论文题目：女性消费心理影响下的平面广告创意研究
摘要：随着中国经济的迅速发展，消费品除了满足人们的基本生活生产需要之外，也带动了整个社会由生产本位向消费本位转变的进程。而在如今社会，女性的社会地位与社会角色不断发生着变化，女性消费者逐渐成为了消费群体的重要组成部分，其中更为重要的是都市女性。她们对消费品的广告有着自己独特的生活需求和心理需求。 根据我国第六次人口普查显示：中国女性总人数为65287万人，占总人口比例约为48.73%，随着消费水平的增长和女性社会地位的提高，女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额。制定适合女性的销售策略以达到满足女性的消费需求的目的已经成为经营者为扩大消费而要面对的最重要的问题。平面广告作为一种普遍的广告宣传媒介，在女性消费中更有着不容忽视的影响力。因此，研究与探讨平面广告对女性消费产生的作用，平面广告创意对女性消费的影响，女性消费的心理与平面广告创意间的互动，对于分析女性消费问题有着重要的意义。 本文在艺术设计学的基础上，运用广告学、市场营销学、消费心理学等多学科的交叉对平面广告创意与女性消费心理间的关系、影响和发展进行了深入的研究。通过对女性消费心理分析，对她们进行个体差异化的研究，了解她们的消费行为，并通过对女性消费习惯的调查，分析不同社会地位，不同收入与不同年龄的女性消费习惯的差异性与复杂性。同时，结合成功案例，分析女性消费心理与平面广告创意之间的互动关系以及平面广告创意针对女性消费者心理的策论研究。通过对优秀平面广告创意特点的梳理与总结，进一步挖掘平面广告的表现技巧，在一定程度上为平面广告设计者提供可参考的理论与经验，在此基础上能够帮助女性消费品的生产者和销售者找到更为行之有效的营销策略，以吸引更多的女性消费者的购买，得到大众的青睐。
关键词：女性消费;消费心理;平面广告;广告创意
学科专业：设计艺术学
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 绪论
一、 选题的背景及研究的意义
（一） 选题的背景
（二） 选题的意义
二、 国内外研究的现状
三、 研究的主要内容及研究方法
第二章 消费社会中的女性消费者
一、 消费社会的形成与特点
（一） 消费社会形成
（二） 消费社会的符号化
（三） 消费社会的炫耀性
二、 消费文化与女性消费
（一） 消费文化中的消费阶层
（二） 女性消费者在消费文化发展中的作用
第三章 女性消费心理与平面广告间的联系
一、 女性消费心理及消费特征
（一） 女性消费心理
（二） 女性的消费特征
二、 平面广告创意及应用
（一） 平面广告创意的浅析
（二） 平面广告在市场营销中的应用
三、 平面广告与女性消费心理的关系
（一） 广告创意与消费者消费心理的关系
（二） 消费市场中女性消费者对市场的影响力
（三） 平面广告创意对女性消费的影响
第四章 有关女性消费的调查问券的分析
一、 问卷基本情况
二、 女性普遍消费行为的调查
（一） 消费领域的调查
（二） 消费态度的调查
（三） 消费因素的调查
（四） 计划外消费领域的调查
（五） 对不同年龄段消费行为的分析
三、 女性消费者对于广告认知度的调查
（一） 获得广告信息的途径
（二） 广告对消费的影响力
（三） 受女性欢迎的平面广告类型
（四） 针对具体消费类型的广告认知度的调查
四、 问卷调查结论
（一） 基于消费年龄的分析
（二） 基于消费产品项目的的分析
第五章 针对女性消费者的平面广告创意研究
一、 针对女性消费心理的平面广告创意表达方式
（一） 平面广告的生活化
（二） 平面广告的时尚化
（三） 平面广告的个性化
二、 针对女性消费心理的平面广告表现形式
（一） 图形与文字的结合
（二） 视觉与色彩的碰撞
（三） 抽象与夸张的交融
三、 针对女性消品分类广告创意表现形式
（一） 服饰鞋包类产品的平面广告表现形式
（二） 彩妆护肤类产品的平面广告表现表现形式
（三） 日用百货类及餐饮食品类产品的平面广告表现形式
结论
参考文献
致谢