人群更高的关注度。
2.2 提示性
由于人群始终处于行走和流动的状态，所以过于复杂的画面自然会被人们自动忽略，而一些独具风格的设计却可以在最短的时间内，给人们传达更多有价值的信息。所以在一定程度而言，灯箱广告设计需要把握提示性的原则，而且最好少用文字，尽量发挥图形的价值，在人们行走的过程中，快速吸引人们的关注达到宣传目的。
2.3 简洁性
这是灯箱广告设计中非常关键的原则，从大众心理层面而言，如果广告设计的内容过于繁复，而且展现的内容过多，就会给人混乱的视觉感受，无法让产品在人们的内心留下印象。反之，如果设计的画面非常简洁和单纯，人们很轻易就可以获得信息，这样的设计往往更容易受到关注[1]。
2.4 计划性
广告设计是一项综合性工作，设计师仅仅埋头于工作室无法设计出好的作品，为了确保良好的设计效果，设计师需要进行相关的调查，并且对设计进行分析，预测设计的效果。并且与商家的营销战略相结合，再进行具体的设计活动。
2.5 艺术性
目前，灯箱广告已经成为城市空间的一部分，所以一定要重视设计的艺术性和装饰性，而且这也直接关系到人们对于产品的第一印象，也是吸引人们注意力的最佳途径。通过艺术性的设计，可以触动人们的感受力，获得人们对于产品的认知和好感。
3 具体的设计内容
3.1 图形设计
就实际的情况来看，在户外的环境中，灯箱广告的受众基本都是行走中的人群，很少有人会在某个广告前面驻足观看，所以图形设计就显得至关重要。在进行图形设计时，需要把握简洁性原则，一是要明确地传达出信息，二是要具有足够的视觉效果。可以利用人们普遍认知的一些符号元素，这样容易引起更多人的共鸣。在实际的情况中，最常见的就是方形图，将设计整个镶嵌于灯箱之内，并且四周有合适的留白，给人一种肯定和明确的观感。
3.2 色彩设计
需要把握两点内容：一是色彩要足够的明亮，这样可以增大灯箱的辐射范围，而且也让灯箱富有艺术感，在视觉上具有冲击力，很多的设计作品，就会采用大面积的色块来达到这一目的。二是要注意色彩的搭配，可以深入研究色彩心理学，总体而言，色彩的数量不宜过多，这样一方面能表达准确的信息，另一方面也避免让设计显得非常凌乱。在版式色彩中，还需处理好明度色调的关系，应用明亮色彩之间的反差，使得繁琐的内容在视觉上显得较为规整设计。另外，在色彩的设计和搭配中，需要考虑具体的设计内容和风格，是一项具有考验性的工作[2]。
3.3 造型设计
灯箱设计具有一定的特殊性，在设计中需要考虑到灯箱的造型，让设计内容和灯箱造型相契合，在具体的造型设计中，除了传统的四方形之外，也可以对造型进行创新，尽量提升灯箱广告的美感，一般在机场、大型商场等场所，会看到一些别具一格的灯箱广告。比如出血式设计，将图形的边界从灯箱的画面中移出，一是可以让整个画面有变大的视觉感;二是起到留白的作用，让人群有想象的空间[3]。
3.4 字体设计
总体而言，在灯箱广告设计中，大多会以图形为主，但是适当的文字设计仍旧是非常重要的，文字设计的要点有：首先，要保证文字的宣传性，在生活中可以看见部分设计作品中会用到生僻字，个人观点是这样的方式会屏蔽掉一部分人群，而且从心理学的层面看，生僻字容易引发人们的自我挫败感，使人产生抵触心理，而且在快节奏的生活中，生僻字往往不容易被人们牢记。这就限制了宣传的效果，比如朋友之间相互介绍某一款产品时，如果连名字都无法表达，传播效应就会大大降低。其次，避免过于花哨的文字，我国的汉字文化具有漫长的历史和深厚的蕴意，是国之瑰宝，在进行设计时，可以对文字进行在创造，但是一定要怀有对于文化的敬畏之心，忌烂俗的表达方式，需要把握好设计的美感和艺术性。另外，在文字设计时，需要重视时代性，保证文字的再创造符合现代人的认知和审美[4]。
3.5 留白
这是平面设计中非常重要的元素，尤其是因为灯箱的展示环境较为特殊，常常是在商场、车站、街道等人流较多的区域，所以留白就显得更为重要。通过留白设计，可以增加作品的艺术感，让人们在迅疾的节奏中，可以从中获得一些美好的视觉感受。而且，在实际编排的过程中，采用留白的形式，也可以将广告的主题完美地衬托出来，同时增加灯箱广告的节奏感，展现出一种张弛有度的设计风格，避免让人们出现视觉疲劳。另外，在留白的基礎上，也要确保整个设计画面的流畅度，让画面元素之间和谐搭配，既要将人们的注意力集中在产品上，清晰明确地传达宣传信息，也要展现出纯粹简洁的风格，成为城市空间的完美组成部分。
4 结语
在当前的城市环境中，广告灯箱逐渐成为城市的重要元素，融入城市的整体空间之中，在发挥宣传营销价值的同时，也具有一定的装饰性和艺术性，让城市的空间更加美化。而这也正是因为高品质的平面设计，通过对于色彩、图形、文字等元素的设计和编排，让广告灯箱彰显出独特的个性和风格，实现多元化的价值和意义。
参考文献
[1] 狄永玉.户外广告牌设计的人性化探讨[J].建材与装饰，2017（43）：87.
[2] 孙格格.当代户外广告设计与城市空间环境的和谐性关系研究[D].聊城大学，2016.
[3] 王璐.户外广告的情感化设计表达研究[J].工业设计，2018（2）：64-65.
[4] 张晓卉，那泽龙，赵莹.论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达[J].工业设计，2019，150（1）：91-92.
作者：肖锋