论文题目：“讙音”牛樟芝保健品销售包装设计系统研究
摘要：“讙音”是以牛樟芝产品销售为主的台湾保健品优质品牌。论文基于企业“讙音”品牌优化建设项目诉求,以“讙音”牛樟芝保健品品牌构建及销售包装系统化设计研究为主线,通过对自身品牌的发展历史和企业文化研究,深入分析牛樟芝保健品相关概念以及产品生产、消费、市场销售与传达设计现状,构建以品牌及产品包装为核心的视觉形象设计及销售促进的新的体系和方法。该项目通过对国内外市场现状和深入调研、分析、评估及系统思维,制定问题解决方案与产品销售目标一致的设计策略,并对牛樟芝保健品品牌包装视觉形象设计实施,有效促进其产品的销售,推动品牌经济效益,塑造品牌形象,提高企业的认知度等,在丰富产品视觉效果的基础上,研究如何与市场高效联动。设计创新点在于通过设计管理方法应用研究,总结出“讙音”牛樟芝保健品销售包装设计与品牌化管理体系,以及设计管理对企业效益的提升和产品未来发展的促进,并以营销为目的建立对牛樟芝保健品品牌视觉形象的设计及社会传播,从而达到设计研究目的。最后,通过课题的系统性研究,设计出一套牛樟芝干燥菇片瓶装滴丸与袋泡茶系列销售包装成果。呈现出弘扬中华文化、“讙音”的品牌理念和产品形象,传达出设计管理方法对企业品牌与设计品质的深层影响。
关键词：包装设计;品牌销售;系统思维;设计管理
学科专业：艺术设计（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与现状
1.1.1 牛樟芝保健品研究背景
1.1.2 国内外研究现状
1.1.3 存在的问题
1.2 研究目的
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究意义
1.2.3 研究方法
1.2.4 研究创新点
1.2.5 研究价值
1.3 研究思路
第二章 “讙音”牛樟芝保健品设计调研与分析
2.1 牛樟芝保健品的阐述
2.1.1 牛樟芝保健品的相关概念
2.1.2 牛樟芝保健品的相关研究
2.2 “讙音”牛樟芝保健品调研分析
2.2.1 企业调研
2.2.2 产品调研
2.2.3 消费者调研
2.2.4 市场调研
2.2.5 营销调研
2.2.6 设计调研
2.3 SWOT分析
2.4 调研结论与设计目标决策
第三章 “讙音”牛樟芝保健品营销策略与营销路径
3.1 营销策略
3.2 销售路径
3.2.1 线上
3.2.2 线下
第四章 “讙音”牛樟芝保健品设计内涵与形式的研究
4.1 设计内涵
4.1.1 依附于品牌文化
4.1.2 一体化的传达设计
4.1.3 设计创新
4.1.4 设计可行性
4.2 形式研究
4.2.1 惊艳的视觉呈现
4.2.2 真诚的情感关怀
4.2.3 产品的精准定位
4.2.4 智能的信息管理
4.2.5 巧妙的包装结构
4.3 本章小结
第五章 “讙音”牛樟芝保健品销售包装设计实践与展示
5.1 视觉呈现
5.1.1 色彩
5.1.2 造型结构
5.1.3 品牌标志
5.1.4 品牌图案
5.2 实现要素
5.2.1 信息管理
5.2.2 结构物流
5.2.3 产品工艺
5.3 设计方案调试
5.4 产品打样
5.5 产品展示
第六章 总结与展望
参考文献
致谢
附件