饰品市场调查报告（精选8篇）
饰品市场调查报告 第1篇
中国饰品市场调查报告
饰品，就是用来装饰的物品。在生活中，我们主要用来装饰居室、公共环境个人和汽车等方面。所以，饰品主要分为环境装饰、个人装饰和汽车装饰。
饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品中分离出来的，综合形成的一个新型行业。在国际市场中，饰品的种类也是玲琅满目。饰界四大时尚之都，巴黎、纽约、米兰、伦敦以及亚洲的首尔、东京、香港等著名的国际饰品之都，每年的饰品交易总额已经超过1000亿美元。而在中国，人们对于时尚和美的追求也逐渐成为了生活的主旋律，从而促进了新时代中国饰界的无限商机。
女人天性爱美，当拥有了从生存型消费向享受型消费转化的条件时，她们对美的追求也在不断的升华。据锦秋财智咨询数据统计显示，在中国，饰品的消费需求总人口为12.8亿，有明显饰品消费需求的女性从8岁—55岁，约5亿人。如此巨大的消费时尚，平均每人消费200元，总额就高达数百亿元。从市场需求上看，饰品消费群体存在一下几点消费倾向：对饰品的选择上，款式和价格起着决定作用；对饰品的购买，随机性很大。由此可见，饰品只要抓住女性爱美、追求时尚的心里，就很容易获得青睐。
国内目前生产饰品的省份及地区主要分布在东南沿海一带，该地区为我国改革开放的前沿地带，发展水平较高，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。广东、义乌、青岛是中国流行饰品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中义乌已被中国轻工联命名为“中国流行饰品工贸之都”。
在流行饰品市场中，主要的饰品可以分为合金饰品、水晶饰品、银质饰品、珍珠饰品和人工宝石等等。一般合金饰品指的是，用合金材料做的首饰品。由于其价格便宜，款式多样，是许多低消费群体的最爱。水晶饰品则是透明度高，晶石完好的石英晶体。在市场上，流通的水晶样式各种各样，颜色也不尽相同。更由于不同颜色的水晶具对人体具有不同的辅助医疗功效，博得了许多女性的青睐。近年来，时尚银饰异军突起，特别是2006年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，与黄金、铂金、K金饰品相比，时尚银饰价格低廉，更加符合年轻一族的消费特色。珍珠主要产自于中国浙江一带，是一种古老的有机宝石，产在珍珠贝类和珠母贝类软体动物体内。具有瑰丽色彩和高雅气质的珍珠，象征着健康、纯洁、富有和幸福，自古以来为人们所喜爱。但由于珍珠
材质的局限性，所以用珍珠做成的饰品款式并不丰富。但随着人们对时尚追求的不断发展，金银珠宝、半宝石、流行饰品等不同高档的装饰品将逐渐走向融合，形成珠宝饰品时尚化，流行饰品珠宝化的趋势。
饰品市场调查报告 第2篇
一、饰品市场调查原因
精致的礼杯,炫目的掉坠,随身配带的手表??那些熠熠生辉的饰品，或许是一次生日的礼物，或许是一次临别的相赠......它们点缀着我们青春年华的点点滴滴，也是记忆着我们人生中的美好。或许，这会是我们风华正茂之时的见证;或许，这会是在我们年华老去的时候，重温美好回忆的钥匙;或许，这会是我们??如果没有它们,我们的人生或许并不会有什么改变,但有了它们,我们的人生变的精彩，它们点缀着我们的生活，也让情感有了寄托。在人类的社会中，它们，也成为了不可或缺的角色。
饰品它与我们的生活是那么的接近，成为着我们生活中的亮点;它也有着悠久的历史，让我们都为这人类的智慧结晶而陶醉。同时，随着中国与国际社会的全面接轨，崇尚时尚，追求流行已成为生活主旋律，饰品行业蕴藏着无限商机。所以，我决定对饰品市场进行研究。
二、饰品市场调查研究的目的
了解饰品的历史及其发展历程，饰品对人们生活的影响，饰品市场的分析。
三、饰品市场调查的方法
我们本次的调查主要是采用问卷调查，答卷回收速度非常快，由于采取兴趣作答的方法作答，不但是减轻被访者的答题负担，也使的你的回收数据有更多的及时性。也使回收数据更具真实性。
四、饰品市场的调查和研究
(1)饰品的历史及其发展历程
饰品与人类的历史一样久远，中国传统文化上下五千年，可谓是源远流长，而饰品文化在中国竟有三千年之久。早在石器时期，原始人就开始制作经磨制穿孔的贝壳等饰品，表明了原始人类已产生了爱美的观念。后来，饰品已不仅仅是一种配饰，它已成为身份地位的象征。饰品不仅仅局限于女子的嫁妆或是配饰，适宜男士佩带的饰品也逐步出现。制作饰品的工匠们又进一步发挥，更是借用花、鸟、鱼、虫等动植物的样式制成饰品传递祝福之意。今天我们所指的“饰品”，不仅可指佩戴在人体许多部位的饰品，还包括供陈列用和以观赏作用为主的工艺品称为“摆件饰品”。
(2)饰品市场的前景趋势
近年来，饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。仅20xx年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计，到20xx年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。饰品行业在全球范围内越来越显示出它的巨大的潜在市场。无论是从女性或男性对饰品需求的年龄跨度日益增大来看，还是从越来越多的人们开始或更加明显的意识到饰品的修饰作用来看，饰品行业都在经历着美好的“春天”。与此同时，不容忽视的是，这种需求的不断增加不是盲目的，它带有明确的方向性：时尚、个性、提升个人品位。
(3)消费者调查结果
1、调查问卷的第一项就是性别方面的调查在42份调查问卷中，有22份为女性，占比为52.38%，20份为男性，占比47.62%。在所调查的这些消费者群体中，女性占的比例男性多，利润的最大提供者也可以说是女性。但总体来看，两性之间的差距并不大。
2.在年龄的分布上，15至20岁之间26份，占的比例是61.9%;21至25岁之间15份，占的比例是35.71%在其他年龄阶段的群体为0。从年龄分布方面来看，我们这次主要调查的对象是15到20岁之间的学生。其次是21到25岁的年轻群体。
3主要针对饰品的类型的调查，选择衣服配饰的人会比较多。因为现在的15到25岁的人主要是跟着潮流走。而这些人基本是以自己的服装搭配为主，显然多部分人会选择些漂亮、很让人注意的饰品搭配自己的衣服。年轻人在接受新事物的方面很快速的，尤其是90后的。
4.每种风格的饰品店都会吸引不同的的消费者。而在我们的调查问卷中，主要检测消费者购买受个性化的影响力度。其中有25份认为个性化很喜欢，占26.8%;23份认为简单化比较喜欢，占53.49%;而潮流和份温馨各占16份，总占74.42%;而可爱型的只有少数人喜欢。从上面的数据，直观的可以看出个性化在饰品占有很大的影响力.尤其在15—18岁的主体消费群体中，个性化的意识很强烈，随着消费意识的提高，我们可以看出个性化在以后饰品行业发展的作用越来越强烈。 5消费者在购买商品的时候，第一眼几乎是看中价格。比如赠送礼品、打折优惠、消费到一定金额打折。这样，促销活动往往更容易吸引消费者的购买。而打折优惠更符合消费者购买的心理。
6通过怎样的欲望才会去购买饰品，而基本是自己想带或是想买来收藏的时候才买的，不过也有34.85%的人会选择购买来送给自己的男女朋友。当然，有很多的人会选择在名牌店购买。但大部分人因为经济原因，会选择比较便宜的店铺买。
7.职业的情况上面来看，学生占40.48%，自由职业者占45.24%从上面的.数据来看，自由职业者和学生占了85.7%，与年龄分析相对称，学生占主要的消费群体。 8最后一道题目是主观题，主要是想了解消费者对饰品店有什么建议或是期盼?主要调查消费者在哪个方面更注重，调查消费者有什么样的需求，以便在未来营销策划中向哪部分倾斜。答案也是各式各样，主要的也不外乎在样式、质量、价格上的要求，比如说：样式要新颖、个性，质量要可靠、价格要实惠等等。
(4)对进货渠道和经济来源分析
作为这些小的商家，没有足够的资金去自己找货源，所以主要是经过代销，因为代销可以避免库存压;可以降低投资成本，基本上不需要任何前期资金投入，以最少的成本换取最大的利益：可以大大提升自己的竞争力，但如果选择了一家好的公司、大批发商，不但商品种类齐全，而且款式也是丰富多彩，把这么多产品上架后，和那些自己拿货只有10多件、几十件单一产品的商店相比，竞争力自然要强多了。如果是自己进货，就必须亲自去市场和商场挑选和比较;可以给商家们自己一个更加灵活施展的空间。“进可攻、退可守”。
五、结论与建议
综上所述，消费的主要群体在15至25岁的年轻人。而大部分人追求的是个性化。所以商家要根据消费者的实际情况，根据消费者的需求而提供他们的产品，当然也是要在商家的能力里范围中。从产品方面来说，饰品品种多、款式翻新快，新工艺、新材料应用层出不穷，对季节性、流行趋势的把握和预测要有了解，这样能使商家减少产品的选择风险和压货风险。因此，店铺有必要对对自己的的店铺如何进行人员的招聘、如何进行店面的宣传推广等必要的手段，以让自己能和消费者达成双赢目标。不断关注饰品的流行趋势，无论是对饰品行业的从业者来说，亦或者对崇尚美丽的人们来说，都是必要的。
饰品市场调查报告 第3篇
一、株洲3D打印家居装饰品市场现状调查
1.调查设计。为了了解消费者的需求情况, 采用问卷调查法, 问卷以客观题为主, 题量适中, 被调查者在2—3分钟内即可完成。问卷的第一部分是对株洲市民家居装饰品消费习惯信息的采集, 包括购买经历、影响购买的因素以及购买的时机选择。第二部分是对株洲市场消费者对于3D打印产品了解情况以及在假设环境下对于3D打印家居装饰品可能的消费习惯信息的采集。
2.调查实施。消费者调查的地点选在了株洲神农城及株洲几个高档住宅小区, 包括:尚格名城、湘银小区、天泉一品别墅区。本次调查共发放调查问卷250份 (其中神农城发放100份, 三小区共计150份) , 回收250份, 其中有效问卷229份, 问卷有效率91.6%。本次调查被调查者中男性占53%, 女性占47%, 男女比例控制在了合理范围内。被调查者年龄符合条件率为99%, 其中最为理想的青壮年 (25—45岁者) 占63%。被调查者中拥有中高等收入 (3000元以上) 能力者占78%。
二、株洲3D打印家居装饰品市场现状分析
1.市场潜力巨大, 机会、威胁并存。调查结果显示, 有72%的被调查者听说过3D打印产品, 从这个层面看3D打印产品在消费者中间还是有一定知名度的。消费者了解3D打印家居装饰品途径网络占29%, 是消费者获知此类信息的主要途径之一, 广播电视占20%仅次于网络之后。消费者对3D打印家居装饰产品愿意承受的价格如下:愿意接受1000元以内、1000-3000元的分别为31%、33%;只要喜欢, 对价格不敏感的占34%。由此看出, 消费者对于此类产品的价格心理承受度还是比较乐观的。但是, 价格高始终是3D打印产品的一个劣势, 希望厂商在未来的产品研发中能采用一定的方法尽量降低材料的价格从而降低产品的价格, 在最大程度上减小该产品由于价格高昂而存在的市场风险。市场总体态势是机会与威胁并存。
2.愿意购买3D打印家居装饰品的途径呈现多元化。调查结果显示, 在产品的购买途径方面消费者还是比较倾向于在实体店面购买。在被调查者中愿意去实体店面购买的消费者占到了47%, 有15%的被调查者倾向于在网上购买, 另外还有38%的被调查者更愿意通过网络和实体店相结合的方式购买。
调查还设计了一道征求消费者实体店购买地意见的题, 设置了五个选项分别是批发市场、家居生活馆、独立店面、商场专柜及其他。据调查结果显示, 以上五个选项在被调查者中所占的比重分别为15%、33%、22%、27%和3%, 由此可以看出, 大部分消费者还是比较倾向于在比较好的场所去购买3D打印产品的, 也有部分消费者倾向于去专卖店性质的独立店面购买。不管是去商场之类的高档公共场所还是比较专业的独立店面, 都是消费者对于3D打印产品一个“地位”的认可性, 消费者并没有将3D打印家居装饰产品与普通的家居装饰品等同, 还是有了一个清晰的区分概念。
3.产品受众面小, 在宣传推广之时应该注重针对性。在调查中了解到, 大部分的消费者听说过3D打印产品, 而这之中又以具有大学学历的消费者居多, 通过SPSS交叉因素分析, 在被调查消费者中受过大学教育的占到了总数的67%, 而这之中有51%的消费者知道3D打印产品, 明显多于不了解3D打印产品的这一群体。据此得到结论:收入、文化水平决定消费水平, 3D打印产品的高价格决定了产品消费群体不会很广泛。3D打印产品针对的应该是具有一定经济能力或者知识水平的消费者。这就要求商家在推广之前就要做好有关高收入者或高知识水平者消费习惯的调查工作, 制定有针对性的宣传推广策略。
4.附加价值影响消费者购买, 售后服务至关重要。从调查中得知, 消费者在购买3D打印家居装饰品时最希望获得商家的售后服务, 这部分群体占到了总调查人群的79%, 另有14%的被调查者希望商家提供价格方面的优惠。从这里可以看到, 消费者或多或少的会要求商家提供一些产品以外的附加品, 消费者都是贪“便宜”的, 对于这种心理商家应该善加利用。3D打印产品其实就是一件价格相对昂贵的工艺品, 商家在提供一些比较个性、新颖的附加价值之时还应该提供一些比较有特色的、完善的售后服务。
三、株洲3D打印家居装饰品市场推广策略建议
1.前期推广策略——市场预热。3D打印产品目前在株洲市场的知名度有限, 所以在进行产品销售之前肯定要先在消费者中间建立一定的产品知名度, 也即市场预热阶段。 (1) 通过大规模媒体宣传进行理念“灌输”, 快速提升产品知名度。宣传主要强调3D打印家居装饰品的环保、订制特性。如今面对各大城市雾霾空气污染的环境, 人们越来越重视环保, 越来越追求健康的生活理念。借助这一大环境背景, 通过权威机构研究专家鉴定3D打印产品, 以软文的形式, 具体介绍原料的材质, 制作的全部过程, 强调宣传其环保健康性。在产品投放市场之前, 通过媒体进行大规模的宣传进行产品理念灌输是必要的。还可以利用市场上各种微博、微信、微电影等微营销快速蓬勃发展起来。企业科借助这些微商媒介, 精良制作一部关于3D打印家居装饰品的微电影, 以优质的宣传内容宣传品牌理念、产品优势特点。结合内容营销和情感营销, 制造一个引爆点, 有效的传播出去, 这样可以大幅度的提升3D打印产品的市场知名度。 (2) 频繁开展展览活动, 让消费者亲身体验产品。当大规模媒体宣传活动进行到一定阶段, 3D打印家居装饰品在消费者中间拥有一定知名度之后就可以开展一些产品展示活动了。展览活动可以在高档社区、城市中心地带繁华路段、比较知名的公共休闲场所或比较正规的展览中心开展。展览内容除了成品展示外还可以进行产品的现场制作, 让消费者充分了解3D打印家居装饰品的品质, 以及3D打印技术的先进性。让消费者了解3D打印技术的发展前景以及带来生产技术革命的必然性。展览还可以采用名人效应, 邀请科技精英、知名学者等比较有权威性的专家到场为观众分析现在的以及未来的科技形式。
2.后期推广策略——市场发力。 (1) 实体店营销:生产销售展览一体化。为了有效控制产品价格, 实体店应由厂家直接开设, 店面选址应该选在知名度、美誉度比较高的商场及家居卖场。实体店采取现场设计生产销售一体化模式, 同时具备展览功能, 需要指出的是实体店必须配备高素质的营销人才以及技术人才, 强调良好的服务态度。同时, 实体店的专修设计也应该新颖化、个性化, 带给消费者宾至如归的尊崇享受及全新的视觉体验。一个产品要想获得好的销售业绩, 品牌也是一个重要的考量因素, 实体店在营销之时不应该只注重产品的销售, 更应该将建立良好的品牌形象作为店面的长期、首要任务。 (2) 网络营销:采取直营模式, 入驻专业电商平台。在产品成本较高的情况下, 降低运营成本成为3D打印产品网络推广中的重要部分。而专业电商网站在长期经营的基础上累积了丰富优质的营销推送资源、经验, 在专业的电商平台上开设专营网店, 由厂家的市场部直接负责与网络消费者接洽。网点执行销售与宣传的双重职能。 (3) 开展商业合作:联盟房地产企业推广。与房屋装修行业存在直接联系的当属房地产企业。3D打印家居装饰品要想获得理想的销售除了厂商自身的努力外, 进行商业合作借助外力也是必不可少的。株洲本土像湘银这样的房地产企业, 其在当地的品牌知名度和美誉度都是较高的, 公司定位于中高档, 也正符合3D打印家居装饰品本身的产品档次, 有效与其展开合作。通过房地产企业宣传推广, 消费者不论从客观还是主观方面可能更容易接受。 (4) 售后服务:建立完善体系, 保证售服质量。良好的售后服务体系, 优质的售后服务质量是建立、维护企业良好口碑的重要部分。3D打印家居装饰品的受众狭窄, 购买者少的特性为高质量的客户维护提供了可能。可以采取一对一的售后服务模式, 由专业的技术员与顾客保持联系主动为消费者提供日常保养建议、定时上门拜访了解顾客诉求、及时的处理顾客提出的问题。良好的售后服务要求企业始终真正的贯彻顾客是上帝的理念。
四、结论
男性饰品市场暗香涌动 第4篇
男性首饰发展中的市场
2006年全球市场各种“男饰”很是抢眼：项链、手链、戒指、胸针、领带夹等，在经过“摇滚风”、“直板风”、“硬朗风”后，今年的“男饰”以重金属造型、品牌配饰、沙滩休闲风格等为主要潮流，强调饰品阴柔细腻的曲线美，精致含蓄的设计风，再加上多种颜色点缀，男士珠宝首饰开始大方地走入人们的视线。
有调查显示，我国65％的男性认为佩戴首饰更能展示男性的气质和魅力，其中17％的男士希望佩戴或已经佩戴了钻石首饰。据相关数据显示，男性首饰的销量已约占首饰总销量的1／4，不久男性首饰将成为首饰销售领域的一块最具潜力最诱人的蛋糕。
市场分析
目前在我国台湾、广东、浙江等地的首饰生产商已经察觉到男性饰品市场的广阔前景，并结合本地情况制作了一些铜制、银制饰品，大受男士们推崇。中国金都黄金珠宝首饰城招商工作人员介绍，购买男性饰品的群体一般以准备结婚的年轻男士、追求时尚的年轻男孩、年轻有为的成功男子为主。所以，国内首饰厂商如果想在未来的市场中站稳脚跟，并占据一定的市场份额，不但要加大对女性首饰的研发力度．更要拓宽思路，在男士、小孩、老人等不同群体的需求上下功夫。开拓和塑造不同群体佩戴首饰的新概念。
核心业务
1．主要经营男士所特有的能衬托出个性与气质的装饰性用品。比如戒指、项链、领带夹、胸针、腰带、臂箍、西服吊带、钱夹、纽扣、镯子、手链、脚链等等。此外，柜台、自选架上还可依次摆上男用各类商品，比如西服、风衣、皮鞋，各款香水等。
2．追踪男性饰品的趋势并揣摩男性在饰品方面的消费心理，在男士选择饰品时随时引导。例如。做生意的男士偏爱金首饰，如戒指上面刻上他们自己的名字，在谈生意签合同时，刻有名字的戒指便可当作印章用。
经营建议
1．最好选址在珠宝首饰店集中的街面或繁华的商业区、服饰专卖集中的区域。店面设计布置上应气派、不奢华，但要高雅大方。显示出男士饰品的特色和底蕴。
2．男性饰品店的开业是对传统商业分类的一种有力冲击，注意利用它的新闻效应，使前期开业不花或少花广告费便能广为人知。
中国银饰品市场现状调研报告 第5篇
近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。白银市场放开后，银制品及银饰消费成为新热点，用银量急剧上升，XX年已达500吨。（中国白银年产量4300多吨，位居世界第四，出口达2891吨。）而且，市场潜力依然较大。特别是今年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，截止XX年5月11日，白银现货价报每盎司报14.60美元。与此同时中国银饰品市场较往年上升势头较快。这与中国近年来飞速增长的经济和人民生活水平的提升有关。从《XX上半饰品市场运行状况报告.〈加盟连锁〉》一章可以看出：“连锁加盟一改往日的10元店风格，逐渐趋于50——100元的中高档精品饰品店。”在这里所谓的精品饰品店说白了，是银饰品居多。相对来说，银饰品价格便宜，银的原材料也很便宜，只有2元／克，为一般人所能接受。同时银饰本身的可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。从而更加多样化。况且近年来人们对饰物的要求也是越来越高。
二、银饰品种类
国家标准规定990银、925银、800银都可以用来做银首饰。现在说的银饰一般都是925银。925银首饰是含量为92.5%的纯银再加入7.5%的合金，加入合金为的是让银的光泽、亮度和硬度都有所改善。自从1851年蒂芬妮推出第一套含银量为92.5%的银饰品后，925银便开始流行，所以目前都以925作为鉴定是否为纯银的标准。925银首饰经过抛光后呈现出极漂亮的金属光泽，而且也具有了一定的硬度，能够镶嵌宝石，做成中高档首饰。此外，还有黑银、藏银、彩银、泰银、苗银、纳西族银等品种。
三、生产
目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省境内特别是深圳市。在义乌福田财富珠宝大厦我们看到的银饰品生产厂家有：雅庄、丽珠、思源、名兰、华泰等。除此之外在国内还有银时代和老银匠。其设计沿袭传统又加进现代流行元素。
四、销售
国内银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。当然国内也有这样的一些银饰专卖店但相对各地的饰品连锁加盟店来说还是处于起步阶段摸索阶段，同时只做单一的银饰专卖店很难赚到钱，只能在做的过程中以银饰为主兼顾其他。同时，网上零售情况比现实里看似繁华，但像首饰这类商品，人们更倾向于相信正规、专业的商店。同时网络存在诚信缺陷，所以一般如果不是同城交易，生意并不比现实里好很多。需要注意的是，网上银店大部分以做批发为主，批发生意相当火爆。
五、消费
银饰的消费以30岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，如大中专学生、刚参加工作不久的爱美女性，因为银饰单价便宜，消费起来比较轻松，年轻一族能承受这个价格。中年人消费一般为珠宝类产品。而且我们发现年轻一族很多时候的消费习惯是将银饰作为一次性消费用品，只是图个新鲜。同时，银饰相对于其它饰品而言比较安全。其它的合金多多少少会对人体造成伤害，特别是像耳环这类跟皮肤直接接触甚至穿透皮肤的饰品，对人体的影响是相当大的。因为银或者是金的金属属性相对稳定,不容易跟空气中的物质或者是人体皮肤的分泌物起反应。还有银饰的特有特点就是比较质朴，既不会显得奢华也不会显得俗气，人人适合佩带。在银饰的消费区域上，我们发现大城市比小城市走的快，南方比北方消费快，城市比农村快，越是时尚的城市银饰品走的越快。
六、品牌
银饰品公认的知名品牌有蒂梵尼、路易。蒂梵尼创办于1837年9月，1851年，蒂梵尼推出设计精美的银器，引起广泛关注。此后，它率先使用925银，这在后来成为了美国银制品的标准。路易一直被公认为流行的先行者……相对来说他们的产品价格昂贵，对一般的消费者来说只能望洋兴叹。何况他们都是国外的品牌。国内的都是一些小的连锁加盟公司以帖牌方式与生产厂家合作而成的，而且跟一般的饰品捆绑销售，国内做的较知名的有：爱得康、v6、金得利等，其中前两家集中于深圳，只有金得利在福建，也就是说在义乌仅华银一家还称不上生产厂家。上面三家由于他们都是在生产合金的同时生产银饰，故称不上真正的银饰品品牌。银时代和老银匠是属于本土比较知名的品牌。银时代始创于1994年，公司总部设在东方之珠——中国香港。银时代主营925纯银饰品，兼营水晶、彩贝、翡翠、玛瑙、琥珀、锆石等镶嵌系列银饰品。目前在全国已有七十余家品牌专卖店，其采用境外加工，国内oem生产。老银匠总部位于北京，有着自己的设计中心和生产中心，属于完全本土化的银饰品品牌。其他的像深圳市境内的生产厂家大部分之偏据华南一隅，在国内无大动作。
七、质量
由于银饰品市场缺乏相应的品牌运作，顾客在购买银饰品时顾忌颇大，主要在于对银饰品鉴别的不熟悉。由此部分厂家也以次充好造成银饰品市场混乱，而且质量隐患严重存在。质量上无法保障。
八、加盟连锁
应该说银饰品的加盟是受了网上银饰批发火爆的刺激。像1925银饰品批发网、让利银饰品批发网、凯凯银饰品批发网、百代银饰批发网等生意都相当火爆，同时他们在做批发的时候还进一步诚招自己的其他城市代理商，逐步向现实的加盟连锁靠拢，这条路的好处在于节省了运营成本。当然也有直接做加盟的，像“天使翼”银饰加盟等，跟传统运作模式一样，运用强力广告轰炸，市场宣传推广等方式直接招自己的代理商，相比前者来说运营成本稍高。还有一种就是既有工厂也做连锁的，如老银匠和银时代。
九、银饰品目前地位
如果说饰品已经是成熟的，那么银饰品才刚刚起步，无论是生产还是销售，但又具有“天时”优势。近年来国内饰品消费热潮一浪高过一浪，特别是从XX年下半年国内市场开始火爆，很多厂商参与其中，而银饰相对其他饰品来说更为一般人所接受。
饰品市场调查报告 第6篇
--------2013-2018年中国建筑装饰品行业市场分析及投资可行性研究报告
报告目录
第一部分 行业发展现状
第一章 建筑装饰品行业发展概述 第一节 建筑装饰品的相关知识
一、建筑装饰品的定义
二、建筑装饰品的特点
第二节 建筑装饰品行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析 第三节 建筑装饰品市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 全球建筑装饰品市场发展分析
第一节 2008-2013年世界建筑装饰品产业发展综述
一、世界建筑装饰品产业特点分析
二、世界建筑装饰品主要厂家分析
三、世界建筑装饰品产业市场分析
第二节 2007-2013年世界建筑装饰品行业发展分析
一、2007-2012年世界建筑装饰品行业发展分析
二、2013年世界建筑装饰品行业发展分析
--------网 址：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
--------第三节 全球建筑装饰品市场分析
一、2011-2013年全球建筑装饰品需求分析
二、2011-2013年欧美建筑装饰品需求分析
三、2011-2013年中外建筑装饰品市场对比
第三章 我国建筑装饰品行业发展现状 第一节 中国建筑装饰品行业发展状况
一、2011-2013年建筑装饰品行业发展状况分析
二、2011-2013年中国建筑装饰品行业发展动态
三、2011-2013年建筑装饰品行业经营业绩分析
四、2011-2013年我国建筑装饰品行业发展热点 第二节 中国建筑装饰品市场供需状况
一、2011-2013年中国建筑装饰品行业供给能力
二、2011-2013年中国建筑装饰品市场供给分析
三、2011-2013年中国建筑装饰品市场需求分析
四、2011-2013年中国建筑装饰品产品价格分析 第三节 我国建筑装饰品市场分析
一、2010年建筑装饰品市场分析
二、2011年建筑装饰品市场分析
三、2012-2013年建筑装饰品市场的走向分析
第四章 建筑装饰品产业经济运行分析
第一节 2008-2012年中国建筑装饰品产业工业总产值分析
一、2008-2012年中国建筑装饰品产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2008-2012年中国建筑装饰品产业市场销售收入分析
一、2008-2012年中国建筑装饰品产业市场总销售收入分析
--------网 址：
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
--------
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2008-2012年中国建筑装饰品产业产品成本费用分析
一、2008-2012年中国建筑装饰品产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2008-2012年中国建筑装饰品产业利润总额分析
一、2008-2012年中国建筑装饰品产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五章 我国建筑装饰品产业进出口分析 第一节 我国建筑装饰品产品进口分析
一、2011-2012年进口总量分析
二、2011-2012年进口结构分析
三、2011-2012年进口区域分析 第二节 我国建筑装饰品产品出口分析
一、2011-2012年出口总量分析
二、2011-2012年出口结构分析
三、2011-2012年出口区域分析
第三节 我国建筑装饰品产品进出口预测
一、2011-2012年进口分析
二、2011-2012年出口分析
三、2013-2018年建筑装饰品进口预测
四、2013-2018年建筑装饰品出口预测
第六章 中国建筑装饰品市场供需分析 第一节 建筑装饰品市场需求规模分析
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一、中国建筑装饰品总体市场规模分析
二、东北地区市场规模分析
三、华东地区市场规模分析
四、华中地区市场规模分析
五、华北地区市场规模分析
六、华南地区市场规模分析
七、西部地区市场规模分析
第二节 建筑装饰品市场需求特征分析
一、建筑装饰品消费群体的年龄特征分析
二、消费者关注的因素
三、市场需求潜力分析 第三节 建筑装饰品生产分析
一、建筑装饰品行业产量分析
二、建筑装饰品行业领先技术分析
三、建筑装饰品行业生产集中度分析 第四节 建筑装饰品行业经营绩效分析
一、行业营运情况分析
二、行业盈利指标分析
三、行业偿债能力分析
四、行业成长性分析
第二部分 行业竞争格局
第七章 建筑装饰品行业竞争格局分析 第一节 建筑装饰品行业历史竞争格局概况
一、建筑装饰品行业集中度分析
二、建筑装饰品行业竞争程度分析 第二节 中国建筑装饰品行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
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二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 中国建筑装饰品产业研发力分析
一、建筑装饰品产业研发重要性分析
二、中外建筑装饰品研发投入和运作方式对比
三、中国建筑装饰品研发力问题分析 第四节 中国建筑装饰品产业竞争状况
一、我国建筑装饰品行业品类竞争现状
二、我国建筑装饰品企业的竞争力分析
三、中国建筑装饰品行业并购重组状况
四、我国建筑装饰品行业并购整合分析 第五节 建筑装饰品行业竞争格局分析
第八章 建筑装饰品企业竞争策略分析 第一节 建筑装饰品市场竞争策略分析
一、2011-2013年建筑装饰品市场增长潜力分析
二、2011-2013年建筑装饰品主要潜力品种分析
三、现有建筑装饰品产品竞争策略分析
四、潜力建筑装饰品品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析 第二节 建筑装饰品企业竞争策略分析
一、后危机对建筑装饰品行业竞争格局的影响
二、后危机后建筑装饰品行业竞争格局的变化
三、2013-2018年我国建筑装饰品市场竞争趋势
四、2013-2018年建筑装饰品行业竞争格局展望
五、2013-2018年建筑装饰品行业竞争策略分析
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六、2013-2018年建筑装饰品企业竞争策略分析
第九章 建筑装饰品重点企业竞争分析 第一节 A
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2012年经营状况
四、2013-2018年发展战略 第二节 B
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2012年经营状况
四、2013-2018年发展战略 第三节 C
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2012年经营状况
四、2013-2018年发展战略 第四节 D
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2012年经营状况
四、2013-2018年发展战略 略......第三部分 行业前景预测
第十章 建筑装饰品行业发展趋势分析
第一节 2013-2018年中国建筑装饰品市场趋势分析
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一、2013-2018年我国建筑装饰品发展趋势分析
二、2008-2012年我国建筑装饰品市场趋势总结
三、2013-2018年我国建筑装饰品市场发展空间 第二节 2013-2018年建筑装饰品产业发展趋势分析
一、2013-2018年建筑装饰品产业政策趋向
二、2013-2018年建筑装饰品技术革新趋势
三、2013-2018年建筑装饰品价格走势分析
四、2013-2018年国际环境对行业的影响
第十一章 未来建筑装饰品行业发展预测 第一节 未来建筑装饰品需求与消费预测
一、2013-2018年建筑装饰品产品消费预测
二、2013-2018年建筑装饰品市场规模预测
三、2013-2018年建筑装饰品行业总产值预测
四、2013-2018年建筑装饰品行业销售收入预测
五、2013-2018年建筑装饰品行业总资产预测 第二节 2013-2018年中国建筑装饰品行业供需预测
一、2013-2018年中国建筑装饰品供给预测
二、2013-2018年中国建筑装饰品产量预测
三、2013-2018年中国建筑装饰品需求预测
四、2013-2018年中国建筑装饰品供需平衡预测
五、2013-2018年中国建筑装饰品产品价格预测
六、2013-2018年主要建筑装饰品产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十二章 建筑装饰品行业投资现状分析
第一节 2010-2013年建筑装饰品行业投资情况分析
一、2010-2013年总体投资及结构
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二、2010-2013年投资规模情况
三、2010-2013年投资增速情况
四、2010-2013年分行业投资分析
五、2010-2013年分地区投资分析
六、2010-2013年外商投资情况
第二节 2011-2013年建筑装饰品行业投资情况分析
一、2011-2013年总体投资及结构
二、2011-2013年投资规模情况
三、2011-2013年投资增速情况
四、2011-2013年分行业投资分析
五、2011-2013年分地区投资分析
六、2011-2013年外商投资情况
第十三章 建筑装饰品行业投资环境分析 第一节 经济发展环境分析
一、2008-2012年我国宏观经济运行情况
二、2013-2018年我国宏观经济形势分析
三、2013-2018年投资趋势及其影响预测 第二节 政策法规环境分析
一、2011-2013年建筑装饰品行业政策环境分析
二、2011-2013年国内宏观政策对其影响分析
三、2011-2013年行业产业政策对其影响分析 第三节 技术发展环境分析
一、国内建筑装饰品技术现状
二、2011-2012年建筑装饰品技术发展分析
三、2013-2018年建筑装饰品技术发展趋势分析 第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
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二、2011-2013年社会环境发展分析
三、2013-2018年社会环境对行业的影响分析
第十四章 建筑装饰品行业投资机会与风险 第一节 建筑装饰品行业投资效益分析
一、2008-2012年建筑装饰品行业投资状况分析
二、2013-2018年建筑装饰品行业投资效益分析
三、2013-2018年建筑装饰品行业投资趋势预测
四、2013-2018年建筑装饰品行业的投资方向
五、2013-2018年建筑装饰品行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析 第二节 影响建筑装饰品行业发展的主要因素
一、2013-2018年影响建筑装饰品行业运行的有利因素分析
二、2013-2018年影响建筑装饰品行业运行的稳定因素分析
三、2013-2018年影响建筑装饰品行业运行的不利因素分析
四、2013-2018年我国建筑装饰品行业发展面临的挑战分析
五、2013-2018年我国建筑装饰品行业发展面临的机遇分析 第三节 建筑装饰品行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2018年建筑装饰品行业市场风险及控制策略
二、2013-2018年建筑装饰品行业政策风险及控制策略
三、2013-2018年建筑装饰品行业经营风险及控制策略
四、2013-2018年建筑装饰品行业技术风险及控制策略
五、2013-2018年建筑装饰品同业竞争风险及控制策略
六、2013-2018年建筑装饰品行业其他风险及控制策略
第十五章 建筑装饰品行业投资战略研究 第一节 建筑装饰品行业发展战略研究
一、战略综合规划
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二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国建筑装饰品品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、建筑装饰品实施品牌战略的意义
三、建筑装饰品企业品牌的现状分析
四、我国建筑装饰品企业的品牌战略
五、建筑装饰品品牌战略管理的策略 第三节 建筑装饰品企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第四节 建筑装饰品行业投资战略研究
一、2011-2013年建筑装饰品行业投资战略
二、2013-2018年建筑装饰品行业投资战略 图表略…………
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小饰品市场营销的策划书 第7篇
前言
随着中国市场经济的进一步发展和中国加入WTO后市场的扩大，以及网络营销的发展，使得饰品的发展空间很大。但是，一个新的行业的出现，一方面蕴含着很大的发展潜力，同样也存在着很多问题。由于饰品行业一直以来的经营状况都比较零散，行业的竞争日趋激烈，而饰品店缺少规范化操纵，往往没有足够的规模，同时，个体经营的小饰品实店的成本较高，造成饰品行业整体抗风险性很低
一、产品特性分析
1、产品概述
饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等。
2、发展环境
中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。
3、发展特性
从购买铂首饰品种的选择取向来看，市场消费存在变数。有关专家认为，今后一个时期我国黄金珠宝首饰市场的消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三
个需求来拉动。项链的需求与戒指，尤其是婚戒比较，购买动力趋弱。如果商品价格上涨过快、过高，消费者很容易转向其他首饰品种，如白金首饰或K金首饰;尤其世界黄金协会推动的K金战役将推动K金首饰在年轻一族中与铂首饰竞争。
4、功能
佩戴小饰品是一个人搭配衣物、彰显个性的`重要选择，饰品也就是用来装饰和佩戴的,有些饰品可以起到芳香，清洁，美化等等的作用,好的饰品可以让换然一新、心旷神怡，在街上诸多的饰品精品店也越来越注重到饰品的市场，选当然在送生日礼物、朋友聚会、送男女朋友等都离不开小饰品。
5、生命周期分析
每一样产品都该有一个生命周期，饰品作为选择类消费品，它从工厂出来进入批发商零售商领域，再到最终消费者手中，最后被爱美的人士佩戴，直至被淘汰，这期间的过程可长可短，完全取决于消费者的喜好，因此，饰品的生命周期会随着人们的喜好而发展至淘汰
6、产品差异分析
由于小饰品的各自差异，如买家包装工具不同(包括实际包装与广告包装)、饰品生产所用主材料、以及饰品使用寿命价等不同，使饰品有了差异与价格不同
二、市场分析
1、行业分析
饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业
2、市场潜力分析
饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布;各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。
3、目标市场分析
1、宏观环境
中国经济的快速发展，国内市场环境稳定，加入WTO后为饰品行业的发展创造了更为广阔的市场空间，饰品行业市场日趋成熟，我国饰品行业正面临着全面的产业升级。
2、微观环境
饰品行业属于低端行业，技术含量要求不高，相对于其他行业，它的成本少，收益较快。
3、消费者分析
平价饰品市场前景喜人 第8篇
一、饰品市场前景一片光明
据权威调查了解，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7％，而东京68.2％，新加坡48％，香港54％，韩国68％，马来西亚为47％，泰国为68％。市场经济飞速发展，女性的生活品味、生活质量正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。
随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。仅2005年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国女性饰品占有率将由现在的7％增加到55％以上。
中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十个人有一件饰品计算，需要6000多万件。更何况爱美的女人不会甘心自己只有那么一两件饰品。总是会配合不同款式的衣服，不同的场所，配以不同的饰品。另外还有无以计数的儿童、少年及男性群体。他们共同的特征是追求时尚和个性。也要求品质和实惠。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事适合时势饰品销售有着广阔的利润空间。
时尚饰品让女人释放美丽。美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美丽的追求也在升华，审美情趣的时尚化和生活品味的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女性成为它最大的消费群。
二、饰品营销市场现状
从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格高高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。
按产业结构来讲以香港、日本、台湾和韩国生产的高档饰品占据了内地部分大型商场，昂贵的价格使不少顾客望而却步。而一些大型企业(主要是外商投资企业)生产的高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的低档产品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的品质和信誉产生怀疑。最后由于饰品品种多，款式翻新快，新工艺，新材料应用层出不穷。零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验。在经营中遇到问题往往不知所措，缺乏应对措施。品牌经营由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。而在内地，几乎没有一家企业能够提供品牌支持，缺乏持续经营的潜力。
三、10元平价玉饰小超市创造新的机遇
黄金有价玉无价，如今，黄金购买已退出时尚潮流的舞台，而股票、基金的热度也日益的降了下来。奥运会金镶玉的出炉，使得玉饰消费红遍四海。玉饰有投资者，有收藏者，更有数以亿计的佩戴者。
玉饰消费市场的突飞猛进，使得中国人的爱玉情节立即升华到一个新的高度，玉饰消费量逐年增加，而市场的狂热程度仍然有增无减。中国是世界上最大的玉饰品消费国，每年的增长量都在30％以上。中国宝玉石协会保守估计，2010年中国玉石消费总额将达到1800亿元人民币。
随着人们生活水平的提高，独立的思想的具备，在消费时，更多的追求唯一，追求个性。这一切为我们带来了一个富有潜力的市场：10元平价玉饰正是我们要挖掘的宝藏。随着时尚经济的加速发展，成熟的玉饰品牌如猛兽出笼，将迅速瓜分财富领地，掀起一场财富风暴!然而，长期以来，人们往往对高中档玉饰另眼相看，使得玉饰价格居高不下，所以玉饰也只不过是有钱人的游戏。有低价的玉饰，也都是低价无好货，质量毫无保证。消费越来越理性的人们迫切需要“高品质、低价位、有文化内涵又不失时尚风采”的新概念真石饰品，“低价概念”让消费者喜不自胜，“文化内涵”让消费者频繁购买，“高档品质”让消费者慷慨解囊，“时尚风采”更是让喜欢时尚的消费者狂热追求。而不仅仅是玉饰，水晶、玛瑙、珍珠等也是女性的最爱，将这些集聚在一起，形成了饰品的小超市，更引发了巨大的消费魔力。这是未来30年的消费核心，这是未来30年的掘金圣地!市场与利润同在，做大多数人的生意，年赚百万很轻松，年赚千万不是梦!