大学生作为引领潮流的群体, 具有一定的独立生活能力和规划生活的能力, 有大把闲暇的时间, 更多的想利用闲暇时间去领略更多自然风光, 正是如此才促成了大学生旅游狂潮。因此, 大学生在旅游发展所做出的贡献确实不容忽视。从1977年恢复高考到2017年, 我国的本科学历人数大概是9000万, 2018年中国大学生在校人数更是达到3700万, 全世界第一, 可见中国的大学生对于旅游业来说是一个巨大的市场。
本次调查主要采用问卷调查的方法, 对抚顺市周边大学在校大学学生进行了随机抽样调查, 对大学生选择出游的方式、时间、频率与选择出游的地点等方面进行研究分析, 深入了解在校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。
一、大学生旅游市场调查与分析
(一) 大学生旅游频率调查分析
调查结果显示, 大学生出游次数普遍在一年一次, 而大三的同学占的比例最高;大二的同学出游次数一年两次占43.51%, 出游次数在一年三次以上的同学比例较小。大一的同学刚步入大学生活, 对大学生活充满新奇和懵懂, 所以他们需要用更多的时间来适应大学生活, 同时丰富自己的课余生活;大二的同学更多的可以安排好自己的时间, 偶尔外出散心旅游, 而且对外界的好奇心也愈加强烈, 所以大二是大学生出游的一个高峰期:大三的同学因为要考研、实习等一系列为未来打算的计划而减少外出游玩次数, 以便可以在假期多多实践, 积累经验, 为毕业后的生活打好基础。
(二) 大学生旅游费用调查分析
在校大学生因为没有本身的经济来源, 属于低消费群体, 消费水平更是不如其他消费群体, 但处于中低标准的在校大学生具有较大的市场开拓力。
大学生月生活费在1000元的同学占15.5%, 其旅游费用占生活费一半的同学占19.5%;在1000-1500元的占48%, 其旅游费用占生活费一半的同学占43.5%;在1500-2000元的占23%, 在2000元以上占13.5%其旅游费用在1000元以上的占37%;大学生的旅游费用88.5%都来自于家庭支持, 在正因如此, 大学生外出旅游受到一定的阻碍。
(三) 大学生旅游动机调查分析
调查结果显示, 大学生旅游地点普遍选在学校所在省外, 选择国外的较少;其中外出游玩的同学比例较大。因游览观光而出游的同学, 男生占35.26%, 女生占64.74%;因休闲度假而出游的同学, 男生占32.35%, 女生占67.65%;因探亲访友而出有的同学, 男生占39.39%, 女生占60.61%;因其他而出游的同学, 男生占47.83%, 女生占52.17%。可见, 大学生选择游览山水风光和民俗风情的比例较大;其次是文化艺术和文化古迹, 选择旅游购物和其他的同学最少。
二、结论
(一) 大学生旅游市场规模巨大
随着我国大学扩招, 大学生规模日益增大, 据《中国高等教育质量报告》显示, 2018年我国在校大学生人数达到3700万。根据调查, 大多数大学生每年至少旅游一次, 更有每年两次或三次的旅游出行机会, 可见大学生旅游市场规模。大学生大多具有较强的独立自主意识、向往自由, 喜欢无拘无束, 求知欲旺盛。这也就导致越来越多的大学生愿意走出校园去进行旅游活动。
(二) 大学生旅游消费水平较低
由于大学生还没工作, 经济上不独立, 学费、生活费等主要来源于父母。大学生各自的家庭经济情况的好坏, 就直接决定了他们旅游消费能力的高低。因此, 大学生出游的花费主要根据自身的经济承受力。大学生的旅游次数和自身的经理承受能力成正比, 其中很大的原因是经济来源不足。在大学生决定出游时总会首先考虑价格, 其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。其他的消费需求相对较低, 旅游消费水平普遍较低。
(三) 大学生旅游闲暇时间较多
大学生选择的出游时间一般都是法定节假日, 节假日一般都在3天以上的假期, 大多与同学结伴出游, 或到外地同学家中游玩。而寒暑假假期时间较长, 在校大学生能够回到家里和家人团聚的同时, 与家人一起外出旅游, 因此出游频率比上学时间高出很多。另外, 寒假期间在校大学生通过兼职赚钱, 在假期结束后便有一定资金可以外出旅游, 使疲惫的身心得到合理的放松。
(四) 大学生偏好个性化的自助游
大部分大学生出游都是为了放松心情, 给自己换个环境, 减轻学习中和生活中的压力与烦躁, 同时领略自然风光, 开阔眼界。从旅游动机来看, 大学生更偏重于游览观光, 倾向于大自然的一种近距离的接触, 而对各地的民俗风情的喜欢也占了很大的比重, 以此来开阔眼界;也有一部分人喜欢文化古迹, 很少有人旅游出行为了购物或其他方面。
从旅游方式看, 大学生更喜欢新颖的旅游方式, 比如自驾游, 传统的旅游方式不能满足他们的旅游要求。当代大学生在旅游中更喜欢体会旅游中的点滴感受, 并且从中放松身心, 开阔眼界, 还会学到书本上没有的知识, 因此大学生更偏好选择自助游。
摘要：“读万卷书, 行万里路”, 古人游学给我们留下了深刻的印象, 作为现如今消费观念先进的大学生, 对待享受生活的热情也日益增长, 大学生在旅游方面的消费需求也逐渐增强。本文以抚顺市大学为例, 针对大学生旅游市场进行调查。以发放线上和线下问卷等形式收集信息, 分析所得数据, 最后得出了可行性结论。
关键词：大学生旅游,市场调查,数据分析
参考文献
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