高科技发展的今天, 宣传推广的形式多种多样, 其中平面广告使用的范围较广, 是当今的宣传的重要方式, 同时也是一种艺术的沟通。在判定平面广告的设计是否优秀并达到良好的宣传效果时, 色彩的机搭配是衡量的重要标准。可以毫不夸张的说, 在平面广告设计中, 色彩作为广告的灵魂起到重要作用, 平面广告能够产生艺术的美感, 色彩占有重大的作用, 人类对色彩有一种与生俱来的特殊感情。平面广告所产生的视觉冲击力、艺术感染力均是源自色彩。利学地运用色彩进行平面广告设计, 需要认识色彩、了解色彩对平面广告的效果起到了举足轻重的作用, 同时也需要掌握对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力, 创造与众不同的效果, 从而使得广告得以成功、生动地表达出主题
一、色彩的基本分析
色彩是事物的根本属性, 任何事物都由色彩、材质、形状等构成。同时, 色彩也是大脑对事物的光色的第一反映, 是人类结合生活习惯和审美习惯所产生的感觉。因此, 色彩具有冷暖、轻重、沉静等特性, 同样的色彩每个人的感觉都不一样, 能够带给人们不同的心灵感受。例如, 红色所代表的是激情, 活力四射, 使人产生温暖之感, 能够影响到人的情绪;明度最高的颜色是黄色, 是光明、高贵、财富的代表;而蓝色虽然略感冰冷, 但却使人的内心感到平静, 是智慧、力量的象征;最纯洁的颜色是白色, 代表着干净、完美、健康。通过上面的分析可以看到, 随着色彩的变化, 人的色彩情感也会发生波动, 而且与个人的生活经历、审美能力、文化素养、年龄性别等密切相关, 即使是面对相同的颜色, 由于个体不同, 而产生的色彩情感并不一致。
二、色彩在平面广告设计中的作用
1、色彩能提高广告的审美价值和广告意境
具有审美特性是色彩的特点之一, 能够把视觉语言展现出来, 赋予平面广告更强的生命力, 使其更具画面感, 色彩具有视觉冲击力, 所刻画的形象更加生动, 使人获取美的体验。在平面广告中, 不同明度、冷暖度和色相的色彩都能使广告主题带有不同的情感色彩, 并带给消费者强烈的心理暗示, 又如红色、橙色、黄色等暖色调能带给人们一种积极向上的心理感受, 而绿色、蓝色、青色等冷色调能够使人产生一种沉稳、冷静的心理体验。此外, 色彩与文字、图片、造型等巧妙搭配, 能够给人们创造出真实、优美的视光意境, 提升了平面广告的宣传作用。
2、色彩能够再现和美化商品
商品包装是商业化吸引消费者的一种方式。在平面广告中, 色彩可以美化商品, 再现商品的本真面目, 形象地展示商品的材质、色彩、特性、外观等, 让消费者产生消费的欲望, 减少商品与消费者之间的距离;还可以吸引消费者的眼球, 增加消费者对商品的认知与兴趣。如果平面广告是由图形和文字所组成的, 缺乏色彩的点缀和装饰, 消费者阅读时会产生视觉疲劳, 进而失去了解内容的兴趣。杰出的平面广告多以色彩渲染广告主题, 拉近与消费者之间的距离, 增强广告的感染力与亲和力,
在平面广告设计中, 色彩的着色特别讲究, 色彩可以分为主色、背景色、强调色、配色等, 主色是平面广告中最重要的色彩的, 但是主色也有一定的上色范围, 并不是大面积的。配色有着陪衬主色的作用, 能够营造出不同的色彩意境, 如果配色使用过多, 或者亮度过大, 便无法突出主题, 可能会产生“喧宾夺主”的效果。背景色是平面广告中大面积使用的色彩, 它决定着整个平面广告的颜色基调, 并左右着人们的情感体验, 在选择背景色时, 应从平面广告的主题、想要达到的效果等方面出发, 选择最恰当的色彩。例如, 恒大冰泉矿泉水的平面广告选取冰爽、清新的蓝色为主色调, 以白色为主色, 带给人们视觉上的柔顺、淡雅、清凉。色彩具有加强广告印象的作用。但是如果画面色彩多而凌乱, 主角色彩被掩盖, 甚至出现主色与其他色冲突对立的情况, 在这种情况下可以利用强调色的功能, 分散其他色彩对视觉的吸引力, 使广告主色更加显著突出。在平面广告中如果能够更好的利用色彩, 可以再现商品信息, 把广告的主题思想和艺术主题向消费者传递, 并引导消费者产生联想。综上所述, 在平面广告中如何发挥色彩的作, 达到理想的广告效果, 这是今后研究的重点内容。
3、色彩对比在平面广告设计中的运用
色彩对比是指在两种及以上色彩相互衬托、相互对比等, 色彩对比包括饱和度对比、明度对比、补色对比等等。在饱和度对比中, 高饱和度色彩中间的色彩, 看上去饱和度较低;在明度对比过程中, 与灰色相似的物体, 其色彩会比较鲜亮;补色对比能使配色更加高效, 更具有饱和度。在平面广告设计中, 应按照“大调和, 小对比”的原则进行色彩搭配, 将黑与白、黄与紫、红与绿等对比强烈的色彩并置起来, 这样有助于提高色彩的艺术表现力。例如, 康师傅冰红茶广告, 使用了红、黄、蓝三种色彩, 通过色彩对比创造出强烈的视觉效果。在潘婷洗发水的平面广告设计中, 设计师以白色为底色、乌黑发亮的发丝为主色调, 创造出鲜明的色彩对比, 带给受众新奇、独特的审美体验。
4、色彩明度在平面广告中的运用
明度通俗地讲是指色彩的深浅变化、明暗程度等, 如从专业角度上看, 可以将红色分成深红、淡红、中红等。在色彩的使用过程中, 明度影响着广告画面的全局效果。例如, 以冷色调为基本色的平面广告中, 提高色彩明度能带给受众一种清凉干爽的直觉, 然而、减少色彩明度则会产生一种厚重感与压抑感。以百事可乐平面广告设计为例, 主色调选择的是蓝色, 在色彩的变化中使人产生清爽之感。另外要注意的是色彩明度反差对平面广告的效果的影响十分突出, 如果色彩明度出现较大的反差, 所产生的视觉效果更加强烈;如果色彩明度处于饱和状态, 所创造的视觉效果是和谐凝重的。以“德芙”巧克力为例, 在平面广告中巧克力的色彩明度是渐变的, 以中心为起点向四周扩散, 在形成反差的同时, “德芙”两个字进入消费者的视野。
摘要：色彩是平面广告设计中重要的设计语言, 它能够美化商品形象, 生动再现商品信息, 创造优美的广告意境, 提高广告的视觉冲击力和情感表现力。因而, 许多设计师都将色彩设计作为平面广告设计的重要环节, 通过多种方式提高广告的色彩设计效果。本文分析了色彩的基本特性以及色彩在平面广告设计中的作用, 探究了色彩在平面广告设计中的具体运用。
关键词：色彩,平面广告设计,应用
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