广东韶关旅游发展战略

广东韶关旅游发展战略（精选6篇）

广东韶关旅游发展战略 第1篇

第一章旅游发展战略

（一）战略依据：

1.政策依据

1)国家旅游局：《关于开展旅游业“十五”计划和至2015年长远规划的编制工作的通知》

2)国务院《关于加快发展旅游业的意见》

3)中共韶关市委十届八次全会《韶关市贯彻〈广东省建设文化强省规划纲要〉实施意见》 4)韶关市政府出台《关于推动我市旅游业率先跨越发展的实施意见》

2.法律依据

1)《中华人民共和国文物保护法》

2)《中华人民共和国环境保护法》

3)《中华人民共和国城市规划法》

4)《中华人民共和国土地管理法》

（二）战略定位：

1.确立韶关旅游城市的战略方向——建设粤北旅游强市

打造旅游强市，促进跨越发展的决心坚定，提出从观光向观光休闲转变，打响建设“丹霞世界自然遗产地”、“禅宗文化圣地”两大品牌，市旅游局按照市委、市政府建设旅游强市的目标，在旅游发展的方式资源整合上、旅游的宣传促销方式的创新上做了很多的探讨和尝试，成效明显，08年首次突破了1000万人次，09年达到1200万人次，今年预计会达到1500万人次。谈到旅游局未来发展规划，陈波说，主要从两大方面入手：第一就是要以丹霞山申报自然遗产成功为抓手，提升我市旅游发展的硬环境，完善《韶关市旅游交通规划》，提升景区的可进入性；提高接待能力，建设有会展又有商务性质的五星级酒店，丰富娱乐设施，打造粤北特色的美食街、购物街，完善吃、住、行、游、购、娱服务配套；在三年内打造三个5A、10个4A级景区，提高韶关市旅游的精品产品号召力；第二，增大旅游营销、招商引资的力度，跟踪落实实施项目带动发展战略；围绕游客满意度，提升服务水准，发挥旅游学校的优势，当好创文工作的义务宣传员，并采取配套的机制来解决旅游从业人员的后顾之忧和操守等方面的问题。

2.借高铁腾飞——韶关旅游开进粤东

武广快线以及即将开通的韶赣高速拉近了韶关至闽南和粤东各市的距离。2010年是广东省华人华侨旅游年，台胞和华侨密集的潮汕和闽南地区将成为丹霞山目前最需要突破的旅游客源市场之一，为此，这次推介会采取实对实的做法：一是根据飞机接驳高铁和大巴直达的交通方式，分别把广州和赣州作为中间节点，精心设计了多条旅游线路，推向当地市场；二是面向此行六市海外影响力较大的市场出台了省外市场组团奖励办法和首团免费体验游新景点的优惠政策；三是借助丹霞世遗提名地、世界地质公园和世界丹霞地貌命名地三块金字招牌劲推暑期修学旅游，增加了科普教育课等新内容，并推出学生暑期半价的折扣，同时也重点推出了丹霞山浪漫之旅、暑假消夏避暑之旅和老年人养生之旅等不同主题的产品。

（三）核心问题：

作为广东北部经济相对落后，旅游资源丰富的区域，如何最大限度地发展资源优势，合理布局，规避投资风险，通过旅游带动地方经济的发展史规划的核心问题。

（四）战略思想：

韶关市旅游资源丰富，是广东旅游资源大市，但旅游知名度明显不足。因此，规划组将以世界自然遗产——丹霞山为发展重心，打造世界知名的“丹霞地质游、南华宗教游、瑶族文化游”三大旅游线路。

（五）战略目标：

1.实现2015年接待旅游者2000万人，年均递增达到10%，占全省旅游接待总人数的10%。其中接待境外旅游者400万人，年均递增13%。全市旅游营业收入100亿元。

2.实现2030年，接待旅游者3000万人，全市旅游营业收入250亿元。

（六）战略重点：

1.打响世界自然遗产地品牌 建设丹霞地貌特色旅游文化

丹霞山今年成功申报世界自然遗产，为丹霞山带来了前所未有的发展机遇。管委会主任黄大维表示，要突出打响“丹霞世界自然遗产地”品牌，把加大对景区旅游格局的调整力度，加快文化项目建设作为丹霞山今后发展的主要方向。

2.弘扬深挖千年禅宗文化 奋力打造大南华文化创意产业园

以南华禅寺为核心的“大南华”建设项目被列入韶关市和广东省“十一五”发展规划和重点项目建设。如何从更广袤的角度探讨“禅宗六祖文化”和“大南华”两大旅游文化品牌走出广东，怎样与禅宗文化传播密切关联的江西、湖南、湖北、河南、安徽等省，甚至周边的国家地区携手弘扬禅宗优秀文化。曲江区通过不懈努力，上下联通，引进战略投资者奋力打造大南华文化旅游创意产业园。

3.打民族文化牌，走旅游生态路

近年来，乳源按照“文化生态保护区”建设的要求，坚持打响“瑶族牌”，使旅游文化得到充足发展，瑶歌、瑶舞、瑶绣将在旅游业中扮演着重要的角色。

（七）战略阶段：

1.前期（2010~2015年）：旅游开拓期

通过政府主导和对旅游业大力扶持以及全社会积极参与，韶关市旅游产业发展格局基本构筑成型，旅游业作为第三产业龙头产业和国民经济的战略产业进行培植和发展，实现向支柱产业的转变。启动代表韶关市旅游形象和具有拉动作用的重点旅游项目，抓紧丹霞申遗成功的机遇，率先发展丹霞旅游精品线，带动各行业发展。培养一批4A或5A优秀景点。

旅游业建设投入占规划期总投入的35%。

2.中期（2016~2020）：旅游增长期

旅游业不断调整和优化，形成“丹霞地质游、南华宗教游、瑶族文化游”的三大特色路线，在全国及海外有一定知名度。韶关市“大丹霞，大南华”文化旅游形象初步成型。打造以三大特色路线为核心的A级旅游景观。结构进一步优化，规模扩大，迅速实现“粤北旅游中心城市”的战略地位。韶关旅游在国内旅游市场上形成具有竞争力的知名品牌。

旅游业建设投入占规划期总投入50%。

3.远期（2021~2030）：旅游成熟期

旅游业作为韶关的重要的支柱产业，持续，健康而稳步发展。在本阶段，旅游规划项目先后建成，旅游环境和旅游产业结构达到最优化，旅游业的可持续发展战略得到有效实施。韶关市旅游作为中国丹霞地貌旅游的核心景点，在国内外享有一定声誉。

旅游业建设投入占规划期间总投入的15%

（八）战略措施

推进旅游资源一体化管理。要加大对旅游资源开发的协调、统筹力度，促进旅游资源优势向产业优势转化。积极探索建立旅游资源一体化管理体制，按资源一体化管理要求调整旅游管理机构职能，尝试或引进投资公司的管理模式，推动旅游资源由多头管理向统一管理转变。强化旅游管理部门对旅游项目开发的指导，加强对旅游项目开发的审核和监督。

加强旅游诚信。建立企业和从业人员诚信奖惩机制。建设以游客满意度为基础的旅游目的地评价体系。

探索导游人员按合伙人制度开办服务所等做法，保障旅游服务人员合法收入。旅行社在参团报价中要将导游服务费单列，并确保作为导游人员报酬。将导游员等级纳入人事部门认可的职称评定和技术等级评定序列。鼓励企业实行导游员聘任薪酬与职称挂钩制度。

完善旅游标准。加快研究制订与相关行业标准相衔接的旅游服务标准体系。围绕在旅游饭店、旅游景区（点）等要素上建立的主体标准，逐步编制配套标准和辅助标准，建立旅游业各要素专业门类的标准体系。加快推进旅游标准的达标评定工作，加强对旅游标准化实施监督。积极推动条件成熟的市级标准上升为省级标准。

健全旅游信息。探索引进各类社会资本，完善我市以12301系统、旅游服务中心体系和旅游道路标识体系为核心的旅游目的地公共服务体系，切实做到公益与市场相结合。建立旅游信息即时监测系统和旅游信息预警机制。积极扶持包括在线预订、在线销售、在线旅游宣传推介等专业旅游企业的成长。

加强旅游宣传推介。加强对重点景区的包装和宣传，推动重点景区提升为名牌、精品景区，把品牌擦得更亮、打得更响。加快推出一批以世界自然遗产地丹霞山为龙头的具有国际旅游目的地发展前景的山水休闲旅游产品，打造广东名胜山水旅游品牌；加强与以广深珠现代化都市为代表的旅游产品的连线，推出广东珠三角都市加粤北山水旅游新组合。整合全市加强整体促销和联合促销，把旅游宣传与经贸会展、文化交流、对外招商等有机结合起来，依托主流媒体，进行全方位的韶关城市形象宣传。充分运用网络、手机等新媒体，形成旅游宣传的立体优势。利用网络等信息化手段广泛开展广东旅游产品推广，与知名网络媒体合作策划展示新广东新旅游新形象，采取细分市场、细分主体的方式，根据入境旅游市场的变化，适时调整境外宣传推广策略，千方百计抓住主体市场，积极开拓新兴市场，最大限度拓展发展空间。支持大丹霞、大南华、大南岭等一批具备国际国内旅游目的地资质的景区开展品牌推广，提供资金和智力支持，指导策划大型活动；在港澳台、北京、上海以及重要的周边客源市场牵头投放宣传，组织省际市场对接。

提升旅游产业规模。通过深化体制改革，扎实推进旅游产业化，构建充满活力的体制机制，在旅游资源管理、开发方面，要打破区域限制，打破条块分割，推动旅游资源重组，杜绝区域内同质竞争，避免旅游发展定位混乱，推动我市旅游与周边邻近旅游区乃至珠三角旅游区更大范围内的旅游区域合作。按照“大旅游”思路推进产业联动，举全市之力推进文化、农业、体育、教育、科技等产业与旅游产业相结合，延长产业链和服务链；切实提高餐饮、购物和娱乐休闲消费在旅游总花费中的比重；抓住我市大力发展高科技产业、现代服务业和文化创意产业的契机，策划开发具有特色的生态观光休闲度假旅游。大力引导社会资本、民营资本投向旅游产业领域；充分发挥旅行社在旅游市场中的核心作用，鼓励旅行社积极走出去，在省内外主要客源地设立分支机构，为我市旅游市场拓展新的触角。培育扶持旅游企业做大做强。优化发展环境，加大激励力度，引导旅游企业通过资产重组、品牌经营、连锁经营等多种途径壮大实力，提高市场份额和贡献份额；引导旅游企业加强与国际、国内著名品牌旅游企业的合作，培育一批市场竞争力强的旅行社，构建起高星级酒店群，推动我市旅游酒店业加快振兴。鼓励以行政划拨、资产重组，资产收购等手段整合形成以资本为纽带的酒店管理集团。推动酒店集约化经营。扶持酒店集团品牌输出，对于已签约进行品牌输出的项目，旅游、劳动部门在营销宣传、人力资源培训等方面予以一定程度的资助及支持。

（九）战略创新：

倡导低碳旅游。创建一批具有示范作用的低碳旅游县（市、区）、低碳景区、绿色酒店等。将低碳旅游发展纳入全市应对气候变化及节能减排框架。对环保等级较高的旅游设备可加速其折旧，相关费用可列入企业成本开支。鼓励科研机构和旅游企业建立低碳旅游实验室。

鼓励旅游制造业发展。旅游制造业列入生产性服务业扶持政策普及范围。将房车、高尔夫、滑翔伞、热气球、攀岩、登山装备、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入全市鼓励类产业目录。举办大型旅游设备制造业展览活动，搭建旅游装备制造业展销平台。

探索旅游产业园发展模式。争取国家和省的支持、指导，制定旅游产业园评定标准，创建若干个产业关联性强，集聚程度高，带动作用明显的旅游产业园。市、县（区）在综合平衡各项建设项目时，对旅游产业园区实行倾斜性政策。符合条件的旅游产业园享受产业转移园同等待遇。

引导旅游科技发展。重点研发和推广酒店中央预定系统，低碳旅游技术以及基于手机、互联网和汽车的旅游者便利新技术。每年规划一定额度的科技资金，对于旅游业发展所需的旅游科技实行招标攻关。加快以第三代移动通信网络为基础的“3G旅游新时代工程”建设，打造全省旅游信息建设示范项目。

开发快捷交通旅游产品。鼓励依托快捷交通网络进行旅游产品开发，引导高铁站点建设旅游服务咨询中心，配套站点与景区之间的公共交通和租车服务。鼓励各旅游企业在人流密集地设立散客咨询服务中心（站），完善高速公路休息站的旅游功能，建设若干条高速景观道，鼓励在条件较好的交通节点开发美食街、特色汽车旅馆等。

建设粤北生态旅游发展示范区。以生态资源为依托，以名山风光、森林公园、温泉等自然旅游资源为抓手，结合名寺、客家文化、少数民族风情、革命遗迹等文化资源，依托“大南华、大丹霞、大南岭”旅游品牌，建设集休闲度假、观光考察、学术研讨、野外探险、爱国主义教育等功能于一体的粤北生态旅游发展示范区。

广东韶关旅游发展战略 第2篇

今年以来，市旅游局坚决贯彻市委、市政府提出的建设韶关生态发展区、打造韶关知名旅游目的地、推动丹霞山走向世界的战略目标。克服旅游业持续经历冰灾、雪灾、地震等灾害天气给市场造成的严重影响，按照“走出去，请进来”的市场方针，针对港澳台、珠三角、长三角、华中和环渤海市场开展了多种形式的促销，先后接待旅行社近千家，媒体上百家，有效的提升了韶关旅游知名度。十一黄金周我市旅游接待人数和收入均创出历史新高。目前，我市旅游市场形势持续向好，大小景区人流不断，旅游团队的来源遍及全国近三十个省，省外游客比例突破10%，打破了我市区域旅游目的地的传统局限，拓展了市场版图，客源构成趋于合理。

11月10日，正是内地市场出游旺季，市委、市政府借助上海国际旅游博览会开幕之机，联合广东省旅游局在上海成功举行专题旅游推介活动，大手笔高规格启动了这个全国性客源市场。这是我市首次由市委书记亲自带队开展的旅游推介会，受到了业界的广泛好评。上海旅游业同行高度评价本次推介会，对韶关市委、市政府发展旅游的决心表示认同和赞赏，通过对韶关旅游资源的深入了解，增强了开发韶关市场的信心，纷纷表示要进一步加强与韶关的合作，挖掘旅游新的商机。

现将此次韶关旅游上海推介会有关情况汇报如下：

一、精心筹备，认真组织

为做好此次活动，市旅游局在5月份就开始筹备。7月初组织了韶关旅游促销团赴江苏、浙江、上海、安徽进行了促销，与上海市旅游委、上海市各大旅行社和主流媒体进行了初步对接；8月份接待了江浙沪采风团，与上海春秋国旅等旅行社建立起初步的合作关系。十一黄金周期间，我局邀请东方卫视跟拍上海出租汽车蓝色联盟韶关旅游团，10月5日晚在上海电视台夜新闻栏目播出专题，引起上海市场的持续关注。

11月初，市领导确定10日在上海举行推介活动，市旅游局立即全面启动筹备工作。由邹永松副市长亲自敲定活动方案，李书明副秘书长和蔡福副局长赴上海打前站，与上海市政府、旅游委、广东省驻沪办联络沟通，王晓梅局长负责会务的全盘筹备，全局上下紧张的投入各项筹备工作。一周之内，活动的全部文字资料，媒体宣传，会场布置，人员邀请等各项工作基本落实。同时与上海出租汽车行业协会达成合作意向，合作推广我市旅游产品，并由全国最大的旅行社——上海春秋国旅总经理肖潜辉代表上海旅行社讲话并签署合作协议。

二、塑造形象，展示风采

11月10日上午，推介会正式开始。上海市政府副秘书长王伟、上海市旅游委副主任沈山州等领导，上海春秋国旅等150余家旅行社，东方卫视、广东卫视等50家媒体参会报道。会上，徐建华书记对韶关城市的发展进行了全面介绍，邹永松副市长进行了推介，同时还播放了“山水名城和谐韶

关”的精彩视频，展示了世界遗产提名地——丹霞山的精彩风光，引起了与会人员的高度关注。这是韶关旅游第一次全面展示在上海媒体和旅行商的面前，良好的生态，丰厚的人文，独特的风情，展示了神奇丹霞魅力韶关的独特风采。春秋国旅总经理肖潜辉说，韶关旅游资源优秀，市委、市政府领导如此重视韶关旅游，只要加大市场力度，必定可以打开上海市场。

11月7日中国旅游报、9日新民晚报整版、宝钢日报半版分别刊出《神奇丹霞魅力韶关》，多角度全方位展示了韶关旅游资源，同时，央视4套中国新闻和大好河山栏目开始播出.丹霞山风光片，展示了韶关旅游最精彩的一面，引起了广大上海市民和业界人士的高度关注。

11月10日中午起，东方卫视、上海电视台、广东电视台，上海广播电台，新闻晨报，新民晚报、新民晚报、宝钢日报、建筑师宝、上海旅游时报等，中国新闻网、新浪网、搜狐网、中国旅游网、南方网，南方日报、南方周末、深圳商报、广州日报、深圳都市报，韶关电视台、韶关电台、韶关日报等媒体均从不同角度进行了深度报道。其中上海旅游时报、上海人民广播电台提出了深入跟进采访，持续推广韶关旅游的要求。

三、推广品牌，深化市场

会上，我局与拥有6万台出租车的上海出租汽车行业协会签署了旅游推广合作意向书，商定对方把韶关作为行业指定的休闲旅游目的地，在对方所属的5000辆出租车上免费

摆放韶关旅游宣传画册。目前，陆剑虹秘书长已经着手组织行业协会考察团，预计12月份将由第一批考察团来我市考察旅游。

丹霞山管委会与春秋国旅签署了战略合作协议，约定对方负责在上海以及华东地区利用自己的销售网络开展推广，帮助提升丹霞山旅游的知名度，打开上海市场。同时，选择韶关作为企业年会以及举办大型活动的基地，推广韶关商务休闲观光目的地形象。

我市省中旅韶关分公司等四家旅行社分别与春秋国旅国内部、宝钢国旅国内部、浦新旅行社（行业协会旅行社）、金舜旅行社签署实质性的组团合作协议，就上海航空散客市场、大型商务团队、常规游客团等业务进行深入对接合作。签约当天，浦新旅行社就发出第一个游客团队来韶关，游览丹霞山、南华寺等景点景区。当天中午，就有上海旅行社咨询韶关线路具体情况，开始有市场反应。

目前，上海春秋国旅已经全面在门市部铺开韶关旅游线路，开通了散客一人行航空热线；宝钢国旅将韶关列为宝钢员工度假的首选线路之一开展推广；金舜旅行社也启动了商务团队的推广。目前投放的宣传资料也已经有市场反响，我市广之旅、风采假日等4家参会旅行社陆续接到上海市民和同行大量的咨询电话，询问线路及报价，目前已经有4个上海旅游团到达韶关，后续团队正在陆续组织，有力的激发了全市旅游企业对上海等远程市场拓展的信心。

下一步，我局还将加大对上海市场的宣传和推广力度，一是依托春秋国旅的销售平台，开展市场合作，深挖上海客源市场；二是进一步提升我市旅游知名度，邀请上海春秋、上航假期、上海旅行社联盟等龙头企业以及各大媒体来我市考察采线；三是拓展上海商务休闲度假旅游市场，加大与春秋集团、宝钢国旅、出租汽车行业协会等大企业集团的合作力度，争取在我市举办大型活动；四是利用武广高铁开通，组织大型活动，推动上海以及华东市场持续升温。当前，针对特殊的经济形势，国家将进一步出台各种措施拉动内需，其中刺激国民旅游也是重要的一个内容。恳请市委、市政府趁势而上，继续加大对我市旅游远程市场的重视，增加上海、北京等主要客源地的市场投入，切实巩固和深入持续的推动全国市场，扎实推进韶关迈入全国知名旅游目的地城市行列。

广东韶关旅游发展战略 第3篇

一、“与时俱进”高度重视网络舆情。

韶关市纪委主要领导高度重视网络舆情, 多次在委局会议上强调要与时俱进, 发挥网络监督作用, 切实加强网络舆情信息的采集、研判和处置工作。建立健全网络舆情受理和处置机制, 为公民行驶网络监督权利提供便利渠道。与此同时, 加强网络舆情的管理、引导和规范, 维护网络监督的正常秩序, 使网络监督在有序的轨道上运行。

二、“专人专机”规范收集舆情信息。

2011年2月, 韶关市纪委开通了网络舆情信息采集分析系统, 4月, 韶关民声网也开通了纪检监察板块。为此, 市纪委信访室配备了专用电脑, 指派专人每天负责网络舆情搜索排查工作, 及时发现、了解和跟踪涉腐网络舆情。同时, 在各县 (市、区) 也开通了网络舆情信息采集分析系统, 要求各县 (市、区) 纪检监察机关也相应建立网络舆情信息搜索和处理机制。

三、“书记批示”快速核查和处理。

对排查、梳理出来的纪检监察业务范围内的网络舆情信息, 编辑成《网络舆情信访摘报》, 直接呈送韶关市纪委书记亲自审核批示, 采取直查快办、跟踪督办、分类交办等形式快速处置, 做到快查快结。

四、建立健全及时反馈引导机制。

广东韶关旅游发展战略 第4篇

过去几年，这些主题公园的建设，早已突破了一城一地，而在市场、资本、技术、文化创意的多重驱动之下，在全省和全国内进行布局，在国内形成了主题公园“粤军”崛起的格局。

而且，这些代表性的广东主题公园集团，已不仅仅在国内拥有难以撼动的地位，更因为其国际化的视野、世界级的水准，而在全球同行的比拼中毫不逊色。现代的、大型的主题公园，已经成为广东旅游的重要名片，并且在文化、酒店、影视、地产等产业链条上的逐步延伸，使得这些主题公园集团成为所在城市软硬实力的象征。

一、主题公园的粤军崛起

在深圳，华侨城1989年以文化类主题公园锦绣中华一炮而红。锦绣中华被誉为以“一步迈进历史，一日游遍中国”的恢弘气势“开中国人造景观之先河”的杰作。

27年来，深圳华侨城一直是国内主题公园开发和创新的先行者，目前华侨城已形成以锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大品牌为核心，遍布全国的主题公园矩阵。而深圳华侨城旅游度假区，也是中国最具规模和实力的主题公园群之一，年均接待游客800万人次。

近年来，华侨城以“旅游+地产”的核心竞争优势，提出“文化+旅游+城镇化”发展模式和“旅游+互联网+金融”补偿模式的双驱动创新发展模式。未来，华侨城拟在全国建设更多的欢乐谷、一定数量的城镇化项目、成批的轻资产运营的旅游景区和特色小镇，在一线城市开发地产项目。

深圳另一主题公园巨头华强方特是目前国内惟一具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的企业，在国内研发和运营着方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特东方神画、方特水上乐园等四个主题乐园品牌，在汕头、沈阳、郑州、厦门、天津等地运营着20个主题乐园，并将该模式输出到伊朗等国家，开创了中国文化科技主题乐园“走出去”的先河。

在省会广州，同样的主题公园繁盛局面也在发生。长隆已成为广州和广东旅游的重要名片，其所代表的主题公园集群和大投入大产出的模式，以及影视娱乐营销的方式，也正在全国范围内被多次借鉴。不过直到今天，长隆尚未走出广东省界，而是坚持深耕广东旅游市场。

珠江口西岸的珠海，近些年来的主题公园也表现得非常抢眼，正在成为全国乃至世界主题公园的乐土。而长隆集团在横琴的项目，是这一切的开始。2014年，全球最大的海洋主题度假区——珠海长隆国际海洋度假区开业，开业之后一直是全国主题公园旅游大热门。2015年，该项目以749万人次的游客规模跻身全球娱乐主题公园前列，在中国单体主题公园中排名第一。目前，长隆珠海另一大型海洋主题公园长隆海洋世界已经在建。

近日，世界著名影视巨头、主题公园运营商威秀与珠海丽新集团达成合作协议，将携手在横琴建一座“创新方”狮门主题互动体验中心，打造成以好莱坞电影为内容的主题公园。

目前，广州、深圳、珠海的主题公园旅游，都已经成为城市旅游的重要组成部分。在很多情况下，这些主题公园本身就成了外地游客的旅游目的地。

二、清远变量：广东主题公园大局未定

2014年底，长隆宣布投入300亿元挥师清远，而今年最新消息显示有望增资至500亿元。这个项目玩的是森林主题。这个大型项目中，将会有国家级世界珍稀动植物种源基地、巨型摩天轮、森林水上秀、动物主题度假酒店等板块。依然是熟悉的长隆配方：以动物为主题，以多个主题公园的集群创造叠加效应，业态上主要融合主题公园、度假酒店、马戏演艺等。一期项目预计在2018年开业迎客。

从清远到广东省，都对长隆进军清远高度重视，被清远市委书记称为“一号产业项目”。这背后不仅是GDP的增长，而是清远力图通过长隆这一支点，撬动清远旅游板块的崛起。

今年8月，广东省长朱小丹主持召开解决清远长隆项目有关问题协调会议。会议对清远长隆项目建设过程中涉及的土地指标、土地控规调整、林地使用、水域功能区调整等问题进行了明确，并要求省直部门大力支持清远长隆项目建设，成立省级协调领导小组或建立联席会议制度。

之所以选择清远，除清远有大面积的森林资源、成本较低的土地之外，最重要的是距离花都新白云机场和广州北站都很近。

长隆的清远项目由银盏板块、迎咀板块和华侨农场板块三大板块组成，首先动工的将是银盏板块。银盏地处清远和广州交界处，银盏的王子山距离广州北站和白云机场的直线距离都只有20多公里。长隆在这里建设大型主题公园，可以同时享受广州北站和白云机场的辐射。

白云机场的能量毋庸置疑，该机场被预计最有可能形成中国首个航空大都市，未来潜能举世瞩目。而广州北站现在虽并不显眼，但政府层面对这个新高铁站抱以极大的期待。去年，花都政府宣布拟投资100亿元加快广州北站交通枢纽建设。近期，广州铁路公司也表示，广州北站将大幅扩容，未来将成为中国南部大型综合交通枢纽。

从近处看，广清城际交通轨道预计在2017年开通，届时就将大大提升清远的区位优势。这条城轨全长38.35公里，设广州北站、汽车学院站、狮岭站、银盏站、龙塘站、清远站6个车站。未来，广州北站和白云机场之间还将有轻轨沟通，这样清远也就能和与白云机场实现对接。

如此一来，清远更快地与珠三角旅游市场融合，并同时对接高铁站和白云机场带来的海量全国旅游客源，带来“大交通+旅游”的巨大红利。

笔者认为，长隆将“森林牌”打在清远，除了前述所提的清远交通区位优势凸显之外，其实还有更多的意味值得深究，尤其是清远这座城市在广东旅游版图中的变迁。

长期以来，清远被视作粤北山区，尤其是从文化心理上，清远被认为距离颇为遥远。但事实并非完全如此，清远的确不属于珠三角，但却毗邻广州，主城区和广州花都区非常近。长隆的到来，势必会促使很多珠三角游客重新认识清远的地理概念，尤其是借助高速、高铁、城轨，这种时空距离已被大大压缩了。

清远是广东省面积最大的地级市，经济总量处在全省中下游。受制于脆弱的生态条件的限制，这里不可能发展大工业。但良好的生态环境、丰富的少数民族文化等，则为清远的休闲度假、文化体验等旅游的发展提供了支撑。而清远旅游板块的崛起，又是广东旅游整体发展构建全域旅游的重要一环。

而且我们看到，长隆的扩张路径和广东旅游发展的版图非常一致。长隆三个大型项目的主题分别定为城市、海洋、森林。在《珠江三角洲地区旅游一体化规划（2014-2020年）》中，广东省提出 “三带突破”，即推进蓝色滨海旅游带、黄金水道旅游带、绿色生态旅游带三大重点区域合作。这“三带”其实也大体对应的是海洋、城市、森林三种类型的旅游资源。

长隆的扩张，既可以说是对广东三大优势旅游资源的整体布局，也可以说是长隆作为一家企业，以资本投资和运营的方式完成了对这三类旅游资源的整合实践。

三、创新主题公园的品牌营销模式

主题公园是一种变化发展的旅游发展模式，必须随着旅游业的发展变迁而做出及时的改变和回应。尤其是要随着市场需求的变迁，及时进行转型升级，以引领市场发展。这当中，主题公园的营销极为重要，而广东几个主题公园，在不同层面的营销模式创新探索，也颇具价值。

长隆典型的营销模式是影视营销。如2014年，湖南卫视《爸爸去哪儿》的大电影在长隆野生动物世界和长隆国际大马戏全程取景拍摄；2014年底，与湖南卫视合作拍摄动物明星真人秀《奇妙的朋友》；2015年，拿到票房神话《捉妖记》中胡巴卡通形象的授权；2016年1月，更是借《功夫熊猫3》冲进好莱坞成为国内主题公园影视营销的又一大经典案例。

不同类型主题公园有各自不同的营销之路。以迪士尼为代表的梦幻主题公园，以及电影主题公园，其模式是“营销在前”，即先打造深入人心的创意形象，再对这些影视IP进行挖掘，打造主题公园。相较而言，长隆在国内主题公园大面积亏损的环境下脱颖而出，依靠的是先寻求市场空白，以独特、稀缺性取胜。等到达一定规模后，再跟进大规模营销，也就是“营销在后”的模式。

不论是珠海海洋王国，还是广州香江野生动物园，以及长隆两地都有的大马戏，都以动物为主题，这也是长隆的特色和最主要业务板块。不过，真实的动物无法与人交流，很难引起游客或观众的情感共鸣，更难以成为孩子们脑中的“小伙伴”。

人格化角色形象的成功，在园区内可达成游客体验消费与公园营销的良性互动，在园区外可使与角色形象相关的衍生品在主题公园外继续获得游客喜爱，又反过来增强游客对主题公园的黏度。

我们也看到，长隆越来越重视原生IP的打造。《功夫熊猫3》中的3只小熊猫，形象取自长隆景区的熊猫三胞胎。和金鹰卡通联合制作的动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》，也将熊猫三胞胎作为原生IP进行打造。

深圳的华强方特则探索出了一条文化科技产业规模化、多元化、国际化的发展新路，业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类，其中文化内容产品及服务包括特种电影、动漫产品、主题演艺、文化衍生品，这些产品最终汇聚融合在方特主题乐园得以应用和展示，增加主题公园旅游价值，形成了优势互补的全产业链。

因此，在主题公园营销上，方特在本土主题公园中率先打出原创IP《熊出没》系列动漫电影，并植入主题公园带动营销。同时，虽然起步较晚，方特在影视、综艺营销方面也很积极，包括在《跑男》《极限挑战》推出方特专场。作为两大综艺的指定旅游度假区，方特在节目播放期间投放中插广告、利用明星资源等。此外，方特还独家冠名了爱奇艺热播剧《最好的我们》，在剧中植入广告。

2014—2016年，方特动画电影《熊出没之夺宝熊兵》《熊出没之雪岭熊风》《熊出没之熊心归来》，分别以2.47亿元、2.95亿元、2.9亿元的票房打破当时国产动画电影的多个票房纪录。这些电影，反过来也是对其主题公园的最好营销。

主题公园的营销，越来越需要在游客进行旅游决策之前完成。尤其是在旅游决策异地化、旅游支付在线化的背景下，主题公园的营销更必须在游客出发之前就已经被纳入到游客的视野和路线范围内。例如，很多人为了去迪士尼而去香港，而不是到了香港之后，顺路去迪士尼。从这点来看，长隆、方特对原生影视IP的打造的价值，对于国内主题公园的营销启发的价值就明显了。

广东韶关的婚俗习惯调查 第5篇

引言

婚姻作为每个人的终身大事，是人生中非常重要的一件事，是成家立业的标志，对家庭、家族来说，则意味着家庭的扩大和家族的延续。所以婚姻是特别受到重视，中国自古以来就形成了一整套繁复严谨的婚礼习俗。然而，南方北方，城市农村，在婚俗上，一些习惯又各不相同，在这里我要讲讲我的家乡——韶关曲江区本土婚俗。

1.婚前

首先如果两人已经确定了结婚，在结婚的头两天，男方就要把礼金送到女方家，一般1万到2万即可，有一些还附带糖果饼干之类的东西。

结婚有分联婚和个婚，联婚即是男女方一起举办宴席，个婚当然就是男女方各摆各的，如果男女家住得近，一般都是联婚。

结婚前一天，新郎新娘家都是很忙的，这看起来有点像外国的“Hen’night”和“Stag’night”，只是我们比较保守，一般会叫一堆亲戚朋友来家里聊天、吃东西等。几乎不用睡觉，一直玩到深夜3、4点。

以前，在这一天，会有梳头的仪式，也就是叫看起来比较有福相的长辈给新娘梳头，但是现在基本不流行了。除此之外，以前还会有哭婚和唱山歌的习俗，但是现在觉得结婚哭啼太不吉利，唱山歌太吵，这两样习惯也很少出现了。女方的母亲会为新娘准备一个皮箱，里面装上些衣服用品，也只是意思意思，有的还会放莲子花生之类的有寓意的东西。这个皮箱要跟着新娘带到男方家去，以示新娘并不是两手空空到男方家的，并且祝愿新娘与新郎百年好合。

2.接新娘

到了第二天吉时，新郎就会到女方家接新娘。据家里的长辈说，一般有四个人跟着新郎来。当然这不是顺利的，韶关沿袭了“抢新娘”的风俗，男方要一扇一扇门地闯关，每扇门后都有女方的亲戚姐妹把手，要给新郎提问，要开门红包，为难新郎一番才肯放行。我家那边的房子一般是一长条的，如果新娘住在最里面的房间，那新郎要接到新娘子，就辛苦了。不过那四个跟着新郎来的人会帮助新郎推门。新郎递出开门红包，门就会开出一个缝来拿红包，于是斗争就开始了，门外的在推门，门内的在阻止，这是一场力量的斗争。

经过重重闯关后，新郎终于来到新娘的闺房门口，这时候除了拿开门红包外，新郎还要回答新娘的姐妹提出的问题，答对了才放他进去。

之后，新郎就开始找新娘的红鞋子了。在新郎没来之前，新娘的红皮鞋会先藏起一只，让新郎找出来。记得我当朋友的伴娘时，朋友的红鞋子就藏在我的手上的提包里，那时候新郎根本想不到那会在我手了，一趟好找，他当然也不好意思翻伴娘的包了。这时候新娘的小姨进来了，看新郎这么为难，于是就让新郎拿红包贿赂她，她给他指条明路，于是新郎拿出一沓红包甩给新娘的小姨，于是红鞋子到手了。

另外要说的是，新娘的红鞋子是别有绣花针的，这里又一个寓意。因为绣花针是利的（锋利），所以象征着吉利的利，有些不仅鞋子上别着有，衣服也会有，所以新娘要小心点不被绣花针扎到。

拿到鞋子，也意味着新郎终于抱得美人归了，为新娘穿上另一只红鞋，然后在众人的起哄下亲吻新娘。其实藏鞋子找鞋子是图个喜庆，有“拜倒在石榴裙下”的本意，另外也是考验新郎对新娘爱的程度。我个人觉得找鞋子这一环节像是模仿《灰姑娘》这个童话故事的情节的，还挺浪漫。

之后，新郎和新娘就要到客厅，在亲友的注视下给新娘的父母敬茶。我父母那个年代是要下跪敬茶的，不过现在基本不必如此了。女方的父母喝完茶，就会把红包塞在茶杯里，把茶杯递回给新郎新娘，祝福他们白头偕老。

3.酒席

到了时间，大家都会去事前安排好的酒店吃喜酒，不过有些人家是把新娘接去新郎家再摆喜酒的，在这里我还是说说在酒店吃喜酒的事情。另外新娘出行必须撑伞，红色的伞，又伴娘帮着撑。有些地方撑黑色的伞，但是这在韶关人看来不吉利，所以只撑喜庆的红色婚伞。而且撑伞的目的是为了挡住秽气，死人送葬，孕妇，这些对新娘来说都不好，不宜碰见，所以需要用伞挡住这些秽气的东西。死人说得过去，可是孕妇的话，我问过年长的亲戚，她说孕妇不能见红，而且新娘会冲撞到孕妇肚里的孩子，而且对新娘来说这也晦气，所以不宜见到孕妇，基本有亲戚怀孕了，都不能参加新人的婚礼，当然，这其实是迷信的说法，信则有，不信则无。到了酒店，新郎新娘和伴郎伴娘要站在门口迎宾，不过这应该是中国几乎所有地方的习惯，我还是顺着说一说。一般中午十二点开席，这时候新郎新娘在伴郎伴娘的陪伴下走上台，在司仪的主持下开香槟，切蛋糕，完成之后，酒席才算真正开始。

这时候新娘要赶去换衣服，把白色的婚纱换成红色的旗袍，之后才入座。

吃到一半，新郎新娘就要拿着酒杯到各个桌去与亲朋好友敬酒，以示对他们能来参加他们婚礼的感谢。不过这就免不了被劝酒了，高兴的朋友亲戚们会非常热情地和新郎新娘们喝酒，几乎要把他们喝倒，不然不肯罢休。

等到下午3点多，宴席才会散去，众宾离去，到了新娘跟新郎回夫家的时候了。

4.到夫家

一般由6个、8个或12个人来送新娘去新郎的家，非这3个数字的人数不可，因为这也是吉利的意思。这里要说明一点，女方的父母是不能送嫁的，只能是新娘的其他亲戚朋友，这大概是为了防止新娘太过粘着娘家。就这样，新人和送嫁人群带着新娘的皮箱，嫁妆，开着长长的车队，去往新郎的家里，而且途中车在正常行驶的情况下是不能停的，除非遇上红灯。

以前新娘的嫁妆一般都有桶，盆，冰箱，电视机等东西，不过现在时代变了，挺多人送车的。于是也不用男家的人来搬了，就以前，男家的男丁会来搬冰箱，搬电视机之类的东西，不过要先给红包，才能把东西搬走。另外到了男方家，男方的人要给随行送嫁的人们每人一个红包，这是习俗，当然也是为了吉利。

来到男方家，男方家人会准备好糖水招待送嫁的人，预示新人生活甜甜蜜蜜。然后就到了新人给男方父母敬茶的时候了。与在女方家一样，新人要给父母敬茶，而男方父母不会给红包，不过有些大方的老人会顺手把一条金链子或金戒指什么的放到茶杯里送给新媳妇。这是老一辈的人告诉我的，不过现在经济发展了，也不兴送金首饰了。

闹洞房和抢新娘一样，是结婚过程中的重头戏，但是近几年，人们几乎也就走个形式，有点淡化了，因为每个人都有自己要忙的事，再说，现在奉子成婚的太多了，很多也不方便闹洞房。

一般会准备一个苹果，悬在新人之间的上空，让他们咬苹果，其实目的是让他们接吻，因为只要新人的嘴凑到苹果上，悬着苹果的人就会快速地把苹果拉起来，让新人的嘴碰个正着。不过如果新人太想咬那苹果了，或许就会伤害到对方的嘴唇吧。

婚礼在这亲吻中落幕，闲人散去，才是新人真正的“洞房”时间。5.一些传说

这里说到“洞房”，可洞房为什么叫洞房呢？有一个传说。人类最初的婚姻形式是“群婚”。相传，黄帝有一次出游，发现有一家三

口人分别住在三个洞穴里，而且，每个洞穴周围都用石头垒起高墙，只留下

能进出一个人的门口。黄帝一问才知道，这是为了防止野兽袭击。

这个发现引起了黄帝兴趣。当天晚上黄帝招来手下人说：“我一直想制止

群婚，但苦于没有办法。今后，一男一女凡配成夫妻，先聚集部落民众前祝贺

，举行仪式，上拜天地，下拜爹娘，然后，喝酒祝贺，最后将夫妻送入洞穴

长者仨月，短则四十天，让夫妻建立感情，学会做饭，学会过日子。不许乱伦

他人男女。另外，凡是结了婚的女子，必须把头发挽个结，其他男子不得再有

企图，否则视为犯法。”

黄帝的这个主张很快得到民众广泛支持和拥护。

此后人们纷纷为儿女挖洞穴，垒高墙，一旦儿女婚配，举行仪式后，便送入

洞穴，视为入洞房。群婚习俗逐渐消失了。

6婚后

三天以后，是新娘回娘家拜访的时间，俗称“三朝回门”，这在中国的大部分地方都有这个习俗，由新郎陪着新娘，带上礼物，回新娘的娘家看望其父母。

之后的一个月，新人会根据情况安排蜜月事宜，这是从西方传入的，随着经济的发展，还是有不少人会就此与新婚的爱人度过一个月的甜蜜时光。

广东韶关旅游发展战略 第6篇

6月上旬，韶关等地连续普降大到暴雨，引发武江河水位快速上涨，乐昌市遭受严重洪涝灾害。乐昌坪石公安消防中队13日接到报警，得知坪石矿务局家属楼附近发生山体滑坡，山上一块近7吨重的巨石堵在家属楼楼梯口，楼内126人被困。接到报警后，消防中队立即出动警力赶赴现场，经过35分钟紧张营救，终于将被困人员全部疏散。

15日中午，武江河上游一条长约10米的铁船被府前大桥拦腰折弯并卡在桥墩中，严重威胁过往船只和大桥安全。乐昌消防大队官兵接到命令后立即带着抢险救援和破拆器材，乘坐冲锋舟赶到现场。经过消防官兵近3个小时的努力，威胁府前大桥安全的铁船被顺利拆除。

由于洪水污染了生活用水，乐昌城区供水被迫中断。为缓解群众饮水困难，乐昌消防大队官兵自15日起在市区设立4个供水点为群众提供饮用水。截至17日，消防官兵已为市民送水100多吨。

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