独立设计师品牌主要是指经过设计师开创, 使用设计师独创的设计风格作为主导, 进行自主经营, 争取在最大程度上满足消费者需求的品牌。独立设计师品牌独具个性、时尚度和潮流度都比较高, 受到了很多年轻群体的喜爱, 但是独立设计师品牌的定位比较小众, 设计师在进行推广中也有很多的困难。因此对于独立设计师品牌推广的研究是很有必要的。
一、独立设计师和时尚媒体合作进行品牌推广
时尚媒体主要包括时尚类报刊杂志以及时尚类的新媒体, 虽然目前我国独立设计师品牌已经形成了一股不小的力量, 但是品牌的规模还是不够大, 没有走到群众中去。这是因为独立设计师缺少专业的团队进行品牌的策划、宣传以及推广, 因此, 很多独立设计师都选择与一些知名的报刊杂志进行合作, 这样不仅可以进行品牌的推广, 还为品牌招揽了一大批固定的客户群。独立设计师品牌与报刊杂志的合作形式主要是进行杂志封面以及专题大片的拍摄, 还有些报刊杂志会邀请独立设计师进行专访或者参加杂志策划的大型活动。比如, 2014年《UW内衣服饰》就对内衣品牌LITKE的品牌创始人进行了专访;知名时尚杂志《VOGUE》在VOGUETV栏目策划了“走进时装帝国——Masha Ma的纽约交换之旅”这一活动;《时尚芭莎》每年举办的BAZAAR明星慈善夜也会邀请一些独立设计师参加。通过报刊杂志的进行传播, 独立设计师肯定会受到杂志读者的关注和喜爱, 从而达到良好的品牌推广效果。
二、独立设计师和买手店合作进行品牌推广
独立设计师品牌在刚开始创建时, 存在着资金不足、缺少推广渠道以及知名度不高等方面的困难, 使得品牌不能被消费者所熟知。但是买手店的出现为独立设计师品牌提供了良好的销售渠道和品牌推广的平台, 为独立设计师的推广节约了大量的时间和金钱。比如, 薄荷糯米葱以及栋梁等买手店, 其中, 薄荷糯米葱已经在实体店以及网络平台上和150多位独立设计师进行合作, 实体店中陈列着七十多位设计师的作品, 作品涵盖了服装、家居、玩具、配饰等多个领域;栋梁买手店不仅为独立设计师提供了推广平台, 还重视与上海时装周的合作, 这样可以为独立设计师品牌起到良好的推广效果。
三、独立设计师和电视节目合作进行品牌推广
随着人们对时尚关注度的提高, 很多电视节目也开始涉及到时尚, 使独立设计师品牌“飞入寻常百姓家”。因此, 独立设计师也要与电视节目进行合作来推广自己的品牌。比如, 这几年比较火的一档时尚类真人秀节目《女神的新衣》, 受到了很多观众的喜欢, 在该节目中, 明星和设计师要就一个主题来进行一系列服装的设计、制作和展示, 节目还会邀请多个商家进行现场拍卖, 拍卖成功的商家可以将该系列的服装在自己的商场进行售卖。新型的节目形式和漂亮的服装给观众带来了新鲜感以及购买欲望, 从而促进了独立设计师品牌的推广, 使设计师和商家达到共赢的效果。另外, 节目中还会邀请相关的造型师和设计师到现场和观众进行互动, 将搭配技巧或者最新的时尚资讯传授给观众。因此, 独立设计师和电视节目的合作模式越来越多样化, 这样不仅可以帮助观众了解到最新的时尚资讯, 还可以提高独立设计师的品牌知名度。
四、独立设计师和明星合作进行品牌推广
邀请明星代言服装品牌是很多品牌宣传推广的手段, 但是独立设计师并没有足够的资金邀请明星来代言, 只能通过赞助明星服装的方法来进行品牌的推广, 可以赞助明星穿着独立设计师设计的服装参加慈善晚宴、出席电影节或者时装周等, 还可以赞助明星穿着设计的服装进行电影或者电视剧的拍摄。设计师为明星设计凸显自身优势的服装, 明星可以帮助设计师的作品获得更多的关注, 依靠明星的影响力来进行独立设计师品牌的宣传。比如, 知名独立设计师刘清扬, 她与范冰冰、陈乔恩等知名女星都有过合作;独立设计师兰玉与其服装品牌LANYU, 为谢娜打造了高级定制的婚纱, 高圆圆结婚时的头纱也来自这一品牌, 使得LANYU迅速成为国内排名前列的婚纱品牌。
五、独立设计师自主经营进行品牌推广
随着互联网的发展, 人们更加喜欢在网络上进行购物, 网购为我们的生活带来了很多的便利, 可以让人们免去时间和空间的限制, 在北方的人们可以买到南方的衣服, 我国目前最大的电商阿里巴巴旗下的淘宝网将网购做到了极致, 每年淘宝的服装销售额都遥遥领先于其他网站。因此, 独立设计师可以在淘宝网中进行自主经营, 建立属于自己的店铺, 让更多的消费者看到自己的品牌, 而且网店的运营成本比较低, 还可以及时地了解消费者的需求。比如, 2010年成立的“有耳”这一独立设计师品牌, 在淘宝网开设了自己的店铺, 直接与消费者进行交流互动, 拥有很大数量的忠实客户, 使品牌影响力得到了有效的扩张。另外, 素然、天意以及玫瑰坊等都是依靠网络自主经营方式取得良好推广效果的独立设计师品牌。
六、结论
综上所述, 独立设计师的品牌推广有多种模式可以选择。分析可得, 通过对独立设计师品牌推广的研究可知, 独立设计师品牌可以选择适合自己的推广模式, 通过跨界合作或者参加展览来进行独立设计师品牌的推广, 提升品牌自身的价值, 促进我国时尚行业以及创意产业的发展, 从而使我国的独立设计师品牌走向世界。希望本文可以为相关人员进行独立设计师品牌推广的研究提供参考。
摘要：我国独立设计师品牌存在着知名度较低、资金不足以及推广渠道较少等方面的问题。基于此, 本文介绍了五种独立设计师品牌推广的模式:独立设计师可以和时尚媒体、买手店、电视节目以及明星进行合作, 以此来推广自身的品牌, 还可以通过自主经营来进行品牌的推广。目的是帮助独立设计师进行品牌推广, 提高品牌的关注度。
关键词：独立设计师,时尚媒体,买手店,网店
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