家居服品牌广告词

家居服品牌广告词（精选19篇）

家居服品牌广告词 第1篇

1. 为平安守护，给舒适加分。

2. 让舒适成为一种心动，让回家成为一种享受。

3. 倡导绿色革命，奉献健康养生。

4. 环保健康新时尚，低碳居衣我最棒。

5. 朝夕相伴，总是关爱。

6. 舒适深呼吸，舒心回头率。

7. 见证精彩，共享非凡。

8. “佳”中有激情。

9. 爱对了，每天都是佳节。

10. 爱人般幸福体贴。

11. 爱上家的感觉。

12. 倍佳舒适的夜。

13. 不一定至佳节才买佳洁儿。

14. 穿“佳洁”，如家环抱。

15. 穿爱的“佳”衣，享家的洁馨。

家居服品牌广告词 第2篇

2. 最家的感觉，最佳的选择。

3. 好创“意”，好品“德”，好橱柜。

4. 精彩意德，魅力橱柜。

5. “益”次选择，“益”生相伴。

6. 爱的感觉家的选择。

7. “益”旦拥“有”，爱到永久。

8. 益·健康，有·智慧。

9. 益·智生活，有·你精彩

10. 家的品位，爱的体会。

11. 益有好厨柜，生活好滋味。

12. 益有厨柜——幸福·生活·家。

13. 厨房“益”时代，“有”我更精彩。

14. “厨”动生活之美。

家居企业品牌建设探讨 第3篇

一、品牌建设对企业的成长至关重要

1. 企业之间的竞争是品牌的较量

一流的企业做品牌、二流的企业做市场、三流的企业卖销量。一个世界级的企业需要有强大的品牌来支撑。如今, 技术创新和发明在企业之间的传播非常迅速。一个企业新开发出来的技术, 其他企业通过专利购买等手段很快也可以获得。因此, 要在竞争中保持长时间的技术优势相当困难。随着世界经济一体化向纵深发展, 世界留给中国的是更多的挑战, 有人说:品牌是世界留给中国的最后一个机会。

2. 名牌能够极大地促进销售

艾丰先生曾用“三卖”一词对名牌 (即建立起来的品牌) 的作用作了精辟的概括, 即“卖得贵”、“卖得多”、“卖得快”。具体地说, 名牌可以以较高的价格销售, 获得较丰厚的利润;名牌可以吸引更多的顾客购买、使用, 保持较高的市场占有率;名牌产品销售较快, 有利于企业的资金回收和周转, 减少企业的流动资金和流通成本。

3. 名牌是企业进行品牌延伸的前提

当今社会信息流通非常迅速, 科技发展日新月异, 产品更新换代速度相当快, 新产品层出不穷。但是, 要成功地在竞争激烈的市场中建立起一个新的品牌成功的可能性却不大 (5 0%) 。所以, 多数知名企业在新产品导入市场时都采用品牌延伸策略。企业采用品牌延伸的策略, 实质上就是要充分利用已经建立起来、具有良好信誉的品牌, 让消费者利用对家族品牌名字的认识评估在其名下导入的产品。但是, 要进行品牌延伸, 被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

4. 名牌有利于增加企业的吸引力

从某种程度上说, 企业之间的竞争体现在人才、资金等方面。企业能否吸引到优秀人才, 在很大程度上取决于企业。由于个人对多个企业都进行比较深入的了解相当困难的, 所以人才对企业的评价往往是根据品牌做出的, 著名的企业常常使优秀人才趋之若鹜。无论是在国外, 还是在国内, 品牌无疑是影响投资者投资的重要因素。好品牌是梧桐树, 投资者是金凤凰。可见品牌具有巨大的张力, 企业要在市场竞争中长期拥有一席之地, 培养自己的品牌是惟一的选择。

二、家居企业已驶入品牌建设的快车道

目前, 我国的家具企业已发展到5万多家, 从业人员达500多万人。我国已成为世界家居产品的第一生产大国。而目前我国家居企业虽然数量很大, 但绝大多数为中小型企业, 规模企业很少, 而且大多数家具品牌限于在本地或周边区域市场销售, 近两年家居企业品牌的呼声弥漫, 品牌意识日强, 对于大多数区域家居品牌来说, 如何进行品牌的建设成为企业发展的关键。

由北京市场协会家居分会主办的家具行业20年高峰论坛上, 众多行业代表表示, 面对日益激烈的市场竞争, 最大的一个关键词就是品牌。随着行业的不断成熟, 家居企业的品牌发展呈现出自主化、品质化等特点, 品牌观念在家居企业中日益深入人心。因此, 家居企业已驶入品牌建设的快车道, 注重品牌打造、提升品牌知名度是实现品牌价值升值的关键。

三、家居企业品牌建设的途径

品牌的核心是企业声誉, 良好的企业声誉保证了优秀的品牌形象, 声誉取决于”企业-产品-顾客-政策”是否能有效的匹配。牛根生说过:品牌的价值链是品质、品位、品行。顾客满意度、技术与质量创新、节能省地、精细化、产业化、技术标准化过程产, 才能建构最佳化家居品牌效益。

1. 品牌建设需借势而行

孙子兵法中讲过:故善战者, 求之于是。中国家具品牌建设应顺应时代形势。

(1) 顺应社会发展之势。品牌在社会的总趋势下进行推广, 应结合一定社会发展阶段的焦点事情进行品牌推广。例如:识中国申奥之势, 农夫山泉赞助北京申奥;识社会焦点及关爱生命之势, SARS期间娃哈哈等众多公司捐助弱势人群。中国家具业也应把握社会发展的总趋势建设品牌。比如健威家具从整个社会人性的发展考虑, 开创了“人性家具”的新品类。

(2) 顺应行业发展之势。即认清一个行业发展的总体趋势。如:爱心城堡儿童家具顺应家具业的良性发展趋势, 保证产品环保、时尚、舒适、安全等特点, 开辟了本真儿童家具新品类, 引起了社会的强烈反响。我国家居业的大趋势是环保、时尚、健康、舒适、温馨, 所以家居企业应该在保证大趋势良性发展的基础上开创新品类。

(3) 顺应企业发展之势。即企业发展远景和战略战术, 才能促进品牌的可持续发展。如联想收购IBM公司PC业务、万科王石卸任、长虹倪润峰退位等事情, 都在一定程度上促进了其品牌的发展。中国家居企业也要认清自身发展之势, 确立正确的品牌战略规划, 加强企业内部的管理, 不断制造有利于企业发展的新闻事件, 以推动品牌建设。

(4) 顺应消费者需求之势。消费者的需求变化决定了其对产品的最终选择, 企业品牌推广工作应该随着消费者需求的变化而不断调整策略。中国家居业在品牌塑造上应从消费需求着眼。喜临门抓住了消费者睡眠质量方面的需求, 把品牌的核心价值定为“健康生活、尊崇享受”, 品牌传播主题语为:专业改善睡眠, 代表了喜临门品牌对消费者的终极关怀, 让消费者明确、清晰地识别并记住喜临门品牌的利益点与个性。

2. 家居品牌要精准定位

家居是非标准产品, 不同于家电, 由于有一定的手工含量, 其价值不仅体现在功能和品质上, 家居的基本需求是坐、睡和放置物品等, 更多地体现在款式以及企业赋予产品的概念。特别是当消费者对细小的质量差异感知能力不强时, 产品的款式和品牌概念定位便起着关键的作用。品牌形象定位的先发优势, 是未来家具企业发展的关键。家居品牌定位可以从理性和感性两个角度进行:

(1) 理性定位:如质量优越 (工艺、选材等) 、价格 (超值、高贵、廉价等) 、服务 (包退换、上门安装、维修等) 。

(2) 感性定位:时尚、亲和 (红苹果) 、大气 (皇朝) 、精致、优雅等。

3. 品牌建设的支持

大自然地板是家喻户晓的木质地板品牌, 其成功的要素是:一流的品质、一流的服务、坚实的质量理念。家居企业品牌建设要从产品、服务及顾客体验方面进行多方面努力。

(1) 优质的产品是品牌建设的保障。先进质量理念成就一流品质。广东盈彬大自然木业有限公司董事长余学彬先生认为:“名牌是企业的无形资产, 名牌是增强企业竞争力的核心, 它本身不仅具有价值, 而且还能加速企业发展。”作为家居企业应始终如一地把致力于改善和提高人类的生活品质作为企业的社会责任和共同追求的企业价值观, 产品质量精益求精。做得多不如做得好, 产品是根, 根的工夫做得好, 才会有品牌的枝繁叶茂。

(2) 周到细致的服务是顾客满意的基石。未来的竞争是品牌, 服务则是强化品牌的重要法宝。家居企业的服务水平要想得到迅速提升, 一是服务的全程周到性, 二是服务承诺有效兑现性。因此, 家居企业必须提供三免服务:免送货、免安装、免拆装。保修时间、免费项目等方面的服务承诺做到科学、理性、可行;把服务规范标准与产品的特性、维修性和保障性相统一;让柔性的道德承诺变为了现实的、有保障的服务兑现能力。打造优秀品牌的推手建立在顾客满意度与忠诚度, 保证品牌的独特性, 在服务中体现品牌的内涵和价值。

(3) 体验式营销来创造温馨的购物感受。家居企业以消费者为服务中心, 以参观体验为形式, 用有形的商品、无形的服务, 创造出让消费者舒适的采购感受, 从而起到扩大销售的目的。2008年初许多家居企业围绕“情景消费”做起文章, 让消费者在卖场亲身体验居家氛围。各种风格的1∶1实景体验样板房, 将多款不同装饰设计风格通过成品装饰直接展现出来。在场馆内开设家装沙龙及各类小型家饰体验馆。在营销模式上, 注重设计风格的展示, 引导一种品位消费理念。在家居体验馆, 消费者能够充分感受产品在家居中的使用效果、了解产品在实际使用中的各种功能。

品牌是活在消费者心中的, 家居企业为消费者身提供精致的产品及优质的品牌服务, 让点点滴滴的细节在消费者心中发挥潜移默化、润物无声的作用, 这样的品牌根系是最牢固的, 成长也是最坚实的。品牌建设是社会责任的具体体现, 我们全力支持家居企业创中国名牌, 由中国制造变为中国创造, 勇于创新, 树立品牌形象、增强核心竞争力。

摘要：中国的家居产业已进入品牌建设的快速发展时期, 本文从品牌建设对企业的重要性入手, 分析家居企业进行品牌建设的重要性, 着重阐述家居品牌建设应顺势而行, 精准定位, 以及产品、服务和体验营销等品牌支持方面探讨家居企业进行品牌建设的途径。

家居服品牌广告词 第4篇

黄金广告资源是中央电视台最核心、传播效率最高且最为稀缺的广告资源，因此吸引了各大行业的领导者及知名品牌。专家认为，招标结果预示了下一年的经济走势，为企业在新的一年做出营销规划提前预热了市场。尽管当前全球经济形势存在一定的不确定因素，但企业对中国的经济前景充满了信心，这在本届招标中得到了充分的体现。今年共有来自28个地区的245家企业参加招标。而始终潜心专注家具设计、制造的杭州顾家家居也参加了本次中央电视台黄金资源广告招标，中得《新闻联播》后的核心广告位资源。杭州顾家家居由此传递出一个明确的信息：中国家具行业正在进入一个全新的发展阶段—品牌为王的时代。

在过去的10年里，中国家具行业基本上处于展会争锋到渠道为王的竞争阶段—大多数企业仍然还在为谁家在展会上拿了几千平方米的展位，谁家又开了多少新店而暗自较劲。

“顾家一直走在行业前列。在上一个‘5年行动’中，顾家家居的主要战略也是展会与渠道，连续多年出现在全球各大家居展会上，并且已经在全球拥有近1500家品牌专卖店。如今，在部署新的‘5年行动’计划时，我们已经将品牌战略列为首要地位，家具行业未来5年将进入品牌竞争时代，而在中央电视台中标正是我们启动新一轮战略的起笔之作。”顾家家居副总裁刘宏说。

家居橱柜品牌的宣传广告词 第5篇

2. 意·无限，德·有源。

3. 意德橱柜，品味生活，得意人生。

4. 我的意德厨柜，我的完美厨房。

5. 用意德橱柜，享上品生活。

6. 意德好橱柜，生活好滋味。

7. 心动橱柜，情醉意德。

8. 人品贤德，橱品意德。

9. 因为有你，所以爱厨。

家居饰品品牌的广告词 第6篇

2. 用心装扮，有你才叫家。

3. 国际家居，美式奢华。

4. 个性美丽家，自然卡迪娅。

5. 卡迪娅，只为家的美。

6. 令人惊“娅”的完美家居。

7. 时尚卡迪娅，美丽更优惠!

8. 梦想为家，此生不换——卡迪娅家居。

9. 引领精致生活，缔造完美家居。

品牌家居创意广告语90则 第7篇

1.大班沙发：钻石品质首领风范

2.美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私

3.凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作。

4.罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准。

5.辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险。

6.克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。

7.(金色勋章牌家具)：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。

8.韦伯家具公司：超越时光的美。

9.麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝。

10.威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。

11.雅宝：家具好 家更好

12.大班沙发：钻石品质 首领风范

13.美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私

14.凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作

15.罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准

16.辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险

17.克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权

18.金色勋章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”

19.韦伯家具公司：超越时光的美

20.麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝

21.金马·凯旋家居：品非凡·家非凡

22.联乐床垫：好人好梦 联乐一生

23.荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来

24.国奥：完美家居 一切从国奥开始

25.香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择

26.南洋·迪克：品质见证实力

27.巨王星床垫：健康睡眠专家

28.福乐床垫：为你塑造健康每一天

29.天工家具：天工家具·精益求精

30.中南家具：给你一个温馨的家

31.森盛家具：我的森盛 我的家

32.美达美：生活因美达而更美

33.童一首歌：让欢乐走进千家万户

34.藤之杰：为你编织美好生活

35.美迪家具：以形为先 以间至上

36.富雅家私：一切为了孩子

37.孔雀王家具：绿色家具 健康生活

38.轩红坊：古典与现代完美结合

39.年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情

40.美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌

41.金鹭家私：典雅的设计 出众的品质

42.A 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚

43.思兰蒂沙发：真正的沙发专家

44.艾可佳：因为不是最好 所以更加努力

45.爱尔百兰：精湛品质 永恒之选

46.美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达

47.迪高乐家私：优质的家具 完美的组合

48.奥神床垫：飘香世界 闻香入眠

49.蓝鸟家具：飞向世界的品牌

50.海俊：演绎时尚 尽显华贵

51.威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪

52.科内瓦格家具公司：科内瓦格--天长地久的美

53.尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发

54.皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切

55.邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友

56.南洋胡氏：成功人士的标志

57.裕鲁田园家具：把大自然(企业博客|专题)带回家。

58.椅自在：身自在 心自在 椅自在

59.华辉家具：品位提升地位

60.黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久

61.欧美家：实实在在的欧美家

62.红苹果：真材实料 才是真诚所在

63.斯帝罗兰：有一种生活主张

64.联邦：高素质生活

65.爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国(风彩来自意大利)

66.顾家工艺：因为顾家，所以爱家

67.迪信：永恒力学，新的美学

68.左右：左右沙发，彰显冠军风范(创造客厅文化第一品牌)69.美迪：绿色时尚，美迪家具

70.(恒大)优美家：自由自在，演绎完美

71.联乐床垫：好人好梦联乐一生

72.荣星家具：邻先潮流飞耀无限未来

73.国奥：完美家居一切从国奥开始

74.香港巨佳家私：巨佳家私家的选择

75.南洋·迪克：品质见证实力

76.巨王星床垫：健康睡眠专家

77.福乐床垫：为你塑造健康每一天

78.天工家具：天工家具·精益求精

79.中南家具：给你一个温馨的家

80.雅宝：家具好家更好

81.六郎家具：演绎生活时尚

82.帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚

83.标致家具：因为不是第一，所以更加努力

84.玉庭家具：收纳我的幸福

85.华日家具：实木时代 绿色生活(承诺伴您一生)86.雅堂家具：品味发自内涵

87.百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”

88.皇朝家私：恒久魅力 你我共有

89.曲美家具：(时尚选择，个性生活)来自北欧，服务中国

宜家家居品牌战略的探析 第8篇

众所周知, 宜家是20世纪少数几个令人瞩目的商业奇迹。1943年从一家小小的杂货零售店到现在, 宜家已经是全球成长最快、规模最大、最具影响力的家居企业。如今, 在消费者心中, 用宜家的商品已经像吃麦当劳, 喝星巴克咖啡一样, 成为一种生活方式的象征。宜家的品牌策略为什么如此成功呢?我们从以下几方面来分析。

1 宜家的品牌识别

品牌源于标记, 标记就是为了方便识别。越易识别的品牌就越能为消费者所认知和记忆, 突出品牌个性是方便消费者识别和增强消费者记忆的根本手段。在品牌识别上下功夫, 把品牌需要表达的内涵以最为易识易记的载体传达给消费者, 已经成为企业制定经营战略和开展全部经营活动的驱动力[2]。

1.1 宜家的标志

宜家是瑞典的品牌, 世界驰名。瑞典作为西北欧国家, 地理特点十分明显, 纬度高, 冷天多, 人们呆在室内的时间长, 这是“斯堪的纳维亚室内设计风格”形成的重要自然背景。这种风格集中地表现在宜家的家具设计上, 其家具产品突出体现了大自然的清新气息和朴实无华, 在宜人、宜居方面达到了完美的和谐。为了传达这种风格的自然精神和文化内涵, 宜家设计了独特的品牌标志。它以蓝色作为其标志底色的主色调, 以黄色为辅助色。它选用这两种颜色并非偶然, 恰好来自瑞典国旗的颜色。“黄色是典型的世俗颜色, 而蓝色是典型的天堂颜色”。这两种颜色冷暖色对比鲜明, 因为黄色代表进取, 蓝色表示消极;黄色具有侵略性, 向外扩张, 蓝色具有保守性, 向内收缩。宜家的标志以黄色与蓝色作为标准色, 契合了流行世界中收入不太高、又喜欢追逐时尚和潮流的青年消费群体的偏好, 因此, 宜家作为一个以规模化生产、连锁销售的企业, 其制造出来的产品能成为青年消费群体眼中最为完美的物质生活符号之一, 就不足为怪了。

1.2 宜家以设计提升附加值

附加值是对附加价值的简称, 对附加值的研究源于20世纪初的美国, 经营顾问拉卡较早提出了这一概念, 并对其进行了深入研究, 但仅限于生产领域。美国管理学家杜拉克将附加值定义为企业生产的产品或提供的服务所得的总额与由外部买进的原材料或服务的采购额之间的差值, 这一定义已将创造附加值的活动拓展到了服务领域。设计是生产服务性产业, 是创造产品附加价值的重要活动, 也是塑造产品品牌的重要手段。宜家之所以成为知名品牌, 正是因为其为消费者提供了高科技和高质量、美感和文化以及特点鲜明的生活情调等附加价值。对于消费者来说, 品牌能够简化消费者购买决策、保证产品质量、降低购买风险并最终使消费者产生信任和忠诚等[3]。

宜家采取国际化产品设计战略, 聘请国外的专业设计师精心设计。宜家家具款式新颖前卫, 风格简洁实用, 造型美观大方, 不仅为消费者参与自身生活建设而创造了“自主性创意”的机会, 而且坚持面向市场, 处处体现“以人为本”的设计理念, 将造型的简洁与功能要求完美地融合起来, 时刻把消费者的需求放在第一位, 在功能上充分考虑产品的安全性、环保性和实用性, 不断更新设计, 引领青年需求的时尚潮流。这些都已成为其最明显的设计特征, 正是具有这些鲜明特征的产品激起了人们对宜家家具的购买欲望, 积淀起对宜家产品的高度忠诚, 促进了宜家品牌的增值。

2 宜家的品牌理念

宜家的经营宗旨是“让普通大众度过美好的每一天”, 这种平民色彩和“以人为本”的理念体现在宜家品牌管理的各个方面。那么, 这种理念是如何贯彻的呢?首先从设计理念上入手来分析。

在产品的设计理念上, 宜家坚持这样的一个原则, 即“同样价格的产品谁的设计成本更低, 就采用谁的设计方案”。因此, 宜家设计方案竞争的焦点常集中在如何利用设计巧妙地降低成本。例如, 宜家的邦格杯经过了三次设计, 只是为了能够使一个货盘从装864只杯子到装得下1280只再到2024只;经过重新设计, 杯子的生产成本随之下降, 因为生产杯子的熔炉每次生产的数量增加了。

在研发体制的管理上, 宜家把低成本与高效率结为一体, 采用“模块”设计。模块化设计可以增强零部件组装的灵活性, 减少设计工作量, 提高标准化, 有利于大规模生产和高密度物流, 从而降低产品的生产和运输成本。

宜家成功秘诀正在于质优价廉, 在产品的生产模式上宜家也是以价格为导向的。在宜家, 价格是首先被确定的问题, 而不像其他绝大多数的公司首先设计出一个产品, 然后再尝试计算出一个目标价格。为了能够最大限度地降低生产成本, 宜家的设计师和工程师总是推出低成本的解决方案, 在材料利用上, 通过功能分析, 决定材料选择, 尽可能花费最少的资金, 满足最大的功能需要, 在表面漆和组装技术等的利用上也是这样。

Marketing营销策略

在包装方式上, 宜家也是锐意革新, 实施包装与物流的匹配设计, 即“物流包装一体化设计”。1956年, 宜家的一名设计师注意到, 顾客在将桌子塞进车里时非常费劲。为了把桌子塞进去, 只有把桌腿拆掉。这名设计师因此得到灵感, 并开始设计可拆式家具。从那以后, 宜家的大部分产品都可以拆开装运。从设计室到仓库, 宜家的员工经常说的一句话是:“我们不想花钱运空气。”平板包装最大程度地利用了集装箱内的空间, 从而降低了运输成本[4]。

3 宜家的体验营销模式

随着消费者消费意识层次的提升, 对于消费过程的体验需求越来越强烈, 越来越多的消费者正从被动地接受体验购物逐步转向为主动地寻求体验购物。消费者对企业的产品、宣传、场地、价格等多方面的感知, 对品牌留下记忆、产生态度和情绪, 形成了消费者对企业品牌的体验。

宜家正是采用了体验营销这种先进的营销理念, 率先提供全套营销体验, 让消费者们不仅可以在现场体验, 回到家后, 还可以自己动手安装, 增强了体验的过程性, 拉近了产品与消费者之间的距离。

具体来说, 宜家的体验营销有以下几个特点:体验营销指的是企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品或服务, 让顾客实际感知产品或服务的品质和性能, 促使顾客认知、喜好并购买这种产品 (或服务) , 并最终创造满意交换, 实现双方目标的一种营销方式。

3.1 现场体验

宜家为消费者营造了和谐的购物环境, 置身宜家超市, 消费者处处体验的是商家基于瑞典文化的无微不至的关照。在设计简朴、大方、自然的产品上, 能够体现出商家平实的人生态度和经营理念。比如, 有些因请不起保姆而带小孩逛宜家超市的顾客, 宜家专门设置托管儿童的服务, 安排专人照顾。对有些白天要上班挣钱谋生的青年人, 宜家为方便他们晚上购物而将营业时间延长得很晚。儿童娱乐中心、瑞典肉丸这些购物之余的悠闲雅兴, 让每一个走进宜家的人都感觉到, 宜家不只是在销售家居用品, 也是在推行一种瑞典的生活方式。宜家所实施的体验营销方式, 其实就是通过人们对现场感性信息的吸引与刺激, 来改变人们行为过程的方式, 因此现场的体验就会影响人们的购物决策。

3.1.1 感官体验

通常, 消费者购买家具时总会有些后顾之忧, 例如害怕不同的产品组合买回家后会和现有家居环境不协调。宜家家居在这一点上给予了充分的考虑, 它建立了不同风格的样板间, 把各种套系产品进行家居组合, 充分展现每种产品的现场效果和家居温馨现代氛围的渲染。在卖场体验, 完全可以感觉出各种产品的组合给我们的直观感受和表现的格调, 通过这种感官体验可以极大地提高顾客的购买欲。

3.1.2 参与体验

宜家的店堂始终拥有一种轻松、自由的气氛。在销售现场的产品设置上, 宜家强烈鼓励消费者进行全方面的亲身体验:比如顾客可以躺在自己中意的大床上, 也可以拉拉抽屉, 摆弄各式各样的小玩意儿, 心动之余, 不免将其装进宜家的大黄包里。这一切都构成了一种独特的宜家体验, 给顾客留下了深刻的印象。

3.2 售后体验

宜家还把消费者的体验过程延伸到了自己运送和回家后亲自DIY组装家具的过程, 宜家的大部分大型家居产品都是可拆分的, 还提供各种各样的配套辅助工具和小零件来帮助顾客安装, 并配有特制的安装指导手册和宣传片, 消费者可以将部件带回家自己进行组装, 这就增加了消费者的又一种购物体验。宜家提供的售后体验, 让消费者不仅能够在现场进行感官体验, 回到家后还可以体验自己动手DIY安装的过程, 可谓面面俱到, “一个都不能少”, 从而加深了消费者对产品和品牌的印象。

宜家的体验营销取得了很好的效果, 通过让顾客亲身体验使其体会到家的感觉, 从而增强了顾客的购买欲。这其中最吸引人的说法是, 情侣们逛宜家的最大收获就是想要结婚。

4 宜家的绿色营销

绿色营销是宜家营销理念的重要价值取向, 是其品牌价值的重要内涵。绿色营销体现的是商家强烈的环保意识和人文关怀, 具体到产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式, 直至产品消费过程中, 坚持有利于环境保护的市场营销组合策略, 在产品生产过程和使用过程中尽量少用能源和资源, 并且不污染环境, 产品报废回收要易于拆解再利用。也就是说, 绿色营销要满足和符合环境保护的长远利益的需要, 正确处理消费者需求、企业利益和环境保护之问的矛盾, 把三方利益协调起来, 统筹兼顾。

绿色营销因为能够保护环境、满足消费者的需求, 而为社会和消费者所欢迎, 因此。商家能够获得市场的认可, 提高销售额, 从而增加利润收益。宜家作为一个家居企业, 绿色营销不仅是一大营销战略, 而且是其品牌的重要价值追求, 它以此赢得了良好的口碑, 塑造了驰名世界的宜家品牌。

5 结语

通过以上几方面的分析, 宜家的品牌策略将给我们新的启发, 即如何从品牌设计的角度进行设计战略、销售战略等方面的系统化设计;如何找到自身品牌的特色与个性所在, 在茫茫红海中找到自己的蓝海战略, 使广大的本国企业能在新的竞争环境下, 从中借鉴, 深入思考, 走一条以成本创新为主体的具有个性品牌特征的品牌之路。

参考文献

[1]管家庆, 吴晶晶.多品牌策略下产品视觉传达设计及策略管理[J].包装工程, 2010 (16) .

[2]乔远生.从标志识别到品牌识别[J].品牌, 2001 (8) .

[3]卢泰宏, 吴水龙, 朱辉煌, 何云.品牌理论里程碑探析[J].外国经济与管理, 2009 (1) .

家居服品牌广告词 第9篇

公司成立以来，依托有利的杭州地理、文化环境，主要做真丝家居服，经过长久的发展，成功打造出了中国著名品牌“吉航”，在全国各地都取得了骄人的业绩。但是，目前国内消费者对家居服概念依然相当模糊，品牌的认知度很低，也反映了目前家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，居民的生活水平不高、市场渠道不规范、整个经济环境的不景气也是导致消费者概念不清、消费氛围不强的原因。

据相关资料数据显示，2002年中国内衣市场总额在600亿以上，而且内衣市场每年在以30％的速度增长。由于行业的特殊性。相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等较为低的竞争层面；真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有；有龙头品牌但其市场份额非常小，没有哪一个内衣品牌的市场占有率能超过10％，内衣业的航空母舰还远没有出现。所以，这对每一个内衣品牌来说，都存在一个巨大的成长发展空间。对于在丝绸家居服领域的绝对领先地位，吉航并不满足，吉航积极寻求企业发展的多样化。吉航本年度秋冬新品很好的展现了吉航的理念，吉航不断从欧洲吸取最流行的家居服元素，并结合中国人自己的穿衣风格，加上杭派女装的特殊韵味。实现了吉航与众不同的味道。今后吉航品牌家居服将表现地更加时尚化，以时装的路线、时装的感觉出线在大众面前。

在这个张扬自我个性的年代。社会在进步，人们的观念也发生着转变，内衣的设计也越发的“革新换面”。唯一不变的是：人们追求美的步伐永远不会停歇。相信吉航的重新定位，更能吸引消费者，更能快速的占领市场

记得西方学者有这样一句名言：经济现象和伦理文化是同一因果链的两个侧面。经济现象的背后是文化力。在激烈的市场竞争中，企业经久不衰的背后，必然是其适应企业现状的文化作支撑。吉航深谙文化是深层的竞争手段，文化是未来的市场，深深理解企业利益、品牌与文化相互递进的关系，并将文化的客观魅力植入内衣品牌，从而创造了吉航持久的魅力。和众多的内衣企业一样，吉航也是一步一步发展壮大起来的。发展中一个很重要的方面，是得益于公司所沉淀形成的企业文化。正是这种企业文化，支撑着推动着公司的发展，使之成为一笔十分可观的精神财富。

家居服广告词 第10篇

2. 佳洁儿，终身伴侣!

3. 佳洁儿——感受家的味道。

4. 佳洁儿睡衣，绝佳的选择。

5. 佳人的选择，美丽的感觉。

6. 佳人家中留倩影。

7. 佳人相伴，佳洁相随。

8. 佳人有约，“洁”伴而行。

9. 芮迪，美得健康，美得自在。

10. 穿得健康，才更出色!

11. 芮迪家居新理念，新人新家新生活。

12. 我要我绿色。

13. 室内温馨衣，和谐新生活。

14. 我简单柔软，但我温情无限。

家居服宣传广告词 第11篇

2. 让家恋上自然。

3. 环保健康衣何在，芮迪居服为你缝。

4. “体”会最健康的时尚。

5. 爱上生活，爱上你。

6. 芮迪，享受自然的气息。

7. 轻松相伴，动人一刻!

8. 让一片绿色的叶子带给你和谐的家居生活 。

9. 心动舒适，享受回家。

10. 思欧得，在家的感觉。

11. 与自然谈场恋爱。

12. ReeDee，让自然与您同频心跳。

13. 我有我舒心，我有我康乐。

14. 给家来点自然。

家居服创意广告词 第12篇

2. 佳节思家，恋家的感觉。

3. 佳洁，家洁，最家感觉。

4. 佳洁儿，给你贴身的关怀。

5. 佳洁儿，给你一个完美的家。

6. 佳洁儿，构筑爱的港湾。

7. 家的归属感，杰佳的心情。

8. 家的世界，我是主角。

9. 家的温暖，有我相伴。

10. 家的温情——佳洁儿。

11. 家的温馨，梦的开始。

12. 家的吸引力。

13. 家的幸福，不会结束。

14. 家家皆温暖，家家皆幸福。

家居服品牌广告词 第13篇

根据世界奢侈品协会发布的报告, 2010年2月初至2011年3月底, 中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元, 而几乎同期中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。化妆品、香水、个人护理、箱包、服饰、珠宝等成为奢侈品消费重点, 而随着高端住宅的热销、低调奢华的倡导, 家居奢侈品的市场认可度同样快速提升, 市场销售看旺。伴随这种财富群体快速增长、物质极大丰富、文化艺术兴旺的环境, 国内不少家居品牌开始腾出手来打造高端形象, 甚至把自己的某些产品定位为“奢侈品”。当然, 定位高端品牌, 并且推出高端产品、定下高昂价格的做法相当普遍, 甚至开始燎原, 而直接打上“奢侈品”标签的还属少见, 但也有鲜明的市场迹象产生。

(摘自昆明信息港)

以家居服文化 铸造品牌生命力 第14篇

《中国纺织》：妮可儿选择与世界城市旅游小姐国际大赛合作的初衷是什么？通过这一国际选美大赛的平台，妮可儿的品牌内涵与文化价值将得到怎样的深化与提升？

陈晓旋：作为大赛广东赛区联合主办单位，妮可儿十分看重本次赛事在服装文化、时尚产业与品牌推广方面所具备的时尚化、国际化、专业化的传播效应与平台价值。同时，我们将依托主办方强大的媒体平台，启动全方位、深层次、多角度的品牌推广活动。赛后，妮可儿将从大赛冠、亚、季军、十佳、单项奖佳丽中任命品牌形象代言人，以盛会结缘，与美丽相约，携时尚同行，届时妮可儿也将全面扩大与深化品牌宣传的辐射面与影响力，以家居服品牌时尚引领者的姿态脱颖而出。

《中国纺织》：妮可儿品牌将如何与本次国际选美大赛实现合作双赢，并进一步发挥品牌辐射力与赛事影响力的层叠效应？

陈晓旋：作为服装文化与时尚产业相结合的世界顶级选美赛事，本次世界城市旅游小姐国际大赛将汇聚环球时尚，开发“魅力经济”，将服装文化、时尚产业与美丽效益向中国乃至世界演绎推广，并将融合众多时尚产业，引领时尚消费趋势。

在这世界级选美赛事的顶级舞臺上，我们将以此为妮可儿品牌形象推广的崭新起点与战略高地，树立中国家居服时尚引领者的品牌形象，全面提升品牌的国际化视野与行业影响力，并向社会各界传播妮可儿韩式时尚的舒适温情与健康时尚、舒适精致的生活方式，引领家居服消费领域的时尚生活趋势，演绎高品质、多元化、优雅化的家居文化理念。

《中国纺织》：创业之初为什么选择从事家居服行业？妮可儿经历了怎样的发展历程与品牌之路？

陈晓旋：自1999年创立韩国妮可儿国际股份有限公司伊始，我们就确立了以家居服为核心产品的发展战略，坚持走品牌发展道路。当初之所以选择进入家居服行业，正是由于中国的家居服行业仍处于起步的初级阶段，市场潜力的挖掘还不到10%，经过系列调查后，我惊喜地发现，这是个比想象中还要庞大的市场。

当时，国内对“家居服”概念的认识还停留在传统意义的“睡衣”这一狭小领域，行业不成熟、消费理念落后，品牌运作的企业少之又少，款式、概念同质化现象严重。然而，产品的价值最终需要品牌来提高和实现，只有通过品牌与消费者进行内心的诉求互动，抓住属于我们的忠诚消费者，才能使我们做强、做大。事实上，家居服市场经过多年发展后，企业之间的品牌战早已悄然拉开帷幕，只有向品牌化方向发展，家居服才会拥有更强的生命力与更大的发展空间。

在90年代，随着韩剧与韩流的引入，“哈韩”文化在中国萌芽，针对追求韩式内涵家居服的时尚一群，我们正式决定从韩国引进妮可儿品牌，并在随后市场的高速成长中成就了这个新兴的家居服品牌。

《中国纺织》：请介绍一下妮可儿品牌所倡导的家居服文化理念？

陈晓旋：妮可儿是以“健康时尚、舒适精致”为设计理念，我们在“高效·创新·共赢”的企业理念领导下，用心传播家居文化，将韩国时尚的舒适温情带给国内的时尚一族，营造舒适、精致的家居生活氛围。家居服不仅仅局限于衣服的范畴，更代表着一种文化、一种难得闲暇的生活方式。

《中国纺织》：您如何看待未来家居服市场的发展趋势与格局演变？

陈晓旋：我认为，家居服市场的广阔前景，现在正是家居服品牌发展的大好时机，未来的家居服市场发展都将以品牌经营为主导，市场的竞争态势将会越来越激烈，没有品牌、没有定价权的企业将无法存活。企业迅速占领市场的关键所在，不仅在产品设计上下功夫，还要在品牌内涵的提升上下功夫。

“百年企业、百年品牌”，这是妮可儿公司的最新目标，我们将带领着妮可儿团队构建完善的销售网络，以品牌连锁专卖为发展方向，不断传播妮可儿的家居服文化与时尚消费价值，全面开启家居服的峥嵘商旅。

《中国纺织》：展望未来，妮可儿将以怎样的发展战略与品牌思路打造企业的市场竞争力？

陈晓旋：首先，以人为本，这不但是我们进行企业管理与经营的宗旨，也是指导我们进行产品生产的哲学，是我们进行品牌建设，推广品牌的核心动力。一个品牌的成功，是企业员工、供应商、渠道商共同努力的结果。在妮可儿，我们倾力塑造“家文化”，“把合作伙伴当成家人”，化企业为家庭，氛围和睦而融洽。

为了更好地控制产品质量，确保产品的舒适、精致，我们在广东普宁建立了生产基地，借助当地专业化的服饰生产能力及产业集群优势，优化资源配置，不断提升产品的核心竞争力，为快速出货、迅速扩大市场占有率奠定了坚实的基础。

而对于渠道商，妮可儿倡导高效、共赢，主张让渠道商与企业共同茁壮成长。

《中国纺织》：据悉，妮可儿旗下拥有“妮可儿”及“新洁霓”两大品牌，请介绍一下两者如何实现差异化发展？两大品牌的文化理念与产品竞争力分别体现在哪些方面？

陈晓旋：随着生活水平的提高，越来越多的人对家居服提出了更好的要求，针对这一部分向往品味生活、追求健康、环保的高端消费者，经过多年探索与沉淀，我们近年来推出了一个全新的法国高端家居服品牌——新洁霓。

在设计上，妮可儿目前已与法国知名设计公司达成战略合作，对产品研发进行指导并开发专属产品设计，创造性地将睡衣与正装融合起来，结合睡衣的清新、舒适与正装的华贵优点，将全力打造“既没有睡衣的暴露，又没有正装的束缚”的新式家居服装。

家居服创意广告词 第15篇

2. 每逢佳“洁”，美妙感觉。

3. 每逢佳“洁”倍思亲。

4. 美丽温馨带回家!

5. 美丽迎回家。

6. 美妙触感，无眠浪漫。

7. 能秀的家居服，浪漫到家。

8. 你身边的家人——佳洁儿。

9. 亲，温馨送给你。

家居服经典广告词 第16篇

2. 让您享受舒适的梦，幽仙鹿是你不错的选择。

3. 悠闲居，幽仙鹿。

4. 馨馨相约，心怀小鹿。

5. 幽仙鹿，为你铺垫一条悠闲舒适之路!

6. 爱简约之意，享浪漫舒适，穿时尚之巅。

7. “幽”“仙”生活，“衣”“鹿”相伴!

8. 幽仙鹿家居服，品味生活的美，爱上家的温馨。

9. 幽仙鹿助您收获浪漫温馨梦。

有创意的家居服广告词 第17篇

2. 有情有意人生路，好夜好梦幽仙鹿。

3. 时尚随身，家家温馨!

4. 幽品仙居，有鹿为伴。

5. 优越享受，在家也可有!

6. 多一份温馨，多一份舒适。

7. 温馨爱家只爱佳洁儿。

8. 温馨的家，佳洁儿送您温暖的梦!

9. 温馨佳洁儿，温暖全家人。

家居服品牌广告词 第18篇

一些起步不久的家居建材卖场总遇到这样一个问题:在资金有限的情况下, 在提高销量和提升品牌之间难以取舍、抉择。最后得出长期利益和短期利益相矛盾, 销量和品牌不能兼得的结论。那么试想一下, 光有品牌没有销量的卖场能存活吗?或者光有销量没有品牌的卖场能发展吗?答案当然都是否定的。所以, 对于家居建材卖场来说, 销量和品牌谁也离不开谁。

那么, 怎样做促销才能既提高销量又提升品牌呢?根据对卖场多次大型活动的观察, 这里总结了一下3点。1、活动主题要与消费者的利益息息相关, 听起来亲切且真实, 这样才能吸引消费者的注意, 让他们来到卖场;活动主题要和品牌的定位相关, 达到宣传自己品牌的作用。2、活动规则制定时要严谨, 尽可能考虑到所有相关问题, 而具体执行的过程则应该简单、易于操作、易于控制。耗时最好不要太长, 要知道, 在中国消费水平较高的消费者一般不愿意花太多时间来等待。3、简单的促销可以巩固老顾客, 但对于吸引新顾客却显得苍白无力, 所以需要提高传播效果。

家居服品牌广告词 第19篇

吉航引领家居新起点

中国的内衣行业，发展至今已经有二十年的历史了，这二十年问，内衣让中国的所有女人都觉得做女人“挺”好，当然也吸引了所有男人的目光和掏空了他们的荷包。经过二十年的充分市场竞争，在中国的内衣版图上形成了四分天下的形势：江浙、佛山、中山以及潮汕。前三者为久经之地，后者则因为占据了全球花边生产70％的地利，在近几年大有迎头赶上之势。经过二十年的耕耘，内衣行业在文胸这一块已经接近饱和——仅指市场容量饱和，但利润仍然高，只是进入门槛也水涨船高。所以才有前几年的保暖内衣——三枪、北极绒、猫人、俞兆林等等的火热。但保暖内衣毕竟受时间限制——夏天你应该不需要保暖的吧!且因为有太多大师们在其中用太多的概念操作，所以很快就出现了濒死之象，不过新东西总是层出不穷的，现在的内衣行业，似乎又找到了一个新的处女地——家居服。

家居服这个概念是纯西方的概念，以前的中国老百姓叫那玩意儿为。睡衣。但睡衣毕竟使用范围太小，而且可供细分的空间也不大，所以中国的商人们就引进了西方的家居服概念。意指：在家500米半径内都可以穿着的衣服。当然，也顺便将其产品线由原来的卧室装增加到了厨房装、休闲装、情趣装等。

这个行业在内衣行业中属于比较新的细分市场，目前进入的企业多数集中在广东，经过多年的发展，这里绝对是生产家居服的强势地方，很多代理商找家居服品牌也喜欢到广东去，但是不是就代表只有广东的企业才能把家居服做好呢?答案肯定不是。就像文胸一样，虽然广东地区的文胸企业很强势，但北京的爱慕、浙江的水中花照样做的非常好。女装也是一样，广东的女装，最开始是非常好的，杭州女装做的一般，但经过这几年的运作，杭派女装已经走出了一条属于自己的路，并且有超越广东女装的趋势。其实一个品牌能不能做好，最关键还是在于公司如何整合资源、利用资源。

作为浙江本地的企业，吉肮经过多年的发展，已经对家居服的市场情况非常了解，这些年下来，吉航一直在丰富自己的产品线，并努力走出属于自己的一条路出来。在这家居服群雄混战的局面下，吉航的洪总也一直不把自己的产品与广东的产品相混淆，更不去模仿，而是经常到欧洲感受最新的家居流行趋势，并结合浙江本地文化内涵做具有自己特色的产品，就这样，中国第一个杭派家居服品牌崛起了，并迅速带领浙江本地家居服企业与广东平分天下。随着以吉航为代表的杭派家居服的快速发展，笔者预言：吉航定能树立一个新的旗帜，引领中国家居服新起点。

在和洪总聊天中，我们也能感觉到他做人的那种大气，以及做事的高格调。2009年全球经济危机，很多企业濒临破产，没破产的企业也在努力减少开支、缩小生产规模，保存实力。但洪总却逆势而上，不断的扩招人员，扩大生产规模。在我们都在为他捏把汗的时候，他却说：“危机，危机，就是危险中存在机会。在经济危机的时候，别人缩小规模，那正是我们攻城掠地的时候。此时不去抢市场，等别人反应过来的时候，你就没有机会了。”听到这里，也让我们真正明白了，洪总这么年轻，为什么就能拥有这么大的企业，他的这种超前视野，这种胆识魄力是常人无法比拟的。

2009年的经济危机，对于吉航来说，是上天帮助的一年，也是吉航凤凰涅盘、开创家居服新天地的一年。

地利——借势而立

中国第一个杭派家居服品牌

中国大部分内衣企业在慨叹：泱泱国土，国外进口品牌市场不错，我企业身在中国国土，却身不由己，我不知如何将我的企业定位，我找不到企业立足的地方，市场难做了，销售面越来越窄，营销成本越来越高，利润越来越小，根本没有我企业的容身之地，我的问题出在哪里，我该如何是好?

大胆的向企业家们发问一句，你们的通路设计好了吗?利益分配是先考虑消费者还是企业，分配合理吗?如果自觉合理，又试问你所定的价位符合你品牌的附加值吗?有真正功能吗?或许你们的回答很肯定，又或许你们开始反思。

就家居服而言，广东的家居服做了那么多年，优势肯定很大。其它省要想把家居服做好，就必须找到自己的强项所在。浙江之前也有出了几个家居服品牌，但做的都不是很好。其实最关键是他们一直在模仿广东的产品，没去创新，更没有发挥自己的强项。洪总说：“浙江企业要想做好家居服，其实优势有很多。像珊瑚绒面料，都是我们这里生产的，广东的企业也过来拿面料。针织棉、梭织棉浙江这边做的也是很不错的。就设计这块，杭州的设计师也是很多的。做市场，最关键是要找到市场切入点。”接着他又说道，“想想蒙牛是怎么做起来的，当它刚开始时，就是把自己品牌定位牛奶第二，让伊利当第一。这样一是把自己与别的牛奶区分开，其它的都是第三，第四……同时标榜自己第二，又和伊利老大站在一起，无形中品牌价值就高了，借势非常重要。今天大家都知道杭派女装做的很好，在全国各地都很有名气。提到服装，杭派系绝对是很重要的一个部分。现在吉航家居服就要扛起杭派的大旗，树立起家居服一个新的标杆，走和广东家居服完全不同的路，那样才可能超越广东”。由此看来，这不仅是浙江家居服的幸事，并且也是中国家居服史上重大的事件。杭派女装的崛起，其实政府一直在起着推动作用。随着吉航家居服的壮大，定会带动杭州及整个浙江家居服的快速崛起，并且吉航也在加强与杭州政府的联系。笔者认为，随着杭派家居服的发展，定会引起政府的高度关注，对其扶持力度也会越来越大，那么，吉航未来成为家居服中的领袖品牌，也不是不可能的事情。

人和——顺势而行

打造完美品质生活

随着中国经济的快速发展、人民生活水平的提高，生活品味也在不断变化，特别是随着城市中生活小区的不断增多，家居服代表的一种家居文化，也慢慢被人们所接受。它也成为品味生活的一种象征。吉航公司从一开始就努力推广着家居生活文化，吉航涵意就是“把吉祥送到千家万户”。最早公司主要做桑蚕丝睡衣，蚕丝睡衣不仅穿着舒适，并且还能起到对皮肤很好的保养作用。吉航产品一直受消费者喜欢，但桑蚕丝毕竟价格高，只有少部分的消费者能接受，这就与吉航“把吉祥送到千家万户”的家居理念背道而驰了。为了更好的推广家居文化，让每个人都穿上家居服，吉航不断增加新的面料，像天丝、棉、麻、莫代尔、竹炭纤维等等，只要是适合家居服穿着的面料，都敢去尝试，这也给吉航的发展奠定了基础。