海南位置优越。这里不仅有阳光、沙滩、天然氧吧, 还有富含天然矿物质的水资源, 被称为“人间天堂, 南海明珠”。经济特区的建立, 促进了旅游业的发展, 旅游业已然成为海南省经济的特色产业和龙头产业, 是最具经济活力的新兴产业。海南省政府不断加大对基础设施的建设, 旅游服务业日渐完善, 地理位置具有明显的优势。自身得天独厚的环境生态资源加上交通便利空港基础, 以及国家政策的大力支持, 海南省正确的选择了国际化的旅游度假这一方向。海南省对旅游业的投入使有目共睹的, 高速公路、机场的建设都取得了一定的成果, 加速了旅游业的整体调整发展, 在追求数量的同时更加注重对质的追求, 旅游产品从以往的模式单一观光旅游型向更有附加值的深度开发的度假型转变, 客源结构也正在不断调整升级, 进入了升级转型的关键战略时期。越来越注重旅游产品的差异化、度假化、特色化、高端化的形象。
《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的正式颁布, 标志着海南国际旅游岛建设进入关键的发展时期。旅游业也将在经济发展中占据越来越重的比重, 然而, 仅仅依靠硬件设施建设不足以满足海南国际旅游岛建设的要求。凸显海南文化软实力的地位是海南国际旅游岛建设的必然要求。通过给予旅游产品加载海南文化是一种较好的方式。海南的岛内硬件设施正在逐步加强, 趋于完善。而低端粗糙的旅游纪念品很难跟上海南国际旅游岛的整体发展步伐, 旅游纪念品的同质化现象, 完全忽略了海南的地域特色文化蕴藏的巨大财富, 这对海南国家旅游岛的建设来说是一大损失。
一、海南旅游纪念品市场的现状及存在问题分析
2016年, 全省接待国内外游客总人数6023.59万人次, 比上年增长12.9%。海南的旅游产品产业在未来海南旅游经济中必将成为一股重要的力量, 又会是带动整体旅游业发展的一个重要因素, 因此对海南旅游产品的深度发掘是十分有必要的。海南旅游商品产业拥有非常独特的优势, 加大力度开发海南的文化资源、优化制造工艺和积极地开拓市场, 敢于创新, 那么海南旅游产品的市场前景将是非常广阔的。于此同时, 我们也应该看到海南旅游商品行业发展与整个旅游业的发展相比明显滞后, 旅游产品产业发展从某种程度上来说已经严重影响了海南国际旅游岛的建设步伐。海南旅游产品市场存在着诸如旅游产品数量少, 品种单一, 工艺不精, 文化附加值低等问题, 这些问题都已经严重影响了海南旅游经济的发展。目前海南旅游产品市场大致存在以下几方面的问题:
二、产品单一
基本上在中国所有的沿海城市都能见到以海螺和贝壳制品为主的旅游产品, 海南同样不会例外, 除此之外海南的旅游产品市场还经营砗磲、海南黄花梨等旅游工艺产品。产品品质却有着明显的缺陷, 造型简单、做工粗糙以及形式单一。当前海南旅游产品市场管理混乱, 许多产品来自于小厂、小作坊。凭借简单的制作, 模仿, 而不是从设计抓起, 以创新为竞争力, 品质难以得到保障, 更别讨论产品的附加值了。然而对于珍贵的自然资源商品, 也存在同样的问题, 简单的家具、手串等商品千篇一律, 很难有设计新颖的产品出现。
三、文化发掘不足
现有的旅游市场上简单地利用游客可见的海南的特产作为商品, 对于海南的特色文化没有足够的重视, 缺乏深度的开发, 这样就造成了旅游产品单一化、同质化。海南的民间故事、神话传说、文化典故、黎族文化, 在旅游业中一般通过表演的形式展现出来, 然后售卖一些没有技术含量的商品, 游客如走马观花一样欣赏一遍后并没有留下深刻的印象。海口西海岸的“印象海南”项目已经荒废了还几年, 足以证明这种照抄来的方式不适合海南的旅游市场。民间故事、神话传说、文化典故、黎族文化是海南真正的宝藏, 需要认真的挖掘利用。
四、品牌文化缺失
现有的旅游商品大多产自一些小作坊或者中小企业, 这些企业普遍存在品牌意识淡薄, 追求短期利益, 在设计和加工上不会做更大的投入。这些企业生产出的商品附加值低、易模仿, 没有形成产品线作业模式。这些特点又造成企业研发积极性不高, 市场在价格战中逐渐萎靡。
面对这些问题需要政府及社会各界力量合力解决, 与此同时, 我们也应该看到海南旅游商品市场存在着大量的机会, 对于真正创新的产品, 还是具有很广阔的前景。如何将陶艺应用于旅游产品的开发中, 赋予陶艺以海南地域特色文化, 也许能为海南旅游商品的发展做出较大的贡献。海南陶瓷产业可追溯到唐朝, 发展至宋代已初具规模, 明清之后更是风生水起。福安窑址所处地理位置便利, 所产瓷器, 多为青釉、青黄釉、褐釉、酱釉。纹饰花样丰富多彩, 在许多黎族聚居地区发现的一些清代陶器上可以反映出当地少数民族的审美标准和图腾崇拜的装饰图案。将陶文化旅游纪念品作为区域文化的延伸, 具有潜在的高附加值。陶瓷旅游纪念品若想在这混乱的市场上独树一帜, 获得消费者的青睐, 毋庸置疑, 在设计时需要更具匠心, 有效地将海南的独特文化内涵融入其中。
在另一方面, 海南拥有大量的高校资源可供开发, 许多高校均开设了陶艺课程, 并对海南陶文化进行了一定程度的研究, 与此同时, 也提高了学生的研究能力。大量的陶艺从业者, 不断地在进行研究创新。涌现出许多优秀的作品。将民间故事、神话传说、文化典故、黎族文化等人文资源合理利用开发, 特别是海南黎族特色文化, 将民族符号, 民族纹样运用的陶瓷产品中, 以陶瓷为载体既丰富了旅游产品的文化内涵又促进了陶瓷艺术的发展。陶艺造型本身具有的多样性使海南旅游产品市场更加丰富, 同时带动等多的产品创新研发。
总体看来, 发展陶瓷旅游纪念品, 海南有其得天独厚的自然资源和文化内涵丰富的人文景观优势。发展陶瓷旅游纪念品, 使旅游产品发展速度跟得上海南国际旅游岛建设的步伐, 提升旅游纪念品整体水平, 丰富海南旅游产品市场, 激发更多的原创旅游纪念品创作。同时又能够传播海南地域文化, 宣扬保护民族遗产理念。提升人民的欣赏水平, 丰富居民精神生活, 引领大学生自主创业。
摘要：海南陶瓷文化历史悠久, 现今又聚集了一大批陶瓷艺术家, 海南省旅游纪念商品市场混乱, 商品稂莠不齐, 产品形式单一, 附加值较低, 不能够真正地起到传播海南文化特色的作用。立足于本地区的实际情况, 探讨如何将陶瓷应用到旅游纪念品的开发中的可行性。
关键词：海南旅游产品,陶瓷产品