下面是小编精心推荐的《景区生态旅游管理论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：近几年，赏花旅游正以其独特的旅游资源和体验价值成为拉动地方经济增长的新引擎。武汉市赏花资源丰富，赏花经济发展前景广阔，但是瓶颈突出。
景区生态旅游管理论文 篇1：
低碳旅游理念及海岛低碳旅游发展模式探析
低碳旅游从经济的范畴进行解析，它是经济发展到一定阶段所必然出现的对经济、对旅游的发展方式的一种反思；从全球发展形势来看，低碳旅游是旅游业为应对全球气候与能源危机所做出的一种新型的发展方式；从旅游角度来看，低碳旅游是一种全新的旅游理念与旅游发展方式。从低碳旅游的实践来看，低碳旅游应包含两个方面内容：一是旅游生产的低碳化，是指旅游企业在旅游生产过程中，利用新技术、新能源和新材料，广泛的运用各种节能减排技术，营造各种低碳的旅游吸引物和旅游设施，培育低碳的旅游体验环境，达到碳排放量最小化乃至零排放；二是旅游消费方式的低碳化，是指在旅游过程中，倡导低碳化的旅游方式，在旅游过程中尽量减少碳足迹和CO2的排放，并用实际行动来弥补旅游过程中所排放的碳。
1.2低碳旅游的实践。
低碳旅游作为低碳经济在旅游方面上的延伸，在节能减排，减少旅游过程中碳的排放量，保护景区生态环境方面起重要的作用，旅游业向低碳旅游发展方式的转型成为不可避免的趋势。在当前旅游发展进程中，低碳旅游不再仅仅是一种出游理念，一种新型旅游发展方式，在实践等各方面也初露端倪。如四川九寨沟旅游景区就禁止机动车进入，改以电瓶车进入，以减少CO2的排放。2008年，携程网推出旅途“碳补偿”计划，游客在携程网预订机票时，携程将根据其飞行里程，提醒旅游该次航空飞行所产生的CO2排放量，以及减少这个CO2需要种植的树木数量，并提供相应的“碳补偿”选项。以“城市让生活更美好”为主题的2010世博会，大量低碳科学技术的运用和低碳理念的宣传，使7300万参观者切身感受低碳发展和低碳旅游的巨大效应和魅力。2010年，在北京召开的首届中国低碳旅游建设峰会上，三亚亚龙湾国家旅游度假区，西双版纳傣族自治州，黑龙江大兴安岭等32家旅游单位被授予“中国低碳旅游景区称号”。2011年，在由中华环保联合会、中国旅游协会旅游景区分化联合举办的“全国低碳旅游试验区工作会议暨授牌仪式”上，为表彰在低碳旅游方面成绩突出的旅游景区和地区，安徽黄山景区、西双版纳原始森林公园、山东泰山旅游景区等50家旅游景区入选首批“全国旅游低碳试验区”。在台湾，第一个低碳旅游观光景区坪林地区，结合台北县旅游低碳城市的愿景与坪林地区低度开发的环境优势，坪林推出了台湾第一个以“低碳”为情境的“坪林之旅”，并邀请马英九在台湾台北县坪林景区骑自行车体验低碳旅游，并应邀其担任坪林景区低碳旅游的代言人等。
2、海岛发展低碳旅游的必要性分析。
旅游与环境之间的关系是一个相互的交换过程，一个地区旅游的发展对环境的影响有着复杂的结构。
一方面环境为旅游的发展提供自然和人文资源，是一个地区开展旅游活动的基础；另一方面，旅游活动为环境带来各种副产品，各种旅游废弃物又对环境带来一系列的消极影响，有些对环境造成的破坏甚至是不可恢复的。Robert W.Wyllie在Tourism and Society写到，维持一种高质量的自然环境是旅游开发的首要原则，因为做不到这一点，旅游目的地的魅力就会丧失；而旅游却日益明显的造成环境质量的下降，要在旅游和环境之间做出取舍的话，将是一种两难的选择。
伴随我国旅游业的蓬勃发展，海岛旅游日渐成为旅游开发的热点，海岛以其独特的自然资源、特有的海洋文化和丰富的海洋生态资源等特性吸引了大量游客。由于海岛是一个相对比较独立的地理系统，通过广阔的海洋与大陆相隔，与陆地的交通受限，基础设施建设薄弱，经济结构单一，长期以来以渔业为主，成为我国经济发展中“东部的西部”，而逐渐枯竭的渔业资源使得海岛渔民转产的压力进一步增加，海岛民生的问题亟需得到关注与解决。随着全球气候变暖与能源危机，在威胁人类生存环境的前提下，越来越多的^、选择低碳的生产与消费方式，低碳经济成为未来经济发展的方向。海岛地区在践行低碳经济，发展低碳旅游方面尤其独特的优势，应充分利用其海洋、森林、湿地等自然碳汇体的优势，发展低碳旅游，吸引旅游者。海岛低碳旅游的开发不仅为海岛居民提供了新的就业机会，为海岛经济发展带来新的希望，而且成为协调海岛地区经济、社会与环境发展的重要方式。
旅游不仅仅是是一个十分重要的经济要素，也是影响环境的一个重要的因素。与内陆及沿海区域相比，海岛地域空间相对狭小、生态脆弱，资源和空间有限，环境承载力差，生态系统在干扰下极易退化且不易恢复。在海岛旅游开发过程中，基于经济利益的驱动，大部分海岛在缺乏科学论证的前提下，盲目进行旅游设施的建设或者改建工作，如不考虑海岛承受能力、游客规模的前提下盲目的进行海岛环岛道路的建设，扩大海岛饭店、渔家乐等旅游设施的规模，滥砍、滥伐、乱捕，围海造陆等自发的或者有意的行为都对海岛生态环境造成一定的破坏。加之旅游者在旅游过程中，由于缺乏一定的监督和道德约束，在旅游中总是表现出责任约束松弛和占有意识外显的行为特征，旅游者在旅游过程中，某些不道德的行为能对海岛地区生态环境形成一定的压力，如乱扔垃圾，乱写乱刻等破坏海岛旅游资源的行为，这对海岛环境造成严重的破坏（如表1），而有些破坏甚至是不可恢复的。海岛地区选择低碳的旅游生产与消费方式，不仅可以保护发展低碳旅游所依赖的自然与人文环境，而且还是解决海岛地区经济发展与环境保护这对矛盾的重要举措。
3、海岛地区低碳旅游实现路径。
低碳旅游作为一种新型的旅游发展模式，不仅仅是一种概念性的理念，而应该是一种在实践中具有指导意义的新型旅游发展方式。海岛低碳旅游开发不同于内陆地区，海岛低碳旅游的开发应有自己的特色。相比较于内陆地区，海岛面积比较狭小且比较封闭，与大陆的相隔离限制了海岛与内陆物质和能量之间的交换，造成海岛生态环境的脆弱性，海岛自然生态环境一旦破坏后，将难以恢复，海岛地区旅游的开发必须持一种慎重的态度，海岛地区低碳旅游的实现应该基于当地政府、旅游企业、旅游目的地和旅游者等各利益主体的协同。海岛地区低碳旅游的实现应该包括两个方面的内容，一是通过采取各种措施直接降低或者吸收海岛地区空气中排放的CO2；另一方面，可以通过旅游生产方式的低碳化和旅游消费方式的低碳化减少海岛地区CO2的排放，推动海岛地区旅游发展模式转变，实现海岛地区旅游产业节能减排与可持续发展。
3.1政府部门。
低碳旅游作为一种新型的旅游发展方式，海岛低碳旅游的开发要求海岛地区须营造低碳的旅游吸引物、低碳旅游设施和低碳的旅游体验环境，引导海岛旅游者低碳的旅游消费方式，而这些对于经济发展相对落后的海岛地区是一个不小的挑战。海岛地区低碳旅游的发展初步阶段必须要求相关政府部门的引导、政策上甚至是专项资金的支持。
作为海岛地区旅游发展政策的制造者、开发方向上引导者，要使海岛低碳旅游真正落实到实处，政府部门必须及时出台相关的政策、政府法律法规及相关的行业标准约束、规范、引导、激励、调整海岛地区低碳旅游的发展。（1）建立海岛地区旅游企业发展低碳效果考核机制，实施一定的奖惩措施；（2）在现有的行业标准的基础上，借鉴国外发达地区比较成熟的相关的认证标准，开发适宜我国海岛低碳旅游切实可行的开发认证体系，严格按照低碳的标准规定行业标准，对旅游目的地和旅游企业提供现实可行的指导和规范；（3）选择一个或几个具有代表意义的海岛地区开展低碳旅游试点工作，提供政策、资金上的重点支持，并将其成熟发展经验推向其他海岛地区；（4）提供专项科研资金支持海岛地区低碳旅游发展的科研工作，探索适合我国国情的低碳旅游管理机制与发展模式，为海岛地区低碳旅游发展提供新技术和新的发展模式；（5）完善高素质人才培训机制，旅游市场的竞争从根本上说是人才的竞争，旅游人才对旅游业的发展起着特殊和重要的作用，政府可与高等院校进行合作，并积极引进关于旅游、低碳等发展方面的人才，提供专项资金，对当地社区与旅游企业进行海岛低碳旅游方面知识的培训。
3.2旅游目的地。
3.2.1营造低碳的旅游体验环境。
旅游体验环境是旅游资源的重要组成部分，优良的旅游体验环境对于提升旅游产品的质量，提升旅游者审美、愉悦体验等方面具有重要作用。旅游在本质上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，旅游者旅游的过程就是追求旅游审美与愉悦的过程。一个好的旅游体验环境能够给旅游者带来更好的审美与愉悦体验。海岛地区在发展低碳方面具有先天的优势，应该充分的利用海洋、森林和湿地等“高自然碳汇体”的优势，吸收和中和大气的CO2的含量，营造海岛地区低碳的自然旅游体验环境。海岛地区碳的排放量主要集中于当地的旅游企业、旅游社区居民和旅游者在游览过程中碳的排放，在海岛低碳旅游开发与改造过程中，在保护海岛环境的基础上，协调各方面利益主体的关系，打造低碳的人文旅游体验环境。
据此，我们可以理解为营造低碳的旅游体验环境就是充分利用海岛各种自然碳汇机制，如海洋、森林、绿地、湿地等，同时利用各种节能减排技术，采取各种措施减少或者中和碳的排放量，最大程度的降低旅游过程中碳排放强度，达到营造低碳的旅游体验环境的目的。
3.2.2构建低碳的旅游吸引物。
低碳的旅游吸引物是指在自然界和人类社会中，凡是能够对游客产生吸引力的各种低碳的事物和因素，这些低碳的事物和因素可以是各种自然低碳景观，也可以是人工建立的低碳设施景观，还可以是多样化的综合的低碳旅游产品。海岛地区在构建低碳的旅游吸引物时，要充分的挖掘和利用海洋、森林、湿地、湖泊等高自然碳汇资源的旅游价值，可以建设森林公园、湿地公园、国家自然保护区或者生态旅游区吸引游客前来游览。在充分挖掘自然低碳旅游景观的同时，在不破坏海岛生态系统的前提下，经过严格技术论证，海岛地区可以建设各类人工低碳旅游吸引物，如低碳的建筑设施、低碳的旅游社区与低碳的旅游港区等。在整合自然与人文低碳旅游吸引物的基础上，海岛地区充分利用其地理位置优势，开发各种低碳旅游活动，如海上冲浪、海钓、潜水等各种体育活动和以疗养为主的康体类旅游活动产品，吸引游客。
3.2.3构建低碳的旅游设施。
低碳旅游设施是指利用各种低碳的材料和低碳技术建造的用于提供旅游接待服务的基础和专用设施。
低碳旅游设施的建造主要应体现在两个方面：一是运用低碳技术和低碳材料的运用；二是，在使用过程中低碳的排放。低碳的旅游设施主要体现在低碳的旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游服务设施、海岛环境卫生服务设施与低碳能源供应设施中。海岛地区构建低碳的旅游设施可从几方面考虑：（1）使用电瓶车或者新能源车等交通工具替换传统的以碳氢化合物为主要能源的车辆，构建低碳的交通道路设施；（2）海岛地区应该严格规范各类宾馆的建设，或者建设时应经过严格的低碳技术论证，海岛旅游住宿设施应该以传统的渔家小院为主；（3）渔家乐或者其他的食宿设施在不降低服务质量的前提下，尽量减少一次性物品的使用，并注意废弃物品的回收工作；（4）海岛地区应利用风能、太阳能、生物能等低碳排放的能源供应系统替代老式的以煤炭或者薪柴为主的能源供应系统；（5）发展低碳的旅游环境卫生设施和垃圾处理设施，海岛各种生活或者生产垃圾可以选择岛内简单回收处理，或者直接运往大陆进行生态低碳处理，应建立循环污水处理装置，在条件允许的条件下，建设生态厕所，使用生态的垃圾桶。
3.3旅游者。
低碳旅游不仅仅应是一种理念，一个口号，更应该是旅游者身体力行的实践，在出游过程中践行低碳的旅游消费方式。所谓低碳的旅游消费方式可以理解为旅游者在旅游过程中通过各种方式和途径减少或者补偿个人旅游碳足迹。在旅游过程中，不同形式的旅游方式对环境造成的影响和个人碳足迹具有明显的差异。以旅游交通为例，在跨国旅游活动中，以距离衡量，航空旅游虽然只占17%的旅游行程，却占了54%～75%的旅游碳排放量；而相反，公共汽车交通和铁路虽然占到了所有旅游运输量的16%，但却只占了1%的碳排放总量。在瑞典，1000km的旅游距离，如果选择使用风和水能源的铁路交通，旅游者的人均碳排放量为10g，如果选择航空交通，碳排放量为150kg。
伴随全球能源危机与气候变暖压力，低碳经济与低碳旅游在全球兴起，人们环境保护意识的觉醒，越来越多的旅游者外出旅游践行低碳的旅游消费方式。在海岛旅游开发中，环境的保护与旅游对生态环境造成的破坏成为一对很难调和的矛盾，在开发与保护的对立中，应该倡导低碳的旅游消费方式。主要包括：（1）在同样条件下应优先选择低碳的旅游景区，学习低碳旅游方式和减少碳足迹的方法，并在旅游过程中参与旅游碳中和；（2）选择低碳的旅游交通方式，旅游者在选择旅游交通工具时，应尽量选择铁路、长途汽车、自行车或者徒步的方式取代高碳排放量的航空与自驾游的交通方式；在旅游景区，交通方式应优先选择徒步、租赁自行车或者乘坐景区提供的电瓶车；（3）由于海岛所处地理位置的特殊性，与内陆相比，海岛一般具有多层次的生态环境，呈现多层次的生态种群，旅游者在旅游过程中保护海岛脆弱的生态环境，并抵制各种以野生动植物制成的纪念品；（4）旅游者在旅游过程中，应优先选择带有旅游标签的旅游酒店，优先考虑各种绿色食品、生态食品，以当地的食品为主，节制欲望，力行节约，尽可能的不浪费能源，尽量减少制造太多的垃圾；（5）在进行旅游活动的选择时，旅游者应优先考虑体育、运动、康体类等低碳的体育活动。
4、结语
全球气候变暖与能源危机，低碳经济成为未来经济发展的不可避免的趋势，旅游业作为全球经济的重要组成部分，在经济的发展中发挥着越来越重要的作用，向低碳的旅游发展方式的转型成为未来旅游业发展的新趋势。在未来的一段时间内，低碳旅游发展方式势必成为旅游业竞争的重要战略高地，谁能率先成功的进行发展方式的转型，坐拥低碳旅游发展方式的话语权，谁就能在未来全球化旅游竞争中占有有利的地位。海岛旅游作为旅游业发展的重要组成部分，应利用其天然碳汇体的发展优势，倡导低碳的旅游开发与发展模式，降低旅游发展过程中碳的排放量，保护好海岛生态环境。低碳开发和发展模式应成为解决海岛环境保护与旅游开发这对矛盾的关键所在，同时也是海岛地区实现经济、社会与环境可持续发展的必然要求。
景区生态旅游管理论文 篇2：
基于乐活理念的武汉赏花经济品牌发展策略
摘 要：近几年，赏花旅游正以其独特的旅游资源和体验价值成为拉动地方经济增长的新引擎。武汉市赏花资源丰富，赏花经济发展前景广阔，但是瓶颈突出。基于乐活理论，分析乐活理念下赏花经济的含义，并结合武汉市赏花旅游发展存在的诸多问题，从资源整合、产业链延伸、宣传推广、服务设施完善、旅游产品开发及景区生态保护等方面，提出武汉赏花经济品牌发展的路线与战略，以期推动武汉的赏花经济做大做强。
关键词：乐活理念；武汉；赏花经济；品牌发展
一、乐活理念下赏花经济的内涵
1998年美国社会科学家社会学家保罗·雷在“The Cultural Creatives：How 50 Million People are Changing the World”一书中首次提出了一种新的健康生活方式——乐活，英译为LOHAS（life styles of health and sustainability），即健康可持续的生活方式。自2005年，“乐活”理念传入中国，有不少专家学者对这一概念进行了研究。肖玉琴（2007）认为，乐活理念主要包括健康意识、持续发展、社会及环境责任、社会正义、价值传播、生活态度、人际关系和个人发展；谭家伦、汤幸芬（2008）认为，乐活的理念是一种健康的生活方式，包括家人健康、自身健康、环境健康；左雪松、夏道玉（2009）认为，乐活是人们在进行交往与消费时既考虑到与自己相关的健康，又要对他人及生态环境负责，提出“健康、快乐、环保、可持续”是乐活的核心理念。基于以上研究，可见乐活定义始终围绕“自身健康”“家人健康”“社会责任”这三个方面在不断变动。
目前，如何将经济发展模式由粗放型向集约型转变成为當前中国经济发展的难点。十三届五中全会上提出必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以破解当前中国经济的发展瓶颈。乐活赏花游具有经济效益高、资源消耗低、绿色无污染等特点，推动乐活赏花游的建设不仅符合当前政府倡导的经济发展方向，同时对完善当地基础设施建设，拉动地方经济增长也起着巨大的推动作用。
所谓乐活赏花游，是一种以乐活生活方式为基础，以花卉资源作为卖点吸引游客，拉动当地旅游业、现代服务业以及现代农业、休闲产业的发展。与以往的赏花旅游不同，游客在乐活赏花游中更加追求个人生理与心理的双重发展，在消费过程中秉持对环境负责，对子孙后代负责的消费态度，追求绿色无污染的消费方式；政府、开发商，旅行社将“对环境负责、对游客负责、关注游客需求”的理念融入赏花资源、景区线路、商品等旅游产品的开发、景区配套设施的改建、赏花地自然环境的保护、景区居民形象等服务质量的提升之中，以“绿色”“生态”“高效”为出发点，在满足游客深度体验旅游的需求同时，注重旅游资源的长效开发与循环利用，实现经济效益、生态效益与社会效益的双重增长。
乐活赏花游满足了旅游者对于健康、文化和体验旅游等日益增多的需求，为赏花旅游乃至整个旅游业带来了新的理念和发展前景，丰富了旅游内容，成为旅游产业的另一个重要分支；相比其他类型旅游，乐活赏花游所倡导的可持续经济、绿色消费等理念有益于旅游地生态环境的维护和改善，促进旅游业的可持续发展。
二、武汉赏花经济的现状
武汉现已形成了月月有花、季季有游的赏花游格局，有一月腊梅，二月梅花，三月桃花、油菜花，四月樱花、杜鹃花，五月牡丹，六、七、八月荷花，九月桂花，十、十一月菊花、油茶花，十二月温室栽培盆花。为了推动武汉市赏花经济的发展，武汉市政府每年也会定期举办各类赏花节吸引游客眼球，例如武大的樱花节、东湖的梅花节、黄陂云雾山杜鹃花节等等。这种新型产业经济的出现带领武汉市种植业、养殖业和农产品精深加工等初级产业步上了一个新台阶，加速了武汉市当地传统手工业、休闲服务业的发展。加之武汉市地处华中腹地，交通网络辐射全国，赏花经济已逐渐在武汉显现出旺盛的生命力。
但是，由于武汉的赏花经济尚未形成成熟的体系，还存在诸多问题，所以，笔者对100位到过武汉赏花的本地与外地居民进行了在线访谈与网上调查，结果显示：
第一，景区内生态环境受到威胁。一方面，开发商不顾景区生态环境的承载力，追求利益最大化，在景区周围大兴土木，既破坏了景区的观赏性，也对景区环境造成了威胁；另一方面，景区卫生管理不到位，节假日期间，生活垃圾、废水得不到及时有效的处理致使后来游客望而却步。
第二，文化内涵欠缺，无法形成差异化。“花经济”需要靠“花文化”来保鲜，武汉现除了武大樱花节，其他不少赏花景点均为泊来品，缺乏厚重的文化底蕴，主要靠花卉的颜色、香味、外部形态吸引游客，并没有扎根于武汉当地的历史文化民俗之中，同质化现象严重。
第三，赏花产业链缺乏深度开发，产品结构单一，未能释放赏花旅游的潜力。武汉目前的赏花经济停留在初级开发，景区提供的都是简单乏味的吃、住、行、游、购，娱，赏花产品过于单一，很多花客来武汉走马观花看了一圈，吃了顿饭就回去了，缺少以花卉为主题的旅游产品的深度开发及一些独特新奇的活动。
第四，賞花景区各自为政。目前，各地相关部门都看到了赏花经济带来的经济效益，争相开发复制各种旅游产品，造成武汉市赏花市场混乱，景区无序竞争现象愈演愈烈。以赏花油菜为例，单就武汉的油菜花节就有蔡甸油菜花节，江夏五里界油菜花节，赏花产品重复现象屡见不鲜。
第五，对外宣传缺位，缺乏重大活动的策划。“赏花游”是一种“眼球经济”，需要前期不断宣传才能广为人知。武汉目前相关部门对赏花经济这一新兴行业缺乏认识，未能站在产业角度对赏花经济做出系统的包装推广，导致景区未形成高辨识度的景区标志与统一的宣传口号，使景区一些有价值的资源尚处“深闺”无人识。
第六，旅游接待力差，基础设施功能有待提高。赏花旅游区缺乏系统规划，例如各个景点间未形成串联的公交线路；旅游景区缺乏完善的配套设施，缺少具有武汉地方特色的餐饮、娱乐等，无法满足不同层次游客的消费需求；景区针对旅游突发状况缺乏具体的应急处理机制，居民缺乏必要的应急处理能力。
三、乐活理念下武汉赏花经济的品牌发展路径与对策
目前，国内赏花游引领了新一轮的旅游热潮，为了刺激和带动当地经济的发展，各地纷纷举起了“赏花大旗”，单就北京一个城市来讲，就有梅花节、樱花节、玉兰节、海棠节等花卉观赏节日。因此，武汉要想打好赏花旅游牌，吸引更多的游客来武汉旅游，就必须创出品牌，打造独一无二的精品赏花旅游产品，做到人无我有、人有我优。在人人追求健康养生的今天，将乐活理念与赏花旅游相结合，创新性打造武汉品牌赏花地。
（一）坚持赏花经济持续性的发展理念，重视賞花景区的生态保护
赏花景区的主要卖点是以草木花丛为主的生态环境，环境一旦遭到破坏，就很难再吸引游客。因此，要避免旅游资源的过度浪费和粗放式的低水平开发，树立生态文明理念，做到保护与开发同时进行，走可持续发展之路：第一，加强对赏花景区的环境质量状况，废弃物及处理情况等指标进行监测，定期抽取环境监测数据并针对环境影响进行评价和审计，合理规划赏花景区的生态承载量。第二，对景区内旅游基础设施的建设及改建，包括交通运输设施、接待设施、餐饮购物环境等制定低碳排放标準，鼓励使用新能源以减少使用管理过程中温室气体排放量。第三，树立“绿色、环保”的景区经营者形象。在赏花旅游中，景区经营者综合素质的高低决定着景区未来的发展方向，定期对他们进行职业道德、环境保护、旅游知识等方面的培训，提高景区经营者的综合素质，鼓励商家向游客提供绿色无污染的农产品，以更好地适应景区可持续发展的理念；实现景区内其他居民利益共享原则，调动他们的积极性，共同维护周边环境，优化旅游社会氛围，保证旅游开发与运行的稳定性、持久性。第四，景区管理者应加强有关保护环境重要性的宣传，大力宣传旅游活动可能造成的环境污染问题，让游客意识到他们的不文明行为对景区生态环境，景观造成的危害，提高公众意识；制定并完善景区有关游客文明管理规范和条例，引导游客文明出行。
（二）以关注游客体验为宗旨，开发多样化的赏花游产品
整合武汉花卉资源，打造融旅游观光与产销服务为一体的景区，集中开发健康养生体验区、生态观光休闲区、花卉产品加工区等三大片区。
1.健康养生体验区。目前来汉赏花的游客主要集中在学生和上班族，他们利用假日出来缓解工作压力，放松心情。对此，可依托武汉的花卉基地，开发农趣体验园，教育花卉农园和鲜花中药疗养坊，为身处亚健康状态的人群提供一处养心、养眼的世外桃源。（1）农趣体验园。赏花景区除了拥有当地特色花卉外，还可适当种植一些蔬菜瓜果，形成一个农趣体验园。景区内可以设置一些简单的移动性露营帐篷，提供充足的水量与电量并配备农具陈列室、活动中心及DIY工作室等等。（2）鲜花中药疗养坊。众所周知，鲜花具有保健美容的功效。武汉中医药产业发达，知名的有叶开泰中医药、马应龙制药等，可以将赏花景区的花卉资源与中医药资源相结合，开发纯植物配方的鲜花药浴、药妆、鲜花美容、鲜花SPA、鲜花美甲等各种美容美体项目。
2.生态观光休闲区。即以武汉花卉资源为依托，打造个性化的赏花胜地，可主要开发儿童动漫乐园、中国吉维尼小镇。（1）儿童动漫花卉园。将鲜花与时下最火的卡通人物，如“花仙子”“喜洋洋与灰太狼”“光头熊”等相结合，针对儿童群体，建立卡通梦幻花卉庄园，安排一些人扮成卡通人物和孩子们做游戏，并学习了解各种植物花卉品种，现场解答孩子们的疑惑，寓教于乐。（2）中国的拉尼翁小镇。依托景区花卉资源，面向青年情侣，打造蜜月度假胜地。这里有精致的花园、雅致的旅舍、绿色有机食品，让忙于工作的青年情侣在这里卸下工作压力，尽情地享受生活。
3.花卉产品加工区。利用现代工艺，生产各种鲜花制品，同时做好质量把关，采用现代质检标准，对花卉进行严格的质量检测，控制鲜花及其成品的化学成分。设置可供参观的小型花卉加工坊，并向游客提供相关场地，设备以及解说，游客也可当即体验这些花卉产品的使用效果，现场购买还能享受免费包邮等各种后续服务。
（三）推进“旅游+”创新，不断深化产业融合
充分发挥旅游产业的渗透带动功能，不断深化赏花旅游对相关产业发展的促进作用，实现产业间的跨界融合。
1.推动乐活赏花旅游同现代休闲观光农业相融合，大力发展农家乐。以花为媒，结合果蔬采摘、垂钓、农耕体验，科普教育等活动吸引游客前来观光、体验、购物、度假等。
2.推进乐活赏花旅游同美容护肤与养生行业相结合。采用严格的生产工艺，现代化的质检技术，打造武汉纯植物护肤品牌，配合养生馆、美容馆的建设，让游客体验最绿色安全的鲜花美容美体项目，并享受产品购买、邮寄、包装等各种后续服务。
3.推动赏花游纪念品的创意开发，丰富“武汉礼物”。武汉赏花纪念品的开发，不仅要注重对楚文化内涵的传达，也要注意与当前时尚元素的融合，进行多种类开发。具体可以将武汉其他知名旅游品牌与武汉赏花景点相结合，运用设计美学开发富有武汉特色的创意商品。如以中国人耳熟能详的“五福”为寄托（即福、禄、寿、财、喜），向游客传达吉祥寓意，增加他们的认同感。
4.推进乐活赏花游同现代影视产业相结合。拍摄武汉赏花游的微电影或宣传片，通过政策引导、媒体传播，积极促进以景区为拍摄点的影视项目的发展，例如拍摄以武汉赏花景点为背景的电影，或举办摄影大赛等等，发展体验性影视旅游，从最初的以赏花游推动影视业的发展到以影视带动赏花旅游的良性循环中去。
5.推进乐活赏花游同餐饮行业相结合。举办鲜花宴，制作花饼、花蜜、花茶等花卉食品，并设立花卉食品零售实体店和网店，将旅游休闲观光与产品贸易衔接起来，加强产销结合。游客可现场购买，也可享受网上购买、邮寄等一条龙服务。
（四）整合资源优势，建立武汉赏花游产业集群
1.政府主导，以资源整合为突破，制定赏花旅游区合作战略。武汉市政府应根据各个赏花景区的区位条件、资源优势、客源市场、生态环境等相关指标进行综合考察与评估，在资源开发利用与保护、社会效益、经济效益与生态效益共生的前提之下，结合区位文化特点，因地制宜，对武汉市各个赏花景区进行统筹安排，全面规划，发展具有地域特色的赏花旅游。此外，政府还应通过政策等引导各个景区，突破行业壁垒，以市场化、企业化、资本化的运作手段，通过创意策划包装，增强赏花旅游同各个产业链上中下游诸环节的渗透与融合，实现花卉资源的资本转换与价值增值。
2.实现区域内旅游企业联合，增强产业集群优势。打破部门与区域壁垒，加强武汉市旅游企业对于赏花资源、客源市场、赏花旅游产品研发、知名景点品牌等资源的共享及高层次旅游人才的流动，协调区域内赏花旅游产品的研发与营销工作，帮助企业对武汉市赏花资源做出有序的统一配置，避免同质化趋势；加强武汉市旅游企业同国内外大型旅游公司的联系与合作，通过跨行业、跨部门、跨地区将资本与先进的管理经验进行一体化整合，开发更加受欢迎的赏花游专项产品。
（五）将“以人为本，关注游客需求”贯穿于武汉赏花游的包装营销中，以“乐活赏花游”向外推广
摒弃传统发传单的方式，以受众需求为导向，可以从以下三个方向来进行营销：（1）利用传统媒介，诸如电视广播、旅游杂志、户外广告、宣传册等展开高密度、多层次的宣传，全方位地扩大武汉赏花游的市场影响力；（2）利用线上新媒体创新武汉赏花游营销宣传。创办武汉赏花游的电子杂志，并在新浪网、搜狐网、腾讯网等各大门户网站上注册“武漢赏花游”的微博或微信账号，展开全方位的微营销；完善并实时更新武汉赏花旅游网站等的相关建设，方便游客即时搜索，查询订票等，也可与淘宝、美团、支付宝等知名网商合作，发挥团购优惠便捷优势；（3）创新赏花节庆活动。立足本土文化，借助外来文化，在细分市场的基础上，精心策划赏花节庆活动主题。武汉民俗资源丰富，人文历史悠久，将武汉市本土文化与外来文化精髓相结合，以多样化、新颖的方式演绎武汉赏花游节庆活动，创造性的开发能让游客积极参与与体验的项目，以激发游客的兴趣和强烈参与的热情，让游客更深入地了解武汉赏花游文化。
（六）加强公共基础设施建设，提高景区人性化服务功能
江城赏花景区目前的旅游服务设施相对齐全，但未突出“生态”“高效”“人性化”的特点，可以从以下几个方面改进：（1）创新交通运输设施。对赏花景区的道路进行绿化和景观化建设，凸显自然风味；借鉴世界知名低碳旅游区瑞典斯德哥尔摩的哈马小区，推出景区低碳环保交通工具，例如自动电子车辆、生物燃气公交车等，并鼓励游客乘坐景区提供的交通工具，控制私家车进入景区数量。（2）改善食宿接待设施。在硬件上，秉持3R原则（即减少reduce、重新使用reuse和再循环recycle），尽量采取土、木、石、竹等具有乡土气息的建筑材料；软件上，应用现代科技，采用太阳能、风能等新型能源；设立“低碳环保营业商店”“绿色有机餐厅”等，即有偿使用塑料袋，优先使用本地食材，食用绿色有机农产品，垃圾分类回收等。（3）引进旅游方向专业人才，加强旅游信息化建设，景区旅游管理及相关服务接待人员的职业培训，创新武汉旅游服务，提升服务质量，例如完善景区内旅游标志系统，配备专业中外导游，完善武汉赏花游网站的相关建设等等。
参考文献：
[1] 江春发.武功山旅游品牌的营销与推广策略[J].新余高專学报，2007，（4）.
[2] 吕翠芹.“好客山东”旅游目的地品牌评价指标体系的构建[D].济南：山东财经大学，2012.
[3] 徐瑾.品牌创建简单之道[J].金山，2011，（6）.
[4] 王浩.基于微博的旅游品牌推广策略研究[J].长江大学学报：社会科学版，2012，（6）.
[5] 李晓庆，等.以花卉为主题特色的现代农业园建设探讨——以广州“万花园”为例[J].宁夏农林科技，2013，（1）.
[6] 肖玉琴.乐活意识实证分析及其营销意义——以生态旅游为例[D].厦门：厦门大学，2007.
[7] 谭家伦，汤幸芬.乡村旅游乐活否？一游客特征分析[J].旅游学刊，2010，（2）.
[8] 左雪松，夏道玉.从马克思建构活动方式命题论“乐活族”的兴起[J].齐齐哈尔大学学报，2009，（1）.
[9] 武汉农业局网站，http：//www.wuhanagri.gov.cn.
Brand Development Strategy of Wuhan Flowers Economic Based on the Theory of Lohas
MEI Feng-jiao，TAO Li-ping
（Arts and Media College of Wu Han Polytechnic University，Wuhan 430023，China）
Key words：LOHAS；Wuhan；flowers economic；the strategy of brand development
作者：梅凤娇 陶丽萍
景区生态旅游管理论文 篇3：
峨眉山生态旅游区开发和建设模式分析
摘要：峨眉山是中国生态旅游发展较早的地区，也是“全球优秀生态旅游景区”，在经济、社会和文化上具有明显的典型性。以生态旅游理念为基础，总结出了峨眉山生态旅游区开发和建设的主要模式，提出了峨眉山生态旅游进一步发展的对策。
关健词：峨眉山；生态旅游区；模式
生态旅游作为最具活力的旅游方式，自20世纪90年代传人中国后，很快获得了旅游管理部门、经营者和游客的认可而风靡业界。生态旅游区是指开展生态旅游的地区，它是生态旅游者的目的地，是生态旅游业实现的重要场所 [1]，在生态旅游业发展中具有举足轻重的作用。峨眉山有“峨眉天下秀”之称，是一个集佛教文化与自然风光为一体的国家5A级风景名胜区，是中国生态旅游发展较早的地区，全国风景区中首家导入ISO14001环境管理体系的景区，2005年12月被联合国评为“全球优秀生态旅游景区”，它宜居宜养，被广大游客公认为养生天堂、度假乐园，其生态旅游开发和建设有特定的内涵和模式。为此，本文对峨眉山生态旅游开发进行了全方位的探讨，力求从理论到实践对生态旅游开发作一全新解构，并希望对其他山地生态旅游区的开发建设有所启发。
一、峨眉山风景区开展生态旅游的优势
峨眉山，位于四川盆地西南边缘向青藏高原过渡地带，从辽阔的成都平原拔地而起，最高峰万佛顶3 099米，相对高差2 600米。峨眉山风景区北距四川省会成都120公里，东距历史文化名城乐山38公里，景区内有旅游公路、索道、滑竿等，游客可达性强。峨眉山开发历史悠久，1982年，以峨眉山风景名胜区的名义，被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区名单，1996年，与乐山大佛共同被列入《世界自然与文化遗产名录》，1999年开始开发生态旅游产品，2005年被联合国评为“全球优秀生态旅游景区”，2007年峨眉山景区被国家旅游局正式批准为国家5A级旅游风景区，2009年峨眉山市获四川省 “生态旅游十佳县(市)”称号。景观类型丰富，景观构成多样，全山拥有二大类六中类二十九小类景观，其景观的多样性世所罕见，是自然山水、森林景观、人文历史融合俱佳的旅游胜地，是四川乃至全国旅游业发展的重要阵地。2009年1—5月，峨眉山累计接待国内外旅游者135.07万人次，实现旅游综合收入10.68亿元，同比增长44.4% [2]。与此同时，景区在动植物繁育、生态环境保护、带动社区经济发展等方面发挥了巨大的作用。
二、峨眉山生态旅游示范区开发模式
生态示范区建设的目标主要包括三个方面：一是以生态产业为龙头的高效持续的生态经济；二是良好的城乡及区域可持续生态环境；三是环境友好、资源高效、系统和谐、社会融洽的生态文化，其中生态产业建设是实现区域经济发展的必须条件。生态旅游产业的发展，一方面要充分发挥旅游系统共生原理的作用，将旅游产业的发展与区域城市化、生态环境建设有机结合起来，实现协调发展、整体优化，以谋求旅游产业发展效益最大化；另一方面要将着力点放在旅游要素的生态化上，即食生态绿色食品、住生态宾馆、行坐生态交通工具、游生态意义的景观、购生态产品和无公害产品、发展有益身心健康和生态环境的娱乐活动。
根据峨眉山风景区的特点和生态旅游的特征，目前，峨眉山主要有以下几种生态旅游优势模式：
（一）生态养生旅游模式
生态养生旅游，是以生态养生为目的的旅游，即“生态养生+旅游”。一般来说，人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求：即延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、修复保健、生活方式的体验、养生文化体验，将生态与养生文化结合 [3]。
开展生态养生旅游模式，必须拥有生态养生旅游资源。主要的生态养生旅游资源有：（1）空气资源:负氧离子含量极高的空气。可与吐纳、森林浴、雾浴等养生项目结合； （2）气候资源:适宜的温度条件、日光条件。可与避暑、日光浴等养生项目结合；（3）山林资源:特色的植物、动物，如花卉、竹、草药等。可与养生运动、养生医疗、养生饮食、养生保健相结合； （4）水资源:含有特殊矿物质的泉水、河流、湖泊等。可饮用、保健、洗浴等。
峨眉山生态旅游区生态养生旅游资源极为丰富。进入峨眉山，这里满目苍翠，清心涤滤，植被丰富，水质优良，空气清新，山水相融，有天然氧吧之称。据刘同想等测定，峨眉山微小气候、空气质量、细菌总数、空气负离子水平和水质等环境卫生状况等都明显优于国家标准，达到国内风景区的最高水平 [4]。这些优越的地理卫生状况对神经、呼吸、循环、消化系统的慢性疾病有良好的康复作用。
尤其值得一提的是峨眉山温泉。峨眉山温泉包含了氡温泉和硫温泉两种，氡水温泉被誉为“温泉中的贵族”，水源来自地下3 000多米处。水量大、水质好，开采水温达60度，每公升水的氡含量达51.8埃曼～86.9埃曼（国家标准为>15埃曼），是少见的高品位氡水温泉。峨眉山温泉欢乐谷是中国首个温泉主题公园，包括红珠森林温泉、灵秀欢乐温泉、瑜伽禅意温泉三种不同主题的温泉，其中，灵秀欢乐温泉是中国最大的露天氡温泉。这些都为峨眉山开展生态养生旅游提供了绝佳的优势条件。
（二） 森林休闲生态旅游模式
森林休闲生态旅游是指以森林中的生态旅游资源为基础，利用森林景观及清新的环境吸引游客前来观赏、体验，使游客在游览的过程中接受生态环保教育，从而自觉保护环境的一种生态旅游形式。具体来说，森林休闲生态旅游在峨眉山有以下几种方式：
1.生态体验。峨眉山悠久历史积淀与深刻文化内涵与养生、风景、美食等联合打造的主题丰富的生态体验产品，无不使人精神愉悦，活力充沛。峨眉山主要的生态体验类型有五类，即温泉养生体验、武术健身体验、佛教文化体验、自然生态体验、美食特色体验。在此，除了体验温泉外，还可以欣赏中国三大武术流派之一的峨眉派武林高手习练峨眉养生功，感受各种武术健身体验；可以参加“万盏明灯朝普贤”的佛事活动；品尝利用景区的原生态食材配置出的具有地方特色的各类宴席，如，“蒋公宴”、“邓公宴”、“瑜伽养生宴”、“山珍宴”等。
2.康体健身 。 由于山地特殊的气候环境和地理位置，没有污染、气候凉爽、植被丰富，林间为一天然氧吧，可进行徒步穿越、攀登、户外运动等，对人体具有很多益处，是人们休身养性的好场所。区内的清音阁景区、万年寺景区、零公里景区都是康体健身极为理想的区域。
3.科学考察。被誉为“植物王国”、“动物乐园”的峨眉山，植物种类多达5 000多种，其中包括桫椤和珙桐一级保护植物在内的高等植物就有3 200多种，相当于欧洲植物总数之和。峨眉山还拥有2 300多种野生动物，其中珍稀特产和以峨眉山为模式产地的有157种，国家首批列级保护的动物有29种，如，著名的峨眉山灵猴、枯叶蝶、峨眉髭蟾、弹琴蛙、小熊猫、峨眉山白鹇、蓝喉太阳鸟、红腹角雉等。此外，世界上13个地质剖面，峨眉山占有10个，因此是科学考察的理想场所。每年都有众多的科研工作者、高等院校师生、中小学生等到此开展多种多样的科考旅游。
三、生态旅游教育模式
峨眉山生态旅游区实现生态教育的主要方式是通过游人中心和博物馆对游客进行生态教育，使游客理解生态旅游，逐渐成为生态旅游的一员。
峨眉山游人中心位于报国寺，是全国景区首家建立的游人咨询服务中心。由咨询大厅、多媒体厅、影视教育厅、峨眉山沙盘厅、峨眉山土特产购物点组成，免费为游客提供景区的各项咨询服务。其中，咨询大厅可以查阅有关景点介绍、景点背景、环境成因、神话故事、周边景点分布图示等内容。
峨眉山博物馆紧邻游人中心，占地22公顷，展览面积7 200平方米，气势巍峨，古朴大方。展厅由两大类六个厅组成，即影视厅、地质厅、生物厅、历史文化厅、佛教艺术厅和古书画厅。其中，影视厅充分利用高科技手段，勾画峨眉山八亿年三起三落的沉浮；地质厅展示峨眉山古老神奇的地质地貌演化史；生物厅主要设生态景观箱六个，直观形象地展示出峨眉山生物天地造化的奇观；历史文化厅展示峨眉山先民勤劳、智慧、艰辛创业的历史文化遗存；佛教艺术厅展示佛教圣地的艺术瑰宝；古书画厅展示历代文人骚客游览峨眉山留下的墨宝。整个展区将峨眉山人文和自然景观融为一体，展示出峨眉山自然与文化遗产的博大精深 [5]。
四、峨眉山生态旅游区开发再思考
（一）建立科学的旅游生态环境解说系统
旅游生态解说系统是指在现有解说系统基础上，应用生态的方法和技术将生态旅游的功能传播并到达旅游者，为旅游者提供环境解释、自然保护和教育机会的旅游解说系统，其核心内容是教育和自然保护 [6]。
环境解说系统是景区的窗口，也是景区内的一种景观小品，游客可根据它来判断景区的文化品位和服务管理水平。旅游生态解说系统的建设应综合考虑生态兼容、景观兼容、系统实施、人文关怀和实事求是的原则。因此，旅游环境解说系统是生态旅游景区可持续发展的必然选择，是实现生态旅游核心功能的重要手段，是达到生态旅游特殊目标的有效途径。针对峨眉山生态旅游区的具体情况，可以优先建立生态体验情景模拟解说系统、生态景观小品警示性解说系统、环保服务设施提示性解说系统等。
（二）加强环境教育，增强群众环境意识
生态旅游活动要始终把环境教育和自然知识普及作为核心内容，加强社区居民、员工、游客的生态环境意识。比如，在清音阁景区，居民在人行石板路上骑摩托车，既危险，又不环保，可以要求他们只能骑人力车，否则，予以惩罚。定期对员工进行环境保护知识的培训，提高员工保护环境的意识，通过他们将生态环境保护的思想灌输给游人；在门票、导游图和其他宣传材料上增加生态科普知识；增加旅游商品中的生态产品等。总之，通过社区、员工、导游和游客多方合作，共同将峨眉山构建成为最佳生态旅游区。
参考文献：
[1]全华.生态旅游区建设的理论与实践[M].北京:商务印书馆，2007:60-61.
[2]乐山日报，2009-06-05.
[3]阳国亮，乔海燕，李莉.循环经济型生态旅游示范区的开发模式构建[J].广西大学学报:哲学社会科学版，2007，(8):1-4.
[4]刘同想，卢斯科，等.峨眉山疗养地环境状况调查及其康复价值[J].康复与疗养杂志，1995，(4):147-149.
[5]峨眉山博物馆.大通旅游[EB/OL].http://www.china51766.com/showJDDetail.asp?id=5719.
[6]梁蕾蕾.生态旅游区环境解说系统规划与设计研究[D].北京:北京交通大学硕士学位论文，2008，(1).[责任编辑 安世友]
作者：郑平,刘琼英