论文题目：中国家电企业品牌国际化评价及影响因素研究
摘要：我国家电市场目前出现存量市场和增量市场并存的情况,一方面存量市场国内需求逐渐降低,另一方面由于消费升级所带来的的增量市场,为家电企业的发展带来一定的机会。国内家电行业现已形成头部企业并列的格局,除几家头部企业外,中国家电企业品牌国际化程度较低,与国际家电市场龙头品牌还存在一定的差距,而且国内家电企业之间也存在着一定的差距。中国家电企业的破局之道,在于不断提高产品技术创新水平,进一步推进家电企业品牌国际化程度,提高国际市场的份额。本文在韦福祥等人品牌国际化程度评价体系基础上,建立中国家电企业品牌国际化程度的评价模型,选取中国家电企业中的头部企业对中国家电企业品牌国际化程度进行评价。随后,在品牌国际化的影响因素文献研究基础上,选取2013-2020年7个家电企业品牌的面板数据对中国家电企业品牌国际化的影响因素进行实证分析。研究结果显示:所选取三个品牌在最终得分上存在差异,各指标间的得分也存在参差,海尔在品牌国际化过程中品牌国际化程度相对较强,但是另外两家美的和格力其品牌国际化程度相对弱一些。通过回归分析发现,管理能力、营销能力、资本投入的回归系数显著,为了中国家电企业更好地实现品牌国际化,企业可以在管理能力、营销能力和资本投入这几个方面不断努力。本文对中国家电企业品牌国际化程度进行评价和对中国家电企业品牌影响因素进行分析,针对中国家电企业品牌国际化过程中存在的问题,给出中国家电企业品牌国际化的建议。通过进行品牌建设总体规划、国内国外市场协同发展、完善国际化人才培养和提高产品核心技术能力这些方式来更好的推进中国家电企业品牌国际化进程。
关键词：品牌国际化;影响因素;蛛网模型
学科专业：国际商务（专业学位）
摘要
abstract
1.绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 应用价值
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新及不足
1.4.1 创新之处
1.4.2 不足之处
2.相关理论及文献综述
2.1 品牌和品牌国际化
2.2 品牌国际化的评价体系
2.3 家电企业品牌国际化
2.4 品牌国际化影响因素相关研究
2.5 文献评述
3.中国家电企业品牌国际化的现状分析
3.1 中国家电行业发展现状
3.2 中国家电企业品牌国际化发展状况
3.3 中国家电企业品牌国际化历程:以海尔、美的和格力为例
3.3.1 海尔
3.3.2 美的
3.3.3 格力
4.中国家电企业品牌国际化评价指标体系
4.1 评价指标选取原则
4.2 评价指标
4.2.1 品牌认可度
4.2.2 国际化组织结构
4.2.3 国际化经营方式
4.2.4 海外销售额占比
4.2.5 品牌国际化形式
4.2.6 品牌国际化实施时间
4.2.7 品牌国际化区域分布
4.2.8 国际人才战略
4.3 蛛网模型品牌国际化程度计算方法
4.4 品牌国际化评价标准
5.中国家电企业品牌国际化评价:以海尔、美的、格力为例
5.1 海尔品牌国际化评价分析及结果
5.1.1 海尔品牌国际化各指标分析
5.1.2 海尔品牌国际化评价结果
5.2 美的品牌国际化评价结果及其分析
5.2.1 美的品牌国际化各指标分析
5.2.2 美的品牌国际化评价结果
5.3 格力品牌国际化评价结果及其分析
5.3.1 格力品牌国际化各指标分析
5.3.2 格力品牌国际化评价结果
6.中国家电企业品牌国际化影响因素分析
6.1 中国家电企业品牌国际化影响因素模型构建
6.1.1 实证数据来源与样本选择
6.1.2 变量选取及研究假设
6.2 模型数据分析检验过程
6.2.1 描述性分析
6.2.2 回归分析
6.3 实证结果总结
7.中国家电企业品牌国际化改进建议
7.1 借助多种平台进行品牌营销推广
7.2 完善国际化人才培养
7.3 提高企业核心技术能力
7.4 进行品牌建设总体规划
7.5 国内国外市场协同发展
参考文献
致谢