第一篇：创新广告对市场的影响
利率市场化与金融创新等对商业银行负债业务的影响及商业银行的应对措施
利率市场化与金融创新等对商业银行负债业务的影响及商业银行的应对措施
利率市场化将利率的决定权交给货币市场，根据市场供求水平由市场主体共同决定利率。在完全竞争的市场，所有市场参与者都是利率的接受者。金融创新是变更现有的金融体制和增加新的金融工具，以获取现有的金融体制和金融工具所无法取得的潜在的利润，近年来的主要表现是互联网金融的发展。随着同业竞争的加剧，非管制利率金融产品创新加快，客观上加速了利率市场化的进程，并对银行负债业务产生了极为深刻的影响。下面将分别就利率市场化和金融创新对商业银行的负债业务的影响及对策做阐述。
一、 利率市场化对负债业务的影响
(一)负债成本呈上升趋势，利差空间缩小
利率市场化将导致短期内存款价格竞争加剧，价格策略在一定时期内将成为银行争夺各项存款的主要武器，从而推动银行业整体负债成本的上升。各银行陆续披露的年报显示，绝大多数银行存款成本均较以往有所上升。数据显示，工行去年的存款平均付息率为2.04%，而上一年为1.98%;中行去年的存款平均利率为2.02%，较上一年增加了15个基点。实际上，负债成本上升的压力已经在信贷增速上有所体现。2014年银行业贷款增速降至13.5%，比前五年平均增速下降6.5个百分点。金融机构存款的利率市场化较早，目前主要通过规模影响负债成本，即同业存款规模越大、占比越高的
银行，其负债成本明显较高。
(二)负债规模大幅波动，增大流动性管理难度
银行体系与证券市场、货币市场的定价差异，也易导致跨市场资金的大幅波动，尤其在流动性紧张的关键时点，存款利率可能远高于证券或货币市场收益率，致使资金抽离证券或货币市场，大规模涌入银行体系。数据显示，16家上市商业银行2014年计息负债余额约为97.8万亿元。其中，负债主要组成部分存款、同业负债和应付债券余额分别达76.4万亿元、18.8万亿元和2.6万亿元，同比增速分别为8.5%、32%和40%，占比分别为78.17%、19.21%和2.63%。
(三)负债产品创新加快，负债竞争日趋多元化。银行顺应存款理财化趋势，加快表外业务创新，主动发行理财产品，以满足客户对收益率的需求，将资金稳定在银行体系。截止2014年6月末，全国理财产品规模为12.65万亿，较2013年末增长23.54%，累计募集理财资金49.41万亿，加权平均年化收益率达5.2%，远高于0.35%的活期存款利率和3%的1Y定期存款利率。 二对策
(一)加强主动性负债，严格控制负债成本
一是积极拓展财政、住房公积金、军队、海关、医疗、教育等行政事业单位的成本较低、稳定性较强的核心存款，尽量以核心存款增长支撑资产业务发展的良性循环。同时，可加快发展代发薪、代收付、借记卡、保障卡、国内结算等业务，通过现金管理、基金代销、第三方存管等带动个人存款。二是严控高成本负债，努力降低负债成本。综合平衡社保存款、财务公司存款、同业存款等高成本负债的贡献与成本，对高成本负债新增规模实行严格的比例管理。同时准确把握市场利率走势，在整体利率处于较高水平情况下，尽量缩短高成本负债的期限结构，有效降低资金成本。
(二)转变发展模式，实现资负平衡的可持续发展
一是健全和完善资负管理机制，合理安排资产和负债规模增长，优化业务种类、期限和客户占比等内部结构，提高资产负债管理的主动性、专业性和前瞻性。二是完善内部管理体制，适应利率市场化的需要。三是加快提升风险定价能力，建立单一客户、信用和效益贡献的统一数据信息库，开发统一利率风险定价模型作为业务定价的测算基准。
(三)优化客户结构，打好业务转型基础 一是对公客户结构方面，可通过外部合作平台推进生态圈综合金融服务模式，尽量提升客户拓展的有效性。二是对私客户结构方面，应继续完善客户分层体系，通过深度挖潜、以户带户，不断扩大客户规模，并以产品配置、增值服务等增强客户黏性。 三互联网金融对银行负债业务的影响
(一)互联网金融产品对银行负债规模的影响，
流失存款。银行系资金流向互联网金融产品的“蚂蚁搬家”效应目前尚没有权威的统计数据。据银监会统计，截止2013年12月，中国金融机构总资产为148. 05万亿，总负债137. 92万亿，总资产同比增速为12. 8% ，总负债同比增速为12. 5% ，总资产和总负债两项指标增速逐月呈回落趋势;W i nd统计数据显示，总负债项下居民人民币存款2013年10月减少8967亿元，2014年4月居民人民币存款减少1. 23万亿元，5月存款增量开始反弹。余额宝截止2014年5月26日规模达到5742亿，货币基金达到1. 59万亿，表明互联网金融产品对银行负债规模的影响。 增加融资成本
互联网金融产品分流的客户存款和理财资金，虽然最终借助各种渠道回流到银行体系内部，转化为同业存款、大额存单、协议存款等，但这造成了银行负债结构的变化和负债成本被动提高。银行系为消弥互联网产品的收益优势对客户的争夺，纷纷推出银行宝类产品，银行宝类产品的资金来源半数以上是银行自有客户存款或者理财客户，这种不得已的左右互搏，也加速了负债结构变化，促使存款比重降低，非存款类资金来源逐步上升;存款中定期存款的比重上升，活期存款比重下降。
(二)负债结构变化。
截至2014年5月末，负债中存款比重降低，非存款类资金来源占比上升，理财产品规模增幅达68% 。存款中定期存款占比为68. 5% ，比上年同期增长1个百分点，活期存款占比为26. 8% ，较上年同期降低1. 05个百分点。活期存款降低主要是余额宝类产品及银行宝类产品分流所至;理财产品规模的较大增幅，反映被互联网金融唤醒的草根理财意识及三四线城市居民较低的风险偏好;活期存款占比降低及高收益理财产品规 模上升推高了整体负债成本，银行净利差温和收窄。
实际上，利率市场化与金融创新并不是两个独立的方面，二者相互影响的。并且共同影响了商业银行的负债业务未来，随着利率市场化的推进，无风险套利空间缩
小，宝类产品对银行负债的冲击将越来越小，但互联网 金融产品利用利率市场化进程中的若干非均衡性实际， 以不同的视野和方式，持续寻找并攻击市场其他参与者 的种种缺陷和短板，在创新中扩散、发展其生态链条， 将是不可阻挡的趋势。这种发展对未来商业银行负债业 务的冲击，会变得更加激烈和更难以把握，不同类别金 融机构追踪信息技术进步，进行负债业务的转型和调整 是必然趋势。
对策：
1通过提升捆绑价值来增强吸储能力。一方面，要在利益捆绑、渠道与价值共享、产品交叉渗透、综合特色化服务提供、客户资金迁移成本加大等环节上，增强存款非价格竞争力。
另一方面，发挥托管业务稳存增存功能，以同业代理联动、产品营销互动增存，强化投行、渠道和理财产品营销，加强与网购、物流、文化产业、PE/ V C 等新业态客户合作，增强债务融资、I PO 及大小非解禁等新兴存款市场竞争力。
2通过构建互联网金融载体，创新渠道运营优势来增加吸储能力。传统金融业不能仅仅满足于生产金融产品，必须探索走向金融前端，建立自有渠道，获得海量客户和数据。从实 践领域看，平安集团控股陆金所的创新模式最为大胆，陆金所不仅演变为借贷平台的组织者和信用风险的担保人，而且成为整合银行、证券、保险、信托等金融业务的资产管理组织者， 这种模式值得借鉴和探索。
3通过主动开拓新的业务模式来增加吸储能力。一方面可以通过日益发达的资本市场进一步吸收证券公司客户交易结算资金、第三方存款、自有营运资金存款、登记公司自有资金、清算备付金、验资资金存款等金融机构同业存款方式主动增加负债。另一方面，可以通过进一步创造符合客户需要的高质量、高效率的理财品种吸引客户的投资。
第二篇：古代文学对广告的影响
中国古代文学博大精深，延续了几千年，影响着一代又一代的华夏儿女。它是一个取之不尽的宝藏，在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。“经、典、繁、多”，人才辈出，流派纷呈，文辞闪烁是对中国古代文学的最好诠释，历史的年轮记载了它的千年风骚，万种风情。从过去到现在，中国古代文学成了一道亮丽的风景，为现代社会的繁荣进步注入了新鲜的血液。
那么，在漫长的古代文学在形成与发展过程中，无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点。因此，我国的古代文学对现代广告发展有着很大的影响。它为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库。接下来，本文从古代文学的古诗词和戏曲两个方面举例说明下其对广告的影响：
古诗词对广告文案的影响
我们很清楚广告作为一种新型的文化载体，与中国的传统文化有着千丝万缕的情结。随着中国广告创作水平的不断提高,古代文学对现代广告的影响日益增大, 表现在广告文案创作方面最典型的影响的即“诗词化”的广告文案出现：
古诗词在广告文案写作中用最少的文字表达出强有力的信息和最强烈的感情。不仅符合广告文案的特点，而且达到广告主要向顾客传播的广告信息的目的。这也是古代文学与现代广告相结合所产生的活力。如济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业的广告宣传语。两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。还有丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。改编一句诗歌，十分生动形象，吸引顾客的注意，既宣传了自己的产品，也表达了中国的深远问话。
广告借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化，将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并通过古诗词的运用呈现出浓厚的文化氛围。江铃牌载重汽车的广告文案“三十功名创传奇，八千里路驰江铃”就是套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
可以说，以诗词为载体的广告是一种非常实用的软推销文案形式。诗词本身具有“音韵美、形式美、语言美、意境美”四大特征。因此，适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。中国民众在潜移默化中接受其所传达的广告信息更为自然有效。
广告与我国特色文化诗词相结合，可以提高广告作品的文化品味，显示其深层的文化内涵，不仅培养了消费者的情感认同，还弘扬了特色民族文化。当然，这种情况下引用古诗词要慎重考虑，不是任何一句古诗都可以用做广告语言，灵活运用也要注意产品和诗词的相关性。
中国戏曲对广告的影响
戏曲曲艺是中国独有的，包括戏曲、相声、评书、小品、快板等各种艺术形式，它带有浓郁的民族色彩，为人们所喜闻乐见。戏曲曲艺宝库给我们广告创意提供了新鲜的思路，也使得戏曲式广告在中国的土地上具备了蓬勃的生命力，不仅在内地，在港澳台地区，广告人也都显示出了对戏曲曲艺形式的浓厚兴趣。从产品特点来说，戏曲曲艺中的戏曲给广告带来了民族风格，尤其适合那些民族工业产品。
戏曲广告是运用戏曲唱腔、念白、配乐等形式传递广告信息的广告。中国的戏曲文化源远流长，且门类众多，除了有国粹京剧之外，还有昆剧、越剧、黄梅戏等各个地方剧种。现今借助大众传媒，戏曲吸引了更多人的眼球，中央电视台的戏曲频道和各省级卫视都开辟了戏曲节目。在这样情况下，有越来越多的人熟悉并喜欢上戏曲这种传统艺术形式。因此在广告中运用这种形式，可以博得特定人群的欢迎。而对那些并不熟悉戏曲的人群来说，戏曲形式的广告又很新鲜有趣，让创意显得与众不同。另外，戏曲中的音乐经过多年积累沉淀，形成了鲜明的特色，可以经过完善改造作为广告的背景音乐，给听众别有风味的广告听觉体验。在广告中运用戏曲元素，不能选择难度太大的唱腔或听众不熟悉的旋律，避免出现听众听不懂的现象。地方剧种的运用因此受到一定限制，但其可以运用在地方性产品上，拉近产品与消费者之间的心理距离。戏曲的广告信息最好采用念而不采用唱，因为后者容易使人产生误听，并拉长广告时间。例如北京同仁堂的广告以京剧作为表现形式，以念白为主体，将广告信息充分传递出去。一句“同修仁德，济世养生”不仅道出了同仁堂的企业理念，更表现了同仁堂深厚的历史文化底蕴。背景音乐采用京剧配乐，营造出一份独特的民族文化氛围，与同仁堂的企业形象颇为契合。还有奥运会的公益广告，可口可乐的广告等等许多现代广告都运用过戏曲元素来做广告。
现代传播技术的发展使人们的生活方式发生了很大的改变，电影、电视剧、歌舞晚会等形式渐渐取代传统戏曲，占据了人们的大多数时间。但这并不味着传统戏曲形式就该退出历史，相反，戏曲形式丰富多彩，都曾经是老百姓茶余饭后的休闲方式，它来自于民间，积累了很多优秀艺术元素。对于广告来说，如果能对这些元素善加运用，包括改造、变化，反而能让那些听惯了流行歌曲的耳朵感受不一样的听觉冲击。
其他古代文学对广告的影响
除了中国古代文学的诗词和戏曲对广告的影响外，中国古代文学的其他组成部分也对广告有着不小的影响。比如，源于四大名著之一的《三国演义》，被很多网络游戏的广告借用，使三国争霸的现代网络游戏被很多年轻人追捧。还有红楼梦中的“石头记”被商家拿来做了品牌名和广告语(“此物仅此一件，今生与你结缘”)。以及论语中的“上善若水”，也被中央电视台的公益广告引用——“上善若水，厚德载物”。
广告承载着传播和营销的重大使命，虽然有其商业性。但是，其蕴涵的传统文化在打动消费者，与之引起共鸣，促进产品销售的同时，也向受众传递了中国传统文化中优秀的一面，弘扬了民族传统和民族文化的价值观。同时我们要权衡利弊，让广告走的更远，让中国文化发扬光大。
中国古代文化是广告文化生存的环境之一,广告创意必然会受到传统文化的影响。不少国际品牌的中国市场本土化传播的案例和国内优秀广告可以证明:中国古代文化丰富的内涵是广告创意的源泉。广告中运用作为中国古代文化，可以增加广告的文化意境和底蕴，加强创意冲击力，增强文化感染力，提高广告表现的艺术水平，提升产品品位，增强市场竞争力。运用中国古代文学是提高广告创作水平的新思路和新方法，是加强我国广告自主创新的途径之一。
姓名：林思华
班级：广升141广告班
第三篇：新媒体广告对广告发展的影响
摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。
关键词：新媒体 新媒体及其特征 媒体环境 广告传播模式
正文：
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。 新媒体广告投放的表现形式主要如下：
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。 手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
具体来说，现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型： 网络名片
网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资
源。 它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。
车体广告
车体广告与乘客的相互流动性是不可多得的，不论是针对车内乘客还是外面的车体广告，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。
楼宇广告
平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
兼具性广告
展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
健身房广告
媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
墙体喷绘膜广告
画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
新媒体广告有如下特点：
内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。
受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送给大量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。
信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响
与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：
第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。传者成为信源，信源成为具有相同关注点的个体受者话题聚合的中心，而受者在两级传播后也可成为新的信源，传受双方身份模糊化，专业的媒介组织不再是权威的信源中心，个体开始发挥信源角色作用。
第二，广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。与传统媒体时代的广告传播模式不同，信息传播不再是一个线性、单向的传播过程，信息在传受双方之间双向流动，传播与反馈是同步的、即时的，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。
第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。受众的裂变使得大众化的受众群体消失，受众以个体集群方式出现，广告传播开始针对具有独特人口统计学依据和内在价值观特征的个体。此种情况下，广告主所要思考的不再是如何到达最大多数的受众，而是如何能使有效信息到达最有效的受众，并使他们深刻理解信息内容。
第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。在信息的多层级传播中，同一个个体同时扮演着传者和受者两个角色，传受双方身份互易。
第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。大众传播时代，信息传播的中心即是发布信息的广告主。新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，各个个体受者之间可以进行信息的交流互动，其对于广告传播的态度相互影响，最终导致了广告传播效果难以估量。
第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。由于受众地位的上升，受众出于自身对信息的不同动机，对信息进行改编再传播的可能性增大。此外，由于信息传播的层级性、无序性、多向性，使得传者对信息传播的控制力下降，由此导致信息距离原始信源越远，信息保真度越低。 新媒体对受众分流的影响：
查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。调查表明 ：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主;50年代至70年代，报纸、广播各分天下;80年代以后，主角由电视媒体来担当;目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。
新媒体对广告业主的影响：
随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而新媒体在这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者(也就是受众)实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者(受众)深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。再就是网络电视和手机电视，这些新媒体也能做到一对一营销，也是能让广告主，做到有效覆盖。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。 新媒体对广告市场的影响：
在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2006年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。 新媒体对管理模式的影响：
目前，电视媒体是受国家垄断的，政府主管部门对其有强制性，广告内容和播出长度都受到严格的控制。而新媒体在这方面却没有相应的规章制约，其广告内容和播出长度可以任其发挥。另外，新媒体的管理机制相对模糊，商业化门槛则相对较低，使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子。必须看到，目前的新媒体热潮，是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”。 这些情况都将对传统媒体(尤其是电视)的管理机制和机构带来影响
阳狮大中国区董事长郑以萍曾经说过一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”;随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。安瑞索思CEO 应宜伦提出观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅：其实现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。 结语：
综上所述，媒介要素的进步，对广告传播的影响是深厚的，它影响着传受双方的关系，影响着人类传播活动的能力极限，使得新媒体环境下的广告传播模式呈现出与以往模式不同的特点。本文在新媒体环境下对广告传播模式的演变过程所作的梳理分析，希望能为以后广告新媒体的研究提供有效助力。
参考文献：
张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第67页。
阿伦斯[美]著，丁俊杰译：《当代广告学》，北京：人民邮电出版社，2005年版，第4页。
丁俊杰、康瑾：《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2007年版，第331页。
网络相关资料。
第四篇：广告对树立品牌的影响(论文)
广告对树立品牌的影响(化妆品领域)
专业交运学号 02410233姓名 武汉慧
我所要研究的课题是广告对树立品牌的影响。目前经济高速发展，人们消费水平提高，对品牌的追求也日益增加。一个品牌的产生有众多因素，好的品牌如雅诗兰黛，欧莱雅等就是因为历史久远而成为世界顶级的化妆品，但广告在其中的作用也不可小觑。我个人认为广告在品牌的树立方面有举足轻重的作用。
研究这个课题能够使我们更好的了解广告的地位，在今后的发展中合理的利用广告建立品牌来达到提升企业形象，增加销售额的目的。
下面我将从四个方面用四个品牌化妆品来论述广告对品牌的影响。
广告1品牌的定位
广告2品牌的价格
广告3品牌的功能
广告4代言人的选择
一、雅诗兰黛
雅诗兰黛作为全球最大的护肤品，化妆品和香水公司，在广告方面的投入很大。雅诗
兰黛作为旗下有海蓝之谜，雅诗兰黛，倩碧等世界顶级品牌，其品牌所定位的人群是高收入者，产品出现在高档百货柜台当然其价格也是很昂贵。把美丽带给女性“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”这是雅诗兰黛的理念。
雅诗兰黛的广告词是“如果你16 岁的时候用雅诗兰黛，10年以后你还是16岁”，虽然这个广告词比较长，但其用直白的语言论述雅诗兰黛给消费者带来的利益，向消费者灌输一种思想，即用了雅诗兰黛可以永葆青春。我想对每个女性消费者都是一个巨大的诱惑。
另外，在广告的平面设计中，将雅诗兰黛这个品牌人格化，雅诗兰黛通过广告展示其独特的个性;年轻，自信，极富女性魅力。此外，强烈的色彩对比给人带来视觉上的冲击，使人印象深刻，尤其是对细节的处理给人营造美的意境，让消费者产生强类的购买欲。
历年来雅诗兰黛的广告代言人都是全球时尚界，美容界和好莱坞享有盛名的，集智慧和美貌于一身的顶尖人物，如最近签约的国际超模刘雯，法国康斯坦丝，这些代言人的气质都和雅诗兰黛内在的气质相似。一来因为雅诗兰黛是一个国际品牌，二来是考虑到两位代言人都拥有一定数量的粉丝，号召力大，可以使销售量上升。
二、欧莱雅
众所周知，巴黎欧莱雅是国际品牌，它旗下有兰蔻，碧欧泉等高档化妆品，也有大众化妆品卡尼尔，巴黎欧莱雅等国际有名品牌。可以说其品牌的定位是多元化的。广告中为全世界带来了法兰西的成熟和优雅的气质，因为其定位的是国际市场，就说明其必须本土执行，其广告中挑选的世界各地著名形象代言人也为这个品牌带来光彩。
如在我国有李冰冰，李嘉欣，巩俐等大牌明星可以让消费者更能接受。另外广告片中着重强调的是专业护肤保养，强调品牌的功能。其广告中代言人的选择恰到好处，有世界上最富魅力的女性，包括莱迪提亚卡斯塔，米拉卓沃维奇和安迪麦克道威尔来展示巴黎式的美丽，这一方法深深打动消费者的心，大多数人会产生购买欲望，女人爱美是天性。
巴黎欧莱雅的广告词“你值得拥有”这是对自我的肯定，这句广告词显示巴黎欧莱雅这个品牌让每个女人，不论年龄，出生，相貌都值得拥有更好的生活品质。另外，广告词采用宾语前置，可以突出“巴黎欧莱雅”这个词，你值得拥有则会让人产生意犹未尽的感觉，印象深刻，有利于品牌的树立。
三、自然堂
广告中对品牌的定位是中国普通的消费者，适用于各年龄的女性消费者。产品的定位是有专业特质的护肤品牌，既注重于美又注重功效。我个人认为这个品牌的创立主要归功与广告中的标语以及广告代言人的选定。
广告语：“你本来就很美“字形优雅，音节响亮，朗朗上口。这句话，一语道出了自然堂所提倡的健康，清新，追寻女人与生俱来的自然之美，使消费者产生美好的联想。广告将这个美的信念传达给无数女性。另外用“你”比用我更能表达消费者的需要，希望和爱好。自然堂广告所选择的代言人是陈好，她曾出演过《粉红女郎》中的万人迷，拥有广大粉丝也是唔顺人所向往的。选择陈好代言可以提高产品的销售市场。其长相美丽，皮肤白皙，更能体现出自然之美。
自然堂的广告《永恒依然》让其为广大消费者所熟之，广告的平面设计也很美，白色的
文字，淡绿色的背景衬托，有强烈的视觉效果使人觉得眼前一亮，很容易联想到自然的清新之美。
四、相宜本草
广告中对与品牌的定位没有做过多的说明，其属于一般化妆品，适用于广大的女性。广告中所强调的是产品的功效。首先，相宜本草旗下研发多种草本护肤品，如：四倍蚕丝，红景天，红石榴鲜活亮白精华水等。在广告中多次提及其产品蕴含蚕丝，沙棘，甘草等草本。众所周知相宜本草巧妙利用到了《本草纲目》借声势扬名之效，让消费者在心理上有亲近之感，可以放心使用。
广告词：“内在力，外在美“语句简短，表达精准，文字干净。这让消费者很容易联想到相宜本草与人一样，女人的美，从来都由内而外，即使外表平凡，强大的内在力量也让美丽绽放;倘若丽质天生，内在的力量更会让你美丽加分。强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正美丽源泉。
广告的平面设计：用多种草本植物，以绿为背景，颇有中国山水画的特点，开放灵动的画面更能够促动手中消费的心舷，营造写意的空间感，更让消费者体验到相宜本草的理念。
代言人的选择方面也很合理，中国藏族女歌手阿兰·达瓦辜玛，形象好，气质佳，外形甜美等，这让消费者产生购买欲望。
五、结束语
各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位，各自的发展战略各有千秋，从宝
洁的大品牌战略到欧莱雅的多品牌战略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销，都显示了他们具有智慧的市场策划理念以及科学合理的媒体策略，在整个中国化妆品行业的传播策略中，越来越多的品牌开发着重放在产品形象的塑造和品牌忠诚度的提升上，这也是化妆品行业的一个潜规则：以品牌带动销售。
第五篇：经济形势对中国广告的影响
一.广告与经济发展的联系
广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广告和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善，如今，广告已成为现代社会中不可或缺的重要组成部分，在大众传媒已十分普及的今天，广告能在较短时间内将发布者想要表达的信息以各种可能的方式快速的传播给广大受众，并达到预期的效果。其快速的传播力和影响力正在被越来越多的人认识到并加以利用，可以毫不夸张的说，在现代社会中几乎没有人能够离得开广告，它具有改变世界的强大力量。
由于广告是在人类社会经济不断发展的过程中诞生的，因此广告就必然与经济有着密切的联系，经济的发展形势制约着广告的发展，而广告的发展状况也在一定程度上对经济产生影响，这两者是相互作用，相辅相成的。一则商业广告从最初的市场调查和策划创意到最后的投放市场，这整个过程都需要投入相当数量的人力和财力，这就要求广告发布单位或者企业在保证本企业正常运作的情况下，还有足够的资金用于广告费用，因此整个经济的大环境对广告市场的影响是特别大的。在整个经济形势呈现增长型的发展态势时，绝大多数企业的经营状况通常也很好，经营范围和规模扩大，利润额增加，这就使得企业有足够的资本用作广告投入，与此同时，当整体的广告形势出现上涨的情况时，消费者的收入也就会稳定或随之上涨，而消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，着重塑造自身的品牌形象和企业形象，以此吸引更多的消费者。广告业会在上涨的经济形势下加快发展，不断壮大，同时，广告业的发展也将会推动社会经济的进步，形成一个良性循环。而当整体的经济形势下滑时，无论是金融业还是其他产业，都将会受到影响。许多企业的经营规模明显缩小，利润增长缓慢，出现亏损的也比比皆是。而对于消费者来说，低迷的经济环境使得很多消费者的收入降低或不稳定，这就直接导致消费者的购买力水平普遍下降，并且消费观念变得保守和理性。因此，这一时期，许多企业必然会降低广告费用，减少在各个方面的投入，保存实力，来确保本企业安全渡过这一经济不景气的时期。由此可以明显的看出，经济形势对广告业的影响是十分巨大的，广告业的成长壮大离不开社会经济的发展。
二.不同的经济形势对中国广告的影响(本文主要说明从新中国成立以来不同的经济形势对中国广告的影响)
1.国民经济恢复时期广告的发展情况(1949~1952年)
由于旧中国帝国主义、封建主义、官僚资本主义的统治和长期的战争，中国的社会经济十分落后而且破坏严重，通货恶性膨胀，市场物价猛涨，国民经济濒临崩溃。因此，随着1949年10月1日中华人民共和国的成立，我国就开始了国民经济发展中为期三年多的恢复时期。人民政府相继采取了平衡财政收支，稳定物价，大力发展工农业生产，调整私营工商业，活跃城乡经济等方面的措施，努力恢复遭受重创的国民经济。经过全国人民的不懈努力，到1952年底，工农业产值明显增长，人民生活得到改善，国家经济状况根本好转并确立了社会主义国营经济的领导地位。国家支持对工商企业的原材料供应和资金供应，同时也加强了对企业的管理措施，在各级人民政府之下，成立了工商行政管理局。对于广告行业，则在广告业比较集中的上海、天津和重庆等地，成立了相应的广告管理机构，对广告进行管理，
并在全国相继成立了广告行业同业公会。同时，针对当时广告业务中存在的一些问题，对广告行业进行了整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社。与此同时，许多的地方人民政府也发布了一些地方性的广告管理办法，由于这些有效的措施，使得建国初期的广告业得到一定程度的恢复和发展。广播电台广告业务被重视，一些大城市的广播电台增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，活跃了城乡间的物资交流;另一方面，许多实用性的广告形式被广泛采用，此外还发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式，比如包装盒、包装袋、传单以及书签等实用的广告。报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，为加强商品的流通和促进国家的经济建设发挥了有益的作用。同时，我国还举办过几次关于广告的全国性展览会和国际博览会，促进了我国各地区广告业的相互学习和交流，一定程度上推动力广告业的继续发展。总体来说，这一时期我国的广告业以恢复和管理为主，广告业伴随着国民经济的复苏而逐步恢复，并通过有力的整顿与管理措施重新发挥作用，广告宣传成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。
2.社会主义改造时期的广告(1953~1956年)
1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。与此同时，开展了对农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造。为了建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度，国家在流通领域实行计划收购、计划供应和统购包销的政策，这一时期的经济形势以计划经济为主，市场稳定，企业竞争趋于缓和，导致广告公司的业务量急剧减少，同时，为了配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，广告公司进行了大规模的改组，实行公私合营，把原本分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。如北京市的广告公司改组为在北京市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局领导下的上海美术公司等等，这些都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。
在全行业实行公私合营后，工业企业的绝大部分产品由国营商业包销，许多企业已不再需要进行广告宣传，在这样一个经济大环境下，广告业务必然会全面萎缩，具体表现在，报纸广告版面减少，许多城市的商业电台被取消，广播广告日益减少，同时，许多人们对广告的看法也不正确，有的甚至认为广告是资本主义的产物，因此，由于这种种因素的影响，这一时期我国广告业的发展举步维艰。
3.社会主义改造基本完成后的广告(1957~1965年)
随着我国成功完成了社会主义改造，个体、私营经济基本消失，社会主义计划经济的优越性越来越得到加强，在党的“八大”上，确立了以经济建设为中心的指导思想，工农业生产得到了发展，广告业也就随之有了一定的发展，但是，由于计划经济的主导地位，商业广告的发展仍然受到一定的制约。这一时期广告业的发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人们生活服务以及利用广告宣传为政治服务等方面。在1957年布拉格召开的国际广告大会上，我国商业部派员参加，会议做出了“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，我国的商业广告终于得到一定程度的发展。随着我国与前苏联、东欧、亚非等一些国家建立贸易往来后，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展。同时，1958年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产和消费者服务，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展商业广告业务。广告业务在这一段时间内有了一定的恢复，然而，这一局面持续不到一年，1958年大跃进开始，工业部门提出了“需要什么，生产什么”，而商业部门则提出了“生产什么，收购什么;生产多少，收购多少”的口号。从此，工业产品不论多少，也不论品质好坏，价格高低，全部由商业部门包下来。由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到了严重冲击，广告管理一度废止。这种情况在1962年国民经济进入全面恢复期之后才有所改观。由于这一时期的经济形势不是很稳定，
因此广告业的发展也随之很不稳定，而且，本时期的广告宣传很多时候被作为政治任务来布置，结合国家政策和政治运动来宣传产品，带有浓厚的政治宣传色彩。
4.“文化大革命”时期的广告(1966~1976年)
这一时期，由于开展了一场错误的政治运动，使得我国的国民经济面临崩溃的边缘。高度统一的计划经济体制，使企业完全失去了经营自主权，生产的主动性完全丧失，再加上国内**严重，全国的重心都放在了政治斗争上，社会秩序趋于混乱，大多数工厂停工，学校停课，人们都无暇生产建设，致使国民经济长期停步不前，甚至倒退。由于社会商品紧缺，国家采用定量供应的方法，人民生活水平下降，在这样的经济状况下，广告也就失去了存在的意义。由于错误的思想路线的指导，广告被斥为资本主义的产物，是“资本主义腐朽和浪费的表现”，广告管理机构解散，所有的商品广告基本停顿，仅限于为零售商店美化环境，装饰市容，渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传，户外广告备受摧残，几乎都被政治宣传代替，许多传统的老字号和牌匾也被当作“封、资、修的黑货”被砸烂，广告在这样的环境下被彻底否定，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏，陷入一片空白。
5.改革开放以来广告的发展情况(1979年以后)
1976年10月，党中央采取一系列果断措施，结束了“文化大革命”的十年**，使我们国家开始进入了一个新的历史发展时期。随着党的十一届三中全会的召开，决定了把党的工作重点转移到以经济建设为中心上来，贯彻“对内搞活经济，对外实行开放”的政策，为广告事业的恢复和发展创造了条件。从1979年初开始，广告业务在全国范围内开始逐步恢复，这一时期，商品生产不断发展，对外贸易迅速增长，与此同时，由于发生从计划经济向市场调节的转变，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题，从而为广告的恢复和发展提供了契机。1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，明确提出要调动各方面积极因素，更好的发展广告业务。从此时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司(社)相继成立。并且随着经济的不断发展和对外开放的进一步加深，我国的进出口贸易也日益繁荣，这也就促进了外贸广告业的发展。在全国上下大力发展经济以及对外开放的大背景之下，广告业就得以快速的发展，而且随着社会经济的不断提高，广告业的经营水平和服务质量也随着明显提高，广告制作技术不断提高，广告策划和制度也不断完善，广告媒介也越来越趋于多样性，这些都为促进商品经济和对外贸易的发展起到了更大的作用。而且，广告业被国家确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业，全国许多的高校开始纷纷设立广告专业，培育广告方面的专门人才，这也标志着我国的广告业已走向全国大发展的道路，并向世界迈进。近几年来，随着我国加入世界贸易组织，广告业也开始向国际接轨，许多国外高水平的广告作品和管理制度的涌入，使我们发现了自身的不足，学到了很多宝贵的经验，而且，国外许多知名广告公司在中国设立分公司，也刺激了中国广告业不断的加快发展，总之，在这样一个经济形势之下，我国的广告业必然会更好更快的发展下去。
三.分析总结
通过对不同的经济形势之下我国广告业的发展状况的分析，我们可以清晰的看到，经济形势对广告业的发展有着决定性的影响，广告业不可能脱离整体的经济形势而单独发展，它对经济有着很强的依赖性，中国广告业的发展离不开经济的良好发展，国民经济水平的整体提高不论是对广告业还是其他产业，都有着很强的促进作用，宏观的经济形势对国家整个的产业状况都有着巨大的影响，甚至一个地区的经济政策都对这一地区的广告业发展起着关键性的影响，因此，我们不能忽视国家经济形势对广告业的强大影响力，不能只是一味的着眼于广告业自身的发展状况，我们还应该时刻关注国家的经济形势和出台的有关经济或者其他方面的政策，并随时有针对性的作出相关调整，广告业不能是一潭死水，要是一个动态的系
统，能针对不同的经济形势很快的作出不同的应对策略，才能保证我国广告业的继续向前发展。
另一方面，随着中国对外开放的全面展开以及中国成功的加入世界贸易组织，我们必须清楚的认识到，现在中国经济形势的发展已经不再像以前一样完全是根据自身的决策而形成的，中国的国门已经向全世界全面开放，随着很多外来资本以及跨国公司的涌入，世界经济已经对中国的经济产生了一定程度的影响，并且在未来世界经济对中国经济的影响将会进一步加深。这也就是说，中国的广告业在走向国际化的同时也会受到世界经济的影响，近些年来，很多的跨国广告公司相继在中国的很多大城市设立分公司，而且将会越来越多，这些都为中国的广告业注入了新的血液，为中国广告业带来了许多宝贵的经验和新的理念，中国的广告业将会越来越国际化，中国的广告业也将会随着世界经济对中国经济的影响而随之受到影响，比如说08年世界范围内的金融危机，中国也受到了一定程度的影响，经济发展的速度一度趋于缓慢，因此，中国的广告业也随着受到了影响，许多公司对广告的需求量下降，导致广告公司的业务和利润也明显减少，广告市场的竞争也变得激烈起来。这些都充分的说明我国的广告业再仅仅是受到我国自身经济形势的影响，它也在一定的程度上被世界经济影响着，因此，中国的广告人和广告公司应该在关注本国的经济形势的同时，也应该时常注意国际经济形势的走向，全面的看问题，才能掌握到更为全面的资料，针对不断变化的经济形势在最短的时间里作出调整和应对方法，这样才能很好的使自己立于不败之地，促进中国广告业的更好更快发展。