论文题目：江苏多福山农业发展有限公司绿色营销策略研究
摘要：众所周知,绿色营销作为一种全新的营销理念,引领21世纪营销发展的未来方向,在企业以及社会的永续发展中起着非常重要的作用,已经成为当下农产品市场的主潮流。中国共产党第十九次代表大会指出,建设生态文明是经济可持续发展的必经之路,而农产品绿色营销是其重要途径之一。对此,本论文以绿色农产品为研究对象,以江苏多福山农业发展有限公司为个案,系统全面分析了农产品的绿色营销模式以及创新体系,希望可以给同类企业的可持续发展带来理论指导和决策依据。从全文来看,本论文主要从以下五个方面进行了研究:一是深入探究生态农产品企业绿色营销的理论基础;二是全方位分析江苏多福山农业发展有限公司内外部绿色营销环境;三是构造江苏多福山农业发展有限公司的绿色营销策略体系;四是设计了江苏多福山农业发展有限公司绿色营销策略实施方案及评价体系;五是深入思考多福山农业发展有限公司实施绿色营销策略的保障措施。通过以上五个方面的研究,得出如下的结论:一是研究发现问题的成因,江苏多福山农业发展有限公司工作人员对绿色农产品的概念的认识有着较为准确的把握,对绿色营销的开展有着强烈的认同感,但是绿色营销在公司没有真正的实施;从问卷调查分析,具有较强的绿色消费意识的消费者占大多数,然而价格以及质量等方面的因素会影响绿色消费意识,导致这部分调查者购买绿色农产品的意愿减弱。二是研究提出了绿色营销创新体系,江苏多福山农业发展有限公司农产品的绿色营销策略,应当着重突出“绿色”特性在分销渠道、产品、价格、促销等方面,构筑绿色营销策略实施方案在绿色生产体系、管理体系、品牌建设体系等方面。三是研究得出了江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销实施方案和保障措施,要在人才、制度、技术、文化、政策等方面的提供保障。总之,本论文遵循“理论研究——个案探究——体系构建——对策保证”的探究途径,通过调查问卷、SWOT分析等手段对多福山公司农产品的绿色营销模式、体系、实施方案、保障措施进行了充分探究,希望可以使绿色营销学理论进一步完善和丰满,为同类农业公司在开展农产品绿色营销时提供参照和借鉴。
关键词：江苏多福山农业发展有限公司;农产品;绿色营销策略
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
致谢
摘要
abstract
1 绪论
1.1 问题的提出和选题意义
1.2 国内外研究现状
1.3 论文研究主要内容和方法
2 农产品绿色营销的理论基础
2.1 相关概念的界定
2.2 农产品绿色营销
2.3 农产品绿色营销的理论基础
3 江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销环境分析
3.1 公司基本情况
3.2 多福山农业发展有限公司内部环境分析
3.3 多福山公司内部员工绿色意识调查分析
3.4 多福山公司外部环境分析
3.5 多福山农业发展有限公司外部需求环境调查分析
3.6 SWOT分析及SWOT矩阵构造
4 江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销策略的构建
4.1 江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销策略体系
4.2 江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销STP策略
4.3 绿色营销策略的构建路径
5 江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销策略实施方案及评价
5.1 江苏多福山农业发展有限公司农产品绿色营销策略实施方案
5.2 多福山农业发展有限公司农产品绿色营销策略实施效果评价
6 多福山农业发展有限公司农产品绿色营销策略实施的保障措施
6.1 人才保障
6.2 制度保障
6.3 技术保障
6.4 文化保障
6.5 政策支持保障
7 结论
参考文献
附录1
附录2
作者简历