第一篇：男性护肤品市场营销
护肤品会议营销方案
JaneClare珍卡儿会议营销策划
一、 目的
1、 提升JaneClare珍卡儿产品的知名度，扩大JaneClare珍卡儿在业界的影响力;
2、 通过此次会议营销活动，让广大中年女性朋友进一步了解JaneClare珍卡儿，并促成客户现场签约。
二、 会议内容
1、 会议主题：再生肌肤 年轻20岁
2、 会议时间：XXX
3、 会议地点：XXX
4、 会议对象：35-45岁都市女性(以沿街店铺老板娘以及公司白领和邮电、银行、工商、税务、电业、通讯公司、教师、医生、公务员等群体为主)
5、 会议规模：200人左右
6、 工作人员：公司领导主持人，讲师，公司职员，检票人员，登记员，礼仪小姐，模特及演艺人员，会务主管，媒体。
三、 具体实施方案
1、 成立会议筹划组
组长：统筹此次会议营销的组织策划全面工作
组员
组员1：负责物资运送、会场布置工作
组员2：负责会场礼仪接待工作
组员3：负责现场机动人员
组员4：负责企业画册、海边、横幅设计工作、现场布置工作
组员5：负责协助组长做好统筹工作，负责PPT制作，联络广告公司做好企业形象宣传片制作工作;
组员6：负责会议现场与场地管理人员的沟通工作;
2、 签订好场地租凭意向书并支付定金
3、 制定《会议邀请函》
4、 确定好出席会议的嘉宾。 一) 前期准备
二)会前准备
1、工作人员派发邀请函，并确定参会人员，名单;
2、印刷好会议所需的企业画报、海报、宣传资料、定制横幅、JC珍卡儿产品、其他活动赠品;
3、制作好会议所需的PPT以及企业形象宣传片;
4、与场地出租单位召开沟通会，就有关场地布置、茶水、服务人员等进行深入沟通，确定具体方案。
5、需准备物品：
笔记本电脑一台:制作好幻灯片;
录像并保存好相关培训资料;
数码相机一台现场照像及录制;
登记表为现场来的客户进行登记;
条幅等现场装饰用品挂在联谊会会场的四周，装饰会场;
胸卡工作人员佩带;
展板和写笔用于讲师写东西;
抽奖箱放置抽奖券;
小礼品/宣传资料给现场客户发放;
JC珍卡儿产品，供现场实验、销售。
三)会议当天安排
1、运送相关资料到现场(会议前3小时)
2、分发资料到各个座位(场地服务人员需会前1小时完成);
3、悬挂横幅、张贴海报、布置场地、声电设备调试(场地服务人员需会前1小时完成);
4、检查音响、电脑连接、投影仪、电脑、PPT是否正常工作(工作人员会前半小时完成);
5、礼仪人员安排来宾签到、登记、接收名片、安排入座;
6、会议滚动播放JC珍卡儿企业形象宣传片以及产品介绍VCR;
7、主持人上场宣布会议开始;
8、JC公司负责人向来宾致欢迎词;
9、讲师讲述美容知识(讲稿PPT)，分析比对目前市场上各个品牌的美容品的形式，以及珍卡儿的核心技术，产品优势，及市场地位;
10、抽取幸运嘉宾，现场进行珍卡儿产品体验，现场示范美容护理技巧和手法;
11、老顾客分享、互动环节(有奖问答、有奖抢答、现场咨询等);
12、现场可进行珍卡儿VIP会员宣传与推广，结合促销政策进行产品的订购与销售，并派发赠品与纪念品;
13、会议结束，送嘉宾离场。
四)回访及会议总结
1、会议次日凭晚会检过的门票在卖场办理VIP并赠送赠品;
2、根据客户电池反馈表的情况，进行电话回访，了解客户需求;
3、对有意向客户，多次联系，促成签约。
4、会后总结：通报销量、到会人数、销售冠军、到会率、嘉宾反应情况等。
四、 会议营销预算及人员分工附表
表
一、人员职责与分工表
表
二、经费预算明细表
第二篇：“星纯”护肤品的定位营销策略
原载：《销售与市场》2004年2月下半月刊)作者: 肖军
宣传定位：因地制宜 借力使力
新品牌上市通常要投入大量的宣传费用，而且额度难以掌控。但校园品牌在宣传方面的优势是显而易见的：目标群高度集中，广告效果好且费用低廉，可因地制宜的展开宣传活动。为此，星纯立足各所高校，突出品牌个性，运用多种方式进行宣传组合推广。
1. 宣传诉求重点：星纯，专为学生设计的校园护肤品。
事实上，护肤品市场中针对学生年龄段适用的品牌并不鲜见。例如“可伶可俐”、“雅倩佳雪”“小护士”等广告一贯以清新活泼的学生形象出现，但都未进一步在学生两个字上做概念强化。星纯适时的祭出学生旗帜，在适用人群方面更为明确清晰，容易引起学生的共鸣。
2. 品牌广告语：我有我的一套!
“我有我的一套”与麦当劳最新广告语“我就喜欢”的口号如出一辙，一方面迎合了当代大学生追求个性化发展及标新立异、自我意识强的心态，另一方面亦体现出大学生灵动、前卫、感性、朝气蓬勃的个性特征。
3.赞助校园活动：
由于大学生交际频繁、天性活跃，校方或学生会自发组织的校园活动丰富多彩，各种形式的竞赛、文体活动、讲座、晚会和各类社团活动等，为星纯参与各种各样的活动提供了便利。星纯以提供赞助的形式，直接参与高校内各种学生活动实现销售目的。事实上，赞助学生活动是一种较好的校内公关形式，既有利于拉近专卖店与学生消费者之间的距离，也有利于专卖店及其产品的扩大宣传增强品牌在学生消费者中的认知度。一般来说校园活动经费有限，极希望获得企业或个人赞助。星纯则迎合了主办方的这种心理，通过主动赞助冠名各种文艺活动、体育比赛的参与方式来达到双赢的目的。
4.利用校园资源传播品牌形象：
通过在校园内张贴海报、悬挂横幅、学校刊物广告、校园广播、学校网站等进行立体化全方位宣传，不断强化星纯的品牌概念和形象。采取这些宣传方式的好处是费用极其低廉，效果达到事半功倍。
5.通过丰富的促销活动吸引学生产生消费：
对于学生消费者，给予适当的利益和物质刺激无疑能大大激发他们的消费热情。为此，各星纯专卖店在总部的统一指导下，定期开展了一系列的促销活动，如：
●“月月有惊喜”促销活动
凡达到一定数目的消费积分，均可参加“月月有惊喜”活动，获奖者将获得专卖店消费券或现金返还。每月1~10日，通过校园刊物、广播以及在专卖店张贴海报的形式，公布“月月有惊喜”获奖名单。
●旅游抽奖促销活动
针对每年的五
一、十一黄金周及寒暑假期四个时段，专卖店分期举行“星纯幸运之旅”抽奖大赠送活动，通过校园刊物、广播以及在专卖店张贴海报的形式，将活动细则广而告之并及时公布获奖名单。这种旅游抽奖能极大的调起学生的胃口，抽中的幸运者本身就是现身说法的绝好广告。
6.故事征文活动
俗话说众口铄金。星纯产品品质或品牌形象如何由消费者说了算。在校园中开展征文活动是传播良好口碑的最佳手段。与社会上的征文活动相比，校园征文活动更能吸引学生踊跃参与。通过星纯内刊或者校刊举办“我与星纯的故事”、“星纯之恋”等系列征文活动，各专卖店拥有了一大批忠实的学生消费群体，并通过口碑效应使品牌形象得以快速传播。
7.公益活动：
在打造品牌知名度的同时，星纯注重参与公益活动，以进一步树立品牌美誉度，创造良好的终端形象。例如，通过由总部、专卖店、星纯会员共同建立的“星纯爱心工程”，定期与校方一起举办赞助贫困学生活动，取得了良好的社会效益，同时也为星纯在校园内的推广赢得了支持和赞誉。
试水羊城：一石激起千重浪
2003年10月底，位于羊城广州的广东华南农业大学将在校园内举行第四届美食文化节。这个消息对于位于华农大的星纯专卖店来说不啻是一个绝好的消息。此前广州第一家星纯专卖店于2003年8月底开始入驻农大校内，由于种种原因一直未举办过大规模的宣传活动，导致开业近两个月来销售一直不温不火，直销业务也未能得到很好的开展。而事实上华南农业大学无论从在校大学生数量还是经营环境来说在广州同类院校中都首屈一指，在校学生达14000余人，预计2004年扩招后总人数将突破20000人。
为此，星纯总部决定以赞助此次校园美食文化节为突破口全面展示星纯校园品牌形象，并在此其间举办一次“青春炫彩，星纯有约”的有奖促销活动，通过免费检测肤质、免费派送、有奖问答、购物抽奖等手段吸引学生参与。经过与学生会沟通，最终仅以赞助3600元的代价取得 “星纯健康伴我行”饮食文化街的独家冠名权，并享有如下其它权益：
1. 校方负责在活动出入口处提供20平方米的产品展位;现场场地布置、背景布置等均融入星纯宣传广告，并于场内悬挂8条星纯宣传横幅;另于校内、学生公寓等其它主要通道或人群密集之处设置6条横幅。
2. 校方印制的13000份宣传单张上免费提供3/4版的星纯广告宣传版面，在美食节宣传手册《美食文化》上为星纯免费做一个页面广告;活动结束后在校园网站、校刊、《美食之声》等校园媒体免费作相应的宣传报道。
3. 校方负责星纯提供的所有海报张贴、悬挂横幅以及促销礼品、宣传单张派发等工作。
4. 活动期间向星纯免费提供一间可容纳100人左右的教室做美容讲座之用。
紧接着，海报设计、产品资料、宣传横幅、促销礼品、讲座课题、人员分工等一切准备工作都按计划有条不紊的进行。美食节开幕前3天，所有海报、横幅全部张贴悬挂完毕，陆续有不少学生进店咨询并尝试性购买产品，几天内掀起了一波小小的销售高潮。至开幕当天，销售主战场转移到了活动现场，星纯3个展位人满为患，2000套试用装一派而空，领到试用装的学生兴高采烈，更多闻讯而来的学生不停的询问明天还有没有派送。展位上的5名美容师忙得手忙脚乱，既要给不断涌来的学生进行皮肤检测、咨询解答，又要指导填写会员申请书、现场销售产品，最后不得不临时从总部增援5名美容师过来才算稳住阵脚。短短7天时间，初战告捷。现场销售星纯产品将近5万元，举办大型美容讲座7场，新发展会员300余名，新聘星纯直销员3名，其中不少会员和直销员是来自其他高校的学生，为星纯日后辐射周边高校奠定了良好的销售基础。
小结：通过星纯的定位营销，我们不难发现，由于消费群体的复杂性、市场需求的千差万别，整个化妆品市场并非铁板一块，只要有足够的敏锐力和观察力，终究可以撕开市场的一个缺口切入，而这个过程就是一个创造与众不同的差异化定位营销的过程。
第三篇：大学生护肤品市场调查方案
大学生护肤品市场市场调研方案
一、前言：
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。希望通过这次的市场调研方案可以帮助我们更好的在实体店的生意，
二、调研目的：
1、了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和事实;
2、基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况;
3、了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯;
4、了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果;
5、分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性;
6、护肤品市场开拓的分析;
7、竞争护肤品市场消费占有情况及基本营销策略;
8、通过市场调查可以为我们的实体店经营做好准备。
三、调研方法及对象：
2012年10月10日 —— 2012年10月22日
火炬职业技术学院、电子科技大学、中山大学、中山职业技术大学 具备市场调研基本素质和经验的学生 中山各大高校学生
资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向;
6. 调查方式：访问法;
7. 数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样;
8. 统计数据分析：趋势分析与相关分析并用;
四、调研内容：
1、了解大学生日常消费水平;
2、了解大学生对使用护肤品的看法及购买频率;
3、了解大学生对护肤品的优劣影响购买情况;
4、了解大学生在护肤品消费的价格段;
5、了解大学生对护肤品包装、价格、性能、品质等对消费影响;
6、了解大学生对护肤品品牌的认知影响消费情况;
7、了解大学生一般倾向于在何种场合购买; 1. 2. 3. 4. 5.
五、调研进度：
1、准备阶段(10.10—10.11)：收集资料(2天)，确定调查方向和设计调查方案(1天)、设计调查问卷(3天)。
2、实施阶段(10.11—10.20)：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段(10.21—10.23)：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析(4天)，撰写调查报告与工作总结(4天)，报告打印整理(1天)。
六、调研预算：
1、交通费
2、公关费
3、问卷打印
4、调查报告打印
元 50元 20元 元
60
10
第四篇：男性化妆品市场前景广阔
男士化妆品被誉为“化妆品行业最后的晚餐”已经被越来越多的国际化妆品企业所重视。近年来男性对个人形象产生了浓厚的兴趣。目前男性压力巨大，通过外在形象包装来树立竞争优势，成为了很多商务男士的选择。因为他们认为：外在形象是自身素质的一部分，形象的改善有利于在职场或商务活动中获得认可，促进事业的成功。而护肤品是塑造自我形象必不可少的工具，于是受到大多数男性的欢迎。目前国内的男性化妆品还处于刚刚起步的阶段，现在有三四个大型的品牌都推出男性产品。而总体上，在护肤品的细分市场上，还是相对少数，因此市场很大，很值得做。现在市场趋于成熟，女性对产品包装挑剔越来越挑剔
的情况下，男性产品进入市场最好的时机。
我国是个人口大国。据全国第5次人口普查的数据来看，我国现如今总人口数为129533万，总人口性别构成中，男性为65355万人，占总人口的51.63%;女性为61228万人，占总人口的48.37%。性别比(以女性为100，男性对女性的比例)为106.74。总人口年龄构成中15-64岁的人口为88793万人，占总人口的70.15%，这部分群体恰恰正是化妆品消费的主力军。可见在女性化妆品生产和市场销售日趋成熟的同时，男性化妆品虽未呈现出相应的热销态势，据调查，北京人中18-65岁的成年男性里，大约有13%的人属于时尚意识很强的人。他们"买东西时，总爱选择款式、外观最为流行的"，它们"通常比其他人先购买新式产品"，并"喜欢不断尝试新的牌子"，他们"和朋友相比，会花更多的时间和金钱在新潮事物上"。通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥有情况，可以得出这样的结论：30岁的男人最为时尚。但市场前景及消费潜力已引起国内外化妆品公司的普遍关注和重视。在男性化妆品市场中，男性护肤品市场约占40%，男性洗护发产品约占30%，男性头发造型产品约占15%，男性香氛产品约占13%，男性彩妆市场约占2%，整体市场规模在80亿左右，男性化妆品市场正在各个品类的推动下奔流向前。快速流行：介绍期的男士化妆品营销策略有位文化评论家曾如是说到：“东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。”从产品生命周期理论看，迄今为止男性化妆品市场刚刚告别产品的介绍期，即将迈入成长期，如果我们根据产品、分销、价格、促销四个基本要素分析各个品牌在产品的介绍期的市场策略得失会突然发现，并不是所有的先行者都能获得成功，只有准确把握时间节点，强力引导顾客的猛士才是驱动市场前行的英雄。
不到十年时间，男性化妆品在这些英雄的驱动下制造出新的流行。
国产男性化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、产品定位尚存在许多不足，如产品以中低档为主;在广告宣传上以男女兼适为主，很少体现男性专用;产品制造与开发上也主要以女性化妆品为基础，其内在成分和功效多向女性化妆品看齐，如美白祛斑、滋养皮肤、祛痘等功效。国内市场上知名品牌的男用化妆品均为外国品牌，如MARY KAY骄兰贝尔、大卫多夫，国内品牌一个都没有。采诗、大宝等品牌，或渠道先行或借广告表现，都在这一细分市场抢占了一定的先机，东洋之花的“男士专用”也成为很多男士指定购买的品牌。然而，这些品牌从产品、定价到渠道都定位于中低档市场，真正有竞争力、概念明晰的国内高档名牌尚未出现，一些白领男士只能选择"欧柏莱"等女性名牌化妆品亦非戏言。试问，一旦外国同类产品以鲜明的定位、独特的品牌形象、强大的广告攻势压顶，"虚怀以待"的国内品牌该如何应对?因此，
我国的男性化妆品要想尽快打开市场，还有许多工作要做，尤其是研发及促销工作。
第五篇：关于男性化妆品市场调查报告
课程：广告策划姓名：林丽群
班级：产品造型(2)班学号：200910030037导师：王楠楠
关于男士化妆品发展市场的调查报告
摘要：长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们逐渐认识到皮肤护理的重要性，男人的护肤也逐步得到家人和朋友的认可和支持。男士专用护肤品开始大量呈现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道，针对男士护肤品的宣传也出现在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。男士专用护肤品，一个潜在的大市场即将点亮。
关键词：男性化妆品，市场，针对男士;
调查目的：了解男士化妆品发展趋势及市场，了解市场需求。 调查方法：资料调查法，包括网上咨询，杂志及相关方面的资料。
正文：当前市场上的男性护肤品牌分高、中、低档，高档的男性护肤品基本上都是国际品牌，如美国雅诗兰黛集团旗下的倩碧男士系列、法国欧莱雅男士系列、碧欧泉男士系列、兰蔻、资生堂男士等等，中档的男性护肤品如国内美加净的高夫系列，当然，在高档系列的产品中，如欧莱雅，也有属于中档的产品;而一般在超市比较容易看见的，也是学会用的比较多的品牌，如妮维雅、曼秀雷敦、Clean clear等都属于中低档;低档的就是比较大众化的产品，如大宝，小护士。男性护肤产品从最初的润唇膏、洗面奶等初级产品到现在已经拓展到劲肤露、润肤乳液、补水凝露、爽肤水、须后水、男士专用祛痘产品
等等，其发展大有追赶女性护肤品之势。但是现在的男性护肤品市场还存在很多问题：(1)产品发展不完善。虽然现在市场上的男性护肤产品以及在原有基础上向多元化发展，且在日益完善和不断发展中，但是现在独立的男性护肤品牌很少，市场的男性护肤品牌基本上都是依附与企业原有的女性护肤品牌而发展的，因此在产品的结构上还不完善且产品功能缺乏针对性。(2)产品价位层次少。在女性护肤品市场上，产品存在多个价位，以满足不同类型，不同阶层的消费者，而男性护肤品虽也有不同价位的产品，但不同价位的产品类型很少，可选择性不大，且对于很多知名品牌，都没有中档或中低档产品。(3)市场消费能力没有得到拓展，发展势头慢。依然与女性护肤品的市场状况相比，女性选择护肤品时都能知道其使用方法及功效，但男性在选择护肤品之前对护肤的知识以及护肤品的知识就了解不多，自然在选择时受到限制，而且，我们可以发现，无论是电视广告还是平面广告，对男性护肤品的使用说明很少，这样就很难打破男性使用护肤品的心理障碍，出现“男性不好意思去买护肤品”、“在专柜买不到护肤品”的尴尬境地。
从市场容量分析来看，现在市场上男性护肤品的主流消费群体为15～35岁的男性，从社会地位来看，主要表现为在校高中生、在校大学生、公司白领等，特点即为年龄较轻、喜欢追求潮流、注重仪表形象、收入中高。在现在男性护肤品正在不断发展的形势下，我们将这个目标群体的核心放在了在校的大学生，因为现在大学生本来就是一个很大的消费群体，而且大学生毕业后，大都具有较高的社会地
位，收入中高，必将成为消费的主流群体。
在选择和使用购买护肤品的原因中，“价格合理”和“功能适合”被选择“很重要”的比例为100%，也就是每一个大学男生在选择购买和使用护肤品时，都会很看重这两个因素。大学生由于其身份与收入来源的特殊性，其购买和使用商品也具有特殊性，一般来说，大学生是潮流的代表，其消费对象大都是高端的、时尚元素很突出的，其实也就是贵的。但是随着大学生消费心理的趋于成熟，大学生的消费行为日益变的更加理性，现在大学生在消费时往往追求新、奇，对价格却不再追求贵，而更多的是“量力而行”“性价比高”，也就是不仅追求质量高，价格也是必考虑因素，甚至成为主要因素。
在选择的使用的男性护肤品品牌方面，丁家宜男士、曼秀雷敦、大宝、妮维雅四个品牌所占的比例相当，分别为51%、50.4%、39%、38.8%，这四个品牌的产品在市面上的价格为10~80元不等，妮维雅的价格偏高，一般在20~100。这四个品牌的产品在互联网上的评价较高，属于性价比比较高的男性护肤品，而且就选择的产品类别来看，90%都是集中在洗面奶，而洗面奶的价格相对又是偏低的。所以一个男性护肤品品牌如果想要在大学生中建立品牌忠诚度，就要抓住大学生购买商品注重性价比的特点，推出一些性价比较高的学生商品，这样对于品牌在学生中的渗透式很有利的。 对于购买护肤品的地点，在超市的护肤品专柜购买的占83%，在品牌专卖店购买的只有0.3%。为什么绝大部分男生的护肤品都是在超市购买而不是更专业的品牌专卖店呢，这有三个主要的原因:第一，品牌专卖店的产品一般都是
属于高档的，价格贵。第二，男生使用护肤品的品种有限，选择的一般都只有洗面奶、润肤露，而且使用的主要是大宝、曼秀雷敦等一些低端品牌或品牌中的低端产品，不需要去专卖店购买。第三，也是一个很重要的客观原因，就是品牌专卖店往往“重女轻男”，在护肤品的品牌专卖店，经常都是女性护肤品“架上架下”，而男性护肤品却不见踪影，在品牌专卖店买不到男性护肤品、男性不好意思去专卖店购买护肤品成为一个尚未打破的尴尬。再来分析一下“网购”，选择网购的占2%，作为网购，应该是能满足学生“性价比”的要求的，但为什么会这么低呢?一个很主要的原意就是产品的安全性：护肤品是涂抹在脸上的，它不像一件衣服，一双鞋子，质量差，穿几天丢了就完了，护肤品的质量和效果是要“拿出来见人的”，特别是对学生这一群“爱面子”的人来说，而对于网购，最没有保证的就是质量，所以在选择购买护肤品方面，有些男生情愿不使用护肤品也不原意在网上购买。
总结：无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。
从本次调查中发现大部分男生对肤质的了解情况及重视程度都趋向于一般，但是，绝大多数的男生每天都会使用护肤品，但一些男士专用护肤品并未被普及，如男士剃须液、修复液等。现在高校男生护肤品市场只处于护肤的基础水平。即目前高校男生护肤品处于初级阶
段。 男生使用护肤品的目的多为清洁、控油污、滋养、保湿购买类也倾向于洗面奶、润肤乳、润唇膏。剃须水、止汗走珠香体液/喷雾也开始在男生中使用。即男生虽然停留在基础护肤的水平，但男生已开始针对自身肌肤特点选择男士护肤品，需求空间巨大。 男生了解护肤品的途径多为电视广告、家人/朋友。网络发展迅速，男生从网上接触信息越来越多，网络也成为其重要的了解途径。所以大学市场营销推广的定位比较明确。 男生购买护肤品的地点聚集在四大地点：学校超市、护肤品专卖、商场、网上购买。对于位于郊区的高校选择学校超市与网上购买。对于购买标准则注重功效、价格与品牌。男生注重简约与大气，不拘小节。 男生都想了解自己的肤质，对于品牌忠诚度一般，但会忠于自己的品牌。 把购买护肤品作为男性礼品的学生非常少，但其前景非常广阔，有很多人愿意作为购买选择的礼品。专门开设男士护肤品专营店会很受欢迎，许多男生表示愿意去专营店。 内陆与沿海差异明显，沿海较内陆消费水平偏高，产品多以防晒类为主，内陆多以保湿、滋养类为主。 “女士男用”的现象非常普遍，男生护肤产品稀少，较之女性产品的丰富多彩，市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄。 工科学生对护肤意识比较淡薄，金融、文体、艺术类院校则对护肤意识比较重视。并且大学生随着年龄的增长，即年级的递增，护肤意识越浓。