现如今大众的生活质量、消费水平都在稳步上升, 人们也开始渐渐关注精神层面的需要。商业活动往往离不开广告, 可以说广告和我们的生活息息相关, 广告传播形式也会成为我们了解一个公司的媒介和评判公司实力的标准。一直以来广告设计形式都在不断变化, 插画在广告当中起到的作用也值得我们去认真研究, 利用好插画对广告设计效果也会有很大提升。
一、插画的发展
插画运用的是一种直观的视觉效果展现出想要表达的事物。现代设计领域插画占有举足轻重的地位。商业宣传利用插画来突出效果;文化活动也会加入插画进行详细说明;影视行业运用插画来吸引观众, 在各行各业都能找到它的身影。
插画的使用和发展经历了漫长的演变过程, 才渐渐走进人们的视野。初期的插画只是为了补充文字表达的欠缺, 现在, 插画已经占据主导地位, 形成了自己特有的表现形式。插画分为摄影和绘画两种表现方式, 两种方法共同使用更能突出视觉效果, 营造出想要达到的目标。
我国在很早就开始应用插画, 如今在各个领域插画的使用更为广泛, 各种行业当中似乎都离不开插画的帮助。借助电脑和摄影拍摄的一些纪录片和图像, 能把事物进行高度还原, 将事件的最真实状态展现在人们面前, 带给我们视觉上的震撼体验。
二、广告设计与插画的关系
广告的出现是为了使人们通过简单的信息了解广告表达的内容。早期的广告出现于报纸或是路牌等部位, 由于条件限制所以插画也相对比较简单。现如今信息发展速度不断加快, 各种广告表现形式层出不穷, 插画也自然成了广告中必不可少的组成部分, 因为插画能带给人直观的感受远比文字更吸引人的眼球, 所以传播效果自然要比文字更加优越。
好的广告创意要做到抓住重点, 简约而不简单、简捷而不草率, 既能概括表达主题又能使人们保留想象的空间。在广告中着重使用插画能降低大家对广告的抵触情绪, 带给人们视觉上的舒适和愉悦感, 使观看者通过欣赏图画对广告有所了解, 由图案产生联想, 将观众自然带入广告氛围中, 从而忽略了广告本身, 这才是插画的实际意义, 就算广告中的产品不能吸引观看的人, 但是也没有使人对它产生厌倦情绪, 所以还是能起到一定宣传作用。相比文字插画更贴近生活, 表达也更直接, 使人容易理解设计者的意图, 而且插画不会受到不同文化和区域的限制, 可以说雅俗共赏, 老少皆宜, 只有这种被大众所接受的广告形式, 才能实现最大的宣传力度, 发挥出广告的作用。
三、插画在广告设计中的应用策略
广告设计中插画使用的不合理将会使广告效果大打折扣, 所以在进行广告设计之初, 就需首先了解广告设计本身的重要性和设计目标。在插画设计中一定要满足以下几点条件:第一, 插画设计一定要大众化。设计插画不仅是为了表现商品, 还需要通过插画来表达更多的信息, 只有通俗易懂的广告插画, 才能在日益激烈的市场竞争中快速传播, 占据市场优势地位。第二, 插画设计还要具有一定的目的性。广告内容不可能针对所有人, 还应该具有合理的主次之分, 所以运用插画做广告宣传首先要突出重点, 对广告内容要进行恰当的表达。第三, 插画设计要实现创新。具有一定创意的广告既能带给人新奇感还能吸引顾客的目光。插画广告虽然随处可见, 但是如果广告内容、形式都千篇一律, 则会引起人的视觉疲劳, 所以设计广告只有另辟蹊径才能收到意想不到的效果。企业只有设计出自己独特的广告插画才能使人们在众多广告中形成特有的记忆, 突出自身产品和其他产品的不同之处, 使企业文化被大众接受。但值得注意的是广告内容要做到实事求是, 不能以欺骗的方式误导大众。
在广告设计中既有文字表达也有插画表达, 要想保证插画表现得更加全面, 文字的作用也是不可忽视的。这就需要设计者能仔细研究广告内容, 通过全面考虑将插画和文字进行合理运用, 使两者相辅相成, 达到最完美的宣传效果。
四、插画在广告设计中的作用
1、使广告宣传的内容更加丰富
在广告设计中既有文字表达也有插画表达, 想使插画表现得更加全面, 文字的作用也是不可忽视的。这就需要设计者能仔细研究广告内容, 通过全面考虑将插画和文字进行合理运用, 使两者相辅相成, 达到最完美的广告宣传效果。
2、吸引消费者注意力达到销售产品的目的
随着科技发展和生活节奏的加快, 使人们逐渐接受了图像带给我们的视觉刺激, 可以说现在已经进入了“读图时代”, 不是贬低文字的作用, 而是因为图像更加生动形象, 包含着更为丰富的信息量, 使人更容易消化, 但不同的人对图片和文字会有不同的感受。有人做过统计, 只有百分之二十的人喜欢文字, 而百分之八十的人都是对图形更加敏感, 所以, 广告也是充分利用了图像浅显易懂, 容易被多数人接受的特点, 使消费者在不经意间被广告图片吸引, 实现商品宣传的目的。广告图片如果具有丰富的内涵将会吸引更多的人欣赏, 在图案和漫画等不同插画表现形式的共同作用下, 使广告插画显现出了独特魅力, 被大众所接受。
五、结语
由于科技的不断进步, 我们将会逐步从社会化向着网络化转变, 商品的销售方式也将会不断发生改变。所有商业领域中经营生产离不开广告的宣传、推广, 广告的作用依旧是不可替代的。在广告设计中插画以其独有的·特点带给我们全新的感受, 为生活增添一抹亮色。形象、生动的插画能够直观地体现产品的实际情况, 有着客观真实的特点, 降低广告本身带给人们的逆反心理, 使人容易接受广告内容, 而且具有创意性的广告还能满足大众对美好事物的追求, 能将插画的作用发挥得淋漓尽致。但是插画在广告使用中一定要做到合情合理, 使插画和广告设计融为一体, 体现出插画的真正意义, 随着插画在广告中使用的范围越来越广泛, 深入研究插画在广告设计中的实际应用是非常有必要的, 对未来广告行业发展会起到必然的推动作用。
摘要：随着我国经济发展速度的逐渐加快, 广告设计内容也在不断改变, 这也使设计者不得不站在观众的角度来考虑广告设计的表现方式, 将原本以文字为主的广告转变成语言图画相结合的形式。本文就是结合插画的意义来阐述广告设计和插画之间的关联, 进一步对插画在广告设计中的具体应用提出一些见解。
关键词：广告设计,插画,运用
参考文献
[1] 秦瑾.插画在平面设计中的应用[J].旅游纵览 (下半月) .2014 (01) .
[2] 彭华, 李祝莉.浅析插画在广告设计中的表现形式及发展趋势[J].广东农工商职业技术学院学报.2014 (01) .
[3] 张黎.商业插画在平面广告中的应用研究[J].大众文艺.2013 (19) .