电影小时代经典台词（精选8篇）
电影小时代经典台词 第1篇
1) 你之所以说着钱不重要，那是因为你从来没有过过没有钱的日子，如果今天我只是个领着援助金的学生，你顾源还会爱我吗?
2) 你知道的，在我们的生活里，在某个未知的角落，埋藏着数亿吨级的烈性炸药，它安静的沉睡着，等待着把我们炸得，四分五裂的那一天。
3) 当青春变成旧照片，当旧照片变成回忆，当我们终于站在分叉的路口，孤独，失望，彷徨，残忍，上帝打开了那座叫成长的大门。
4) 是青春的底蕴就是孤独，抑或是孤独弥漫了整个青春。
5) 但是生活不是这样，它轻轻地把一颗炸弹放到你手心之前，其实早就把一张诅咒的符，贴上了你的后背。
6) 我的第六个愿望就是：想和你做一辈子的朋友。
7) 惆怅的青春，叛逆的岁月，发酵成一碗青绿色的草汁，倒进心脏里。
8) 也许明天醒来，他就消失了，爱过他的人，再也找不到他。
9) 你哪里不下降，你瘦得都快成生鱼片了，你胸口那两颗玩意儿迟早哐当一声掉下来。
10) 白光四下流淌，逐渐炎热起来的空旷街道像是一部黑白的默片。无限膨胀开来的寂静。消失了所有声音的，蜷缩抽动着的小小身影。
11) 你知道吗，我们的生活，就是这样的，一场又一场，永远无休止的闹剧。
12) 我们都想停留在青春的花园里，但世界却朝前迈着巨大的步子，它不会为任何人停下它的脚步。
13) 各种各样的人以电波为介质，通过这个我们暴露在身体之外的心脏，寻找到我们链接上我们，轻易地摇撼着我们原本平静的世界。
14) 这是一个以光速往前发展的城市。旋转的物欲和蓬勃的生机，把城市变成地下迷宫般的错综复杂。这是一个匕首般锋利的冷漠时代。
15) 我好心好意帮你我还错了。
16) 每个人，包括我自己，都有愚蠢透顶的时候。
17) 旋转着的，五彩缤纷的物质世界。等价交换的，最残酷的也最公平的寒冷人间。
18) 你并不知道生活在什么时候就突然改变方向，陷入墨水一般浓稠的黑暗里去。你被失望拖进深远，你被疾病拉进坟墓，你被挫折践踏得体无完肤，你被嘲笑，被讽刺，被讨厌，被怨恨，被放弃。但是我们却总是在内心里保留着希望，保留着不甘心放弃的跳动的心。我们依然在大大的绝望里小小地努力着。
19) 时间的齿轮从未停止转动，它用一种最冷酷理智的方式让每个生命得以平行前进。时间终究会让人麻木，让人清醒，让人放下过往，或是假装遗忘。其实这样也好。
20) 我喜欢你，又不是因为你从小就有奔驰接送而喜欢你，也不是因为你有名牌包而喜欢你，更不是因为你送我昂贵的靴子我才喜欢你，就算你没有一分钱，我还是会喜欢你。
21) 有时候女人需要一个男人，就像逃机者需要降落伞，如果此时此刻他不在，那么以后他也不必在了。
22) 如果现在你是以上帝的角度或者高度在俯瞰我们的大学，那么你就会看到正在上演一场精彩的猫与鼠之间的追逐大战。
23) 那些泼过我冷水的人，总有一天，我会烧开了给你们还回去的。
24) 我想在爱里活下去，活得比爱还要久。
25) 我们的爱，恨，感动，伤怀。有钱才叫年轻，年轻必须有钱。
26) 我并不是因为你从小就有宝马车接送而喜欢你，我也不是因为你的LV包包而喜欢你，我更不是因为你送了我D&G的靴子而喜欢你。就算你没有一分钱，我也喜欢你。
27) 有一些人会一直刻在记忆里的，即使忘记了他的声音，忘记了他的笑容，忘记了他的脸，但是每当想起他时的这种感受，是永恒都不会改动的。
28) 我多想和在像从前一样，在一起。
29) 你把自己弄得那么脏，谁来擦啊。顾里。
30) 是啊，婊子，你养我这么大不容易。
电影小时代经典台词 第2篇
2) “我并不是因为你从小就有宝马车接送而喜欢你，我也不是因为你的LV包包而喜欢你，我更不是因为你送了我D&G的靴子而喜欢你。就算你没有一分钱，我也喜欢你。”
3) 但彼此的心里都在用力地拔河。双手紧握着粗糙的绳索，掌心里渗出黏糊糊的血。没有加油的人群，没有队友，空旷的斗兽场上，安静却激烈的双人拔河。
4)平静地穿梭于世界上空的电波。磁流。讯号。它们从不同的地方漫延而来，越过无数陌生人的头顶，越过无数块荒凉或者繁华的土地，然后传递进我们的手机里。
5) 他想，这就是我的爱。她冷静地朝远处走去，渐渐地离开了自己的世界。他张开嘴大哭。冷风像是水银一样倒灌进温热的胸腔里，一瞬间攥紧心脏。
6) 他就像是一块巨大的阳极磁铁，牢牢地吸引了包括我在内的所有阴极的目光。而我就像是在无数面照妖镜笼罩下的妖兽一样，痛不欲生但也痛并快乐着。
7) 你不知道生活在什么时候就改变了方向，你被失望拖进了深渊，被疾病拉进坟墓，你被挫折践踏的体无完肤，在这之前，在这世界末日天翻地覆之前，让我陪在你的身边。
8) 隐约的一种直觉，让我感觉像是光脚走在一片长满水草的潜水湖泊里，不知道哪一步，就会突然沉进深水谭里去，被冷水灌进喉咙，被水草缠住脚腕，拉向黑暗的水底。
9) 我相信，如果我们的朋友里，还有人能完成这样一个类似深入虎穴再在老虎脸上踩上两脚的任务话，那么一定只能是南湘。唐宛如也不行，唐宛如会直接把老虎踩死。
电影小时代经典台词 第3篇
在交际中人们的对话往往因为某种原因及语境的因素而违反一定的会话合作原则, 不直截了当地表达自己的观点, 这种合作原则的违反, 产生了言外之意。会话含义是指在特定的语境下所要表达的含蓄内容或言外之意, 也就是话语的语用意义。
合作原则的违反不一定造成交流上的障碍, 相反, 故意违反合作原则的行为, 往往会产生特殊的会话含义和语用意义, 有助于会话的顺利进行或信息的有效传递。文章运用Grice的会话含义理论和合作原则, 分析周星驰电影台词中所包含的会话含义及其特殊的语用意义, 以及如何通过对合作原则的违反而成就成功的会话。
2. 合作原则和合作原则的违反
2.1 合作原则
美国哲学家H.P.Grice于1967年在哈佛大学的威廉.詹姆斯讲座上作了题为“逻辑与会话” (Logic and Conversation) 的著名演讲, 1975年正式出版面世。他在该书中提出:使你的话语, 在其所发生的阶段, 符合你参与的谈话所公认的目标或方向, 即合作原则 (Cooperative Principle) 。为了进一步说明合作原则的内容, Grice又提出了一些新的准则, 具体包括四条准则 (Maxim) , 在每条准则中又可细分为若干次准则 (Sub-Maxim) :
(1) 数量准则 (Maxim of Quantity) :
(1) 使你的话语如 (交谈的当前目的) 所要求的那样信息充分;
(2) 不要使你的话语比所要求的信息更充分。
(2) 质量准则 (Maxim of Quality) :
(1) 不要说自知虚假的话;
(2) 不要说缺乏足够证据的话。
(3) 关系准则 (Maxim of Relevance) :使所说的话与话题相关联。
(4) 方式准则 (Maxim of Manner) :
(1) 避免晦涩含混不清;
(2) 避免歧义;
(3) 要简练 (避免冗长) ;
(4) 要有序。 (Grice 1975:45-46)
2.2 合作原则及违反四准则产生的会话含义
合作原则的四条准则及其次准则具有如下特征:第一, 它们不同于语法规则, 不是人们在使用语言时一定要遵守的规则。语法规则是人们使用语言时必须遵守的, 否则就会出现语法错误或不正确的结构, 而以上会话准则违背以后并不影响话语的语法正确性, 而只是在一定的语境下, 会话准则的违背可产生某种含义。第二, 以上准则可以遵守, 也可以违背, 而且准则之间可能相互冲突。第三, 违背准则可以产生一定的会话含义。第四, 合作原则及其准则是关于人类交际的总原则, 但不同于涉及文化特征的礼貌等现象。含义是交际中话语传递的非字面意义, 是说话人的一种交际意图。根据Grice的语用学思想, 含义的产生与合作原则中某一条或多条准则的违背有关, 也就是说, 含义的产生需具备类似条件:首先, 听话人要能够发现说话人违背了某一或某些准则。如果说话人违背了某一或某些准则, 比如说话人撒谎, 而听话人却没有发现, 此时就不可能产生含义。其次, 听话人要能够发现说话人希望听话人知道自己违背了某一或某些准则。
3. 合作原则及其违反在周星驰电影经典台词中的反映
3.1《大话西游》等经典电影
拍摄于1995年的《大话西游》, 自上映以来博得众多影迷的青睐, 个中经典台词几乎耳熟能详。主人公至尊宝从原先纯粹好色之徒转为深情郎君, 不顾凡胎之身为救情人而毅然告别尘世, 待恢复法力之时, 却永不能与情人相恋, 最终肩上扛着金箍棒, 口中不停地吃着香蕉, 以我们熟悉的一贯玩世不恭的步伐走在西行之路上, 消失在远方;唐僧之婆婆妈妈、叽叽歪歪风格演绎得淋漓尽致;牛魔王背着铁扇公主搞“婚外情”, 而铁扇公主也悄然“红杏出墙”……为达到一定的幽默搞笑效果, 演员的台词在多数遵循语言规则的情况下也不乏违反语言规则的现象。《国产零零柒》《食神》《喜剧之王》《少林足球》亦是如此, 因此可以运用合作原则对这些电影中部分经典台词进行分析。
3.2 合作原则在周星驰电影经典台词中的反映
3.2.1 数量准则在人物会话中的反映
“数量准则”要求说话人提供的信息适量, 即不多不少。因此, 当发话人提供的信息不足以适应谈话的需要时, 或提供多余所需的信息时, 都会产生会话含义。
例1:唐僧:喂喂喂!大家不要生气, 生气会犯了嗔戒的!悟空你也太调皮了, 我跟你说过叫你不要乱扔东西, 你怎么又———你看我还没说完你又把棍子给扔掉了!月光宝盒是宝物, 你把他扔掉会污染环境, 要是砸到小朋友怎么办?就算砸不到小朋友砸到那些花花草草也是不对的!
唐僧:干什么?
悟空:放手!
唐僧:你想要啊?悟空, 你要是想要的话你就说话嘛, 你不说我怎么知道你想要呢, 虽然你很有诚意地看着我, 可是你还是要跟我说你想要的。你真的想要吗?那你就拿去吧!你不是真的想要吧?难道你真的想要吗?……
例2:阿琴:你要干什么?
007:你做不做?
阿琴:做什么?
007:做白包。
阿琴:做什么白包?
007:小德的爸爸。
阿琴:谁是小德的爸爸?
007:今天在商场那个无辜的死难者。
例1这段为许多人耳熟能详的对白来自《大话西游》。其中唐僧的语言是违背数量准则的典型, 提供了大量交谈所不需要的多余信息, 句子重复累赘, 给人的言外之意就是:这个人啰里啰唆, 让人心烦。而在例2《国产零零柒》007和李香琴的这段对话中, 007将一句话分成几句说, 提供少于交谈所需要的信息, 故弄玄虚。
3.2.2 质量准则在人物会话中的反映
在周星驰的电影台词中经常出现违反质量准则的想象, 剧中角色故意说一些不符合事实的话或者说一些没有诚意, 不负责任的话, 产生相应的戏剧效果。一个最恰当的例子就是《大话西游》中当紫霞突然拔出宝剑抵在他的咽喉上时的片段:
例3:画外音 (至尊宝的内心独白) :当时那把剑离我的喉咙只有0.01公分, 但是四分之一炷香之后, 那把剑的女主人将会彻底地爱上我, 因为我决定说一个谎话。虽然本人生平说过无数的谎话, 但是这一个我认为是最完美的……
紫霞:你再往前半步我就把你给杀了!
至尊宝:你应该这么做, 我也应该死。曾经有一份真诚的爱情放在我面前, 我没有珍惜, 等我失去的时候我才后悔莫及, 人世间最痛苦的事莫过于此。你的剑在我的咽喉上割下去吧!不用再犹豫了!如果上天能够给我一个再来一次的机会, 我会对那个女孩子说三个字:我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限, 我希望是……一万年!
……
至尊宝临危不乱, 竟然在算准宝剑离喉只有0.01公分时还有化险为夷的绝招———以情动人。在如此关键的时刻, 一句“我恨你”断然会送了他的小命。因此, 他决定说一个“最完美的”谎话———我爱你!会话含义很明显———先保命再说。果不其然, “‘呛啷’一声宝剑落地, 紫霞感动得泪流满面”, 一场误会似乎顿消。
3.2.3 关系准则在人物会话中的反映
为了能使会话进行下去, 交际双方的话语必须和主题有关, 违反关系准则同样也会产生会话含义。
例4:副导:我没发你通告, 你来干吗?
天仇:是这样的, 上次你不是叫我回家想想怎么死吗?我想过了, 又让我领悟到了一些新的启发。相信我现在的演出一定会让你更加满意的。
副导:如果是两年前, 我就一刀捅死你!
天仇:哎, 这个刀呢跟枪不同, 中刀通常多是这个位置 (指着自己的腋下, 做中刀状) , 这里, 要伤口大一点呢?脸上还会再痛苦一点, 如果是被自己朋友出卖的话, 还会 (做惊讶状) 我想不到……是你?啊啊啊。
例4选自《喜剧之王》的对话中, 副导表示对尹天仇的鄙视和不耐烦, 而尹天仇采取了不合作的态度, 答语似乎牛唇不对马嘴, 这种违反“关系准则”带来的会话含义, 就是让观众看到一个坚韧执著、毫不气馁、热爱表演的人物形象。
例5:至尊宝:可是我怎么会爱上一个我讨厌的人呢?请你给我一个理由好不好?拜托!
菩提:爱一个人需要理由吗?
至尊宝:不需要吗?
菩提:需要吗?
至尊宝:不需要吗?
菩提:需要吗?
至尊宝:不需要吗?
菩提:哎, 我是跟你研究研究嘛, 干吗那么认真呢?需要吗?
(至尊宝陷入沉思。)
当一方提出问题时, 另一方应该积极应答。而在上述对话中听话人一方却总是在反问。在形式上, 提问与反问式的回答互不相干, 出现了“答非所问”、“声东击西”。准则的违背则产生相应的会话含义:对同一个问题“爱情是否需要理由”双方产生了重大分歧, 而且分歧的严重性更因为反问句的反复使用得以加剧, 终究争论得脸红脖子粗, 不欢而散, 增添了笑料。不过, 反问句或修辞性疑问句 (Rhetorical Question) 实际表达的是一个陈述性的内容。在特定的语境中, 反问句“需要吗”意为“不需要”;反之, “不需要吗”意为“需要”。从深层结构的陈述句转换生成为表层结构的反问句, 使反问句之间形式上不连贯, 但实质上却“藕断丝连”。
3.2.4 方式准则在人物会话中的反映
方式准则是要求话语的表达要清晰, 不能含混不清, 也不能有歧义, 还要避免拖沓冗长, 要简短而有序。周星驰电影的经典对白是怎样对待话语中的这种准则的呢?我们来看下边几个例子:
例6:星驰:除了唱歌, 我想不到其他办法来表达我内心的兴奋和对你的仰慕, 哇, 好正点呐。
阿梅:我不好看, 你别笑我。
星驰:你看着这馒头多正点!
在《少林足球》的这几句对白中, 对“正点”这个词的理解模棱两可, 可以是称赞阿梅漂亮, 也可以来形容馒头的美味。星驰故意含糊其辞, 试探对方反应, 企图能博得阿梅的好感, 进一步混到免费的馒头吃。
例7:唐僧被两个小妖绑在绞架上要处死, 唐僧温和而认真地对小妖A:“人和妖精都是妈生的, 不同的是人是人他妈生的, 妖是妖他妈生的……做妖就像做人一样, 要有仁慈的心, 有了仁慈的心, 就不再是妖, 是人妖。” (小妖A晕倒)
唐僧转向小妖B:你妈贵姓? (小妖B立刻口吐白沫倒地)
例8:熄火, 驾照, 身份证。
例7是话语表达啰唆反复、拖沓冗长的一个极端体现, 它严重地违反了方式准则中话语表达要简短有序的要求, 塑造了唐僧说话啰里啰唆, 唠唠叨叨的令人难以忍受的语言个性和形象特点, 对于这种违反合作会话方式准则的后果, 导演夸张地设计了小妖精倒地身亡的情景, 真可谓匠心独运、令人喷饭。至于例8, 堪称是方式准则使用的“楷模”, 全篇选用了能代表所要表达意思的最关键的三个词, 顺序排开, 丝毫不拖泥带水, 简短干脆, 用最简的形式表达了最丰富的含义。
4. 结语
从上面的例子和粗略分析中, 我们可以看到, Grice的会话含义理论不仅使用于日常交际, 在表演艺术领域也经常得以运用。周星驰的电影中常常利用违反合作原则的话语来制造笑料。当然在实际运用, 四条准则并非划分的泾渭分明。一段对白往往是即违反“数量准则”又违反“方式准则”, 所以, 四条准则的违背往往交叉进行, 以达到特殊的交流目的, 连同周星驰电影中离奇的情节, 夸张的表演, 共同构成了其独特的“无厘头”喜剧风格。合作原则及会话含义理论, 涉及语言、文化、社会学等诸多领域, 许多问题尚待进一步地探讨。如果想通过违背这些准则来表达言外之意, 必须综合考虑对方的文化背景知识和语言能力, 否则就会弄巧成拙。当我们说某人违反了会话合作原则时, 那只是他在字面上违反了某一准则, 但在更深的层次上, 他仍然遵守了合作原则。会话双方不仅要能理解对方直接表达的表面意义, 而且要能成功地把握对方话语的含蓄意义, 会话含义推导必须结合语境和合作原则。Grice的会话合作学说对指导我们正确分析、理解会话含义, 提高我们的会话艺术和会话水平意义重大。
摘要：本文以Grice所提出的合作原则理论为理论框架, 以周星驰经典电影中主人公的会话为实例, 讨论合作原则在会话中的运用, 重点分析人物会话对各项合作原则违反所表达的会话含义。分析表明, 通过对合作原则的恰当违反, 说话者可以更成功地表达特定的会话含义, 这有助于会话的顺利开展和进行。
关键词：周星驰电影经典台词,合作原则,违反,会话含义
参考文献
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《小夫妻时代》的经典台词 第4篇
叶莹：你要是这么说的话，就要追溯到原始社会了，女人留在洞穴里守着家，男人则在外面打猎。 女人是留守动物，男人是行走动物，所以说，女人对房子的需求是渗透进血液里的！
徐航：以后我电话24小时带着，甭管干什么，就是洗澡我也拿保鲜膜包上，我挂脖子上，行不行？
可可：你特别崇拜我吧？
徐航：特别崇拜，我每天要不默念你名字一百遍，我都觉得自己有点虚度光阴！
可可：不以结婚为目的的谈恋爱，都是耍流氓！
徐航：那以耍流氓为目的的结婚，是什么呀？
徐航：你想好了，姑娘，你要嫁给我，可就准备要做一个彻彻底底的劳动妇女了。
可可：那也是酋长级别的。
徐航：那结了！
可可：爸：爱情上，相信感觉没有错，可是婚姻，就需要理性。婚姻生活要远比你们想象的复杂得多。
有我在的地方，就是你的家。听着！除了白头偕老，我们没别的路可选了！
徐航：娶了你，社会就都和谐了！
可可：你睡觉怎么还踢人啊？
徐航：我一个人睡了二十多年了，我突然就忘了身边多一个人。
徐航：虽然你有时候很任性，很霸道，有时候还蛮不讲理，但是你活得很精彩，很真实。对梦想那么执着，你这样没法不吸引我，你已经成为我梦想中最重要的那一部分。不论何时何地，不论你是貌美如花还是满脸皱纹，我对你的爱都会至死不渝。我爱你。
可可：徐航同学，虽然有的时候你骄傲自大，脾气倔得像一只驴。但我爱你，爱你才华横溢、爱你坚强乐观、爱你对梦想的执着、爱你懂得尊重我。亲爱的，我爱你，我爱你！
可可：这简直就是天上掉馅饼，还给了瓶醋啊！
可可：等我以后有了钱，我第一时间给你买一辆QQ，让你从此以后告别自行车时代！
徐航：太豪华了！让我也沾沾老婆的光！
徐航：以后不许给我买东西，只许我给你买！
可可：谁说我给你买东西了？你还没道歉呢！
徐航：我没做错道什么歉？嘿，我马上就要进4A广告公司，月薪8千了。
可可：哈哈哈哈，行啊，那赶快把你那什么工资卡、医疗保险卡、奖金卡、还有什么公交卡都拿来！我一个月给你两百块钱最低生活费，管吃管住包水电。
徐航：以后我就负责赚钱养家，你就负责貌美如花。
可可：成交！
徐航：谢谢你能嫁给我。我没有车，也没有房，送你的钻戒还是画的。没有婚礼，也没有蜜月，让你受委屈了。
可可：有些东西是我马上要拥有的，有些东西是可以放弃的，这个我心里清楚。
可可：我今晚要吃点特别的——童年的回忆。
徐航：童年的回忆啊？那恐怕只能喝奶了。
徐航夸可可：综合来讲你生晚了，你要是生早点吧，格莱美那奖，就是咱中国人办的。
徐航：我答应你，只要你需要，我随时都可以做你男朋友，随时！为戴可可时刻准备着！
可可：她不拜金、不败家、不张扬、不折腾、秀外慧中、善解人意、温柔大方、经济适用男配简单方便女，那是王道！
女同事：这女人啊，一旦口是心非的时候，只有两种可能。第一，她想离开这男的；第二，她是爱上了这个男的。
李楠：叶莹可以拿那种旧的牛仔裤，做一条非常漂亮的背包，上面再绣上我们的姓，LY，多有品位啊！比那个米苏背的那个满大街都是的LV包强多了！
（责任编辑：九公主jinbanairenfang@163.com）
电影小时代经典对白台词 第5篇
2) 心脏上像是瞬间破土而出一颗疯狂生长的巨大食人花，在几秒钟的时间内就用它肥硕的枝叶遮盖了所有的光线，巨大的黑暗里，无数带刺的藤蔓缠绕攫紧我的喉咙。
3) 连续数十场的暴雨。每天早上都是电闪雷鸣。巨大的闪电和雷声，像是长着尖利长指甲的手，硬生生撕扯着每个人的耳膜。每一声爆炸性的雷声，都像是黑暗里突然甩过来的一个重重的耳光。
4) 很多时候，我们的人生，就像是电影里配乐的叙事片段镜头从我们身上一个一个地切过去，然后转了一圈，又切回来没有对白，没有台词，我们沉默地出现在这些被音乐覆盖着的镜头里。
5) 当我们都认为，人生已经出现坏的不能再坏的局面的时候，上帝总有办法超越我们的想象，把一切弄得更加腐烂。我们这群人，从小一起，分享着彼此喜悦痛苦
6) 我相信这个世界上一定会有一个你爱的人，他会穿越这个世间汹涌的人群，一一地走过他们，怀着一颗用力跳动的心脏，捧着满腔的热和沉甸甸的爱走向你抓紧你，你要等。
7) 在我们平凡而又微茫的生活里，并不是只有轻松的欢笑和捧腹的乐趣。在时光日复一日的缓慢推进里，有很多痛苦就像是图钉一样，随着滚滚而过的车轮被扎进我们的心中。
8) 因为我已经快要走火入魔了很多次，我想要抓着自己的头发，把自己从地面上扯起来无论牛顿是否会从棺材里破土而出，翻着书上的牛顿定律对着我抓狂地怒吼：“这是不可能的!”
9) 认识他以后我觉得自己的人生都被点亮了。我本来想一直陪在他身边的，可是后来才发现，认识了他，已经透支掉了我这辈子所有的好运气了，我已经没有多余的运气再去陪在他身边。
10) 窗外浓厚的夜色被寂静衬托得格外沉重，像是一池无风天里的湖水。黄色的路灯下，偶尔会走过一对相互依偎的约会男女。他们的影子被拉的很长很长，像是大写的“幸福”二字。
11) 窗外浓厚的夜色被寂静衬托得格外沉重，像是一池无风天里的湖水黄色的路灯下，偶尔会走过一对相互依偎的约会男女他们的影子被拉的很长很长，像是大写的“幸福”二字。
12) 每一天都有无数的人涌入这个飞快旋转的城市——带着他们的宏伟蓝图，或者肥皂泡的白日梦想;每一天，也有无数的人离开这个生硬冷漠的城市的摩天大楼组成的森林——留下他们的眼泪。
13) 大一的男生里面，百分之八十的人戴着眼镜，剩下百分之二十里有一半的穿着裤腿短三寸的裤子，露出里面的白色尼龙袜子，而另外一半，扔进人海里，就永远也不可能在寻找到他们。
14) 当我沉睡在被窝里的时候，当我为爱情心花怒放的时候，当我无聊地躺在沙发上看电视局肥皂剧的时候，他们喝光了新的一杯咖啡，揉揉眼睛，继续新的事情。他们握着手机在沙发上稍微闭眼休息一个小时。
15) 因为我已经快要走火入魔了。很多次，我想要抓着自己的头发，把自己从地面上扯起来——无论牛顿是否会从棺材里破土而出，翻着书上的牛顿定律对着我抓狂地怒吼：“这是不可能的!”
16) 我们永远都在崇拜着那些闪闪发亮的人。我们永远觉得他们像是神祗一样的存在。他们用强大而无可抗拒的魅力和力量征服着世界。但是我们永远不知道，他们用什么样的代价，去换来了闪亮的人生。
17) 但是生活永远不是连续剧。它不会再应该浪漫的时候，响起煽情的音乐;它不会再男主角深情告白的时候，就让女主角浓烈的回应;它不会再这样需要温柔和甜蜜的时刻，就打翻一杯浓浓的蜂蜜。
18) 很多时候，我们的人生，就像是电影里配乐的叙事片段。镜头从我们身上一个一个地切过去，然后转了一圈，又切回来。没有对白，没有台词，我们沉默地出现在这些被音乐覆盖着的镜头里。
19) 我们仅仅只是这个庞大时代的小小碎片，无论有多么起伏的剧情在身上上演。我们彼旋转重合、然后组成一个光芒四射的巨大玻璃球。我们是微茫的存在，折射出心里每一丝憧憬和每一缕不甘。
20) 天地万物都会输给时间，没人可以逃过它残忍的凝视与审判。也许我们终究会成长为自己曾经最讨厌的模样，但在此之前，面对黑暗无边，让我，与你并肩。你看见了吧，那朵微弱却不熄的花火，它在为我们闪烁。
21) 那是一种怪异的感觉，一个和我们一起生活了那么多年的人，突然有一天消失在了我们的生命里。好像大家并没有什么感觉一样，继续地朝前生活着，伤心，悲痛，喜悦，激动……我们的生活好像并没有什么不一样。
22) 其实我们的生命就是这样一天一天地转动过去分针、时针，拖着虚影转动成无数密密麻麻的日子，最终汇聚成时间的长河，变成我们所生活的庞大的时代。而我，和我们，都是其中，最最渺小微茫的一个部分。
23) 沿海无数的天价楼盘沐浴在上海昏黄色的雨水里，有寂寥的贵妇人在第十二次拨打老公手机听到的电话依然依然是被转语音信箱之后，茫然地抱着蚕丝的抱枕，靠在床边看窗外的江面。翻腾的黄色泡沫像是无穷无尽的欲望的漩涡。
24) 已经十二月末了。上海开始下起连绵不断的寒雨。上帝在头顶用铅灰色的乌云把上海一整个包裹起来，然后密密麻麻地开始浇花。光线暗的让人心情抑郁，就算头顶的荧光灯全部打开，我也只能提供一片更加寂寥的苍白色。
25) 崇光：但现在我想要在爱里继续活下去，活得比爱还要久，活成爱的本身。你要相信这个世界上一定会有一个你爱的人，他会穿越这个世界汹涌的人群，一一的走过他们，怀着满腔的热和沉甸甸的爱，走向你，抓紧你。你要等。
26) 如果我们的生活充满了以前另一种未知的可能性的话，那么在大学围墙范围内，这一场追逐大战，谁先遇到谁，都可以导致完全不同的结局。这就像有人在转盘里撒下一大把钢珠，在转盘没有停下来之前，谁都不知道最后的赢家会是谁。
27) 开学的第一天过去了。其实我们的生命就是这样一天一天地转动过去分针、时针，拖着虚影转动成无数密密麻麻的日子，最终汇聚成时间的长河，变成我们所生活的庞大的时代。而我，和我们，都是其中，最最渺小微茫的一个部分。
28) 我希望在爱里，继续活下去，活的比爱还要久。我相信，这个世界上一定会有一个你爱的人。他会穿越这个世界汹涌的人群，一一地走过他们怀着一颗用力跳动的心脏，捧着满腔的热和沉甸甸的爱，走向你，抓紧你，他一定会找到你的，你要等。
29) 这是一个以光速往前发展的城市。旋转的物欲和蓬勃的生机，把城市变成地下迷宫般的错综复杂。这是一个匕首般锋利的冷漠时代。在人的心脏上挖出一个又一个洞，然后埋进滴答滴答的炸弹。财富两级的迅速分化，活生生的把人的灵魂撕成了两半。
电影小时代周崇光经典台词 第6篇
周崇光经典台词
1、他们说，人死以后，灵魂就会飘起来，飘到空中，俯瞰整个大地。
2、不许哭，我最害怕女孩子哭了。好啦，不哭了。来我给你听首歌。
3、死亡倒计时是吧。最后一桶金，你还是人吗?
4、也许明天醒来，他就消失了，爱过他的人，再也找不到他。
5、啊。喔、所以啊，这么恶劣的生活环境，我怎么写稿子啊。
6、你这故事写得也太糟了，要是我的小说写成那样，销量可就危险了。
7、你不是也在医院，还穿成这样，结婚啊?
8、顾里，你打病人我让警察抓你啊。
9、昨天连我家最后一只蟑螂也走了，它走前说的最后一句话是，“我受不了了”。
10、那边那个穿得像母鸡一样的疯婆子就是顾里，旁边那个摔的四仰八叉的是她的男朋友。
11、我是不是来晚了，错过了什么好戏呀。我好不容易从医院里跑出来，给护士抛了无数个媚眼，也算出卖了色相了吧。
12、这个满身是雪，领带飞到背后，尊严尽失的男人，就是我哥哥，他平时不是这个样子的，嗯……好吧，我承认我至今也不是很了解他。
13、我想要在爱里活下去，活的比爱久，我相信这世界上一定会有一个爱你的人，他会穿越这个世间汹涌的人潮，一一地走过他们，捧着满腔的热情和沉甸甸的爱，走向你，抓紧你，你要等。
14、我以前大部分时间都待在家里，打游戏，写书。写书，打游戏。活在虚拟的世界里，对真实的生活没有什么感情，可是现在我……我想记住这个世界真实的样子，记住剩下的每一秒。
15、当时他觉得自己像是被隔绝在某一个孤单的世界里，万籁聚集，自己的声音消失在宇宙的某一个洞穴里。
16、买卖不成仁义在，可俗话又说：亲兄弟，明算帐!作为生意人，一定要把情意和生意分清楚，不要顾此失彼，这样才能把生意做大!
17、急什么，妹子，刚出来混阿，一看就是没有经验，唉，你是没去催过郭敬明的稿子，之前他告诉一个编辑他的稿子写完了，不过正在登机，接下来的一个星期他就消失了，永远在登机……我跟郭敬明比是不是可爱了很多阿!
18、高地和低谷就是股票的走势图，生活就像炒股，忽高忽低，只要保持良好状态，及时调整，那么成功的人生就会属于你。朋友，坚持，思考，做什么都会成功的。
19、是否每天很忙碌?其实想想，哪怕我们停留一秒，就会发现生活除了目标，还有梦想路上的那些灿烂风景。愿你走走歇歇，享受风景!
20、铁要打，人要练。温室里的花朵永远经不起风雨的考验，人，要想立稳立直，就要经受磨砺，才能成熟成材。环境越是残酷，心才能足够强大，才能自己撑起属于自己的一方天空。
21、离地面一米的地方，浮动着粘稠而浓厚的白色雾气，像是有生命般地流动着。草地上泛出一种令人感觉阴森的湿漉漉的墨绿。庞大的寂静里，只要一种类似水滴的声音，把气氛衬托地毛骨悚然。
22、窗帘拉开到两边，巨大的玻璃窗外，一个巨大的湖面，纹丝不动，像一面黑蓝色的镜子。高大的树木倒映在里面，像倒插着的刺。
23、每一段路都是一种领悟，请记住每一片沿途的风景;每一段情都是一种幸福;请珍惜每一个爱你的人;每一种未来都是一种精彩，请谱写你的辉煌人生。
24、一失足成千古恨;俗话又说：哪里跌倒了哪里爬起来。希望我们这种越挫越勇的精神永不磨灭，笑对生活，笑对每一天!
25、执着梦想脚步，把希望追逐;坚定乐观信心，把人生耕耘;挥洒辛勤汗水，把生命浇灌;实现自我价值，把精彩缔造。为自己加油，明天定会无限美好!
26、出淤泥而不染，可俗话又说：近朱者赤，近墨者黑!环境可以影响一个人，很多人构成了环境，为了更好的生活，是守住自己，还是适应环境，都在自己一念之间。
27、让众人所追求的名誉永远纪录在我们的墓碑上，使我们在死亡的耻辱中获得不朽的光荣;不管饕餮的时间怎样吞噬着一切，我们要在这一息尚存的时候，努力博取我们的声名，使时间的镰刀不能伤害我们;我们的生命可以终了，我们的名誉却要永垂干古。
28、抱最大的期望，尽最大的努力，做最坏的打算，持最好的心态，记住该记住的，忘记该忘记的，改变能改变的，接受成事实的，太阳总是新的，每天都是美好的日子，祝你生活愉快，万事吉祥!
29、你要相信世界上一定有你的爱人，无论你此刻正被光芒环绕被掌声淹没，还是当时你正孤独地走在寒冷的街道上被大雨淋湿，无论是飘着小雪的清晨，还是被热浪炙烤的黄昏，他一定会穿越这个世界上汹涌着的人群，他一一的走过他们，走向你。他一定会怀着满腔的热，和目光里沉甸甸的爱，走到你的身边，抓紧你。他会迫不及待地走到你的身边，如果他年轻，那他一定会像顽劣的孩童霸占着自己的玩具不肯与人分享般地拥抱你。如果他已经不再年轻，那他一定会像披荆斩棘归来的猎人，在你身旁燃起篝火，然后拥抱着你疲惫而放心地睡去。他一定会找到你。你要等。
小时代电影台词 第7篇
2) 时间滴答滴答地化成雨滴，缓慢地飘洒向我们的身体、我们的头，我们被晒得滚烫的眼睑、我们的指甲。我们被这场时间的大雨浇得湿透。
3) 我生气了。我实在不能忍受一个男人漂泊在秋风里。颓废的快感?他怎么不去死!
4) 那些以前说着永不分离的人，早已经散落在天涯了。
5) 我们都想停留在青春的花园里，但世界却朝前迈着巨大的步子，它不会为任何人停下它的脚步。
6) 从虚幻醒来，赴一面之约。
7) 当我们都认为，人生已经出现坏的不能再坏的局面的时候，上帝总有办法超越我们的想象，把一切弄得更加腐烂。我们这群人，从小一起，分享着彼此的秘密、喜悦、悲伤、痛苦。
8) 他漆黑的头发遮住了年轻偶像的面容，也遮住了他对这个世界巨大的失望。
9) 剩下的唐宛如非常淡定，我可以理解，因为她完全不看书。她宁愿窝在沙发上用一堆爆米花电影打发掉一下午，也不愿意阅读一本足够让人声泪俱下或者灵魂扭曲甚至毛骨悚然的小说。你就算告诉她“郭敬明是唐朝的一位诗人”，她依然是这样淡定地说一声，“哦，是吗”，而且她一直认为王朔跟王蒙是兄弟。
10) 大家一起活活埋葬在水晶般闪耀的的冰块里，千年万年，青春常驻，永垂不朽。
11) 等着吧，潮水退去的那一天，当你们看见露出整个海海面的大陆时，你们才会发现，有多少尸骸碎骨，暴露在光天化日之下。
12) 一杯加了水的葡萄酒，已经不再醉人了，但还是闻得到清冽的酒香，它能把回忆染醉，染成你承受不了的气味;或者说像一本看过无数遍的悲剧小说，再次阅读的时候，已经无法热泪盈眶，然而胸口里，却依然有一只小拳头，轻轻地在心里敲门。
13) 你之所以能够这样无所谓说钱不重要，那是因为你从来没有过过没有钱的日子。
14) 没有物质的感情就像一盘散沙，不用风吹，走两步就散了。
15) 有时候女人需要一个男人，就像逃机者需要降落伞，如果此时此刻他不在，那么以后他也不必在了。
16) 有一些人会一直刻在记忆里的，即使忘记了他的声音，忘记了他的笑容，忘记了他的脸，但是每当想起他时的这种感受，是永恒都不会改动的。
17) 没有物质的爱情只是一盘沙。
18) 莎士比亚说，时间会刺破青春的华美精致，会把平行线刻上美人的额角，没有什么能逃过他横扫的镰刀。
19) 上海没有秋天。往往是夏天一过去，下几场大雨，然后整个城市就开始飕飕地冒汗气。冬天迅速地在地上打几个滚，于是一切都变成冷冰冰的样子。
20) 谢谢你总是在没有人陪的时候想起我，但我不缺你。
21) 时代姐妹花，撕逼不分家!
22) 你把自己弄得那么脏，谁来擦啊。顾里。
23) 你喜欢我，我喜欢他，光凭这一点你就永恒输给他了。
24) 在顾里的人生里，短短的几十年生命，就应该遵循生物的趋利避害的原则。迅速离开第自己有害的人和事，然后迅速抓住一切对自己有利的东西。整个人生，都应该是一道严格遵循数学定理的方程式，从开始，到最后，一直解出那个X是多少。
25) 这是一个以光速往前发展的城市。旋转的物欲和蓬勃的生机，把城市变成地下迷宫般的错综复杂。这是一个匕首般锋利的冷漠时代。
26) 白光四下流淌，逐渐炎热起来的空旷街道像是一部黑白的默片。
27) 在每个星光陨落的晚上，一遍一遍数我的寂寞。
28) 爸，如果你不是要去参加一个夏威夷草裙聚会的话，请把现在你脖子上的那条春花烂漫的领带换掉好吗?
29) 以眼泪显影，以痛苦定格。岁月的飓风卷起黄沙，把记忆埋葬成再也无法寻觅的丝路。
电影小时代经典台词 第8篇
《小时代》作为粉丝电影的典型获得了巨大的市场反响和经济效益,其推广方式有研究价值。本文的研究对象《小时代》电影系列是根据郭敬明同名连载小说改编的电影,分上下两部,上部《小时代1》又叫《小时代1.0 之折纸时代》,于2013 年6 月下旬公映,7 月下档。下部《小时代2》也称为《小时代2:青木时代》,同年8 月上映。传统的电影宣传采用“导入”的模式,如通过举办媒体答谢会和电影首映礼等形式公布新片信息。当今的电影宣传需要考虑观众的兴趣点转换和顺应社交网络的传播特质,采用是“自发性”模式,让社会媒体中的每一个人都能参与宣传活动。举例来说,《小时代》的电影上映前夕,一个名为“堆糖”的手机应用程序客户端在其平台上推出了一期专辑,内容是该片主演的各种装束华丽的定妆照片,该程序的用户可以自由地下载、转发和评论这些照片,“堆糖”的开发团队通过整合和推广照片专辑与手机用户进行对话,也为影片的宣传做出了贡献。
粉丝电影可定义为“一种新的类型片,主打粉丝群体,一般制作成本较低,简言之,即迎合某偶像粉丝而拍的电影,只对特定人群有着非看不可的意义。”[1]对于粉丝电影的理解见仁见智。英文中的“Fan Film”指的是由影迷、歌迷等粉丝而不是专业制作发行团队筹划拍摄的影片,中文对于粉丝电影的初期解释是以针对特定观众群为观看主力军而创作的电影。粉丝电影的定义可以引申为受特定消费群体认可,带有被值得崇拜因素的电影。我们可以把粉丝推崇的对象从单指“人”引申到指“人、事、文化、观念、现象”等。电影用拍摄目的来分,包括商业片和艺术片;商业片从内容来分包括动作、喜剧、战争、惊悚片等,均是影片为了迎合观众(粉丝)喜好而开发的商业元素。粉丝电影虽然不全是商业片,当代的商业片却都可归类为粉丝电影,因为就一部影片的经济效益而言,粉丝推崇的对象是其最值得开发的商业元素。由此及彼,艺术片也可以是粉丝电影。将一部电影归类为粉丝电影并不等同于否定其文化艺术上的成就,因为它是高数字信息化时代媒介发展的产物,与影片质量的优秀或粗糙无关。
本文研究的是电影的营销方式而非影片的内容。《小时代》的营销是用影片的内在特质去激发观众的消费行为,其价值在于用电影的“内容”驱动观众的“情感”,再引导“情感”去启动消费行为。通过将电影制作团队的品牌、形象、理念等融入到电影的内容中,使观众潜移默化地接受电影的宣传信息并与影片本身产生接触,从而建立起影片与观众之间的情感。从作家晋升为文化商人的郭敬明在接受记者采访时曾表示“过去总是想拍出一部最好的艺术片,现在我最想拍出一部最好的商业片。因为艺术片面对的是小众,商业片面对的是大众。写作时,我想去写大众接受的东西。”[2]他的表述代表了他电影宣传的三个特点:1.宣传的目标是将消费者购买文化商品这一过程转变为一种直接又透明的文化体验;2.理念上坚持商业化的宣传手段,用多种媒介制造社会舆论矛盾,增加影片的市场影响力;3.在影片的整个创作过程中以“郭敬明”作为一种文化品牌进行推广。
粉丝电影依靠“卖点”做宣传。“卖点”顾名思义是指帮助产品进行销售的特点,能够激发观众的观影行为。卖点的种类就是粉丝推崇的对象。传统的卖点有独特的剧情,高科技含量的拍摄手法、导演和出品方的专业性、演员或赞助商的知名度以及编剧的口碑等。举例来说,冯小刚导演的贺岁片,以“剩女”为主题的电影和“香港警匪片”这一有独特文化地域性的电影类型都属于传统卖点。标新立异的卖点有跨区域/ 国家/ 种族/ 文化合作拍片,抑或是将流行前沿、先进技术等手段融入影片的创作过程等,例如大陆与港台合作生产偶像剧的模式,又如根据韩国故事改编由汤唯和韩国人气偶像玄彬搭档主演,拍摄场景横跨韩国和美国的电影《晚秋》等。骇世惊俗的卖点则有反社会传统理念的故事情节或影片所倡导的非社会大众所普遍接受的价值观取向等,如在中国取景拍摄却因情节过于暴力血腥而被大陆禁止公映的影片《杀死比尔2》。
作为轻故事,重视觉的电影,《小时代》从剧情到人物如迪斯尼梦幻的公主系列动画片,都是“概念化的塑造,角色一般都是单一性格,成为善与美、丑与恶的直接载体”[3]。该片囊括了上段提及的三种卖点形式:用偶像明星的强大阵容作为传统卖点,因该片由同名小说的作者兼连载平台的杂志出版方作为导演跨界拍片而制造了新鲜感,影片人物追求的拜金主义思想因不被中国传统价值观所接受而锻造了该片内容宣传的炒作主题。该片的文化影响力甚至得到海外媒体的即时评论:美国《大西洋》杂志发表了《中国版的< 欲望都市>对女性而言是严重的文化退步》(“China’s Sex and City is aGreat Leap Backward for Women”[4]) 明确指出影片的内容对观众的精神文化发展起反作用。大众传媒对《小时代1》所推崇的价值取向的批评是压倒性的,但这并未影响其高额的票房和相关产业的巨大经济收益。既然被普遍认为是金玉其外、败絮其中的《小时代1》能通过营销方式获得成功,那么其他有积极价值观导向和优秀故事情节的粉丝电影更应该获得成正比的经济回报。电影制片人凌平说过:“在中国更多的制片人有电影情节,对剧本、导演、桥段很感兴趣,但对电影营销发行有些距离。”[5]当代的电影作为一种文化商品有其天然的商品属性,若无法在文化市场得以流通,被消费者所广为传播,就无法产生经济效益。而“电影制作既是一种文化,同时也是一项经济活动”,电影的经济效益直接决定其社会效益。[6]
二、互动式营销让观众获得文化体验
《小时代》根据郭敬明主编的杂志《最小说》中的同名故事改编。该小说从2008 年开始连载,到2013 年结束,五年的时间为电影积累了可观的小说粉丝数量,并为影片的上映做了时间充足的前期铺垫。许多影片为了保持故事情节的新鲜感,保留剧情的卖点,在影片制作过程中对情节讳莫如深,如电影《风声》的演员甚至与剧组签订了保密协议,拒绝透露与影片相关的一切信息[7]。《小时代》系列故事在杂志上的完整连载让据其改编的影片在剧情上无多大炒作空间。该片创作团队在影片宣传过程中最成功的一点就是将观众与电影的互动变为一种直接参与大众传媒的经历和文化体验。
当今观众的观影行为已发生了质的改变,人们通过移动网络、社会媒介与朋友、公众、媒体等进行信息的交流、对比,表达观点和采纳意见。例如去电影院看电影变成了一种社交行为,各类电影院的空间地理设置引发了观众的消费行为选择,观众是否会办理影院的会员卡则涉及了观众的消费心理分析,而如何说服观众选择观看哪部影片就是营销活动存在的意义之一。社交媒体为电影制作方和观众创造了通过媒介直接接触的环境,而想要影片的营销方式获得成功,有效的一点就是将观众的注意力放在影片内容的分享和散播上,让观众感到自己是影片宣传中不可或缺的部分,不自觉地成为了影片的粉丝。
这样的体验为读者和观众制造了安慰剂效应(PlaceboEffect)。安慰剂效应是指一些病人的病情得到缓解是得益于他们认为自己获得了“有效的治疗”这一“概念”而不是实质有效的药物[8]。在电影的传播上可以被理解为无论是支持还是反对影片的观众,无论是已观影还是未观影观众,但凡是接收了影片的相关资讯,无论有无对此信息进行反馈,在实质层面都已表达了个人的态度立场,与影片的宣传进行了主动或被动地互动,获得了直接、透明的文化体验。没有观看影片的观众也能够通过表达“不会去看电影”这一态度来获得心理上的安慰。
在这里“透明”的文化体验不是绝对意义上的直截了当、无障碍,而是观众想要得到的透明(或者说是他们认为的透明)的文化体验。让我们看一个案例来了解当今商品市场对于信息的透明性的需求的变化。SKⅡ是个针对高端消费人群的著名日本护肤品牌,其产品在中国的高档百货商场的化妆品柜台有售。该品牌诞生于1980 年,其当家产品“神仙水”的配方中宣称含有“90.7%比例”的核心成分多年来一直披着神秘面纱,虽然“神仙水”广告更替了多位明星主角,所有的代言人在广告中都称这个成分为PiteraR,所谓的“神秘的力量”。如果使用百度的搜索引擎输入“SKⅡ Pitera”,点击率最高的网页的标题就是“SKⅡ所说的Pitera到底是什么东东?”由此可见坚持配方的神秘感可以保持产品信息的曝光率。百度百科甚至在2012 年11 月以“Pitera”为关键词的词条,对其进行了具体解释。到了2013 年,观众可以发现“神仙水”的宣传语不再仅强调产品对于肤质的好处,而是在广告中首次阐述了该核心成分被研究人员所发现的机缘巧合,并直接道明“对天然酵母菌进行深入研究,最后找到了提炼PiteraR的一种特殊酵母”。这说明SKⅡ广告的创意人员意识到强大的网络让神秘的配方不再神秘,因而新的广告需另寻其他的卖点,如配方的发现过程等。
“透明度”之所以是观众的关注点源自于当今社会信息发送者与接收者积怨已深的社会矛盾,例如“微博上访”这一有典型地区特色的社会现象和制造假新闻来博眼球的违法行为等,中国观众对言论自由、观点公开、社会诚信和信息透明化的渴望达到了空前的高度。与此同时,随着网络和科教的普及,光速入网、4G手机等高新科技手段的不断涌现,信息交换的效率和范围都在蓬勃地增长和无限地扩大,网络信息的受众中有高等教育背景或相关领域知识的网民数量激增,这些客观存在的社会变化让文化产业生产者明白与其遮掩不如大方地展示给消费者。
《小时代》的宣传借助关联媒介,如报刊访谈、杂志评论、演员微博、网站的影评等将影片相关信息的传播融入大众的生活,成为他们日常交流的谈资,属于渗入式营销策略。将环境作为媒介是渗入式策略所推崇的方式,人们利用手机浏览微博信息就是在环境中与媒介产生互动的一个例子。从郭敬明在新浪微博上于2012 年11 月9 日发布第一条关于电影《小时代1》的消息开始,包括导演、主演等在内的创作团队人员在各自的微博上展开了不定期、持续地、内外结合地互动。这样的互动也延伸到了平面媒体上,例如郭敬明在自营刊物上大篇幅刊登电影海报及拍摄相关信息进行直观的影片宣传。无论参与互动的观众有没有看过该片,他们对影片给予点评或者仅是浏览评价信息的过程就是他们对该电影所产生的文化的体验,而这种体验是依靠主观能动性才能获得的真实的经历,不是电影的制作团队所创造的,因为体验是受众自身对外部影响因子所作出的反应。
虽然郭敬明将原著《小时代》的故事改编成上下两部电影分开投放市场的做法有冒险性,例如看过第一部影片的观众很可能对第二部失去兴趣,但由于粉丝电影的粉丝属性,《小时代》在票房上还是能够得到保证的,事实也证明如此。让我们来看一下根据时光网(Mtime)的信息[9]整合数据创建的图表1,其中的前四部影片是在2013 年1 月到7 月底期间总票房超过《小时代1》的影片。
1点击“收藏”选项的网民可以收藏影片的相关信息，如预告片、剧情描述和影评等。2粗体表示该数据为同列数据的最高值3由于票房的数据统计截至到 5 月份，根据《法制晚报的报道》2013 年 7 月 22 日的报道，小时代的票房止步 5 亿[10]。
从表1 我们可以得出三个结论。第一,《小时代1》上映月份的影片数(39 部)是最多的,可谓竞争激烈,因而该片的热映与同期上映影片的竞争力强弱没有直接关系,不存在“矮子里拔长子”的说法。第二,网站等公开媒介的点击率反映了一部影片的影响力,从参与评分的影片人数可以看出《小时代1》的舆论效应远远领先于同期其他高票房电影。第三,表示“想看”电影《小时代1》的网民占总参与评分人数的比例远远低于其他影片,只占约15%,而“收藏”该片的人数却超过了“想看”的人数。由此我们可以推断《小时代1》推出的相关资讯的吸引力高于影片本身的实际可看性,同时也有不少参与影评的网友言辞激烈,他们既不愿意承认内心对于该片的好奇心,自我暗示 “我讨厌郭敬明的拜金主义,所以我是不会去看这部电影的”,但又不自觉地参与到影片的炒作过程中。
文化产品刚需的年代早已过去,文化市场的商品竞争变得愈加激烈,如何体现产品的区别性才是生产方需要研究的命题,而将文化商品的买卖从单纯的消费行为转变为体验商品所带来的文化体验是今后文化市场的发展趋势。需要补充的是《小时代1》在影片中所表达的理念(拜金主义)与当下流行的“审丑现象”有着本质区别,虽然都是拼“卖点”,前者拼的是吸引眼球、满足粉丝要求的特点,如郭敬明推崇的奢侈品文化能够迎合观众的猎奇心态;而后者却是对社会文化发展毫无贡献的哗众取宠。
三、舆论作为传播现象有助于影片的宣传
现代的网络社会为网民创造了充足的文化体验媒介的同时也促进了舆论对社会文化经济的影响。当一个充满着探讨性而又浅显的话题被抛入社交媒体这个大平台,成为大家的讨论话题后,也就成为了流行的一部分。根据中国互联网中心发布的《2012 年中国网民社交网站应用研究报告》中的数据,年龄在20-29 岁之间的网友在社交网站上对口碑传播的参与度最高,在该年龄段有超过四成的网友参考网站上好友的评论,帮助自己进行消费和购物决策,而在年龄层19 岁以下的被调查网民中,也有近四成表示在社交网站上和好友分享好的品牌、产品和商家;而女性比男性网民更愿意在社交网站上分享正面的口碑评论,更容易被社交网站的口碑评论影响消费决策;与此同时,年龄越小的用户对移动社交网站上发布内容的意愿相对较高[11]。这些结果说明社交网站可以影响用户的消费决策,且年龄29 岁以下用户占的比例相对更高。根据《扬子晚报》在影片的上部退档,下部即将上映前夕做的调查则显示,该系列影片的平均年龄为20.3 岁,而“在‘小时代’的9 万多位微博原发作者中,女性占到了八成以上,接近半数还是微博达人”[12]。由此可以说明:《小时代》系列是在互联网时代利用舆论效应成功实现商业化运营的典范。
“舆论是一种传播现象。”[13]传统的观念认为只有拥有丰富剧情的电影才会得到大家的口口传播,《小时代1》却打破了这一惯例。该片获得舆论广泛传播的原因在于虽然影片的故事情节与现实社会有着严重脱节,但营销方式却极为“接地气”,与粉丝保持紧密联系,利用大众媒介得到广泛关注,制造舆论效益是其主要的宣传方法之一。虽然粉丝电影有特殊观众群体的针对性,但整个大众舆论的传播联动特性会为特定的群体产生主动和被动的影响。在这里“群体”包括粉丝群和非粉丝群两种,非粉丝群对于影片的舆论宣传表现在于他们会对影片的宣传有逆反、抵触甚至自动屏幕媒介信息的行为,但无论如何,只要信息受众对信息作出了反馈,信息传播的目的就达到了,也就产生了舆论宣传的效果。《小时代1》的宣传广泛地使用了公众舆论的效应。
影视作品常见的炒作方法之一是利用参演人员的绯闻制造作品曝光度,带动舆论效应,但久而久之观众已对这一的宣传方式习以为常,失去了最初的好奇心。《小时代1》的炒作虽然有捕风捉影般地提及男女主角的恋情,却并没有把绯闻当作炒作的重点。该片的舆论重点是影片的剧情、价值观的负面效应和郭敬明本人。公众舆论最早出现于沃尔特·李普曼所著的传播学的奠基之作《公众舆论》,作者指出公众舆论会受多种因素影响,因此是非理性的[14]。舆论监督是“大众传播媒介以舆论个体的身份,对社会生活中存在的有违于党和人民利益以及社会规范的思想和言行进行批判和揭露……(监督内容)的信息编码过程很难摆脱个人所处地位、环境、群体的限制、随意性、主观性最终导致编码失去准确性。”[15]小时代的相关新闻并无证据证明是“有偿新闻”,但舆论的监控却为影片做了“无偿宣传”,这种非完全理性的舆论监督行为维持了影片的曝光率。相关的评论网页上对于影片的批评随处可见,但这些认为自己“不是郭敬明的粉丝”的观众在观看甚至参与评论的行为本身就是在进行舆论传播,这样的过程是影片大卖的推手之一。有网民直言自己没有看过该片,但就是想批评;而郭敬明的粉丝则对公开批评电影的影评人群起而攻之。如编剧史航在6 月28 日发表的一条批评该片演员没演技的微博受到了数量巨大的粉丝反驳甚至攻击,被网民转发约两万八千次,评论近一万四千条。网友“顾容舆”留言直截了当地表明自己粉丝的身份:“小时代加油!期待再拍!”史航编写这条微博的真实意图笔者无从考证,但他本人也的确由网友大量的转发和评价这条微博提高了曝光率,于是就有类似网友freyawei的留言,说“你越吵影片越火,请问你是在协助炒作是吗?你其实是托?”[16]
传统媒介的介入,无论是正面还是负面,对影片的宣传都会起到推动作用。举例来说,《人民日报》在《小时代》上映后发文对该片做了报道[17],虽然文章的主旨是批评影片的物质主义思想,提醒观众保持理性的观影习惯,但是郭敬明没有对此做正面回应,反而是网络上将这则新闻作为“新闻”进行了舆论传播,网民对此进行了激烈讨论。故事情节虚弱的《小时代1》充满了矛盾点,如典型的偶像式剧情和外形靓丽出挑的男女演员与忽视现实社会矛盾,缺少实际教育意义的矛盾,影评人不留余地的恶评和“90 后”观众的追捧的矛盾等。虽然电影《小时代》系列的口碑甚糟,有市场分析预期该片的第二部前景甚忧,影片的舆论效应产生的直接效果保证了影片第二部的票房。根据《中国电影报》国内市场每周点评的数据可以得出,《小时代2》上映四天票房已达1.72 亿元,排在8 月档电影的第二位,而在该数据发布的同期,排名第一的电影《环太平洋》上映已有12 天,票房的累计收益是2.1 亿元[18],有被第二名赶超的风险。因该片而产生的一独特现象是在影院中出现了边表示自己反对影片中主人公的价值观,边掏钱购买电影票的观众。有网友说“虽然自己看过《小时代1》,并不推荐朋友观看《小时代2》,但我的朋友就想看看《小时代2》难看到什么程度。”[19]该网友的朋友显然与郭敬明传统意义上的粉丝不同,他/ 她作为观众有种非需要性观影的心态,作为消费者被商家给成功地激发了购买欲。有句常听到的话是“千万别低估观众的智商”,在这里可以再补充的是:但也无须高估消费者的理性。
当今大数据时代的观众早已在五花八门的文化产品中挑花了眼,他们购买的文化商品不是他们自身认为应该购买的,而是他们无形间被告知应该购买的。坚持“酒香不怕巷子深”理念的文化人早晚会被供大于求的文化市场所掩埋,例如当今文化圈中许巍和汪峰的比较。曾经红极一时的大陆摇滚歌手许巍在接受《都市快报》记者采访时对人们拿他如今的低调和同类型的歌手汪峰如今的高媒体曝光率作比较表示了无奈,并透露了些许对于自己近年保持低调的遗憾。许巍的文化包装存在争议,他今年推出的新专辑鲜为人知,无论是网络或是平面都没有进行大力宣传,专辑的外观也平淡无奇,套用该记者的原话就是“花二百万元做一张专辑,却没有做一个两百万气势的宣传,这对于生存在‘唱片已死’口号下的时代中,简直是拿生计跟自己赌”[20]。由此我们可以得出:艺术与商业虽不能完全融合但绝不相互冲突,有媒介舆论才可能获得关注,才可能在市场上流通,而有市场流通才更可能获得商业效益。
四、品牌是粉丝电影的营销资产
“品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报……品牌效应是品牌在产品上使用,为品牌使用者所带来效益和影响”[21],是能够产生巨大有型价值的无形资产。在当下品牌竞争过度,客户资源却有限的社会,郭敬明对于自身品牌的定位已经变成了今年社会上的一种文化现象,他的知名度让那些对与他相关的文化商品有抵触情绪的读者和观众仍然无法忽视这些产品的存在,其品牌效益已产生了非临时性的、巨大的经济效益。
郭敬明的《小时代1》经营模式着重依赖社交网站、移动信息平台和大众传媒的舆论营销。他的消费市场主打对新事物的接受度和对于信息化媒介的舆论参与度较高的年轻族群,其获得的经济回报也是显而易见的。就像“一千个读者的眼中就有一千个哈姆雷特”,对于“郭敬明”这个品牌大家会给出许多不同的理解。讨厌郭敬明的人说到他可能会提起他被作者庄羽起诉抄袭而成的小说 《梦里花落知多少》;而90 后的郭敬明粉丝可能会想到他给读者编制的王子变青蛙或者灰姑娘变公主的故事。商人是郭敬明品牌中的标签之一,他为了影片效益在宣传上不遗余力,携带主创人员南下北上、全国范围内造势,所去的推广城市达60 个[22]。他对于媒体、网友、观众对于影片的批评、质疑(除人身攻击之外)不予正面回击,直接坦陈自己观念上的物质性;在媒体采访中努力构建友好的谈话气氛,同时对媒体为影片宣传所作的要求保持高度配合。杭州的《行周末》杂志引用他的原话“我就是虚荣”作为杂志的封面主标题,并配以客观描述:“郭敬明的争议从来没有少过,但谁也不能否认,他是一个商业奇才”。[23]
郭敬明这一品牌充满着符号意义和商业效益。除了他对于奢侈品的狂热追求的极端消费理念,他的身高也能成为媒体所津津乐道的炒作点。根据《广州日报》的一则报道,上海的某家电影院在《小时代》上映之前打出了“比郭敬明矮者半价看电影”的优惠公告[24],这样的老料新炒富有创意、吸人眼球。无论是导演或是创作团队,一旦形成某种特定的品牌效应,其预期票房将会是乐观的,例如由徐峥导演并和黄渤、王宝强共同主演的《人在囧途》系列影片的第二部《人在囧途之泰囧》。将品牌效应作为宣传的手段并从中获得成功的影片借由《人在囧途1》的好口碑,结合东南亚旅游的火热现象,主要取景于泰国,主打喜剧片金牌三人组和演员跨界导演的双牌。2012 年底上映的《泰囧》成功获得了12.5466 亿的实际票房,排在近十年国产电影过亿票房榜的榜首,[25]因为明确自己的品牌定位,郭敬明将品牌贯穿到整个文化产业链并获得经济上的认同。这样的品牌有自己的声音,不怕表达自己的观点,能够在社交媒体与消费者直接对话,富有意义层面的创造力,充满着激发消费者互动行为的内容。无论是郭敬明拿着自己打文化品牌,还是《泰囧》依赖前部的好口碑趁热打铁,都是通过品牌效应产生经济效益的实例。
五、结语
电影宣传的表层目标是扩大“卖点”的影响力,深层目标是保证商业效益。《小时代1》成功的本质在于郭敬明将拍电影做成了一项文化产业而不仅仅是一个文化行为,该片的营销费用占制作成本的比例高达2/3[26],粉丝群的票房支持直接拉动了影片和附属产品的经济增长。唐榕、邵培仁所著的《电影经营管理》一书对这个理念做了明确地剖析:“文化产业运作得好,必将产生巨大的经济效益”;电影是具有商业属性的艺术,以商品形式进入流通领域,以商品交换形式为观众提供服务;电影是“通过种种运作机制将电影工业实现或部分实现其艺术探索,同时又能让商人借助电影艺术实现其经济效益”[27]。粉丝电影要保持可持续发展必然要着重于开发有质量的剧情,但像《小时代1》这样大力用宣传弥补剧情的电影制造方式也有其可借鉴性,也就是本文提出的三个要点:(1)电影的宣传要讲究与消费市场的直接互动;(2)合理的营销方式可以利用各种褒贬不一的舆论;(3) 电影是文化商品,而品牌是一个商品的生命,所以塑造品牌对于电影的宣传至关重要。
该片给未来华语电影宣传推广所能带来的启示可以用下图来总结(见图1):横坐标表示的是观众对于影片的喜恶程度,纵坐标表示观众对于电影票房有无实际贡献;当影片宣传方为观众制造了一个舆论的大环境之后,所有的观众都已参与到了影片的宣传推广之中;只要品牌保持活力,传统意义上喜爱影片并且观看了影片的观众群A就能被维护;观众群B是电影宣传方最容易开发的消费市场,因为他们在意识形态上喜爱该影片,而消费者的意识形态决定他们的消费行为;只要对于喜爱电影相关品牌标识喜爱但尚未观影的观众加之文化体验上的影响就很有可能激发他们的观看欲望;C代表的观众群代表最难攻克的市场,他们不观看影片,且对影片持反对态度,宣传方可以通过引导观众群C在舆论上的参与度提高影片的知名度,从侧面拉动宣传的经济效益;D表示讨厌电影但已观影的观众,他们是电影消费者中的特殊人群,宣传方无需花过多的精力去扭转观众群D的观念,因为宣传的最终目的就是让大家去看电影,既然已收获了结果何须在意过程。D中的部分观众有从众性,他们的个人行为易受大众的行为影响。
粉丝电影的营销手段就像电影的内容质量一样关键,能够影响经济效益,值得被重视。当代的电影人必须根据观众观影心态的改变而改变我们的传播手段,因为华语影坛不缺导演好的作品,但有无数的优秀作品未被适时地获得大众了解,被市场所关注。商品需要市场的检验,埋没人才和作品不利于中国文化产业的发展,也对影片的投资方和制片造成负担。就像在音乐产品的宣传上该产业需要的是许多的“汪峰”而不是“许巍”,希望在未来电影产业的营销领域能有更多“小时代”的出现。
摘要：在电影市场,传播是营销的一种方式。多种类型的社会媒介传播方式为当下的影片推广创建了前所未有的营销环境,营销方式也从初期强调产品自身的信息和特权管理转向构建品牌和与客户的情感呼应。本文以电影《小时代》为研究目标,其研究价值在于这部故事性虚弱的影片借力于有效的营销手段收获了巨额的经济效益。笔者通过依托传播学理论,对相关网络信息数据和文献报道的研究,讨论该片的宣传理念和策略,借以总结出粉丝电影市场宣传的三个要点:1.营销方式需要从“导入式”转变为“互动式”;2.需要依赖“舆论”进行传播;3“.品牌”的塑造对于电影的宣传极为重要。电影的经济效益和社会效益是相辅相成的,粉丝电影的营销手段就像电影的内容质量一样关键,能够影响经济效益,值得被重视。