小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《移动电视广告设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。摘要公交车是一个城市的名片,公交车上的广告设计则是这个城市广告行业的窗口,公交移动电视广告也隶属于其中。纵观如今武汉公交移动电视广告,存在诸多问题,由此引起了多数乘客的不满,更对整个武汉公交广告行业产生了较大负面影响。因而本文在通过分析其现状,结合相关广告设计学知识为其找到一个解决方案,促进其未来良好的发展。
移动电视广告设计论文 篇1：
数字媒体艺术中的影视广告设计研究
时代的迅速发展带动信息产业进入到一个崭新的领域。在有线电视网络、宽带互联网、手机移动通讯设备的相互交融下，都为数字媒体艺术的发展带来全新的变革。随着数字媒体的不断发展，又将为影视广告设计的发展带来新的转变。如果想充分发挥影视语言给观众带来的震撼视觉感官刺激，将这些包罗万象的视觉元素集结为一个统一的整体，我们就要深入探究数字媒体艺术的表现形式。
静态广告已经深入人们的生活，比如一些传统的灯箱广告、霓虹灯广告、公交车车体广告、LED屏广告等等，这些广告都十分清晰、美观，对消费者也起到较好的影像，但是随着数字电视、互联网这些高科技含量的产品问世，图文并茂已经不能满足人们日益增长的精神财富的需要，人们已经被那些声画平行的数字媒体类广告所吸引，这些更能与消费者形成视觉感官上的互动，这也是限制了传统户外媒体发展的一个重要因素。
影视广告与数字媒体艺术的现状
影视广告的制作早期是用35mm摄影和幻灯，最早的幻灯只用于家庭放映，后来由于这种动态的效果比较突出，便被逐渐用于商业领域，以便用于商品广告的宣传。设计师为了让画面感觉更丰富，在幻灯片中融入了背景音乐与商品的广告语，使幻灯片广告更加具有多样性，便于人们对商品产生较深的印象。将幻灯片融入背景音乐与动态画面效果，不仅带动了商品的销售，而且使数字媒体与商业广告形成了很好地结合。如今的数字媒体技术的发展带动了今天的影视广告产业的发展，使之成为受众最广的广告形式之一。计算机技术的发展，逐渐在影视广告作品中得以应用，并且已经成为影视广告制作的主要手段，代表此时真正的数字媒体形成了，同样，在互联网宽带、通讯设施、光纤、后期软件等科技的发展，给数字媒体带来了全新领域的发展，比如：数字电视、移动电视、多媒体光盘、电子书、微博、互动网站等等，这些伴随而来产物的到来，标志着数字媒体时代的到来。影视广告也将呈现出全新的形式。
数字媒体艺术对影视广告设计的影响
随着数字媒体技术的成熟，也在一定程度上大大提高了影视广告创作的水平与质量，使之形成更具现代科技含量的广告。数字化的信息时代不断丰富着我们的视野，在心数字媒体不断扩展的情况下，特别是数字电视、互联网、电子杂志等数字媒体的迅速发展，使得全球广告业务带来不少生机。数字电视、网络电视、移动电视的迅猛发展给人们的传统观看模式带来了或多或少的转变。
数字媒体的发展，使得影视广告设计者们可以发挥无穷的想象，使其表现形式更加特别、逼真。比如：特殊人物、场景的表达、虚拟现实特效、非正常运动轨迹的夸张、时空的错觉、气氛的渲染等等都是借助于数字媒体强大的技术特效去完成的，它带给人们全新的视觉体验与全新的品鉴标准。因此，影视广告需要用数字媒体这种具有现代高科技含量的技术来表现产品，就像一幅油画作品，需要用某种表现形式来体现其独特的创意。
数字媒体艺术在影视广告中的具体表现
在数字媒体的带动下，影视广告的制作具有一下明显特点：第一：影视广告通常会给观者出乎意料的视觉冲击享受与非凡的创意，有数字技术的支持，我们可以无限开发我们的创意思维，不断开发新的表现语言，使画面与虚拟事物更好的融合。在影视广告作品《沙特阿拉伯电信》里面，我们借助蒲公英这个元素表达电信覆盖面的广阔。借用这一元素使转场达到自然的效果，用叙事的手段来组织画面语言，通过一个男孩儿将蒲公英吹向远方开始，蒲公英带着满心期待开始远航了，此时画内音乐节奏开始逐渐增强，预示着人们对此的期待开始增强。飞舞的蒲公英首先来到一栋别墅里，被一位主妇随口吹到了城市喧哗的大街上，紧接着又被一位司机吹到了空旷的高山中，在山上被一位老人接到，又被吹到人迹罕至的大沙漠中，随后蒲公英先后被带到海上、小岛中，最后蒲公英又回到了车水马龙的繁华都市，画面的最后蒲公英与小男孩儿汇合到一起，通过这个广告传达给我们一个讯号就是：电信的信号很好，可以跨越山川与平原，都能够收到电信的信号。运用特效来表现出来的蒲公英很好地诠释了信号覆盖面广的这一理念。第二，早期非数字化广告在制作上由于技术水平等一些客观因素的影响，在播放的时候广告的质量会有所下降，但是如果运用数字媒体制作出来的数字广告就会最大限度地保留其清晰度。数字化的影视广告中鲜艳的色彩、逼真的声响效果、灵活的交互手段，这些都给早期的影视广告带来了全新的飞跃，增加了无尽的表现空间。第三，数字媒体艺术给影视广告带来了全新的创作方式，使得影视广告的制作上更加多元化，使用区域也将更加广泛。比如：我们在网络上或者手机中常看到的FLASH广告，它还可以通过移动电视、电视频道、影视媒体去传播，增加其强大的交互性，影视广告中应用最广的可谓是三维动画广告，用其制作出来的广告形象生动逼真，给人带来的趣味性较强，这种配合摄影、摄像、后期处理软件、合成软件集一身的广告可以创作出风格百变而且视觉效果甚好的影视广告作品。
（作者单位：哈尔滨商业大学设计艺术学院）
作者：刘晓丹
移动电视广告设计论文 篇2：
武汉公交移动电视广告之我见
摘要公交车是一个城市的名片,公交车上的广告设计则是这个城市广告行业的窗口,公交移动电视广告也隶属于其中。纵观如今武汉公交移动电视广告,存在诸多问题,由此引起了多数乘客的不满,更对整个武汉公交广告行业产生了较大负面影响。因而本文在通过分析其现状,结合相关广告设计学知识为其找到一个解决方案,促进其未来良好的发展。
关键词公交广告恶俗广告广告设计
1 公交移动电视广告特点之分析
(1)广告受众范围广,人均接触频率高。据有关资料显示,武汉市民在公车上获取广告的时间,每人每天至少在15 至35分钟左右。其受众范围之广,人均接触频率之高,是其他广告媒体所不敢匹敌的。(2)广告对象明确,产品宣传具有针对性。众所周知,公交车乘客一般以上班上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的年轻群体。因而,在创意选择,色彩安排,构图等方面尽量符合这类群体的审美价值观。(3)受环境限制,强制主动性宣传。坐过公车的人都知道,车厢是一个相对封闭和狭小的空间,在这样的环境里乘客没有选择接受不接受广告的权利。只要身在车厢内,电视广告就会见缝插针的溜进你的眼睛或者耳朵里,这在一定程度上使得广告信息流失比较少,使广告产生了一种强制主动性的宣传效果。
2 武汉公交移动电视广告现状分析
2.1 广告数量多,播出频率高
纵观现阶段武汉公交移动电视,不仅广告数量多,播出频率也极高。例如,武汉公车806路线,其是从武昌广八路开往汉口古田南路,途径24个站,总时长约为两个半小时。在车辆整个行进过程中,平均3分钟左右乘客就能看见一则广告。同时,每则广告重复播放的频率非常高,往往是一条广告直接重复播放2至3遍,或者间隔2至3分钟重播一遍。“看鼻炎,到仁安,小学生都知道”,不到五分钟,武汉某医院的这则广告重复播放了两次。虽然重复广告是获取受众认知率的重要途径,但如此高量度和高密度的播放数量和频率,很容易让乘客产生反向认识和抵触情绪,没有起到良好的广告宣传作用。
2.2 缺乏广告创意
优秀的广告创意是一则成功广告的钥匙,可现今大部分武汉公交移动电视广告毫无创意可言,特别是一些本土企业所做的广告,基本上都以劝说型为主,生硬牵强。同时,加上广告制作水平有限,画面效果不尽人意等问题都是乘客常常抱怨的主题。
2.3 恶俗广告让乘客产生强烈抵触心理,宣传效果大打折扣
大量的恶俗广告可以说是现阶段武汉公交移动电视广告最大的一个毒瘤,稍作留心,我们就会发现几乎所有公交移动电视里都不厌其烦的一遍遍播放着类似恶俗广告,主要以私营小医院广告为主。如,在806公车上,武汉红楼门诊的最新移动电视广告为一女青年唱着高调的数来宝,声音尖锐刺耳的宣传着该医院,“听我说,听我讲,红楼门诊在阅马场……红楼门诊好!”“爱她,就选择无痛人流。”这样的说词一遍遍的灌输到乘客耳朵里,让不少乘客忍无可忍,形成适得其反的效果。同时,类似低俗无聊的广告易对未成年人产生误导,污染公共乘车环境,严重影响了武汉的城市形象。
3 武汉公交移动电视广告解决策略
首先,适当减少播放数量,降低广告的重复播放率。公交移动电视的生存离不开广告,发布广告也是大众传播媒介的功能之一,但反复密集的广告容易让乘客产生逆反心理,因而应适当减少播放数量,降低广告的重复播放率,寻找更多利益源泉点,在经济效益和乘客接受度之间找到一个平衡点。
其次,紧抓广告创意,注重情感诉求类广告的挖掘。车厢本是一个十分狭小的空间,在这样的环境下,乘客一般都会感到压抑和心烦,因而他们更愿意听到或看到一些比较温馨,创意独特的广告,特别是一些主打情感牌的广告。这些情感类广告不仅能让乘客记住广告内容和宣传产品信息,更让乘客和广告产生了一种情感的共鸣。同时,公交移动电视广告应当制作精良优美,画面和声音都应协调适度。此外,公交电视上的广告类型应当有适当限制,像类似恶俗广告要坚决取缔,不能因一时的经济效益而破坏整个公交电视的品牌形象,甚至破坏整个城市的形象。
公交移动电视产生之初的目的是为了广告的发布,广告发布能力强是其生存壮大的经济动因,但是广告最终的受众对象是广大乘客,只有更好的满足乘客需求,才能换取乘客更多的关注和购买欲望。因而我们有必要通过改善移动电视广告现状,来使乘客对广告的满意度得以提升,达到最终的广告宣传目的。
作者：宋春艳 张文文
移动电视广告设计论文 篇3：
发展增值业务是POS收单市场出路等
发展增值业务是POS收单市场出路
调查显示，目前，第三方支付企业已不满足于单一的互联网支付，逐步向线下拓展，开始全业务线布局。银行卡收单市场（即POS收单市场）作为一个重要的线下市场，受到第三方支付企业的重视。
随着第三方支付企业在POS收单市场拓展力度的增多，收单市场的竞争将进一步加剧。单纯依靠收单取得的利润空间，将进一步被压缩并将最终消失。所以，未来POS收单将演变成资金支付通道。支付企业不再依靠单一的POS收单业务取得收入，发展多种形式的增值业务，将是未来POS收单市场的突破口。
用户多不满回合网游需改进
数据显示，我国回合制、策略类网游的用户，年龄较整体用户群偏大，游戏年龄更大，面对游戏动机异常分散，休闲、竞争、探索抑或交友，都比较均衡。同样，对于游戏不满也是所有细分用户中不满意项最多、不满意度最高的用户。
现阶段，我国客户端网游回合制产品的创新多止于画面，反观页游市场，回合制产品的供给量增长迅猛，页游交付成本更低，擅把握长尾、网罗新增用户。客户端回合制网游，不仅仅要练导入页游用户的“画面功夫”，更要保持游戏自身的进化，练好“内功”。
页游市场或超预期保守预估50亿元
据《2010年第1季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2011年第1季度中国网页游戏市场规模达到10.27亿元。
由于传统互联网服务提供商向“平台”的转型，第一季度网页游戏市场增长较快。腾讯、百度、迅雷、360等自有用户平台开始发力，新用户增长明显，在春节的带动下，用户ARPU有所增长，1季度末，多款游戏陆续上线，各平台主推的产品也有所变化，市场进入了新一轮的产品更迭阶段。
预计，在2011年接下来的3个季度，网页游戏仍将保持增速上扬的增长态势。而且2011年页游市场将超过预期，保守预估市场规模超过50亿元。
户外电子屏市场将持续稳定增长
据《2011年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2011年第1季度，中国户外电子屏广告市场规模达到15.7亿元，环比减少10.5%，同比增长19.1%。
“十二五”规划纲要明确提出促进广告业健康发展，国家发改委发布的《产业结构调整指导目录（2011年本）》已把广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列为鼓励类，国家工商总局也正组织制定广告业发展的“十二五”规划。这些政策将为广告业发展提供强有力的支持。易观国际认为，中国户外电子屏市场在2011年将持续稳定的增长。
从市场细分来看，现阶段，移动电视和商业楼宇等市场资源布局相对完善，对于以资源驱动的户外电子屏市场是各厂商重点关注对象。而超大LED市场仍处于快速增长期，其市场价值不断得到认可，将成为户外电子屏市场需要重点关注的细分市场。