论文题目：社交媒体视域下上海街道文化的内容创造与传播研究 ——以WalkinShanghai的设计实践为例
摘要：近年来,上海城市形象在社交媒体平台的构建和传播是政府、社会和学界共同关注的热点话题。上海一直以来以时尚、前卫而又独具文化特色的城市形象面向世界,是中国代表性的国际化都市名片。海派时尚是上海城市文化的重要特征,并鲜活地外化在上海特色街道风貌中。本篇论文就是围绕着这一热点话题,研究、挖掘海派时尚在上海街道文化中的体现,并从社交媒体传播的视域下对上海街道文化展开内容创作和设计发布。伴随着社交媒体的发展,内容载体全面升级,内容消费势头高涨,个人自主表达和生活方式分享的门槛越来越低,即人人都能成为内容生产者,因此,文化内容产品的发展趋势越来越多元化,差异化。在这样一个错综复杂、竞争激烈的的社交网络生态里,品牌通过“免费或付费的内容”展开对“注意力”的角逐,而城市文化和城市形象品牌的传播在社交媒体视域下也面临着同样的市场规则。本次课题通过分析比较上海地域类主题内容在社交媒体的传播现状、传播受众、传播规律和存在的问题,取长补短,从而建立Walkin Shanghai社交媒体平台,对上海街道文化主题的再创内容进行设计推广实践。本次课题通过Walkin Shanghai微信公众号、微博、小红书平台的创建,展示和传播上海的特色街道文化,通过对上海街道文化的研究设计展现海派文化在市井中的表现,通过社交媒体的内容传播增强上海的城市文化宣传。Walkin Shanghai设计实践创新点就在于结合视觉传达设计专业特点,依据大量的学术性理论文献资料,从上海特色街道上的人文景观和市井生活出发,重新解读上海街道文化中的海派时尚;在保证内容深度和广度的基础上,采用适应于社交媒体传播规律、满足“无年龄限定的Z世代”用户需求的视觉形式和传播方式;根据后台数据和用户测试、时尚分析用户体验和反馈意见,从而指导内容设计和传播方式的不断改进,切合实际提升内容质量;最后通过实践验证、总结理论经验,提炼有现实应用价值的研究结论。Walkin Shanghai社交媒体平台就是以个人社交媒体平台创作者、运营者的角度展开设计实践,探寻上海街道上的新物旧痕,旨在与世界分享上海海派文化,打造时尚上海城市品牌形象,并致力于上海本土历史文化脉络的梳理,上海城市形象的设计表现,上海城市品牌的塑造,海派时尚文化的传承创新与新媒体平台文化内容的传播。目前,平台发展已经收获了初步成效,建立了一定的粉丝基础,并将持续吸引和拓宽受众群体的文化内容需求,履行新媒体传播优质文化内容和引导正能量精神价值的社会职责,不断提升发布内容的信息质量和传播价值。
关键词：社交媒体;上海街道文化;海派时尚;文创产品
学科专业：艺术设计（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究现状
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究路径
1.6 研究创新点
第二章 海派时尚在上海街道文化中的体现
2.1 街道和街道文化的概念
2.1.1 街道的定义
2.1.2 街道文化的定义
2.2 上海街道文化的特征
2.2.1 多元性
2.2.2 时尚性
2.2.3 商业性
2.3 上海街道文化——以64 条“永不拓宽”的街道为代表
2.3.1 衡山路—复兴路历史文化风貌区
2.3.2 外滩历史文化风貌区
2.3.3 虹桥路历史文化风貌区
2.3.4 愚园路历史文化风貌区
2.3.5 南京西路历史文化风貌区
2.3.6 人民广场历史文化风貌区
2.3.7 新华路历史文化风貌区
2.3.8 山阴路历史文化风貌区
2.3.9 提篮桥历史文化风貌区
2.4 小结
第三章 上海城市形象在社交媒体的传播
3.1 国内主流社交媒体的发展概述
3.1.1 微信公众号的发展概况
3.1.2 微博的发展概况
3.1.3 小红书的发展概况
3.2 上海区域社交媒体传播案例
3.2.1 上海政务发布类社交媒体
3.2.2 上海潮玩资讯类社交媒体
3.2.3 上海小众文摘类社交媒体
3.3 小结
第四章 Walkin Shanghai的设计实践
4.1 Walkin Shanghai的受众分析
4.1.1 Z世代的特征
4.1.2 Z世代对文化内容产品的要求
4.2 Walkin Shanghai的文化内容创造与传播实践
4.2.1 巨鹿路的文化内容创造与传播
4.2.2 武康路的文化内容创造与传播
4.2.3 南京东路的文化内容创造与传播
4.3 小结
4.3.1 Walkin Shanghai的创作和传播原则
4.3.2 Walkin Shanghai的不足之处和发展建议
第五章 结论
参考文献
致谢
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