创意产品创意设计创意生活（精选14篇）
创意产品创意设计创意生活 第1篇
创意产品 创意设计 创意生活
情人节礼物可爱的点头娃娃
这些可爱的点头娃娃来自BANDAI出品，它们跟晴天娃娃一样拥有微笑的表情，而且很喜欢听人
说话，当它觉得主人说的是对的，它就会对着主人羞答答的点头，相反呢，它则会摇头。热播韩
剧《火花游戏》中罗仁哉送给申娜拉的娃娃就是这个哦，纽扣花盆
Hyunjun Kim设计的这款花盆非常适合于盆栽培养和移植，它采用类似纽扣的设计，通过简单 的操作，即可以把花盆一分为二，这样你再也不用为了取出花草而摔碎培养盆了。当然，把它组
合好之后，又可以重复利用。可以吃的橄榄球
这个橄榄球不是用在体育场上，而是用在餐桌上，因为它只是把香肠做成了橄榄球的形状，所以
是可以吃的橄榄球，很有趣吧?售价26.95美金，如若是在橄榄球位居第一大运动的美国销售，由于其粉丝众多，势必会有不错的市场。一系列创意家居用品LED灯
这是一系列创意家居用品LED灯，有了它们，会让我们的生活更加丰富多彩，一起来欣赏下吧。
第一款看上去就像一杯牛奶，它的LED灯设计在杯子底部，可以手动开关。木勺铅笔
木勺铅笔是专为厨师准备的，当他掌勺的时候，如果突然想到了好的做菜方法，就可以迅速拿这
支木勺铅笔写下记录，因为它的一头是勺子，而另一头则是铅笔。如果你也有下厨记录的爱好，不妨拿来一试，售价25美金。藏在地毯中的拖鞋
看过动物世界的朋友，一定会对它们的伪装能力印象深刻。设计师也从这里获得灵感，把拖鞋巧
妙的嵌入地毯中，几乎亦能达到以假乱真的地步。而当把拖鞋取走的时候，地毯上像是留下深深 的脚印，趣味十足。日环食精彩摄影照片
09年的日全食让许多人大饱眼福，而10年的日环食也非常精彩。它是本世纪我国首次出现日环
食，也是未来千年内持续时间最长的一次日环食天文现象。整个过程包括日环食初亏、环食始、食甚、环食中、复圆。以下是一些精选的日环食摄影照片: 电路墙上书架
当我们拆开各种电子设备时，就会看到很多节点之间连接的电路，设计师Alexandra DiCairano 把这个运用到了墙上书架，就像由一段一段电路组成，充满新鲜感。每一个书架互不相同，让书
本的分类显得更为简单明了。Pillow Mask枕头
看到这个开着口的枕头上面有着怪异的眼镜胡子图案，千万别以为又是某某的恶搞杰作，其实，它是一个比较实用的枕头。Pillow Mask枕头采用纯棉材质，双层设计，晚上跟其他枕头一样，躺在上面即可，而白天光线比较强烈的情况下，Twitter袜子
看到一只唧唧歪歪的小鸟以及follow me的语句，Twitter的用户一定倍感亲切，ESTY上的一位
跟随者就把它运用在了大腿的丝袜上，造就了这种Twitter袜子，它能与短裤裙子完美搭配，非
常独特抢眼。如果你在现实生活中也想拥有一批粉丝，
创意产品创意设计创意生活 第2篇
QQ浏览器豆瓣电台 很清新很小资
Bella喜欢刷豆瓣，是个不折不扣的豆瓣达人，常混迹在各种各样或有趣或时尚的小组里，交流娱乐。豆瓣电台是她的最爱，甚至在工作时都会打开豆瓣电台享受音乐，放松一下紧张的神经。自从有了QQ浏览器她的豆瓣生活变得更加随心!
QQ 浏览器是一款功能强大、时尚高效、使用快捷随心的浏览器，最创意的侧边栏融合了众多贴心应用，在这里，Bella可以快速地开启豆瓣电台打开她的音乐世界。只需要打开QQ浏览器，点击“侧边栏”按钮，在众多应用中点击“豆瓣电台”，瞬间即可感受那份放松和宁静!没有注册的用户也可以在这里快速注册一个豆瓣帐号，即可享受轻松惬意、完美时尚的“私人频道”!“QQ浏览器没有繁琐地登录网页再进入豆瓣电台的流程，一键就能让音乐嗨起来，简直就是达人利器呀!”(图1)
QQ影音观影娱乐两不误 将达人进行到底
作为豆瓣达人的Bella也喜欢看电影，下班回家或者周末，只要没有和好友聚会，就会宅在家中观看精彩的大片，看了令人印象深刻的好片，总是忍不住想要在豆瓣上评论一番，让更多朋友也能共同分享好片，不错过任何感人的瞬间，
想要清楚的介绍一部电影，图文并茂是很重要滴!利用QQ影音的“影音工具箱”功能，可以轻松作出清晰丰富的截图，满足豆瓣达人的影评需求。只需点击“影音工具箱”按钮，选取“截取”，拖动附表选择截取长度，保存即可。想要的视频截图就完美地截取了下来!(图2)
而想要制作gif动图，只需点击工具栏中的“动画”按钮，选择截取时间，点击保存，一张动态的图片就生成了。网络上那些搞笑的gif动图就是这么轻松制作出来的，“哈哈，可以边看电影边制作个性的图片，QQ影音实在太方便了，和朋友一起分享，太有趣啦!”(图3)
产品创意与生活需求关系分析 第3篇
现今满大街都是i Phone手机的使用者, 那么i Phone手机的设计师到底是从哪一方面, 哪一瞬间开始影响人们的感官, 并且让全世界任何年龄层次的人们都对其钟爱无比?苹果教父史蒂夫·乔布斯即便再有先见之明, 他下属的技术研发人员和设计师即使再怎么才华出众, 作为一个数字产品的设计公司, 居然有让语言, 文化背景, 年龄层次和喜好都不同的世界各地的人们都喜欢上了他的产品, 那么理由到底是什么呢?2007年, 第一部i Phone手机的发布, 就已经标志着一个新的智能时尚手机要创造和引领一个新的时代, 由于刚推出的i Phone手机上市后引发热潮及销售情况反应热烈, 部分媒体誉为“上帝手机”。那么, 苹果手机的设计师是如何做到这些的?这是因为, 设计改变生活, 而创意改变设计。
产品的设计关联着我们日常生活的很多方面, 它渗透在我们日常的衣食住行中。设计与生活又是紧密相连的, 设计为生活而生, 设计改变生活的方方面面。日常生活直接为设计提供了创造的灵感, 设计是生活必不可少的一部分, 设计为我们的生活提供了很多的便利, 同时也增加了我们生活的品质和生活的情趣, 让我们更热爱并且享受我们的生活。设计调节着我们的日常生活, 人们关注那些关注人的设计, 忽视那些忽视人的设计。在高速发展的社会中, 最简单基本的设计已经不能满足大部分人的需要, 人们在追求更好更有品质的生活。在我们的日常生活和设计中, 已经不能只满足于功能和人性并存, 而是在此基础上, 用想象力创造世界, 我们必须要有新的东西去适应这个高速发展的社会, 与这个社会接轨。这个想象力, 指的就是产品创意。
创意产品设计, 就是把简单不过的想法用一种被延伸出来的特殊方式表达, 使得产品在适于生活的同时还能赋予生活更多的情趣。创意产品设计涵盖很多的方面, 包括建筑设计, 景观设计, 平面设计, 工业设计, 包装设计, 服装设计以及个人创意特区等内容。创意产品设计, 就是要将创意融入产品, 产生与众不同的设计理念。例如, 只是直角变得有了弧度这样简单的一个改变, 就会带来很多的影响。从人正常的心理分析, 有弧度的感觉会让我们产生亲近感, 会使我们更快地融入环境, 尖锐的东西看久了总会让人产生不适感和距离感。那么, 我们应该怎样做才能把创意融入生活呢?
创意, 实质就是创造力, 也作创造性或者才思, 是一种基于概念工具及精神上技巧的人类精神现象而最终产生或发展为创意、启发及直觉的过程。从一个科学观点去看, 创造性思想的产品 (有时作离散思维) 通常被认为必须具原创性和贴题。创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;创意就是具有新颖性和创造性的想法, 而且能够通过创意创造出更大的效益, 包括物质的和精神的效益。创意起源于人类的创造力、技能和才华, 来源于社会又指导着社会发展。不得不承认, 人类的每一次进步和发展都离不开创意。设计本身也有其专业特点。设计是人类把握外部世界, 优化生存环境的一种创造方式, 也是最古老, 最具现代活力的人类文明。我们应当把创意和设计相结合, 才能合理用想象力创造世界。
一个热爱生活的人, 在日常的生活和学习中, 需要不断地培养和提高自己的观察能力。观察对人的认知产生极大的限制, 所以提高观察能力是产生创意和做好设计的基本前提条件。例如, 你到一个陌生的地方旅游, 你对该地方的了解程度越少, 你观察到的事物就会越少, 你的想法就会很少。反之, 就会很多, 因为你提早做了功课和打算, 所以你看在眼里的不仅是你已经了解过的内容, 还有更多打算之外新鲜的事物。创意不仅仅是重在“创新”和“有新意”, 更要结合我们的实际生活, 在生活中挖掘新意。好的设计, 重要的是从实际生活出发, 达到解决生活问题所需要的目的为先。因此, 一项具有真正意义的创意设计是要服务于生活的。
一项具有真正意义的创意设计, 第一, 它要服务于生活, 能够解决生活中的实际问题, 使生活变得更加便利。笔者很欣赏生活中的一些设计, 比如见到过某家具公司经理的名片设计。它是一个简单的平面, 但是根据平面所给的折痕和折叠说明, 就可以把这张名片变成一个简单的家具立体构成。这个设计并没有改变名片原本的功能, 而是在原来的功能上加了创意点, 使得这张名片具有创意性, 趣味性, 更容易被人们记住。同时, 它作为一个简单的小装饰品装点生活也是一个不错的选择。还有很多的创意茶包设计, 也是丰富多彩的。设计者在茶包的造型上做了很大的改变, 使得它能够有一个更好的造型巧妙地出现在杯子上, 让使用者在使用的过程中有不一样的体验。虽然简约, 但是很优雅。还有最近比较流行的手机自拍杆, 对于独自出行的人, 真的是一个不错选择。避免了让他人帮忙拍照的尴尬, 同时也能满足游客留影的需求。
第二, 创意设计必须尊重人发展的规律, 满足人最基本的生存方式, 给使用者更多的选择方式。创意产品是为人服务的, 直接的受众人群就是人。宜家的很多设计都简约而时尚的造型, 却为使用者带来极大的便利。宜家在收纳这方面是很值得我们学习的, 它有各种各样的收纳产品和收纳方式, 帮助人们更方便地整理收纳和生活。最重要的是, 它给了人们很多重新选择的机会。比如说衣柜内部的设计, 都是方便拆卸和重组的, 并没有直接限定了人们使用的方式, 而是给了人们更多重新选择的机会。使用者可以根据自己的需要随时调整, 方便自己的使用。另外, 宜家的考虑是特别全面的。例如很多有关于儿童的家具设计, 它是充分为儿童考虑的, 无论是在尺度上还是造型上, 都满足孩子的特性。很多家具有很多的防撞角的设计, 在抽屉方面, 也是由把手改成了掏洞开关的方式, 很大程度上减少了儿童在使用过程中夹手的可能。为儿童的使用提升了很大的安全性。
第三, 人人都应该参与到创意设计中。虽然产品有很多评价的标准, 但是只要你愿意做, 人人都可以设计。DIY就是一个感受设计的很棒的过程, 不管是开发新的材料还是废物利用, 自己动手做就是一个创造的过程。很多优秀的DIY或者废物利用的作品, 设计者总是运用自己的才智为我们呈现一些具有意义的作品。经过重新的改造和变形, 这些产品又被赋予新的使用功能和价值。
产品创意设计与生活需求关系中, 生活是前提和主导, 要被大众接受和认可, 在这样的前提下, 价格因素也是我们必须要考虑的。创意设计产品价格的定位要广泛考虑消费的对象, 如果一个设计的价格和其价值不相符, 那么必然称不上是好的设计。在满足基本的条件和解决大众基本需求后才应该考虑享受型的服务。我们的设计应该满足这个时代和这个社会的需要, 满足人的需要。而对于设计师来说, 应该多看多学多思考, 不断学习, 来设计更好的产品满足这个社会的需要。创意设计, 让生活更美好。
参考文献
[1]创意的世界.2014毕业生毕业设计前提调查[DB/OL].网上数据库, 2014
[2]创意是传统的叛逆.羊城晚报多媒体数字报刊平台[DB/OL].网上数据库, 2008
创意动漫衍生产品的创意设计研究 第4篇
关键词：创意动漫；衍生品；创意设计
在动漫产业中，动漫衍生产品是非常重要的内容，也是动漫产业主要利润来源途径。目前，动漫行业在不断地发展，社会中不少商家也开始使用动漫形象代言自己的产品，动漫衍生品及其带来的利润已经成为动漫产业可持续发展的目标。动漫衍生品的创意设计与动漫产业的发展息息相关，全面研究动漫衍生产品的设计，能够有效提高动漫衍生品的设计质量和水平，通过不同的形式设计动漫衍生产品，对动漫行业的发展有着重要的价值意义。
1 浅析动漫和动漫衍生产品
1.1 浅析动漫
要想研究动漫衍生产品的设计，首先就要全面了解影响动漫衍生产品设计的因素，理解动漫和动漫衍生产品及其之间的关系。目前，人们一直对动漫有两种误解。其一，动漫是来源于日本。这句话也表示了日本的动漫具有较大的影响力，但是动漫这个词在日本并没有官方的定义，平时的漫画也有动画、卡通等称呼；其二，动漫只是漫画书和动画片的简单结合。目前的动漫具有较为广泛的定义，它的主体包括动画和漫画，两者在社会不断发展过程中也有了较为广泛的定义，动漫衍生产品涉及不同的范围。[1]
1.2 浅析动漫衍生产品
（1）动漫衍生产品的内涵。衍生产品指的是从原本事物中衍生出来的新事物，动漫衍生品指的就是从最原始的漫画、动画、游戏中派生出来的产品，是原始漫画和动画的一种衍生，通过专业人士的创意设计，将动漫中的人物、场景、动物、故事情节等内容再制造，衍生出不同的、具有特点、可销售的产品和服务。包括书籍、音响、游戏、动漫模型、服饰、配饰、家电等等，还可以涉及到更为广泛的领域，比如动漫主题餐厅、动漫主题咖啡馆、动漫主题公园、动漫主题酒吧等等一系列的旅游产业和服务产业。
动漫衍生产品来源于1929年，有位商人将米奇的形象和儿童写字板相结合，基于此，迪士尼公司就萌发了动漫衍生产品的创意，就创造出了最有价值的老鼠。因为动漫衍生品是在原本产品中生产的，所以动漫衍生品本身具有一定的故事性和价值意义。
动漫衍生产品是从动漫作品中深层次提炼出来具有观赏性、使用性、玩耍性的产品，也是动漫产业中的重要内容。如日本玩具公司就推出了“猫咪老师堆叠游戏”，这个游戏最原始的形象出自于动漫《夏目友人帐》中的“猫咪老师”形象，游戏着要根据自己的智慧、耐心、动手能力将一些迷你猫堆起来。如我国万达公司推出的“机动战士高达”，此衍生产品具有玩耍性和欣赏性。[2]
（2）动漫衍生产品的特点。动漫衍生产品具有个性和整体性的特点，动漫衍生产品本身就是一个较大的范畴，其构成因素具有特定的个性，以满足不同客户市场的不同需求。
第一，商品性。商品性是动漫衍生产品的基本，它决定了动漫衍生产品具有引导性和植根性，表示某个成功的动漫品牌植入了某个原创产品，从而得到衍生产品的盈利。这是动漫行业的主要利润，其前提是不同客户的需求。第二，艺术性。其实动漫衍生产品属于非消耗产品，也就是说即使一部动漫作品的制作过程、时间、成本再大，当这部动漫作品以衍生产品形式发售之后，它的成本可以忽略，人们在购买的时候可以自己欣赏存放或者送给别人。动漫衍生产品和其他具有保质期或者消耗度的产品不一样，动漫衍生产品有一定的升值价值。如1956年的美泰公司的原版芭比娃娃是3美元，2004年这款芭比娃娃价格为355.2美元，2006年这款芭比娃娃价格为9000英镑。也就是说动漫衍生产品有艺术魅力，针对某一受众群体，动漫衍生产品有良好的审美享受，它具有无限的价值性，不分时代、种族、国界。动漫衍生产品研究和设计的主要目的就是满足市场的多元化和个性，针对不同受众群体提供不同的种类。[3]
（3）动漫衍生产品的类型。第一，主题。以动漫主题为基础将其分类，包括少女向、少男向、大众向。少女向指的是以友情、青春、爱情为主，情感较为细腻的动漫作品衍生出来的产品，造型较为俊美、可爱，场景优美、浪漫、小清新，如《美少女战士》《CLANNAD》等；少男向指的是以战斗、热血、梦想、励志为主，具有紧凑情节动漫作品衍生出来的产品，包括《海贼王》《叛逆的鲁路修》《七龙珠》等；大众向指的是适合各个年龄段动漫作品衍生出来的产品，包括迪士尼系列的动漫、梦工厂的动漫作品等。第二，市场需求。以市场需求为基础将其分类，主要有功能性，这类产品以动漫中的形象和产品为基础，通过产品的定位、价格的策划等方面的研究，突出衍生产品的功能。包括日常用品、文具、食品、玩具、饰品等等。[4]
2 动漫衍生产品的创意设计基础
2.1 艺术性和科学性
将动漫的视觉艺术转换为创意衍生产品，具有较强的艺术性和科学性。简单来说，动画就是一些将静止的图像经过影片放映转变为活动的画面。动漫实际上是一种幻想艺术，是动漫制作人员通过自己的想象力创作而成的故事，动漫具有夸张、现实的特点，能够直接地抒发出人们的真实情感，将现实中不可能的事情都在动漫中表现出来，开阔了人们的创造力和想象力。
动漫的艺术表现了时代感和流行的趋势，有着超前的意识，出色的動漫衍生产品有着较强的美学价值，衍生产品的美感和魅力是产品实用型中的重要内容。人们在日常使用中的产品影响着个人环境，使动漫衍生产品将艺术性和科学性相结合，不仅能够使衍生产品具有审美合理性，还是展现出最基础的功能和美观，使其从艺术中走到现实生活中。[5]
2.2 设计流程
目前，动漫衍生产品主要分为授权生产及形象生产两种合作模式。其中授权生产是指将动漫的授权给地区的开发商，与动漫相结合在地区中生产和开发衍生产品；形象生产指的是全面授权动漫文化和产品，包括电视播放权利、衍生产品的生产权利、产品的宣传权利等。基于动漫形象，动漫衍生产品的设计开发有三种方式：
第一，直接使用动漫形象。在动漫中的角色、形象在社会中具有一定的响应度和关注度的基础上，就可以将动漫中的形象、造型直接使用到产品中，比如玩具、服装、日常用品等，不需要对产品进行修改。第二，再设计动漫造型。如果动漫中的形象二维或者三维使用时候有一定难度的时候，就可以对动漫形象进行再设计或者修改，然后进行使用。第三，创造性的设计。创造性的设计指的是对企业或者受众群体创造性的全新设计。这种设计是对全新技术、营销战略和管理方式的重要研究，能够创造全新的市场，甚至还能够创造出全新的行业。创造性的设计是以客户的隐性需求为基础，也就是说客观存在但是客户并没有描述的方案，与改良性的设计相比，创新设计的企业要承担较大的技术和市场风险。日本使用动漫形象创建了许多全新的产品，如智能机器猫、机器狗等等，并且还有较好的收益。[6]
2.3 设计的原则
动漫衍生产品的设计就是将原本通过视觉感受道德图像经过设计、加工，表现出来的实际产品。所以，动漫衍生产品也是产品设计，基于此，动漫衍生产品就要依据以下原则进行设计：
第一，实用性。实用性是指动漫衍生品能够与受众群体形成协调的关系，能够使动漫衍生产品充分发挥自身的作用，在一定的环境中被众人接受，并且适用于大众，无任何危险且舒适。第二，经济性。经济性指的是动漫衍生产品的开发与受众的消费能力相协调。动漫衍生产品的设计、销售和生产与产品的成本有着密切的联系，受众群体的收入也直接影响了对产品的不同选择。第三，创造性。创造性指的是动漫衍生产品要具有一定的特点，对社会和受众有着一定的积极作用。在动漫衍生产品的创意设计中，创新是最为非常重要的，动漫衍生产品设计的主要核心和基础就是创造性思维。第四，完整性。对动漫作品原本的形象以市场的需求为基础进行小幅度的调整，包括颜色、服饰、表情等，将受众群体最喜爱的动漫作品的一面加入到動漫衍生品中，以此获得受众的欢迎。中国具有庞大的经济市场，只有动漫作品能够满足中国受众群体的需求，动漫衍生产品才能够可持续发展地进行下去。
比如，我国《喜羊羊和灰太狼》获得了巨大的成功，那么为什么会成功？原因在于，在设计前期，设计人员听取了众人的意见，将动漫人物的原型和衍生产品进行了全面的完善。在创作前夕，导演和漫画师就将设计好的形象经过多番讨论在幼儿园、中小学及社会中进行了展示，听取了人们的意见，从意见中进一步的修改设计形象，经过不断的修改和完善之后，确定最后的形象。之后的卡通形象不仅可爱，而且给人以较为深刻的印象，并且方便了之后的衍生产品，受众群体较为容易接受。[7]
2.4 明确市场
要想设计出经久不衰的动画片及动漫衍生产品，设计师首先就要了解动漫产品在市场中的定位，动漫产品的设计要功能、造型为主，并且要考虑产品为一次性还是后续性。另外，设计师还要为造型选择简单、圆润、新颖的非人类形象，因为这种形象具有情切的感觉，便于人们记忆，并且节约成本，处于原本虚拟形象和真实世界的形象。
如米老鼠就是以圆心、球形为主，给人以亲切的感觉。米老鼠的形象衍生产品中都是以一些较为简单的元素进行设计的，为后续的发展提供了空间，以此获得了成功。[8]
2.5 创意设计
目前我国动漫衍生产品设计要创新动漫形象原型，并且对其再次开发，以产品创意为基础，改变消费者之前对动漫产品单调的印象。设计师在设计初期要具有营销意识，并且制定相关的设计计划，提高产品开发意识和能力，使用现有的形象赋予产品实际的功能，使动漫产品具有实用性，带动人们的二次消费。
3 动漫衍生产品的创意设计
3.1 动漫衍生产品创意设计的特殊性
动漫衍生产品创意设计的特殊性主要表现在环境性、科技性、数据性及功能性等。环境性指的是动漫衍生产品的适应范围和队形，如设计较为居家的动漫衍生产品，不仅要注重形式和设计感之外，还要重视产品的使用范围，考虑使用空间和环境的变化。科技型指的是使用现代科技全新定位产品，动漫衍生品的科技型随着科技的变化为变化，目前数字化技术为动漫衍生产品设计使提供了无限的想象。功能性指的是衍生品的功能设计和设计师的个性化设计。设计师将动漫衍生产品的功能分为两方面，其一，设计师根据产品的自身功能进行动漫包装；其二，设计师不仅是工业造型师，还是视觉设计师，使产品的功能使用和审美相结合。[9]
3.2 动漫衍生产品创意设计的多样性手段
动漫衍生产品具有较为丰富的设计手段，要设计师根据设计的需求将设计手段相结合，常用的包括：特征对比、主观现实、夸张表现等，另外还要根据动漫自身的形象性格需求和产品的研发需求掌握以下设计手法：
第一，突出特征。指的是将动漫作品中的艺术特征深入的挖掘出来，以设计需求和产品的外形为基础，对动漫作品的部分特征夸张或者强调，以留给受众群体深刻的印象。突出特征主要是渲染局部的特征，并且将其夸大，以此提高动漫衍生产品的视觉冲击。第二，连续系列。指的是以一个或者多个动漫形象为主，通过特定的特征将其变化获得形象特征。比如讲一个或者多个动漫形象的常用动作表现为多个动作的动漫形象，从而构成一系列的产品，提高受众群体对动漫产品的认可，也可使动漫对象具有多样性。[10]
4 结语
随着动漫业的不断发展，越来越多的人将目光投入到动漫衍生产品的创意设计中和生产中，行业的特殊性和特别的艺术表现形式对设计师提出了较高的要求，创新型的动漫衍生品设计要向受众表达独特的审美，还要满足现时代发展的需求。动漫衍生产品不仅是艺术创作，还是将设计、生产、经济为一体的活动，设计师的创意、产品的特性直接影响来了产品的特质。
参考文献：
[1]李铭筱，熊兴福.我国创意动漫衍生产品设计与开发刍议[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2012，24（3）：45-51.
[2]张文.动漫衍生产品的语意设计与形态创意[D].中国美术学院，2011.
[3]史晓燕.创意思维在产品设计中的应用——动漫衍生产品开发中的创意设计[J].品牌，2015（5）：162.
[4]杨云飞.国内动漫衍生品创意设计与营销突围[J].散文百家：新语文活页，2015（8）.
[5]陶然.动画衍生产品创意开发策略研究[J].电影评介，2013（z1）：127-128.
[6]李艳霞，毕玉珊，王琳，等.创意产业下的中国动漫衍生品研究与开发[J].西江月，2013.
[7]丁玉来.我国成年人情感需求的动漫衍生产品设计研究[D].江南大学，2013.
[8]舒丹.关于动漫形象“叮咚”衍生产品的研究与开发[D].南昌大学，2011.
[9]周佳.基于大学生动漫衍生产品的消费需求市场调研[J].经济视野，2016（11）：114.
产品创意策划 第5篇
客户：品牌： 撰写人：日期： 项目主题：
活动需求（活动目的）：
产品个性：□产品引入期□产品成长期□销售促进期□品牌建设期 物理个性：
情感个性：
品牌个性（色调、语调、风格）
目标受众（分析）：
支持点（鲜明的亮点、创意落脚点）：
障碍点（阻碍购买的因素）：
创意产品广告语 第6篇
2、口口原生态，浓浓梁平味。
3、自然，生态，好“味”来——梁平农产品。
4、有山有水有风景，绿色天然农产品。
5、蜀东物华天宝，香约魅力梁平。
6、柚里禽乡甲天下，生态梁平誉中华。
7、千里梁平美如画，茶米柚香冠天下。
8、一口绿色，回味无穷。
9、舌尖上的梁平味，口口都是梁平味。
10、山水润梁农，美味醉平生。
11、凝山水精华，育绿色美味。
12、人文绿色梁平，健康生态农业。
13、绿色世界，自然精粹。
14、优“梁”品质，好“平”如潮。
15、种出绿色生态，游在蜀东竹林。
16、门前稻花香，千里柚花飘。
17、江南渔米乡，梁平农产香。
18、天然的有机瓜果，自然的健康“柚”惑。
19、绿色的，健康的`，梁平的。
20、天下美味出梁平——梁平农产品。
21、生态示范区，百里柚花香。
22、美味无法挡——梁平农产。
23、梁平柚，香可口——梁平农产品。
24、天然鸡鸭“柚”惑，梁府鱼米“禽”浓。
25、水上风景禽为美，地里稻米柚飘香。
26、中国名柚，柚乡柚甜。
27、好柚在梁平，香甜更相恋。
28、终极农产品——梁平农产品。
29、精于绿色，专于天然。
30、青山绿水秀梁山，麦香柚甜好去处。
31、挡不住的诱惑——梁平农产。
32、生态产业链，绿色农产品。
33、缔造绿色生活——梁平农产品。
34、梁平生态名片，农产绿色请柬。
35、物华天宝，母爱梁平。
36、柚是一年丰收情，山兽水禽满梁平。
37、香情香景，梁辰梁平。
38、特色农庄水禽美，梁平三绝柚花香。
39、人文绿色生态，优质梁平农产。
40、天然好味道，自然“柚”品味。
41、原生态诱惑，鱼米乡飘香。
42、原汁原味原生态，好米好肉好鲜果。
43、大自然的问候，原生态的享受。
44、梁绕美名，平安好产。
45、山美水美自然美，绿色有机农产品。
46、梁平农产品，唯美精品。
47、梁平农时尚，健康正能量。
48、梁平农产走时尚，健康无限正能量。
49、梁平柚子梁平画，风土人情顶呱呱。
50、魅力新梁平，美食惠天下。
51、好山好水好柚香，原汁原味原生态。
52、生态梁平县，百里鱼米香。
53、梁平农产品，世界传美名。
54、优质“良品”，品质梁平。
55、大自然的杰作，纯天然的收获。
56、梁平柚美地，江南鱼米乡。
小产品创意教案 第7篇
总课时 第 9 课时
年 月 日
课 题
第5课 小产品 巧创意
共 2 课时 第 1 课时
教 学
目 标
知识与技能目标：能够从功能与需求有机结合的角度出发，初步把握设计的基本特点。
情感态度与价值观目标：激发学生的创新意识。培养学生以审美之心来感受生活，关注社会。
过程与方法目标：能够运用方体作为基本形，绘制出展示产品的设计效果图。
教学重难 点
能够从功能与需求有机结合的角度出发，初步把握设计的基本特点。
如何根据产品设计的原则及方法，创意出新颖产品设计方案。
教 法
学 法
观察欣赏、分析讨论、实践练习
教师教学活动设计
学生学习活动设计
一、导入新课
生活不能没有创意，富有创意的产品设计不仅能给我们的生活带来方便和舒适，还能美化我们的生活。而产品设计尝试则可以表达我们的创意。
二、展示本课目标
三、产品设计展示
1、蜗牛真空吸尘器：单手操作的手柄非常符合人体工程学原理；圆形是决定性的造型元素，体现出简洁、明快的特点；似蜗牛的外形使产品更具亲和力。
2、“巨无霸”瑞士军刀。引入一个常见的设计方向：“从生产基本实用的产品转化为家庭创造革新的、多彩的、巧妙的、实用的产品。”
四、产品功能优化
1、伊莱克斯全自动概念篮筐洗衣机：任何产品进入市场后都会暴露出一定的缺点或者问题，对缺陷加以重视，这也是产品创新的起点之一。
提出理念：功能是产品设计的首要考虑因素，功能决定着产品的材料、造型等实体性因素，但一种功能往往可以通过多种设计方式来实现。
2、折叠头戴式耳机：塞入式耳机轻便，易于携带，但是戴的时间长了，耳朵会感觉疼痛。
提出理念：设计师常常用改变产品原有功能和用法的方式，设计出新的产品。
五、尝试表现
作业要求：课本P29页学习活动一，选择生活中的一件家具用品，从功能与材料入手，对其进行设计，画出效果图。
学生举例回答生活中的有创意的一些产品。
学生熟知学习目标。
学生分小组，按教材内容，边阅读，边讨论
欣赏不同产品的设计创意，学习设计的理念。
学生按照作业要求尝试进行产品效果图设计。
教 学
中德设计创意产品贸易比较研究 第8篇
一、相关概念的界定
创意产业的概念最早由英国政府提出, 在其《创意产业专题报告》中, 英国把创意产业定义为:源于个人创造性、技能与才干, 通过开发和运用知识产权, 具有创造财富和增加就业潜力的产业。目前, 世界各国对创意产业有不同的称谓, 对其内涵和外延的界定也有所差异。联合国贸发会议 (UNCTAD) 在综合各种定义与分类的基础上, 对创意产业的内涵和外延进行了界定。按照UNCTAD的界定, 创意产业是“以创造力和智力资本作为首要投入品的商品和服务的创造、生产和分销的循环过程, 由一系列以知识为基础的活动构成, 侧重但不局限于艺术, 可以从国际贸易和知识产权中获得潜在收入, 包括兼具创意内容、经济价值和市场目标的有形产品和无形的智力或艺术服务, 处于手工艺、服务业和工业部门的交叉领域, 是国际贸易中一个充满活力的新兴部门”。在创意产业的外延方面, UNCTAD将创意产业分为四大组别, 九个子群, 如表1 所示:
根据UNCTAD的分类体系, 设计包括设计产品的生产和设计服务的提供。设计产品包括室内装饰品 (家具、餐具、壁纸、玻璃工艺品、瓷器、灯具等) 、建筑设计图 (原始图纸、建筑平面图等) 、珠宝 (金、银、珍珠及其他珍贵材料制成的珠宝以及仿制珠宝) 、玩具 (玩偶、带轮玩具、电动火车、智力游戏、其他游戏) 和时尚用品 (手袋、腰带、配饰、太阳镜、头饰、皮草、香水等) 五类;设计服务包括室内设计服务和其他专业设计服务。由于设计服务的相关数据难以获得, 本文仅讨论设计产品, 而不涉及设计服务。需要注意的是, 由于服装和鞋类产品的生产属于大规模制造活动, 很难评估其中包含的设计创意成分, 因此这里的时尚用品并不包括服装和鞋类。
二、中、德两国创意产品贸易发展现状
1.中国创意产品贸易发展概况
中国依托自身悠久的传统文化优势, 大力发展创意产业, 创意产品出口额连年高居世界第一。但是, 中国创意产品进出口发展不均, 出口规模大, 进口规模小。表2 显示, 中国创意产品进出口贸易总额由2003 年的441.71 亿美元迅速攀升到了2012 年的1653.79 亿美元, 其中创意产品出口额由2003 年的381.80 亿美元迅速增加到2012 年的1511.82 亿美元, 年均增长率达15.48%;创意产品进口由2003 年的29.91 亿美元增加到2012 年的141.97 亿美元, 年均增长21.79%。虽然中国创意产品进口年均增幅超过出口, 但中国创意产品进口规模严重不及出口, 中国创意产品贸易一直保持顺差的局面仍将长期持续。2003-2012年, 中国创意产品贸易顺差从351.89 亿美元增加到1369.85 亿美元。
2.德国创意产品贸易发展概况
具有“创意之国”之称的德国一直致力于创意产业的发展, 其在创意产品的生产和研发方面的实力毋庸置疑。德国创意产品进出口在2008 年之前增长势头良好, 受金融危机影响, 2008年后创意产品贸易总额和出口额出现负增长。表2 显示, 德国创意产品的进出口总额从2003 年的327.21 亿美元上升到了2007的590.44 亿美元, 而2008 年之后贸易状况陷入低迷, 其2012 的进出口总额回落至551.80 亿美元。出口方面, 德国创意产品出口额从2003 年的165.71 亿美元上升到2007 年的326.50 亿美元, 而到了2012 年则降至287.19 亿美元。2003-2012 年, 德国创意产品出口年均增幅7%, 而2008-2012 年间, 出口出现负增长, 年均增幅为-4.1%。德国创意产品的进口额从2003 年的162.02 亿美元增长至2007 年的263.94 亿美元, 而到2012 年依然维持在264.61 亿美元的水平。2003-2012 年, 德国创意产品进口年均增幅6.28%, 其中, 2008-2012 年间, 进口出现微弱下降, 年均增幅为-0.49%。德国的创意产品进出口规模相当, 总体保持顺差, 但顺差额很小, 2012 年贸易顺差为22.58 亿美元。
3.中、德两国创意产品进出口贸易比较
从出口来看, 中国创意产品出口规模远超德国。2003 年, 中国创意产品出口占世界创意产品出口的比重为17.06%, 而德国为7.38%。由于接下来的10 年间中国创意产品出口规模扩张速度远快于德国, 2012 年, 中国创意产品出口在世界市场的份额已高达32%, 而德国却下降为6.06%。中德两国创意产品出口规模差距拉大。在进口方面, 中国低于德国。2012 年, 中国进口创意产品141.97 亿美元, 还不足德国2003 年的进口水平, 而2012 年德国进口创意产品264.61 亿美元, 是中国的1.86 倍。2003-2012 年间, 中国创意产品进口年均增长21.8%, 远高于德国6.3%的增幅, 因此两国在创意产品进口额方面的差距正逐步缩小。
从贸易差额方面看, 中德两国都是创意产品贸易的顺差国, 但德国的创意产品进出口相对平衡, 贸易顺差不大, 而中国创意产品贸易进出口发展严重不平衡, 2012 年的顺差额高达1369.85亿美元。
三、中、德两国设计创意产品国际竞争力分析
1.中、德两国设计创意产品贸易结构
在中、德两国的创意产品出口中, 设计类产品都是占比最高的产品类别。2012 年, 中国设计创意产品的出口占整个创意产品出口的比重高达70%, 而德国的设计创意产品占比也达47%。在设计创意产品大类下, 中国出口最多的是时尚用品, 占比为24%, 其次是室内设计和珠宝, 分别占19%和16%。德国出口的最主要设计创意产品是室内设计产品, 占比达25.7%, 其次为时尚用品和玩具, 占比分别为8.5%和7%。通过表3 对比可以发现, 中、德两国在设计创意产品的出口结构方面存在一定差异, 但玻璃工艺品和建筑设计图在整个出口中的占比都非常少。
2.中、德两国设计创意产品国际竞争力分析
贸易竞争优势指数 (Trade Competitive Advantages, TCA) 是反映产业国际竞争力的重要指标, 总体上能够反映出计算对象的竞争力状况。该指标是用某种贸易产品的进出口差额与其进出口总额相比来体现的。TCA指数的取值范围是 (-1, 1) , 如果其值等于-1, 表明该国某类产品或服务只有进口, 如果其值等于1, 则说明该国某类产品或服务只有出口, 当其接近于0 时, 说明该类产品或服务出口竞争力近于平均水平。当该值大于0 时, 说明该类产品或服务出口竞争力强, 并且越接近于1 出口竞争力越强, 反之, 则说明出口竞争力弱。
从表3 可以看出, 中国创意产品整体TCA指数为0.83, 表明中国是创意产品的净出口国, 且竞争优势很强;而德国的创意产品整体TCA指数为0.04, 竞争优势不突出。从设计类产品看, 中国的TCA指数高达0.92, 说明竞争优势极强;而德国整体设计创意产品的TCA指数为-0.05, 说明德国是设计创意产品的净进口国, 处于微弱的竞争劣势。具体分析各类设计创意产品可以发现, 中国在玻璃工艺品、室内设计、珠宝和玩具方面都具有极强的竞争优势, TCA指数都在0.9 以上, 而时尚用品的TCA指数也接近0.9, 竞争优势也很强;相比之下, 德国仅在建筑设计、玻璃工艺品和室内设计品方面保持着竞争优势, TCA指数处于正值, 在珠宝、玩具、时尚用品方面均处于微弱的竞争劣势, TCA指数为负值。对比可以发现, 德国在建筑设计方面最具竞争优势, 而这也是中国优势相对较小的领域。在所有设计创意产品中, 建筑设计、玻璃工艺品和室内设计品是相对创意密集型的产品, 而时尚用品、玩具和珠宝则具有一定的仿制性和大规模生产特征, 创意内涵相对较低。因此, 虽然从数据和指数的测算来看, 中国相较于德国处于明显的优势地位, 但仔细分析就会发现, 我国的设计创意产品出口中, 加工贸易占有一定比重, 且企业涉及产品的上游开发设计还很有限, 存在“制造”太多, “创造”太少的问题;而在建筑设计这类更多体现创意的产品上, 德国的优势更为明显。
四、结论
中、德都是创意产品出口大国, 而设计创意产品在两国创意产品贸易中都占据最大份额, 关系到两国整体创意产品贸易的发展态势。从市场份额和竞争力指标值来看, 我国大部分设计创意产品显现了领先地位和比较优势, 但是, 我国创意产品贸易进出口发展不平衡, 在真正创意密集型的产品类别上竞争优势不突出。相对来说, 德国在创意产品贸易发展上更为均衡, 在建筑设计这类创意密集型产品上优势突出。
通过对中、德两国设计创意产品贸易的对比分析可以看出, 我国的设计创意产品出口在维持现有的比较优势的同时, 还应进行价值链升级, 改变我国设计创意产品“制造”太多, “创造”太少的现状, 使之从价值链低端向价值链上游攀升, 提高价值增值。
摘要：创意产业已成为众多国家和地区经济发展的战略产业和支柱产业, 全球创意产品贸易也快速发展, 在世界贸易中的比重不断提高。本文简要分析了中、德两国创意产品贸易发展现状, 并具体比较了中、德两国设计创意产品贸易发展的现状及竞争力。
产品研发立足设计创意 第9篇
TAweekly：多年来，鼎天一直积极支持此次大赛，您本人也多次作为评委参与大赛评审。哪些因素促成了鼎天与大赛的再度携手？双方的合作有哪些契合点？
柴方军：我觉得积极参与到大赛中对于我们来说具有重要的意义。一是我们通过大赛能够在这里找到符合企业设计发展的灵感，增强企业在面料研发和设计上的实力。二是通过这次大赛能够让更多的大专院校了解我们企业，关注到我们，并帮助企业吸引到更多的人才。
TAweekly：鼎天最为青睐什么样的设计人才，您认为他们需要具备哪些潜质和能力？
柴方军：我们最青睐的就是能够符合企业需求并且具有很好创意的设计人才。通过此次大赛我们也可以看到，这方面的创意人才还有很多。我们也希望通过大赛的传播让更多学生关注到我们。大赛结束之后，有些学生会主动找到我们，当然如果觉得不错的话，我们也会联系他们。
TAweekly：从评委的角度看，您如何评价本届大赛的作品？您的关注点是哪些？对参加大赛的学生有些什么建议吗？
柴方军：这次参赛的作品很多，范围也很广，具有各种不同的创意。我们这次举办的分赛主要是以提花为概念，提倡的是一种生活方式，这个范围比较大，既可以做服装又可以做家纺，但是我们的侧重点还是一些具有创意的艺术作品。
现在学生都处于学习阶段，希望他们多到市场上看看，结合市场需求，同时希望他们设计出来的东西能够有目的性和有侧重点，要找准目标群体。
TAweekly：作为一家引领行业潮流的时尚创新型企业，鼎天时尚以“时尚、快速、智能”为核心竞争力，向世界展示了“中国创造”与中国时尚。在自主研发与产品设计上，鼎天是如何做到坚持个性化服务和源源不断地创新的？
柴方军：创新主要分为国内国外两点。一是在国内积极参加大赛，提高设计研发能力，同时还在内部加强培训，增强研发设计团队的水平。二是积极与国外设计研发团队进行合作，比如与法国、意大利等一些国家的设计研发团队，以帮助提升我们这方面的能力。
TAweekly：鼎天致力成为“全球提花第一品牌”，于去年11月挂牌上市，鼎天近来有什么变化以及未来的规划有哪些？
文化产品创意设计分类（最终版） 第10篇
【旅游纪念品】
文化礼品 办公用品 家居饰品 土特产品（酒、茶、药材等农副产品）
【动漫游戏】
原创动漫原创游戏
【影视音像】
DV作品歌曲创作影视制作音像制作广告帖片
【传媒出版】
报刊发行图书出版影视剧本书稿交易电子出版物
【创意设计】
网络设计包装设计工业设计影视广告设计平面广告设计文案策划展览设计制作
【工艺美术】
民族工艺品民俗用品民间艺术品首饰雕塑钱币卡古家具玉石器陶瓷刺绣原料金属（金、银、铜等）器件 砖雕 木雕 玻璃制品（饰件、摆件、挂件）文物复制品 文房四宝
【书画艺术】
石材装饰文化创意产品欣赏 第11篇
天然石材因其自然的纹理和美丽的色泽，早已成为室内设计师重要的创作元素之一，而天然石材中的高端特色品种，色彩绚丽，纹路奇特，与生俱来的稀有、珍贵、独特，不仅受到室内设计师的热捧，更是与文化创意产业更是有着紧密的联系。
自然天成的特色石材是当之无愧的地质奇迹，是无需雕琢的佳作
天然石材最本质的特征是自然天成，而天然这一特性就是诸多文化创意产品的卖点。很多产品会以“虽由人做，宛若天成”诸如此类的口号作为宣传两点，说明“天然”本来就是非常大的亮点。从产品设计、包装到品牌内涵，都在往返璞归真，崇尚自然的路子上走。这些天然的，或者人为的“天然”，其精心包装下的质朴之下，往往有一种温暖的情愫，直指人心。
高端特色天然石材，历经数十亿年的沧海桑田，本来就是地质奇迹，不经雕琢就是佳作。目前，在石材企业，有部分较有前瞻性的企业在进行高端特色石材的品牌化运作，如环球石材的UMGG?LOFT品牌、英良石材的五号仓库等。
曾经有位到环球石材创意LOFT展厅的着名设计师对石材的体验更是独到，他是用“听”的。他对有几款材料（如生命起源和树化玉）特别震惊，他说“我觉得，这些石材都是有灵性的，你看她们的纹路，一定是大自然在跟我们说话，而且一定是很丰富的语言。” 石材装饰文化创意产品三路向
1、家居产品
石材作为装饰材料，家居产品是其走文化创意之路最为重要的路向。
一种是以传统文化、阴阳协调、风水等为主题，用石材（玉石）为基材，经过知名艺术家雕琢，以其艺术与收藏价值见长，是石材文化创意产品中较为普遍的。
以石材为主材，与其他材料结合，打造终端家居产品，也是较为普遍的。最多的是与木材，这两种材质有一个共性，就是天然，可塑性强，与文化创意有天生的关联。这两者的结合，不需要过多的解释，作品的文化韵味与艺术修养自然而然地流露出来。
2、珠宝、首饰路向
产品促销创意活动方案 第12篇
--网店活动策划方案
二、活动背景
随着互联网的发展，网上购物已经成为一件很普遍的事情。--便是如今在线电子商务平台的一位领跑者，在消费群体的消费能力与--销售额的飞速增长的当下，很多人从电商的市场潜力中看到了商机，也被这块公平的创业乐土所吸引，纷纷加入到电商这个行列中来。由此带来的影响是，即便--的消费市场足够大，但是竞争的激烈程度也越来越大。因此，在如今的--环境中，如果没有促销活动的带动，即便是品牌大店，也会很难守得住中小型网店价格战的冲击，销售数据就会很惨淡。即将到来的，无疑又为一场电商大战拉开了帷幕，在这样的情形下，--店主们要开始绷紧神经，细致的做好排兵布阵了。
三、活动目的和意义
在电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注意、提高网店的流量、增加店内的销售额，最终使得本店的销售业绩与在消费者心中的印象在期间得到良好的提升。
四、活动内容
1、店面的装修与整体感觉：对本店首页和宝贝的内容页进行美工、编排，尽量做到图文并茂，时刻都要充满大促销的气氛，调动消费者的购买欲望。装修阶段基本分为三个：
(1)节前：渲染的气氛，提前吸引消费者对大促的期待心理，甚至可以对一些宝贝进行提前优惠促销，使顾客对本店持有关注;
(2)：店面要体现出在尽力度进行促销的景象，针对商品推出各式各样的促销方式，不管忙或不忙，为每一个顾客做好服务;
(3)节后：体现“过去，但是促销余热还未褪去”，让迟来的买家、或者关注本店的买家，还能享受到带给他们的促销福利，只是相较当日，必然要有很大的收敛，但是凸显了本店以买家为上帝的宗旨。
2、促销方式：
(1)直接打折：原价300元，现价5折150元销售，这种打折的方式是最简单明了的，消费者也很容易理解。不管是店铺哪一款宝贝，即便是遇上全店几折起的整店销售时，就算不能在规定的20款折扣价格显示的宝贝里面，但是拍下后直接改价同样是很多消费者较为容易接受的方式。
(2)买一送一：全场任意选择一款宝贝，送另外一件宝贝，以价格的作为成交的最后金额。这种促销的方式就看消费者的眼光了，如果精明的消费者选择得当，就等于是享受了差不多5折的优惠。
(3)两件包邮：购买了一件宝贝后，发现再买一件就可以享受包邮的服务，必然会有再次购买的欲望。虽然这种折扣的力度不大，但是很多消费者还是愿意买单的。
(4)满就送：满100元送10元优惠券，满200元送20元优惠券，满600元送80元店铺优惠券，这种方式就稍微有点讲究了。比如说这款宝贝刚好99元，不符合优惠的条件，那就必须再选择另外一款累计起来才能享受优惠券的折扣了。
(5)搭配套餐：这种方式就有点绑架消费者的意思了。比如购买全场任意一件宝贝，搭配37元就可以加一件100元以下的宝贝，加47元就可以送一件150元以下的宝贝。类似这种方式就是以价格大的带动价格低的宝贝，更能拉动网店的销售量。据相关数据统计，这个方式是消费者欢迎的。
3、客服：
期间消费者的流量一般都会比平时多出很多，在这个时候，就要求客服一定要把握好语句和回复速度，在语言里加上大促的欢快信息，对买家的购买欲望也是一种促进。
4、售后：
当顾客在买过店里的宝贝时出现了问题要退货，要及时、有礼貌，和善的处理，不要给顾客留下毛病，对物品的问题做出适当的调解，是退货还是协商，不要让顾客找到--网来维权。
创意营销:让产品“走红”市场 第13篇
营销要有创意
创意营销主要包括产品创意、定位创意、包装创意与推广创意四大环节。产品创意与定位创意是基础, 继而才有包装创意和推广创意。
创意营销的关键在于系统化、全程化操作, 而不是局部、阶段性操作。
产品创意创意营销的关键是鲜活的创意元素, 而这个创意元素通过与产品相嫁接, 可以把原本普通甚至同质化的产品带入一个崭新境界。
创意营销的核心切入点就是产品, 或者说首先要打造具有创意的新产品。很多企业都对自己的产品具有“自恋症”, 视自己的产品为“孩子”, 总是觉得自己的新产品有创意。只有立足于企业、市场、社会三个要素来考虑新产品, 进行新产品的创意、定位与推广, 才有可能具备更美好的前途与“钱途”。新产品只有具备原创性、价值性的创意元素, 才能称为创意型新产品。
如北京她加他饮品公司推出的“他+她-”功能饮料:在功效上, “他+”是增加抵抗力、增加精力和活力, “她-”减痕、减肥、减压。在成分上, “他+”添加了维生素B、维生素C、牛黄酸等, “她-”则添加了芦荟等。创意点就在于“饮料分男女”与“他+她-”。创意很好, 但却如昙花一现。
定位创意定位创意使产品定位在细分市场上具有的个性与独到之处, 甚至改变了传统的市场细分方式。再以“他+她-”饮料为例, 它通过独特的性别与功能创意, 用性别来细分市场, 并定位在浪漫的年轻男女。
包装创意再好的产品也离不开包装与策划, 这样做有两个目的:
一是提升产品力。产品力与产品品质、包装策划密切相关, 是指产品对目标客户群体的吸引力、对竞争对手的区隔力和对社会的贡献力。产品力体现了产品与需求之间的对接程度, 对接程度的高低与产品力的强弱具有正相关的关系。
二是更好地与各种社会力量沟通, 而沟通就是了对接市场并让各种社会力量接受。包装策划的第一步是品牌创意, 并从为产品起一个好名字开始。品牌命名创意很重要:“他+她-”, 可谓加得有理, 减得有道。中粮推出的悦活果蔬汁, 命名为“悦活”, 与“乐活”相谐因, 直指目标消费群体。
推广创意创意推广要立足于产品创意, 进行策略创意, 不但要把品牌———“名”卖出去, 而且要把产品———“物”卖出去。如果真有了好的产品创意, 要知道如何有效地把好创意“炫耀”出去。
悦活果蔬汁则采取以“种植”为体验的营销创意, 吸引目标消费者进行线上线下种植活动。通过“线上种植、虚拟产品的销售。
创意点就是引爆点
创意营销的精髓在于为产品营销增加市场化、价值性元素。
具有四大特征的创意元素最有生命力:一是原创性。原创的本质是成为第一, 实现率先定位、抢位、占位, 恰是“一招鲜, 吃遍天”。二是关联性。创意元素必须与产品或品牌密切相关, 并能强化产品或品牌定位, 使定位更为清晰明确。三是震撼性。震撼未必是大手笔, 小手笔同样可以引起震撼, 关键是想别人未曾想、未敢想, 做别人未曾做、未敢做。四是价值性。创意元素要具有市场价值与社会价值:要存在真实的市场需求, 并且可以满足甚至超越消费需求;消费者感情上可以接受, 并可以使其获得精神上满足;创意对社会有益, 能够承担起相应的社会责任。
很多产品无法“走红”市场, 就是因为创意元素存在一定的“残缺”。有些产品很有原创性, 但是消费者对产品的价值认知不足, 使产品无法快速做大市场。
创意点成为市场引爆点要具备一些基础条件:产品功效、需求规模、流行文化、独特的价值主张、口碑点。独特的价值主张可以唤起消费者共鸣;产品功效可以制造独特的消费体验, 具有需求规模有利于产品拥有较大的成长空间;流行文化则容易使产品快速风行市场;而口碑点则立足于买点与卖点, 有利于产品的延伸销售, 并且口碑传播可以让流行持续下去, 使市场热度有增无减。产品要想做到畅销与常销, 上述因素必不可少。
总之, 创意营销快速引爆市场有三个基础前提:传递价值———快速建立消费者共鸣;制造接触———快速制造消费者体验;流行引导———快速酿造消费者口碑。
要畅销更要常销
很多产品因创意营销而市场火爆, 但是却好景不长, 甚至昙花一现。然而, 企业不仅仅追求产品畅销, 更希望产品常销。那么, 创意营销的常销之道是什么?
创意元素具有核心价值性创意元素应该是客户核心价值的体现, 而不要仅停留在附加价值层面。要知道, 客户虽然重视附加价值, 但真正购买的是核心价值, 附加价值往往只是参考因素, 或者辅助性促进因素。举一个手机的案例:TCL宝石手机这个产品创意, 就是在手机上嫁接了两样东西:高价值钻石与时尚流行元素。手机技术与款式突飞猛进, 一款手机的市场生命周期很短, 而钻石则成为TCL手机常销的长命因素, 以及TCL宝石手机的“畅销”基因, 买手机更可以享受到宝石带来的美好寓意和祝福。
创意元素具有差异性仅有原创性还不够, 还要具有抗仿性, 做到差异化。只有难以被跟风、复制与模仿, 才有利于产品在市场上“常销”。在市场上, 没有迟到者, 只有后来者。先行者必须为市场上的后来者设置市场壁垒, 抬高后来者的进入门槛。否则, 即便做了“第一个吃螃蟹者”, 也难免会被赶上甚至超越。
举一个日化行业的例子:曾有一种非常具有创意的产品“8分钟洗衣粉”, 并以“浸泡就干净”的价值主张很快叫响市场。但是, 很快就有竞争对手站在了“8分钟洗衣粉”的肩膀上, 以这种产品的升级产品及第二代产品出现在市场上, 四平某化工厂开始生产“118”高级加酶洗衣粉第二代, 在内包装袋及外包装箱亦印有“浸泡就干净”字样, 结果重创“8分钟洗衣粉”。
创意元素具有文化内涵创意元素具有深厚的文化内涵, 包括社会文化与消费文化, 而这种文化最终体现为一种生活方式, 不会在短期内发生变迁。
悦活果蔬饮料, 就是立足于年轻的乐活一族的族群文化, 这个族群追求健康及自给自足的形态过生活, 强调“健康、可持续的生活方式”, 并以“健康、快乐, 环保、可持续”为核心理念。乐活族吃健康的食品与有机蔬菜, 这与所推出的天然果蔬产品相吻合。
创意元素具有延展性延展性即创意元素要具有可持续性、可继承性、可创新性。创意元素具有长效性, 不是短暂流行就会过时的流行元素, 或者说立足于稍纵即逝的市场机会。可继承性则是指即便市场与社会环境变化了, 创意元素依旧具有闪光点, 仍能深深吸引消费者。可创新性即围绕着创意元素, 具有进一步进行创新的可能与创新的空间, 以适应新的市场环境、社会环境与地理环境的变化。
由于全球市场差异, 很难找到一个放之四海而皆准的产品创意, 所以有的产品必须进行本土化改造。
实效源于创意,创意源于生活 第14篇
“实效论英雄”
艾菲奖是目前唯一以广告效果为主要评审依据的权威奖项。莱德广告再次入围中国艾菲奖，赵克强（以下简称赵克强）只是觉得这远远不够，他说：当我们获知《长虹电视•绵阳日报读者特卖会》入围艾菲时，心里很平静。因为今年，这个案例已经拿了广州日报的优秀案例奖、中国创意传播大奖案例奖等好几个奖，《21世纪广告》还在“创意”栏目里推介了这个作品。但是，这个案例与去年我们送选的《太阳城上市活动》一样，只是获得入围，没有拿到等级，说明我们与4A公司及一线城市大公司还存在着很大的差距。
赵克强继续阐述入围艾菲奖的一些内在因素：“艾菲奖的含金量十分高，是对中国广告代理策划公司及广告主实施能力及水平的一次严格检验。虽然只是入围，但我们还是感到很欣慰。艾菲奖是一个以‘实效论英雄’的广告大奖，而我们的专长就是注重实效，能够帮助客户解决问题。而这可能也是我们连续两年入围艾菲奖的原因吧”。
经过与赵克强的一番细聊得知，太阳城及长虹这两个案例，推广费用都是属于小预算类中最低的，可是效果却远远大于预期。比如太阳城上市活动，市场环境很特别，项目正准备开盘，却遭遇了5•12大地震，在余震不断，市场冷至冰点的情况下，莱德广告通过实效推广，创造了上市特推房源148套，当天实现销售101套，销售额超过4000万元的业绩，让市场为之震惊。为长虹策划的案子，则通过情感诉求，将一次普普通通的促销活动演绎得温情脉脉，效果也超过预定目标。
创意&生活
将无形的创意转化为有形的效益，实现最终的市场营销价值，这应当是策划的主要目的之一。那么赵克强是如何用创意体现价值的呢？赵克强深入剖析：“艾菲奖对创意的要求更高，奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。对此，贾丽军曾经讲过‘只有当创意融入生活，真正形成生活方式与流行价值观，这样的创意才是我们应该追求的！’对于贾丽军的这一观点，我们感同身受。‘创意先行，策略至上’是莱德的生存之本。而创意来自生活，来自消费者需求。只要找到消费者最想要的，也就能找到解决问题的策略。就拿我们获奖的两个案例来说，太阳城上市前遇到了大地震。此时，购房者最关心什么？当然是安全：生命的安全、财产的安全等等。如何诉求‘安全’呢？说得再多也没有用，购房者需要的实实在在的保障。于是，我们推出了‘太阳城率先承诺：地震损毁，100%重建’的创意，并且将承诺写进合同，与其他项目形成了巨大差异，在营销策略上具有极大的排他性和攻击性。更为重要是提升了市场信心，让购房者吃下定心丸，形成价值认同而放心购买”。
赵克强继续深入谈到：“长虹的案子，本身只是一次简单的彩电促销活动。在家电产品技术同质化，产品同质化，推广亦严重同质化的市场中，一味说产品，谈价格，已难以打动消费者。只有通过消费者生活现状与情感地洞察、诠释、演绎，建立品牌与消费者之间的情感连接，才能深切触动消费者的神经，拉动消费者的购买欲望。当下，社会家庭结构与生活方式发生了很大变化，子女的成长与成家、独立，使空巢老人家庭迅速增加。而工作压力的增加、交际应酬的需要，又使很多职场人士减少了回家探望父母、与父母共处的时间。对老人来说，电视机陪伴他们的时间甚至比儿女更多。但是，儿女们虽然是心怀歉疚却又无可奈何。在这方面，我个人也深有体会。正是因为有了生活的体验及对消费者心理的了解，才有了‘如果没有时间陪伴父母，那就换一台好电视机给父母吧’的创意”。
坚持创意发展之路