361度品牌分析（精选6篇）
361度品牌分析 第1篇
361°品牌建设研究报告
在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌口号对于提高品牌号召力意义重大。在不同的发展阶段，361°的品牌口号不断在变化，在提升。
在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心；北京奥运会，361°的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个夏天，每天都能看到、听见361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。它给大家留下了深刻的印象，鼓舞所有人勇敢追随自己的激情，挚爱并不断挑战自己。361°始终着眼于不同角度去探索品牌特质，去诠释与众不同的一度。360度代表了一种圆满地状态，1度代表着每一个个体，在延续这种圆满状态的同时，创造一个新的起点、新的体验、新的激情、甚至一种新的游戏规则。北京奥运会的成功举办，给361°产品市场注入了新的活力，产品逐步从低端迈向高端，在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护以及渠道建设方面加大了投入。361°开始与高端赛事合作以提升品牌影响力，借力大型赛事来提升品牌价值。从携手厦门国际马拉松，助力金门马拉松，再到成为郑州国际马拉松的全球顶级伙伴，361°一直通过与国际赛事的合作提升品牌的国际知名度。除此以外，361°一直积极与多个类别赛事合作，逐渐掌握了包括中国乒乓球超级联赛、中国大学生篮球超级联赛、CCTV5主持人服装供应商、马来西亚奥林匹克理事会、跳水锦标赛、CCTV5娱乐篮球等在内的优秀赛事资源，并一举成为亚奥理事会的战略合作伙伴。361°将诸多赛事打造成为许多体育爱好者喜闻乐见的赛事品牌，同时也极大地提升了自身的品牌形象。
2009年，361°成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推出了“亚洲，多 1
一度热爱”的新的品牌口号。361°作为中国体育用品的品牌，应该以一种怎样的品牌态度与亚洲人乃至全世界的人去沟通？呼吁大家热爱运动，享受运动，享受亚运会给人类带来的美好生活，这才是体育真谛所在，这就是“亚洲，多一度热爱”的内涵。所谓“多一度热爱”，就是每个人心中对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么“一度”的热爱，就一定能够获得成功。通过赞助亚运会的契机，靠着民族企业的敏锐思维与创新战略，以及不断创新的体育营销模式，361°从更高的起点去挖掘自己与众不同的特质，不同寻常的内涵，形成全新、清晰的“多一度热爱”品牌战略，加快了品牌的国际化进程，提升了品牌知名度和偏好度，进一步深化了 “多一度热爱”的品牌主张。“多一度”热爱是对运动的多一度热爱，对生命的多一度热爱，更是对生活当中所有美好事物的多一度热爱。
从勇敢到热爱，提升的不仅是品牌形象，更是企业的心态和价值观。为此361°启动了“多一度热爱”整合传播运动，其传播活动采用爱人之间极致热爱的表现——“誓言”，来开启这段人与运动之间的关系，同时全面整合电视平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众生活的生活态度和精神。
1、品牌平面传播：选择用跑步、羽毛球、篮球三大361°的核心品类，再加
上年轻人中广为流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释不同的人对运动的热爱。采用创意性投放形式集中在《体坛周报》《竞赛画报》《灌蓝》《鞋帮》等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度。
2、品牌TVC传播：此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，方案借用
庄重的誓言形式，表现不同的人郑重地许下对运动“爱的承诺”通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里向社会大众传达出一个正面积极向上的态度，此则广告在央视及各大卫视高频次播出。
3、品牌网络传播：为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361°在网络营销方面也做了很多努力。在公司的网站上建立了361°热爱吧运动社区，通过大量的推广活动，积聚网络力量，拉近与消费者的距离，与消费者的互动，极大地培养和提升了消费者对361°品牌的忠诚度。除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与sohu、猫扑等强势网媒平台开展深度合作，同时联合优酷、酷六等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361°多一度热爱——361个爱的故事，每一天更新一个发生在消费者身边的热爱的故事，深化多一度热爱品牌形象，引发品牌联想。
4、户外传播：除户外路牌，公交车体的常规投放，还增加一些创意性的户外
投放，如地铁中墙贴和灯箱广告、包楼广告、校园内球场围栏广告，并通过四张主平面连续发布。
5、终端传播：终端是品牌的传播窗口，也是向消费者贴身传递产品形象的平
台，用一套标准的POP执行对店头、橱窗、收银台、展示区进行包装，强化提示产品信息，吸引促进消费者购买。
361°通过以上整合传播对其“多一度热爱”的品牌口号进行精彩的诠释和演绎，精彩开启后奥运时代的品牌新篇章。361°的每一次的华丽转身，都让人看到了民族品牌在崛起，361°在飞速发展过程中品牌的定位始终没有偏离自有的轨道，在这个不断进取的过程中，361°没有简单的复制国际品牌单纯的励志
式的品牌理念,而是努力寻求品牌情感的差异，用“多一度热爱”的品牌理念使人们对体育有了重新的认识。坚持品牌的运动精神，在不断地取舍中坚定品牌理念，积累品牌价值，坚持多一度热爱的品牌精神。
针对广泛受众，361°借力赛事、公益活动等着力提升品牌的知名度及影响力;针对目标群体，举办社区活动，培养他们对品牌的忠诚度。正是有了这样的双重建设，361°的品牌竞争力才得以提升。
塑造品牌是一个不断积累的过程，高素质的内涵是品牌的灵魂，支持品牌只能是好的产品，产品研发是品牌竞争最重要的一环，361°还需加强高技术含量的创新产品地研发，处理好产品质量，信誉和品牌价值观之间的平衡关系，在品牌建设和管理的过程中，361°还需提升自己的素质，构筑自己的文化，完善自己的形象，将361°打造成国际领先的运动品牌。
361度品牌分析 第2篇
不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度， 不甘于平凡的态度， 有勇气就可以挑战每一度， 361°勇敢做自己。
阿迪
Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 当我刚进入NBA 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 他们认为我打不上比赛， You know I just think they didn’t see the talent that I had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 They thought I was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 Instead of sitting there being bitter, I just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 If no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 It wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， It was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。 加内特:你被耍了 麦迪:每当我扣篮 阿里纳斯:砍下20.30.40分 邓肯:你还真以为 加内特:那是我一个人干的 比鲁普斯:不过说真的 麦迪:比赛,是五个人的 加内特:信不信由你
李宁
Whocan make the match to fear? 谁能令对手恐惧? Who can call the king under the basket? 谁能在篮下称霸? Who can continuously three time include total champion MVP? 谁能拿下3届总决赛MVP? Who can win the fifth total champion ring? 谁能拿到5个总冠军? The world is mine! 世界是我的! 李宁广告语换过8次： 1、中国新一代的希望 2、把精彩留给自己 3、我运动我存在 4、运动之美世界共享
361度品牌分析 第3篇
关键词：361°,陕西,市场运营,策划
随着我国市场经济的迅猛发展, 我国市场消费的能力在逐年提高, 以2009年金融危机为例, 在世界范围内的经济出现大衰退的同时, 我国消费市场依然火爆, 而其中占据重要市场份额的学生消费起到了重要的作用, 年轻、活力、激情和时尚的高开低走的市场定位极大的稳定了361°品牌在国内市场的地位。在众多世界品牌如阿迪达斯、耐克、美津浓等在国内一线品牌争夺市场份额的同时, 361°更多的将目光转向市场消费潜质巨大的学生消费群体, 并在此找到了加速自身发展的契机。陕西是我国高校的重要聚集地之一, 每年有数十万的学生汇集到这里来接受专业技术教育, 为自己人生的起航打开第一扇窗户, 而高校是一个思想活跃、充满活力的场所, 大学生追求时尚的心态也得到了商家的验证, 再加上每年数十万的毕业生都希望在这片古老的土地上寻找到自己的未来和希望, 所以陕西尤其是关中地区的年轻毕业生人数和在校学生人数与日俱增, 为此笔者选择陕西地区为调查研究对象, 就361°品牌在本地区的市场运营和品牌推广做简单的阐述。
1 361°品牌推广的常用方式
笔者通过调研发现, 目前对于361°品牌在陕西地区的推广和实施来看, 企业采取的主要市场推广计划和手段是通过在城市主要区域开设带有自己标志的专卖店和赛事赞助冠名, 从我国大多数体育品牌的运营手段来看, 基本上都是采取相同的办法。可见, 通过专卖店和赛事的宣传是大家公认的可以快速提升品牌知名度的有效手段。361°品牌也不例外的在陕西主要城市的街区都开设有自己的专卖店, 而这些专卖店的开设一方面可以和其他体育品牌形成有力的竞争, 另外一方面也可以为自身品牌形象的灌输提供强有力的支撑。从体育赛事的赞助来看, 目前361°品牌在陕西地区赞助的地方赛事相对较少, 企业从自身发展而言, 大多数品牌都在争夺国家级及国际级体育赛事的赞助, 因为其市场影响力远远超过了地方赛事。
2 361°品牌推广的市场反应
目前通过调查, 发现在361°品牌陕西地区的总运营思路的引导下, 陕西地区市场反应相对较好。通过对部分社会群体的走访和学生的调研, 我们发现, 被调查对象对于361°品牌的熟知程度大约在三分之一左右, 对361°品牌的认可程度在五分之三左右, 对361°品牌的首选大约占到体育品牌首选的四分之一左右, 大约占到被调查对象的五分之一左右。调查发现, 人们对于该品牌的认可程度和购买欲望主要取决于两个因素: (1) 品牌的市场信誉度和质量保证; (2) 市场价位和消费者购买力之间的差距。从调查发现, 五分之二的消费者对于361°品牌的市场价位认为价格适中, 五分之一左右的消费者认为价格略微偏高, 接近五分之二的消费者认为比较合理,
陕西商洛学院体育教学部李先勇
和自身消费水平相当。所以, 这也是361°品牌在陕西地区具有稳定市场消费份额的重要因素。
3 陕西地区361°品牌推广存在的问题
3.1 人文文化宣传力度不足
目前从多方调查发现, 陕西地区的很多361°品牌的宣传主要是从产品质量和品牌形象的建立出发的, 和大多数体育品牌的推广一样, 对于人文理念、人文文化的宣传相对较少, 尤其是和国际知名品牌相比, 在人文文化宣传方面略显欠缺。从一个企业的发展和一个知名品牌的建立来看, 人文文化的树立会更快的使得一个品牌不单纯作为一种消费品, 还会使得品牌成为一种身份、地位和品味的表现, 随着人们生活水平的提高, 消费理念的改变, 对于服饰类消费品, 尤其是体育品牌这种休闲娱乐服饰的消费, 消费者会更加地注重其内涵, 所以, 加大人文文化的宣传是其发展不可或缺的内容之一。
3.2 企业文化、企业精神宣传力度不足
对于任何一个直接面向消费者的企业而言, 其自身的企业精神和企业文化是绝对不可以缺乏的, 从目前361°品牌在陕西地区的营销来看, 其对于企业文化和企业精神的宣传力度远远低于国际品牌, 甚至比国内一些品牌的宣传力度还要低, 从商业角度出发, 人们对于一个品牌的认识和接受是需要一个过程和时间的, 而大多数人对于一个品牌的信赖往往源于其企业文化和企业精神, 单纯的依靠对产品品牌的广告效应最多只能让消费者认识一个品牌, 却无法让消费者信赖一个品牌, 所以361°品牌在陕西地区对于自身企业文化和企业精神的宣传力度应该加大。
3.3 市场推广形式过于单一
从目前的市场推广形式来看, 361°品牌主要的推广手段还是借助媒介来完成的, 这也是大多数企业在对自身产品进行宣传所采用的常规方法, 而消费者对于这种宣传方法的认知程度并没有因为商家的热衷而有丝毫的提升, 相反, 这种宣传手段还往往容易引起消费者的视觉和听觉疲劳, 从而对某些品牌失去兴趣。所以, 从陕西地区的品牌运营和推广来看, 应该在传统推广形式上另辟蹊径, 使自己的产品在这个庞大的消费群体中树立更可信的口碑。
3.4 市场推广效应略显不足。
从市场推广效应来看, 361°品牌在陕西地区的效益略显不足, 主要表现在由于国内体育品牌的竞争激烈, 据相关数据显示, 其市场占有率大约在八分之一左右, 当然从全国数百个体育品牌数量而言, 其占有率已慢慢进入一线品牌行列, 但是就单纯的从陕西地区而言, 其良好的市场定位并没有发挥出最大的潜质, 所以市场推广效应相对不足。
参考文献
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[7]张红霞.科技革命与体育现代化的关系[J].体育成人教育学刊, 2005.
[8]刘凯.论生活方式与体育生活方式[J].体育成人教育学刊, 2005.
1度不等于361度 第4篇
我不禁想起一个海滨度假的富豪和渔民的对话。捕鱼归来，渔民坐在沙滩上休息，富豪来到他身边询问他的生活。渔民说捕鱼卖鱼而已。富豪说你不应该满足现状。你最好有长远规划，攒钱买大船，捕更多鱼，挣更多钱。然后做什么，渔民问。富豪说你可以买豪宅享受生活，周游世界开阔视野，你可以登山远眺，可以海滨休闲。渔民悠悠地说我现在就在海滨休闲呢，干吗费那些事？富豪一时语塞。
其实这里渔民就混淆了1度和361度的关系。因为在同一个位置，所以就认为意义是等同的。岂不知1度只是起点，是原地不动，而361度却是旋转一周，从起点回到终点，决不可同日而语。
生活亦有這样的实例。大学生返回农村种地或养猪，村民就说这大学白念了，我们家娃没花那么多钱费那么多劲儿，也是种地养猪呢。但是他们哪里晓得，大学生种地和养猪，他们是创业，是经营一个产业，他们种植的庄稼和养猪的质量在科学技术的指导下，肯定高于普通农户，而且他们在先进的营销理念导引下，能使产品迅速与市场接轨，很快把劳动转为创收。返乡的大学生貌似回到起点，但他们是把学有所长转为产业创收，而不是简单依靠种地养猪作为谋生手段。
生活中，你选择不费丝毫力气的1度，还是选择费尽周折的361度？361度是从起点回到终点，有付出的艰辛，更有收获的喜悦。而1度则是原地未动，是没有跃出井底之蛙，他的视野永远是1度的范围。
不要做1度的守候者，勇敢地旋转自己的人生吧，旋转出361度，旋转出722度，让你的人生展现极致的魅力和成功。
361度品牌分析 第5篇
一、活动背景与目的：
1）圣诞、元旦是相连的两个重大节日，特别是圣诞节，是年轻人十分重视的节日，更是新年的第一个消费黄金期；
2）与奇瑞合作，在两节期间举办送100部QQ车的大型促销活动，对于运动品牌来说是首创，而且对消费者具有相当的吸引力，能与竞品产生区隔，真正抢占竞争对手份额；从一般单纯的降价的促销方式转变为力度极大的产品增值促销。
3）通过活动前中后期的密集科学的媒介传播，聚焦消费者的关注，提升361°品牌的认知度和美誉度；
二、活动时间：2006.12.23（星期六）—2007.01.06（星期六），活动共计15天；
三、活动区域：全省区域内各专卖店、联销点；
四、活动主题：361°HIGH翻天，QQ送你贺成年！
五、活动内容及形式：
A、活动方式
在活动期间（06.12.23—07.01.01），凡在361°指定专卖店、联销点一次性消费361°正价产品满150元，即可获赠刮刮卡一张；一次性消费满300元，即可获赠刮刮卡两张，依此类推。现场刮奖，即刮即中，百分百中奖！配件不参与活动。
B、奖品设置：
特等奖：QQ汽车十年使用权（全国100名）
一等奖：圣诞大礼包（库存配件一个（待定）+圣诞雪人一个+100元现金抵扣券）二等奖：圣诞大礼包（库存配件一个（待定）+毛绒猪一个+50元现金抵扣券）二等奖：圣诞大礼包（库存配件一个（待定）+相框一个+20元现金抵扣券）（配件待定）
备注：1）抵扣券于二次消费时使用
2）抵扣券面值为100元、50元、30元
3）抵扣券使用范围：所有商品（特价商品及配件除外）
4）抵扣券不兑换现金，不找零；
5）抵扣券限发券店使用；
5）顾客持券购物时应补多出本券面值金额的差价；
6）抵扣券不与其他优惠卡（包括VIP卡）及优惠活动同时享用；
7）抵扣券有效期至2007年1月10日（暂定）；
活动商品：所有商品
VIP卡参与活动
抵扣券送出时须注意：
（请店长/副店长确实研读抵扣券并熟悉操作方式，并确实教导收银协助操作执行）
1.送抵扣券时：本次活动所有抵扣券须由店长/副店长交接保管，店长/副店长充电时由收银代盖店章，送券时方可盖章，不可在未送出的抵扣券上盖章、签字，每张送出去的抵扣券须有店长或副店长在抵扣券上的签名。抵扣券送出时必须在三联销售小票上均需注明送***元券几张，并注明送出券的编号（后面4位编号），送券时按编号顺序赠送，并在日报表上备注。在店务交接本上做详细记录，其中需包括小票号码、抵扣券编号、数量）
2.收抵扣券：
①在二次消费时方可抵用面值现金，并且在销售小票上须有消费者的签名及联系电
话；
②由店长/副店长在当日日报表上的对应款上备注明细，即使用***元抵扣券几张，并注明使用券的编号（后面4位编号）；
③在店务交接本上做详细记录，其中需包括小票号码及接收券的总数；
④抵扣券须收装订在销售小票第三联（财务联上），活动结束后第二天整理好后统一回寄福州公司财务部，并在销售报表上注明；
3、活动结束后（2007年1月13日之前），所有剩余的抵扣券需统一寄回公司。（暂定）
Ｃ、兑奖流程：
1、消费者每购满150元可获刮刮卡一张，由消费者自行抽取刮刮卡；
2、消费者须现场刮奖，即刮即奖；
3、店员应辅助中奖者刮奖及填写“中奖信息表”，并及时给予兑奖；
4、一等奖、二等奖、三等奖奖品由专卖店现场给予赠送；
5、获得特等奖的中奖者须仔细填写“QQ车大奖幸运消费者资料表”，现场给予颁发中奖证明书等，具体奖品的颁发由公司另行安排特定的颁奖仪式。（由公司专人电话通知消费者领奖时间）
D、颁奖形式：
1、一等奖、二等奖、三等奖由专卖店自行颁发给中奖者，并在“中奖信息表”上作好记录；
361度品牌分析 第6篇
今天在家接到361度公司的面试电话本来心里想可以进大企业工作也不错.可是一开始地址还没问清楚,那个HR就把电话挂了,后来自己上网搜索地址, 感觉离家太远了点,就打电话过去想问是否有宿舍提供,电话接通后我报了姓名,但距离她打电话我前后隔不到一分钟,她好象都忘记她打了个邀约电话了.还疑惑半天.后来我说:因为我家住的很远,想冒昧的问一句公司是否提供住宿,:那女人说:没有住的地方,我都住街道口列你住汉口还远啊“我又问:那贵公司是否为员工办理保险”她有点不高兴了.说:这个会在后期完善:我们是正规的大公司,我把话说到这里,你应该明白了吧,我不方便多说“啪的把电话挂了!好象一大早她就受气了一样带着情绪在上班.我心里很不舒服,心想现在的大公司都招的什么HR啊.既然是大公司,员工应该享有法定的福利吧.这本来就是国家规定的啊,一面在那说是大公司,意思是我像个乡巴佬一样,一方面为自己不办保险开脱,真的有够搞笑的,我以前也是做人力资源的,人力资源师有很重要的一点就是亲和力 ,这么凶巴巴的.我还不想去了列,你是大公司也好,我对没有诚意的HR最反感了
[武汉361度公司的人力资源所说的自我矛盾的话]