化妆品企业宣传片文案

化妆品企业宣传片文案（精选9篇）

化妆品企业宣传片文案 第1篇

今天的天是蓝的，草是绿的，气球是五彩斑斓的，我穿着粉色的长裙，流苏在风中轻摆。COCOOL的品位，如此随心所欲。

影动随心，是眼角眉梢处，那一抹粉绿的轻快。

粉黛佳人，是腮边亲吻的羞涩。

轻扫蛾眉，是裙摆飞扬时青涩时光的无限留恋。

COCOOL，昨日的回眷，今日的自我，明日的张扬

蓝彩的天，绿沁的草，一抹斑斓的岁月无痕～～～～

COCOOL已经蠢蠢欲动，眉梢处的轻快还有那腮边的亲吻，影动随心，轻扫蛾眉

粉黛佳人是昨日的回眷，今日的自我，明日的张扬

化妆品企业宣传片文案 第2篇

务实求是树品牌创新开拓新品质

“高效，节约，环保”铸就辉煌企业

企业形象专题片拍摄脚本（长度5分钟）

汹涌澎湃的海西南岸，海浪滔滔滋生一方沃土，这就是民族英雄郑成功的故乡，全国著名的侨乡南安，它东临泉州，南靠厦门，交通便捷，依山傍水，风光独秀，名胜古迹星罗棋布。近年来，南安市综合经济实力保持全国百强县（市）和福建省十强县（市）行列，被授予“中国龙眼之乡”和“中国建材之乡”的称号。物华天宝，地灵人杰，优越的人文地理环境，孕育出卓越的企业，华益塑业公司就是其中最为优秀的企业之一。

公司座落于南安市柳城帽山工业区，是一家集产品、生产、销售和技术服务为一体的专业现代化企业，于2002年成立至今，短短几年时间，实现了跨越式的发展，园区占地260余亩，员工近500人，拥有国内先进水平的塑料管道生产设备和实验检测设备100余台（套）

公司主要生产“冠益”牌钢带增强PE螺旋波纹管、PE给水管，HDPE双壁波纹管、PVC-U双壁波纹管、PP-R冷热水用管材管件、PVC-U给水管材管件、PVC-U电工套管、CPVC电缆护套管、碳素螺纹管、MPP高性能电力电缆套管，产品广泛应用于市政给水、排水、污水处理、农业排灌、高速公路、建筑、水利、电力、通信等领域。

公司已通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，先后被评为“福建省高新技术企业”、“泉州市知名商标”、“福建省名牌产品”。依托良好的品质和完善的服务构建起遍及全国的销售和服务网络，产品销售渠道主要分布在福建、江西、广东、广西、湖南、湖北、上海、江苏、安徽、云南、贵州、重庆、山东、山西等二十多个省市。

为增强企业的持续发展和竟争力，公司明确提出“品牌制胜，共创双赢”的发展理念，在市场开拓中以品牌战略为指导，以树立行业大品牌为目标，不断提高知名度，巩固美誉度；硬件上设备，软件建制度，抓管理，树意识，以此保障对用户的产品质量承诺。遍布全国20多个省市，销售和服务网络，诱人的资源优势，鼓舞人心的政策优势，相信会越来越多的同行会一起加入这个队伍，共同发展。

观念决定思路，思路决定出路。华益领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。价值源于创造，利己须先利人。几年前，只是一叶小舟的华益到如今行业巨头，扶今追昔，华益创业者们感慨万千，展望未来，信心百倍，经济全球化给公司带来了前所未有的机遇和商机，在未来挑战和竞争经济大潮中，将一如继往秉承“诚信经营、和谐共赢、开拓创新、与时俱进”的经营宗旨，研发和制造一流产品，为客户提供优质服务，推进企业快速健康发展。

化妆品企业宣传片文案 第3篇

自翻译活动出现以来, 古今中外关于翻译标准的讨论就从未停止过。中有严复著名的“信、达、雅”历久弥新, 外有尤金·奈达 (Eugene Nida) 的对等理论经久不衰。随着翻译实践的规模日趋扩大, 人们对翻译标准的问题也有了更加深入的探讨。虽然长期以来, 奈达的对等原则被普遍推崇, 但英国翻译理论家彼得·纽马克 (Peter Newmark, 1916-2011) 却对此提出了质疑, 认为达到对等不切实际。纽马克在总结前人理论的基础上归纳了文本功能的分类, 指出文本的表达、信息、召唤三大主要功能, 并提出了语义翻译和交际翻译的原则。

纽马克的翻译理论对翻译实践有着深刻的指导作用和深远影响, 这种作用和影响也体现在企业宣传文案的翻译上。企业宣传文案通过传递企业信息, 宣传企业形象来唤起读者对企业的好感, 从而促成消费活动或商务活动的发生, 实现企业盈利的目的。如何在翻译企业宣传材料的过程中确保信息的准确到位以及宣传目的的达成, 是译者必须思考的问题。

2 纽马克翻译理论概述

2.1 文本功能的划分

纽马克在综合吸收其他翻译理论研究成果的基础上, 提出了文本功能类型的理论, 认为语言功能可分为表达功能 (expressive function) 、信息功能 (informative f u n c t i o n) 、召唤功能 (v o c a t i v e f u n c t i o n) 、美学功能 (aesthetic function) 、寒暄功能 (pharic function) 以及源语言功能 (metalingual function) (Newmark, 1988:39) 。其中前三种是语言使用中最主要的功能, 其对应的三种文本类型也是翻译实践中最常见的文本类型。

具备表达功能的文本主要包括纯文学文本或者艺术性较高的文学作品, 如自传、小说、诗歌等表达个人感情、抒发个人意志的作品。表达型文本强调作者的权威, 作者的语言形式与内容同样重要, 需要在翻译中尽可能地还原。

信息功能文本的目的在于提供信息, 通常包括报刊文章、学术论文等非文学作品。翻译信息功能文本的重点应该放在译语上, 着重看译语是否忠实、通顺地传递了原文的信息。

常见的召唤功能文本有广告宣传、通知、指示等, 以文本的接受者为中心与出发点, 号召接受者“采取行动, 进行思考或去感受”“按照文本的意图做出反应。 (Newmark, 1988:41) ”

2.2 语义翻译和交际翻译

在总结了三大语言功能后, 纽马克相应地提出了语义翻译和交际翻译的方法, 并做出明确定义。语义翻译指“译者在译语的语义规则和语法结构允许的前提下, 尽可能准确地再现原文的上下文意义”;交际翻译则“试图使译文对译文读者产生的效果尽可能等同于原文对源语读者产生的效果”。 (Newmark, 1981:39) 语义翻译关注信息发出者的思维过程, 注意保留源语文化;语义翻译要求译文以源语形式为准, 保证原文意义的准确再现。而交际翻译则更加侧重于译语的读者, 将目标语的文化和形式引入翻译中。

在实际翻译中, 采用哪种方法要看具体情况。通常对于号召文本适用交际翻译, 而对于信息文本, 则适用语义翻译。然而翻译中不可孤立地使用某一种标准, 根据具体情况, 不同的翻译标准需要被结合起来使用。

3 企业宣传材料的翻译

3.1 企业宣传材料定义和特点

企业宣传材料在企业宣传过程中起着举足轻重的作用, 不同性质、不同规模的企业在经营活动中扮演着不可或缺的角色。彭萍在《实用商务文体翻译》中指出, “所谓企业宣传材料, 就是企业为树立自己的形象, 使用较为生动的语言对自己的现状、历史、组成、业务范围、业务特色等进行介绍, 从而达到宣传自己目的的书面材料。 (彭萍, 2008:111) ”在语言上, 企业宣传材料通常用词简单、精准, 多使用主动语态和简单句以达到亲近读者、准确有效传递信息的作用。在语气上较为正式, 并表现出亲和力和号召力。

3.2 案例分析

以下为联合利华英文宣传材料的节选及其译文:

In a history that now crosses three centuries, Unilever’s success has been influenced by the major events of the day–economic boom, depression, world wars, changing consumer lifestyles and advances in technology.And throughout we’ve created products that help people get more out of life–cutting the time spent on household chores, improving nutrition, enabling people to enjoy food and take care of their homes, their clothes and themselves.

联合利华的历史已经横跨了3个世纪, 它的成功也历经了多个重大的历史时期:经济繁荣期、萧条期、世界大战、人类生活方式的转变和技术的进步。而联合利华一直以来不断开发新的产品, 致力于改善人们的生活, 比如帮助人们减少花在家务上的时间;增加食品的营养;使品尝食物成为享受;让人们开始更多地关注起自身、家庭和衣物等。

从中我们可以看出企业宣传材料的内容和语言特点。内容上, 以短短不到100字概括了公司的历史发展、经营范围等信息。语言上, 采用较为简单的词汇和浅显易懂的表达, 并以非常有亲和力的语气进行叙述。在翻译中, 译者运用了语义翻译, 译文信息准确, 结构与原文相似。但对于中文读者, 译文表现出的感染力不及英文版本, 一些语句甚至存在语病和“翻译腔”。

4 纽马克翻译理论在企业宣传文案翻译中的体现

4.1 文本功能理论与企业宣传文案

企业宣传材料以读者为中心, 通过宣传企业历史、现状、理念, 树立企业良好形象, 以吸引消费者、上下游合作商以及投资者等群体的关注, 从而达到促使消费、展开合作等目的, 因此应归入召唤型文本一类。企业宣传材料通常还兼具信息功能。从内容上看, 企业宣传材料通常会包括企业的历史沿革、发展状况、业务范围以及联络方式等实用信息。

前文引用的联合利华宣传材料强调联合利华改善拉近与读者的距离, 提升读者对公司的好感。其中反复出现的“people/人们”体现了读者中心, 体现出了明显的号召功能的特点。另外, 该材料也凸显了联合利华“help people get more out of life/改善人们的生活”的宗旨等信息, 具有一定的信息功能。因此在翻译中, 译者应该把握好其功能特质, 而不是仅仅专注于语义特征。

4.2 翻译标准理论与企业宣传文案

由于企业宣传文案的召唤功能, 在翻译中应大量运用交际翻译。交际翻译的原则在联合利华材料中也有体现:

In need of hair care heroics?Wanting to relax with sumptuous soaps?Our global personal care brands have answers to all these questions and more.

从香波到香皂, 从沐浴露到护肤乳, 我们的个人护理用品系列使您神采焕发, 享受生活每一天。

这一句话亦表现出了明显的召唤型文本的特质。然而可以看出, 从字面意义上来说, 中文版并未对原文进行完全忠实的翻译。相反, 译者采取了一种更容易被中国读者接受的表达方式, 结合对联合利华公司背景和产品的把握, 表达了和原文相似效用的含义。这种以译出语文化为基准的翻译方法是交际翻译的体现。

我们不妨用此标准翻译前文提到的In a history that now crosses three centuries, Unilever’s success has been influenced by the major events of the day–economic boom, depression, world wars, changing consumer lifestyles and advances in technology.

将其改译为:经历世界经济的起起落落, 目睹历次战争的纷纷扰扰, 沐浴三个世纪风风雨雨的联合利华历久弥新, 不断地追求技术进步, 改变人们生活。

笔者在翻译中采用对称的结构形成语言的韵律感, 并调整语序, 使之更符合中文读者胃口, 从而引起读者对联合利华悠久历史的认可。

5 小结

使用纽马克的文本功能理论和语义翻译、交际翻译的方法解读企业宣传材料的翻译, 有利于我们更好地将理论运用于翻译实践之中。

参考文献

[1]Newmark, Peter.A Text Book of Translation[M].New York:Prentice Hall International Ltd., 1988.

[2]Newmark, Peter.Approaches to Translation[M].Oxford:Pergamon Press, 1981.

[3]丁建江.文本类型理论与翻译[J].中国矿业大学学报, 2003 (3) :118-124.

[4]彭萍.使用商务文体翻译[M].北京:中央编译出版社, 2008.

化妆品广告宣传中的数据来源 第4篇

然而，她用完觉得效果没有描述的那么好，这些宣传中的数字效果靠谱吗？查询该品牌官网发现，化妆品确实存在上述宣传，此品牌男仕面霜也宣称“25000个提颜因子作用于皮肤表层”。

“这些宣传中所涉及的数字，多是企业的临床试验行为。我国管理部门仅会对化妆品的安全性做检测，并不对其中对应的具体功效做出详细评价（防晒产品除外）。”国家食品药品监督管理总局化妆品标准委员会一位委员说。化妆品广告宣传使用其产品几天就可以改善肤质，这显然缺乏必要的科学依据。从专业角度说，要改善一个人的肤质，不是仅靠用几支昂贵的化妆品、几十天内就可以做到的。

其实，不难发现，早在我国《化妆品广告管理办法》第八条就已经明确规定，“化妆品广告禁止出现涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容”，并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”。

那么，这些数据为何又让消费者感觉很专业，极具说服力？它们从何而来？是否真的有那么可信？应该如何解读？

数据来源1：品牌自身实验室

在一款新品上市前，总有一批“小白鼠”们事先试用，测试的流程通常是：先记录什么都没有涂抹，即皮肤彻底清洁、晾干后的特定数据，包括水分度、色斑状况、周围状况以及皮肤内某些特殊物质的含量等，再记录产品使用后的状态，包括即时效果，几个小时、几天乃至几周后的皮肤状态。除了直观拍照，还有各种专业仪器及测试法，尽量做到数据客观真实。

数据来源2：供应商所提供的数据

大型实验室的开支庞杂，需要雄厚的实力支持，并非每个品牌都能担负，因此，通常只有大集团、大公司才会配制。不少小型品牌，则会“借用”购入某一配方、原料时供应商所提供的数据。它们同样也经过一系列的大规模测试，不同的是，其仅为某一成分或配方的试用结果，在购入后，产品整体的调整、使用这一购入成分后，产品整体的调整、使用这一购入成分的数量改变，都可能对数据产生影响。客观来说，测试“一款产品”比测试“一个成分”的可信度相对更高。

数据来源3：民间个人测试

有些人觉得产品所提供的数据总有美化之嫌，选择相信中立的第三方，包括独立实验室、皮肤美容医生以及民间个人测试，以验证某款产品的效果。其中，独立实验室价格较为昂贵，通常只在专业的美容品测评比拼时才可能用到，医生的测评较偏重“治疗效果”及“安全”考量，而民间个人则多通过小型仪器和简单试验进行。

然而，业内人士分析，这些数据看似精确，但因数据来源的不确定性和消费者肤质的个性，通过几支化妆品在短时间内改善肤质，仔细想想就会发现这是违背自然规律的。

因此，中国质量万里行提醒消费者，购买化妆品时应小心谨慎，不要轻易相信这些夸张的数字。

企业宣传片文案 第5篇

沙画文案

忆往昔，壮志凌云风雨长征路 看今朝，一览山河气势贯长虹

中国由达集团，砥砺二十载，铸就新辉煌！

峥嵘岁月，铿锵奋进。笃行信道，自强不息。

中国由达集团，自诞生伊始，胸怀高远之志，诚信务实，大胆创新，开疆拓土。

在由达集团董事长董跃峰先生、杨金枝女士的领导下，一批批“由达人”前赴后继，众志成城，披荆斩棘，拼搏奋进。困难，从不言苦； 艰险，置之身后； 迷惘，坚定信念； 挫折，牢记梦想！

从1992年的磐安县，到义乌市、永康、武义牛背金、武义百花山。由达集团，一步一个坚实的脚印，谱写了一篇篇华章。

由达集团，一次次刷新纪录，自我超越，构筑一幅宏伟蓝图。

从最初12人的铝配件厂，已发展壮大成多元化集团企业。

涉足房地产、压力锅、铸铝锅、榨油机、非标门、标准门、精品门、机械制造等多个行业领域。

由达集团占地30万平米，旗下六个子公司，集研发、设计、生产、销售、服务于一体。员工人数达2000多人，不锈钢压力锅出口量亚洲第一，畅销全球170多个国家和地区。

自信创业二十载，会当击水三千里！

由达集团的瞩目成就，赢得了全行业的瞩目和礼赞！

旗下压力锅品牌“由达”，当之无愧独占鳌头；门业品牌“年年红”，美誉大江南北。两大产业，堪称双剑合璧；两大品牌，更是卓尔不群！

红军不怕远征难，万水千山只等闲。最初的星星之火，现已成燎原之势。

由达人，一支红色的队伍！由达人，一支英勇善战之师！工龄超过20年的老“由达人”，就多达30多人！而工龄超过10年的，更多达数百人！昨日，由达集团以“由达人”为傲； 今日，“由达人”以由达集团为豪！更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜。

由达集团如红军般，历经长征的洗礼，浴火涅槃。鹰击长空竞自由，年年红门遍神州。20年专注，20年大成！如今，年年红门业精品荟萃！拥有非标门、标准门、楼寓门、拼接门、铜门、铸铝防爆门六大系列，106种款式。

加盟经销商600余名，销售网点超1000个，年产销量增长率均超过100%！如今的年年红门业，已是全球非标门、标准门的标杆企业。

万丈高楼平地起，千秋基业身躬行。

中国由达·年年红门业，在辛勤的耕耘下，勇摘行业一枚枚桂冠！中国高端非标门领导者第一个提出非标门的概念，第一个获得深拉伸非标门专利 第一个研发出豪华别墅门

唯一一家引进自动化汽车电泳设备 第一家引进全封闭喷涂设备 第一家引入精益化生产

第一家成立省市级技术研究中心 „„

年年红践行精品战略、品牌战略 整个集团实现了质的飞越！

年年红始终站在行业的前沿，引领门行业大步迈进！

二十载耕耘苦，万千业硕果丰。一枚枚勋章，彰显年年红信心与实力！ISO9001-2008认证

中国环境标志产品认证证书 中国防盗安全门十大领军品牌 中国非标门十大领军品牌 中国经销商首推门业品牌 中国门业最具畅销品牌 中国门业骄傲品牌

红色荣耀催人进，我为荣耀更图强！年年红不以荣誉骄傲，固步自封。

年年红始终谦卑求进，以更高的标准，鞭策自己再绘宏图！

百花齐放争相艳，门业江山一片红！“要做就做最好”，这是年年红的座右铭。

年年红用自己的实际业绩，名副其实的诠释着一年比一年红的品牌理念。

年年红在诸多荣誉面前，仍不骄不躁，不忘自我超越。以王者风范，凭着火红的热情，专业的技术，优秀的团队，打造门业一片火红的江山！

年年红在自己强大的同时，把更多的责任投注到对社会的回报上。资助老年协会 关爱敬老院老人 连续7年资助贫困村 汶川大地震爱心捐赠„„

企业宣传片文案 第6篇

文案结构：

第一章 瞩目

湖南健康城的介绍

第二章 疆域

政策、区位、交通、产业、资源优势

第三章 繁盛

健康城战略布局 第四章 仰望

愿景

解说词：

瞩 目

居高极目，天地有大美而不言；敢为人先，湖湘谱健康新华章。

湖南健康城雄踞于长株潭融城核心区，厚积薄发，紫气东来。应健康中国的国家战略之运而生，顺应世界发展潮流，以人为本，开启健康产业智慧工程，高瞻远瞩、独拔头筹。

疆 域

优势是天然流淌，成就为地脉统贯。湖南健康城占据商业黄金地段，扼守交通枢纽；湘雅五医院、亚洲第一大奥特莱斯购物中心、中信商业广场，繁华簇拥，商贾云集。湖南省国土资源厅、湖南省地矿厅、长沙理工大学环绕紧临，资源丰富，共生共荣。地铁1号线与5号线交汇的双地铁口，城际铁路站口，交通十分便利，发展前景广阔。

“健康中国2030” 战略规划纲要已定，健康产业超万亿美元产值明日可期。在此历史战略机遇期，湖南健康城作为医药产业领域的资源平台与领导品牌，凝聚政策东风、背承政府推力，以强劲引擎驱动健康产业升级发展。

健康产业是朝阳产业，亦是拉动中国经济未来30年持续发展的主要支柱产业，在“健康中国2030”规划纲要的引领下，聚焦全球健康要素，集聚全国健康资源，打通产业链，实现价值叠加，构建产业生态圈和现代服务体系，实现健康产业的创新发展、共享发展、科技发展、智慧发展。

繁 盛

医学骨子里的东方，是师法自然。湖南健康城的繁盛，源于丰沛的根基，我们以创新思维构建健康生态圈，以战略规划布局未来。

与国际著名医疗机构战略合作，通过互联网整合国际医疗资源，通过大数据、云计算整合国内医疗资源，把握高端化，个性化，定制化的消费趋势，铸就现代化的国际医疗服务中心。

与国际养老机构战略合作，借鉴国际养生养老产业发展的经验，促进我国养老事业发展。以专业化、标准化、个性化的国际先进理念，打造星级服务的国际养老服务中心。形成医疗、养生、养护、康复、康乐的养老服务体系。

以“满足消费者全方位健康消费需求”为宗旨的医药产业集团，不断提升总代理的能力水平，拓展渠道，降低价格，满足各级医疗机构的需求。

集医疗器械批发、商业mall、电子商务等专业服务于一体的医疗器械集团，致力于优化中国医疗器械产品结构，提升人民生活水平。医疗器械集团与医药产业集团相辅相成，共同发展。

2.4万平方米符合GSP标准的现代食品药品物流配送仓库，4万平方米的大型地下智能车库的配套交融，医药配送中心高效率、高品质实现城市与乡镇的快速配送。

以健康为主题的3万平方米健康广场，静则修心，动则养生。是广大市民观光旅游、休闲娱乐、健康教育、科普推广、由品质生活迈向健康生活的绝佳场所。

仰 望

寻一份恒久的经世之情； 造一方震撼的传世之作；

企业宣传片文案 第7篇

P2 引语

一举手

掀一阵风云

一投足

舞一方潮流

举手投足间

只为引领时尚潮流

尽现极致休闲

P3 鼎红简介

鼎聚奢华 红满天下

鼎红南山会所，是杭州鼎红餐饮娱乐管理有限公司斥7000万资打造，并于重新全面装修。位于风景秀丽的南山路艺术休闲特色一条街。临西湖而筑，坐拥新西湖商圈。会所占地面积达8000平方米，拥有全华东地区顶级豪华包厢64间，皆配备世界性专业的丹麦MBM音响，气度非凡。包厢整体风格由专业设计师量身定制，尽现皇室的奢华与尊贵。会所采用了LED光影装饰的时尚造型格调，开辟业界绝无仅有的“世界名品之窗”，为贵宾提供尽善尽美的人性化服务。帝王级的豪华包厢，天天缔造“精美绝伦的视觉盛宴”，名符其实的鼎聚奢华、红满天下!是杭城首屈一指的娱乐会所。

P4 地理位置

一山，一塔，一湖，一尊荣

新鼎红尊荣会所，临西湖而筑，守望着雷峰塔，后依云居山，自成一片诗情画意的天地。而您，就是这个天地里的帝王。会所如一位江南绝色女子，临湖而坐，为您怀抱琵琶，浅唱低吟、、、、、、

鼎红南山会所位于杭州市南山路146-2号(省军区旁)

订座热线：0571-xx

P5 包厢介绍

鼎红南山会所分负一层，一层、二层、三层和四层，共64间包厢。四层为会所特色包厢，设有总统厅、英国厅、美国厅、罗马厅、阿拉伯厅、西班牙厅、东南亚厅以及香港厅。帝王级的超豪华包厢，每间包厢平均面积大于150平方米，不但采用全进口高档装饰材料，更有名家操刀，根据每间包厢设定的地域风情进行装修设计，给人耳目一新的感觉，必然让每位顾客都犹如身处异国奇域的享受。

P6 -

鼎红---贵族享受(配图，包厢图片)

上流，不仅仅属于贵族。

就像贵族不仅仅属于18世纪的英国伯爵，

更多的时候它已经演绎成一种生活态度。

不可否认，它永远高于主流而安静的存在着。

许是对完美生活绝不妥协的倔强要求，

许是对古老文明与生俱来的敏感天性。

当根深蒂固的王室情愫邂逅新古典主义的浪漫执着。

身体里巴洛克式的血液开始沸腾。

于是一颗寻觅心找到了归途。

于是在杭城，

一间天才之作应运而生。

以其纯粹的王室风情，高雅的装修风格让我们记住了它

----鼎红南山会所

P7 模特介绍 (配上会所模特的照片)

在杭城，有这么一群人，她们忙碌而又平静，闲暇时喜欢逛逛街，尝尝美食，除此之外睡觉变成了唯一的爱好。在这烟雨，甚至连飞舞的柳絮都充满着诗意的城市，她们随性的生活和工作着。(配多个模特小图概集)

明眸皓齿

粉黛微施

只为你伫立

面若桃花

含笑微嗔

只为你欢心 (此处配鼎红最漂亮模特图，特写)

P8 封底

我们在路上......

踯躅

跨出一小步

成就一大步

尔后

笑看钱塘潮涌

睹杭城风云变迁

我们仍从容

在路上

鼎红力拓全国市场，诚邀有共识之士加盟共谋大业，结伴齐赴驰骋江湖路!而今虽小有成就，但鸿鹄之志绝不止于一城一池!“伫奢华之鼎 红九州之巅”为最终使命，展望前路漫漫，我们仍在路上，谁人与共?

乐譬如江湖，轻舞飘渺，看似平静，一如西湖烟雨迷蒙，修饰了远处的惊涛拍岸，但风起云涌时谁人又能独闯天涯?

化妆品广告的文案策划 第8篇

一、策划前要研究消费者心理

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动, 它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。分析女性的消费心理, 往往让人费解, 早晨会吝啬地为一毛钱青菜大侃特侃, 黄昏又可以为几十毫升香水一掷千金。“瘦身、纤脸”, 每一个时尚名词都触动了她们心中那根敏感的弦。于是, 她们在描红抹粉中竟成为了数百亿元美容消费的原动力。女性中共性的消费心理主要有:第一, 爱美心。化妆品是为她们爱美之心提供重拾美丽、自信的有力武器;第二, 虚荣心。很多女性心中常有一种“唯我独尊”的虚荣意识;第三, 恐惧感。所有女性对自己的容貌有着与生俱来的敏感和脆弱。特别是随着年龄的增长, 甚至有可能会变成恐惧。这种恐惧心态源于两点:一是女性出于对皮肤异常或身材变形本能的恐惧;另一方面是出于对婚外恋等一些社会现象的恐惧;第四, 攀比心。女性通常喜欢与处于同一层次、境况相类似的人做横向比较, 总想拥有比别人更多更好的化妆品。

二、理性诉求文案

理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机, 通过真实、准确、公正地传达化妆品的客观情况, 使受众经过概念、判断、推理等思维过程, 理智地作出决定。理性诉求文案策划的基本思路是:明确传递信息, 以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知, 引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量, 不会来自氛围的渲染、情感的抒发和令人眼花缭乱的语言修饰, 而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。

一要针对女性的难题。随着岁月流逝, 女性的青春美丽在逐渐退却。因此, 隐藏在女性心底的一个极大难题就是如何才能留住青春年华。这是摆在每一位女性面前的现实问题, 谁能替她们解决问题, 她们定会感激不尽, 慷慨解囊。因此, 化妆品广告词在创意时可以从解除女性的苦恼入手, 来对其作诉求, 从而唤起她们的购买欲望。如早一天使用, 迟一天衰老。康丽娜超级抗衰防皱霜:挡住紫外线, 肌肤润白青春。玉兰油润白润肤系列:有比脸面更重要的吗, 留住青春除去痘不再是梦。座疮平蓝贵族:揭去您脸上的岁月流痕。奥丽斯蓝贵族:神奇天然素防晒就是防衰老。爱萝莉防晒霜:挥别皱纹, 再现青春。上述广告词中, 都点出了隐藏在女性心底的烦恼之处:“衰老”、“紫外线”、“痘”、“岁月留痕”、“皱纹”。这些东西都对她们的青春美丽构成危害, 而如何消除这些危害则自然构成她们内心的一种迫切需要。我们知道, 切合消费者的需要即意味着能给她带来利益。因此, 从解除女性心中烦恼入手来作化妆品广告词的创意设计, 实际上便是从利益上给了她们一个承诺。

二是突出产品科技含量。在广告中, 非常直接地将产品最佳的一面或功能告诉消费者, 没有任何的拖泥带水, 这种方法能使消费者快速获悉广告的主题内容, 并快速判断产品是否是自己所需要。直接陈述产品的高科技含量, 让消费者明白将要购买的产品为高科技产品, 对产品可能产生的顾虑也会随之大大减少。如兰蔻的文案:“实验室倾力研发, 21世纪先锋抗老技术结晶, ABSOLUE卓颜科技荣耀诞生”;“革命性创新科技”的迪奥;薇姿十年科研成果的“全新抑黑精华procystein、超活性精纯维他命C, 蔷薇提取精华、温泉水”。就连令人费解的高科技名称也被标示出来, 成为广告的一大卖点。再如碧欧泉“专利Stimuline焕颜因子”, 欧莱雅“专有UV过滤系统”, 伊莎美尔的“精纯EGF+胶原紧实肤PEPT”, SK-II“划时代的胶原注射科技”, 雅诗兰黛睫毛膏含“神奇的Volum Aire成分”, 连美宝莲的唇膏亦“蕴涵天然莲花、深海海藻精华及维他命E滋养成分”, 几乎所有的产品都或多或少地将自己与高科技巧妙地结合在了一起, 即使最天然的产品也不例外。

三是文案中要善于使用数字。对各种数字、数据的一再提及也成为常见手法。在理性诉求中, 列举数字、数据最容易获得消费者的信任, 如:碧欧泉“50年专业护肤科技, 专利矿泉有机活性因子PETP。将肌肤的PH值、温度、湿度调整到18岁时的最理想状态。5大功效, 全面更新细胞, 回复美丽健康肤色”。短短三句话的广告文案中, 每一句都引用了数据支持, 三个数字概念让其专业性的特点一览无余。又如:倩碧“1+2+3=0健康肌肤零起点, 经典护肤三步骤清零肌肤障碍, 让肌肤活力再现”。“温和有效的7重美白承诺”的雅诗兰黛。法国娇兰金钻亮采粉饼“360度全方位打亮每一寸肌肤, 绽放钻石般纯净晶透光采”。欧莱雅在其推出的24小时瘦身方案的广告中提出:“85%受测女性证实有效”。包括玉兰油也在其防晒隔离液的广告宣传中表示能“隔离97%的有害紫外线”, 从而增强了可信度, 诱使受众形成良好的品牌认知。而玉兰油多效修复霜的广告则声称:“同时对抗7大皮肤岁月问题, 焕发肌肤自然年轻光彩!”, 并不厌其烦地一一列举皮肤的干燥粗糙、细纹色斑等“7种皮肤问题”, 把所有问题皮肤都一网打尽, 试问爱美女性怎能不对号入座, 然后慷慨解囊。与此同时运用证言法提出“绝大多数消费者积极推荐给朋友使用的产品”, 更具说服力。

三、感性诉求文案策划

感性诉求广告, 直接诉诸于消费者的情感、情绪, 如喜悦、恐惧、爱、悲哀等, 形成或者改变消费者的品牌态度。在这类广告中, 消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验, 是对产品的一种感性认识, 得到的是知识产品的软信息。这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中, 潜移默化的改变消费者对产品的态度。感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础, 宣传的是品牌的附加价值。

一是文案突出“带来美丽”的诉求。永葆自己青春美丽是每一个女人心中的渴望, 女性使用化妆品的动机即在于使自己的这种渴望成为现实。因此, 化妆品广告词可以通过描绘青春美丽这种方法, 来撩起女性心理中的“爱美之心”, 使其激情荡漾, 按捺不住, 从而导致购买行为。如似露滋润美尔娇容。露美护肤液:美丽之歌, 青年之诗。迪歌诗美容护肤:系列虹雨把青春的梦想与追求揉成永恒的美。虹雨化妆品:焕发您生命最动人的光彩。东大集团化妆品厂再给您一份清新的喜悦, 带你进入清香的夏天。艾琳化妆品:让星星永远在您的眼中闪烁。上述广告词中, 都对女性的青春美丽作了富有诗意的描绘, “滋润”、“娇容”、“美丽”、“青春”、“永恒的美”、“清新”、“清香”、“闪烁”这些词语, 感情色彩浓厚, 能给女性消费者以极大的感染力。这些广告词的创意设计实际上走的是感性广告的路子, 它们不作理性上的诉求, 而侧重于从情感方面来冲击女性消费者心灵。

二是文案要突出“带来名誉地位”的诉求。大凡女性, 一般虚荣心都较强, 她们爱面子, 爱装饰, 爱名誉, 在容颜方面则希望自己能超过别人, 吸引更多的目光。这种虚荣心是隐藏在女性心里的秘密。下面是一些按此思路设计出来的广告词:绿丹兰集团:绿丹兰, 令你傲视同群, 美梦成真;爱维尔香水:注意它会产生太大的诱惑力;花冠护肤霜:犹如春风佛面, 花冠是群芳之首, 奇得花冠会觉得其乐无穷;安琪儿唇膏:每一道目光的汇合点。芭干护肤霜:你将拥有征服一切的法术。霞飞系列化妆品:让您的双手梦幻般地迷人。上述广告词通过“傲视同群”、“诱惑力”、“群芳之首”、“征服一切”等词语, 将暗藏在女性心底的愿望说了出来。这实际上是利用人心理中的潜意识在做文章。

企业宣传片文案 第9篇

序号 画 面 解 说 字 幕 备注 镜头从隧道快速穿行

隧道穿越着巍峨的群山，桥梁跨越着清而出；

澈的溪流，公路像一首雄壮的交响曲在

桥梁横跨河谷；

山间回旋。

公路在山间盘旋； 镜头延路快速前进；

这是建设者沉着激昂、顽强拼搏的不朽篇章，这是东盟人抢抓机遇奋力崛起的时代强音，这是惠泽四方、和谐发展的美妙节奏——xxx

气势恢弘的音乐

logo 2 回旋的道路； 横跨的桥梁； logo出； 东盟营造背景墙；

Xxx一个在中国路桥施工行业叱咤风云、享誉业界的路桥品牌；一个锐意进荣誉证书； 取、不断超越的的国内首家中外合资施领导团队； 工企业；一支十余年挥洒豪情，谱写真

情，留下精品和赞誉的过硬团队和感人强大整容展示；

力量，沿着昨天光辉的足迹，迎着新生迎着朝阳前进的人的朝阳，步履坚定，英姿飒爽的向我们群；

走来„„ 公司投资总额3.125亿元人民币，注册资本1.25亿人民币，资产总额逾20亿元人民币。具有中国公路工程施工总承包分公司成立相关资

一级资质和公路路基工程、公路路面工料；

程、桥梁工程专业承包一级资质，及公相关场景； 路交通工程、交通安全设施专业承包资

质。公司于1999年先后通过了资质证明；

ISO19001质量管理体系、ISO14001环体系认证；

境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系三个国际管理标准的整合认证。

翻开东盟的发展史，纵观东盟公司的发

展历程，从创立至今，企业先后经历了领先时代-敢叫创业起步、稳步成长和跨越发展几个关日月换新天 键阶段。

发轫于上世纪90年代初社会主义市场经济体制改革加速的关键时期。1992年，二公局中标沪宁高速E标段项目。

面对“路面设备从哪来，成熟的队伍那里去”两大问题，局领导以敢为人先的勇气，通过与台湾东怡营造股份有限公

有品质感音乐 相关资料； 工作场景；

相关旧资料； 沪宁高速； 6 盘旋的高速公路； 横跨的桥梁； 签约现场；

企业宣传片文案

签约旧资料；

司的多次接洽、磋商和谈判，成立了中国公路施工行业第一家合资企业——新生的东盟公司以现代化公司治理结构和项目法管理体制创造了“沪宁精品”，进而享誉业界。东盟营造工程有限公一场成功的历史谈判结束了，公司诞生

了，这些历史故事的深层细节只有那些司现状；

当事者了解其中的曲折，正如杨俭存董

急速行驶的车辆；

事长所说：任何事业都需要付出艰辛的穿过隧道的火车； 努力和严密的思考才能走向成功之路。

1997年至2000年，公司紧抓国家高速公司办公大楼外立面 公路第一轮建设投资高潮机遇，内强管

理，外抓市场，完成了从创业起步到快背景墙；

速成长的有效积累。承建了以沪杭高工作场景 抢抓机遇-贴近

速、深圳机荷高速、潍莱高速为代表的市场树品牌 办公环境；

一大批国优部优省优重点工程，形成了领导会议； 路面主导产品的市场地位和竞争优势

并创建了适应市场要求和现代企业特员工培训；

征的管理体系与运行机制。2001年，昂首迈进新世纪，确立了“同业多元跨越发展”战略，宣告公司从成员工阵容；

长阶段正式迈入跨越发展阶段。在跨越集体会议；

发展的第一、第二阶段，各项事业实现施工现场宏大场面； 了突飞猛进的发展。2004年公司中标合图示表现； 同额首次突破了10亿元大关。随后几

年，公司经营领域实现了突破性拓展，高速路鸟瞰；

路基桥涵施工的份额比重逐渐加大；同宽阔的路面；

时，迅速介入铁路施工领域，先后参与海外承建安哥拉工程了太中银铁路，哈大客运专线、京沪高资料； 铁的施工。另外，还成功跨出国门，走

向海外，承建安哥拉口行二期工程。9

公司从成立至今，一直秉承“营造路桥精品、创建高速未来”的企业宗旨，努力开拓，锐意进取，企业三大指标稳步工作场景；

攀升，综合实力不断增强。目前，东盟施工情况； 战略引领-公铁10 营造在建项目超过40个，年施工能力超

海外结硕果 企业产值增长分析资过30亿，人均产值249万；2009年，企料，如柱状图等； 业中标合同额40.5亿、经营总收入分别

为24.8亿，三大指标分别是创立之初1994年的68倍、23倍、68倍。11 工作现场实景拍摄； 坚持“战略引导、全面布局、重点突破、营造路桥精品、企业宣传片文案

战略布局图，在地图效益优先、兼顾公平”的市场开发指导创建高速未来 上标出司市场区域； 思想和“以现场保市场、以现场拓市场

“的营销策略，产品市场和经营结构持续优化。截止目前，公司市场区域遍布浙江、江苏、陕西、湖北等17个省份和海外安哥拉。产品涉及公路、桥梁、隧道、市政、铁路土建、轨道板预制、铺架等13大领域；还具备BT、BOT等投资项目运作经验。公司成立以来，先后承建各种类型工程项目180余项，其中高速公路120多项，实景拍摄；

总里程逾2400公里，大桥以及特大桥梁公路上行驶的汽车； 100多座，总长逾5万多延米。其中包括12 高大的桥梁； 以沪宁高速、沪杭高速、京福高速、乍

嘉苏高速、沪宁扩建、汾灌高速、沈大在地图上标出解说词

高速、蓝商高速、沪蓉西高速、潍莱高中标注的高速公路；

速，深圳机荷高速等为代表的一大批国家级和省部级重点高速公路精品工程。凭着良好的企业信誉、先进的管理方法和技术、过硬的产品质量和以顾客为焦点的服务理念，东盟的许多项目都成为全线的样板和标杆。多年来，公司先后得到了众多省部级领导甚至是中央领工作人员认真工作的导同志的高度肯定和赞赏，并获得了无

数个奖励和荣誉。企业从成立至今，先场景； 后获得“中国建筑工程鲁班奖”2项

代表性项目；

“中国土木工程詹天佑奖”1项“交通所获荣誉证书； 运输部优质工程奖”8项；同时，还获

得全国优秀施工企业、中国公路建设行业优秀企业和陕西省外商投资先进企业和山东省、湖北省、浙江省、江苏省、河南省工程建设先进单位及其它各地市级荣誉及奖励100余项。多年来认真贯彻“零缺陷-低成本”一领导现场指挥作战场

体化战略和精细管理理念。通过“低成景；

本”战略，使公司成本水平大大领先竞14 工程施工现场； 争对手；通过零缺陷战略，实现过程零

缺陷保证产品的零缺陷。通过精细管理会议现场；

实现企业标准化管理、程序化运作和数工作场景等；

据化考量。15 工程施工现场；

面对项目分散管理和公司统一指挥、目

标管理与过程控制间的矛盾，通过“项

企业宣传片文案

会议现场； 工作场景等；

目总体策划、施工组织设计、流程再造、项目标准化管理、缺陷预防体系建设”五大环节，推动项目管理标准化。公司层面发挥整体带动优势，通过明细层级、梳理管理脉络和流程再造搭建融合“三大国际标准”、包含四层文件的管理标准体系，以管理信息系统（EMIS）为承载，纵深推进了企业标准化进程，保证了公司产品质量、施工进度、质量安全控制的有效统一，提升了管理质量和管理效益。

科学技术是打造企业核心竞争优势和大型机械现场工作场保证产品质量的关键。多年来，东盟营

造坚持“创新先导，应用并重”的实时景；

性战略，通过”学习、引进、转化、应员工培训； 16 用、推广、集成和创新“掌握正是因为

员工交流协作；

对于施工技术不断探索与创新，东盟营施工现场相关情况介造承建的工程遍布各种典型的自然环绍，与解说配套； 境和地质条件，多数工程为“高、新、特、难”工程。

人力资源是第一生产力，实施战略性人力资源开发与管理，坚持“团队以人才为本、人才以品质为本”的人才观，公司通过多渠道吸纳优秀人才充实企业团队，通过加强制度建设、优化人员结构、强化稀缺人才培养、规划员工职业生涯、加强职工教育培训，落实人本管理，形成了一支学历、专业和年龄结构

合理、充满热情、活力、干劲，能打硬仗、乐于奉献、富于创新、勇于开拓、团结拼搏的职工队伍，满足了企业的发展需要。目前公司共有从业人员2000余人，其中管理技术人员1052人，中级职称员工264人、高级职称56人；大专以上学历占92.5％；员工平均年龄30.5岁。

近年来，公司通过战略性资源开发和整合，创新资源管理模式、拓宽资源来源渠道、强化资源集成共享，保证了“设

备、物资和劳务资源”与企业战略发展的相互协调。

“工欲善其事,必先利其器”，对于设备

新员工培训； 工作场景； 17 休闲场景；

大家一起娱乐； 员工联欢的场景；

工作场景实景拍摄； 18 相关施工设备； 大型施工机械； 施工现场实景拍摄；

企业宣传片文案

资源企业坚持大型关键设备自行采购，通用设备市场租赁的“双项配置”策略，在注重对自有设备的统筹调配的基础上，充分地释放了设备资源功效。截止目前，公司拥有德国、美国、日本等国际和国内领先关键设备达500台套，设备资产总值达2.71亿元，具备15个大型路面工程和15个桥梁、路基工程同时大规模施工的生产能力。

对于物资资源，本着“合作博弈，与君双赢”的原则，在坚持“质量、成本、数量、时效”八字方针的前提下，东盟营造通过与供应商建立战略合作关系、创新采购模式、实施地区集中招标采购，全面构建网络供应链，有效的降低了物资采购成本，保证了项目需要。物资采购场景； 19 相关物资拍摄；

施工现场；

员工一起快乐工作场

多年来，坚持特色企业文化，注重团队景；

建设和人性化管理，深入挖掘项目文化工作中讨论交流；

因子，通过“制度建设、宣传影响、理20 认真工作； 念引导、行为规范和领导示范”等途

径，将企业文化理念转觉为员工的自觉忙碌的身影；

行为。进而打造卓越执行力和强大的企相互协作；

业凝聚力。

成功后的喜悦； 21 项目相关信息实景拍

介绍东盟一个具有代表性的公路项目

摄；

项目相关信息实景拍

具有代表性的铁路项目介绍。

摄；

项目相关信息实景拍

具有代表性的隧道项目介绍。

摄；

项目相关信息实景拍

具有代表性的海上项目介绍

摄；

成立十多年来，涌现出了许多为创业、成长、跨越阶段做出贡献的感动人物，正是他们的努力才有了东盟今天的辉感动人物照片和名字25 煌，公司的发展因为他们而充满动力，的画面一个个呈现；

他们的感人精神、动人事迹让人永远不能忘记。他们是东盟人的榜样，旗帜，其中有领导、有工人，有的已调出东盟，企业宣传片文案

但东盟人心中永远记得他们。

早上四点多，大家还在甜美的梦想之中晨曦中人准备开工的时，人已经开始了一天辛苦的劳作，26 场景； 这群朴实的筑路者，为了早日完成任

机器轰鸣的声音； 务，起早贪黑，用智慧和汗水铺就未来

之路。烈日下汗水湿透了衣服；他却浑然不知；技术负责人专注的目光；项目不人员认真的交流；董事长亲临现场慰问；27 与解说配合的画面；

项目通车后员工的欢呼；手捧奖杯时感动的泪花„„这些感人的画面感动着所有的东盟人。

从1998年开始，司多次为青年员工组织盛大的集体婚礼，的青年员工常年在外，无暇估计终身大事，这一举措就像 大海一样给他们提供了停靠幸福小家的港湾 集体婚礼场景；

憧憬未来，东盟人志存高远。面对新的形势，通过优化市场布局、调整经营结养护工作现场实景拍构不断提高企业发展质量和效益，努力“做优做强”---29

摄； 把公司建设成为管理先进、技术密集、再创辉煌

品牌卓著的国内一流、国际接轨的“中字头”行业标兵。

贯通的公路、桥梁； 扬帆起航，宏图已经绘就，将以更加奋30 大型机械气势不凡的发有为的精神在瞬息万变的市场大潮

中急流勇退进，努力开拓更加辉煌灿烂驶向太阳升起的地的明天！方；

起飞的飞机翱翔在天

《之歌》高潮部分结尾

空；

歌词同步