瓷砖行业分析报告（精选13篇）
瓷砖行业分析报告 第1篇
我国瓷砖行业的发展特点分析
现在全国各大建材市场上的瓷砖种类越来越多，安华大理石瓷砖、抛光砖、亚光砖、瓷片、瓷砖木等，让人目不暇接。除了品种多，瓷砖的规格、色彩、铺贴方法，也都在悄然发生着变化。
当下瓷砖已不像前些年素面朝天，或只是带有一些简单花纹和图案，而是呈现色彩缤纷，争奇斗艳的趋势，深黄、宝石蓝、鲜红、翠绿、蛋白……应有尽有，甚至有人说，现在的瓷砖色彩都快比得上窗帘。这些鲜艳的色彩让设计师拥有更多的想象与发挥的空间，随处可见各种各样的样板间。
如果仅通过表面，不是专业人士，根本看不出来是瓷砖还是地板，或者是石材。这几年，瓷砖的品种越来越丰富，除了传统的纹路外，跨界木质、皮面、仿石面瓷砖、裂漆瓷砖等均非常普遍。仿真程度几乎以假乱真，成为瓷砖新一轮亮点。
瓷砖行业分析报告 第2篇
权威、全面、专业、细致
中国品牌瓷砖胶行业最新调研与市场投资策略专题报告（2013-2018年)报告目录
上篇 中国瓷砖胶行业品牌综况
第一章 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场深度研究
1.1 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场总况
1.1.1 瓷砖胶行业品牌发展现状
1.1.2 瓷砖胶行业品牌数量及增长
1.1.3 瓷砖胶行业品牌市场规模及增长
1.1.4 瓷砖胶行业品牌市场渗透情况分析
1.2 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场消费调研
1.2.1 消费群体特征
1.2.2 瓷砖胶行业品牌市场销售排名
1.2.3 瓷砖胶行业品牌市场份额
1.2.4 瓷砖胶行业品牌认知情况
1.2.5 瓷砖胶行业品牌产品市场推广策略
1.2.6 瓷砖胶行业品牌产品进入中国市场途径
1.3 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销分析
1.3.1 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销特点
1.3.2 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销渠道分析
1.3.3 2012年全球瓷砖胶行业品牌市场营销模式分析
第二章 2012年中国瓷砖胶行业品牌市场运营环境分析
2.1 经济环境
1.1.1 国民经济运行情况GDP
1.1.2 消费价格指数CPI、PPI
1.1.3 全国居民收入情况
1.1.4 恩格尔系数
1.1.7 财政收支状况
1.1.8 社会消费品零售总额
2.2 瓷砖胶行业品牌市场环境分析
2.3 消费环境
2.4 人文环境分析
1.1.1 消费观念
1.1.2 文俗的影响
1.1.3 审美观
第三章 2012年中国瓷砖胶行业品牌研究
3.1 中国瓷砖胶行业品牌发展
3.1.1 区域品牌
3.1.2 行业品牌
3.1.3 企业品牌
3.1.4 自主品牌
3.2 2012年中国瓷砖胶市场品牌结构研究
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
3.2.1 各种经营业态市场结构
3.2.2 品牌市场结构
3.2.3 区域市场结构
3.3 中国瓷砖胶品牌间的竞争力调查
3.3.1 品牌数量及来源地调查
3.3.2 单一品牌商场覆盖率调查
3.3.3 品牌渗透情况调查
3.3.4 品牌销售力及市场潜力调查
中篇 中国瓷砖胶行业品牌市场深度研究
第四章 2012年中国瓷砖胶行业品牌现状综述
4.1 2012年中国瓷砖胶行业品牌概况
4.1.1 瓷砖胶行业品牌发展现状
4.1.2 瓷砖胶行业品牌数量及增长
4.1.3 瓷砖胶行业品牌市场规模及增长
4.1.4 瓷砖胶行业品牌市场渗透情况分析
4.2 2012年中国瓷砖胶产品品牌市场动态关注
4.2.1 瓷砖胶产品品牌市场销售额前十名排名情况
4.2.2 瓷砖胶产品品牌市场竞争力前十名排名情况
4.2.3 瓷砖胶产品品牌市场份额前十名排名情况
4.2.4 瓷砖胶产品品牌市场发展潜力前十名排名情况
第五章 2012年中国瓷砖胶品牌结构及细分市场深度研究
5.1 2012年中国瓷砖胶整体市场品牌结构
1.1.1 年度品牌结构
1.1.2 季度品牌结构
5.2 2012年中国瓷砖胶细分市场品牌结构
5.3 2012年中国瓷砖胶产品品牌结构分析
5.3.1 产品品牌价格结构
5.3.2 不同类型
5.3.3 重点类型对比分析
第六章 2012年中国瓷砖胶品牌价格走势与主流厂商剖析-国研中讯
6.1 2012年中国瓷砖胶价格走势研究
6.1.1 整体市场价格走势
6.1.2 细分市场价格走势
6.2 2012年中国瓷砖胶主流品牌厂商
6.2.1 主流品牌结构对比
6.2.1.1 整体市场主流品牌对比
6.2.1.2 瓷砖胶市场主流品牌消费
6.2.2 产品品牌结构对比
6.2.2.1 整体市场品牌对比
6.2.2.2 瓷砖胶市场品牌消费
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
第七章 2012年中国品牌瓷砖胶市场价格监测结果
7.1 价格形成机制分析研究
7.2 2012年中国瓷砖胶品牌市场价格调查结果
7.3 2009-2012年中国瓷砖胶品牌价格走势
7.4 2013-2018年中国瓷砖胶消费现状和未来消费发展趋势
第八章 2012年中国瓷砖胶行业品牌市场消费调研
8.1 中国瓷砖胶市场消费需求调研
8.1.1 瓷砖胶市场的消费需求变化
8.1.2 瓷砖胶行业的需求情况分析
8.1.3 2011-2012年瓷砖胶产品品牌市场消费需求分析
8.2 中国瓷砖胶消费市场状况考察
8.2.1 瓷砖胶行业消费特点
8.2.2 瓷砖胶消费者分析
8.2.3 瓷砖胶消费结构分析
8.2.4 瓷砖胶消费的市场变化
8.2.5 瓷砖胶市场的消费方向
8.3 2012年中国瓷砖胶行业品牌市场消费调研
8.3.1 消费群体特征
8.3.2 瓷砖胶行业品牌市场销售排名
8.3.3 瓷砖胶行业品牌市场份额
8.3.4 瓷砖胶行业品牌认知情况
8.3.5 瓷砖胶行业品牌产品市场推广策略
8.3.6 瓷砖胶行业品牌产品进入中国市场途径
8.4 消费者使用瓷砖胶品牌产品基本情况调查
8.4.1 消费者使用瓷砖胶产品的比例分析
8.4.2 消费者使用的瓷砖胶产品的品牌排名分析
8.4.3 消费者对其使用的瓷砖胶产品的满意度分析
8.4.4 消费者对其使用的瓷砖胶产品的不满意的地方分析
8.5 消费者将来准备或者继续使用瓷砖胶产品的情况分析
8.5.1 没有或者曾经使用过瓷砖胶产品的消费者准备重新使用比例分析
8.5.2 现在正在使用的或者准备使用瓷砖胶产品的消费者继续使用比例分析
8.5.3 消费者认为可能成为购买瓷砖胶产品契机的广告形式分析
8.5.4 消费者在购买瓷砖胶产品时将会做为参考的信息来源分析
8.5.5 消费者在购买瓷砖胶产品时所重视的要素分析
8.5.6 消费者想要购买的瓷砖胶产品的品牌排名分析
8.5.7 消费者感兴趣的瓷砖胶产品品牌排名分析
8.6 瓷砖胶厂商的品牌推广情况研究
8.6.1 消费者眼里各大瓷砖胶产品厂商的品牌形象情况
8.6.2 消费者认为最近强烈关注某瓷砖胶产品品牌的五种媒体形式或信息途径情况
第九章 2012年中国瓷砖胶行业品牌营销策略及渠道考察-国研中讯
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
9.1 2012年中国瓷砖胶行业品牌市场营销特点
9.2 营销分析与营销模式推荐
9.2.1 渠道构成 9.2.2 销售贡献比率
9.2.3 覆盖率
9.2.4 销售渠道效果
9.2.5 价值流程结构
9.3 2012年中国瓷砖胶市场渠道分析
9.3.1 瓷砖胶市场主要渠道类型分析
9.3.2 瓷砖胶市场主要营销模式分析
9.3.2.1 主要营销模式
9.3.2.2 各营销模式特点比较
9.3.3 瓷砖胶市场主要营销策略分析
9.3.3.1 不同渠道策略分析
9.3.3.2 不同产品类型策略分析
9.3.3.3 不同消费群体策略分析
9.3.3.4 不同区域策略分析
第十章 2011-2012年中国瓷砖胶品牌销售渠道实地调研
10.1 专买店实地调查
10.1.1 渠道特点
10.1.2 销售状况
10.1.3 消费人群
10.1.4 销售策略
10.2 购物中心----专柜
10.2.1 渠道特点
10.2.2 销售状况
10.2.3 消费人群
10.2.4 销售策略
10.3 连锁超市----专柜
10.3.1 渠道特点
10.3.2 销售状况
10.3.3 消费人群
10.3.4 销售策略
10.4 网络营销模式—网店
10.4.1 渠道特点
10.4.2 销售状况
10.4.3 消费人群
10.4.4 销售策略
10.5 专业线渠道
10.5.1 渠道特点
10.5.2 销售状况
10.5.3 消费人群
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
10.5.4 销售策略
……
第十一章 2012年中国瓷砖胶品牌市场竞争格局调查研究
11.1 2012年中国瓷砖胶品牌市场竞争格局分析
11.1.1 竞争环境分析
11.1.2 竞争程度
11.1.3 竞争影响因素
11.1.4 外资品牌进入对国内品牌的冲击
11.1.5 中国本土品牌竞争优势
1.2 中国瓷砖胶行业集中度研究
11.2.1 市场集中度分析
11.2.2 企业集中度分析
11.2.3 区域集中度分析
11.3 中国瓷砖胶行业竞争结构研究
11.3.1 现有企业间竞争调研
11.3.2 潜在进入者调研
11.3.3 替代品调研
11.3.4 供应商议价能力调研
11.3.5 客户议价能力调研
第十二章 中国瓷砖胶市场品牌竞争力评价-国研中讯
12.1 中国瓷砖胶市场品牌竞争力评价
12.1.1 品牌竞争力评价指标体系
12.1.2 品牌竞争力评价
12.2 中国瓷砖胶市场品牌竞争力提升策略
12.2.1 中国瓷砖胶品牌定位分析
12.2.2 中国瓷砖胶企业品牌管理模式
12.2.3 中国瓷砖胶企业品牌推广经验
第十三章 2009-2011年瓷砖胶外资品牌市场销售状况同比分析
13.1 波士胶
13.1.1 品牌竞争力分析
13.1.2 品牌市场营销策略
13.1.3 品牌市场份额
13.2 圣戈班伟伯
13.2.1 品牌竞争力分析
13.2.2 品牌市场营销策略
13.2.3 品牌市场份额
13.3 马贝
13.3.1 品牌竞争力分析
13.3.2 品牌市场营销策略
13.3.3 品牌市场份额
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
13.4 汉高
13.4.1 品牌竞争力分析
13.4.2 品牌市场营销策略
13.4.3 品牌市场份额
13.5 雷帝
13.5.1 品牌竞争力分析
13.5.2 品牌市场营销策略
13.5.3 品牌市场份额
13.6 德高
13.6.1 品牌竞争力分析
13.6.2 品牌市场营销策略
13.6.3 品牌市场份额
第十四章2009-2011年瓷砖胶国内品牌市场销售状况同比分析-国研中讯
14.1 能高共建（中国）集团
14.1.1 品牌市场占有率
14.1.2 品牌经营状况调研
14.1.3 品牌竞争优势
14.1.4 消费群体调查
14.1.5 品牌未来发展策略
14.2湖南欧德邦化工建材有限公司
14.2.1 品牌市场占有率
14.2.2 品牌经营状况调研
14.2.3 品牌竞争优势
14.2.4 消费群体调查
14.2.5 品牌未来发展策略
14.3 郑州筑邦建材有限公司
14.3.1 品牌市场占有率
14.3.2 品牌经营状况调研
14.3.3 品牌竞争优势
14.3.4 消费群体调查
14.3.5 品牌未来发展策略
14.4 上海牛元
14.4.1 品牌市场占有率
14.4.2 品牌经营状况调研
14.4.3 品牌竞争优势
14.4.4 消费群体调查
14.4.5 品牌未来发展策略
14.5郑州希凯建材有限公司
14.5.1 品牌市场占有率
14.5.2 品牌经营状况调研
14.5.3 品牌竞争优势
14.5.4 消费群体调查
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
14.5.5 品牌未来发展策略
14.6 湖南威邦建材有限公司
14.6.1 品牌市场占有率
14.6.2 品牌经营状况调研
14.6.3 品牌竞争优势
14.6.4 消费群体调查
14.6.5 品牌未来发展策略
14.7 天津市裕川干粉砂浆有限公司
14.7.1 品牌市场占有率
14.7.2 品牌经营状况调研
14.7.3 品牌竞争优势
14.7.4 消费群体调查
14.7.5 品牌未来发展策略
14.8 唐山盾石干粉建材有限责任公司
14.8.1 品牌市场占有率
14.8.2 品牌经营状况调研
14.8.3 品牌竞争优势
14.8.4 消费群体调查
14.8.5 品牌未来发展策略
14.9 北京东方雨虹防水技术股份有限公司
14.9.1 品牌市场占有率
14.9.2 品牌经营状况调研
14.9.3 品牌竞争优势
14.9.4 消费群体调查
14.9.5 品牌未来发展策略
14.10 华润千禧
14.10.1 品牌市场占有率
14.10.2 品牌经营状况调研
14.10.3 品牌竞争优势
14.10.4 消费群体调查
14.10.5 品牌未来发展策略
下篇 瓷砖胶行业品牌销售前景及投资商机预测
第十五章 2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌市场消费前景及趋势预测
15.1 2013-2018年中国瓷砖胶品牌行业发展前景展望
1.1.1 国内市场发展前景
1.1.2 瓷砖胶品牌市场空间预测
15.2 2013-2018年中国瓷砖胶品牌行业发展趋势研究
15.3 2013-2018年中国瓷砖胶品牌行业市场盈利空间预测
第十六章 2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资战略研究
16.1 2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资概况
16.1.1 投资环境分析
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
16.1.2 投资模式
16.2 2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资机会剖析
16.2.1 投资热点
16.2.2 投资商机
16.2.3 投资潜力
16.3 2013-2018年中国瓷砖胶行业品牌投资风险预警
16.3.1 市场风险
16.3.2 竞争风险
16.3.3 金融风险
16.3.4 进退风险
16.4 国研中讯专家投资观点
图表目录：（部分）
图表：2012年中国品牌市场结构数据图
图表：2012年中国区域市场结构数据图
图表：单一品牌商场覆盖率调查数据
图表：2012年中国瓷砖胶品牌渗透情况调查
图表：消费者对瓷砖胶行业品牌认知度宏观调查
图表：消费者对瓷砖胶行业产品的品牌偏好调查
图表：消费者对瓷砖胶行业品牌的首要认知渠道
图表：消费者经常购买的品牌调查排名
图表：2012年中国瓷砖胶品牌行业品牌忠诚度调查
图表：2012年中国瓷砖胶品牌行业品牌市场占有率调查
图表：2012年中国瓷砖胶品牌市场价格敏感度调查
图表：2012年中国瓷砖胶品牌市场质量满意度调研
图表：2012年中国瓷砖胶品牌市场服务度调研结果
图表：2012年中国瓷砖胶消费者的消费理念调研结果
图表：2012年中国瓷砖胶市场的消费需求变化图
图表：2012年中国A品牌认知与形象调查
图表：2012年中国A品牌竞争力调查
图表：2012年中国A品牌市场占有率调查
图表：2012年中国A品牌铺货调查
图表：2012年中国A品牌市场销量统计
图表：2012年中国消费者信心指数数据
图表：2012年中国瓷砖胶市场的消费需求变化
图表：2012年瓷砖胶品牌市场消费需求统计
图表：2012年中国瓷砖胶产品行业消费特点
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费结构表
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费的市场变化图
图表：2012年中国瓷砖胶产品市场的消费方向走势图
图表：2012年中国瓷砖胶产品不同客户购买相关的态度及影响对比图
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费者对行业品牌认知度宏观调查结果
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费者对行业产品的品牌偏好调查结果
专业市场分析报告|市场预测报告|市场研究报告|可行性分析报告
权威、全面、专业、细致
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费者对行业品牌的首要认知渠道调查
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费者经常购买的品牌调查情况
图表：2012年中国瓷砖胶行业品牌忠诚度调查数据
图表：2012年中国瓷砖胶行业品牌市场占有率调查数据
图表：2012年中国瓷砖胶产品消费者的消费理念调研结果
图表：2008-2012年部分品牌企业经营收入走势图
图表：2008-2012年部分品牌企业盈利指标走势图
图表：2008-2012年部分品牌企业负债指标走势图
图表：2008-2012年部分品牌企业运营能力指标走势图
图表：2008-2012年部分品牌企业成长能力指标走势图
图表：2013-2018年中国瓷砖胶品牌产品供给预测趋势图表
图表：2013-2018年中国瓷砖胶品牌产品需求预测趋势图表
图表：2013-2018年中国瓷砖胶品牌产品竞争格局预测走势图
图表：略……
瓷砖行业分析报告 第3篇
然而, 据调查显示, 虽然楼市新政引发了装修热潮, 一定程度上提高了瓷砖产品的销量, 消费者需求也在同步增长着, 但也远远跟不上行业产量增长的速度。其中, 部分企业生产规划不合理, 没有根据市场情况调整策略, 而一味生产产品, 导致产品产量过多。另外, 一些瓷砖企业只看到了短期利益, 为了追求产品数量和生产速度, 忽视产品质量。因而产品质量不佳和产品同质化, 无法吸引消费者购买, 导致产品严重积囤, 近一步加大了产能过剩的问题。有业内人士表示, 当前的瓷砖行业正处于相对“市场饱和”状态。产能过剩成为了行业无法避免的问题, 行业竞争也逐渐趋向白热化。
诚然, 虽然瓷砖行业面临着巨大的考验, 但也有少数企业, 通过合理、精细的战略规划, 积极应对产能过剩问题, 在市场中站稳了脚步。
产能过剩, 是行业发展到一定阶段基本都会出现的问题。而企业应对这个问题, 应该从合理生产和产品差异化两方面做好规划。瓷砖企业应该随时根据市场情况, 并结合自身发展情况, 制定生产策略, 做好生产规划, 避免造成产能过剩和资源浪费。同时, 企业需要打造专业的研发设计团队, 致力于打在瓷砖产品的差异性、创新性和实用性。瓷砖企业只有生产差异化产品, 做到款式、功能优于其他企业, 才能受到消费者的青睐, 销量自然会攀升。
总之, 瓷砖行业要真正做到避免产能过剩的问题, 还需更多企业意识到该问题的重要性, 并采取相关措施, 做到企业自身不出现产能过剩的情况, 自然能有效解决行业产能过剩的问题。
瓷砖行业分析报告 第4篇
新国标正式实施
进一步淘汰落后产能
新国标首次对干压陶瓷砖厚度做出限定，提高了对挤压陶瓷砖的技术要求，增加了墙砖背纹要求等内容，进一步淘汰落后产能。
国家标准委相关负责人介绍，新修订的《陶瓷砖》标准对干压陶瓷砖厚度做出限定，表面积小于3600cm2的厚度要小于10mm；表面积在3600cm2到6400cm2之间的厚度要小于11mm；表面积大于6400cm2的厚度不能超过13.5mm。此规定在保证陶瓷砖强度、吸水率等方面技术指标不变的前提下，大大降低了陶瓷砖厚度，促进陶瓷砖向薄型化发展。
据悉，新标准还同时取消了其他方法成型砖的分类。将低吸水率挤压式陶瓷砖分成吸水率小于0.5%和介于0.5%?3%之间两类型，淘汰了吸水率介于3%—10%的挤压陶瓷砖中质量较低的部分，提升了对挤压式陶瓷砖的技术要求。
据了解，挤压陶瓷砖主要以外墙砖为主，过去我国的挤压陶瓷砖吸水率比较高，而国外的挤压陶瓷砖很少有吸水率在3%以上的。此次，针对挤压陶瓷砖调整，增加墙砖背纹的要求，主要基于铺贴安全考虑，尤其是建筑外立面使用陶瓷砖的安全考虑。吸水率太大，瓷砖的热胀冷缩比较严重，抗冻性比较差，容易带来安全隐患。
此外，新标准还增加了术语“背纹”，要求陶瓷砖背面具有一定形状的凹凸槽。该标准适用于干压、挤压两种方法成型的陶瓷砖，不适用于陶瓷配件砖和陶瓷马赛克。
陶瓷砖是建材行业的重要产品，也是家庭装饰必需品。据《陶瓷信息》报2014年全国陶瓷砖产能调查数据显示，2014年我国建陶生产线总数量达3621条，年产能接近140亿平方米。从1993年到2014年，中国陶瓷砖生产量稳居于世界首位。近年来，我国陶瓷砖产品质量一直呈上升趋势，2013年产品合格率达93.9%。
目前，陶瓷砖存在的主要质量问题集中在破坏强度、断裂模数、吸水率等方面。而《陶瓷砖》新国标正式实施后，以上问题将有望得到缓解。
节能减排 加速行业转型升级
据悉，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司是此次标准修订的主要起草单位之一。蒙娜丽莎张旗康表示，此次标准修订是在国家节能减排、清洁生产、低碳绿色制造的政策方针下，根据有关程序进行的修订。
业内人士认为，《陶瓷砖》 （GB/T 4100-2015）国家标准的发布实施将进一步提升我国建筑卫生陶瓷行业的节材与能耗限额水平，引导陶瓷产品向薄型化、绿色化、节能化方向发展。
张旗康还表示，在原《陶瓷砖》 （GB/T 4100-2006）标准中，对于陶瓷砖厚度并无明确要求，此次修订把陶瓷砖厚度作为一个指标提出来，明显是为了加快建筑陶瓷的薄型化。而提高对挤压陶瓷砖的技术要求，增加墙砖背纹的要求，主要基于陶瓷砖铺贴使用安全方面的考虑。
全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博表示，对陶瓷砖厚度做出限定，在保证陶瓷砖强度、吸水率等方面技术指标不变的前提下，大大降低了陶瓷砖的厚度，促进陶瓷砖向薄型化发展。
据测算，我国建筑陶瓷行业每年消耗各类瓷土、泥沙等原材料在2.8亿吨左右，标准煤1.7亿吨以上，如果通过降低厚度节约原材料10%，行业不仅可以节约大量黏土矿产资源，还将节约1700万吨标准煤，对进一步优化调整产业结构，节约土地资源，更好地保护环境将发挥非常重要的促进作用。
张旗康认为，标准是为全行业制定的，具有普遍性、实用性、先进性。标准过于宽松，不利于行业技术进步和营造良好的产业生态，此次标准修订对于整个建陶行业的产品质量、安全及生产节能减排都提出了更高的要求，对陶瓷砖的质量和安全性能提升作用显而易见。
陶瓷砖生产企业须加快转型升级，主动调整生产及产品技术，提高产品品质，以满足新国标的要求。
瓷砖行业分析报告 第5篇
2013年已经走完，我们可以获悉的最新数据是2013年前11个月的数据，2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米，同比增长5.5%。可以说2013年的全年瓷砖产量态势基本已成定局，大致如我年初所估：全年增长5%左右。
尽管这一5.5%的增长数据，相对2012年3.35%的增长，增幅有所提升，但相对2004～2012年连续八年超过两位数的增长，明显增长放缓，再次表明我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期，我们有理由相信2014年及未来几年我国的瓷砖发展态势基本如此。
2013年前11月，全国商品房销售面积同比上升20.8%，同比增速创下近5年新高。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业仅增长5.5%，似乎暗示着瓷砖行业增长乏力。影响2014年我国瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势，尤其是房地产行业的形势。2013年6月与12月的两次“钱荒”，以及全年的GDP增长，都表明国家不再追求8%以上的增长。
从结束不久的全国经济工作会议上我们没有再读到对房地产调控，并不意味着明年的房地产将松绑，加大增长，而增加泡沫;鉴于我国整体经济与地方财政对房地产的依赖，以及城市化的进程、新农村建设及市场的刚性需求，2014年房地产出现大规模下滑的可能性几乎没有，传说已久的房地产税也不可能开征，整体房地产2014年估计比较平稳，难有大起大落。
因此也认为2014年我国瓷砖产业的产能不可能充分释放，仍是平缓增长发展的一年，估计增长有可能低于5%，甚至在3%附近。尽管2013年我国瓷砖产能进一步加大，从上游装备企业的状况来看，2013年我国瓷砖行业新增产能估计在10%以上。
2013年1～10月份，我国瓷砖产品出口9.3亿平方米，同比增长5.3%;相对2012年出口增长6.99%，增速继续下滑，但出口金额与平均单价的增长继续保持两位数以上的增长，鉴于人民币对外升值与国外发倾销的压力，尽管我国的瓷砖产品仍然极具国际竞争力，预计2014年我国瓷砖出口量仍将继续增长，但增幅难有大幅提升，估计会在5%附近。不会向国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米的方向走。
2014年我国瓷砖的产品质量将继续提升，预计在“国抽”及“省抽”质检报告中，将基本消灭放射性不合格，“国抽”质检合格率将逐步稳定在90%以上。2014年瓷砖产品技术创新方面，喷墨印花的应用将进一步扩大，陶瓷用墨水的国产化将大规模全面展开，到2014年底，国产墨水有望占有1/3的市场份额，而与进口墨水分庭对抗。
围绕着喷墨印花技术的喷釉、喷干粉的新产品大量涌向市场，如：水泥砖、糖果釉、金属釉、闪光釉、渗花釉等等，全抛釉、微晶石产品继续量增价减。干法制粉技术有望在2014年突破而进入实际应用，宽体辊道窑技术进一步发展完善，成为瓷砖烧成的主流设备。
专家透露，2014年我国瓷砖营销方面，将明显两极化，中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷。同时工程渠道比例扩大、销售渠道下沉、经销商扁平、三四线市场继续扩大，分公司制与经销代理制营销相互混合渗透。建材市场在一二线城市密集过剩，营销成本继续上涨，更多陶业进军电子商务，但较难取得实质性突破。
北京装饰公司瓷砖行业发展趋势 第6篇
原文来自：http://
北京装饰公司近几年，随着房地产市场发展火爆，交房量的不断增加，瓷砖行业也得到迅猛发展。瓷砖拒水、透气性强、自重轻等性能优势，软瓷技术的安全优势，风格和花纹颜色等多种多样的表现力优势和施工优势、环保优势等使之成为装修中不可缺少的部分，瓷砖备受消费者的喜爱。
现在瓷砖行业非常火爆，因品牌众多、竞争激烈，恶性竞争屡见不鲜。再加之原材料上涨，成本提高，一些商家降价降质、混淆视听，令消费者上当受骗，买到存在严重质量问题的商品，从而导致瓷砖行业不被信任、消费者流失。这样问题重重的瓷砖行业不仅让消费者怨声载道，也让很多行业人士头疼万分。
应对恶性竞争
服务、创新、特色是关键
房地产市场的兴起，使瓷砖行业尝到了甜头，于是，行业门槛不高的瓷砖行业就如雨后春笋般出现了许多瓷砖品牌。国内国外的品牌。品牌的繁多，导致该市场的过度膨胀，从而引发各个品牌间的恶性竞争，一些商家用价格战促销折扣战来提高自己在行业中的优势。
很多消费者喜欢在促销或者折扣时才来逛一逛，进店就会问你打不打折，好久打折，有没有搞什么活动。消费者总是想买既便宜质量又好的产品，但这种事情又是很难两全其美的。在规格为800800的瓷砖中，便宜的单价一般在100——200元之间，较中等的单价一般在300——500元之间，贵的瓷砖的单价有些可以高达几千元。便宜的自然受欢迎，但有些质量上就得不到保证。
面对一些商家的价格诱惑、恶性竞争，很多商家也开始从自身的服务和特色上进行改善，大打服务牌、创新牌、特色牌。像大唐合盛瓷砖就有一系列的服务项目，他们可以专门为你上门量尺寸，也会根据你的装修风格为你挑选合适的瓷砖。他们也拥有自己的镇店之宝。这些特色和创新都为他们赢得了相当一部分的消费者。
业内人士指出，商家更加注重产品的服务、质量、创新是一种极好的现象，是令瓷砖行业重焕生机的可取之道，这些新手段的推出有利于促进市场秩序向更好更稳定的方向发展，但是这需要一个漫长的过渡时间，才能达到良好的效果。
面对消费者流失
企业自律，从源头抓起
据了解，由于目前陶瓷业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。这些小企业大多创新力不足、往往盲目增产，产量战如火如荼，致使瓷砖行业竞争日趋激烈、原材料价格高居不下，商家大多都会采用劣质原料，降价降质。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，最后则是满盘皆输。不难想象，这样的结果受害的总是消费者，致使瓷砖行业不被信任，消费者就会去选择像木地板这类的其他装修材料。
现在家家户户的地板不说全部都装上瓷砖，但厨房、卫生间还是需要的，如果总是出现这样那样的质量问题，这让我们这些老百姓情何以堪?消费者江小姐抱怨说，客厅、卧室本来打算装瓷砖的，这样一来，只能看看什么木地板啊，竹地板之类的了。
对于消费者的流失感到很无奈，国家政策一直控制着高耗能的瓷砖行业。随着燃油价格不断上涨和原料相对紧缺，瓷块的生产成本也一路上涨。由于前几年连续实施的价格，绝大多数的陶瓷劈中几乎没有利润可言。如果再这样持续下去，可能我们这家店就只能对消费者说再见了。
瓷砖行业如何保持健康发展，必须得从陶瓷市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，从源头抓起，才能实现可持续发展的道路。
瓷砖问题多
瓷砖行业分析报告 第7篇
与此同时，诺贝尔、冠军、东鹏、马可波罗等品牌企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说，冬天就在前方。“生存还是死亡，这是个问题!”
然而，瓷砖、洁具产业的品牌占位充满变数，与快消、家电行业不同，品牌的形成在此行业是厂家与经销商共同协作的结果，难点不少。
市场定位的难点
东鹏陶瓷刚刚签约申雪、赵宏博，更换logo，更名为东鹏瓷砖洁具，广告语由“缔造灵性空间”变为“世界之美”，一些列动作表明这家位于广东佛山的建陶企业将启动高端占位的品牌化战略。然而，终端市场现状并非如此!
“东鹏瓷砖买一百送一百，全场五折!”北京即将开盘的某小区内，东鹏瓷砖的经销商业务人员，为能够拉到更多的客户进店，挥汗如雨的开展着地面宣传，
这类现象在瓷砖洁具产业中，非常普遍。
试图高端占位的广告投放，在极具冲击力的地面价格宣传中，相互背离。各地经销商的促销推广操作过程，各自为战，宣传内容五花八门。
统一口径对于塑造成功品牌形象的必要性毋庸置疑。在这一点上，马可波罗将统一由厂家的进行宣传推广的举措不失为明智之举。
对于一线的建陶行业来说，产品线长，品种多，对于单品的宣传投入不宜过大，统一进行的形象推广是目前解决手段之一。
不可忽视的是，这将给予建陶中小型企业发展机会，促进加快细分市场步伐，进行特色单品的市场份额抢夺。
金意陶就是细分市场成功的案例之一。在马可波罗在1997年推出仿古砖之后，大量企业模仿，然而只有金意陶一家率先提出自己的陶瓷文化，以文化为依托，仿古砖为载体，进行市场细分，大量企业只是卖产品，缺乏对市场专注度，逐步被淘汰，金意陶却利用仿古砖的文化牌由小到大，占位中高端。
瓷砖行业分析报告 第8篇
人类生活上每一次的巨大进步, 都是伴随着技术革命出现的。
目前, 在意大利等欧洲国家, 陶瓷数码砖在市场上的占有率已达70%。而在国内, 这项技术才刚刚起步。此次, 楼兰陶瓷从西班牙空运数码印花机回国, 意在用全球领先的技术来带动中国瓷砖产业的升级。
随着消费者对瓷砖色彩、自然逼真的高要求、设计师的创意推动, 中国对外国数码技术的模仿和创新等因素影响, 在未来的发展中, 高清数码技术势必会替代传统印花技术, 成为瓷砖产业的主流技术。从色彩方面, 和传统的4色印刷相比, 楼兰高清数码砖的色彩表现更加细腻, 最高可用几十种色彩来表现产品的效果, 满足消费者对瓷砖“花色”的需求;从逼真度上, 楼兰数码印花技术可以在瓷砖上复制自然界95%以上的颜色跟景物, 其像素更可达到1200万 (DPI) , 是传统砖的4倍;从环境方面, 减少了釉料等原材料在挖掘和烧制等环节中对环境的危害, 同时使家居的整体空间装修效果更自然。
与传统装饰砖相比, 楼兰高清数码砖具有三大优势:更真 (4倍高清) ;更美 (多彩喷印) ;更自然 (低碳环保) 。在新产品上市初期, 楼兰高清数码砖以高科技理念, 首推仿木材、仿石材等家用瓷砖系列, 主张“让奢华不再奢侈”的消费理念, 使消费者可以尽情享受产品升级后的愉悦, 在平凡的家居生活中享受更真、更美的高科技体验!
瓷砖行业分析报告 第9篇
瓷砖市场现状分析 第10篇
1.瓷砖整体市场供大于求：目前我国的 3000 多家瓷砖生产厂家，每年以 43.1亿平方米的数量生产，其生产能力远大于市场需求，其中30%出口
2、工艺先进，设计水平低，缺乏个性：在国标高于欧标的建材产品中，瓷砖是为数不多的建材产品之一。比如在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数当中，国标都比欧标高 2 倍以上，尤其在抛光砖的质量 上，已经处于国际先进水平。但是在由于国内厂家大多以中低档产品为主，企业处于资本的原始积累阶段，在设计研发上投入的资金少，在新产品的开发和个性产品的设计上，远远逊色与意大利，西班牙等国家。
3、营销水平较低，盲目的多品牌策略：近年来，多品牌战略似乎成为了陶企发展的流行趋向，手里不握上几个品牌仿佛已经落后于别人。但企业都没有真正适应多品牌战略实施的策略和要求，只是同样的产品换个 名字，最终还是得不到消费者的认可。
4、瓷砖行业正处于低层次的竞争。例如某企业秘密研发一种新产品刚上市，即遭到众多同类甚至超类产品的跟随、模仿，短短数月沦落为大众产品；模仿和追随是当前企业生存的状态决定的，行业处于一种低层次、低水平的同质化竞争，这种显现暴露了企业缺乏营销创新，陷于习惯性思维的缺点。
未来发展趋势：
1、陶瓷产品的质量差异逐步缩小，而陶瓷企业为顾客服务的差异性
1.树立优质服务品牌成为将来成功的关键： 却越来越明显，用户以服务优劣来选择企业和产品，已成为必然的趋势。强化服务观念，打造优质服务品 牌，已成为企业赢得市场，提高效益的有力武器。2.对瓷砖风格需求多样化：随着消费者的生活不断变化和人们对审美的多样化要求，市场上对
大砖，小砖，亚光、仿古，艺术等存在多种需求 3.终端制胜，专卖店的成为大势所趋，销售模式向“顾问型”转变：当消费者来到建材市场后，往往在同质化 的产品面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与销售人员的专业推介，能起到“临门一脚”促进成交的作用。4.增强企业设计研发能力，创新产品是制胜的法宝：面对意大利和西班牙等瓷砖强国的竞争，国内企业如果增强竞争能力，走向国际市场，增强设计研发能力至关重要。5.丰富产品品牌的文化内涵，打造瓷砖文化。高档的国产品牌已经从单纯的价格竞争转向品牌、销售网络等全方位的竞争，主要市场集中在家庭市场。
中国瓷砖的三个主要产地：
1、佛山区域瓷砖鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、、新中源、新明珠、欧神诺等一批国内知名品牌均为佛山陶瓷品牌。该区域的企 业在品牌传播上，宣传力度比较大，加之其优良的品质，使佛山陶瓷产品在建材市场的影响根深蒂固，在广大消费者心目中形成了“佛山陶瓷”这一区域品牌，有着很好的知名度和美誉度。该区域特点：虽然涌现了一批知名企业，当整体企业规模还是偏小。
2、华东瓷砖 华东瓷砖的著名品牌有亚细亚、冠军、马可贝里等台资瓷砖品牌，当前市场销量也逐步上升，虽不及“佛山陶 瓷”，但在高端市场上也取得了一定的份额。该区域特点：有一批实力雄厚的企业，具有很强的品牌号召力。
3、山东瓷砖以淄博临沂为中心的山东陶瓷工业,是全国闻名的陶瓷主产区。在淄博有陶瓷企业600多家, 2003 年形成 1000 多条生产线，有知名的皇冠陶瓷等。该区域小企业数量多，规模小。
瓷砖市场调查报告 第11篇
市场目前已经入住经营瓷砖商家有8家，正在洽谈之中的有3家，其中店面面积达到
200平方米的商家有3家，已入住商家中有全国十大品牌经销商两家:
1、广东顺辉瓷砖;
2、广东新中源瓷砖。这两家所经营的是广东品牌瓷砖，属于高等价位瓷砖，此砖的品质优、口碑好。
有四川本地品经销商五家：
1、喜之陶瓷砖;
2、金匠瓷砖，
3、和谐瓷砖;4雪狼瓷砖;
5麟邦瓷砖。以上五家属于四川夹江品牌瓷砖，属于中低档位，价格低，质量问题较多，有色差。
第二节、市场的营销方式
该市场日平均人流量约为300人，成交率不高，该市场目前主要采用团购会的销售方式
进行销售，市场方每个月搞一次大型的家具建材团购活动，而且最近半年搞的团购活动均不收已入住商家的团购费用。
第三节、市场的销量
市场瓷砖销售量最好的事广东新中源瓷砖，月均销售额在45万，有3家瓷砖月销售量
瓷砖市场的调查报告 第12篇
市场调查报告
姓
名：
调查日期：2015/7/18
考察地点：
考察方式：走访调查
考察目的：为开瓷砖专卖店做行情评估。考察重点：对瓷砖市场商家做一个了解。
报告目录
第一章 瓷砖市场概述
第二章 成都元瑞建材市场的发展前景 第三章 成都元瑞市场的瓷砖调查
第一章 瓷砖市场概述
第一节 瓷砖的定义 瓷砖：所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。第二节 产品分类
1、按照国家分类标准分为：
瓷质砖
吸水率 小于等于0.5%
炻瓷质
吸水率 大于0.5%小于等于3% 细炻质 吸水率 大于3%小于等于6% 炻质砖 吸水率 大于6%小于等于10% 陶质砖 吸水率 大于10%
吸水率表达：陶质砖＞10%≥炻质砖＞6%≥细炻质＞3%≥炻瓷质＞0.5≥瓷质砖
依用途分：外墙砖、内墙砖、地砖、广场砖、工业砖等
依成型分：干压成型砖、挤压成型砖、可塑成型砖
依烧成分：氧化性瓷砖、还原性瓷砖 依施釉分：有釉砖、无釉砖
依吸水率分：瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖
依品种分：釉面砖、通体砖（同质砖）、抛光砖、玻化砖、瓷质釉面砖（仿古砖）依生产工艺分：印花砖、抛光砖、斑点砖、水晶砖、无釉砖。
随着现代瓷砖工艺技术不断壮大发展，还衍生出多种创意瓷砖来迎合人们不断更新的家 居装修理念。如：喷墨印花砖、木纹砖等。
第三节 瓷砖特性：
尺
寸：产品大小片尺寸齐一，可节省施工时间，而且整齐美观。
吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好，越不易因气候变化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。
平整性：平整性佳的瓷砖，表面不弯曲、不翘角、容易施工、施工后地面平坦。
强 度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适合公共场所使用。
色 差：将瓷砖平於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看是否有颜色深浅不同或无法衔接,造成美观上的障碍。
第二章
成都元瑞建材市场的发展前景
随着成都市“中调规划”的政策出台，成都城区的几大建材市场中调外迁，成就了家居行业销售模式的一次变革，地处“中调规划”家具外迁承接地双流九江的元瑞西部家具建材市场，紧接绕城高速，毗邻双流国际机场，深度辐射天府新区，是目前绕城家居经济带上唯
关于瓷砖市场的调查报告
一开始运营的超大型家居建材批发市场，占尽地理、交通等优势，也因为“中调外迁”而得以全面提速，成都元瑞市场在今年开业首日创下了1.2亿元的交易额，根据权威媒体披露，元瑞市场在开业16天之后，再次创造了15万人次，1.3亿元成交总额的家居销售神话。第三章 成都元瑞市场的瓷砖调查 第一节、瓷砖商家情况
市场目前已经入住经营瓷砖商家有8家，正在洽谈之中的有3家，其中店面面积达到200平方米的商家有3家，已入住商家中有全国十大品牌经销商两家:
1、广东顺辉瓷砖；
2、广东新中源瓷砖。这两家所经营的是广东品牌瓷砖，属于高等价位瓷砖，此砖的品质优、口碑好。
有四川本地品经销商五家：
1、喜之陶瓷砖；
2、金匠瓷砖，3、和谐瓷砖；4雪狼瓷砖；5麟邦瓷砖。以上五家属于四川夹江品牌瓷砖，属于中低档位，价格低，质量问题较多，有色差。
第二节、市场的营销方式
该市场日平均人流量约为300人，成交率不高，该市场目前主要采用团购会的销售方式进行销售，市场方每个月搞一次大型的家具建材团购活动，而且最近半年搞的团购活动均不收已入住商家的团购费用。第三节、市场的销量
瓷砖行业分析报告 第13篇
1、出口大幅增加
据中国陶瓷工业协会提供的相关数据显示, 目前我国瓷砖年出口量在7亿平方米左右, 年增长率约为10%。欧盟反倾销终裁前, 欧盟出口量占我国瓷砖总出口量的8%~9.5%, 出口额占出口总值的10%~12%。而2012年1—7月佛山陶瓷出口达14.7亿美元, 同比增长21.1%, 但欧盟出口下降幅度达16.5%。
截至2010年11月底建筑陶瓷出口达7亿平方米, 同比增长26.1%, 出口额累计30.52亿美元, 累计增长33.9%, 相对2009年的陶瓷出口 (量:6.85亿平方米, 增长2.15%;金额:28.62亿美元, 增长5.54%) 大幅增长, 同时继续保持了出口额增长高于出口量增长, 也就是说出口平均单价同时增长, 2010年前11个月陶瓷出口平均单价为4.36美元/平方米, 较2009年平均单价4.18美元/平方米, 增长4.3%。
2、频频遭受反倾销
近年来, 中国瓷砖在出口增长的同时, 也不断面临越来越多的反倾销贸易壁垒。入世以来, 印度、欧盟、东盟、拉丁美洲、俄罗斯和乌克兰以及南非等国都先后对中国瓷砖提出过反倾销调查。自2005年底开始, 墨西哥、印度和澳大利亚等国相继对中国出口瓷砖发起了反倾销调查, 2001—2011年中国瓷砖行业已经遭受了六起反倾销案件, 已经成为国际贸易中遭受反倾销次数最多、频率最高的行业之一。其中以欧盟对华瓷砖反倾销最为典型。欧盟国际贸易管理委员会认为, 原产于中国的瓷砖在国内市场上低价倾销, 给国内相关产业造成实质性损害。而自欧盟反倾销案后, 韩国、阿根廷、秘鲁都已相继启动了对华瓷砖反倾销调查, 这也意味着中国陶瓷企业或将失去更多的国外市场。
二、中国瓷砖出口遭受反倾销的原因剖析
1、“非市场经济”条款的针对
中国加入WTO议定书第15条“确定补贴和倾销时的价格可比性”规定:成员对中国出口产品进行反倾销调查的过程中, 在比较出口价格和正常价值时, 如受调查的中国生产者能够明确证明, 生产该同类产品的产业在制造、生产和销售该产品方面具备市场经济条件, 则应使用受调查产业的中国价格或成本;反之, 可使用不依据与中国国内价格或成本进行严格比较的方法。该条款的适用将在自中国加入之日后15年终止 (即2016年12月10日) 。很显然, 这一条款与WTO《反倾销协定》是不一致的, 是专门针对中国的特殊做法, 是不合理的。“非市场经济”条款虽然允许中国企业提供证据证明其是在市场经济条件下运作的, 但一些WTO成员因制定了判定市场经济的标准, 调查机关可以轻易地以各种理由拒绝企业提供的证据, 在进行正常价值和出口价格比较时, 自由地选择其认为与中国发展水平相当的第三国的价格或成本, 从而人为地制造或提高倾销幅度。由于WTO该“非市场经济”条款的针对, 许多国家便有更多的理由和借口来对我国的陶瓷行业进行反倾销调查。当然, 不仅是陶瓷行业, 我国的许多轮胎、钢铁、编织袋也饱受其害。
2、全球金融危机的爆发导致国际市场需求的萎缩
全球金融危机的爆发使多国家的经济受到重创, 经济快速下滑, 国际市场需求也随之萎缩, 各国企业都面临着争夺双国市场 (国际与国内市场) 的压力。国家为了扶持和保护本国产业, 也出台了许多相关的政策与保护措施。于是, 以“非经济市场”身份进入WTO的中国便成为众矢之的。同时, 中国作为一个新兴的贸易大国, 与世界各国的贸易交易规模和频率也呈现出快速增长的趋势, 在市场竞争如此激烈的背景下, 中国的瓷砖出口与其他国发生贸易摩擦和纠纷的机会也越来越多。目前全球35%的反倾销调查和71%的反补贴调查都是针对中国的出口产品, 让中国饱受反倾销之苦。总的来说, 贸易保护再度兴起, 在世界经济持续低迷的情况下, 我国这样的一个新兴且具有较强价格优势的贸易大国很容易为反倾销的目标。
3、低价竞销的“路径依赖”
中国出口的瓷砖在国际市场竞争中有明显的价格优势。但是由于近期中国经济的迅速增长和企业的盲目生产, 导致产能超速增长、产量严重过剩。再加上中国企业受低价竞销的“路径依赖”的影响, 同行之间进行“价格战”, 通过降低价格来占领市场, 导致瓷砖出口价格下滑。许多瓷砖企业低价竞销, 严重扰乱了出口秩序, 进而导致中国出口的瓷砖价格远低于其他各国的平均出口价格, 以“超低价格”进入国外市场, 成为国外进行反倾销调查的主要证据。
2004年中国修改《对外贸易法》后, 放开了各行企业外贸经营权, 过多的企业进入瓷砖行业, 导致无序竞争, 从而使出口产品价格越来越低。目前, 国际市场上瓷砖的竞争主要是国内生产企业间的竞争, 只不过由国内市场转向国际市场。为争夺订单, 一些瓷砖企业往往以比正常水平低10%~20%的价格为谈判筹码, 使出口瓷砖始终处于较低价位。
4、世界陶瓷巨头的暗中排挤
从以往国外对中国发起瓷砖反倾销案的具体情况来看, 世界级的瓷砖生产厂商与此密切相关。以欧盟案为例, 世界上的顶级陶瓷品牌如道格拉斯瓷砖、TAU瓷砖、艾米瓷砖等在近几年垄断市场近70%份额, 但这些跨国公司却频频在中国建厂, 通过营销手段排挤中国瓷砖市场, 进而挤占中国瓷砖行业的国内市场, 迫使中国企业只能通过开拓南美、亚洲和非洲的海外市场来弥补国内市场的损失。但中国企业刚刚大规模进入国际市场, 这些世界瓷砖巨头又意识到中国瓷砖有可能威胁其国际市场份额, 于是通过发起反倾销来挤压中国企业的国际市场份额, 削弱中国企业的实力, 达到其进一步占领中国市场的目的。
5、中国陶瓷企业应对反倾销诉讼力度不足
中国企业普遍对倾销和反倾销认识不足。在遭遇反倾销调查之前, 不积极采取措施避免立案, 遇到反倾销调查时又不敢应诉。有的企业甚至怕出诉讼费而放弃应诉权利, 使申诉方轻易得逞。涉案企业不积极应诉, 其后果就是客观上助长了国外对中国产品反倾销的气焰。据统计, 对华反倾销案中, 中国至少有一半的企业不去应诉, 直接导致了80%反倾销案件的败诉, 即使有企业组织了应诉, 也是力度不足, 难以胜诉, 留下了中国企业软弱可欺的形象, 助长了别国对我国的贸易保护主义。
三、中国陶瓷业应对国外反倾销的措施
1、企业应对措施
首先, 企业要严控出口行为, 树立以创新赢得竞争的理念。经济全球化背景下, 企业若实行低价出口, 容易给进口国造成倾销印象。众多出口企业为争夺同一国际市场不惜亏本出口, 造成恶性竞争, 严重扰乱了国内的出口市场秩序。纯粹靠价格竞争占领市场是一种短期的经营行为, 它可能会带来暂时的经济效益, 但难于永久地占领市场。在竞争日益激烈的国际市场上, 发达国家已经不再采取价格策略, 而转为采取融资、服务、质量、品牌、包装等非价格竞争策略, 这样就可以规避进口国贸易当局的反倾销调查。
其次, 面对反倾销指控, 企业要积极主动地应诉。我们应该辩证地看待反倾销, 被立案调查说明了企业的产品触及了国外行业的利益, 证明企业还是有一定竞争力的。国内企业应借机掌握WTO规则、重整企业的产业链条, 或者干脆跟别的国家形成互补, 专攻进口国家的瓷砖产品结构上薄弱的部分或者不易生产的部分, 提升自己核心产品的竞争力。国内企业应该积极应诉, 而不是任之处置。在陶瓷行业, 提起反倾销诉讼的实际上只有几大国际陶瓷巨头, 反倾销立案呈现出很强的连续性, 一个国家立案后, 另一个国家马上跟进。如果中国企业在一个市场不应诉, 那么在另一个市场马上就会遭受更沉重的打击。
最后, 国内企业应该团结对外, 用反倾销手段, 维护自己的正当利益。国内一些企业在遭受反倾销诉讼时, 由于同行企业的不积极配合, 经常陷入孤军奋战的困境。一旦国外的反倾销诉讼成功, 便会如铁索连环般地影响其他企业, 同种或者同类产品在该市场上将受到重创, 严重的则会退出市场。
2、政府应对措施
首先, 构建信息共享平台, 完善预警机制。信息化建设一方面有利于提高政府的管理效率, 促进我国商务工作的高效开展, 另一方面可以满足公众对政府提供公共信息的要求。尤其是在中国成为世界反倾销最大涉案国的今天, 政府及有关职能部门及时提供庞大的信息可为企业随时了解国外市场情况提供一个低成本、高效能的信息渠道。政府部门为做好政务公开, 应不断推动信息化建设。各地政府和有关部门可凭借计算机网络技术与出口企业间构建信息共享平台, 通过银行、海关、商检等部门的信息反馈, 了解企业的出口动态、创汇情况以及经营状况等方面, 从而了解整个行业的出口态势和出口市场分布, 获得企业出口的第一手资料。
其次, 强化政府的外交职能。政府对反倾销应对的重视和参与, 对整顿出口市场、增加企业最终取得反倾销胜诉几率起着举足轻重的作用。政府可通过外交手段与对方国家的高层进行磋商或对其施加压力, 阐明贸易纠纷可能给双方带来贸易利益损失和外交关系的恶化, 摆明利害关系, 争取反倾销案件能够引起对方政府的重视, 让其能够从公正、公平的角度出发, 对中国产品的出口价格进行合理评估, 以确定反倾销幅度。
最后, 加强国内反倾销立法。鉴于我国绝大多数出口企业仍未从根本上改变“以价取胜”的出口经营模式的现实, 国家有必要通过加强国内立法, 打击变相压价的出口不公平竞争行为, 规范出口市场秩序, 推动国内出口市场稳定有序地健康发展, 保护依法经营的出口企业的权益, 从源头上减少国外反倾销调查的发生。政府除了在国内加大立法以便在源头上杜绝反倾销的产生外, 对涉案企业进行应诉的要求也要有相应的规章制度和行政规定, 通过行政手段和其他手段对不参加应诉或应诉消极的出口企业, 尤其是涉案金额大的出口企业加大惩罚力度, 从根本上改变企业被动应诉的局面。同时, 对积极应诉、胜诉的企业要给予精神和物质上的奖励, 形成有效的应诉工作激励机制, 推动越来越多的出口企业积极应诉。
摘要：随着经济全球化迅猛发展, 国际之间的竞争也日益激烈, 随之而来的便是贸易摩擦。中国虽然加入了世界贸易组织WTO, 但是却被扣上了一个“非市场经济”的大帽子, 非市场经济国家的歧视待遇接踵而来。本文通过分析欧盟对华瓷砖反倾销的案例, 探究该行业遭受反倾销的现状和主要原因, 并借此案例总结应对国外反倾销的经验以及教训, 最后从政府和企业的角度出发, 提出反倾销的建议和措施。
关键词：WTO,反倾销,非市场经济
参考文献
[1]赵云:反倾销高频率使用的原因分析[J].当代经济, 2007 (1) .
[2]赵博:试述中国企业如何应对反倾销[J].现代商业, 2007 (10) .
[3]沈国兵:反倾销等贸易壁垒与中美双边贸易问题[J].财经研究, 2007 (1) .
[4]谢辉:南非经济对华轮胎的反倾销调查[J].决策参考, 2007 (8) .