广告公司品牌策划案

广告公司品牌策划案（精选8篇）

广告公司品牌策划案 第1篇

一、公司类型

本公司以美化洗手间环境为目的，在小便池和洗手间隔断门上方贴50mm*30mm的标题框，一半是公益广告和一些小笑话，另外一半是客户所需要的公司广告。

二、经营策略

1．广告的穿插做法：娱乐广告可以做到餐饮和商场。使他们互相没有矛盾。

2．加强公司形象，提高知名度，吸引客户，增强市场竞争力，让消费者对公司产生认同感。

三、公司的经营内容

1.2.3.4.5.6.7.8.向广告主介绍广告的功能以及本广告的作用。

依据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，广告策略。向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等。为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。实施广告方案。

对广告效果进行调查、检测与评估。

三、本公司的经营理念

·不讲究不观察，请离开 ·只会想不会做，请离开 ·自己想不沟通，请离开 ·大手笔高投入，请离开

四、市场发展策略

本公司报着对客户小投资大回报的策略在不断发展，目前的广告项目分部各大型餐饮业、娱乐业和各大商场，如果我们做强做大的情况下，会把这些广告框更换为LED屏幕的广告框、这样您的广告会滚动播出。而吸引客户的眼球。

五、人员职责

一、广告开发部：主要去洽谈有意向的客户，广告平面设计、商铺招牌制作、喷绘和包装设计。

二、市场调研部：组织资源、业务咨询，去做各大饭店、娱乐场所的公关，要求他们的加盟。

三、管理部：公司管理与工商、税务的问题处理。

六、财务分析

资金筹划：项目总投资6万元，分红形式：中短期融资，限期偿还本金加分红。合资、合作、股份制。

方案及回报：内部收益率40%，投资回收期1年。投资风险：投资方投资风险小，有以下几个保证：（－）基础设施全面配套后，公司将会招引到一大批业务项目，是投资方得以回报的主要途径。

（二）公司低成本高收益的业务运作会给融资力带来丰厚的收益，是保证还本付息的可靠来源。

广告公司品牌策划案 第2篇

第一部分公司宣传活动步骤

1、针对熟人朋友以及重点客户，发放名片；

2、针对商家，投放DM宣传单页，直投各个门市，发到老板负责人手里，并且得到反馈（每月1-5号发放，每期内容可根据侧重有所调整）；

3、针对企业客户和机关事业单位客户投放企业宣传样本以及重点攻关；

4、建好企业网站，开展电子邮箱营销；

5、培训客户代表，开展电话营销和上门推销；

6、发布公司企业形象宣传，做公交站牌写真广告；

7、组织线下公关活动，企业家、职业经理、行业协会活动；

第二部分费用预算

名片25元

单页每月一期200元，发行费50元

公司样本600元半年

企业网站200元一年宽带费 400元

业务员每月底薪400元

电话费100元 每月手机费50元每月

培训费150元每月

公交站牌广告费？960元/年

公关活动招待费300元每月

交通差旅费

电费100元每月

房租 600元每月

员工工资800元每月

税费 150元每月

第三部分公司产品

宋城广告公司设计制作产品：名片设计制作5元/盒，5盒起

单页设计制作 @ 8分/10000张/105克铜版/16开；

9分/5000张/105克铜版/16开；

1毛5分/2000张/105克铜版/16开；

@9分/10000张/128克铜版/16开；

1毛/5000张/128克铜版/16开；

1毛6分/2000张/128克铜版/16开；

@ 1毛/10000张/157克铜版/16开；

1毛2分/5000张/157铜版/16开；

1毛8分/2000张/157克铜版/16开

@1毛2分/10000张/200克铜版；

1毛4分/5000张/200克铜版/16开；

2毛/2000张/200克铜版/16开

# 1毛6分/10000张/105克铜版/8开；

1毛8分/5000张/105克铜版/8开；

3毛5分/2000张/105克铜版/8开；

#1毛8分/10000张/128克铜版/8开；

2毛/5000张/128克铜版/8开；

3毛/2000张/128克铜版；

#2毛/10000张/157克铜版/8开；

2毛3分/5000张/157克铜版/8开；

3毛5分/2000张/157克铜版/8开；

#2毛5分/10000张/200克铜版/8开；

3毛/5000张/200克铜版/8开；

4毛/2000张/200克铜版/8开

画册设计制作￥

标识设计制作300元起，写真牌设计制作写真15元起/平米写真牌40元起/平米

喷绘牌设计制作喷绘7元起/平米喷绘牌28元起/平米喷绘灯箱双面35元起/平米

宋城广告公司媒体发布产品：金点子广告便民服务系统（报纸）免费

郓城金点子信息港（网站）免费

宋城房产直投专刊（杂志）1000元/16开版/页宋城房产网（网站）免费

火车站户外广告牌（户外）15000元/年

出租车户外广告（车体）顶灯5万/年/160辆，后挡风玻璃2万元/年/160辆

宋城广告公司广告营销策划产品：广告策划费2万元起

户外演出

营销培训（建立广告客户数据库，广告客户就是拓展营销管理培训业务的客户）专注于涉农产业、餐饮、电信、保险、金融业

管理咨询（广告营销策划和营销管理培训业务的客户就是拓展企业管理咨询业务的客户）专注于涉农产业、房地产业

路是一步一步走出来的!

第四部分活动实施

第一阶断宣传计划

（与户外广告购买结合：公交小站牌、火车站、出租车、高速路）

第一步：任务目标：沿街发放宣传单页，针对商家有重点发放。由2名大学女生完成，每人每天30元。

发放范围：东门街北段，汽车站十字路口已北至司店车站，东门街南

段至七星酒店路口，沿街门市逐个发放；金河路自收费站加油站起止圣达公司、鲁润汽车公司。西门街自城关镇十字路口至中医院；临城路自外贸路口至民政局；唐塔广场四周，胜利街全段。

任务要求：可针对服装店、手机店、化妆品店、餐饮店、超市、美发

店、电动车、摩托车专卖店、家电家具家纺店、电信、保险、银行、移动公司等。可放弃广告门市、蔬菜店、保健品店、小型快餐店、小型便利店、无装修店

计划完成时间：4月1日-5日

第二步：市场调查每人每天30元，5天完成搜集500个客户，由2名市场营销专业人员沿街调查搜集数据资料。

设计问题：

1、您知道宋城广告公司吗

2、您收到过宋城广告公司的宣传材料吗？如没收到过可发放一份给客

户，并告知服务项目。

3、询问客户店名、电话、主营业务

4、询问客户有无广告需求

第三步：拜访客户，派发名片，锁定目标意向客户或现场拿单。任务计划100名客户

第四步：发请柬发放范围30-50名大客户

第五步：举办广告产品推广招商联谊会（举办时间待定）

1、广告产品说明会欢迎词产品说明产品推介

2、广告产品推广招商会招商政策收取定金签订合同

3、广告公司客户联谊会联欢用餐

注：以上活动以推广公司印刷设计制作和金点子DM（报纸）、金点子信息港（网站）为主，结合户外公交小站牌，户外报网联动，整合传播，打响宋城品牌。

第二阶段宣传计划

如第一阶段完成顺利，效果良好，接着可进行第二阶段计划

以第一阶段模式为例，针对范围：房产企业，及家居建材装饰相关产业商家。主推公司宋城房产投递专刊（杂志）、宋城房产网（网站）、宋城房产中介，线上线下，整合传播，打造郓城房产营销推广第一品牌。可结合火车站、出租车户外媒体同时招商推进。

第五部分此方案存在问题：

1、成本预算不详

2、活动盈利预期不明确

3、宋城金点子报纸进社区的问题亟待解决

4、宋城房产投递专刊投递范围不明

附：公司发展规划

宋城广告---------宋城广告传媒---------宋城广告策划（诚信医院项目、房产项目、水浒文化旅游项目、水浒酒厂项目推广策划）---------宋城营销培训----------宋城管理咨询

广告公司品牌策划案 第3篇

在此基础上, 本组成员提出主题为“汽车梦想, 吉利启航”的传播策划案。这一主题的含义主要有两个: (1) 吉利教育全力帮助有志于汽车行业的青年学子启航汽车梦想。 (2) 吉利教育全力助推吉利汽车战略转型, 实现“让世界充满吉利”的汽车之梦。

本案设置了三个公关目标: (1) 关联吉利汽车和吉利教育两大品牌, 传递“吉利致力于汽车人才培养”的核心信息。 (2) 诠释吉利教育模式——校企同步, 塑造吉利教育鲜明的品牌形象。 (3) 树立吉利教育在汽车人才培养上的标杆形象。将目标受众确定为学生、家庭、行业人士、普通公众、政府。

整个的公关策略为传播-体验-融入的方式, 在媒体选择方面, 策略是新媒体助力传统媒体, 充分运用社会性媒体, 采取分阶段、多层次的媒体运用。

本案主要分为3篇, 即梦想蓄势篇——吉利掌舵对话联想教父, 共同探讨如何应对海外收购后的人才挑战问题;梦想助跑篇——吉利全能王, 汽车训练营, 展现校企同步独特性、奖品丰厚、形式耳目一新;梦想启航篇——吉利梦工场, 这是一个公众实现汽车梦想的平台, 旨在鼓励汽车人才进行创新。

梦想蓄势篇的目标是使受众将吉利汽车和吉利教育两大品牌关联起来, 把“吉利致力于汽车人才培养”的信息传递给受众。具体执行有这样几个步骤: (1) 发邀请函, 邀请吉利掌舵李书福和联想教父柳传志参与此次活动, 并把相关话题提前告知。 (2) 联系优米网, 全程拍摄并上传此次风云对话, 并把视频制作成罐装新闻。 (3) 建立微博、人人等社交网站账号, 联手官网开始大规模地宣传, 并且设置微博转载赢取门票等互动活动。届时, 在北京吉利大学聚集50个学生以及政府官员、教育、汽车行业人士、民族企业代表, 举办一场风云对话, 在场的所有嘉宾和网友对话过程中可与两大风云人物进行面对面、零距离交流。

梦想助跑篇旨在通过向公众展示集训过程以及结果, 准确诠释吉利教育模式的特色和内涵, 让来自不同院校的学子亲自体验吉利教育模式, 从而提升吉利教育品牌知名度, 树立吉利教育品牌形象。活动的挑选目标是全国12所具有汽车相关专业的普通高等院校。整个执行时间放在2011年7月中下旬, 分为启动、集训周和巅峰对决三个步骤。

梦想启航篇的目标是向受众展现吉利教育成果, 树立吉利教育产业在汽车人才培养上的标杆形象, 提高受众对吉利教育产业的认可度。将在2011年8月2日海南大学学院举行“吉利梦工场”启航仪式, 邀请吉利集团高层出席发布会。在发布会上介绍“吉利梦工场”的运行理念以及运作过程, 同时介绍由北京吉利大学的首批创意项目, 并事前选好一个可行性较高的进行现场展示介绍, 并由吉利集团的专家进行点评。最后由集团总裁李书福发表讲话, 展示吉利教育发展的愿景。此后, “吉利梦工场”将正式落地于北京吉利集团, 建立官网, 随时接受公众的来信和策划, 定期发布确定投资的创意项目, 并且随时更新汽车梦想实现的相关消息。

综上所述, 本案凸现出众多亮点。在理念上, 深度提炼“校企同步”教育理念, 立志成为汽车行业人才培养的标杆模式。在活动方面, 立足成功收购, 策划风云对话;立足吉利厚实教育资源, 真人秀模式耳目一新。在传播方面, 新旧媒体相互呼应, 充分运用社会化媒体的力量。最终的效果便是树立吉利为汽车行业人才培养标杆企业及充满梦想、大胆创新、富有社会责任的品牌形象。

专家点评

南亚风情.第壹城品牌策划案纪实 第4篇

昆明,给人更多的印象是“宜人的气候”、“如画的风景”,而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。地处西南的昆明从地理位置来讲,面向东南亚、南亚,有成为区域国际化城市的潜质。

同时,在中国国家层面“西进战略”的辐射之下,这个城市有了“新昆明”战略的铺展,于是有了呈贡新城崛起、二环快速交通系统主线通车、轨道交通建设启动、城中村改造方兴未艾的火热建设景象。

精明的商家敏锐洞察到了其中暗藏的商机,众多地产大鳄纷纷进驻昆明。

由于城中村项目改造的加快建设以及昆明市区在售楼盘提供充足房源,各种主题、各具特色的房地项目都在加紧推向市场,昆明房市供需关系稳定。在供需关系稳定的背后,各大开发商为了能够快速回笼资金,对自己项目的宣传推广力度不断加大,看似平静的背后暗流湍急。

作为百万平方的超级大盘,南亚风情第一城需要一个相当长的开发周期。而随着昆明楼市近些年迅速的发展,消费者对住宅消费更趋理性化。南亚风情第壹城属于一切都还只能在图纸上进行描绘的项目,如何打动消费者并让消费者愿意为未来买单?

品牌发展的初期,产品创新必须和品牌传播同时进行,成功的胜算才大。房地产品牌的推广也莫不如是。

对于南亚风情第壹城的营销推广,我们同样需要一个强有力的产品利益点,以及一系列具有沟通力的品牌传播,给消费者一个等待,并购买我们产品的理由。

产品创新

——让你的孩子生活在美术馆旁边

上海最受欢迎的房子在哪里?黄浦江畔、东方明珠附近;北京最受欢迎的房子是哪里?天安门、鸟巢、水立方附近;广州最受欢迎的房子在哪里?珠江江畔、二沙岛星海音乐厅附近。

城市最受欢迎的房子无一例外都在一个城市的地标建筑旁边,因为东方明珠、鸟巢这样的地标恰恰构成了这些城市的精神内核。同样,对于真正有理想的地产开发商而言,构建的不只是房屋,是文化,是精神,更是生命。而作为云南顶尖民营企业的诺仕达集团,恰恰是一个有理想的城市建设者。

我们提议在南亚风情第壹城建一个美术馆,在提高自身楼盘品味的同时,更是为这个城市的文化品位加分。如果把项目楼盘比做一个产品。那么美术馆的创想,所运用的就是横向营销的思路,在横向营销策略下的产品创新。如此,不仅填补了云南大型美术馆的缺失,同时也使南亚风情第壹城具有了无可替代的绝对资源 —— 昆明未来的文化艺术新地标!

与美术馆所彰显的文化艺术气质相结合,项目所能为业主提供的,便不仅仅是遮风挡雨的一方天地,更是具备了其独有的精神价值。在楼盘直面购房者、投资客时,我们将具有更生动更深入人心的沟通语言。在浮躁不堪的现代城市,你不希望你的家就在美术馆旁吗?你不希望你的孩子能与最高雅深邃的艺术、文化为伴吗?

品牌传播

——这不是梦,这是即将到来的日子

南亚风情第壹城品牌推广遇到的另一难题即是:如何将我们领先的设计理念与消费者进行有效沟通,毕竟我们的项目处于图纸之上的时候,昆明其他诸多楼盘都已经在现房销售。怎么让消费者感受到我们的好,并且把他们口袋里的钱牢牢攥住,用最期待的心情等待南亚风情第壹城的到来?

在传播中,若是俗套的诉求第壹城的高度和理想,恐怕是自说自话,并不能给消费者最直接的印象。消费者不是专家,不能直观感受到南亚风情第壹城设计蓝图上体现出的领先。而且楼盘本身体量非常大,又是城中之城,她呈现的气质,需要跟云南、昆明、甚至全国的消费者讲清楚,通过传统的表达手法,将非常困难。

市场营销无非是把握三个关键词:错觉、幻觉、心理暗示。

最生动的方式,当然是要找到大家已经熟悉的,和项目有关联的一些概念,通过错觉、幻觉、心理暗示的营造,我们希望把一个抽象的东西变得很具像,把蓝图描绘得清晰,让所有人都能感受到这是一个什么样品味的楼盘,让来这里的人感受到尊崇。

南亚风情第壹城本身是一个集商业、商务、住宅、购物、休闲、娱乐和水岸环境于一体的多业态组合项目,用一个点很难勾勒出项目的所有信息。

什么样的概念既符合大体量、多业态组合的项目本身,又能让消费者清晰感知未来的风情第壹城呢?我们还是回到南亚风情第壹城项目本身:南亚风情第壹城根植于政务机构云集的昆明南市区,这里集合了省委、省人大、省政协等30多个各级机构,是昆明名副其实的政治文化中心。

项目内酒吧、演艺厅为主、咖啡馆、茶庄、美容纤体、影院等休闲业态组合,形成人与自然和谐交融的生态商业氛围。项目规划的南亚路,将引入银行、电信、证券等机构,着力打造区域化的金融中心。家乐福、南亚第壹MALL、主力百货云集的中央商业广场,建筑面积达9.6万平方米的5A级智能写字楼,更是打造了昆明的商务、金融新地标。

南亚风情第壹城不但具备堪比世界金融中心曼哈顿的商业特征,还兼具了比肩香港购物天堂、娱乐、时尚的潜质。在这里同样可以寻觅到巴黎浪漫、艺术的文化气息。南亚风情第壹城对于昆明的意义完全等同于曼哈顿对于纽约、巴黎对于法国的意义。

“新鲜变熟悉,熟悉变新鲜用”,处于成长阶段的品牌,比附消费者熟悉的心智资源进行传播,将起到事半功倍的效果。商业比附曼哈顿,用曼哈顿高度发达的商业体系映射南亚风情第壹城未来的无限商机;休闲比附巴黎,用享誉全球的休闲之都巴黎衬托南亚风情第壹城未来舒适从容的生活;购物比附香港,用世人皆知的消费天堂香港来诠释南亚风情第壹城未来的购物环境;将比附进行到底!对,这里就是昆明的曼哈顿,这里就是昆明的巴黎,这里就是昆明的香港!昆明的国际品位由此开始。

这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港!——独特手法展现独特的第壹城

这里是昆明的巴黎,这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的香港。这不是梦,这是即将到来的日子。曼哈顿、巴黎、香港均是具备鲜明特征的大都会,消费者足以构想出这些城市名字背后的包含的意义。在过往的房地产广告当中,奢华、绚丽都是常规的表现手法,针对南亚风情第壹城,在好的概念支撑下,直观独特的表现手法也是必不可少。让抽象的概念具象化也是我们在广告片中必做的功课。

在TVC中,我们用沉稳的灰色调开头,来表现项目打造一站式商务的高端品质,为受众传递稳重、内敛、简洁大气的项目形象。通过绚丽的色彩、建筑、品牌商品、美食、高雅餐厅等元素来演绎南亚风情第壹城一站式购物、一站式休闲、娱乐等信息。在结尾处用灰色调来呼应TVC的开头,以此来凸显南亚风情第壹城的高端商务,完美诠释项目的品质感。

在TVC中,我们用了大量画面重叠组合的蒙太奇手法来表现南亚风情第壹城完善的多业态组合以及提供丰富多彩的产品服务。这种采用大量画面叠加的剪辑手法比较大胆,打破了地产广告的固定模式,给消费者新奇感,以此强化品牌在消费者脑海中的记忆。

项目的高端定位,要求我们汲取过往的影视制作经验的同时,摒弃掉任一个扼杀项目气质的惯性思维,在视觉表现上做到有力而简洁,甚至包括尽可能的减少项目LOGO的出现。呈现在镜头内的每一幕都必须契合华丽、时尚、现代,为了最终的“简”,我们无限的扩展所能涉及的一切工作细节,排场、音乐、灯光、演员、服装、任何一个商品都曾为了保障“品质”,被来回地挑剔、淘汰与替换。

“这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港,这不是梦,这是即将到来的日子——南亚风情第一城。!”短短几个字,传达了关乎南亚风情第壹城的所有想象。

后续:这是见证奇迹的时刻

广告策划书企业广告策划案 第5篇

车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产品的品牌形象。

2. 企业品牌

南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为aa__

，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。__年5月，经国家相关科学技术部分评定， “不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶，喝了不上火”的明显特征及其科技含量，被认定为生物与医药高新技术产品。机场广告

__年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品——“倍慧”系列婴幼儿奶粉。

__年，南山奶粉在行业内率先将结构油脂和骨原刚鬼加到婴幼儿奶粉中，推出“南山金装倍慧”系列婴幼儿奶粉。

__年，南山奶粉在行业内率先提出按照不同阶段宝宝长大的特点设计不同阶段的配方奶粉的概念，推出适合不同阶段宝宝身体发育的“金装南山”系列婴幼儿奶粉。

__年，根据国家质检验总局公布，湖南亚华控股团体股份有限公司，南山绿色视频开发分公司所生产的“金装南山、南山系列婴幼儿奶粉”及“金装倍慧、倍慧系列婴幼儿奶粉”均未检出三聚氰胺，符合国家先进的质量标准，乳品安全标准比肩欧盟，广大消费者可以放心使用。

3. 市场分析

(1)产品分析

南山乳业的产品：南山金装倍慧奶粉、新升级南山倍慧婴儿配方奶粉、南山倍慧婴幼儿配方奶粉、金装南山婴儿配方奶粉、南山婴儿配方奶粉、南山营养米粉系列

南山产品有着“创新是品牌发展的灵魂”的理念，本着“质量安全是品牌发展的根本”这一态度，在不断改革和创新中见证品牌实力。而面对进驻温岭市场的一大要素就是使目标群众信任南山乳业，选择车体宣传的另一种价值就是公交车本身媒体的坚实可信，相信在长期的宣传中，可以给受众一个引导，从而树立品牌形象，进步着名度。

(2)南山奶粉的fab

特点(feature)

1、采用充氮包装，符合世界级的严格标准，取消了铁罐内壁涂层。

2、由“南山婴幼儿营养与健康研究中心”研制的“imu-智能记忆营养系统”，将dha、ara和胆碱三种营养成分进行了更公道的搭配。

上风(advantages)

1、有优质的奶源——来自优质的自然牧场

2、产品差异性明显。南山奶粉采用脱脂工艺，拥有凉水即溶、不上火的特点。其中“源自四季牧场，喝了不上火”的宣传策略堪称经典，对南山奶粉成功切进高端婴儿配方奶粉市场起到了十分重要作用。

3、南山奶粉历史悠久，在各地区往往存在一批忠诚度高的顾客。

价值(benefit)

1、牛奶市场需求不断增大，人们饮奶的意识进步，牛奶市场每年增长约30%，同时我国正处于生养高峰期，婴儿数目陡增，婴幼儿奶粉市场潜力大。

2、固然伊利和蒙牛在牛奶市场处于主要地位，但奶粉市场属于摇动时期，特别是经历了毒奶粉事件后，这为南山奶粉在温岭市场的发展赢得了时间。应当熟悉到对于温岭市场而言，这几年将是关键。要知道群众一旦信任一个品牌就不会放手，除非发生损害自身利益的事件，所以更应该把握好时机。

3、__年，总公司开展的“聪明妈妈”活动，为南山产品的到来带来了知心、高品位的信息，为推广婴儿奶粉造势。但是南山乳业在温岭的大众群体的宣传仍显低调，它需要有一种调节——大力的宣传。而对于区域——温岭，最佳的调节方式——车体广告。显而易见的是，公交车的乘坐人群是最广大的中坚消费者，赢得这部分消费者的青睐就即是赢得了市场。

(3)面临的挑战

1、目前温岭市民多饮用液体奶，主要产品是伊利和蒙牛的产品，不利于南山乳业的竞争。而潜伏的、可能不存在的是部分消费者误以为质量低劣的南崽奶粉是南山奶粉 。

2、南山奶粉的温岭市场份额并不大，南山奶粉压力巨大。国外奶粉市场根基深厚，牢牢占据高端市场。而国内奶粉市场竞争对手实力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十几种品牌，加之伊利、蒙牛的品牌进军奶粉领域，对南山奶粉形成挑战。

3、与同类产品如美赞臣、雅培而言，南山的着名度相对较弱。而与国产地方性品牌如雅士利、贝因美而比，在电视广告的大力宣传下，它们有了发展，而南山乳业宣传力度却显不足。

4、国内出现很多新的奶粉经营模式威胁传统销售模式。比如婴儿用品专卖店和医院奶粉推荐，使南山奶粉的销售受到冲击，折射出的是营销职员的素质培养也显得尤为重要。

4. 企业的目标群体分析

南山乳业产品的目标人群应为婴幼儿的家庭成员及孕妇。这一目标人群在经历“三鹿奶粉”事件后，对于奶粉的选择和购买更小心谨慎。这一群体往往形成一种潜意识“宁买贵的，不买错的。”在价格与质量不再是1:1的市场里，消费者视线难免会集中在价格高的商品，特别是为婴幼儿的健康长大着想。但是最好的推广手段还是价格实惠、质量优等。

温岭是城镇结合的地区，消费者的从众心理强，往往买奶粉也是他人推荐，喜欢实践证实事实，而购买奶粉地点大都集中于重点地段的大型超市如三和连锁、人本超市等等，所以选择推广地区也要是人群聚集区，公交车选择路线需要是经过这些人群集中的地区如购物中心、新车站等。

购买奶粉的大多数的消费水平处于中档水平，最为吸引他们的产品是质量超于价格或是等同价格，最忌讳的就是出现过题目的产品，所谓“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，所以必须有一种理念就是，质量严格把关，杜尽伪劣产品。在产品销售过程中，确实保证消费者权益。

5. 户外媒体广告分析及车身广告分析

户外媒体广告对比表格

媒体形式

地点

受众数目

内容

车身广告媒体

随公交车的路线而定

受众广泛、数目庞大

内容相对完整、有效可视范围大于270度

led电子屏媒体

公共场所、城市停车场、公园等

受众数目有限、地点限制

内容更换较快，即时播放，内容丰富

路牌广告媒体

地点固定 道路两侧

受地点局限

内容简单、传达信息有限

霓虹灯广告媒体

地点固定 霓虹灯上

受地点局限

内容有限、信息较少

车身广告分析：

1、唯一可移动的户外媒体形式

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的留意力角度讲，移动的物体总是比较能被留意到，因此，可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率。

2、以多面立体展示方式传播广告信息，近间隔接触消费者

车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广?_唬?行г黾咏哟セ?幔?繁9愀娴氖导实酱锫省?br />

车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视间隔与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近间隔的传播给受众，达到最大的可视机会。

3、广告发布面积巨大，画面清楚，有效传播间隔远

大面积的画面展示是广告信息有效传播的条件条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。mpi(媒体伯乐)在实地丈量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视间隔达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣天气下，小角度观看，广告画面依然清楚可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清楚可见(如站在宽广的10车道马路对面)。

4、高接触机率和稳定的接触频次

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车均匀运营间隔为13km左釉冬以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积均匀为0.3平方公里，天天运行次数均匀10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次(以上海为例)。

广告发布数目以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆/月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

5、较强的地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过贸易区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

6、较低的千人本钱(cpm)

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的均匀千人本钱最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的均匀千人本钱最低，最具有竞争力。

7、消费者与车身广告的关系紧密

据cmms__(autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过往一周看过车身广告的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

消费者在过往一周接触过的所有户外广告形式中以车身广?_?疃啵??6%，其次是候车亭50%，楼顶大牌广告44%。除了步行以外，74%的消费者过往一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%。同时，消费者乘公交车的频率很高，均匀每月20次，16个小时。

在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有自然成分的产品，52%以为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46%的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。另外，有42%的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。

消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上放工的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14%，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的天天2次以上的覆盖目标消费者。

广告策划案 第6篇

广告创意课 品牌广告策划案丛晓黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介绍定位

作为婚戒品牌的领导者——I DO婚戒，以超越极致之美的设计以及毫不妥协的品质，成为全球众多情侣的幸福标志，更成为神圣婚约及人生美好时刻的见证。I Do婚戒品牌将自身定位为全球婚戒典范，自2006年来，以无可挑剔的产品品质、近似苛求的工艺作为自我要求，正以引导珠宝潮流的设计，向世界呈现最美丽的婚戒饰品。不同于市场上的其他钻戒品牌，I Do婚戒不仅仅是铂金和钻石，它还是同生命一样长久的承诺，是表达极致之爱的最佳信物。从名称到内涵，I Do婚戒无不诉说着这世间最为美好的情感。

I DO的出发点

目前，I Do已覆盖中国所有一线城市，成为都市白领阶层结婚钻戒的首选，其时尚的设计及定位也成为众多明星追捧的对象。同时，I Do品牌致力于对钻石文化的建立和传播，代表爱，引领潮流，迅速树立起在中国钻石行业的领航地位。在I Do诞生的那天，便不仅仅停留在感官、产品与服务的初级阶段，要体现对消费思维、情感与价值的体验关注。无疑，ＩＤo一诞生就已被当作“体验式营销”的载体。I Do的品牌内涵——誓言的力量。

I DO广告文案

风和日丽的艳阳天，一辆辆系着丝带和鲜花的婚车驶入教堂。一对新人在众人的祝福下缓缓的迈入殿堂，站在神父的面前。他们说着誓词，当新娘说到I DO的时候，这时，台下的朋友们一起大喊：I DO, I DO„„新郎突然拿出了戒指盒，上面写着：I DO，打开后，很漂亮的钻戒，新郎亲吻新娘，说：I DO。于是两个人幸福的亲吻在一起，出现I DO的品牌标志，结束。

I DO广告分镜头

公司宴会策划案 第7篇

一、宴会目的自济南文利莱百货有限公司筹备以来，在总经理的领导下，每位员工都尽心尽力、坚守岗位，发扬了不怕苦不怕累的创业精神，这和每位员工家属对公司工作的支持是分不开的，为了感谢员工家属对本公司工作的支持，济南文利莱百货有限公司特举办员工家属答谢宴会。

二、宴会主题

以“文利莱，感谢您”为主题

舞台背景板文字：

“文利莱，感谢您――2011年员工家属答谢宴会”

三、宴会形式

形式内容：自助晚餐及酒会、内部员工（家属）精彩演出。

自助餐以海鲜为主，并提供各种酒类、饮料、果汁、各类水果、小点心等。酒水应包括：啤酒、葡萄酒、白酒等。

精彩演出：每个部组策划一个节目，也可以家庭组织。

整体答谢宴会控制在120分钟左右。

四、宴会时间

2011年11月5日18点00分－20点00（约120分钟）

五、宴会地点

文利莱百货公司壹号店二楼

六、宴会参加人员

公司员工、员工配偶及子女

七、宴会主持

一男、一女（建议张偲超、郭晓妮（谭雪）主持）

八、现场布置

会场屋顶较为空旷，建议会场四处装饰彩带彩灯、绿植鲜花（舞台旁边，推

荐公司内部现有的绿色植物）等饰品装饰出气氛，门口安放引导牌，洗手间安放导引牌，灯光设备也是非常重要，舞台布置要体现出“感谢”与“热情”两个特点，整个现场热情大方透出一种咱企业的认真用心、团结专业精神。

（一）迎宾区

包括广场及入口部分、一楼大厅及二楼入口部分的内容。

外广场及入口区

◇入口区悬挂本次宴会主题条幅；

一楼大厅内

◇ 设置易拉宝和指示牌。

二楼会场入口区

会场入口处设签到台，家属签到。另由四名工作人员微笑肃立迎接，由工作人员负责引导座位（提前按部门划分好座位区）。

（二）会场区

舞台背景区

◇ 设计：主题背景板设计，以简洁突出本次宴会主题。采用红色为主色调，并配以此次答谢宴会的主题，用灯光打亮整个背景。

空中布置区

◇在会场周围的上空，悬挂各种彩带拉花以及气球。

会场布置区

九、宴会流程

17：30－18：00员工及家属进场或签到

18：00－18：15主持人串词、闫总致辞

18：15－19：30宴会开始、文艺表演

19：30－20：00给先进部组发奖，以家庭为单位赠送小礼品，并集体合影

建议着装

◇男士须着正装，请勿着便装、牛仔裤、运动鞋。

◇女士可着正装、晚装等。

十、流程安排

11月4日

舞台搭建完毕，会场装饰完毕，灯光、音响（带屏幕歌词，可唱歌为佳）做调试工作

11月5日

17：00 之前宴会晚餐准备完毕 所有工作人员等到场做最后准备工作

17：30－18：00家属开始陆续入场，签到

18:00主持人串词

18：05－18：15闫总致辞

18：15－19：30主持人串词 宴会开始 文艺表演

19：30－20：00闫总给先进部组颁奖，以家庭为单位赠送小礼品，集体合影

迎宾音乐（入场音乐）

◇迎宾曲、欢乐进行曲

开场音乐

◇《开门红》、《喜洋洋》、《D大调加农》（帕曲贝）、《G旋上的咏叹调》（巴赫）等气势昂扬的音乐。

进餐音乐

◇苏格兰风笛、茉莉花、二泉映月、节节高、小城故事、雨中旋律、花儿与少年等舒缓音乐。

退场音乐

◇萨克斯的《回家》、《欢乐颂》等欢快，轻松，营造再见和祝福的氛围。

广告公司品牌策划案 第8篇

一、项目调研

(一)企业自身优势(S)

产品品质上乘。海普诺凯是国际上最早生产婴幼儿奶粉的乳企之一,通过并购荷兰百年乳企,让澳优的婴幼儿奶粉行业经验倍加丰富。公司极为重视其产品质量,对整个运营工序实时严格品质监控,五道严关确保产品品质。主要优势是:其一,奶源供应稳定。从委托国际乳企为澳优生产起步,澳优已拥有自己在最佳乳源地完整的婴幼儿奶粉生产能力。通过并购上游奶源乳业Farmel公司,原奶供应稳定可靠。其二,加工技术领先。澳优建立全球研发体系, 引领婴幼儿奶粉的技术升级。同澳大利亚、欧盟婴幼儿奶粉制造商合作,推出了新产品。与北大医学部“产学研”十年合作,让澳优研发与客户服务能力更上层楼。

(二)企业内部劣势(W)

由于澳优(中国)总部在湖南,并不是优质奶源地,没有原产地优势,于是走了一条先从国外进口优质奶粉后,在国内贴牌分装的模式。澳优国内所销售的奶粉部分为原装进口,部分进口后国内分装。按照中国的有关规定,这部分产品必须贴上“中国制造”的标签。在一定程度上阻碍了其国际化身份的认知。

(三)企业外部机遇(O)

乳业新政为澳优带来更好的发展机遇。2013年国务院总理李克强召开国务院常务会议,研究部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作,号称史上最严乳品新政就此展开。同时,香港发布“限奶令”、反垄断史上最大罚单等严苛的“新政”,对于一直以严格产品标准自我要求的澳优来说,反而是一个机遇。此外,随着社交媒体的普及,信息呈现公开、透明化趋势,消费者对于新的产业模式、商业模式、运营方式等能够在交流互动的基础上不断理解与接受。

(四)企业外部威胁(T)

国际奶粉品牌对中国市场的抢占。自2010年开始,国内市场逐渐形成进口奶粉品牌控制市场格局的局面,特别是高端市场。中国婴幼奶粉高端市场吸引着世界各地的奶粉品牌进入,在市场投入的深度和广度上都不断加强。

购买渠道的多样化。随着电子商务时代的崛起,新一代的年轻妈妈在购买奶粉时不再局限于国内大型商超这样的渠道,而是有了更多的选择。无论是私人代购、海淘,还是未来将建设物流直达中国的亚马逊,都是购买海外奶粉的便捷平台,保证原装且价格实惠,经济效益最大化。

二、项目策划

(一)公关目标

1.树立澳优企业国际化品牌形象,提升品牌在消费者心目中的地位,形成独特的品牌联想。表达澳优-海普诺凯“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”的品牌理念。

2.让消费者对“全球产业链整合”有所认知,通过活动将澳优产品及产业链的整合优势展现给消费者。

3.结合时事热点,通过事件营销,扩大品牌知名度。

4.通过社会化媒体O2O,进一步扩大品牌传播度,在消费者心中树立积极正面形象。

5.利用现有平台,搭建以用户为主题的社群网络,提高消费者对于品牌的参与度,增强用户忠诚度。

(二)公关主题

本策划案的主题为“ALL,You!”主要有以下两个方面考虑:第一,考虑到“ALL,You!”的发音与“澳优”汉语拼音相近,便于建立品牌联系并进行国际化形象认知。澳优作为一个国际化企业拓展中国市场时,需要让国内消费者对其品牌形象进行重新的认知。澳优定位在高端乳品市场,以英文作为策划主题,在传播时可以体现一种全球化理念,并利用国内消费者对外资品牌的潜意识认可,提升对品牌的国际化感知;同时,使用英文,可以保持与国内消费者的心理距离,在增强神秘感的同时,引发消费者的认知兴趣。第二,“ALL,You!”——可以翻译为“一切为了你”,表达了品牌对于消费者和社会的爱。这种爱不只是寄托在奶粉中的母爱,更是澳优对全社会的博爱。正是这种博爱,让我们进行“全球产业链的整合与创新”,通过提供给全球消费者更安全、更高品质的产品,实现品牌对社会的责任——All for you。因为我们知道要“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”。澳优这个有担当的国际化企业,倾尽全力整合所有资源,服务每一位消费者,更是是源于对世界的博爱,All of you ,最终表达澳优-海普诺凯“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”的品牌理念。因此,我们以“ALL , You”作为该品牌在中国市场开展国际化品牌塑造策划的主题。

(三)目标人群

我们将目标消费人群定位在具有较高消费能力,愿意享受高品质产品与服务的婴幼儿母亲身上。因为奶粉行业口碑传播比较明显,所以传播范围以有婴幼儿的家庭为主,辐射范围还包括准妈妈家庭、原有消费者家庭和社会其他公众等。

三、活动策划

本策划,通过一系列具有跨国传播特性的活动,在目标消费者心目中树立澳优品牌有爱有担当的国际化品牌形象。通过“快闪活动”预热,增强消费者对澳优“全球产业链”的认知;用跨国的“传送门”活动,扩大品牌吸引力,同时重点运用社交媒体等工具进行配合,扩大传播效果;之后结合7.17“世界关爱日”等特殊时点,进行事件营销。在全年的活动中,运用现有澳优微信公众号“澳优天使妈妈管婴会”平台资源,建立社群互动,维持消费者品牌忠诚与口碑传播,让消费者理解澳优全球化产业链整合与创新的概念,树立国际化的品牌形象,扩大品牌认知,培养忠诚消费者。

1.快闪活动

(1)时间:2015年2~5月

(2)目的:澳优以前举办过快闪活动,并取得较好效果。此次快闪活动,主要是为了表现澳优的“全球产业链创新与整合”,让消费者对此有所认知。并利用物联网的概念,让消费者通过扫二维码的方式了解到澳优的全球产业链以及产品营养安全的特性,同时增加澳优官方微信平台的粉丝量。

(3)活动简介:

在北、上、广、深等大型城市客流量密集的母婴店、儿童城附近,摆放巨型奶粉罐的道具,奶粉罐上是澳优官方微信的二维码。通过扫二维码,可以了解到澳优供应链的国际化,如奶源地、加工地、市场等物联网信息。在固定时间,由工作人员穿着“奶羊”、“奶牛”、“挤奶工”、“售货员”等人偶服饰,进行快闪活动,同时向路人发放奶瓶状的抱枕纪念品。表现澳优每罐奶粉,都包含着全球各地、全产业链工人的心血与爱。突出表现“ALLfor you”的主题。

(4)具体实施:

1提前预选场地,并与管理人员协商场地使用事宜,确定场地,根据周围建筑布局选择好换装地点。

2活动前一天准备好道具,确定参与人员,开会说明活动开始时间、地点、流程,着重强调活动的时间节点,选定活动背景音乐。

3活动当天上午9:00之前,将奶粉罐道具放到场地中央,并指导所有参与人员将人偶服饰隐藏在不同的换装地点。

410:00,所有参与人员集合,开会再次强调开始时间,强调快闪明细。

510:45,所有人员按照原先预定的动作开始各就各位,并换穿人偶服饰进行“隐藏”。

611:00,主题音乐响起,工作人员从四面八方汇聚到活动地点,进行快闪并发放抱枕。

7音乐结束,工作人员回归原位,换回服装。

2.传送门活动

(1)时间:2015年6月1日~7月1日

(2)目的:通过设立在世界各国已有市场上的电子显示屏,实现消费者之间的实时互动,表现澳优的“全球产业链创新与战略”理念,用这种形式表达澳优跨越地域的博爱精神,体现澳优“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”的品牌理念。

(3)活动简介:

在澳优已有海外市场(美国、俄罗斯、南非等地)和国内北上广等大城市母婴店专柜旁,设立可互动及多屏可视化的电子屏幕。屏幕中是“澳优宝宝”,另外可通过屏幕看到世界不同国家地区的人们。澳优宝宝会不定期产生如“喝奶粉、睡觉、洗澡、看病”等各种需求,每样需求可被满足的触屏按钮随机出现在世界几个地区,全球用户可通过点击电子屏幕来满足宝宝的各种需求。另外可通过社交网络或手机端链接此系统,来为“澳优宝宝”献上一份爱心。通过电子“传送门”传递爱心,可以展示澳优现有的国际化奶源基地和国际市场,同时表达对全球消费者的关爱,与品牌理念呼应。

(4)具体实施:

14月30日之前,建立起电子屏幕互动网络。

25月2日~5月10日,系统测试与调试。

35月11日~5月31日,通过电视媒体、报纸以及网络媒体进行活动宣传。

46月1日8:00,宣布活动正式开始,并在本月份的30日内,在不同国家和地区的8:00~22:00,随机设置宝宝需求,实时监测人员参与情况,并通过官方账号发布宝宝需求是否满足信息。每天总结不同地区对宝宝的献爱心情况,对表现优异的地区进行表扬并显示在所有屏幕上。

56月30日22:00,活动结束,停止需求设置。

67月1日,总结不同地区宝宝需求满足状况,感谢各界人士参与。

备注:电子屏每天开启时间为8:00~20:00;每个电子屏展示时注意时差和跨文化传播问题,形象略微有所不同。

3.事件营销活动

(1)时间:2015年7月17日,世界关爱日

(2)目的:利用事件营销借势传播,扩大澳优品牌影响力,树立在消费者心中“博爱”的品牌形象。

(3)活动简介:2015年7月17日是世界关爱日,在这一天各大组织及相关企业会共同举办相关活动。目前奶粉行业尚未有企业参与到其中。澳优可以借此机会向社会表达澳优“做最有价值的品牌和最具责任感的企业”的品牌和企业使命。活动过程中可借助新媒体与传统媒体相结合传播,进一步扩大影响力。此外,借助5.1劳动节、6.1儿童节、双十一、双十二等日期,均可进行与之相匹配的事件营销活动。

(4)具体实施:

12015年1月到7月,分别接触不同的爱心协会,关注社会上的爱心或公益活动,并积极参与。并在这一过程中联系接洽世界关爱日事宜,确定参与。

2活动日前,关注媒体造势,并提前向媒体透露世界关爱日当天活动安排。

317日当天相关人员出席活动,并为当地儿童福利院捐赠奶粉或为其他福利机构捐款或捐赠日用品,履行媒体前的承诺。

4在带有“澳优”标志的展示牌前留影纪念或接受媒体采访。

5活动结束后,总结媒体报道内容与数量,并通过官方网站和公共账号发布此次活动成果与感受,附上现场照片。

4.社群打造活动

(1)时间:2015年全年

(2)目的:整合澳优已有微信平台的“澳优天使妈妈管婴会”资源,打造以消费者为核心的社群概念。吸引新用户,维持老用户,将现有用户转化为忠诚消费者。扩大社群及品牌影响力,增强用户粘性。

(3)活动简介:

将现有忠实消费者通过微信平台打造社群概念。线上参与澳优品牌活动,了解“全球产业链整合优化”等物联网信息。此外可以线上了解并参加线下其他活动,进行在线咨询等。线下利用“北大医学部”等线下资源,为消费者提供讲座等服务。此外,利用企业现有资源,抽奖为消费者提供国内广州动物园游及欧洲参观工厂游等活动。活动过程全程跟拍,设置成网络真人秀等活动,进一步增强用户吸引力,培养忠诚客户。

(4)具体实施:

12015年1月开始,通过邀请或宣传的方式,着手打造以奶粉为主题的社群。

2利用社群与成员积极交流,传播澳优品牌活动,传递物联网信息,并随时为成员答疑解惑,提供咨询,在社群成员树立威信。

32015年3月开始,每个月1日举办一次关注婴儿健康的专题讲座,并通过抽奖活动鼓励社群成员积极参与。

4每一次活动后根据不同奖项设置兑现奖品。

53月15日,对获得广州动物园游及欧洲参观工厂游的人员进行动员,并说明活动时间和流程,确定人员名单,购置机票及门票,准备好旅游事宜。

62015年4月1日,举办下一个专题讲座,并组织上次获得旅游奖人员出发。旅游过程全程拍摄,像娱乐节目一样,旅游人员可随时在镜头前表达自己的心情和感受。

7旅游结束后,将视频上传网络,分享给社群的成员,并通过网络吸引更多人员加入社群,并于4月15日对获得旅游奖项的人员做以上5的工作

82015年5月1日,组织第二次获奖人员旅游,并开下一次专题讲座。

四、项目实施

(一)媒介传播策略

1.多媒体选择:除了传统的媒体渠道外,综合运用多媒体渠道进行传播。线上渠道重点考虑母婴相关论坛等。

2.多渠道尝试:不仅仅只借助媒体的宣传,还采用用户UGC、网络视频、论坛等娱乐活动的方式。

3.多主体参与:对于此次公关活动的传播主体除了企业外,引导消费者通过体验成为主体,产生用户自生成内容。

4.媒介传播:为了加强传播力度,采用多种媒体形式进行宣传,从而实现高密度、高密集和高美誉度的传播效果。

(二)实施排期

每个活动的实施细则已经在各个活动介绍中阐述。下面是整体活动的实施排期。

全年公关活动过程中,主要根据项目特性进行时间排期安排。首先用快闪活动进行预热,集中在2~5月户外天气适宜的时候进行;接着在6~10月,重点进行传送门活动的传播推广。在此过程中,注重借势事件营销,结合热点话题及节日举办相应活动;在全年的活动过程中,注重社群平台的搭建、完善与推广活动,并通过其他活动扩大社群影响力。

五、项目预算表

六、危机预案

如果“世界博爱日”活动未能成功赞助,可以提前与有关部门进行协调沟通,并准备好两套媒体口径的应对方案。同时,寻找其他事件营销的机会,进行品牌形象传播。积极与活动组委会进行沟通,力求明年能够成功赞助活动。

如果“传送门”活动电子屏不能在母婴店、超市建立,可以采取如下措施:

1.事先做好沟通工作,防患于未然;

2.在母婴店、超市附近广场等设立活动设备;

3.活动提前与有关部门进行备案,并在现场进行安全维护;

4.如果实在不能安装设备,可通过扫描二维码的形式,让消费者通过手机参与到游戏互动。

七、项目评估

澳优乳业国际化品牌塑造活动,得到了社会上的广泛响应及支持。一系列活动,预计获得80篇左右的新闻报道,被主流媒体转载200余次,预计获得35万阅读量。其中传送门活动,得到了当地母婴店、零售超市等销售渠道环节的大力支持,并在新媒体上引发了“澳优传送门”的话题持续讨论。世界博爱日活动,得到了当地政府和社会各界的广泛支持。澳优社群的建立至目前为止,共有8000名消费者通过实名注册参与到其中,记录社群活动的微电影也在视频网站及社交媒体得到大量的点击及转载。

通过调查问卷及关键词分析,提到“全球产业链”、“ALL,you!”等关键词,消费者最先联想到的奶粉品牌就是澳优。全年奶粉销量较去年增长了30%,消费者满意度提升了10%。社群的建立,大大增强了消费者的品牌忠诚度。

此次在国内市场进行国际化传播,树立了全新的品牌形象,让消费者对“全球产业链整合与创新”概念有所认知。

专家点评:

该案例是一个“逆向”的品牌跨文化传播案例。初始国际化企业澳优乳业借助并购荷兰大型乳企品牌海普诺凯及其他优质奶源基地,借助原产地效应,开展全球产业链的整合与创新的战略转型,借助这一机会,扭转其因“身份门”危机造成国内消费者对澳优的负面认知,增进消费者准确认知的基础上,提升品牌与消费者的情感联系。这一策划有以下可圈可点之处:

其一,主题鲜明,与品牌理念契合度高。“ALL,You!”使用了英文,这一符号本身就传递了国际化的元素。这一主题的变型——“ALL for You!”不仅体现了澳优品牌和企业的使命:“做最有价值的品牌和最具责任感的企业”,也是澳优—海普诺凯品牌理念:“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”比较切题的表达。它还是一个口语化表达,朗朗上口,亲切有力而且十分简短,便于传播和记忆。情感传递性好像在茫茫人海中见到一个老朋友,或者在人群中发现了自己特别想寻找到的人而发出的感叹,表达不仅富有动感,而且具有情感粘性,拉近品牌与消费者的心理距离。

其二,所设计的4个年度大型活动,形式新颖独特,符合现代年轻妈妈的特点,参与性强。除了整合澳优现有微信平台的“澳优天使妈妈管婴会”资源,打造社群概念这一活动是2015年全年的活动外,其他活动的时机选择与活动特点关联度高,如,在6月1日至7月1日开展传送门活动,2015年7月17日“世界关爱日”开展事件营销活动等等。

其三,活动形式和媒介使用符合“跨文化”传播的特点。比如,社群活动中,设立了社群国内广州动物园游及欧洲参观工厂游等活动;传送门活动中,在澳优已有海外市场(美国、俄罗斯、南非等地)和国内北上广等大城市母婴店专柜旁,设立可互动及多屏可视化的电子屏幕,屏幕中是“澳优宝宝”,活动参与者可通过屏幕看到世界不同国家地区的人们……这些传播方式比较符合跨文化传播的特点,也容易贴近目标受众群体,可实施性强。

另外,该策划还设计了危机管理预案,考虑较周全,使得该策划案具有一定的灵活性,提升了其可操作性。