迪士尼的商业DNA

迪士尼的商业DNA（精选4篇）

迪士尼的商业DNA 第1篇

米老鼠到现在已经81岁了，但至今还依然是一个“老男孩”，81年过去了，米老鼠依然不停歇地游走在世界各地，在人们的视觉中一直未曾老去，这不能不说是一个奇迹，一些做着娱乐大亨梦想的人，都希望创办“第二个迪士尼”，但却很少有其它公司制造的动画人物能象米老鼠、唐老鸭一样长期深受公众欢迎。米老鼠、唐老鸭陪伴一代又一代人走过了纯真的童年，带来无穷的欢乐。其中，米老鼠还制造了与美国总统合影之最。究竟是什么基因让迪士尼一直领先于潮流？究竟是什么基因让迪士尼成为娱乐帝国？

有人认为是迪士尼公司独特的制造欢乐的文化，诚然欢乐可以创造财富，但如果没有优秀的创新基因，这一切都将是海市蜃楼，更加不可能让迪士尼公司永葆青春、基业长青。毕竟，欢乐也需要创新，对一家讲故事的公司来说尤其如此，否则，你的故事将对观众没有吸引力。品牌建设

长期以来，迪士尼一直致力于为客户提供最好的内容、最好的服务。在客户获得由迪士尼提供服务的同时，迪士尼也获得了客户的口碑。当大家一提到迪士尼授权的产品时，人们就马上会联想到：好看、好玩、好用、好卖。现在迪士尼已经成为一个家户喻晓的知名品牌，具有很高的知名度和美誉度。迪士尼品牌已经成为了整个迪士尼公司和其它公司的核心竞争壁垒。

20世纪80年代，迪士尼公司曾陷入财务危机。为了解决危机，迪士尼公司重新评估了品牌价值，并且象会计审计师对企业财务做评估一样，迪士尼公司的营销审计师分别从内部的营销活动和外部的顾客反应着手，深入地检视品牌的体质。

在审视营销活动时，他们才发现原来迪士尼正在做很多无效的营销活动，十分震惊。澳大利亚有一家卖地板蜡的公司，竟也在产品上使用米老鼠的标志。这种产品跟迪土尼几乎完全扯不上边。类似的滥用品牌的事情比比皆是。而当迪士尼卡通人物跟汰渍（Tids）洗衣粉这样的高档品牌联系在一起的时候，消费者甚至感到有些不安，因为消费者觉得这些卡通人物并不能为这一产品增加任何价值。更糟的是，这些卡通人物使儿童也参与了购买决策，本来儿童并不在意这类产品。在调查顾客反应时，有顾客反映，他们喜欢迪斯尼的品牌，但常让他们尴尬的是，在超市货架前听到孩子央求：“爸爸妈妈，可不可以买这种清洁剂？那样的话，我就能得到一个小唐老鸭。”迪士尼从中得到教训：不要在不属于你的领域横插一脚。

在首届“T8国际电信运营及技术峰会”上，迪士尼互动媒体集团大中国区副总裁兼常务董事张祖欣先生表示，在任何市场上我们的公司总是关注品牌的建设，并且和人们保持接触，积极创建产品的吸引力，我们需要把我们的吸引力推广给小孩，同时还让成年人也充分体验到我们产品的感染力，迪士尼仍然继续寻找新的办法来提供内容。目前，迪斯尼乐园不仅是所有孩子最向往的地方，也是许多成年人梦想之地，而且70％的游客会故地重游。本土化

人到了一个地方后，要入乡随俗。一则有利了解当地的民风民俗，也许正是你远行的意图；二则表示对异乡人民生活习惯的尊重，自己的随和，容易与人打成一片；三则不要为别人带来太多的麻烦。同理，跨国公司进入海外市场后，也要本土化。当前，无论是饮料业霸主可口可乐、还是互联网巨头Google进入中国市场后，都已经开始本土化，迪士尼作为一家讲故事的公司的特殊性，更加需要本土化，

这不仅是一个节省劳动力成本的问题，更是一个生存问题。自己所讲的故事要吸引人，只是靠一般的认知是不够的，故迪士尼深入发掘当地市场，真正理解观众想要的，毕竟，观众来自当地。为了满足当地观众的需求，迪士尼正在积极开发本地相关的内容。

张祖欣先生说：“要开发本地相关的内容，当我们进入市场的时候，我们是把美国海外的内容完全地拷贝到本地的市场上，那么一个很好的例子是日本，日本是一个非常强大的迪士尼的市场，去年日本市场开发了他们自己的动画Stitch这样的一个电影，这个几年前在日本Stitch这样一个动画电影非常成功，非常风靡，那么我们迪士尼日本去年就出品了一个叫Stitch的电影在日本。”张祖欣谈到：在中国，我们也跟很多本地公司合作，去年我们与中国的公司合作推出了《宝葫芦的秘密》这样一部电影，很快我们将会推出一个有关熊猫的电影，我们在四川拍得这样一部电影，下个月将会推出，最后我们还会希望能够在很多市场推出一些本地的分销部门，这样的话，我们就能够寻求更多的观众。

其次，张祖欣先生说：“我们将会对Disney.CN做出大量的投资，在这个网站上推出各种内容，适应中国本地的市场需求，Disney.COM是个国际网站，它的使命基本上是相同的，只是针对的是美国和全球市场，我们在过去的几年当中把Disney.CN做成了世界上十大最重要的儿童网站之一。”他又表示，虽然我们是一个全球性的内容公司，但是考虑到中国的本地特色，我们会开发出一些具有本地特色的内容。他激动地说：“中国有很多事情是全世界领先的，我们迪士尼进入到中国，就是希望在中国制造并且为中国制造。”拥抱变化

这个世界唯一不变的就是变化。面对变化，迪士尼不是消极逃避，而是积极拥抱。当有声电影时代刚刚开始时，迪士尼就制作了世界上第一部有声卡通影片《汽船威利号》，随后，迪士尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》。随着互联网的繁荣，出现了越来越多的新媒体，迪士尼都在不断地积极尝试，不断地寻找新的机会。

虽然迪士尼不会象传统企业那样不停地推出新产品，但迪士尼会及时对原有产品进行深度挖掘和二次创新，及时跟上新媒体的步伐。张祖欣先生认为，新媒体是非常重要的。因为一旦你错失了新媒体时代的机会，也就可能让你丧失创造一流产品的能力，让你失焦，让你的品牌更加模糊。

张祖欣先生表示，我们主要集中在新媒体领域，我们并不是非常关心到底谁来为这个服务缴付，我们更关注的是我们的客户能够在互联网上获得什么样的内容。他说：“我们在中国移动的网站上建立了一个网页，专门放置迪士尼的一些内容，每个月需要8块钱，用户可以通过订阅这个服务来打游戏、下载铃声,然后做各种各样的游戏。我们相信大家通过这种服务可以在手机上来获得迪士尼各种各样的内容，这也是我们希望能够切入到中国市场的一个方式。我们还跟移动梦网合作。我觉得未来对我们来说都是具有吸引力的，那么我们在未来可以预见的就是我们的用户一定会把他们的手机越来越多的跟互联网相连，我非常期望看到中国电信在未来如何加强这方面的业务。”

最后，笔者认为这三大创新基因是相互关联的。通过创作本地化的内容，满足本地观众的需求，形成品牌；通过品牌建设，让迪士尼的品牌不断增值，然后品牌授权，为迪士尼公司创造源源不断的利润；最后，由于迪士尼公司能积极拥抱变化，以致迪士尼总是能跟上新媒体的步伐，让迪士尼公司一直能保持创造一流产品的能力，让迪士尼的品牌更加清晰。今天，无论你在主题公园、还是电影电视上，或者是在其它形式的互动媒体上，你都能看到迪士尼的主人公――动画人物。通过这三大创新基因，让迪士尼的事业既能聚焦核心，又能不断地多元化、产业化。

迪士尼的商业DNA 第2篇

23andMe：个人DNA测试网站

只要花上399元美元，对着试管吐口口水，再把试管寄到一家叫做“23andMe”的公司，就可以进行DNA测试。从牛皮癣到前列腺癌，都包含在测试范围内，4到6周后，你就能收到一份完整的DNA检测报告。

虽然DNA测试服务仍然面临着基因隐私权等争议，但因为其独特、大胆的个人DNA测试服务模式，“23andMe”公司获得了由美国《时代》杂志颁发的“2008年度最佳发明奖”。

23andMe的含义其实很简单：“23”代表着人体中的23 对染色体，“Me”代表个人，寓意公司的宗旨在于为用户提供个人化的基因DNA测试服务。

成立于2007年的23andMe并不是唯一一家做DNA测试服务的公司，但它在价格和便利性方面具有很大的优势。23andMe的商业模式在于充分融合了生命科学、健康服务与互联网平台，借助互联网很好地发展着业务，看上去更像是一个纯粹的Web2.0玩家。

在这里，普通老百姓也可以享受到DNA检测服务，获得与自己的家谱、饮食、病史等相关的信息。有趣的是，这种测试还能够帮助用户了解他们为什么不喜欢一些味道或食物，以及他们与一些历史名人的遗传关系。

23andMe甚至还创造性地运用了社区的模式，网友们可以基于自己的基因形成独特的“圈子”，将各自个性化的页面互相链接。

23andMe 合伙创始人琳达·艾维（Linda Avey）说：“我们的使命是，通过提供一种安全、基于Web 的服务，让用户能够探索、共享、更好地理解有关他们基因的信息，将基因革命推向一个全新的水平。”

迪士尼的商业DNA 第3篇

一、DNA连接酶 (DNA ligase) 旧称“合成酶”

DNA连接酶是1967年在三个实验室同时发现的。它是一种封闭DNA链上缺口酶, 借助ATP或NAD水解提供的能量催化DNA链的5'-PO4与另一DNA链的3'-OH生成磷酸二酯键。但这两条链必须是与同一条互补链配对结合的 (T4DNA连接酶除外) , 而且必须是两条紧邻DNA链才能被DNA连接酶催化成磷酸二酯键。

一般性质:大肠杆菌的DNA连接酶是一条分子量为75KD的多肽链。对胰蛋白酶敏感, 可被其水解。水解后形成的小片段仍具有部分活性, 可以催化酶与NAD (而不是ATP) 反应形成酶-AMP中间物, 但不能继续将AMP转移到DNA上促进磷酸二酯键的形成。DNA连接酶在大肠杆菌细胞中约有300个分子, 和DNA聚合酶Ⅰ的分子数相近, 这也是比较合理的现象。因为DNA连接酶的主要功能就是在DNA聚合酶Ⅰ催化聚合, 填满双链DNA上的单链间隙后封闭DNA双链上的缺口。这在DNA复制、修复和重组中起着重要的作用, DNA连接酶有缺陷的突变株不能进行DNA复制、修复和重组。

噬菌体T4DNA连接酶分子也是一条多肽链, 分子量为60KD, 其活性很容易被0.2mol/L的KCl和精胺所抑制。此酶的催化过程需要ATP辅助。T4DNA连接酶可连接DNA-DNA, DNA-RNA, RNA-RNA和双链DNA粘性末端或平头末端。另外, NH4C1可以提高在大肠杆菌DNA连接酶的催化速率, 而对T4DNA连接酶则无效。无论是T4DNA连接酶, 还是大肠杆菌DNA连接酶都不能催化两条游离的DNA链相连接。

二、DNA聚合酶

DNA聚合酶, 以DNA为复制模板, 将DNA由5'端点开始复制到3'端的酶。

在50年代的中期, A.Kornberg和他的同事们就想到DNA的复制必然是一种酶的催化作用, 于是决心分离出这种酶并研究其结构和作用机制。为了达到这个目的, 他们分离的蛋白, 然后加到体外合成系统中即同位素标记的d NTP、Mg2+及模板DNA, 经过大量的工作, 于1956年终于发现了DNA聚合酶Ⅰ (DNApolymeraseⅠ, DNApolⅠ) 原来称为Kornberg酶。以后又相续发现了DNApolⅡ和DNApolⅢ。开始人们以为DNApol I是细菌中DNA复制主要的酶类, 后来发现DNApolⅠ的突变株照样可以复制, 才清楚它并不是主角。现在已经知道在DNA复制中起主导作用的是DNApolⅢ, 至于polⅡ的功能现在还不十分清楚。

DNA聚合酶的共同特点是:

(1) 需要提供合成模板; (2) 不能从起始开始合成新的DNA链, 必须要有引物提供3'-OH; (3) 合成的子链方向都是5'→3' (4) 除聚合DNA外还有其他功能。

所有原核和真核的DNA聚合酶都具有相同的合成活性, 都可以在3'-OH上加核苷酸使链延伸, 其速率为1000 Nt/min。加什么核苷酸是根据和模板链上的碱基互补的原则而定的。E.coli的DNApolⅠ涉及DNA损伤修复, 在半保留复制中起辅助的作用。DNApolⅡ在修复损伤中也是有重要的作用。DNApolⅢ是一种多亚基的蛋白。在DNA新链的从头合成 (de novo) 中起复制酶的作用。

DNA聚合酶 (DNA polymerase) 的主要活性是催化DNA的合成 (在具备模板、引物、d NTP等的情况下) 及其相辅的活性。

迪士尼的商业DNA 第4篇

创业者要有原创精神

首先，来分析中外企业在创新上的区别。外国企业注重的是原创，而中国企业更擅长结合本土市场进行二次创新。从全球视野来看，外国企业注重原创，所以常常引领潮流，而中国很多企业，尤其是我们不断延续成功的企业，把国外先进的商业模式、先进的技术产品引进到中国后，能进行很好的本土化二次创新，这样也能够获得成功。

不过也有一丝担心，类似的成功模式越多，越可能会使中国企业变得浮躁，产生侥幸心理——我只需要会复制，就能在中国获得成功。这种想法不利于中国企业创新DNA的成长，不利于中国企业最终走向原创，引领潮流的发展。

学会塑造客户需求

很多国内企业都在谈论自己快速扩张的法宝，而国外企业更看重客户需求，创建极致的体验来征服和塑造客户市场，最后才是水到渠成的快速扩张。所谓的蓝海，就是在他们新创的领域、新创的环境、新创的服务和产品中，获得的广阔空间。而中国的企业，更擅长洞察客户和迎合市场去发展，可以说是各有所长。中国的企业正是因为更紧密地结合市场和客户，所以也有快速的发展。