旅游度假区形象宣传口号 x（精选14篇）
旅游度假区形象宣传口号 x 第1篇
旅游度假区形象口号
旅游度假区形象口号1
1、天岳幕阜山，纵情山水间。
2、千年道家古圣地，天岳仙境第一山。
3、中华天岳，幕阜仙山。
4、养生洞天福地，醉美山水神奇！
5、中华天岳，世界称道。
6、人皇伏羲故里，山尊幕阜仙境。
7、仙风道骨天岳，美轮美奂幕阜山！
8、中华天岳，世界奇观，修道成仙地，秘境幕阜山。
9、好山好水。
10、天赋天岳秀，牧心幕阜山。
11、休闲避暑天堂，醉美山水画廊！
12、仙山圣地，秀美神奇！
13、中华龙脉天岳，人间幕阜仙山。
14、山之尊，龙之魂，画之韵——天岳幕阜山。
15、天岳天下秀，幕阜慕名来。
16、五岳入幕，三山同阜。
17、多元文化，多情山水，多彩清泉，多美天岳。
18、畅游幕阜山水，饱览清泉神韵。
旅游度假区形象口号2
1、中国最美海岸，心灵休憩港湾。
2、心是船，梦做帆，好想把家留港湾。
3、魅力金梦海湾，诗意天上人间。
4、新天地，心休闲，星商务，馨体验。
5、渤海阳台，休闲之都，度假天堂。
6、画里金梦海湾，梦里休闲天堂。
7、诗与画的金梦海湾，你和我的.度假天堂。
8、秦皇岛外打渔船，千载一梦金海湾。
9、金梦海湾，商旅之天堂，情侣之臂弯。
10、秦皇岛的封面，渤海湾的名片。
11、中国金梦海湾，世界休闲乐园。
12、海与天的缠绵，你和我的浪漫。
13、寻梦·观海·商天下。
14、金梦海湾，北戴河旁边的另一个世界。
15、金梦海湾，旅居典范。
16、碧海蓝天洗心怀，金梦海湾等你来。
17、金风露心如阔海，梦佳期情似悠湾。
18、金梦海湾，秦皇岛最美的封面。
19、一湾风情，四季梦境。
20、走进金梦海湾，尽享碧水蓝天。
21、一湾一金梦，一海一天堂。
22、绝色风情海韵，醉美度假天堂
23、港城人居头等舱，滨海旅游新天堂。
24、金梦海湾，北中国海醉美的地方……
25、让心灵在此休闲，让梦想在此扬帆。
26、金梦海湾，一个浴乐无穷的地方。
27、金梦海湾美如画，度假天堂名天下。
28、揽金，圆梦，醉海湾
29、享寿求仙福地，悦读金梦海湾
30、相约金梦海湾，感受休闲浪漫。
31、金色之旅，蓝色之梦，滨海之情，湾美风景。
32、情醉美丽中国，心泊金梦海湾。
33、金梦海湾，风光无限；精品休闲，浪漫起点。
旅游度假区形象口号3
1、千年道家古圣地，天岳仙境第一山。
2、中华天岳，世界称道。
3、仙山圣地，秀美神奇！
4、畅游幕阜山水，饱览清泉神韵。
5、山之尊，龙之魂，画之韵天岳幕阜山。
6、畅游幕阜山水，饱览清泉神韵。
7、天岳天下秀，幕阜慕名来。
8、中华龙脉天岳，人间幕阜仙山。
9、天赋天岳秀，牧心幕阜山。
10、中华天岳，幕阜仙山。
11、绵阳仙海，人间仙境。
12、度假仙海湖，骑乐神仙府。
13、新天地，新呼吸。新人文，新能量。
14、一步游千年，地上成神仙。
15、水天一色景宜人，仙海美景诱人神。
16、让您魂牵梦萦的`地方！
17、神奇仙海湖，养生好去处！
18、境界，入仙界。
19、十里泛舟赏仙海，百里骑行游青山。
20、天下归心，仙海之滨！
21、人生多彩，邂逅仙海！
22、天岳幕阜山，纵情山水间。
23、千年道家古圣地，天岳仙境第一山。
24、中华天岳，幕阜仙山。
25、中华天岳，世界称道。
26、中华天岳，世界奇观，修道成仙地，秘境幕阜山。
27、天赋天岳秀，牧心幕阜山。
28、中华龙脉天岳，人间幕阜仙山。
29、山之尊，龙之魂，画之韵天岳幕阜山。
30、天岳天下秀，幕阜慕名来。
31、五岳入幕，三山同阜。
32、多元文化，多情山水，多彩清泉，多美天岳。
旅游度假区形象口号4
1、一片清波山水秀，生态美景五阳湖。
2、山水湿地美，情醉五阳湖。
3、灵秀水境界，魅力五阳湖。
4、一山一水一世界，如诗如画五阳湖。
5、赏不尽的.山水韵，品不够的五阳湖。
6、人在画中游，梦栖五阳湖。
7、灵山秀水生态地，湿情画意五阳湖。
8、鲁中山水画，自在五阳湖。
9、闻两岸草香，钓一湖山影，五阳湖！
10、湖·韵五阳，景·秀天下！
11、今天星期五，明天五阳湖。
12、宜居宜游石马镇，养生养心五阳湖。
旅游度假区形象口号5
1、揽日月以入怀，润世间之万物。
2、管·吃喝玩乐，享·仙海出色！
3、绵阳仙海，人间仙境。
4、先天下之仙而鲜，后天下之海而嗨。
5、仙海竞仙境，养生赛天堂。
6、绵阳仙海旅游，天府天堂享受。
7、让心情自由行走，让故事随意蔓延。
8、浓墨山水展柔情，肥美仙鱼留客心。
9、生态成仙，山水入海。
10、仙海化湖，养一方水土；鱼跃湖门，赛一叶龙舟。
11、小景怡情，大景怡人，仙海之旅。
12、度假仙海湖，骑乐神仙府。
13、山水仙海，人间仙境
14、走尽仙海，做仙中仙。
15、神韵仙海湖，养生好去处！
16、鱼翔浅底，绿色仙海，宜居宜游，骑乐无穷。
17、新天地，新呼吸。新人文，新能量。
18、诗画仙海湖，养生好去处！
19、十里仙海，畅想自由。
20、仙海生态（山水）美如画，水上运动邀天下。
21、梦幻仙海，自游自在！
22、半山秀丽半水美，宜动酣畅宜静居。
23、仙海之行，一见钟情！
24、依山傍海，人家仙境。
25、梦牵绵阳仙海，心泊养生天堂！
26、湖天一色，漫游仙海，享自然之乐。
27、醉美仙海湖，养生好去处！
28、仙海湖水鱼知味，游人尽探山中灵。
29、如诗如画山水仙海，亦静亦动康养天堂。
30、天然氧吧运动，水上度假骑行。
31、绵阳仙海，旅游圣地。
32、四川仙海，人间天堂。
33、一步游千年，地上成神仙。
34、水天一色景宜人，仙海美景诱人神。
35、水上一起嗨，仙海等你来。
36、让您魂牵梦萦的.地方！
37、纯至美，入仙境。
38、仙界养生蓬莱，天府度假仙海。
39、天府梦，仙海湖。
40、山水生态画廊，仙海运动天堂。
41、仙海游真度假，梦畅游境惬意！
42、踏梦仙海，心意成仙。
43、心泊仙海，梦栖仙境。
44、神奇仙海湖，养生好去处！
45、大境界，入仙界。
46、十里泛舟赏仙海，百里骑行游青山。
47、你要度假休闲，我来助你修仙。
48、仙海撩人，浑然天成。
49、天下归心，仙海之滨！
50、运动美，仙海醉。
51、人生多彩，邂逅仙海！
52、游仙湖，吃仙鱼，享仙景！
53、山水生态，仙海食代！
54、仙海仙岛林海边，碧水轻舟鱼儿鲜，骑车绕行林中间，水上运动最休闲。
55、心往灵鱼，畅游仙海。
56、湖光山色美如画，仙海度假邀天下。
57、美味鲜鱼引食客，神迷心醉不思归。
58、享万水千山，到魅力仙海。
59、宽广不过大海，美丽不过仙海。
60、多彩仙海，花样精彩。
61、诗仙故乡，景倾天下——绵阳仙海旅游度假区。
旅游度假区形象宣传口号 x 第2篇
1、相约太湖湾，寻梦山水间。
2、江南灵秀地，大美太湖湾。
3、太湖最美的地方太湖湾。
4、如诗如画太湖水，养生养心太湖湾。
5、太湖风光一湾收。
6、太湖风光，一湾典藏。
7、乐游美丽太湖湾，尊享多彩微度假。
8、水墨太湖，湾美演绎。
9、绿色生态山水游，休闲养生太湖湾。
旅游度假区形象宣传口号 x 第3篇
随着旅游业的迅速发展, 作为旅游目的地, 城市之间的竞争也日益激烈。城市旅游宣传口号的设计和传播成为当今城市应对空间竞争时代的显著特征之一。
1 我国城市旅游宣传口号设计的误区
城市旅游宣传口号是用简短精炼的语言, 将城市旅游资源中最具吸引力和感召力的要素进行概括和提炼, 是城市作为旅游目的地形象的浓缩和精华。目前, 我国发展城市旅游的热情高涨, 但在城市旅游宣传口号的设计方面存在着一些误区, 主要表现在以下几个方面。
1.1 功能认识不清
李山、王铮 (2006) 通过梳理, 认为:“人们习惯于要求一个主题旅游口号的功能是双重的, 诉求的对象也是多维的, 一是要面向当地 (内部市场) , 包括政府、公众和旅游开发建设企业, 使其了解当地旅游资源潜力、把握未来旅游产品开发方向;二是要面向市场 (外部市场) , 包括旅游者和旅游代理企业, 影响其出游决策及产品组织。”“对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象, 由于两者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异, 需要不同的主体旅游口号来分别承担传统旅游口号‘包打天下’的功能。”[2]因此, 城市旅游宣传口号设计首先要弄清该口号所要面对的对象是谁, 做到有的放矢, 提高宣传口号设计的有效性, 增强旅游口号的传播效果。
1.2 忽视征集路径科学性
当今, 城市旅游宣传口号基本采用公众征集的方式进行, 即由地方政府中旅游主管部门, 直接或委托旅游研究机构, 借助大众传播媒介, 如电视、报纸、互联网等发布征集广告, 通过设立入选奖项, 吸引公众参与。实践证明, 通过公众途径进行城市旅游宣传口号, 并非一条十分令人满意的途径。城市旅游宣传口号是城市旅游形象策划中重要的环节, 其设计必须建立在对当地文脉、地脉深刻了解和理解的基础上, 通过凝练、升华而成。李蕾蕾 (2002) 认为:“旅游形象策划是一个系统工程, 这项工程的起点是旅游形象调查。公众征集并不等于科学的形象调查, 也许有人认为, 从应征者的口号中可以反映公众对某地旅游形象的认识, 但且不说这些应征者无法从统计学上代表旅游者, 更值得注意的是, 这些应征者口号往往反映了应征者对某地旅游形象的部分认知, 而且主要是正面的认知。因此, 我们认为公众征集方式是片面的。”[3]为了克服公众征集旅游口号的片面性, 旅游口号在设计过程中应注重科学调查, 以保证旅游宣传口号的全面性和针对性。
1.3 未能体现城市精神和个性
目前, 我国城市旅游宣传口号层出不穷, 蔚为壮观, 但能够引发共鸣、给人留下深刻印象的寥若晨星。口号中充斥着“浪漫”、“美丽”、“之都”、“之城”“明珠”等字眼。如“水都绿城, 休闲嘉兴”、“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“走进多情山水、拥抱绿色三明”等。这样的口号, 人云亦云, 毫无新意, 无法表现和彰显特有的城市精神与个性, 宣传口号的号召力和煽动力大打折扣。
1.4 缺乏语言美感
很多城市旅游宣传口号忽视口号设计的艺术性, 内容冗长, 难以记忆, 令人乏味。如奉化的“蒋氏故里, 弥勒道场;人文荟萃, 人居福地”, 丽水的“秀山丽水, 浙江绿谷;六江之源, 艺术之乡;浪漫之都, 休闲胜地”, 克拉玛依的“雅丹、戈壁、绿洲, 油田尽在克拉玛依”等。企图通过旅游口号面面俱到地宣传当地的资源特色, 反而丧失了该地旅游资源的特点和亮点。旅游者无法识别该地最具核心的旅游资源, 难以产生好感和美感, 这样旅游口号其市场传播力和效果也可想而知。
1.5 自恋情结严重
正如前文所言, 目前我国城市旅游宣传口号设计的主要路径是大众征集, 最后由政府旅游主管部门遴选。出于对当地山水的热爱, 自恋情结严重, 这本无可厚非。但城市旅游宣传口号承载着城市旅游形象定位和市场推广的重任, 其设计要注重客观现实。如石家庄市的“东方日内瓦”、“东方伊甸园”;肇庆市的“肇庆山水美如画, 堪称东方日内瓦”等。上述口号试图采用比附的手法, 借名造势, 可惜言过其实, 难以引发旅游者的心理共鸣。要知道, 旅游宣传口号的传播对象是社会大众, 口号的内容首先要得到受众的认可, 然后才能取得受众的接受。脱离城市的文脉和地脉, 一味地将溢美之词加到自己身上, 往往成为大众的笑谈。
1.6 庸俗化和低俗化
旅游是一次“诗意的栖居”, 是人们放松身心、愉悦心情的人生经历。然而, 有的城市旅游宣传口号的设计, 无视旅游的本质, 肆意将旅游宣传口号庸俗化、低俗化, 于是, “我靠重庆”、“宜春——一座叫春的城市”等城市旅游宣传口号纷纷出炉。“‘我靠重庆’之所以引起广大民众的讨论, 就在于无论这个口号设计者的初衷如何, 无论是否想到了这个口号的效果如何, 事实是这个口号已经在客观上引起公众浮想联翩, 伤害了重庆人民的感情。而一座‘叫春’的城市, 无论理由多么冠冕堂皇, 客观地讲, 如果我们以最坏的恶意来揣测广大网民、广大民众的‘内心阴暗’, 那么宜春, 这座‘叫春’的城市, 无疑对广大宜春人民也是一种伤害。”[4]靠哗众取宠, 搏出位、吸引眼球的做法, 绝对不是塑造城市旅游形象, 传播城市旅游品牌的有效方式。
2 我国城市旅游宣传口号设计的几点建议
2.1 强调科学性
强调科学性是指在城市旅游口号设计中注重该地旅游形象的调查, 这是口号设计工作的起点。只有通过科学抽样的方法, 了解不同游客的不同认知形象的比例关系, 才可以采取不同的定位方法、设计合适和有效的旅游形象[3]。在此基础上, 将城市旅游资源中最具特色的、排他性的要素提炼出来, 并运用语言符号加以表现和传播。事实上, 国外很多国家和地区在进行旅游形象口号的设计时, 都要开展形象调查或旅游市场的基础工作。例如, 香港每年都要花费相当的人力、金钱进行科学的市场调查, 了解游客对香港的认知, 众所周知的“魅力香港、万象之都”以及“动感之都”这样的口号, 正是在形象调查的基础上策划形成的[3]。目前, 我国旅游宣传口号的设计中普遍缺乏前期的科学调研, 科学调查工作亟待加强, 以确保宣传口号设计的针对性和有效性。
2.2 注重艺术性
旅游宣传口号的设计是文化的艺术加工过程, 艺术性主要是指讲究旅游宣传口号设计的语言美。旅游产品具有异地性、不可移动性、体验性等特征, 其属性和特质需要借助语言符号这一载体, 表达和传递给目标市场的旅游者。因此, 旅游宣传口号应用简洁、明晰、优美的语言凝练出城市的旅游形象。同时, 还要关注旅游者的心理因素, 通过传播媒介将宣传口号直达旅游者的心灵, 并触动其心弦。优秀的旅游宣传口号往往能带给旅游者美的感受, 如“上海, 精彩每一天”、“成都, 一座来了就不想离开的城市”、“昆明天天是春天”等。这样的宣传口号让人浮想联翩, 容易产生前去体验的渴望和冲动。
2.3 凸显特色性
众所周知, 任何一个旅游目的地都无法满足所有旅游者的消费需求。旅游宣传口号是为传播旅游地形象服务的, 其设计要以当地旅游形象定位为基准。科特勒认为“定位是组织设计出自己的产品和形象, 从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位。”[5]旅游地的形象定位就是向目标市场的旅游者做出独特旅游体验的价值承诺。城市是人类物质文明和精神文明的产物, 地域文化的积淀和熏陶, 造就了每座城市的个性与精神, 城市旅游宣传口号就是要表达出城市与众不同的独特个性和精神。旅游是文化的载体, 文化是旅游的灵魂, 宣传口号设计要彰显城市独特、深厚的历史文化底蕴, 突出具有个性化的城市地域文化特质。“拜水都江堰, 问道青城山”, 寥寥数语, 尽显都江堰旅核心游资源特色, 而这两处世界文化遗产的无穷魅力也成为吸引旅游者前去旅游的驱动力。
2.4 具有创新性
任何一条宣传口号都是一定的时代背景下产生的, 这就意味着口号的设计工作并非一劳永逸, 而是要随着外部环境和市场需求的变化而变化。否则, 随着时代的变迁和外部环境的变化, 原本优秀的宣传口号也会丧失其号召力, 无法发挥其传播旅游地形象的功能。苏州乐园的宣传口号为“迪士尼太远, 去苏州乐园”, 采用比附的手法, 传达了该地与闻名于世的迪士尼具有相类似的资源特质和功能, 不仅帮助旅游者克服了距离方面的阻力, 而且还暗含了到苏州乐园旅游体验的价值承诺, 极富市场号召力。但是, 上海迪士尼乐园已于2011年4月破土动工, 预计将于2015年完工。苏州与上海比邻, 交通便捷, 如果苏州乐园还是沿用原来的宣传口号, 则无法向以前一样, 对旅游者产生吸引力。这方面, 香港的经验值得借鉴。“如香港仔回归之后, 将其主题口号由‘万象之都’改为‘我们是香港’, 便暗含了一种承诺, 因为国外游客在这段时间都在担心回归后的香港是否变了味道, 是否值得去, ‘我们是香港’, 便非常直接地承诺香港还是香港, 以消除游者的顾虑。”[3]因此, 城市的旅游宣传口号要因时、随势而动, 对口号施行动态维护。唯有如此, 才能保证宣传口号的生命力, 真正有效地发挥其作用。
3 结语
随着我国城市化进程的加快, 旅游业形象驱动时代的到来, 旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。城市旅游宣传口号的设计应在深入了解、理解当地自然和文化资源的基础上, 通过科学的调查研究, 浓缩、提炼城市地域文化特质和自然特色, 经过艺术加工, 用简洁、明快的语言, 将城市旅游形象表现出来, 运用适当的渠道, 把包含与该地密切相关的独特旅游体验价值承诺传递给目标市场的旅游者, 引发旅游者的心理共鸣, 从而发挥旅游宣传口号的作用, 实现旅游宣传口号的功能。
摘要：随着城市化进程的加快, 我国城市旅游的功能日益凸显。在形象驱动的时代里, 旅游宣传口号成为城市旅游形象和品牌传播的主要形式。文章分析了目前我国城市旅游宣传口号设计中存在的误区, 提出相关建议, 旨在保证我国城市旅游宣传口号设计工作的有效性。
关键词：城市旅游,宣传口号,设计,误区
参考文献
[1]国家旅游局2012年1～6月入境游统计[DB/OL].http:www.cnta.com/html/2012-8/2012-8-3-15-43-05861.html.
[2]李山, 王铮.旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号[J].人文地理, 2006 (1) .
[3]李蕾蕾.旅游目的地形象口号征的公众征集:误区与思考[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2003 (4) .
[4]马晓龙.旅游口号设计应守住伦理底线[N].中国旅游报, 2012-08-01 (02) .
旅游度假区形象宣传口号 x 第4篇
关键词：文化旅游度假；酒店管理；形象塑造
一、旅游酒店管理
旅游酒店业是内外环境变化较大的行业，这不仅体现在日益激烈的市场环境，更体现在旅游酒店客户不断更新的需求。旅游酒店业要想在市场中占据有力的优势，就要注重酒店管理的不断创新，满足人们日益增长的物质文化需求。
（一）旅游酒店管理要提升服务水平，营造温馨氛围
酒店业的根本产品就是服务，服务水平的高低是客户满意度的最重要的方面，对于酒店的宣传和发展具有关键的意义，旅游酒店业更是如此。文化旅游的目的就是放松愉悦身心，旅游酒店的服务水平和酒店的服务氛围在很大程度上决定着人们旅游度假的质量，对于旅游地的发展有关键性的意义。因此，旅游地酒店业的管理要坚持以人为本、顾客至上的原则，全方位不间断的营造温馨的服务氛围，不仅要让旅客感到满意，更要让顾客在疲惫的旅行中感受到家一样的温暖，真正的放松身心，减轻压力。
（二）旅游酒店管理要提高专业人才的素质
旅游酒店的专业人才素质在很大程度上决定了酒店的管理水平，但目前酒店管理专业的人才需求迫切。旅游酒店的管理，首先要加强对酒店员工专业知识的培训和学习，提高员工的酒店管理专业素质，全面提高酒店管理水平；其次要保证酒店的薪资酬劳、福利待遇体系规范合理，具有吸引力。酒店要吸引一批具有丰富管理经验的酒店专业从业人员，来提高旅游酒店的管理水平，让这些有经验的专业人员带动酒店全体工作人员用专业的方式管理酒店。只有专业的管理酒店，才能从根本上提高酒店的服务水平。
（三）创新酒店管理模式
旅游酒店要根据自身的发展实际和当地形势的不断变化，不断地创新管理模式，一些旅游酒店不能按照自身的发展特点合理的管理，反而是一味的效仿其他五星级酒店的成功经验，结果往往是适得其反。还有一些酒店一直沿用旧的管理模式，不能跟上时代的发展创新，结果也是在激烈竞争中失去市场。因此，旅游酒店一定要结合自身发展的需要和时代发展的特点，科学合理的创新管理模式。
二、旅游酒店形象塑造
完美的酒店形象不仅可以为酒店创造良好的外部环境，更是酒店企业提高市场核心竞争力的重要手段。因此，旅游酒店的形象塑造是酒店发展中的重要环节，对酒店持久稳定的发展具有重要的作用。酒店形象塑造主要包括酒店服务形象塑造、酒店员工形象塑造、酒店公关形象塑造、酒店品牌形象塑造。
（一）酒店服务形象塑造
酒店的服务形象是酒店形象塑造的首要构成因素，优质的服务可以给酒店带来良好的信誉和口碑，是酒店赢得消费者信任和好感，以及争取和培养固定成熟消费者多次消费的重要手段。因此酒店形象塑造要特别注重酒店服务形象的塑造。
（二）酒店员工的形象塑造
酒店的员工包括酒店管理人员、酒店技术工作人员、酒店服务人员和酒店具体操作人员。酒店的员工形象分为管理者形象和一般员工形象。良好的管理者形象可以增强酒店全体员工的工作积极性和工作凝聚力，管理层人员要不断提高自身专业素质，不断完善自身形象。酒店的一般员工是酒店服务的亲力亲为者，是酒店形象定位、推广、营销的直接实施者，因此消费者最直观看到的酒店员工形象是一般员工的形象，一般员工的形象对于酒店的发展有着不可忽视的作用。因此，旅游酒店要注重对一般员工的形象素质培养，不断提高员工服务质量，塑造完美的形象。
（三）酒店公关形象塑造
旅游酒店公关形象是酒店传播企业形象的重要途径，更是酒店形象塑造的重要环节。旅游酒店的公关形象代表着酒店的核心竞争力和企业的影响力，良好的酒店公关队伍是企业素质的体现，完善的公关策划和公关创意是企业智慧的代表，对于旅游酒店来说更是如此，酒店的公关形象影响着消费者对酒店的选择，因此酒店要注重公关团队的建设，公关队伍要由专业的人员组成，不断学习和总结经验，提高公关队伍的专业素质和公关质量与效果。
（四）酒店品牌形象塑造
旅游酒店的品牌形象是消费者对于酒店的第一印象，就是在消费者的意识里已经对酒店的品牌和形象有了等级之分，因此良好的酒店品牌形象对酒店的发展尤为重要。没有良好的酒店品牌形象，消费者很难记住酒店品牌或者对品牌的印象很差，就更不用提在酒店消费了。因此酒店要注重品牌的宣传和品牌形象的塑造。
三、旅游酒店硬件建设和流程再造
旅游酒店的硬件水平是其成功经营的基础之一，硬件档次的高低不是成功吸引顾客的单一因素，但一定要在硬件建设和维护上做到基本功能的完善，使旅客入住后的便利性、舒适性、安全性（特别是个人信息的私密性）、自主选择服务的便捷性和洁净程度上有所保证，让旅客产生信手拈来、如家的感受。
对于旅游酒店服务内容的组合和差异性要进行科学灵活管理，充分利用信息化手段提高灵活性、准确性和效率，通过不同旅客的特点和需求进行服务流程组合再造，提供差异化服务，检验标准就是旅客满意程度和旅店经营效益的正向促进。
结束语：随着旅游酒店业的不断发展壮大，酒店业在面临更多机遇的同时，也面临着更多的挑战，激烈的市场竞争让部分旅游酒店开始出现不适应。对文化旅游度假理念下的酒店管理和形象塑造进行探析，对于提高旅游酒店的核心竞争力和酒店服务管理水平具有重要作用。
参考文献
[1] 斯华民.循环经济视角下的绿色酒店管理.现代企业文化.2013（9）：89-90
[2] 潘鸿雷，蔡蓉蓉，顾婷婷.智慧酒店建设与形象识别.北方经济.2014（11）：74-75
度假区宣传的口号 第5篇
2、坚持发展与惠民两大主题，落实贸游立市、工业强市战略。
3、深入贯彻落实科学发展观，深化全国文明城市创建工作。
4、手牵手建设文明城市，心连心打造魅力满洲里。
5、保持文明城市魅力，打造口岸文化名城。
6、学习实践科学发展观，建设富裕和谐文明满洲里。
7、文明城市展文明风采，和谐社会筑和谐民风。
8、文明新高度，边城新里程。
9、大力推进中俄蒙文化交流，努力提升科学昌明的人文环境。
10、加强平安满洲里与和谐社会建设，创造安全稳定和谐的社会环境。
11、文明城市人人建，城市文明为人人。
12、文明城市全民共建，文明成果百姓共享。
13、城市因文明而美丽，口岸因文明而闻名。
14、魅力小城，你我共建;文明口岸，光芒四射。
15、看冰雪童话，品三国风情，满洲里冰雪节欢迎您。
16、文明之风沐浴边境小城，冰雪佳节迎来四方同祝。
17、文明边城精彩有约，冰雪盛会魅力无限。
18、欢迎您到满洲里来看雪，感谢您对文明城新评价。
19、看冰雪童话展口岸美景，聚三国佳丽品浓浓真情。
20、文明城市展文明风采，翩翩飞雪舞三国柔情。
21、赏冰雪之都风情无限，展文明边城美景无边
22、草原情节碧草蓝天闻牧歌而去，边城美景华丽精致携魅力而来。
23、高歌冰雪透明圣洁，唱响社会平安和谐;欢颂佳节喜气洋洋，齐奏边城文明共享。
24、海内知己游冰雪世界，友朋满城赏三国风情
25、边城打造华丽舞台，冰雪绽放魅力家园。
26、共享精彩冰雪盛宴，共筑和谐美好家园。
27、畅游冰雪之都世外桃源，欢歌边疆小城三国风情。
28、改革开放演绎精彩，文明创建成就未来。
29、提升公共文明指数，为边城增加美誉度。
30、巩固文明成果，提升公共文明;注重环境秩序，构建和谐边城。
31、魅力城市展魅力，文明城市现文明。
33、开展群众性和谐创建工作，建立社会主义新型人际关系。
34、开展群众性精神文明创建工作，让文明之树遍地生根开花。
35、学习道德模范，弘扬道德力量。
36、学习道德模范，爱戴身边好人。
37、多做好事，增长好心，建设好人。
38、做一个好人说难不难，持之以恒难也变易;做一个有道德的人不易也易，守住底线天天提升。
39、弘扬满洲里精神：开放包容，合作共赢，构筑和谐，追求卓越。
40、满洲里市风：文明礼貌，纯朴诚信，勤奋奉献，勇创一流。
41、天天主题行动，月月专项提升。
42、文明纯朴地，浓郁三国情。
43、一鸡鸣三国，同风中俄蒙。
44、美德是立身之本，文明是城市之魂。
45、市民素质高一分，口岸形象美十分。
46、常怀一片公德心，争做文明好市民。
度假村宣传的口号 第6篇
2.居太乙，意境飘然。
3.太乙温泉，别有洞天。
4.游荆楚心旷神怡，沐温泉唯有太乙。
5.千年道家养生，一品太乙温泉。
6.温泉度假，太乙天下。
7.相约道家养生之旅，感悟太乙温泉神奇。
8.太乙悟道温泉涤心。
9.天上瑶池仙境，人间太乙温泉。
10.太乙仙境游竹海，温泉瑶池沐桂香。
11.天上人间，太乙温泉。
12.凤山温泉度假村，自然天成景至尊。
13.凤山好风光，温泉水天堂。
14.畅享自然，凤山温泉。
15.美丽源于自然，健康出自温泉。
16.感受自然风光，享受休闲时尚。
17.天然的生态家园，心灵的世外桃源。
18.自然山水，健康享受。
19.凤山依山而秀，温泉因水而青。
20.绿色世界，自然美景。
21.昔日帝王仙境，今朝世外桃园。
22.秀水青山，心灵家园。
23.绿色饭店，健康温泉。
24.山拥帝陵景，泉涌休闲情。
25.凤山畅享生活，温泉铸就品牌。
26.上风上水好凤山，一步一景妙天然。
27.走进凤山温泉享受山水自然。
28.凤山美在绿色，温泉好在天然。
29.山舞水韵，自在凤山。
30.享受自然，享受健康。
31.凤山有约，自然有缘。
32.凤舞千年帝王风，山涌万年百姓泉。
33.好山，好水，好温泉。
34.走进凤山温泉，生活走进自然。
35.阳光服务，伴您自然之旅。
36.傍水凤山，天然温泉，怡人绿色休闲。
37.山水世界，假日天堂。
38.江北水都，荷蟹蓝湖。
39.蓝天蓝湖，生态生活。
40.河海相约，拥抱蓝湖。
41.蓝湖荷蟹甲天下。
42.蓝如天，湖似海。
43.湿地氧吧，温泉度假。
44.魅力蓝湖，梦里水乡。
45.湿地净土，乡村热土旅游乐土。
46.黄河大海共牵手，蓝湖湿地竞风流。
47.河海牵手，相拥蓝湖。
48.黄河蓝湖绿岛----蓝湖三色度假区。
49.魅力蓝湖，一城三区：生态城，生态逸居区荷蟹湿地区渔乐运动区。
50.江北水都：东方威尼斯水城+黄河水寨+江北水乡+欢乐水街
51.打造休闲度假区：东营新城区水城新湖区北城生态区
52.看楚天第一洞泡华中第一泉。
53.太乙温泉养生有道，竹风桂香清静无为。
54.沐温泉，身心安逸。
丰安屯旅游度假区宣传标语 第7篇
1、丰·景如画，安·心度假。
2、黄河金岸，枣杞丰安。
3、山水灵秀地，亮丽丰安屯。
4、度假丰安，美轮美奂。
5、丰安屯，您“枣”。
6、黄河博物馆，魅力丰安屯。
7、丝路枣花香，度假丰安屯。
8、黄河枣游记，丰安欢迎你。
9、生态旅游地，魅力丰安屯。
10、乐游丰安屯，宜居度假村。
11、度假天堂，康养丰安。
12、乡约丰安屯，邂逅枣精灵。
13、千姿百态，丰安今彩。
14、丰安屯，迟早爱上她。
15、丰安屯，“枣”晚爱上她。
16、丰安屯好，爱要趁“枣”。
17、亲子相聚，丰安陪伴。
18、枣林秀黄河，田园慢生活。
19、生态田园，自在丰安。
20、红星照中国，红枣富丰安。
21、丝路黄河岸，康养丰安屯。
22、丰安屯，迟“枣”爱上她。
23、登录丰安屯，下载好心情。
24、塞上雅居，悠然故里。
25、枣杞大庄园，醉美丰安屯。
26、丰安屯，给世界一颗枣。
27、黄河金岸，生态丰安。
28、悠游田园，自在丰安。
29、人间美景，相约丰安。
30、黄河丰安屯，枣来枣健康。
31、丝路黄河岸，休闲丰安屯。
32、乡约丰安屯，休闲天地人。
33、丰安屯，“枣”来就对了。
34、一屯文明风，满目红枣韵。
35、丰安屯好，爱要趁早。
36、丰安行，红枣情。
37、中宁丰安屯，早晚都得去。
38、黄河枣园，诗画丰安。
39、黄河金岸梦，枣杞田园风。
40、食在丰安，口齿留香。
41、丰安田园，一屯美景。
42、中宁丰安屯，早晚都得游。
43、人文丰安，精神家园。
44、田园悦枣杞，金岸醉黄河。
45、到丰安度假，与自然对话。
46、人寿年·丰，四季平·安。
47、杞乡诗画里，康养丰安屯。
48、丰安屯，早晚爱上她。
49、黄河金岸，“枣”知丰安。
50、红早，让世界@丰安屯。
51、田园悦枣杞，金岸最黄河。
52、丰美如画，屯安宁夏。
53、河美金岸，枣安天下。
54、枣来丰安屯，健康到永远。
55、度假去休闲，枣来丰安屯。
旅游度假区形象宣传口号 x 第8篇
一、翻译地理学
翻译地理学 (Translation Geography) 是翻译学地理学的交叉研究, 把翻译与地理因素联系起来, 以地理学和翻译学的相互关系及其机理为研究对象进行探索, 从系统论的角度审视翻译、研究翻译, 从地理学的角度对翻译中的种种现象进行剖析和阐释, 将翻译置于自然地理和人文地理中, 研究地理环境同人的生理、心理等地理因子与翻译的关系, 初步构建翻译地理学的研究体系[1]。 翻译旅游地理论和翻译翻译文化地理论作为翻译地理学的重要分支, 主要探讨翻译与旅游地理和文化地理之间的互动关系。 旅游活动离不开地理环境的影响和制约, 地理环境同民族文化关系极为密切, 翻译是不同语言之间的转换活动, 必然会涉及语言所承载的文化[2]。 由于东西方地域差异, 旅游宣传口号翻译应当从地域文化差异出发, 遵循翻译旅游和翻译文化理论的指导, 特别关注其传递信息、吸引游客, 宣传文化、提升城市形象的功能, 在充分理解原语文化内涵的基础上, 以译文读者易于接受的方式表达出来, 达到最佳的宣传、交际效果。
二、旅游宣传口号
旅游宣传口号, 又称旅游形象宣传语, 实质上是城市的旅游广告, 主要用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象, 打造声誉和知名度, 吸引游客。 宣传口号在塑造旅游目的地品牌、 传播形象、 营销推广方面发挥着巨大的作用。 新颖、独创、寓意隽永的旅游口号, 往往能在城市形象塑造与提升中产生意想不到的作用[3]。 随着丝绸之路经济带的建设和旅游业的发展, 很多城市都很重视自己宣传口号的设计, 旨在通过浓缩的语言、精炼的文字、新颖独创的口号, 将城市形象栩栩如生地展现在潜在和现实游客面前。 从市场营销的要求来看, 旅游宣传口号必须能够吸引游客, 激发游客的旅游热情, 给游客留下永久而深刻的记忆, 并广泛迅速地传播开来, 进而产生广告效应。
三、翻译地理学视域下的河西走廊旅游宣传口号翻译
1.翻译旅游地理论和翻译文化地理论
无论是翻译旅游地理论还是翻译文化地理论, 都对旅游宣传口号翻译具有积极的指导作用。 首先, 从翻译旅游地理论来看, 河西走廊丰富多样、独具特色的旅游资源源于其复杂多样的地理环境。 优越的地理位置:位于甘肃省西北部祁连山和北山之间, 位置在黄河以西, 所以叫“河西走廊”。复杂多样的自然地理环境: 优越的自然气候, 多样的地质地貌, 戈壁、沙漠、森林、冰川, 绿洲、湿地、湖泊。 独具特色的人文地理环境:自古就是西北地区重要的交通要道, 有武威、张掖、敦煌等历史文化名城, 有汉、蒙古、藏、裕固、哈萨克、回、满等多个民族。 如何让更多的游客欣赏这些美丽的自然景观和多彩的人文景观, 是翻译者所面临的任务和挑战。 其次, 文化是人类活动与自然环境相互作用的产物[4]。 人类生存于不同的自然环境中, 在获取生存所需的物质资料的同时, 发展了与地理环境相适应的生产、生活方式和特定的文化[5]。 东西方由于地理环境差异, 势必造成众多文化差异, 并体现在语言、价值观、传统习惯等方面。 翻译与文化地理之间存在互动关系, 翻译的结果在某种程度上反映了文化的变迁与发展[6]。 因此, 旅游宣传口号翻译既要符合英语的表达习惯, 又要准确表达原文中的文化信息。
2.翻译地理学视阈下的河西走廊旅游宣传口号翻译
(1) 源语言信息全面准确
旅游宣传口号翻译要完成宣传的使命, 必须全面而准确地传递出源语言的信息, 不仅仅是内容的调整, 还要考虑到源语言的形式和特色, 尤其是地域语言的影响, 那就是要符合英语的表达习惯[7]。 旅游宣传口号的语言常具有鲜明的节奏, 富含韵律感, 有韵律的文字, 可以带来愉悦感, 口语化的口号简洁易懂, 便于记忆。 只有简短易记的旅游目的地宣传口号, 才能使旅游者下意识地记住旅游广告的内容精髓, 达到宣传的效果。例如:七彩丹霞, 湿地之城 (the Pearl of the Silk Road—Golden Zhangye) , 旅游宣传口号采用了直译的方法, 翻译时运用了与汉语相对工整的表达句式, 保证了英文表达的地道性。 金张掖, 银武威 (Gold Zhangye, Silver Wuwei) 中, gold与silver相对, Zhangye和Wuwei两个地名相呼应, 均用了“形容词+地名名词”的结构表达。 这两个宣传口号无论是原文还是译文, 都注意到了宣传口号的韵律和节奏特点, 对仗工整, 读来朗朗上口, 简洁易懂, 口语化突出, 便于读者辨识, 值得反复品味, 也可以给游客留下深刻印象, 有利于河西走廊城市形象的传播。
(2) 蕴含人地特色
每个城市都有鲜明的特色, 无论是人文景观还是地质地貌。 因此, 旅游宣传口号的原文和译文, 都应该通过精练的语言, 做到易于记忆, 并凸显该旅游目的地吸引人的特色, 彰显当地的文化底蕴和特色定位。 例如:七彩丹霞, 湿地之城 (the Colourful Danxia, the City of Wetland) , 中文口号采用了汉语旅游资料中最常用的四字结构, 富有诗意, 令人遐想。 “丹霞”、“湿地”是张掖最具代表性的地貌景观和自然风景, 用较普遍的方式翻译为the Colourful Danxia, the City of Wetland, 语言精练、便于记忆, 符合翻译简洁明了且文体整齐的基本要求, 同时忠实地再现了原文的基本含义, 形象地体现了张掖旅游的鲜明特色, 凸显了张掖的特色定位和旅游形象。
(3) 受众得体
为了达到良好的传播效果, 旅游宣传口号的设计必须考虑旅游口号的接受人群和推出口号的目的、时机, 分析和研究旅游地所处的竞争环境, 适时地调整改进旅游口号[8]。一则好的旅游宣传口号既要传播城市形象, 又要新颖创新, 勇于与时俱进[9]。 例如:一山一水一古城 (One Mountain, One River and An Ancient City) , 这里的一山 (祁连山) 、一水 (黑河) 孕育了富饶的古城 (张掖) , 体现了山水相依, 人杰地灵的张掖优美的自然风光和独特的人文景观, 反映了古老神奇的张掖悠久的历史、灿烂的文化内涵。 这个口号完美地再现了中国人民自古以来对“天人合一”、人与自然和谐关系的理想与追求, 也赋予了这古老而神奇的大地新的内涵。 在英译本中, “One Mountain, One River”句法结构特色鲜明, 两个“One”形成了优美的排比, “Mountain”和“River”前后呼应, 翻译处理严谨工整。 整句口号简洁、响亮, 寓意深远, 让潜在游客读者可以尽情驰骋于美丽的想象中。 这个口号原文和译文, 都有比较明确的宣传目的, 既把握了旅游地的环境特征和面对人群, 又迎合了英文读者的阅读习惯, 符合旅游宣传口号时代性和创新性的特点, 也符合张掖城市整体形象的推广战略。
旅游宣传口号作为城市乃至国家的名片, 其重要性不言而喻[10]。 恰当、有效地翻译宣传口号, 需从语言、文化及受众人群等方面考虑, 因此, 旅游宣传口号翻译既要符合英语的表达习惯, 又要反映地方特色, 体现原文风格和文化背景, 让潜在游客能领略到别样的风土人情和文化内涵, 充分发挥其宣传城市, 吸引游客的功能, 向世界更好地宣传河西走廊, 促进城市形象建设和对外交流, 推动城市旅游业和经济文化的快速发展。
摘要：不同的地理环境产生不同的语言文化, 从而产生不同的文化区域。不同文化区域间的活动包括旅游活动, 定会产生文化交流, 翻译就是文化交流的一种有效方式。本文翻译地理学视域下的翻译旅游地理论和翻译文化地理论出发, 探讨河西走廊旅游宣传口号英译, 旨在促进旅游外宣翻译水平的提高和城市形象的提升。
关键词：翻译地理学,河西走廊,旅游宣传口号,城市形象
参考文献
[1]许建忠.翻译地理学[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社, 2010.
[2]张美芳.翻译研究的功能途径[M].上海:上海外语教育出版社, 2005.
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[4]陈晨.浅析翻译地理学视域下的口译中的“不可译”[J].教育教学论坛, 2013 (13) .
[5]许建忠.翻译生态学[M].北京:中国三峡出版社, 2009.
[6]崔莹.翻译地理学视域下的城市形象翻译[J].海外英语, 2011 (5) .
[7]林竹梅.旅游翻译理论与实践[M].北京:对外经济贸易大学出版社, 2014.
[8]金惠康.全球语境下的旅游广告[J].上海科技翻译, 2004 (3) .
[9]程尽能, 吕和发.旅游翻译理论与实务[M].北京:清华大学出版社, 2008.
旅游度假区形象宣传口号 x 第9篇
碧水湾温泉度假村宣传简介及口号 第10篇
2、笑看人生，笑看人生。
3、十年养生泉相伴，一往情深碧水湾。
4、用泉心感动世界。
5、养生泉世界，最忆碧水湾。
6、人生得意山水间，一生只恋碧水湾。
TIPS：
碧水湾温泉度假村，180万亩森林环其左右，80公里绿色走廊横亘南北背依飞鹅山，幽枕流溪河;国家AAAA级景区、世界珍稀苏打泉、中国最佳温泉酒店、亚运指定饭店。
旅游度假区形象宣传口号 x 第11篇
“旅游度假”行业进入2014年后，已经进入成熟发展的时期，受国家相关条件限制，公务旅行已经大大减少。然而如何在平民旅游竞争中脱颖而出？目前，进入这个行业的，基本是各站一方的大佬，所以未必在这个行业有很好的传播经验，这是每个企业必须考虑的问题。笔者从事媒介行业传播8年多时间，结合实战经验，触类旁通，总结如下技巧与方式：
前期扎实的官方准备工作
做这个行业，首先必须考虑的是，如果让投资者也好，或者旅游者也好，必须充分信任平台安全的重要性。如何做好这个功课，才是成功的一半。
1、官方网平台对景区的详细介绍；
2、百度已有的开放式平台的内容必须做好，如百度知道、百度问答、百度百科、百度文库；
3、整理一份景区的详细介绍以及重要事件的介绍。
海陆空式的传播搭配
1、自媒体的搭建，除了官方网站外，还需要有微信、微博及内刊；
2、其他主流渠道：a旅游类的微信号、微博号（都是一些主流类的大V）；b全国主流的旅游门户网以及门户网类的；c全国各大旅游类型的论坛栏目；d各个知识问答类；
3、当然，所有的宣传渠道并不是企业能掌握的，这就需要专业的服务平台，如星奇特策划；还有就是关键把对应的内容制造出来，方便读者很轻松的阅读，又不感觉是在推送广告。
而如上体系，如果常年做下来，必须要有专门的部门3-4个人来完成。而如果寻找一个专业的服务单位来完成，不仅可以节约大量的成本，还可以实现系统化专业传播。笔者在深圳星奇特营销策划一直专注于为品牌类企业进行新闻类媒介传播，从策划、采访、写作、发布、效果评估、负面控制等，实现一体化操作流程。
对于服务平台专业化评估要素点：
（8）、从业人员的专业性，比如从事媒介行业多少年；
（3）、服务的案例，是否横跨很多行业，都有一定的客户；
（8）、对整个活动或者事件、产品等，有一定的传播思路；
（5）、具备一定的策划采访、写作能力；
（8）、以企业化运作，而非流动式工作室；
（5）、服务的能力，有专门的对接服务人员；
（6）、危机公关处理的能力；
（2）、具备一定的渠道传播控制能力。
温泉旅游度假村的电视宣传广告词 第12篇
2. 闲到极致是浪漫，山山泉泉总关情。
3. 带走您的忙碌，留下您的心。
4. 世所罕有，温泉古兜!
5. 中西相比美，咸淡温泉水，哪里顶呱呱?古兜喜迎你!
6. 古兜温泉：远离喧嚣，随心所浴。
7. 洗净红尘凡心，尽享美妙时光。
8. 点点滴滴，蕴育万般滋味;心悠神往，徜徉盛世华章。
9. 人生得意须尽欢，常来古兜泡温泉。
10. 琉璃沙影梦婆界，一谭温水照暧心——古兜温泉。
11. 一个闭上眼睛就看见心灵的地方——古兜。
12. 舒适不再遥远，古兜让您体验泡温泉的快感!
13. 造化钟古兜，温泉甲天下。
14. 休闲盛世会，浪漫嘉年华。
旅游度假区形象宣传口号 x 第13篇
关键词：古镇旅游度假区,旅游产业,分布特征,比较研究
随着我国经济的增长、人们生活水平的提高和带薪假期的增加,休闲度假旅游市场已经成为国内重要的旅游市场。我国目前正处于从以观光旅游为主向观光、度假、专项旅游并重发展的转折期,度假旅游将成为我国旅游的主导产品之一。旅游度假区作为开展度假旅游活动的专业化区域,是我国旅游产业实现转型升级的重要载体。在旅游发展新常态下,未来的旅游度假区发展将更具多元化特征,度假旅游的业态也将日益丰富,旅游度假区内的产业特征直接反映了度假区的发展成熟度,并影响着度假区的发展提升。旅游度假区的产业基础调研和产业特征分析一方面是摸清家底,另外也对今后的产业发展提供了思路和方向,具有非常重要的现实意义。
一、研究区概况及数据来源
昆山旅游度假区位于江苏省苏州市,昆山拥有2400多年的历史,有着深厚的文化积淀和众多的历史遗存,山水秀美,物产丰饶,人文荟萃,构成了丰富的旅游资源。区内有中国第一水乡之誉的周庄、首批人类口述和非物质文化遗产———昆曲和阳澄湖大闸蟹,昆山旅游度假区由周庄、锦溪、千灯、巴城和淀山湖五个镇区组成,也是江南水乡古镇最集中的区域,集聚了全市70%以上的旅游产业。
本文数据来源于2015年7月至10月期间课题组对周庄、锦溪、千灯、淀山湖和巴城景区内进行的普查统计,通过多次实地访查,依托翔实的统计资料,共收录商户信息数据1553条,在此基础上对度假区内各旅游产业的分布特征和发展现状做研究分析。
二、度假区内各旅游产业地区分布特征研究
(一)旅游餐饮产业地区分布特征研究
1. 餐饮业从业人员分布及结构分析
就度假区内各古镇景区内的餐饮从业人员来看,巴城和周庄的餐饮业从业人员人数最多,锦溪、淀山湖次之,千灯的从业人员和本地从业人员都最少。
从餐饮类产业的人员结构比来看,周庄不仅餐饮从业人员数量较多,本地从业人员比例也较高,巴城餐饮从业人员人数多,但其吸纳的本地从业人员比例却较小,锦溪虽然餐饮从业人员不多,但本地从业人员比例高。千灯的本地从业人员比例最低。
2. 餐饮产业接待水平分布特征
餐饮产业接待水平主要通过各镇景区内的餐饮产业餐位数、接待人数和年营业总收入来考量,具体如图1所示。其中巴城的餐位比例和餐饮年营业总收入比例位居度假区五镇榜首,且占据了绝对比重;周庄的餐饮接待人数比例最高,餐位比例和餐饮年营业总收入比例次于巴城位列第二;锦溪和淀山湖的餐位比例、接待人数和年营业总收入比例水平相当;千灯的餐位比例、接待人数和年营业总收入比例最小。
这主要是由于巴城的餐饮消费以螃蟹、湖仙为主,人均消费较高,而其他地区基本以农家菜和小吃为主,人均消费较低。餐饮的结构和消费层次直接决定了餐饮业的接待水平差异。
(二)住宿产业地区分布特征研究
1. 住宿业从业人员分布及结构分析
昆山度假区除千灯外,其他四个镇景区内都可以住宿。就各镇景区内现有住宿业的四个镇区看,周庄的住宿业从业人员人数最多,其吸纳的本地从业人员的总数也最多,巴城、淀山湖次之,锦溪的住宿业从业人员和本地从业人员都最少。
从住宿业的人员结构比看,巴城住宿业的从业人员人数虽然多于锦溪,但其吸纳的本地从业人员比例却小于锦溪。周庄住宿业不仅从业人员数量最多,本地从业人员比例也最高。
2. 住宿产业接待水平分布特征
住宿产业接待水平主要从床位、年接待人数和年营业总收入三方面考量。除去千灯,就现有住宿业的四个镇区来看(图2),周庄住宿业的床位比例、接待人数比和年营业总收入比例位居度假区各镇榜首,且占据了绝对比重;巴城住宿业的床位比例和年营业总收入比例次于周庄位列第二;锦溪和淀山湖住宿业的床位比例和年营业总收入比例水平相当。
以上数据不仅反映出度假区景区内的住宿产业发展水平,同时也能看出,锦溪的住宿业以民宿为主,人均消费不高,因此尽管住宿业接待人数位居第二,但年营业总收入却不高,而巴城的住宿业多为度假村和酒店,大多可承接住宿、会务等业务,虽然年接待人数不高,但年营业总收却远高于锦溪。
(三)零售产业地区分布特征研究
1. 零售业从业人员分布及结构分析
就各镇景区内现有零售业的四个镇区看,周庄的零售业从业人员人数最多,其吸纳的本地从业人员的总数也最多,锦溪次之,千灯第三,巴城的从业人员和本地从业人员都最少。
从零售业的人员结构比看,周庄零售业的从业人员人数虽然多于锦溪,但其吸纳的本地从业人员比例却小于锦溪,景区内的旅游商铺半数以上是由外来人员经营的。千灯和巴城景区内旅游商店也多为外来人员经营。
2. 零售产业营业水平分布特征
零售产业营业水平主要从商铺数量和年营业总收入两个方面来考量。
除去淀山湖,就现有零售业的四个镇区看(图3),周庄零售业的商铺数量和年营业总收入位居度假区各镇榜首,且占据了绝对比重;锦溪零售业的商铺数量和年营业总收入次于周庄;千灯的商铺数量位居第三,巴城零售业的年营业总收入位居第三。
以上数据不仅反映出度假区景区内的零售业发展水平,同时也能反映出,千灯的商铺以出售特产、服饰、杂货、工艺品为主,数量多但年营业总收入却不多,而巴城的商铺为大型超市,供休闲度假客人采购为主,虽然数量较少但年营业总收却比千灯多。
三、度假区内各古镇旅游产业比较研究
(一)旅游产业中从业人员的结构分析
周庄景区内的旅游从业人员主要从事餐饮业,其次是零售商铺,再次是住宿业;锦溪景区内的旅游从业人员主要从事零售业,其次是餐饮业,再次是住宿业;千灯景区内的旅游从业人员以从事餐饮和商铺为主,暂时没有涉及住宿业;巴城景区内的旅游从业人员绝大部分从事餐饮业,住宿和零售业所占比例偏低,尤其是零售业;淀山湖景区内的旅游从业人员主要经营餐饮业,其次是住宿业。
(二)旅游产业中本地人员的从业结构分析
周庄本地从业人员主要经营餐饮业,经营住宿产业的比例略高于零售商铺;锦溪本地从业人员的产业分布主要是商铺,其次是餐饮,最后是住宿;千灯本地从业人员主要从事零售商铺,其次是餐饮;巴城本地从业人员的产业分布也是集中在餐饮,少量从事住宿业;淀山湖本地从业人员的产业分布也主要是餐饮,其次是住宿。
从三类产业的人员结构来看,周庄景区内本地从业人员与外来从业人员比例相当,锦溪景区内旅游产业以本地从业人员为主,千灯、巴城和淀山湖景区内的旅游产业以外来人员经营为主。
(三)度假区旅游产业营收结构比较分析
目前周庄的人均创收和本地人均创收最高的产业都是住宿业,周庄的餐饮业吸纳的从业人员数量最多,总营业收入最高,零售商铺的人均创收最低。锦溪的人均创收和本地人均创收最高的产业也是住宿业,餐饮业的人均创收和本地人均创收次于住宿业,零售商铺最低。锦溪零售业的从业人员数量最多,但住宿业的人均创收额度最大。千灯的人均创收和本地人均创收较高的产业是餐饮业,千灯从事餐饮的从业人员数量最多,本地从业人员更多经营零售商铺,但本地人员从事餐饮业的营业收入更高。巴城的人均创收和本地人均创收最高的产业都是餐饮业,餐饮的从业人员数量最多,本地从业人员也最多,住宿业的人均创收和本地人均创收其次,零售商铺最低。目前淀山湖的人均创收较高的产业是餐饮业,餐饮业的从业人员数量最多,本地从业人员最多,住宿业较低。
在周庄,当地人经营零售商铺和住宿业比外来人员更容易盈利,尤其是住宿业,很多本地居民利用自家房产经营民宿和客栈,拥有得天独厚的条件。锦溪也是如此,当地人从事住宿业和餐饮业营业收入比较高,旅游产业经营以本地人为主。千灯的本地从业人员所占比例不高,旅游产业经营以外来人员为主。巴城的餐饮业以经营螃蟹、湖鲜为主,住宿主要是度假村和酒店,人均创收额度非常高。淀山湖本地人从事住宿业的营业收入比餐饮业略高。
四、度假区内各古镇旅游产业发展评价
通过以上分析,周庄的旅游产业发展目前最为成熟,各类旅游业态均发展较好,尤其是住宿业和零售业。在旅游产业发展一方面要维持从业人员的数量,另一方便要不断完善餐饮和零售业的结构,提高这两类产业的营收,进一步提高周庄景区内产业发展的效率。
锦溪的旅游产业发展已经有了一定的基础,但发展相对比较迟缓,旅游产业发展一方面要吸引外来人员从事旅游产业经营,另一方便要想办法增加游客的滞留时间,提高住宿业的比例,此外还要增加零售商铺的种类和质量,逐步提升锦溪的旅游产业开发水平。
千灯受历史上的地理和文化因素影响,目前旅游产业业态比较单一,在旅游产业发展上一方面要积极鼓励本地人员从事旅游产业经营,可以先利用有利条件发展景区内住宿业;另一方便要挖掘景区文化内涵,培育氛围,增加游客的滞留时间,逐步提升千灯的旅游产业开发规模。
巴城的旅游产业定位非常明确,旅游产业发展中应保持餐饮特色以及住宿业规模,优化环境,提升服务质量,促进巴城的旅游产业进一步有效发展。
淀山湖的旅游产业开发还处于初级阶段,旅游产业发展一方面要鼓励本地人员从事旅游产业,另一方便要与度假区内其他镇形成错位旅游开发,增加游客的滞留时间,提高住宿业的比例,拓展零售商铺的种类和质量,促进淀山湖的旅游产业开发。
五、昆山旅游度假区旅游产业发展建议
(一)区内整体规划有待完善
昆山旅游度假区有五个古镇组成,区内产品很容易出现同质化现象,由于地域环境、民俗和文化的融入不足,规划的整体协调、特色导向和创意前瞻性还有待提升。旅游度假区从规划设计、设施建设、招商引资、项目开发到产生经济社会效益是一个长期积累的过程,绝非短期操作就会有立竿见影的效果。必须科学处理好长远目标与短期利益的矛盾,从整体规划上致力于旅游度假区长远目标的实现。
(二)发展定位有待进一步明确
昆山地区河流纵横,湖泊密布,自然环境优美,文化底蕴深厚,拥有向纵深方向发展的资源优势,具备打造国家级乃至世界级旅游度假区的条件,但在实际建设过程中,五个组成部分受地域行政限制往往各自为政,缺乏统一协调性,今后昆山度假区的经济规模总量和产业结构组成中,要提高休闲度假等服务性产业所占的比重,使旅游度假区的功能和性质更加明确。
(三)进一步加强旅游集聚区营销
在调查过程中,我们发现许多人知道周庄和锦溪,却不知有昆山旅游度假区。这一方面说明度假区自身品牌宣传和旅游形象建设不够,另一方面也说明度假区的发展定位、功能、职能还不清晰。发达国家多年的旅游实践向我们传达了一种信息,要高度重视品牌形象的建立与宣传。度假区内五个行政区域虽都是古镇,但依然可以从地域历史人文角度挖掘特色,有机组合凝聚,开展度假区品牌整体营销。
(四)服务质量有待进一步提高
虽然昆山旅游度假区已经取得了长足的发展,但度假区的基础服务设施还不完备、旅游人员的专业服务水平还不高,这些都不同程度地制约了度假区整体服务质量的提升。度假区内各镇的旅游接待中心功能还有待进一步完善,尚有较多的商家不能支持pos机刷卡,或者无法提供发票。其中淀山湖尚未建设游客服务中心。五个镇区内旅游产业均以餐饮为主,辅以住宿和零售商铺,今后宜加强从业人员的系统化服务技能培训,不断稳定从业人员的服务质量,与此同时在硬件上提升度假区的服务能力和水平,营造快捷完善的服务体系。
(五)融资平台有待进一步打造
大旅游、大产业、大发展需要大的资本运作。受旅游度假区投资回报周期长,市场不稳定因素多的影响,旅游度假区在招商引资中难度较大。在国外,一些著名的旅游度假区管理机构往往自身有较大的投资、集资能力,目前昆山旅游度假区缺乏类似的发展集团,自身融资能力较弱,投资结构单一,现有的土地、财政、税收政策不能很好地激励投资方式向多元化发展,资本集聚能力还有待进一步加强。
参考文献
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“跑调”的旅游度假区 第14篇
2010年10月22日，就有网友发帖称，名人集团毁林建别墅、建高尔夫球场合法吗？不然为啥没有人管？
2011年6月30日，又有网友发帖称，名人集团擅自毁坏大面积林地、耕地，修建高尔夫球场，置国家《森林法》于不顾。
“翠峦”位于素有祖国“林都”之称的黑龙江省东北部的伊春市，“名人集团”则指在翠峦承建名人旅游度假区项目的建设单位。
作为伊春市招商引资项目的翠峦名人旅游度假区，为何要大面积毁林，上马国家严令禁止的高尔夫球场、别墅项目呢？2011年9月，网络导报记者在伊春进行了调查。
项目先立项后招商
翠峦名人旅游度假区（森林文化主题公园）项目，是伊春市翠峦区政府2010年6月在第二十一届哈洽会上签约的招商引资项目，翠峦区区委常委、常务副区（局）长闫立海代表区政府及林业局与哈尔滨名人房地产开发有限公司签约5000万元人民币，在翠峦区南山脚下开发建设“名人·生态庄园度假村”项目。
伊春市政府公开信息显示：该项目投资总额人民币2.3亿元，建设单位为名人集团，建设期限为2010年到2012年，建设规模及内容为：占地300万平方米，森林文化主题公园、配套旅游接待中心、餐饮休闲娱乐中心、滑雪场、主题体育运动场等。
然而，在项目签约前的2009年12月20日，翠峦发展与改革委员会以翠改发[2009]4号文《关于开发建设翠峦区名人生态旅游度假村建设项目立项的批复》对项目批复。文件显示：项目建设地点在哈伊公路17公里到18公里路段老营盘风景区内建设，占地300万平方米，项目总投资1.3亿元人民币，自筹1.3亿元人民币；建设期为三年。
2010年11月16日，翠峦区政府关于旅游业发展情况中提到“积极为名人度假村开发旅游项目提供优良服务。伊春名人集团目前已投资5000万元，开发建设了高尔夫训练场、游泳池、3栋别墅、荷花池。并升级改扩建了翠峦名人滑雪场。‘十二五’期间将投资5亿元，建造别墅群、五星级酒店、会展中心、高尔夫球场、温泉宾馆。”
翠峦区招商国家产业政策禁止的高尔夫球场、别墅项目，初衷是什么？仅仅是为了发展旅游产业？
2011年9月15日，翠峦区宣传部袁部长介绍说，政府招商翠峦名人旅游度假区（森林文化主题公园）项目目的是发展旅游，现在项目已经整体停止。当记者提出政府招商协议里有没有提到高尔夫球场建设、可否协调相关部门出示招商协议、采访常务副区（局）长闫立海时，袁表示无法协调。
“跑调”的森林文化主题公园建设
2010年10月26日，名人集团在翠峦区投资兴建的名人高尔夫18洞国际球场举行了项目奠基仪式，翠峦区区长杨国利、副区长阎立海等嘉宾参加了开工仪式。名人集团网站项目动态中介绍，到2010年12月11日，人工湖和球场整体的拓宽与平整已完成，16、17、18洞的粗造型也已完成；2011年4月中旬，名人森林文化运动中心各项工程已陆续开工，高尔夫16洞的基础建设已基本完工，整个球场的水系也在紧锣密鼓的进行中，3米路球车道的前期铺设预计也在近期完工；人工湖造型已结束，一期的基石铺设即将完成。
名人集团公开宣称：伊春名人高尔夫球场是伊春首家高尔夫球场，具备国际比赛场地标准18洞高尔夫球场，计划投资4000万元人民币，提供100多个就业岗位，这个项目是伊春市建设发展旅游城市的重要支撑项目，它的开工建设标志着伊春市旅游业的发展又翻开了崭新的一页，必将对伊春市经济社会发展产生重要影响。
2011年9月14日，记者来到位于哈伊公路南侧的名人度假庄园，高尔夫练习场碧绿的草坪上空无一人，庄园内三栋风格独特的别墅很是显眼。门口保安告诉记者，现在已经停业，只有餐饮、住宿还在经营，记者以宴请朋友为由要求联系一下负责人。10分钟后，负责接待的何丽（音）带领记者进入庄园，她向记者介绍，目前只修了三栋别墅，其它设施正在修建中，但没有高尔夫球场。记者提出上山参观，被其拒绝。
9月15日上午，记者再次来到名人假日庄园，沿着东侧的一条土路上山前行500多米，有几排板房，板房前大片的土地已经平整，已经没有施工人员，数千亩的山林被名人集团修建的柏油路圈起，砍伐后的树枝、树根凌乱的扔在地上。沿着铺设的沥青路前行，数百亩的树林被砍伐，种植上绿油油的草坪，高尔夫球场的打球台、人工湖已经大体完工。名人度假庄园工程部肖（音）工作人员向记者介绍，目前只是绿化，没有建设高尔夫球场。记者表示要了解高尔夫球场建设情况及手续问题，肖姓工作人员表示，需领导同意或政府协调，他们才配合。
手续不全为何能够施工
伊春市政府公开信息显示：森林文化运动中心项目可研报告、森林文化运动中心项目的备案申请在2011年1月17日报送到伊春市发改委项目办，受理人为项目办张岩。1月19日出具项目核准文件：伊发改发[2011]10号。
记者9月15日来到伊春市行政服务中心，在市发改委窗口，王姓工作人员向记者介绍，名人旅游度假区已经进行立项，但核准内容不含高尔夫球场，建议记者到项目办了解情况。
记者来到项目办找到项目受理人张岩，她向记者表示，关于项目有关情况需市委宣传部同意才能接受采访。
在张岩不接受采访后，记者来到伊春市国土资源局翠峦区分局，局长都建军向记者介绍，名人旅游度假区的土地已经批复回来，但还没有供地，高尔夫球场建设已经停工。
公开信息显示：名人建设的高尔夫球场占地100万平方米，而开工建设区域大片的林地已经砍伐，又是如何经过审批的呢？伊春市政府信息显示：关于项目占用林地审批，翠峦林政资源局正委托林业三院对项目用地做林业科研。
记者来到翠峦资源林政局，工作人员告诉记者，局长孙超在外地出差，记者电话联系孙超了解项目占用林地手续，他以开会为由拒绝透露任何信息。
记者来到伊春市资源林政局，林权科刘姓工作人员向记者介绍说，项目占用林地手续还没报上来，还在运作当中。
记者问：“若没有手续，企业建设高尔夫球场大面积毁林合法吗？”刘姓工作人员说，整个伊春属于森工区，占用林地需要国家相关部门审批。那么，手续没有批复就进行施工是不是属于违法行为呢？刘承认有监管责任。
“停工”背后的玄机
2011年9月15日，翠峦宣传部袁部长在电话中向记者表示，项目在国家十一部委发文清理高尔夫球场后就已停工。然而，记者调查得知，项目并没有真正停止，伊春市、翠峦区，相关职能部门依然为项目的手续积极运作。
在伊春市规划局，审批监察科罗姓工作人员对记者说，由于项目牵涉到农用地转用问题，规划用地许可证正在办理。记者问“项目已经停工还用办理手续？”罗姓工作人员建议记者找王局长解答这一问题。
在伊春市规划局，王局长向记者介绍，名人旅游度假区是市里招商引资项目，已经开过会要求办理相关手续。
记者问：“项目没有规划用地许可证就开工建设是否合理？”
王局长解释说：“开始项目不符合城市总体规划，后来新一轮规划调整，才纳入进来。”
在伊春市国土资源局，记者见到负责执法监察的副局长王广信。他向记者介绍，名人度假区高尔夫训练场及附属设施已经下过停工通知，并两次发文到法院申请强制执行，法院不执行，我们也没办法。王广信还介绍说，山上树林砍伐后种植草坪的地方，他也去过，但那是林地，归资源林政管，建议记者找政府。
根据伊春市国土资源局《关于伊春名人生态度假村有限公司违法用地情况的调查报告》显示：“伊春名人生态度假村有限公司在哈伊公路18公里处没有办理用地审批，占用耕地建设高尔夫球练习场及附属设施31000平方米，根据《中华人民共和国土地管理法》规定，拆除占用土地上的建筑物和其它设施，并处罚款。”
2010年9月16日，伊春市国土资源局执法监察局向伊春名人生态度假村有限公司下达了《责令停止国土资源违法行为通知书》。
然而，停工通知下达至今，伊春市国土资源局的处罚措施除了罚款、申请法院强制执行外，仍在为项目办理土地手续，本该按规定强制拆除的高尔夫球练习场及附属设施，依然完好无损。伊春名人高尔夫球场没有因此停下建设步伐，截至目前，18洞的标准高尔夫球场大体完工。
无论是占用耕地的高尔夫球练习场及附属设施，还是毁林建设18洞标准高尔夫球场，伊春市相关职能部门，都没有进行有效彻底的监管，本来承担监管责任的翠峦区政府，反而成为项目的推动者。这也许是项目停而未止的原因之一。