融媒体时代, 新兴媒体发展速度之快, 覆盖范围之广让人惊叹, 传统媒体受到很大冲击, 其发展走到了十字路口, 怎样走出困境?唯有适应多变的融媒体发展环境, 更新报道理念, 创新报道方式, 不断加强新闻内容的亲和力, 方能唤回大众的注意力, 找回新闻报道的影响力, 实现传播作用与导向作用的相统一[1]。
一、新闻亲和力的概念
“新闻亲和力”可从选材和业务两个层面来解读。选材是指从内容上让大众有亲近、亲切的感觉;业务则指运用写作、语言、编排等方式方法, 拉近与大众的心理距离, 使得新闻为大众所接受[2]。
二、增加新闻亲和力的方法
(一) 新闻散文式
新闻因其内容的真实、实用, 作用不亚于文字, 但其形式枯燥、单调是它天生的弱点。所以新闻可采用艺术的形式, 穿上文字的衣裳, 运用生动、典型的语言, 借鉴散文式笔法, 激起受众的观赏兴趣, 为大众所接受。穆青同志擅长散文式新闻的写作。创作于上世纪60年代的代表作《县委书记的榜样——焦裕禄》, 通过对焦裕禄生活细节的刻画, 将他为民服务的精神和品质生动地呈现出来, 成为新闻散文式的典范。恰当的散文式新闻, 自带亲和力, 让人想读、想听、想看, 欲罢不能, 一睹为快。如若把握不当, 常会造成新闻内容失真、情节虚构、主观感情过分介入等弊病, 损害了新闻核心的真实性。失去了真实性的新闻报道, 无异于无源之水, 无本之木, 可以说没有了生命;没有真实作为根基, 新闻报道的亲和力也无从谈起。
(二) 新闻故事化
新闻的根基和核心是真实性。而故事化的报道、贴切的语言艺术, 是提升新闻报道亲和力的有效途径。围绕受众的心理情感需求, 以真切、生动、感人的个性化故事, 折射出人的思想和情感。如:《36年“捡”出一座图书馆》。这是一篇从平凡中发现不凡、以小人物传播大能量、用生动故事塑造可亲典型的及时报道。一个只有小学文化程度的拾荒人与五万余册图书, 受教育的“低起点”与重知识的“高境界”, 经济上的穷困与精神上的富足, 垃圾的废旧与古籍的珍贵, 身边人的不解到理解……消息虽不足千字, 却有细节、有冲突、有转折、有成效, 情节层层递进, 引人关注, 发人深思[3]。又如荣获第二十七届中国新闻奖的《大学女教师患癌被开除事件调查》, 记述了2016年8月中旬, 身患癌症的西北某民办高校教师刘某, 在微博上表达了生命凋谢时的挣扎和对境遇不公的哀叹。记者了解到, 2014年至2015年1月, 刘某患病期间, 该校停发了她的工资, 停缴了医疗保险, 后以旷工将其开除, 让重病中的女教师陷入绝境。记者并没有把这条新闻当做单一的社会新闻来处理, 而是立足于维护青年权益, 从道德与法律层面进行探讨, 引导青年了解面对类似境况如何维权, 使其富有现实意义。这种面向受众心理的情感贴近, 将目光聚焦于百姓的普通生活故事, 以个人化的故事、生活体验为报道的切入点, 反映社会的发展进程, 增加了报道的人情味和亲近感, 让新闻报道逐渐走向亲和[4]。
(三) 社会新闻品质化
社会新闻包括教育、医疗、卫生、就业等民生话题, 相对于时政新闻和经济新闻, 社会新闻的亲和力最强。当前的部分社会新闻, 常因哄骗受众的报道态度, 亲和力逐渐弱化。与此同时, 社会的迅猛发展, 公众维权意识的增强, 新闻真实性的核心标准, 强烈要求提升社会新闻的品质性。可以说社会新闻的品质化, 是提升报道亲和力的重要途径。沿着公众的视觉, 抓住社会发展的苗头性东西, 抢占时代的制高点, 激起公众的兴奋点, 通过雅俗共赏的报道内容, 提供丰富实用的信息服务是社会新闻品质化的题中之义。如:《“罗尔捐款门”, 到底谁更受伤》。深圳“罗尔捐款门”算得上是2016年互联网领域公众影响力最大的事件。该事件从发生到发酵仅仅两天的时间, 2016年11月30日, 罗尔的公众号文章《罗一笑, 你给我站住》创造了微信历史上单日打赏的记录, 12月1日舆论逆转, “罗尔在撒谎”的质疑和指责遍布网络, 深圳儿童医院及时回应了罗一笑的病情及治疗费用情况, 微信平台也官方宣布, 将260余万元赞赏资金原路退回至网友。虽然2016年12月5日, 事件已经基本平息, 但审视整个事件, 引起公众更为深层次的思考。这篇文章的成功, 主要在于:挖掘新闻事件的价值内涵, 把握其趣味性、人情味, 不过分娱乐化或着力炒作, 依靠真实、丰富的新闻信息赢得受众青睐[5]。
三、结语
推进新闻的亲和力, 核心是人文关怀。要尊重和重视人的存在、人的价值, 特别是人的心灵、和情感的需求[6,7]。新闻报道中, 在恪守真实性的基础上, 注重人性关爱、人性特点, 亲和力自然流露在字里行间, 自然流露在视频和声频中。持而久之, 我们的媒体会逐渐收获传播力和影响力。
摘要：融媒体背景下, 感染力仍然是新闻报道成功的重要标志和条件, 如何提高感染力。胡锦涛和习近平同志相继提出新闻报道要更具亲和力的要求。使新闻报道的吸引力和感染力上升到了同一高度。那又如何提升亲和力, 笔者针对不同体裁的新闻报道提出了相应的建议。
关键词：融媒体,新闻报道,新闻亲和力
参考文献
[1] 黄振民.融媒体时代提升电视新闻传播的舆论影响力[J].今传媒, 2016, 09.28.
[2] 马静.论如何提升新闻报道的亲和力[J].理论观察, 2016 (05) .
[3] 王若翰.如何加强新闻语言的感染力[J].新闻战线, 2017 (9) :94-94.
[4] 张著昶.巧选报道角度增强新闻感染力[J].新闻研究导刊, 2014 (11) :71-72.
[5] 吴飞.让新闻更具亲和力——从几则报道看新闻的人文关怀[J].新闻出版交流, 2003 (2) :42-43.
[6] 胡锦铸.在人民日报社考察工作时的讲话[J].新闻战线, 2008 (07) :3-4.
[7] 习近平论新闻舆论工作——重要论述摘编[J].党建, 2016 (03) .