第一篇：路易斯结构式范文
《乔治•路易斯大创意》读书笔记
在许多个阳光沐浴的午后，捧着一本书，静下心来，细细品味。
一本《乔治•路易斯大创意》，看完后让我受益匪浅。
在这本书中，乔治用自己几十年的传奇职业生涯作为依据，向我们阐明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。书中举了许多广告创意故事，使得整本书读起来饶有趣味，且在读完故事的同时给人以深刻的启迪。
乔治在这本书中，以一个广告人的视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的故事，讲述了美国社会中发生过的许多重大的社会事件。《乔治•路易斯大创意》这本书可以说是内容丰富，包罗万象，谈论到商业的、社会的、文化的、还有政治、经济、娱乐等等，且乔治运用的语言风格千变万化，还穿插了大量的俚语和行话。
关于乔治•路易斯这个人，文中在“乔治•路易斯的三个关键词”里提及到，“乔治•路易斯被大多数人称做“麦迪逊大道上穿灰西装的疯子”，和害羞胆小、貌不惊人的克劳德霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃;和循规蹈矩、重视规则的大卫奥格威相比，他离经叛道、无视权威;和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告和比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界!他在广告界掀起了一阵创意风暴，这不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。”
乔治•路易斯就像他自己宣称的那样，是大众传播领域的天才，广告界中的另类! 他还说，广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒。这便是乔治的风格，似乎天生就是为了“颠覆”而来的。可想而知，乔治是一个多么传奇风云的人物了!
文中的第一章“一个关于广告的定义”中，乔治提到了他去参加一个脱口秀节目，在这个节目中，广告行业的两个重量级人物对一个同伴的发言都非常的赞同，但乔治却有和他们不一样的观点，他这样说道：“我想我和他们不是同行吧!”乔治这种无视权威，勇敢提出和别人不一样的看法，坚持自己的观点，这是一种多么可贵多么崇高的品质啊!
“当我听到这两大广告巨头的发言后，我像泄了气的皮球坐在我的椅子上，眼睛失望地骨碌碌转着。萨斯坎德也许以为我生病了(事实上我确实“病了”)„„”
这一小段的描述我非常喜欢，乔治采用幽默诙谐的语言风格，让人联想到他就像一个病了的孩子一样坐在椅子上茫然无助，也在阅读的同时强烈地体会到了乔治调皮的性格与活泼幽默的文风，激发了我继续读下去的兴趣。
乔治认为，伟大的广告应该具有强劲的冲击力，伟大的广告从来不用屈膝或恳求以实现销售。广告，当用爱与天赋，尤其是用天赋去追求时，就能够成为一种大众的表达方式，它能够通过强大并简洁的想象和创意，去诠释和阐明我们平凡生活的意义。
读完乔治的这段观点时，我如醍醐灌顶，幡然醒悟，此时此刻，心中涌起了一股强劲的对乔治无限推崇和尊敬的热流。乔治在广告这一行中，凭着自己多年的实战经验，并对其总结，感悟出这么伟大的观点。这证明了乔治在广告界中付出的努力与心血!
乔治还提到:“伟大的广告来自于伟大创意，但是那些成就我最好作品的创意从来不是无中生有创造出来的，当它在我周围流动时，我从空气中将它们一把捉住。就像米开朗基罗说过，雕塑是囚禁在大理石块中的，只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。我所有的作品都是对于伟大创意孜孜不倦的追求。因为，伟大创意是对于市场问题的一种惊人的解决方案，它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达，它是传播力的真正来源。当你遇到这种大创意时，你就能感受到“有毒气体”的力量。广告中有效的创意会对一个人的精神和肉体都产生冲击，它甚至可以征服你。大创意可以来自于各种各样的源头。它们常常从大众文化这个巨大的“蓄电池”中汲取“电力”。艺术，体育、政治、历史以及报刊的大标题都是大创意的源头。”
为了说明生活中的小事都是创意的源泉，乔治举了戴维斯的例子，“戴维斯陶醉于纽约的活力和激情之中。他是现代艺术指导先驱，具有一种与生俱来的独特眼光，能将各种各样的事物加以视觉化。地铁标志、小报标题、汽油泵、四处散布的夹带广告、从眼前开过的卡车的形状和色彩，以及日常生活中其他一些不起眼的小东西都是他灵感的源泉。”
乔治在后文中也提到过，“不要认为大创意一定要花大钱才能做出来。一个伟大的概念，无论一张请柬、一个包装设计、一个促销创意、一个销售事件或者是一件T恤，都具有同样的力量。传播不仅仅受限于30秒的电视广告或者一个全彩的杂志广告。”
这许许多多的例子告诉了我们创意的重要性!创意是广告作品的核心，是广告的灵魂，但伟大的创意从来不是无中生有创造出来，而是孕育在我们身边的生活之中，在生活的一些事上，哪怕是一件平凡的小事，都可能是创意的源泉，我们要在灵感一现的时刻快速抓住它，在平凡的生活中寻找创意积累创意!
紧接着乔治带出了“当我得知作为著名多媒体艺术家的戴维斯能够在听收音机读报纸的同时绘画，我才发现，这同样也是我自己生活的写照。”
这是乔治的感慨也是对广告人现状的陈述，这一小句话对于我们这些还未涉入广告公司还没有任何实战经验的在校学生来讲，它所起到的意义有多大!这让我仿佛看到了广告人的真实生活状况。乔治给我们打了预防针，让我心里有个底并做好了心理准备迎接艰难的挑战。
这本书不得不提及的就是乔治所举的鲜活的广告的例子，乔治在文中始终是通过自己亲身的广告实战经历来阐述自己的观点以及做广告需注意的一些东西。
在乔治不满12岁的时候，他在上艺术研习班课时，被要求设计一张瑞士旅游海报，而他设计的海报则是在阿尔卑斯山的旁边，画上了一块山峰状的瑞士奶酪，他自己觉得那幅海报可以不用说一个字，但一个大创意的图形却足以传达信息，还留有想象的空间可以品味!但是他的老师却坚持说那块奶酪和旁边的山峰并不成比例!
在学习包豪斯设计的一堂课上，被要求在一张长方形画纸上一长方形为主题做一个原创设计。而乔治的做法就是在最后几秒种签上了自己的名字，因为他觉得那张长方形白纸就是极好的长方形设计，可是他的老师被激怒了并给他的考试不及格。
乔治所举的这些故事，就是他相信创造力无所不能这一信念的早期表现。这是乔治初涉广告，但却已有了非常突出的创意表现和自己的创意思路，这预示着乔治将来在广告中是一名奇才!
乔治所提到的广告实战创意中，每一个我都非常欣赏，每看一个乔治的创意广告，心灵就会被打动一次，会情不自禁的赞叹道：“乔治的广告实在是太有创意太具吸引力了!”
个人最钦佩的广告之一就是他为波琳女士做的一个广告，当时波琳在时装设计界上已经变得不怎么受欢迎了，波琳在一个午餐会上找到乔治并对他说：“乔治，人们以为我死了!”在明白了情况后，乔治答应波琳给她做个广告，广告是这样的，
亲爱的约翰：
经过这么多年，还有那么多珍贵的收藏——我们之间真的完了吗?
你不打电话给我。
你也不写信给我。
我依然爱着你。
波琳
第二次世界大战期间，当时，许多美国士兵受到心爱女友的来信，内容都是他们之间的爱情已经结束了，而且理由都是因为爱上了另一个男人。而乔治巧妙地利用这一现象，为波琳做了这样的广告，这是写给“亲爱的约翰”的信的相反作用。
当波琳看到这个广告时，她被震撼了!她很高兴!她确实疯狂地爱着这个广告!而当乔治建议她做一些“亲爱的约翰”的系列广告时，她举手惊慌地说：“我已将忙的不可开交了!”
个人还很欣赏的广告就是施乐复印机的广告，广告是这样的，一个小女孩的父亲让她去用施乐复印机，她胳膊下夹着一个洋娃娃，她蹦蹦跳跳跑到施乐复印机旁边，然后将洋娃娃放在复印机上，再次按了一下按键。一张清晰的洋娃娃的复印件马上就出来了。父亲看到后非常夸张地问道：“哪一张才是原稿呀?”以此来说明，施乐是一台超级棒的复印件。
这仅仅只是乔治所做众多优秀的广告的部分，然而这些广告的震慑力无法想象!乔治就是这样一个广告界的大师，我也就是这样深深地崇拜着乔治迷恋着乔治所做的广告!
乔治告诉我们，凭借机智的广告，你可以吸引许多大牌的专业演员。他们往往感兴趣的是通过你的广告来促销他们自己的表演，而不是获得多少劳务报酬。这让我也积累了一些可贵的经验，明白了怎样让明星心甘情愿为我们做广告而使双方互惠互利。
乔治在“别对大创意想当然”一节中举了一个给他教训很深刻同时也应该引起我们注意的一个例子，他们公司向一位令人尊敬但却是一个老顽固推销一个大创意，可是悲哀的是，这位老人家却拒绝了!尽管乔治近乎疯狂的反驳他，但仍然徒劳无益，他结束了会议，结束了乔治职业生涯中的一个令人恼怒的插曲。
“过了一周，他解雇了他的两名重要的营销人员，我们公司里则花费了此后
的一年时间试着弥补我们花掉的成本„„教训非常清楚：我应该在拿起铅笔以前先尝试进入赖克曼的脑子，从这一刻开始，我再也不尝试向戴无檐小圆帽的人兜售天堂了。”乔治如是说。
在这个事情中，我们可以深刻地体会到一个创意并不是伟大就可以了!最重要的是要了解你的客户，让你的客户接受喜欢这个创意才有可能成功，否则只是自取毁灭!
正如乔治后来所说的，“广告中有条规则永远也不能打破：在你要说之前，一定要做准备工作——要彻底了解你的客户„„准备工作是你的猎犬与侦探，你可以通过它们了解最终决策者的爱恨、偏好以及嗜好„„这就是为什么了解谁又真正的决定权、谁又能保护或毁掉你的广告战役策划案(尽管它有各种优点)是如此至关重要的原因„„所有的努力都是为了获得认同，但是如果你不了解你的客户的话，即使是精心策划的广告战役方案也可能胎死腹中。”这些经验教训是多么的惨痛，告诉我们，作为广告人，一定要清楚它的重要性并付诸实践!
文中有一段话特别引起了我的注意，“实际上，在每一天结束的时候我都累得筋疲力尽，因为我已经将自己的全部献给了工作——不论是在精神上、心理上、还是在生理上。当在我晚上回家的时候，我甚至不能看清楚前方。但是只要经过一晚上的休息，我就准备好在第二天重新开始——准备好在此不顾一切投入工作。这难道不是生活的全部吗?如果在一天结束的时候你没有筋疲力尽，那你一定还有所保留，那么你一定没有把自己全部投入到工作中，你只不过是个懒惰而不负责的人!但是，要每天都开足马力去工作，确保“愉快”的润滑剂能够自由流动就成为必须的了。”
看完这一段后，我很感叹很崇敬乔治，乔治就是这样一个为广告而奋斗一生，为广告而付出自己全部的精力!乔治的这种精神，令人尊敬，乔治这个人，非常值得我们学习!
新闻传播系广告1002班阳丽华
201013002216
第二篇：广告疯子的宣言—乔治·路易斯经典广告文案评析范文
广告疯子的宣言—乔治·路易斯经典
广告文案评析
到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些 言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。
广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠 倒。
广告是不讲民主的。
假如广告是一门科学，那我就是个女人。
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
……
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥 词的政治顽童李敖一样，乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代 里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术 而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来 的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又 痒的呢?让我们先来看一个案例。
亲爱的约翰：
经过这么多年，还有这么多美好的收藏，
我们之间是否真的完了吗?
你既不大电话也不写信给我，
但我仍然爱你。
宝琳上
这则广告的标题是“宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信”，读起来完全是一封充 满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要
稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信 中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。这位曾在五六十年代是世界上 最伟大的女装设计师宝琳·崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇 女时装》的总裁约翰·飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销 声匿迹。但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告 的大手笔。
女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。 乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女 贞德，借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例，柔情蜜意地写 下这则广告文案。信的内容不长，却是针针见血地刺到了要害，就算不知内情的 人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。所以就艺术而言，这则文案已经可以超脱 了广告目的的本身，一旦放到广告的情境中去，那它的威力之
大是难以言表的， 中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。第一句话暗示了过去合作的 成就，第二句话反问了冷酷的现实，第三句话痛斥了对方的残忍，第四句话标榜 了自己的形象，短短的四句就把所要表达的内容都提出来了，而且提得那么轻巧 自然。可是只要了解了广告的目的，那么这里面的刀锋又是显而易见的。难怪宝 琳会毫无顾忌地将它四处发表，而且还直嚷着：“我要向全世界证明，我还活着 ，而且会反击。”
有这么疯狂的广告人就有这么疯狂的客户，乔治与宝琳的确是美国广告史上的一 对黄金搭档。同样的，这封“情书”不仅成为宝琳重出江湖的宣言，也成了乔治 一心反传统的宣言。
这样的宣言书还很多，在性文化大举进驻美国广告的时候，乔治却以轻松幽默的 性游戏在那片纯感官享受的领域中独辟蹊径，创造了一些不落俗套的经典，例如 下面这个渥夫史密特伏特加
酒的平面系列广告。
第一个星期的广告上，一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说：“嗨，你这 个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。我可是和别的家伙不 同喔!”番茄说：“我喜欢你，渥夫史密特，你的确有品味。”
第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说：“我可是个有品 味的人，我要发掘你的‘内在美’，使你名满天下。还不快滚过来亲我一下。” 橘子回答：“那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货，她又是谁?”
接下来的几个星期分别上场的有柠檬、洋葱、橄榄等能在酒吧里看到的东西，它 们都和渥夫史密特在说着性暗示的双关语，使得渥夫史密特很快就归为有“性趣 ”的伏特加酒，在美国备受欢迎。正因为广告主角不是那些性感的美女或绅士， 广告文案也只是些暗示性的三级笑话，所以广告极富挑逗性却不显庸俗。而且这 些三级笑话并不只是诱人
的噱头，它们在讯息传达上同样是非常成功的，就以第 一张广告为例，它至少告诉了我们三个信息：渥夫史密特伏特加是有品味的;你 若买了它就等于是个有品味的人;而且只有它才最适合调酒。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽了风情，只是一两句话就把玩世不恭的伏特加 、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现，你甚至可以想象得到在 这些无生命的躯体上流露出的表情来。这种想象的效果要比那些赤裸裸的画面又 高明了许多，这就是乔治在用性表现的广告中的另类宣言。
对于一些严肃的课题，乔治同样能够处理得轰轰烈烈，请看他为希腊国家观光组 织所制订的广告策划。这则广告实际上是危机公关的一个组成部分，当时的情况 是中东地区劫机事件非常猖獗，美国国务院提出警告，劝美国人不要搭乘雅典国 际航空公司的班机，不要到欧洲旅游，希腊因此成了牺牲品。作为希腊后裔的乔 治·路易斯毅然挑起拯
救希腊旅游的重任，开始他的广告公关活动。要知道改变 公众对政府警告的态度是相当困难的，但乔治却是出其不意地请到了三十八为美 国各界名人免费出场充当代言人，其中许多是百万酬劳都请不到的大腕。他的公 关手段我们暂且不论，我们来看看他接下来做的一系列电视、报纸广告。广告中 名人逐个登场，他们都说相同的一句话：
I’m going home ，to Greece .
这是一个很简单的陈述句，它的诉求也是很简单的，但由于是与政府对着干，那 就不简单了。然而有这么一大群不是希腊人的名人以十分真诚的口气说出这样的 话来，再不简单的又变简单了。“我要回家，去希腊。”这句话饱含了一种游子 思乡的情感和踏上归途的激动，让它一次又一次地在你耳边回响，你一定也会考 虑：“我也该回家了吧。”是去希腊吗?非希腊血统的美国人都向往去希腊旅行 ，一点也不在乎恐怖分子，是因为西方文明的摇篮希腊对他们
有一种深层的，情 感上的吸引力。那么对东方人来讲，我想也许该这么说：“我要回家，去中国。 ”
反其道而行之的广告定位，独辟蹊径的文案创作以及敢与形势作对的工作风格， 塑造了这么一个著名的广告疯子的形象。乔治·路易斯是这么说的：“我的确是 想让自己和那些广告巨子能明显地区别开来，因为我有我的执着和个性，而且已 显然发挥得淋漓尽致——也就是做个麦迪逊大道上的坏孩子，最顽皮的淘气鬼， 以及广告界的莽夫。”他也正用一个又一个经典的广告文案来证实他的宣言。
第三篇：路易斯巴拉干在普利茨克奖授奖仪式上的讲话
我很荣幸有机会表达我对美国这个对艺术与科学的慷慨赞助者的敬佩之情。他一如既往，超越地理和民族界限，把此殊荣授予一个墨西哥的儿子，从而确定了文化价值的普遍性，特别是墨西哥本土文化的价值。
然而没有人能够把一切成功归结于个人的努力。漠视他人在我设计生涯中所奉献的聪明才智、给予的帮助和鼓励是不尽情理的，这些人是我的同行、摄影师、作家、记者和欣赏我的作品的朋友们。
我要借此机会回顾反思，对我的设计思想作一总结。Jay Prizker先生在普利茨克奖新闻发布中对我过于夸奖了，但他指出了我设计思想的基本点：我入选普利茨克奖是因为我“在建筑创作中卓越地表现了诗的意境”。因此我只是被美所打动和感染的人们的一个象征。 现在的建筑刊物不仅缺乏静谧、静默、亲切和惊奇这类概念，而且像美丽、灵感、魔力、魅力、神奇这类词汇也消失了，令人担忧，而所有这些正是我心灵的渴求，虽然我知道我还未能将其在我的创作中充分运用和再现，但它们一直是我不断的追求和创作的指南。 宗教与神秘：不承认宗教的精神作用，不承认其引导我们创造艺术现象的神奇力量，就不可能理解艺术和它光辉的历史。二者若缺其一，就不可能有埃及金字塔，也不可能有墨西哥的古代建筑。古希腊神庙和哥特教堂还会存在吗?文艺复兴和巴洛克的惊人成就还会出现吗?在其他领域也是如此。原始文化时期的宗教舞蹈会得到发展吗?我们能够成为那些取之不尽的闻名于世的世界遗产的继承人吗?没有对上帝的向往，我们的星球就会是一片丑陋悲伤的荒原。“非理性的逻辑存在于神秘和所有真正的宗教经历之中，它们在任何时候任何领域都是艺术创作的源泉。”这是我的好朋友Edmundo O’Gorman 之言，不管他是否同意，我将其为我所用。
美：哲学家在给这个词下定义是遇到的最大困难是它含有不可言喻的神秘。自从人们注
意到它在众多方面所表达的不同含义，美就像一位神使传达神谕，可以被用于纹身，用于选择海贝项链，新娘可以以此其崇拜者对其的承诺，也可以用于日常工具和家用器具的纯粹装饰，更不用说宇宙、宫殿、乃至当今现代技术的工业产品装饰。人类生活失去了美就不配称其为生活。
寂静：在我设计的花园和住宅中，我总是努力使寂静在室内默默细语，在喷水中无声歌唱。
孤独：有与内心深处的孤独为伴，人才得以发现自我。孤独是个好伙伴，我的建筑不是为那些害怕和躲避孤独的人而设计。
宁静：宁静是解除痛苦和恐惧的真正伟大的良药。无论是奢华还是简历，建筑师的职责是使宁静成为家中的常客，这在今天更有必要。(关心人的心理需要)在我的设计生涯中，我一直在努力创造宁静，但要注意避免因为色彩使用不当而破坏宁静。(宁静的色彩)
欢乐：人怎么能忘记欢乐呢?我认为艺术作品只有传达了寂静的欢乐和宁静的意境才能达到完美。
死亡：死亡的确定性是行动的源泉，也就是生命的源泉，在艺术作品中朦朦胧胧的宗教气氛中，生命战胜死亡。
花园：在创造花园的过程中，建筑师邀请自然王国为伴。在美丽的花园中，神圣的自然无处不在。但是，自然按照人的尺度被浓缩，成为抵御现代生活侵蚀最有效的庇护所。斐迪南贝克告诉我们：“花园之魂按照人的意愿蕴藏了极大的宁静安谧。”我渴望创造完美的花园就是因为受到贝克的影响。贝克在谈到他在Les Colombiers设计的花园时说：“在这个狭小的范围内，我所做的只不过是加入我们所面临的这个巨大的体系：通过创造一种具有宁静之趣的恬静的场所，实实在在地表达一种思想感情，这是许多寻求与自然接触的人们的共同愿望。”显然，花园必须把神秘与宁静和欢乐融为一体。没有比粗俗的花园更粗俗的表达方式
了。
在墨西哥城南面，有一块巨大的火山岩地貌，这是一处荒野之地，我被这里的自然景观所震撼，决定设计一些花园，按照人的尺度，浓缩这一奇景，但不破坏原始景观。走在熔岩的缝隙间，在高大宏伟、形态生动的熔岩构成的墙裙下的荫凉处，我突然惊喜地发现了小块神秘的绿色谷地，这些被牧羊人称之为‘宝石’的小块绿地被奇形怪状、变幻莫测的熔岩所包围,这是史前狂风在融化着的熔岩上作用的结果。这些‘宝石’的意外发现给我的心灵带来的震动好似穿过阿尔罕布拉宫黑暗狭长的通道，突然进入隐藏在古代宫殿中的内花园一样，宁静、寂静和孤独，我觉得不论规模大小，它围合了一个完美的花园，不亚于一个完整的宇宙世界。
这次难忘的梦幻经历时时伴随着我，因此，从设计第一个花园开始，我总是试图从西班牙摩尔人的美学智慧和经历中捕捉灵感，这绝非偶然。
喷水：喷水给我们带来安宁、快乐和悠闲的感觉，令人着迷，能唤起对遥远世界的梦幻，这正是喷水之精神缩影。
无论是在清醒时还是在睡梦中，对童年时代的喷水的甜美记忆一直伴随着我。我回忆童年时代的喷水，水坝上的疏导渠，荒芜的果园伸出的墨色水池，修道院庭院中的石砌浅水池，乡间的涓涓泉水，古木映照在水面的波光倩影，还有古老的高架渠，它常常使人联想起罗马帝国时期彩虹飘带似的水渠，把珍贵的水流从遥远的地平线送往各处。
建筑：正如Emilio Ambasz在《路易斯巴拉干的建筑》(The Architecture of Luis Barragan)——纽约现代艺术馆(The Museum of Modern Art, New York)出版——一说中所说，我的建筑就是我的自传。我所取得的一切成就都是以童年和青年时代在父亲的牧场的生活经历为基础的。(所以他的语汇是个人的，人们应该学习的不是拿来用，因为这些之所以具有诗意，是由他的记忆情感诱发的)在我的作品中，我总是努力使那些历时久远的时代所流传下来的魔
术、技法适应现代生活的需要。
墨西哥的乡村和城镇中朴实无华的建筑给人带来的启示一直是我灵感的源泉。比如：白色的墙面，宁静的庭院和果园，五彩缤纷的街道，简陋而威严的乡村广场和围绕其周围的凉廊。这里的传统与北非和摩洛哥的村庄有着深刻的历史渊源(感触与回忆)，它们丰富了我对建筑简洁之美的理解力。
作为一个天主教徒，我常常怀着敬意去探访现已空旷的历史悠久的修道院建筑，这是我们从强烈的宗教信仰和殖民时代前辈们的建筑智慧中继承的遗产。置身于空旷僻静的回廊和庭院中，我总是被这里宁静祥和的气氛所感动。我多么希望这种美好的感觉能在我的作品中留下痕迹。
观察的艺术：学会如何观察对建筑师是十分必要的，我的意思是，观察的视野不要被理性分析所左右。说道观察，我要借此机会向我的好朋友表示敬意，他通过自己准确无误的美学品味告诉我们，带着纯真去观察是一门高难度的艺术，他就是墨西哥画家Jesus Reyes Ferreira，坦白地说，他的教诲使我收益匪浅。
我在这里引用我的艺术界的另一位伟大的朋友、诗人Carlos Pellicer的诗句来说明这一点，应该说是恰如其分：
通过视觉，
我们领悟好坏;
视而不吾，
灵魂失去希望。
怀旧情感：怀旧是我们对自己的过去富有诗意的想象意识，艺术家自己的过去是他创作的原动力。建筑师必须倾听、留意自己怀旧情感的自然流露。
我的这些思想和理念是我和我的同事，也是我的朋友，年青的建筑师Paul Ferrera以及
我的几位合作者的共识，我们相信这些思想中的美学真理在某种程度上有助于提高人类生存状态的品质，我们一直而且希望继续在这种理念的鼓励下工作。
第四篇：易斯特简介
郑州易斯特文化传播有限公司简介
郑州易斯特文化传播有限公司是有易斯特核心教练团队于2013年3月发起创立创办，现公司核心十大优秀教练，带领优秀高校核心创业者近20名，抱着以“在最短时间内，帮助更多的大学生用演说销售点亮大学，成功就业与创业”的强大使命，在同质创业者中一路凯歌，所到之处，不为其他，只为征服。
易斯特商学院是郑州易斯特文化传播有限公司旗下的一个专注于大学生心灵成长，领袖气质修炼，绝对实力培养的创新型学习实践平台，以提升学员演讲销售，领导说服，人际沟通等软实力为主，从领袖思维，领袖心态，领袖职业习惯等方面全方位培养高标准领袖型精英商业人才，从而为学员高薪就业和成功创业打下坚实基础。易斯特商学院采取顶尖课程训练，极致社会体验，卓越名家指导相结合的“海陆空”模式，全方位打造职业化，精英化，实战化的高标准，高品质，高素质的领袖型人才，从而为优秀企业提供精英人才定制化，免费化，优质化服务，公司成立一年以来本着“解大学生就业之危，为梦想者创业请命，减企业育才成本，”的宗旨，以“在最短时间内，帮助更多大学生用软实力点亮大学，成功就业与创业”为强大使命，一路凯歌，奋斗不止。经过所有核心团队坚持不懈的付出和努力，现在平台上学习实践的学员已经达到4200多名，覆盖郑州市各大重点高校30多所。公司2年规划是成为中国大学生就业创业商学院第一品牌，5年规划是中国最具影响力的商业大学。郑州易斯特文化传播有限公司董事长朱东方带领团队核心教练，先后已经研发的品牌课程有校园公益励志巡讲会《巅峰大学-赢在大学四大关键》第一阶段《演讲口才魅力精英集训营》第二阶段《未来领袖演说销售精英集训营》第三阶段讲《灵性总裁实战班》《灵性演说实战班》《灵性销售实战班》这些精品课程已经为无数处于迷茫的学员带去福音，帮助他们提高学习境界，触摸核心思维，练就绝对实力，提升领袖气质，大部分学员已经校园实现经济独立，心灵成长，走出迷茫，找到人生奋斗的明确方向和获得持续动力!
第五篇：路易迪奥企业文化宣言
路易迪奥人永远以一颗热情、年轻、善良的心并肩同行，路易迪奥人的团队有着共同的愿景与目标、信仰与追求，对理想与美好生活的共同渴望使路易迪奥人彼此关爱、相互激励，共同成长。“诚信、求实、敬业、奉献”是路易迪奥人永恒不变的信念。路易迪奥人在这个路易迪奥族家园中，接受企业文化的滋润与重塑，它给予路易迪奥人新的信念、新的理想，无论路易迪奥人身处何方，路易迪奥人都将与它一起茁壮成长。
1、路易迪奥人遵循生命的自然法则，永远拒绝自卑、狭隘，永远充满活力，充满自信，因为路易迪奥人坚信胸怀开阔与积极进取将使路易迪奥人青春长驻;路易迪奥人抗拒因放弃理想、放弃热情而使灵魂僵化。
2、路易迪奥人将事业视为人生的支柱，路易迪奥人尊重劳动成果，摒弃惰性与享乐主义;路易迪奥人永远以工作为乐，以敬业为傲。因为路易迪奥人坚信劳动与进取才是获得幸福与财富的唯一途径。
3、路易迪奥人接受新事物、创造新事物，反对机械单调的克隆;路易迪奥人相信智慧与青春、灵感与个性是事业创新的源泉。路易迪奥人拒绝平庸，路易迪奥人创造时尚与潮流，并始终保持独有的魅力。
4、路易迪奥人追求长远目标，信奉源远流长的投资理念;路易迪奥人鄙视违背价值观的欺瞒承诺与投机行为，永远拒绝短期利益。因为路易迪奥人确信，利欲熏心与急功近利将摧残路易迪奥人事业成功的根基，将路易迪奥人引向失败。
5、路易迪奥人永远坚持分享的原则，拒绝以自我为中心的贪欲主义及违背劳动分配原则的平均主义，永远信奉一分耕耘一分收获的劳动价值观念。
6、路易迪奥人团结友爱，激励共进，路易迪奥人崇尚个人英雄主义，但更重视团队精神。因为路易迪奥人明白：大海的波澜壮阔正是源于无数微小水滴的力量融合汇聚而成。
7、路易迪奥人视企业为家园，视经销商与员工为“伙伴”，将伙伴的成长与收获视为路易迪奥人的责任与骄傲：路易迪奥人真诚相待，风雨与共;路易迪奥人将建立完善、卓越的福利体制与美好的理想家园视为荣誉与目标，因为路易迪奥人永远坚持以人为本的企业理念。
8、路易迪奥人提倡自律，更重视管理，路易迪奥人深信个人的能力只有在科学有效的协调管理下，才能取长补短，使团队获得非凡的整体力量。
9、路易迪奥人坚信平等，推崇互助，反对贵贱与雇佣的陈旧观念，因为路易迪奥人知道，只有同创与共享，才能带来团队事业的茁壮与兴旺。
10、路易迪奥人渴望掌声与鲜花，路易迪奥人需要舞台与灯光，但路易迪奥人更敬重默默奉献的幕后英雄。因为路易迪奥人懂得：无论身居何职，只有全力以赴便将获得赞美与回报。
11、路易迪奥人饮水思源，知恩图报，永远尊重与热爱路易迪奥人的顾客，并将他们视为朋友与手足，用一颗感恩的心奉献最完善的服务，因为顾客是路易迪奥人事业成功的支柱与源泉。
12、路易迪奥人视品质为生存的基础，路易迪奥人追求与创造高品质的生活：路易迪奥人营造优越舒适的硬件环境，更注重补充与提升精神的养分，路易迪奥人用自己的行为，点点滴滴向社会传播文明。
13、路易迪奥人热爱环境，崇尚自然，路易迪奥人提倡文明，珍惜资源，
路易迪奥人痛恨浪费与挥霍，因为路易迪奥人明白，资源是人类共同的财富，任何对资源与环境的践踏都是对人类的犯罪。