本论文主题涵盖三篇精品范文，主要包括《商业广告设计论文(精选3篇)》，供需要的小伙伴们查阅，希望能够帮助到大家。关键词：移动端商业广告设计动态图形传播特性动态表现引言5G时代的到来，移动通信、互联网社交媒体等新兴媒介的飞速发展，商业广告有了更多的投放渠道和设计空间。传统纸媒、电视广告更新迭代效率低，收益难以评估，难以适用于新时代下商业模式。
商业广告设计论文 篇1：
色彩在商业广告设计中的浅析
摘要：
随着广告业的飞快发展，广告业出现适者生存，优胜劣汰的局面。广告，这种形式给人以感官的享受，内容上也必定有材料的内涵，才能发展支持到现在。色彩作为商业广告设计中的一个重要元素，发挥着极其重要作用。针对不同目的产品广告渲染不同的色彩，既可以增强广告设计的表达意境，还可以使广告产品更富有感染力和冲击力。
关键词：
商业广告设计 色彩运用 视觉冲击力
文献标识码：A
色彩作为一种最普遍的审美形式存在于我们的生活当中，衣、食、住、行、用，人们几乎无时无刻不与色彩发生着联系。广告作为人类经济文明发展的产物，它与色彩有着不可分割的联系，而色彩，具有塑造品牌和开拓市场的功能。一个色彩运用合理的广告更容易吸引人的眼球，抓住人的胃口，所以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用。下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。
一 色彩的概述
简单地说，当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而有色的存在。色彩分为有彩色和无彩色两种，无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。有彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。色彩有三大属性：色相（根据可见光线波长的不同，色相可以无限变化，所以色相是无限存在的）、明度（指色彩的光亮程度）、纯度（指色彩的鲜艳程度）。色彩又有冷色调和暖色调之分，其实色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。比如说暖色，人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血、晚霞等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。而冷色刚好相反，见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋、宇宙、黑夜等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。
由于当今的社会发展，生活中触碰到广告的机会日渐频繁，逐渐地观众的识别能力也增强。新奇的有创意的广告才会被大家牢牢地记住，而色彩在创意广告中首当其冲。因为映入脑海中的首先是画面色彩。随着广告业的飞快发展，很多广告业出现适者生存，优胜劣汰的局面。在广告设计中，如何更好的运用色彩，设计更加新奇的广告，成为当下现代广告设计中的一个重要课题。
二 色彩在商业广告中的作用
（一）色彩具有视觉冲击力
不同的色彩拥有不同的性质和意义。比如说，冷色和暖色，亮色和暗色，神秘色和自然色。色彩是广告很重要的表现手段之一，随着广告的发展，广告中的三大要素色彩、文字、图形，而色彩极具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。在广告设计中，设计者常常运用色彩的对比，运用和搭配来营造出一种视觉冲击力，来吸引消费者。例如，一般设计者在设计食品类的广告时，一般会使用红、橙、黄等暖色来表现水果或者食品的色香味，更能来激发人的食欲，构建起购买的欲望；对于夏日凉饮，设计者一般采用蓝色系来表现清凉的感觉，试想—下，炎炎夏日消费者一眼看到蓝色系的凉饮广告，便有一种清凉的感觉，进而激发购买的欲望。消费者在远处观望广告的时候，首先映入眼帘的是整体的色彩感觉，色彩具有很强的视觉冲击力。下面以一则麦当劳的广告举例（图1）。这张广告图运用了大量的红色，给人以鲜艳夺目的感觉，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感，与其他颜色相比，红色是热烈奔放的，更能夺人眼球，吸引人们的视线。
（二）色彩可以强化商业广告形象的宣传效果
在商业广告的设计中，不论是文字还是图形，都是为广告而服务的。而色彩的加入可以使文字和图形的宣传效果加倍。因为色彩可以影响人们的心里感觉，在广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。色彩往往给人不同的感觉，比如，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；橙色是暖色中最温暖的颜色，给人一种快乐和幸福的感觉；蓝色是有一种博大、高远、平静和清爽的感觉；绿色给人以希望，是生命之色；黑色则是一种沉寂、干练、悲伤的意欲；白色则是纯洁可爱的象征。色彩与企业形象的结合，也成为企业的一种象征，成为企业的广告，例如一看到红色的中国结的标志，大家就会想到是中国联通；一看到黄色的m图形，大家就知道是麦当劳；在同种商品中，也会用到色彩来扩大差异，例如柯达是黄色、富士是绿色、三菱是红色等等。色彩的识别性，为商业广告的宣传效果起了强化作用。下面拿一则广告举例。这是一个油漆的广告（图2），造型和文字都很简单，但是最妙和最提神的事花瓣的颜色恰恰是油漆的颜色，很漂亮、很温馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的颜色，起到了很好的宣传效果。
三 商业广告设计中的色彩运用搭配
（一）色彩要符合商品属性
现代的商品林林总总，但也不外乎几大类，每类都有自己的属性和特色。比如说，餐饮食品类，常用鲜艳丰富的色调，红黄居多，咖啡店基本以深褐色居多；医药类，常常使用单纯的冷色调或者暖色调；化妆品类一般使用脂粉中性、柔和的颜色；儿童用品常常使用颜色鲜艳的纯色调；茶类，一般都是古香古色的感觉为主，给人一种亲切感，在视觉上让人一看就能感觉到一种心理平衡感。诸如此类，所以，我们在做广告设计时，一定要遵从商品本身的属性。
（二）色彩要有时令性
随着季节的变化以及节日经济的兴起，各种节日都成了商家盈利的好时机，不外乎各种商业广告策划设计接踵而来。现代社会，圣诞节、母亲节、情人节、万圣节等各种西方节日，更别说中国传统的春节、中秋节、国庆节等，每种节日含义意义都不相同，在色彩的设计上要符合整体节日的氛围，选择合适的色彩，突出商品在节日中的特色，达到最好的宣传效果。
（三）商业广告中色彩的突出性
从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目程度相对较高，对读者视觉冲击力强。同样的，暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度较低，对读者的视觉冲击力弱。其次，色彩搭配也是影响商业广告视觉冲击力的原因之一。因为人看到广告的第一反应大多是色彩的感觉，所以在色彩搭配上色彩的纯度、冷暖、色系都要合宜。不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给消费者带来不同的感觉。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消费者实绩，调节消费者的购物情绪，用色彩在商场消费中营造丰富的购物气氛。如何运用色彩以及色彩搭配来突出商业广告，可以用例子来说明。这两则广告（图3图4）都是空调商业广告，如果我们在同样的位置来看这两幅广告，一般来说会先看到图3。而图4就有可能模糊不清，无法给我们带来瞬间的冲击力和整体印象。也就是说，图3广告的注目性更强。这两幅空调广告设计中，图3颜色亮丽，明度较高，图中只有人物是有色彩的，家中的人物和外来的人物用的是鲜艳的红蓝色，红蓝是对比色，更加的突出了视觉冲击力，在配上亮色的背景，很容易凸现出来。而图4空调广告中，主色调较为暗淡、温馨，明度、纯度相对第一个较弱，注目程度较低。色彩在明度纯度的对比直接影响了商业广告的视觉冲击力。
（四）色彩搭配要符合消费者的审美需求
色彩在商业广告设计中是最直接的元素，色彩为商业广告服务，商业广告的最终目的是吸引消费者，所以色彩的使用要符合消费者年龄阶段，性别的需求。在商业广告设计中，色彩还要考虑文化背景，地域特色，消费者的文化程度等等因素。一般来讲，儿童产品多使用鲜艳明快的色调，女士多喜爱暖色调，明快的色彩，像红色以及接近红色的颜色。男士则更多偏向于冷色调。最美不过夕阳红，在老年产品的广告宣传中，一般使用较为温和的色调或者鲜艳的色调。要是产品与色彩的功能不相吻合，就会产生一种混乱感，表达的含义也不清楚，这将严重影响到消费者的情绪。另外，每个国家和地区都有自己的文化背景，所喜爱的和不喜欢的颜色也有很大区别。比如中国传统的“中国红”，在中国具有代表色彩，象征着红红火火，兴旺发达的幸福生活，蕴含着丰富的美学意蕴和色彩心理价值。中国的结婚传统是一身大红嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。黄色会引起宗教界及某些政治性的嫌恶，因为婆罗门教僧们所穿的长袍（礼服）是黄色。居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。尼日利亚，视红、黑为不吉利。泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐色。所以，在运用色彩前必须考虑到这些问题。
（五）商业广告中适当的留白
色彩分为有彩色和无彩色两大类。在我们的身边都是五颜六色的事物。如果在商业广告设计中适当的留白，会有意想不到的效果，将会大大增加视觉关注度，强化作品的宣传效果。所谓留白，就是设计师在版面上有空着的部分，一幅广告中，除了有色彩的表现手法，运用留白营造出丰富的视觉效果也是色彩表现的重要手法。留白的地方可以给人无限的想象空间，更能吸引消费者的眼球。例如图5，这是一个手机广告，没有多余的文字，只是一个拿着手机的女孩形象，虽然没有文字，可是我们还是从画面现有的可以联想到手机卓越的功能，大片的空白反而给消费者无尽的想象，可谓是“无声胜有声”。
四 结论
现代受众欣赏品位逐渐提高，审美增强，商业广告设计中色彩的运用具有重要影响，强调商业广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。通过色彩文化的发展给广告带来丰富的视觉效果，经济的发展给广告带来广阔的创造机遇，各种艺术门类之间的交流，使商业广告设计越来越引导潮流。总之，色彩的积极有效运用是造就优秀广告作品的一个重要前提与基础。商品需要创意来表现，创意需要色彩来点亮。作为从事色彩的工作者，应该更加合理的运用色彩这一要素，强化我们的设计，使我们的设计更加具有创意和活力。
作者：金雅庆 唐娇
商业广告设计论文 篇2：
移动端商业广告设计中动态图形传播特性研究
关键词：移动端 商业广告设计 动态图形 传播特性 动态表现
引言
5G时代的到来，移动通信、互联网社交媒体等新兴媒介的飞速发展，商业广告有了更多的投放渠道和设计空间。传统纸媒、电视广告更新迭代效率低，收益难以评估，难以适用于新时代下商业模式。手机、平板电脑等移动设备已然成为当代人的第一信息终端，不仅如此，移动端商业广告也因其用户群体基数大、周期灵活、费用低、投放内容垂直等特点成为商业广告主流的传播形式。同时移动端的媒介特点使广告在呈现方式上拥有了多维技术实现的支撑，使得移动商业广告在形式、表现方式上有了跨越式发展。
一、移动端商业广告动态化趋势
移动端商业广告是广告主依托于广告投放平台的移动互联网端口，以盈利为目的的向线下消费者通过图片、文字以及视频多元综合展示等形式，传递有关商品、劳务、市场以及观念等方面的广告传播活动，塑造目标受众心中的品牌认知，引导品牌消费。动态图形在如今的移动端商业广告设计中被广泛运用，它可以理解为是将平面设计与动画相结合，形成动态化的图形设计。在技术上发挥动画优势，在视觉表现上遵循平面设计的审美规则 [1] 。如今的动态图形不仅是视觉语言的传达，还通过视听综合的方式，对图形、图像、文字、色彩、版式、音视频等元素作动态演绎，以达到信息传达、形象构建与情感表达的目的[2] 。
随着互联网流量向移动端口的偏移，广告主的投放需求持续走高，为了迎合用户多元的审美标准，适应时代的发展，广告的形式也变得更加丰富多彩。如今移动端显示屏分辨率的提升，应用程式后台技术的升级，都对商业广告的形式和精美度有了更高要求，移动端商业广告不单止步于以平面静态的文字、图片或图文结合的方式展示，越来越多广告选择能够更好发挥多媒体、交互技术的动态图形、短视频等呈现形式，为消费者带来更丰富的视觉感受、趣味性的动态感知广告以及沉浸式的体验，让用户与广告产生情感共鸣，并进行自主传播延长广告的传播周期。
二、移动端商业广告设计中动态图形运用形式
（一）以动态图形为主导的广告设计
目前移动端商业广告设计潮流趋向于以动态图形为主导的形式呈现。此类广告更具艺术化，设计工程一般比较繁复，需要注重广告整体的叙事性和图形转换的流畅度。运用图形为广告内容服务，通过惊喜的转场或是同一元素作为线索承接广告上下内容，利用图形的大小、比例关系和景别停留时间，能够让用户有节奏侧重的获取广告信息，以期通过动态图形的巧妙设计降低人们对广告内容的抗拒感。
如今，各大品牌公司在重大发布会中展示新产品和服务常常利用动态图形主导广告，设计中运用变换动画将图形进行缩放、位移、旋转、透明度的调整或是变换动画搭配变形动画将相同画面结构的图形变形，进行点、线、面的转化。比如苹果2019的产品宣传广告见图1，广告整体以动态图形呈现，敘事逻辑以不同产品的初代到最新一代的造型作为线索，利用产品外形作图形间的转换，广告中利用iPod圆形操控盘和同样是圆形的home键进行巧妙置换，iMac G3的抽象图形设计排布成一面整体，在进行旋转、缩放等变化后呈现出线状的造型，变换出新款iMac的侧面，整个广告十分流畅、过渡自然。
以动态图形为主导的商业广告能够带给用户流畅舒适的观看体验，丰富细腻的元素转换更是为广告的设计增色不少，有时跨跃性的转换令人格外惊喜并留下深刻印象。好的广告设计是图形语言与创意的精彩碰撞，是一次成功的商业宣传更是一场精妙的视觉盛宴。
（二）多元设计手段的广告设计
移动端商业广告设计往往是以多种设计手段的综合运用以求达到更丰富的视觉效果和良好的广告体验，此时的动态图形在广告中的表达，除了以完整独立的作品呈现，也可以以一个动态视效或嵌套式的GIF动图出现。对动态图形的运用，在体量上呈现出更加碎片化、随意性的特性[3] 。运用动态图形综合摄影视频、3D动画、音频等多媒体以及AR、VR、MR等互动技术以多元化的方式传递广告，让广告在现实与虚拟艺术中融合，带给用户直观真实感受，还增加了广告的趣味性。不仅提高了广告的可看性，也增加了广告解码路径。在这之中，不同的动态图形类型在广告中承担有辅助说明、装饰画面、背景烘托的作用。
1.文字类动态图形说明辅助
动态图形中文字类元素因其本身的可阅读性具有向用户解释说明的作用，结合广告的音频内容，能够有效降低信息传达的偏差，给用户清晰传递广告主题与概念。此时的文字需要保持文字符号的可识别性，需要考虑字体的选择和文字大小。同时文字的动态设计需要和广告的画面内容相结合，让它生动起来而并非只是字幕。比如饿了么广告见图2，通过实拍人物的抠像技术和文字类动态图形相结合，介绍饿了么新业务的推出。其中文字符号伴随着画面和音频的切换，用不同的运动方式在广告中穿梭，增加了广告的活力与视觉冲击力，也清晰地让用户获知饿了么新业务。
2.符号化动态图形画面装饰
在移动端商业广告中经常运用动态图形中符号化图形对广告画面进行装饰，增加视觉的层次。动态图形以嵌套式的GIF动图出现在广告中，利用简单、无意义的抽象图形进行点、线、面的组合编排使其具有形态简洁却表现力丰富的符号化特点。符号化图形不需要有复杂的内涵与技术，有时仅仅是用模版素材，找到广告中能够结合的契机多次运用，在制作成本上可谓性价比超高，在技术实现上更易操作同时能够带来不错的视觉效果。在FENDI的广告中见图3，实拍广告结合艺术家MR.DOODLE作品中的图形符号，图形配合广告人物的动态适时出现，对广告进行装饰也增加了广告画面的趣味性。
3.图像类动态图形气氛烘托
图像类动态图形的运用，可以说是平面设计、动画和电影语言的多重结合，彰显动画技法与平面构成，运用绘画、3D动画、剪贴等表现手段制造更多创造性的内容。区别于影视类动画以剧情为主的文学性表达，图像类动态图形逻辑更简单，其传播目标更加准确、快速和直白。为了传递信息或渲染气氛和情绪，通过插画等手法对广告主题进行拓展创作，利用构图、排版、色彩营造出符合主题气质的画面氛围，从而凸显出产品的品牌调性。比如梵克雅宝的产品展示广告见图4，图像类动态图形利用插画、建模呈现，通过黄金分割法进行构图，将产品放在视觉中心，让用户能够快速识别，运用蓝绿配色，将广告主题自然秘境的气氛渲染出来。
三、移动端商业广告中动态图形传播特性
对比静态平面的移动端、电视端、户外以及印刷类商业广告，移动端商业广告中动态图形的传播兼并了移动端不受播放时段、地域辐射广度限制等终端优势，同时在视觉、互动、信息等传播上更具优势见表1。
（一）动态图形的视觉传播性
移动端商业广告中动态图形的视觉传播优势十分显著，利用其图形语言的形式美感让广告更容易得到消费者的注意与接纳，从而实现广告在形式上的传播。其次视觉符号的巧妙布局，让受众更加清晰地获取广告信息，让广告得到内容上的传播。
1.审美意识下的传播
当今大众对于产品不仅仅是使用功能上的追求，而是契合产品背后品牌彰显的个性与态度来实现自我价值的外延。无声的商品通过广告进行艺术化的包装，将价值取向以及品牌文化内涵向消费者传达沟通。广告利用视觉形象或视听语言形成一定文化样式作用于消费者，广告作品的艺术样式营造出的商业及消费文化，不单从商业角度影响生活消费，更是从审美的角度不断拓展人们的购买体验，响应群体性时代文化审美变迁[4] 。随着艺术审美的普及与认同，更多的人会为了审美而消费，动态图形设计因其学科性的跨界，在艺术表达上更具实验性和先锋性。动态图形设计脱胎于平面、影视、动画设计，融合各学科的美学基础，更为讲究构图排版、图底关系、骨骼构成等原则[5] ，让广告保持一定的视觉美感，以此吸引用户的注意并唤醒审美期待，满足消费者的审美需要，让用户在赏心悦目的审美体验中对商品产生兴趣与消费冲动。
2.视觉布局下的传播
移动端商业广告中动态图形通过可感知的视觉形象，去实现相关信息的有效传播[6] 。动态图形中视觉的观察及体验可以跨越语言不通的障碍，通过视觉符号的共识性获得理解与互动。动态图形结合摄影技术、后期特效能够展现更加抽象的概念，从视觉上更直观、立体地让用户感受到产品的科技与品牌理念。
动态图形中广告信息随时间一一呈现，广告内容通过视觉的表现有侧重的传递出来。利用人的生理特点合理地排布信息内容引导受众的视觉动线以达到信息最佳的传达效果，人的最佳视域位置在画面的左上部和中上部，将重要信息位于最佳视域，并且利用视觉元素的变化，呼应、重复、对比产生张弛有度的视觉节奏，让用户更加清晰、舒适地获取广告内容。
（二）动态图形的互动传播性
与电视、印刷商业广告相比，移动端商业广告与受众之间的信息传播方式从单向传输转变为双向可交互的接收模式。受众在接收广告内容的同时也能够参与设计，实现对广告内容的共创并进行二次传播与及时反馈。目前移动端商业广告主要集中在视觉、听觉、触觉三个方面实现与用户的互动体验[7] 。动态图形带给人们精美视觉感受的同时，它可以结合动画、音频、交互反馈达到在视觉、听觉、触觉等多方位体验[8] ，用户可以随着音频引导在广告的播放过程中沉浸式的感受广告。多点触控技术的支持让用户通过界面操作例如点击、滑动、多指抓取等手势唤醒广告中的动态图形，与图形内容进行互动，3Dtouch重力感应和手机振动与动态图形联动，随着压力的变化让图形进行变形或变换动画。此外在广告操作和结果跳转页中loading也可以运用动态图形与用户进行互动，随着用户点击频率的改变影响图形的运动速度。动态图形具备的互动传播性可以让用户沉浸式的体验广告氛围，与用户共创的过程中，留下良好的互动体验搭建品牌的情感纽带，也为商品提升心理评价。
（三）动态图形的信息传播性
移动媒体平台中商业广告充斥在网页界面各个角落，广告十分分散，信息多且内容杂，不仅扰乱用户的浏览线路且无法将注意集中到单个的广告内容中，十分影响浏览体验并带来负面情绪。相较于移动端静态平面广告，人们在信息浏览中，视线更容易聚焦在动态信息上，动态图形广告会将凌乱的信息内容按逻辑整合，将其有条理的动态化展现，无需让用户在各类信息中自行筛选，逻辑接洽，让广告能够以更简单更易理解的方式传输给用户，从而提高信息传播的可接受度。
不仅如此，动态图形能够搭载海量的信息，利用时间这一维度化解因篇幅尺寸而导致信息量的受限，动态图形海量信息的整合能力，利用高度概括的图形语言配合画外音将信息进行编码，很多产品解说类广告利用一个短小的动态图形就能传达出从概念构建、图纸设计、建模到使用引导等丰富的内容。动态图形让广告短时间内输出更多内容，让信息的传达更加密集高效。
四、移动端商业广告中动态图形设计原则
（一）围绕主题，创意表达
移动端商业广告中动态图形的设计需围绕广告主题进行创意的表达，没有贴合主题内涵的创意形式如同空中楼阁。一出广告背后容纳的品牌战略与理念将浓缩进主题，以简短有力的主题文案直击目标群体。围绕广告主题进行设计能为创意构思指明方向，让设计有依托更具有说服力。同时反复围绕主题传达通过洗脑式传播强化广告内容，提高广告记忆度。
主题是广告的主心骨，那么创意表达则是广告的华丽外衣。广告创意需要集成市场现状、品牌特点、受众需求以及流行趋势進行综合考虑，利用头脑风暴、思维导图等手段发现创意亮点，或是运用跨界合作、反向表达带来新突破。创意的呈现需要将抽象的主题以具体的画面展开描述，落实到图形、图像、色彩、质感、动态趋势等细节处理，让用户更能带入到具体的场景体会，好的创意能够触达人心与之共情。
不仅如此，新颖、跳脱的创意表达也是和其他品牌广告拉开差异的关键，雷同的设计难以让用户产生期待和兴趣，也无法对品牌留下记忆点。拓展时尚嗅觉，敏锐感知时代审美和潮流及时更新设计语言，C4D建模表现的兴起，微软轻拟物风的转型，毛玻璃材质与光感表达，以强烈冷暖对比彰显科技思辨的赛博朋克风，新奇的褶皱与塑料质感成为视觉新宠。不仅是不同品牌广告之间比较，很多品牌活动每年以相同主题进行广告宣传，动态图形的设计需结合当下时代特征，推陈出新，现阶段共同抗疫，团结、努力成为社会的核心观念，2020天猫双十一以“cheer up生活会更好，加油！”作为核心创意，用创意连结观念，提升用户与品牌情感的温度。在相同主题框架下的设计需更具创新，同时也更具挑战，但对用户而言具有历史积淀的品牌活动每年的创意展示也是夯实品牌心智的重要阵地。
（二）角色塑造，感性沟通
移动端商业广告中运用动态图形的造型和制作优势，将形象角色融入广告当中，利用IP角色的品牌影响力为商品宣传造势。一个具象的形象角色可以让广告对用户建立一个直观的沟通对象，通过构建拟人化的角色代替品牌商降维与用户进行柔性的沟通，增加品牌好感度并产生更直接的情感链接。同时形象的性格特征也体现着品牌的调性，有效的形象传达也是对于品牌的再次推广。大部分品牌在构建的过程中拥有自己的品牌吉祥物，可以利用现有的品牌资源辅助广告的设计，或者联名有一定影响力和认知度的形象角色缩短用户对于形象的了解过程，获取更多的情感认同。品牌古驰与多啦A梦的联名系列中，因IP角色的热度让这季新品备受关注，古驰广告华丽复古的场景中，可爱萌趣的多啦A梦以动态图形呈现，与广告模特进行欢乐互动同时也增添广告亲和力。
（三）结合技术，沉浸体验
在动态图形不断发展的今天，设计师应该要善于利用各类交互技术激发用户的好奇心，提升用户体感以促使广告传播的深入人心。广告的设计远不止于视觉的表现，结合HTML5技术，可以将文字、图像、声音、视频等多种媒体形式融合于一体，使广告实现多感官呈现，让动态图形更加全面、立体的展示出来。各大公司在年末之际推出年度总结h5广告已成为一大流行，例如网易云年度歌单，广告中通过全屏展示隔离其他页面信息的干扰，使用户更好地沉浸在广告之中，同时运用动态图形颜色的变换体现出春夏秋冬的流转，也增加广告动感并活跃气氛，整个广告伴随着背景音乐通过图形场景的切换和移动，引导用户身心体验。其次在动态图形设计中利用交互技术增加用户可设计协同的互动操作，包括姓名等自定义文本输入，个人形象、场景的搭配选择，结合个人用户的后台数据，在广告中体现出私人化的内容展示，通过个性化的定制提高用户参与感。在移动端商业广告的设计中勇于探索新技术与更多元的呈现方式，例如重力感应、体感控制、自绘与AR技术等多种互动形式的整合，多感官并行的体验模式让动态图形更大价值地发挥出它的传播优势[9] 。更多地开放出动态图形协同设计的空间，量变引起质变，不仅能带来更丰富的设计结果，玩出新花样，也能够让用户更沉浸在广告中从而提高品牌的用户黏性。
（四）以终为始，化繁为简
值得注意的是，移动端商业广告中动态图形设计的评价标准并非是视觉足够丰富，互动玩法繁多就是好，设计师对动态图形的设计运用始终需要明确它的使用目的。区分于纯艺术欣赏的动态作品以及小游戏，在移动端商业广告中的动态图形有着它的商业结果作为设计指标。动态图形辅助描述、画面装饰、烘托气氛等运用应该以信息的有效传达为前提，光着眼于动态图形的技法表现，反而让人眼花缭乱难以抓捕真正有助于广告诉求有效传达的信息。将形式与功能進行结合，在图形的风格选择以及动效的使用考虑上加入设计和开发的实现成本，化繁为简，谋求最实惠的设计方案传达最佳的广告效果。
结语
总体来说，在移动端商业广告设计当中，针对动态图形的运用意义非常深远，它不但能够显著提升广告的品质效果，刺激更多用户进行观看欣赏，同时还可以生动、有效地传达广告信息，让用户在移动端观看商业广告的过程中减轻抵触心理并感知到商品的品牌效应。目前，我国在移动端商业广告设计中，绝大多数品牌对动态图形的设计运用还有待提升，动态图形在今后还有很大的发展空间，应当引起各界的广泛重视。
作者：李琢玉
商业广告设计论文 篇3：
以生态视野为基础的商业广告设计
摘 要：现代商业广告设计中，应当将伦理、审美以及功利有效的结合在一起，体现出现代广告设计具备的文化性、社会性以及商业性。现代商业广告设计中，往往过于重视商业价值的最大化，而忽略了生态文明的保护。本文主要针对商业广告设计进行深入分析，探究以生态视野为基础审视商业广告设计。
关键词：生态视野；商业广告；设计
就目前来看，生态发展已经成为各个行业在发展过程中关注的一个焦点，尤其是广告行业[1]。以生态视野为基础对现代商业广告设计进行审视，是现代商业广告设计中可持续设计观的一个关键点。
1 以生态视野为基础审视商业广告设计的本体
商业广告设计本体，实质上就是商业广告设计存在的真正价值，是商业广告设计过程中需要遵循的一个根本性原则。《从功利到伦理-设计艺术的境界与哲学之道》中明确提出了几种不同的境界，即：伦理境界、审美境界以及功利境界[2]。
1.1 伦理境界
商业广告设计中的伦理境界，实质上就是对商业广告设计提出的合理要求，包括广告设计应当处理好与自认环境、人之间的关系。所以，广告设计伦理不能仅仅局限于人类社会的伦理范畴内，还应当向整个自然环境延伸。
无论商业广告设计有怎样的目的，运用什么手段，商业广告设计的最终目标都是为了与人性化需求相符，体现出对于人性关怀、尊重的伦理。但是，从人性来看，有善良与邪恶两个方面，广告设计需要从人性中的善良面为诉求点，尤其是人的社会属性中的信念与理想，以此有效抑制人性的欲望，使人们正确追求理性价值，树立一个可持续消费观念。广告设计不仅要处理好与人之间的关系，还要重视与自然环境之间的关系，而与人之间的关系十分和谐统一，直接决定了与自然环境的关系。主要在于广告设计作品具备的基本功能就是引导人们进行消费，在广告产品信息真实的情况下，促使消费者理性消费。
1.2 审美境界
商业广告设计作为一种营销方式，必然会受到现代审美理想、审美趣味以及审美观念的影响，将现代社会意识形态真实的反映出来。所以，广告设计作品中的内容凝聚了广告设计人员的审美创造，与大众对于广告设计作品的审美需求相符。广告设计人员怎样合理利用审美语言，传递什么样的审美信息，是广告设计的关键所在。现阶段，因为商业广告设计行为会受到商业价值最大化的影响，将功利性作为唯一的参考，夸大广告产品具备的功能，例如：现代地产广告与美容美体广告等，误导消费者，严重影响审美文化，对视觉生态环境造成影响。
1.3 功利境界
所有广告设计作品中均存在一定的功利性，功利性是功能形式的一种外化表达。但是，现代商业广告设计中具备的功利性已经由以往对产品功能信息进行传递转变为不断激发消费者购买欲望。为了能够实现产品商业价值的最大化，商业广告设计已经沦为资本工具，向消费者传递一些不符合实际的信息，误导消费，这样的一个功利向导，会造成人类过度掠夺资源，这样的商业广告设计是不合理、不生态以及不健康的。商业广告中的生态设计，是衡量功利境界的一杆秤，是对商业广告设计功利与度的一个掌控。只有适度的商业广告设计作品才能够确保设计达到功利境界。
2 以生态视野为基础审视商业广告设计的外部性
商业广告设计的外部性，其中作为重要的一个特征为商业性，主要是由商业公告设计作品具备的功利性决定的[3]。商业广告设计，可以在有一定程度上促进经济的增长，有利于服务信息与商品信息的传递，实现树立品牌，维护企业形象的一个作用。但是，生态广告设计具备的商业性应当有一个限定范围，不能够完全将广告设计当作商业化的一种工具。
2.1 文化性
广告设计作品对于信息的传递是非线性的，传递的内容包含了社会文化中的一系列体系，充分体现出了文化性，具有文化意义与品质，是广告设计在发展过程中的核心导向与精神向度，主要体现在以下几个方面：①避免审美过于庸俗，塑造一个主体的生态审美观。目前，社会文化价值中的主导为物质利益，导致商业广告设计过于重视消费物质性，使广告设计作品中精神力量、生命内涵缺失，造成主体的审美仅仅停留在满足感官刺激需求上。②摆脱消费文化，重视可持续设计文化的传播。目前，人们对于广告设计有了新的精神需求，这是商业广告设计中含有的文化因素逐渐增强的一个重要原因；但是，因为广告设计具备的商业性本质特征，其包含的文化特征较弱。因此广告设计人员应当充分发挥广告设计作品对于社会发展产生的积极作用，摆脱消费文化的束缚，树立一个可持续的广告设计理念。
2.2 社会性
生态视野下，商业广告设计具备的社会性，主要体现在以下几个方面：①可持续的生态社会价值观的构建。商业广告设计不仅能够引导人们消费，在社会生活中的渗透也影响着人们的生活方式与价值观，可持续的生态整体的社会价值观的构建，是确保社会发展和谐统一的关键所在；②重视人的身心健康。商业广告设计除了要注重自然生态问题之外，还应当注重人的精神生态问题，只有确保人的身心处于一个健康的状态，才能够保证社会发展的和谐统一。③重视诚信与社会秩序的维护。现阶段，从某个方面来看，广告设计中的虚拟关系已经取代了人和环境的关系，为了进一步扩大商业利益，很多商业广告设计作品中有目的的夸大产品信息、功能，例如：曾经由很多明星代言的“霸王”、“三鹿奶粉”等多个商业广告均存在虚假欺骗现象，严重扰乱社会秩序，产生了极坏的负面影响。所以，商业广告设计应当具备诚信意识，将广告设计逐渐转变为加强社会诚信有序化的一种手段。
3 结语
因为经济利益等多个因素的影响，以商品促销为主的商业广告设计作品中过度宣传物质享受，导致人的精神性与物质性失衡、资源大量浪费等一系列生态问题，激起了人类的强烈不满与批判。这些批判主要是从伦理学角度对现代商业广告设计中存在的审美庸俗化与道德失范等多个社会文化问题进行抨击。因此，现代商业广告设计人员应当从生态整体方面思考广告设计与人、广告设计与自然、广告设计与社会之间的生态关系，以此协调好各个关系。■
参考文献
[1] 李忱宸. 广告设计的生态文明——用生态思维解读广告设计[J]. 现代装饰（理论），2012，08：54.
[2] 林玉凤. 生态视野下的商业广告设计[J]. 闽江学院学报，2012，03：133-136.
[3] 邢庆华. 当代城市户外广告设计[J]. 艺术·生活，2009，03：63-65.
作者：梁健雄